互联网+服装定制：是昙花一现还是未来潮流？
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　　在“互联网+”一路高歌猛进的时代背景下，“互联网+”对于服装企业来说已不再是什么新鲜话题。眼下，大多数人的消费习惯和服装行业的传统营销模式已被打破，这对某些品牌而言可以说是一个弯道超车的好机会。在
&　　在“互联网+”一路高歌猛进的时代背景下，“互联网+”对于服装企业来说已不再是什么新鲜话题。眼下，大多数人的消费习惯和服装行业的传统营销模式已被打破，这对某些品牌而言可以说是一个弯道超车的好机会。在群雄逐鹿之际，2015年服装定制电商异军突起。服装定制这个4500亿的盘子瞬间让一批互联网基因的创业公司“嗅利而至”，也引得老牌传统服装品牌公司纷纷转型。然而，互联网+服装定制到底是一场饕餮盛宴，还是一枕黄粱，最终昙花一现?
　　随着互联网批用户的年龄增长，网上零售也开启了高品质高客单的机会窗口。服装消费而言，高品质高度个性化是新中产的需求。而传统服装定制一直存在价格昂贵、定制周期长、消费者认知度低、消费频次低等消费痛点。基于互联网思维，从客户需求出发，采用按需定制模式的互联网服装定制应运而生。
　　服装消费而言，高品质高度个性化是新中产的需求。而传统服装定制一直存在价格昂贵、定制周期长、消费者认知度低、消费频次低等消费痛点。基于互联网思维，从客户需求出发，采用按需定制模式的互联网服装定制应运而生。
　　新思界产业研究中心发布的《年中国服装定制行业发展前景及投资风险规避建议报告》显示，传统的服装定制市场表现为“二八定律”，产品和服务只属于20%的少数人群。而融入互联网的服装定制，不仅简化了产品制作流程，提高了生产效率，降低成本，还拓宽了销售渠道和消费人群，预计，未来服装定制市场容量可以达到4500亿元。
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258集团 版权所有 闽ICP备互联网时代下的必然产物，昙花一现还是未来趋势？互联网时代下的必然产物，昙花一现还是未来趋势？互联网观察频道百家号过去这一年，如果要盘点最热门最火爆的互联网产物，直播平台当之无愧是榜首，甚至有人把2016年划做了中国网络直播的元年。即使是在资本市场风云变化的今天，如此现象级的情况也并不多见，由直播平台脱颖而出的各个人物也都被冠上了网红的称号，一时风头无两。2016年的网络直播市场无疑是风起云涌，那么这股热度会在2017年继续持续下去吗？针对“直播热度是否会持续下去”，业内有两种不同的态度，一部分人还是非常看好这个行业的，认为在接下来的发展中，该行业会继续细分领域，形成良好的产业链，另一部分人则持相反观点，认为直播行业的最高峰已经过去了，未来将会有大量平台面临倒闭的窘境，投资需要谨慎。要说网络直播为什么这么火？在于形式与内容都有创新之处。首先说形式，互联网的快速发展，为信息的传输方式也扩宽了途径，经历了“文字—图片—影像”的信息交流形式转变，人们还在积极寻求新型的方式，网络直播就踩到了这个点上。再说内容，网络直播特别是有关商品推销方面的行业，改变了生产与消费的传统连接方式，内容生产者可以迅速的靠近消费者，不需要任何其他的媒介，这种形式贴近年轻人的心理，优势也明显。随着该行业的热度持续上升，越来越多的人涌入其中，在网络直播的快速发展中，必然会滋生许多问题，内容低俗化、抄袭现象频发以及直播平台的视若无睹，更加助长了这些腐坏部分的生长，可想而知，如果想让这个行业继续发展下去，加大监管力度是必不可少的。在2016年9月，广电总局下发了有关加强网络直播节目管理的相关通知，命令要求直播机构必须有相关许可证才可继续上岗，大量无证平台被强令下线。同时，为了加大惩处违法违规直播行为，近日北京文化市场行政执法总队就召开了有关网络直播行业的会议，30余家相关企业出席参加，在会上，相关领导人发出了倡议，号召企业承担起自己的社会责任，协助监管部门排查工作的同时，对自身也要进行自查自纠的工作，并且声明2017年将会把网络直播平台的排查工作进行到底。这项举措确实对该行业的发展热度有影响，但绝不会影响网络直播的正常发展，相反，对于低俗、不健康的平台进行监管排除，更有利于直播行业的规范化运营。不管什么样的行业，热度有升就会有降，在经历了2016年的火爆猴，随着资本投入的减少、竞争加剧、相关部门的整改政策出台，直播行业的热度势必会有所下降，但是这并不意味该行业的前景就此黯淡下去，随着互联网的不断普及以及智能产品的大范围使用，社交网络早就成了我们生活中必不可少的一部分了，这是时代的发展潮流不可阻挡。本文仅代表作者观点，不代表百度立场。系作者授权百家号发表，未经许可不得转载。互联网观察频道百家号最近更新：简介:热爱互联网，追求真相，专业解读互联网。作者最新文章相关文章核心提示：在“互联网+”一路高歌猛进的时代背景下，“互联网+”对于服装企业来说已不再是什么新鲜话题。
接下来，互联网服装定制行业将迎来一轮洗牌期，领先的将越跑越快，在资本获取、市场占有率、优秀供应商资源整合上都积累更大的优势，而落后的企业，包括原来实体体量虽大但互联网时代反应偏慢的公司，很有可能将变得更加困难。无论是报喜鸟投资Jimbrother还是大杨创世投资Indochino都说明了传统企业在互联网定制领域的急迫心理。
行业分析人士表示，分析每个细分领域的存活企业可知，很多互联网+从表面看依赖资本的支持，但关键内在支撑是体验经济，连续、稳定、粘性够强的客户体验才能形成企业的造血功能。而成于体验经济的互联网平台多数最终也死于体验经济。
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　　“网红经济”，昙花一现还是未来趋势（深聚焦）
　　本报记者 刘 阳
　　来源：人民日报
3月27日，一群想成为网红的年轻人在北京某“网红培训班”上课。人民视觉
　　4月21日，网络红人Papi酱将在拍卖平台开启“中国新媒体的第一次广告拍卖”，拍卖当天中标的企业，在与Papi酱协商后，可选在日后任意一周的星期一，在Papi酱视频主节目后的彩蛋位置获得一次定制的广告内容。此次广告拍卖的消息一传出，就引起了整个传媒界的关注。
　　近期以来，随着一大批网络红人的出现，围绕网红生发的商业链条和盈利模式也浮出水面，并被称为“网红经济”。”量的粉丝、强大的话题性、资本认可的商业变现能力、日益延伸的产业链……“网红经济”已经成为移动互联网时代一个重要的社会现象，但对于经济发展和社会文化生态而言，它究竟是一个美丽的泡沫还是代表着未来的走向？
　　　一个迅速延伸的新业态
　　Papi酱何许人也？在现实生活中，她是中央戏剧学院导演系在究生；在网络世界里，她是在不到半年时间里迅速蹿红，个人微博粉丝超过760万人，总粉丝数超过1181万人的“2016年第一网红”。
　　2015年10月，Papi酱开始在网上上传原创短视频，她以一个大龄女青年形象出现在公众面前，对日常生活进行种种辛辣的点评和吐槽，此后，她每周一发布自己的视频节目。截至3月20日，她的节目在各视频网站的总播放量达2.9亿次，集均播放量753万次。而就在不久前，真格基金、罗辑思维、光源资本和星图资本分别共投资Papi酱团1200万元，这也是Papi酱拿到的首轮投资，其目前估值1.2亿左右。
　　在流量变现成为互联网商业逻辑的时代，Papi酱的商业价值奇货可居似乎是理所应当的，但这把火到底烧成什么样，却让围观者好奇。据了解，Papi酱两场广告招标情况沟通会的门票每张8000元，每场100张，3月27日举行的第一次沟通会放票不久就被广告主、代理机构抢购一空。其广告招标说明中规定，参加竞标的企业注册资金实际缴纳金额须超过300万元，同时还需要先行冻结100万元的信用保证金，这也创造了阿里巴巴拍卖平台的纪录。然而，即便如此高的门槛也没能阻挡企业对她的热情拥趸，部分企业甚至表示，将准备1000万元的资金参与此次“新媒体广告第一拍”。
　　实际上，无论在国内还是国外，以Papi酱为代表的网红都并非新生事物。国内，早在10年前的网络论坛时代，芙蓉姐姐就在推手们的帮助下成名。此后，微博大V在自媒体时代风起云涌，而如今，随着微信公众号、短视频、直播平台等更多自媒体平台的出现，越来越多的网红出现在公众眼前，围绕网红衍生出的产业链也令人眼花缭乱：“网红孵化公司”“网红培训班”应运而生，网红推手、网红营销公司成为其背后的强大团队，网红代言产品、网红经营的淘宝店也收益大增……
　　一个崇尚个性传媒的时代
　　今年1月，发布的《95后生活形态调研报告》指出，1995年—1999年出生的“95后”总量约为1亿人，他们从出生就与互联网为伴，与“80后”“85后”相比，他们可谓移动互联网原住民。他们在网上最爱做的是点赞、分享、评论和吐槽，最认同当下互联网上流行的宅、逗比、呆、高冷等流行价值观，追求敢想敢说敢做，注重娱乐和社交，热衷于弹幕、美颜，聊天必备“表情包”。业内人士指出，作为移动互联网和网络社交平台最重要的用户，以“95后”为代表的青年一代所具有的这种心态也为网红的成长提供了社会基础。
　　“说到底，网红就是自媒体时代活跃在网络世界的明星，他们的出现改变了我们这个时代的‘造星机制’，成名的门槛降低了很多。”一位媒体研究者说，过去，一位明星的成长需要一个成熟的经纪公司或者团队来打造，要成为明星，首先要具备音乐、表演等方面的新才艺，其经纪团队也必须与演出、出版或影视企业及平面、电视媒体达成良好的互动合作关系，而网红则不必受这些传统规则的约束，有个性、敢出位成了扬名的基本条件。“网红不需要他者来界定和赋予权力，他们需要面对的只有用户，这也是互联网对社会更深刻的平面化影响。”
　　罗辑思维公司创始人罗振宇表示，罗辑思维在2015年就开始关注网红现象，而之所以对网红作出如此高的判断并进行投资，最根本的是因为网红体现了媒体革命的趋势。“上一代市场的核心资源是‘组织力’+资本，企业的发展需要巨大的资本支撑，但在未来的市场上，资本的价值会逐步低落，‘组织力’仍然非常重要，‘魅力人格体’则会因为稀缺而更加重要，它可以将产业链上的其他资源聚合起来。”
　　罗振宇所说的“魅力人格体”，其实就是网红所具备的独特个性。以Papi酱为例，不少网友认为，她之所以成为“2016年第一网红”，就在于其制作的视频节目选题设计出众、表现自由率真，既具有接地气的草根气质，又满足了年轻人的娱乐需求，使年轻人完成了与一个有趣的人“社交”。
　　一个亟须道德校准的商业模式
　　网红实现商业变现的可能性到底有多大？Papi酱的这次广告招标已经回答了这个问题。从普通人到网红，通过树立自身在互联网的传播力和影响力，从而获得广告收入，这是许多网红商业变现的重要途径，但却不是唯一途径。
　　另一种重要的变现渠道是在拥有大量粉丝的基础上，通过经营自己的淘宝店获利。在微博上拥有418万粉丝的网红店主张大奕是一名平面杂志模特，微博主要是自己的服装搭配和潮人生活方式。2014年5月，她开设了自己的淘宝店“吾欢喜的衣橱”，目前已经是金冠卖家，淘宝粉丝量超过261万。
　　此外，还有一些网红出道于用户众多的网络直播平台——任何人都可以在注册后成为直播平台的“主播”，“主播”通过PC或移动终端与网友实时分享自己的种种琐碎生活和想法，并以弹幕的形式与网友实时交流。用户在直播平台购买虚拟货币为喜爱的“主播”打赏，购买虚拟货币的金额再由“主播”与平台协商分成。对一些颇受欢迎的“主播”来说，每天收获的打赏收入就已经相当可观。而一些粉丝量巨大的网红，也成为网络直播平台争先签约的对象。对于更大规模的网站来说，用户量和优质“主播”多的直播平台，则是投资和并购的稀缺资源。近期，斗鱼、花椒、映客等直播平台获得资本青睐就是典型的案例。随着网红影响力越来越大，影视行业也对他们敞开了怀抱，未来，网红进军影视业的可能性也越来越大。
　　“资本关注网红是因为网红深受年轻人喜欢。但是投资网红是要担很大风险的。因为网红的走红依赖于特定的粉丝群体，粉丝的黏性、忠诚度、转化度都因人而异。就拿Papi酱来说，获取海量粉丝的基础是稳定的、优质的内容生产，如果创作能力下降了，那么对于投资人来说，风险也就出现了。”一位投资行业人士说。
　　鼓山文化首席执行官冯子末也认为：“网红个人以怎样的形态参与到变现过程中也非常重要，因为围绕网红展开的产业链条还在不停延伸，其中包括泛网红内容创业、经济服务链条、衍生全链条、平台服务链条、资本整合链条等。”
　　高回报的潜在可能已经让网红成为资本关注的新入口，但它是否意味着新经济形态的一种趋势？这似乎还不能轻易下结论。与此同时，网红热给社会发展带来的另一种影响更应当引发思考。
　　目前存在的“网红孵化公司”“网红培训中心”，其核心业务就是迎合部分年轻人想要成为网红的心态，对其在化妆、形体、言语、肢体动作、自我营销等方面进行培训和包装。不少人担忧，对于年轻人而言，如果仅凭“高颜值”就可以轻松扬名、赚钱的“范本”过多，不加以引导，会助长社会的浮躁之风，并影响到青年一代的价值取向。
　　为了成为网红一些人也突破了底线，炫富、色情等内容随之成为监管的难题。今年年初，仅斗鱼直播平台就两度被爆涉黄，此外，熊猫TV也在3月初被网友爆出不雅视频截图。网红这种新业态才刚刚起步，但它到底能走多久、走多远，除了取决于其内在的发展逻辑外，也取决于其在整个社会精神文化领域的角色定位。从这个角度说，这个商业链条需要一次及时的道德校准和净化，相应的监管机制也亟须建立。
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