别利用人们的善良做带血的营销 - 简书
别利用人们的善良做带血的营销
11月30日，罗尔“声名大噪”。多少人，含泪看完他的成名作“罗一笑，你给我站住！”而被感动得稀里哗啦，人们纷纷解囊相助，即便，他们的工资少得可怜。可事实的真相却令人难以接受，有车有房、身为主编的罗尔，只是在滥用人们的善良和同情，做带血的营销。
一时之间，人与人之间的信任全无。而更令我痛心疾首的是，这是一场穷人给富人捐款的善举，而真正生活在社会底层、需要帮助的劳动人民，根本没有得到应有的帮助。穷人给富人捐款，这是一件多么可笑而又悲伤的事，只因为淳朴的劳动人民太过善良！
这不仅让人发问，这个社会怎么了？这个世界怎么了？人与人最纯粹的信任去了哪里？但行善的人，也需要有一个清醒的头脑、一颗理智的心。如今打“感情牌”的骗子太多太多，作为普通人的你我，既不要因为被骗而丢失了善良和同情，也不要因为道德而绑架自己。因为善良，要用在对的的地方才叫善良，用错了地方叫“作恶”。就像爱，爱对了人叫爱情，爱错了人叫堕落的青春。【1】
深圳，罗尔买文救女。而在重庆，亦有一群救子心切的“罗尔”，他们唯一的不同就是，罗尔在向社会伸手，向社会索要同情，而另一群“罗尔”在靠自己，即便他们力量有限。
“缴费了么？”儿童医院里，护士不耐烦地问家属。
家长一阵沉默，这沉默里，饱含心酸、无奈。生活在社会底层的劳动人民，即便艰苦，即便饱受屈辱，但仍在靠自己的努力寻找希望。或许，他们的身材不够高大、他们说不出感人肺腑的言语，但他们有一颗正直、善良而又热切的心。他们知道用自己的努力挽救自己的孩子。
谁来救救我的孩子？谁来可怜可怜我的孩子？亲爱的罗尔，我想，答案中的那个人，只能是你自己。别利用人们的善良，做带血的营销。【2】
同样是孩子患病求助，但这家人的做法却不得不令人点赞。
孩子身患重病，社会各界人士捐助治疗，病好之后，善款有余，这家人便把全部善款捐助出去。“很感谢大家的帮助，现在我病治好了，这笔善款应该捐给更需要的人。”
感恩不是一句句空话，而是一场行动，一种传承。
月有阴晴圆缺，人有天灾祸福，只希望，人们善用同情、慎用同情，别用同情和善良，做带血的营销。名词由来/带血营销
罗尔2016年11月，5岁的白血病患儿的父亲在个人微信公众号发文《罗一笑，你给我站住》，记录女儿2016年9月至11月的患病经历，并开通打赏功能筹集医疗费。经过P2P观察微信公众号承诺“转发一次捐款一元”后，募款达270万元。但事情遭遇反转，首先是被质疑捆绑，然后罗尔被质疑有3套房产，且医保已覆盖大部分医药费。罗尔接受媒体采访，承认有3套房，并表示如果有人觉得被骗，提出来的话会退钱。深圳市民政局成立调查组调查相关情况，结果将及时发布。 &&孩子是无辜的，无数的善意也是真实的，可惜事件的走向却让许多人感觉被骗，令人愤怒和无奈。这个事件让人联想到过去许多假冒伪劣的自媒体们“”的升级版：“不转不是中国人”、“打倒XX，支持国货”。那些口号式的NC文章自然会被读者人为过滤，但罗一笑的这个事件涉及到慈善，触及到良知底线，不得不让人们反思。这种营销方式也被网友称为“带血的营销”。
传播方式/带血营销
带血营销从来源上来说首先这几篇文章写得非常，技术含量较高。开始是从小众开始传播，然后经过推手在大众扩散，最后再回到朋友圈被读者病毒式传播。简单来说，文章是一步一步从下游的出现并开始传播的。国外有家被称为是“媒体行业颠覆者”的新闻聚合网站BuzzFeed，每月高达50亿次的恐怖浏览量，在美国商业杂志《Fast&Company》3月刊评选出的《全球50大创新公司》中，BuzzFeed位列榜首，上榜理由是为全球媒体行业带来了革命。排在后位的则是Facebook、Uber、Netflix、亚马逊、苹果和谷歌（Alphabet）等企业。BuzzFeed的成功在于其处理数据上非常厉害，能够基于数据创作出在上令人疯转的内容。Buzzfeed揭秘他们异常神秘的大数据工具Pound和Hive。Pound&是Process&for&Optimizing&and&Understanding&Network&Diffusion（网络传播优化及理解流程）的缩写，Pound技术能展示在线内容是怎么一步一步从下游的网站访问开始传播的，不论是点对点的还是社交媒体，都能被这项技术所捕捉。它可以根据每篇内容独有的URL对该内容在所有渠道的传播情况整合，并统计传播的过程。通过Pound让BuzzFeed可以更好地了解了受众。而Hive的作用之一是记录不同平台上每一篇内容的编辑思路——包括未被发布的内容，即公司内部的内容和统计系统。每一篇内容及该内容在不同渠道发布的不同版本都会被单独赋予一个ID，存入Hive，这样一来，通过查看数据库中的历史文件，可以避免编辑制造重复的内容。另一个作用是统计内容的传播数据。用历史数据帮助编辑判断如何能让内容更具病毒性传播的潜质，判断不同内容间的相关性，帮助团队判断哪些内容适合在什么样的地区和文化间传播。2015年1月，BuzzFeed发布了编辑标准和伦理指南，以此标准来做有公信力的内容，坚决抵制虚假、欺骗读者的消息，赖以盈利的原生广告也以故事形式呈现在读者眼前，而不是硬生生投放。因此，BuzzFeed的模式在国内一直无法被复制，一方面是技术原因，另一方面还是因为国内的内容生产许多时候是被商业化“修饰”的。或许在披上“慈善”的欺骗面前，技术如BuzzFeed之强也会被瞒天过海。但无论如何，在新媒体欣欣向荣的今天，无疑会再次消耗整个社会对自媒体行业的信任度，其实这是属于整个自媒体的某种“危机”。
监管漏洞/带血营销
整个事件无疑已经演变成全民焦点了，而且事件也许随时有再次反转的可能。相信接下来，事件会延伸至互联网、、社会化营销、等等行业的讨论。但无疑，内容的监管，以及病毒传播的威力将会被重点关注。这两年来，随着微信公众号的崛起，诞生了诸如今日头条、一点资讯、百度百家等等几十家的新媒体。那么对新媒体内容进行监管来说，级事件的主要阵地无非是微信和微博，这两个平台正是内容的产生主要平台，以及下游的内容初始传播渠道。经过这个事件，微信和微博平台必然会加强内容监管。官方第一时间就个案进行了正式说明，并给出暂时封禁的措施。
网友质疑/带血营销
罗尔募捐行为带血营销《罗一笑，你给我站住》一文在朋友圈内被大量转发后，质疑的声音也随即而来。首先，有网友爆料称，名下有三套住房，还有一家公司。为此，不少人质疑罗尔在诈捐。
对此，罗尔称，捐款的文章由刘侠风（P2P观察运营公司深圳市小铜人金融服务有限公司创始人）整合其以往个人公号中关于笑笑的文章，在小铜人公司的公号“观察”中推送，读者每转发一次，小铜人捐笑笑一块钱，这种方式让他觉得“比较有面子”，而刘侠风也不会损失太大。但令他没想到的是，平日里他匆匆草就的文字，经过刘侠风的加工后，竟酿成了网络大事。对于房产，罗尔则对媒体表示，自己在东莞的两套房子目前还没有办下，而深圳的房子是全家人唯一的居所，因而无法卖房救女。罗尔担任多家公司的法人代表和要职，担任深圳市新故事文化发展有限公司法人代表兼董事，深圳百推宝网络技术有限公司法人代表兼总经理等职。营销公司另一方面，承诺转发一次就捐一元钱的小铜人公司也遭到了网友的质疑。经查询，小铜人公司，是一家专注于新金融领域新媒体运营和数字营销的企业，公司法人代表刘侠风曾和罗尔供职于同一。此次捐款活动被认为是利用病童博取关注度的一种“带血营销”。对于P2P观察为何要代罗尔发起捐款，刘侠风在文中表示：“给的捐助，我和朋友很早就想给他做，因为他没钱，他需要帮助，而罗一笑的白血病需要花的钱是无底洞。”据小铜人公司旗下微信号P2P观察，小铜人公司于2015年11月获得原上市公司汉鼎股份（现名汉鼎宇佑，00万元天使轮投资。根据公开资料，小铜人的“新闻矩阵”包括P2P观察、P2P头条、金融家，以及小白理财、众筹观察、评级等数十个自营微信公众号。
小铜人的创始人刘侠风曾发文章《耶稣，请别让我做你的敌人》号召捐款以及转发。小铜人公司似乎在业内名声并不好。一位资深P2P行业人士对记者表示，很多在小铜人的微信公众号上投放过广告的P2P都被勒索过，“你看看它的公众号，早期都是负面的。在北京注册了一家小铜人文化传播公司，搞媒体矩阵，整天说这家互金公司跑路了，那家互金公司破产了，等着互金公司送钱上门。”这位人士的话得到了另一位被如此“勒索”过的P2P人士的印证。这位人士表示，2015年9月P2P观察曾经写过他们平台的一篇负面报道，在向平台提出消息不实请求撤稿时，对方表示先投放广告，然后才能删帖。后来该平台10万元买下P2P观察的一条广告，才删掉了帖子。
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贡献光荣榜老人有些困倦，将双脚伸进了炉堂取暖。
哪知气温骤降，海浪一波波往上冲刷着车辆。
声明：本文由入驻搜狐公众平台的作者撰写，除搜狐官方账号外，观点仅代表作者本人，不代表搜狐立场。
　　今天朋友圈又刷屏了！一早醒来，发现朋友圈竟被一篇《罗一笑，你站住》的文章刷满了屏。本来这也不是很惊讶的事，互联网发展今天，信息的传播已超出我们想象，一夜可以造就一个网红，比如前段时间因为一个词“香菇蓝瘦”让一名90后南宁小伙子成为了网红。
　　据传文章出自深圳某杂志社主编罗尔之手。今年9月8日，他5岁的女儿罗一笑查出白血病，罗尔开始在微信公众号上记录一家人与白血病“战斗”的历程。
　　事件就这样发生了，罗尔的文章被发到某营销公司的公众号中，而这家营销公司承诺，每转发一次，则捐给笑笑一块钱，而且赞赏金全部给笑笑。
　　然而随后又有网友报料称：“关于《罗一笑，你给我站住》一文，与作者罗尔同在深圳女报的朋友Po了解了真相，此事有人在背后做营销。”
　　据网友爆料，笑笑父亲罗尔在深圳拥有一套房东莞有二套和一辆车
　　据南方日报报道：罗尔在医院外回应网友质疑，称自己并非网上质疑的那样炒作。他所在的杂志15年底16年停刊，每个月4000多工资，没有其他收入。自己20万买了一套二手房，常平一套，两套总共120万，这两套房子都没房产证。银行贷款40多万，月供5000多块。
　　关于笑笑的医疗费，也有网友爆料
　　白衣山猫：经官方确认，罗一笑在ICU的费用，最高有两天达到过13000元，平均在6000元上下。她的医保可以报销90%的费用，加上大病保险，报销比例更高！
　　网友爆出笑笑医疗医疗清单：
　　（所有图片来源网络）
　　相信很多看过这篇文章的人，内心深处善良都会被打动，一个小小的打赏，一个不经意的随手转发。现在互联网信息充斥我们的生活，到处是营销炒作，希望多些一真诚，少一些套路，保持内心深处那一片净土。
　　但是不管是否背后有网络公司在营销炒作，都希望罗一笑小朋友能够坚强，祝早日康复。
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客服邮箱：带血营销的背后
&2016年11月29日晚，一篇《罗一笑，你给我站住》的文章在全国被疯转。
文章的内容是呼吁大家为一个身患白血病的5岁多的小女孩献爱心。而且，献爱心的方式很独特，不用捐款，只需要转发此文即可。每一次转发，小铜人公司就会捐出一元钱爱心款，保底2万，封顶50万。
不用说，小女孩拿到了50万的捐助金！
不过，真相也迅疾浮出水面！
原来，小女孩的父亲在广州、深圳拥有三套房产。他不是挣扎在贫困线上的人。并且，扣掉大病医疗的补助，他为女儿治病到目前为止需要自费的部分不过2万余元。相比那些真正需要救助的孩子，这户人家的情况真不是大问题。
大家都被伤害了，原来这一场闹剧真的只是一个带血的营销而已。据说小女孩的父亲之所以拒绝腾讯爱心，拒绝某基金捐款，是为了宣扬基督教。而那与他合作的小铜人公司呢？是为了免费推销广告吗？
无法可想！
中国公益事业的发展为什么走得如此艰难？我找不到答案。只是，那些无良商家的行为却严重挫伤了社会的信任度，人们的爱心捐助遭遇了前所未有的瓶颈期。
除此之外，这场带血营销的背后还隐藏着什么呢？
在今天的政治课上，临近下课的时候，隔壁班的学生纷纷去吃午饭了。坐在教室的学生也坐不住了。我让他们看看时间：11:50，离下课还有5分钟时间呢。于是，我跟学生讲述了罗一笑的故事。
最后，我告诉学生：“从这周开始，学校已经启用了冬季作息时间，第四节课下课的时间推迟了五分钟，改成11:55了。只是，很多学生还是习惯了11:50下课。更好笑的是，大家都有一种盲目从众心理，看到别人下课，就想当然地也要下课。看看罗一笑的故事，不正是中国人盲目从众的表现吗？”
很多人在刷屏时，看到很多人都在转发《罗一笑，你给我站住》一文，于是，也盲目跟风地转发了，根本就不考虑事情是否属实，也不考虑自己的转发是否会引发一系列的连锁反应。在他们看来，转发一下是很简单的事情，不会对自己造成任何经济损失的。他们压根就想不到会有人利用自己的同情心来牟利。
在带血营销的背后，你还悟出了什么呢？
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