E锅汇：雪碧创意广告，好吧你淫了
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第三方登录：给烟酒做代言广告都遭现世恶报，因主演杀盗淫妄内容的影片，奥斯卡影后的结局都不太好（F）
给烟酒做代言广告都遭现世恶报，因主演杀盗淫妄内容的影片，奥斯卡影后的结局都不太好（F）
作者：通灵居士果卿
阳光师姐按语：烟酒使人短命、愚痴，喝醉酒后还使人容易造作杀盗淫妄罪业，因此给烟酒做广告的都有严重的果报，净空老法师说著名影星陈晓旭英年早逝的主要原因就因为她多年在央视面对13亿人做推广名酒的广告，主演《红楼梦》（其影响数十年经久不衰）教人为情爱执着也是业因之一，但不是最主要的。给万宝路（Marlboro）香烟做广告的那几个“牛仔”全部英年早逝。因此请网友们远离烟酒、更不要推销烟酒。
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人们在形容一个人罪大恶极、不可饶恕时经常使用“十恶不赦”这个成语。“十恶”，佛教用语，指杀生、偷盗、邪淫、妄语、恶口、绮语、两舌、悭贪、嗔恚、愚痴等十种恶业。行“十恶”者，要受大苦报。
不仅自己行十恶罪业深重，就是教人行十恶、称赞行十恶者都有无边罪业，哪个人没有称赞过？比如我们看电视电影武打片、战争片的打杀残忍场面时，不少人都会发表肯定赞扬的评论，就已造下罪业了。同样我们在屏幕或书籍上看有色情的情节时，多数人心中也会有波动，欲从心生，更何况有的人还要去效仿，看黑社会、江洋大盗、神偷神探、以及有如美国“007”这样的影视片时，观众之中有人会去效仿偷盗、邪淫乱搞、乃至杀人越货投毒的方式方法。
上述这些影视片，票房价值越高，造的业越大，编剧导演首当其冲，将来堕入地狱很难得出。而对于演员来说，演得越真实，罪过越大。在电影界，有一个所谓的“好莱坞魔咒”，就是那些获得奥斯卡奖的演员就像中了“魔咒”一样，自己的家庭往往会莫名其妙紧接着受到破坏，如在过去的八届奥斯卡影后中，已经有六位都已经和自己的伴侣或丈夫分开，西方人不明所以，其实这都与她们演出那些诲淫诲盗等不良角色的果报有有关。暴力影视作品对人的影响也是处处可见的，如辛克利刺杀美国总统里根，明显是模仿斯科塞斯的《出租车司机》；大家看2007年4月美国历史上最惨烈的校园枪杀案，凶手弗吉尼亚大学学生赵承熙有一张挥舞榔头的照片，这正是韩国电影《老男孩》中的经典暴力镜头，他挥舞双枪的照片，更是暴力电影中最常见的场景，而他原先最喜欢做的，就是玩CS一类的暴力游戏。
..........
另有一点需要提醒大家，千万不要介绍别人去哪里吃某某鸡某某鸭某某肉、海鲜等名吃名菜及名酒名烟，因为这都是在教人造恶业。众生若因你的错误引导做了错事、受到种种苦报，你也一定难逃因果规律的重罚，后果比你亲自做错事还要严重。
大家还记得给万宝路（Marlboro）香烟做广告的那几个“牛仔”吗？从上世纪五十年代起，他们所成功塑造的骑着马、抽着烟、粗犷、潇洒的西部牛仔形象，在美国被评为最具影响力的虚构人物，使许多人包括许多青少年对万宝路趋之若鹜，为烟草公司创造了巨额利润，而他们自己呢？1976年英国沙美士电视台曾采访了其中六位“牛仔”，他们年纪轻轻就得了肺癌与肺气肿等病，并在此后几年内相继离世--他们令那么多人包括许多青少年颠倒地认为吸烟是一种时髦的美事，最终损害了健康，得上了种种疾病（肺病居多），害己害他，怎么可能保持健康呢？
教人十恶、称赞十恶的罪业是很大的。在当代社会中，一些名人大肆宣扬邪淫行为的合法化，严重败坏了社会风气，毒害了无量无边的众生，等待他们的将是铁水铜柱的惨烈果报，这就是佛说的可怜悯者。
摘自：《漫谈慈悲梁皇宝忏》（作者：果卿）
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已投稿到：小马宋：百雀羚，神广告之后卖得不好怪我咯！ @广告门
小马宋：百雀羚，神广告之后卖得不好怪我咯！
来源：小马宋（来源：zhongguowenlian）
百雀羚广告创造了一个奇迹：三天之内，一个广告火三波。
第一波：神广告发布，一条公号图文600万+。附带火了数个公号文章。
第二波：被爆出肖像侵权。
第三波：被爆转化率只有0.00008。
每一波都制造了一批10万+。
有人问我，转化率这么低，你怎么看。我说转化率低是事实，我不能硬跟你争什么对错，因为每个观点都值得所有参与者思考和检视自己的工作。
但是，我们也可以从另一个角度看这个问题。
这个现象，让刚刚入行的年轻人们有点无所适从，貌似各位说的都好有道理，我竟然无言以对，可是总觉得哪里有点不对劲，可是究竟哪里不对劲呢？
臣妾不知道啊，你TM能赶紧告诉真相我行吗？
下面请各位同学准备好小板凳，小马宋老师要过过好为人师的瘾，我们讲点广告和营销的事。
各位同学，我们先看大屏幕。
下面是国内最懂广告的公司华与华为自己的公司做的广告。
上面的广告是虹桥机场的高炮，下面的广告是航空公司杂志内页广告。为什么这两个广告内容差别那么大呢？
聪明如你，一定知道。
因为户外高炮广告的视觉停留时间有限，只能在有限的时间内说有限的话，才能让人记住。
又因为，航空杂志是读者百无聊赖的翻阅，可以详细介绍产品，所以把公司案例、公司简介、特有的营销方法、电话、做事原则、博客等等一股脑全放上去了。
可是我想再问各位一个问题：如果广告上只放上一个公司的名字，就算一年曝光几千万次，能不能带来销售呢？
（资料显示，上海虹桥机场2015年客流吞吐量为3909万人次）
答案是能。
广告学中有个理论，叫曝光效应。它是一个心理学理论，就是一个东西，你见的越多，你就会觉得它越好。你去一个公司，过了一年，发现同事们比之前都漂亮了，就是这个道理。
（我知道一定会有人出来抬杠，我越看XXXX就越觉得XXXX恶心，你说的这个理论无效。我不抬杠，你要是较真就别看下去了）
下面设想一个场景，你去超市逛，突然想买个零食。
拿起一包零食，原来叫&小马宋&牌锅巴，然后你想，哎呀这牌子没听说过呀，然后就放下了。然后又拿起一包零食，上面写的是&乐事&薯片，哎呀这个我听说过，要不买来吃。
你所谓的听说过，其实就是看过广告。
所以，单纯的品牌曝光就是有效果的，只是可能它的效力延期了。
有了这个基础知识后，我们再聊聊百雀羚神广告的事，
有人问：这个广告效果好吗？
我说好，为什么你会怀疑效果不好呢？3000万次曝光，而且每次曝光的标题就带了百雀羚这个品牌，而且还有很多人看了百雀羚的广告，而且还认真的去挑毛病，仔细看了它侵权了那个图片，效果简直他妈不要太好好不好。
品牌曝光就带来品牌知名度，品牌知名度就意味着曝光效应。
有人问：那这个广告本身做得好不好？
我说，有的好，有的不好。
为什么呢。从创意来说，特牛逼，正因为创意牛逼，才引发了转发大潮，才带来了大量阅读和品牌曝光，你要是说不好，那请问各位做广告做创意做市场做营销的同仁，你的品牌要是能来这么一次有曝光但没转化的机会，你想不想？
像4A广告这种公号，应该发布费用几万块，却带来600万阅读，值啊。
CPM（千人阅读成本）可能只有1块钱，微信朋友圈广告的CPM可是要150哦。
但是请大家注意，百雀羚广告是个例，其实微信公号文章的CPM是很高的，嗯，比如小马宋这个公号的CPM一般是1000元左右，至于值不值，各位金主请仔细考虑。
为什么不好，我在下一个问题一并回答。
有人问：转化率那么低，岂不是很失败？这不是创意人的意淫吗？
说实话呢，首先请你相信，创意人在做这个广告的时候打死也不会想到会出现这种大面积传播的。在广告圈里，每一次刷屏都是意外之喜，而不是意料之中。
这个广告创意形式确实很牛，但是执行细节上有很大问题。
营销不只是做个广告发一发那么简单，这正是营销和广告的区别。
请看，这是这个广告最末尾展示的文字内容。
这个广告之后，百雀羚的团队为用户购买百雀羚设置了重重障碍。
1、它要你返回去找&百雀香粉&的广告牌，还要截图。在这里，一部分想尝试的潜在用户流失了。
2、它要你截图之后，去天猫百雀羚旗舰店找客服妹妹兑换优惠券。你要搜到百雀羚的旗舰店，还要找到客服妹妹，还要展示截图，每一步都是顾客流失。
3、终于，你找到了客服妹妹，你拿到了厉害的优惠券。然后准备去给妈妈买一个母亲节特别定制款&月光宝盒&作为母亲节礼物，然后看到了这么个流程：先付定金，过几天来付尾款。
我们有没有想过，母亲们的感受呢？
5月14日母亲节，然后12-14号付尾款，你确定你们家店铺物流用的是顺丰次晨达吗？
所以说，每一个设置，都是购买障碍。
所以说，不难理解，转化率低很正常啊。
作为一个外行，几乎不玩电商的我，我去仔细看了百雀羚的官方旗舰店，这是我在电脑上看到的第一屏
鼠标滑动，我看到的旗舰店第二屏。
继续滑动，旗舰店第三屏
为了彻底搞清楚，我又滑动了一屏
聪明如你，一定想到了。
作为一个想去买东西的消费者，我到了你们家旗舰店，我翻了4页，竟然只告诉了我一个似懂非懂的信息：燕遇现量福利，感受别样惊喜
什么叫燕遇呢？什么叫别样惊喜呢？能不能痛快点说句人话呢？
下面是第五屏才出现的信息，这么重要的打折促销信息，为什么不是在第一屏就出现呢？
一定有人会跟我说，因为直接放打折信息，没有逼格。
如果我按照广告的指示，截图，存下来，找到百雀羚旗舰店，然后问客服妹妹。
于是我到了天猫首页，我点了一下客服那个小图标，然后我该跟哪个妹子聊天对密码呢？
我们可以假设，如果这个长图广告在结尾的时候，直接了当地告诉大家百雀羚母亲节定制款&月光宝盒&系列上市了，识别二维码就可以给妈妈购买作为母亲节礼物，从现在到12号之前可以直接领100块优惠券。
销量是不是会更好一些呢？
那么请大家再思考另一个问题，人家百雀羚年销售额过100亿，是怎么做到呢？
每个企业都有自己擅长的东西，据说百雀羚线下KA渠道有3万家店，虽然电商增长很快，但目前还不是最主要的销售渠道。广告创意带来的曝光量，配合线下销售，也是个好办法呀，所以我们不能说这次广告不好。
注意，品牌曝光、品牌知名度是非常非常重要的一个考核因素，尽管不是全部。
剧情似乎反转了？没有，我们只是多从几个角度看问题罢了。这次即使转化率有问题，下次注意，调整玩法，不就行了吗？
下面说一说我自己的一个失败经历。
有一次我们帮得到APP投放广告，事后观察，感觉钱白花了，嗯，几百万。
CEO脱不花却非常轻松地跟我说，就当买经验，多大点事，市场部的能力不都是钱喂出来嘛。
更何况这次百雀羚也没花多少钱呀。
最后，最后，我们再随便聊十块钱的。
营销和广告是两回事。营销的4P包括产品、定价、渠道和传播，广告也只是传播的一部分而已，所以广告是营销的非常小的一部分工作。
广告做得好，可能也没用。因为产品首先要好才行，你还要渠道铺开，否则看了一堆广告，结果没地方买，那就很浪费。
比如你是开餐馆的，在北京特别有名，结果做个全国性传播炸了，然后，估计南京的朋友也不至于坐高铁过来吃。
广告要与产品、定价、渠道配合，才行。
公众号的广告投放效果参差不齐，一定有好的有差的有作假的有骗人的，但是你不要上了一次当还不知道，马上拉黑那些毫无效果、水军刷量的公号就是了。
如果你追求转化率，那就研究公号的转化问题，我的一个朋友叫毛巾哥，他在很多公号都投广告卖毛巾，品牌叫最生活，最好的公号一篇文章1万多的阅读能卖1千多套毛巾（一套3条，89元一套），令人惊讶的转化率。
花钱花多了，就能总结出经验来了。
可能最大的问题是，你花钱花了很多，也没总结出啥经验来。
得到APP最早的时候，在得到APP内做直播，古典老师一次直播，几个小时，古典的《超级个体》卖了几百个订阅（199一个订阅专栏）。
得到内部就觉得，古典老师出去讲次课也要几万，要是卖不到1000个，那就是亏了，不知道，能不能一次直播卖到1000个呢？我们一起想办法。
大家每次直播后，都总结经验和教训，后来刘润老师的一次直播，一晚上卖了差不多4000份（也就是80万流水）。
至于他们怎么做到的？
那是他们一次次不断打磨的手艺啊，我不能说出来，有心的话，去看得到APP的站内直播吧，看看人家是怎么既讲知识，又卖钱的。自己学到的才是真本事，对不对。
关于百雀羚这次广告的观点，其实我在昨天的文章中已经说得很清楚了，我依然维持我的看法。
再次申明我在昨天的观点如下：
1、向百雀羚及背后的局部气候调查局的创意和执行致敬，你们做得很好。
2、希望甲方们不要认为这是一个普遍现象，这只是一个特例，甚至当你明天再用这样一个清明上河图的方式的时候，即使你是第二个使用这种方式的品牌，它都没有很好的效果了。
3、但是，最好的创意，其实是那种可以大量复制和多次、长期使用的创意，这种创意最经济。
本周新增职位数：105个
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想在一支几分钟的广告片里讲一个完整的故事是不容易的 &平常看多了泰国各种或搞笑、或奇葩、或催泪的广告片 &看惯了国内各种明星代言的个人独白式广告大片 &总以内国内广告是讲不好故事的 &直到今天看了丹姿水密码为三八节拍的一支广告片 &感觉这会是今年护肤品广告里最走心的一支 &……这是一个关于母爱的故事 &母爱在广告片里一直是一个特别容易打动人的点 &故事的主角从小与母亲关系并不好 &在女儿的成长过程中 &母亲缺席了很多次 &直到长大后她和男友的第一次见面 &母亲还是缺席 &母女长期积累的矛盾在这一刻彻底爆发...... &然而当母亲满眼泪水转过身的一刹那 &女儿惊呆了 &母亲的半边脸满是皱纹 &承载着和年龄完全不相符的容貌 &这时候才引出母亲这些年来屡屡缺席的真正原因： &原来母亲的缺席都是因为一张“光老化”的脸。　　母亲开了20年的货车，左脸长期经受阳光暴晒，皮肤老化的厉害，晒成了“阴阳脸”。　　第一次听说光老化这种病，竟然是因为一个广告。在这里传达出了要防晒的这个概念，也并不显得特别突兀。　　因为工作的原因和脸部的变化，母女俩真正相处的时间并不多，大多时候，都是巧妙地错过……　　知道这个真相后，母女俩相拥而泣。　　最后的结尾，母亲照例坐上货车准备工作，旁边放着女儿为她准备的丹姿水密码防晒霜……　　前面介绍了光老化这种罕见疾病，最后结尾植入防晒霜的广告，还是比较自然的。　　很多人包括我看完可能会有一个疑问，母女相处二十几年，难道一直没注意到母亲的脸发生这么大的变化吗？　　我想大概可以这样解释：　　第一，“光老化”属于慢性病；　　第二，我们这代人，大学离开父母，毕业出去工作，一年才回家几次，和同学、同事相处的时间比和父母还多，我们会发现父母的这些变化吗？　　讲真，我也是去年这一年才发现父母真的老了很多，头发花白了，人也消瘦了，体力也不如前了，才明白，爸爸妈妈真的开始老了……　　记得以前看过一支台湾大众银行的广告片，讲述了一位不会英文、从未出过远门的母亲独自坐飞机辗转三个国家、只为给身在国外刚生产完的女儿亲手做一碗中药鸡汤……　　文末点出广告语：不平凡的平凡大众。正片在此：《母亲的勇气》　　再看一遍，还是想哭。　　好的营销能抓住人的痛点，尤其是情感痛点，母爱这个话题永远有市场。因为，这是所有人内心最深处的情感共鸣。