友翼派（微信公众号：友翼派或直接搜索“Uwing99”）关注：从去年开始，中国地区的游戏直播平台之争非常激烈···
继Amazon斥资10亿美元收购了游戏直播平台Twitch之后，游戏直播和视频领域在中国也成为了炙手可热的业务，越来越多的大佬开始入场，甚至去年王思聪也成立了熊猫TV。继去年2月，腾讯联手PLU成立龙珠直播后，日前又爆出消息，宣布1亿美元投资斗鱼。
事实上，早在去年的9月中旬已经有消息传出，腾讯就投资斗鱼进行谈判。同年5月，龙珠与斗鱼还曾达成过一份合并协议，主导这场合并的正是双方的投资人，龙珠的资方是腾讯，斗鱼则是红杉。对于斗鱼来说，保持现有直播行业市场份额需要持续融资，腾讯的资金支持可以缓解成本压力；对于腾讯来说，继龙珠之后，入驻斗鱼，两家平台在手，几乎就可以奠定其在直播领域的垄断地位。
先建龙珠后投斗鱼 腾讯确立直播双保险稳坐直播行业龙头
根据newzoo此前发布的数据，中国的游戏玩家超过4.46亿，游戏收入今年将达到222亿美元，还有人曾经预测，中国观看过游戏直播内容的用户接近总玩家数的一半，也就是2.23亿，这对于任何一家公司来说都是巨大的机会。
先被腾讯投资的龙珠，借由和腾讯的深度合作，CF、DNF、QQ飞车等高人气的腾讯系游戏直播资源都集中在龙珠；同时其背后的PLU，具备专业的电竞赛事和电竞节目内容制作能力，从产业链的角度来说，它掌控了上游的内容制作和下游的直播平台这一分发入口，有比较强的产业链整合能力；泛娱乐直播内容拓展和移动端的全民直播也有所开展。从数据来看，日活跃用户也已超过千万级别。
而斗鱼，无论从流量还是融资估值变化角度看，都可以说是14年中国TMT行业新兴项目中发展最快的一个，斗鱼在2014年初创立的先发优势让其确立了行业领先地位，用户规模达到1千万DAU及接近1亿MAU。于此同时，以英雄联盟、DOTA2、炉石等热门游戏为基础，斗鱼已拓展出科技、体育、娱乐、户外等其他类目，泛娱乐内容生态已经初步形成。
对于腾讯来说，为什么在联合PLU成立了龙珠后，又斥巨资投资斗鱼，在我们看来，其根本上还是欲图把控这个市场的头部，并通过建立双保险，保证其在这个领域的龙头地位。两家平台各自优势不同，而腾讯投资两家平台之后，将会产生互补叠加效应：一方面从游戏直播内容来说，龙珠的腾讯系游戏优势，和斗鱼在DOTA2、炉石等非腾讯系游戏上的优势形成互补；另一方面，龙珠在电竞这个垂直产业链上的把控能力以及斗鱼的泛娱乐内容拓展能力也形成了优势互补。
另一方面，从几年前开始，腾讯就在推所谓“泛娱乐”战略。泛娱乐战略指的是基于互联网与移动互联网的多领域共生，打造明星IP的粉丝经济。当直播内容不断向泛娱乐扩展，移动直播所带来的全民直播成为一大风口，着重泛娱乐和连接器理念的腾讯必然会选择加码这个行业，为其对这个行业的把控力铺路。
继龙珠之后投资斗鱼，坐拥两家DAU均在千万级别的一线平台的腾讯，未来在这个行业的地位不言而喻。
投资斗鱼后 国内直播平台或迎变革
而在确定了对斗鱼的投资，接下来的问题是腾讯如何处理龙珠与斗鱼的关系。对腾讯来说，有几条路可以选择，一个是整合双方资源，凭借各自现有的游戏进行差异化发展；另一种则是，推动双方逐步合并，一致对外。不管选择哪种方式，都将对整个直播行业形成巨大的震动。
事实上，去年对于直播行业负面不断，先是有平台互挖墙脚，后有内容侵权，甚至主播为博眼球，各种“门”也是时有发生。同时，顶级游戏主播的身价的爆炒也是制约平台发展的一大门槛，最近就有消息称，Miss签约虎牙达到一年三千万。
除此之外，宽带费用也制约直播行业的一大问题，相关资料显示：直播行业接入的每一个用户都需要CDN或者IDC机房支持，假设提供给用户800K码率的清晰度，如果平台10万人在线，就是80到 100G带宽，光是宽带费用就是千万甚至是上亿级别的。由于个人直播还无法用P2P延时，所以带宽成本非常高。这里有一个数据：YY的CFO何震宇在财报分析会上指出，虎牙2015年仅宽带的预算便达到2.6亿元。
说完了费用再来说说盈利。对于直播平台来说，盈利模式的缺失确实摆在直播平台面前最大的坎。各大游戏直播平台尚处于探索阶段，目前竞争仍然聚焦在争抢流量。而对于斗鱼和龙珠来说，上有各项赛事的举办，下有两者强大的分发能力，届时也将反哺腾讯本身，起到1+1＞2的效果。
而对于行业来说，当龙珠、斗鱼一家亲之后，两家一起的马太效应会导致其他平台的竞争成本将急剧上升，也将加速整个市场的洗牌。
from ：游戏大观初次见游客，大熊猫幼仔抱着饲养员的腿不放。
一辆小轿车和路过的火车发生碰撞，事故致2死1伤。
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　　这是直播最好的时代，也是最坏的时代。
　　中国有多少看直播的用户？答案是3亿2500万，占全部网民的46%，该数据来源于中国互联网络发展状况统计报告。
　　直播行业风口不停，斗鱼拿下C轮的15亿人民币融资，移动端直播代表映客的dau超过2500万，外界纷纷猜测微信如何做直播。
　　在商业盈利被质疑、主播频繁跳槽、内容同质化严重的环境下，各大游戏直播又该将如何运营特色内容？笔者曾在网易和虎牙直播做运营汪，今天来聊聊各大运营特色。
　　研究结论
　　直播平台的运营以优质内容为核心，签约明星主播、直播电竞赛事、邀约明星直播是常用手段。
　　直播平台PGC节目是个不错的方向，打造精品内容IP,有利于直播平台突出内容的差异化。
　　直播行业目前仍没有市场份额“第一”，依旧处于抢占市场份额的时机，过早商业化略显着急。
　　从一个用户案例说起
　　小白是一个刚毕业的大学生，非常喜欢玩游戏。他白天有空会玩下游戏，晚上下班会打开虎牙直播看自己喜爱的一个游戏主播，提升一下游戏技能，争取早日上王者段位。等游戏主播下播后，他也会打开斗鱼看看有啥有趣的直播间。
　　不过最近1个月，他在浏览新闻的时候了解到熊猫tv的节目- 《Hello，女神》 ，并偶然迷上了一位参赛女选手。用他的话来说，女主播就是集才华和美貌的女子，不仅长的很美丽动人，还能歌善舞。
　　现在，她正处于网络投票中，从前不花钱买礼物的小白也花了很多钱帮她投了票。小白说，比起游戏主播，他更喜欢娱乐主播。游戏虽然能学到技能，但娱乐主播带给自己的快乐感受会更多于游戏主播。
　　这个案例中，我们看到了哪些信息？一个用户同时在3大直播平台观看直播，原因在于不同直播平台的有不同特色。这只是一个用户的故事，接下来带你解析各大平台的运营特色。
　　虎牙运营特色&以优质内容为核心
　　简介：虎牙直播成立于2014年，背靠欢聚时代，目前已上市，在斗鱼高价挖走YY主播的危机下成立。
　　精品化内容战略
　　虎牙直播非常强调内容运营策略，而优质的内容是虎牙直播吸引用户的突出优势。启动全明星主播战略，签约了明星主播，比如EDG战队、ROX战队、MISS、安德罗妮夫妇、Dopa等。
　　经营海量优质赛事
　　随着电竞赛事的发展，虎牙直播除了引入国内外赛事的直播版权，还筹办自家直播平台赛事- YSL联赛, 如今已经打造了YSL英雄联盟和YSL王者荣耀联赛，超过1000万人观看了YSL联赛，目前已经成为虎牙直播的优质赛事独家IP。
　　泛娱乐直播
　　明星主播化，邀约陈赫来做主播，打造首档全民互动明星直播，以明星效应来吸引粉丝。同时，虎牙直播还PGC自制综艺节目，邀约人气主播做嘉宾，制作了《谁是卧底》和《我是真xiong》综艺节目，提升平台的传播影响力。
　　公会入驻模式
　　虎牙直播出身YY旗下，引用了YY的公会模式，以频道长短号、频道等级、频道分成等特权来吸引公会入驻，让主播的运营管理变“轻”。这些公会会自发在QQ群，贴吧，微博，朋友圈不断招募主播，有效提高了运营人员的管理效率，避免由于主播过多而没法一一管理的工作压力。
　　斗鱼运营特色&一流跨界合作能力
　　简介：斗鱼成立于2014年，从高价挖主播到野蛮生长。目前融资情况处于C轮，15亿人民币元，投资方有腾讯，红杉中国、南山资本、奥飞动漫等。
　　跨界合作，我只服斗鱼
　　拥有巨大流量的斗鱼正联合各行业展开“直播+”的蓝图，开启泛娱乐时代，互相借助对方的流量来达到营销的效果。手机发布会、线下音乐节、电影发布会、明星直播在斗鱼随处可见，更多名人明星向粉丝展示生活，开启直播分享乐趣，让人觉得很有趣。
　　斗鱼和马东团队合力打造首档直播综艺节目《饭局的诱惑》，请来蔡康永、侯佩岑和贾静雯等综艺大咖一起开饭，吸引超过六百万人同时观看，同时新浪微博上相关话题阅读量破千万，在黄金时间占据综艺话题榜第一位，总榜第三位。
　　直播内容更多样化
　　斗鱼在游戏、动漫、体育、娱乐等直播领域有着举足轻重的地位，相继开通鱼乐星天地、鱼秀、鱼教等各细分领域的垂直直播，时长呈现细分，水友们总是能找到想看的直播间能满足不同用户的个性化需求。
　　熊猫TV运营特色&打造直播最娱乐
　　简介：熊猫tv成立于2014年，背靠国民老公
　　明星电竞资源多
　　整体的运营特色也是围绕着娱乐为核心展开，利用国民老公的关环，作拥丰富的电竞和娱乐资源， 邀约明星制造话题热点，并签约最顶尖的明星主播。善于制造明星热点来达到宣传的效果。
　　娱乐气息浓厚
　　《Hello女神》是由王校长监制的国内首档女神真身互动养成秀，首先在北京，上海，成都，长沙四地进行海选，在全国范围内选出10名女神，入住女神城堡，并进行为期49天的全程直播生活。观众通过为女神投票，对决定女神的去留有非常的成就感和参与感。
　　另外，官网的改版，清新简洁的风格让人耳目一新。首页了突出“YOUNG男女”，娱乐气息很浓。
　　战旗TV运营特色& 首档点击综艺直播秀
　　简介：战旗TV成立于2014年，投资方为浙报传媒，最新的融资一直未透露，有点神秘感。
　　《Lying Man》的电竞综艺直播秀
　　这档国内首个以电子竞技明星为主角的综艺节目，以电竞为特色进行垂直化深耕的综艺模式，又使它和以85后为主体的直播用户主具有高度的匹配，
　　前四季积累了6000多万收视数据，第五季第二集更是创下586万在线新高，成为行业内最早最成功的“直播＋综艺”案例。
　　相对其他直播平台，战旗的优势不是特别明显，内容的优质程度和丰富度都远不及其他直播平台。知名主播被挖走，市场份额占比在下滑，9月份开播的主播数量变化明显，可以能感受到战旗正在走下坡路。核心原因，可能在于平台的资金链出了问题。
　　龙珠直播&腾讯系游戏运营
　　成立时间：2015年，投资方是由 PLU和腾讯合资成立，目前处于B轮融资
　　龙珠音乐直播
　　龙珠音乐是龙珠直播的特色，自制音乐现场节目。从音响到灯光，从舞台到拍摄团队，力求用顶尖的品质，打造专业的音乐舞台，力求将最真实的好声音传递给屏幕前的观众。杨宗纬、陈冠希等纷纷献唱，以线下直播，线上互动的形式，吸引了众多音乐爱好者。
　　打造品牌赛事
　　龙珠直播背靠PLU和腾讯，拥有全国执行力最优秀、统筹力最强的战事组织团队，可以在短时间内根据市场需求，有能力去组织举办国内外各种大型电竞赛事，让龙珠直播拥有TGA、LOL、CF、逆战、DNF等游戏赛事的直播权。
　　腾讯系游戏为核心
　　龙珠直播主推的游戏以腾讯系游戏为核心， 英雄联盟、穿越火线、逆战、地下城与勇士、QQ飞车、王者荣耀、NBA2k、天天酷跑都是龙珠直播大力运营的游戏品类，果然是腾讯爸爸投资的风格呀。
　　直播平台PGC内容，或许是个好方向
　　当我们认为直播或许会像曾经的百团大战一样，必经大浪淘沙胜者为金时，背后的推手的除了资本的力量，也来自于直播平台的内容特色。
　　而目前直播平台的同质化严重，除了主播自身的UGC，PGC或许是个不错的方向。直播平台也不惜重金请专业的PGC团队，比如做Hello女神的榴莲娱乐。
　　依靠内容吸引用户，坚持走精品路线，让直播平台独特的内容与其他平台形成差异化竞争。可以大胆推测未来，PGC的制作将变得越来越重要。
　　商业变现，是时候了吗？
　　直播平台的商业变现模式仍备受质疑，单从直播礼物道具仍不足以负担高额的带宽费用。2016年可以看到直播都在尝试商业模式，比如斗鱼的游戏联运和游戏广告。打开直播间，铺天盖地的广告很影响用户体验。
　　由于互联网的规模性和跨区域型，用户根本记不住超过3个以上同类品牌。互联网行业只有第一，没有第二，更没有第三。第二和第一差别巨大，可能市场份额差距不大，但价格可能却差距10倍以上。
　　而目前，各大直播平台扔处于抢占市场份额的时机，依旧没有“行业第一”。而商业模式在达到一个量级后自然会出现，目前的所谓广告变现可谓过于着急了。
　　作者：烤乌贼Levin，微信号：LV，笔者曾在网易和虎牙做直播运营，欢迎交流。
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