家里要买一台家电，谁知道海信电视长虹电视哪个好？_家居产品问答- 一起装修问答
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家里要买一台家电谁知道海信电视长虹电视哪个好
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家里要买一台家电谁知道海信电视长虹电视哪个好
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家里要买一台家电，谁知道海信电视长虹电视哪个好？
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A：下面我给你说的电视我是从一个卖电视的导购嘴里得知的沧州晶电视销量排行榜，你可以看看哦~1夏普SHARP(1912年*,全球高端液晶显像领域领导品牌)2索尼SONY(1946年*,世界品牌,全球高端显像领导品牌)3三星SAMSUNG(1969年*,中国驰名商标,十大电视品牌)4海信Hisense(中国名牌,中国驰名商标,一线品牌/牌子,十大电视品牌)5LG液晶电视(1947年*,一线品牌/牌子,十大液晶电视品牌)6创维SKYWORTH(中国名牌,中国驰名商标,十大电视品牌品牌)7东芝Toshiba(1875年*,一线品牌/牌子,十大液晶电视品牌)8飞利浦PHILIPS(1891年荷兰,中国驰名商标,十大液晶电视品牌)9康佳KONKA(中国名牌,中国驰名商标,十大液晶电视品牌)10TCL液晶电视(中国名牌,中国驰名商标,十大液晶电视品牌)
A：海信电视好。海信电视，海信液晶电视的技术和性能一直保持在同行业领先地位，多年来，液晶电视机的销量也一直保持全国第一位，产品质量稳定，多次获得*及亚洲质量大奖，售后服务也有保障。
　　青岛海信电器股份有限公司位于山东省青岛市，是中国著名的家电生产厂商。主要产品是电视机。电视机、空调、电冰箱、电冰柜、洗衣机、热水器、微波炉、以及洗碗机、电熨斗、电*风、电炊具等小家电产品、广播电视设备、卫星电视地面广播接收设备、*计算机、通讯产品、*技术产品、家用商用电器和*产品的*、销售和服务；非标准设备*、安装售后服务；自营进出口业务（按外经贸部核准项目经营）
A：可以去金色家园租赁网试试，家用电器租赁就是
A：迪卡侬牌是最好的，上海有售，其他地方不知道选购跑步机一定要注意几个方面：　　第一，跑步机的外观，家用电动跑步机使用是在家里的，而个人审美观也都有所不通，因此看着舒服是首要的，不然买回家后天天用着也不舒心。　　第二，跑步机的尺寸，跑步区域和跑步跑台的大小以及跑步机的占地面积，是必须要认真考量的。因为您必须为跑步机预留出空间进行放置，有效跑步区域的尺寸大小则更为重要。尺寸越大，安全性能也就越高。　　第三，跑步机整机的稳定性，这直接影响跑步机机台在您跑步时的舒适性以及产生的噪声大小。这点很关键，因为大部分家庭一般都不在1楼，噪声过大会导致你使用起来很不方便。　　第四，跑步机马达的功率，功率越大表明承载的重量也就越大，运动过程中的稳定性也就更出色，同时也关系到您跑步机的使用寿命。　　第五，跑步机的*系统，这对于健身爱好者来说是非常重要的，跑步时，脚与跑步带瞬间接触时冲击会很大。如果*设计不合理，容易对关节、骨骼及脑部产生冲击，长期的使用，容易对*造成伤害。而根据年龄及*状况的不同，对有效减振的要求也有所不同。质量可靠的家用跑步机要求跑台的减振效果至少可以达到40%的沙地效果，能有效见面冲击，避免伤害。希望我的回答能对你有帮助。
A：你好，买一台长虹电视42b2100c报价如下
广州市杰睿*科技有限公司的
东莞市华耘实业有限公司的
天长市晶珠光电有限公司的
价格源于网络，仅供参考。
A：长虹电视3d42738x参考报价：￥3899
长虹电视3d42738x我觉得还是挺不错的，色彩自然，过渡柔和，动态图像无拖影，眼睛不易疲劳。3D和网络功能不错，价格实惠。
以上价格来源于网络，仅供参考，具体价格以购买时为准。
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追加悬赏:&　　新房装修好后，客厅电视一直没买，主要是不知哪个品牌质量和售后服务好，电视机是大件电器，价格不菲，所以在选择上不敢掉以轻心，特地在网上搜索了解了一些液晶电视的选购知识和知名品牌的评论，但是，众说纷纭，真假难辩。虽然都说国外品牌夏普、三星等不错，但高端型号很贵，售后又不是太好。最后，把选择范围限定在国产品牌里，如海信、创维、海尔等。　　周围一些亲朋都在用海信，反映说不错，而我一位远亲是工贸家电的主管，她向我推荐的也是海信，我看到海信有一款 k660系列的3d智能液晶电视比较符合我的期望，价格是6600元，想入手，但我老公说创维的 e500的也不错，视角度较之更广，但其他方面就不清楚了，没有详细了解。　　有用过这两个品牌的朋友，请详细说说情况，给个参考意见，不胜感谢！
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　　用过其他品牌，觉得好的，也可以说说，多方选择嘛。
　　没有人说说吗？
　　海信比较喜欢玩技术，最早做led电视的，现在搞一个全世界最快换台的电视。　　创维喜欢炒作，弄什么酷K，智能电视世道，海信玩系统研发，创维搞什么云健康。　　是在弄不起家电卖场让销售在这两台时间播放一个信号源，色彩全部选择标准，看色彩对比怎么样。还有试一下电视打开各种应用程序是不是流畅。　　创维点数普遍亮度第一下，也是比较卡，连长虹的都比不过。
　　海信吧。在国产中技术算是好的。　　
　　家里的是创维，反正几年了没出什么问题　　
　　我家一直用海信的 挺好
　　松下　　
　　都挺好的。我父母家是创维，我家是海信，都没坏。
　　电视我只相信海信，我家和爸妈家的都是，爸妈家的海信十年了一点问题没有，我的电视是LED48k510G3d这个型号，去年买的，给楼主个参考
　　谢谢大家的回复哦
　　是数字电视信号吗？是标清数字电视信号吗？如果是，创维会让你失望的。怎么说呢，技术水平真的不行，标清数字信号下你的液晶电视画面会相当不平滑。别相信卖场里那些正在播放的效果，那些效果好是因为他们用的都是很高清的碟。　　海信的没用过，不太清楚。
　　@阑珊灯火y 11楼
21:03:08　　是数字电视信号吗？是标清数字电视信号吗？如果是，创维会让你失望的。怎么说呢，技术水平真的不行，标清数字信号下你的液晶电视画面会相当不平滑。别相信卖场里那些正在播放的效果，那些效果好是因为他们用的都是很高清的碟。　　海信的没用过，不太清楚。　　-----------------------------　　可以开通数字信号，主要是担心液晶电视的品质问题，怕容易坏。
　　后天休息，准备去买海信46K660X3D型号的，希望运气好，也能用个十余年吧。呵呵
　　刚好两个都买了，客厅是海信，主卧是创维。大的技术什么的俺也不懂。海信换台快些，创维反应迟钝些，当然这可能是跟是不是智能机相关。创维后面的那些个高清台看的很难受，俺不习惯，把一些美女帅哥脸上的粉都看得一清二楚，还有换台时容易死机。画质上感觉创维比海信要鲜艳些。我们买的创维是一款内置机顶盒的，声音真是大，一格声音晚上看还嫌吵。买的海信用了半年后有些嗡嗡声，客服来了说是没什么问题，然后滴了几滴502，从此就再没有嗡嗡声，我猜测市里面没有焊牢固吧。　　综上，个人还是喜欢海信些。
　　我客厅的创维47寸的·········过年前才买的，前段时间不知道怎么回事所有的台都马赛克状，一片噪音，找电视台的来看，说是信号是好的，不知道什么原因······说是有干扰···试了下不是家里的电脑的原因，放在墙上就不行，拿下来就可以了·········后来又找电视台的来看，这次的师傅经验多些，把线什么的直接插在电视上还是怎么弄的，现在是好了，不过师傅说这信号都是好的，电视不行怀疑是电视本身有干扰··········你妹的！我被这个说法惊到了！电视能把电视信号干扰到那么严重：》？？？？？？师傅说现在弄好了，但是以后还是会有干扰·····真是烦死人的
　　我家三台，用了六年，大的是夏普，从没修过，小的一台创维修过不下4次了，有两次居然里面什么一个元件的我也不懂居然烧掉了，还有一台海信，修过一次。
　　康佳吧
　　我家买的创维，还不错哦　　
　　去年入的42寸的海信，感觉挺好的啊，可以连无线看各种视频的说。。。
　　我正好海信和创维都用过，更喜欢创维。　　之前用的是创维，后来想换个更大的，正好商场海信在做活动，就买了海信，但是换好后发现画质真的没有创维的好。　　怎么说呢，创维的画质感觉很明亮艳丽，有种厚实感，我不太会形容，总之就是感觉那个画面的颜色是从里向外透出来的那种很鲜艳饱满的质感，但海信的画质就发白，浅浅淡淡的，白花花的感觉，颜色就像在表面上浮着没渗进去一样，我现在还有点后悔，当初还是买创维的就好了。
　　买电器有时真是靠运气呀，如果买到一台有问题的，那真是劳民又伤财，徒增无限烦恼呀。其实通过网上了解，几乎众口一词都说夏普是最棒的，但好象现在夏普停产了吧？去年年底去看时，夏普都基本停销了。　　现在经大家一说，对海信多了几分信心哈。
　　家里三台电视都是海信，不错。创维没有用过，不评论
　　我家42寸创维.两年了没事　　
　　这俩选择的话，必须海信啊。毫无疑问。　　
　　海信，基本款　　
　　谢谢大家的踊跃留言，抱拳感谢！
　　绝逼是夏普　　
　　看来国产里真是海信好呀
　　创维，我们教室是创维42寸液晶电视，大家那么糟蹋也没见坏过
　　海信不太好吧……人物扁扁的，很胖……夏普的电视不错，比海信的价格高……好像是海信的两倍左右……
　　打死也别买长虹　　
　　@番茄M泡泡 6楼
15:23:20　　我家一直用海信的 挺好　　-----------------------------　　同海信。售后也好。。。。。　　创维的不想说。。。。。买了两台。。。坏了两台　　十年前的海信。现在还看着。。。。老式的送给乡下那边去了。自己又买了海信的LED
　　负责地说，千万千万别买海信，我家上次装修时，我爹一时脑抽买了海信，那图像腻得，还不如我家阿姨房里那台十二岁的松下。
　　@一派秋声入寥廓 30楼
16:12:03　　看来国产里真是海信好呀　　-----------------------------　　负责地说，千万千万别买海信，我家上次装修时，我爹一时脑抽买了海信，那图像腻得，还不如我家阿姨房里那台十二岁的松下。
　　@一派秋声入寥廓
16:12:03　　看来国产里真是海信好呀　　-----------------------------　　@绿茶与柠檬 36楼
17:02:09　　负责地说，千万千万别买海信，我家上次装修时，我爹一时脑抽买了海信，那图像腻得，还不如我家阿姨房里那台十二岁的松下。　　-----------------------------　　所以说，买电视除了看品牌，运气也占一部分。再好的品牌也会碰上坏的，主要得看出现问题的比率是高还是低了。对海信也不是百分之百的相信和肯定，只要大部分人都说好，那就可以冒险一试了。　　祈祷自己运气好吧。
　　@一派秋声入寥廓
16:12:03　　看来国产里真是海信好呀　　-----------------------------　　@绿茶与柠檬
17:02:09　　负责地说，千万千万别买海信，我家上次装修时，我爹一时脑抽买了海信，那图像腻得，还不如我家阿姨房里那台十二岁的松下。　　-----------------------------　　@一派秋声入寥廓 37楼
20:07:10　　所以说，买电视除了看品牌，运气也占一部分。再好的品牌也会碰上坏的，主要得看出现问题的比率是高还是低了。对海信也不是百分之百的相信和肯定，只要大部分人都说好，那就可以冒险一试了。　　祈祷自己运气好吧。　　-----------------------------　　但是。我会说我那2货爹同时买了两台，两台同样图像非常腻吗？
　　海信的智能电视不错，如果家里是数字电视的话画质很清晰不比夏普差，　　而且连网可以看优酷土豆，爱奇艺之类的视频网站，　　在线或者下载看高清电影也不错，电视配有转换3D功能
　　@若水细细长流 21楼
22:08:12　　我正好海信和创维都用过，更喜欢创维。　　之前用的是创维，后来想换个更大的，正好商场海信在做活动，就买了海信，但是换好后发现画质真的没有创维的好。　　怎么说呢，创维的画质感觉很明亮艳丽，有种厚实感，我不太会形容，总之就是感觉那个画面的颜色是从里向外透出来的那种很鲜艳饱满的质感，但海信的画质就发白，浅浅淡淡的，白花花的感觉，颜色就像在表面上浮着没渗进去一样，我现在还有点后悔，当初还......　　-----------------------------　　创维的电视是做得非常专业的。色彩和技术都是毋庸置疑的。特别是色彩，确实是六基色起家的。　　海信做液晶稍微早点，所以非常占便宜。05年以前，海信电视市场占有率非常微薄。当时大品牌都在推背投电视，打得你死我活的时候。海信转头做液晶，让它赌对了，一下子跃居行业前列。但是核心的技术，比如真正的色彩，比如清晰度，确实如这位同学说的，没有创维那么厚重。　　有时候企业方向确实很重要，比如三年前，只有长虹一个品牌推等离子，几乎让长虹覆灭。
　　@空中风景 39楼
20:15:43　　海信的智能电视不错，如果家里是数字电视的话画质很清晰不比夏普差，　　而且连网可以看优酷土豆，爱奇艺之类的视频网站，　　在线或者下载看高清电影也不错，电视配有转换3D功能　　-----------------------------　　我比较中意的是海信这款 K660的。　　海信K660系列是海信中高端产品的佳作，它强大的软件系统和时尚的外观与XT880不分伯仲。它搭载了全球首款为电视深度定制的AndroidTV Pro操作系统和Hisense Vision用户界面，操作体验简单流畅，并保证了应用的持续兼容；它采用全新的交互方式，你可以对它进行语音控制，手势控制和面部识别；它硬件配置一流,双核CPU双核GPU，4G机身存储，轻松运行超大型游戏和体感游戏。　　海信K660系列全新的Hi-Point智能遥控器，集空中鼠标、语音控制、触控鼠标于一身，机身小巧，使用方便；它通过射频遥控电视，无需对准，可在360°方向任意进行遥控。值得一提的，海信K660系列拥有6mm极窄边框，属海信窄边框电视之最，外观惊艳。银色月牙底座，黑白灰三重融合背包，成为你客厅的一件艺术品。　　依托海信强大的云后台，海信K610整合直播节目、智能应用、影视资源、音乐、游戏等16大板块的内容，用户可通过它进行购物、缴费、查询天气、阅读杂志…享受360°智能服务。它可以轻松实现与手机、平板电脑同步传输，资源共享。通过海信K610，你可以与家人随时分享在外的照片，你也可以在电视、电脑间共享音乐、电影各种资源。　　等等，　　K660的是全高清数字3D电视，功能挺好，还可以手势掌控，人脸识别(带摄像头的）.....好像很智能高级。只是不知道，功能越多的是不是越容易坏？　　这两天就要去买了，所以想听听大家的意见，这个型号怎么样？
　　不好说是不是容易坏，不过现在的技术也蛮稳定的，特别是高端点的，用的屏好，坏的概率也小点。只能说如果真的坏了，液晶电视修起来还是很贵的　　另外海信的售后是整体承包出去的，修起来就更加贵了
　　我只能告诉你，创维这种垃圾品牌别碰！
　　并且所谓的3D电视也别碰
　　都不好　　
　　呵呵，莫衷一是呀。
　　现在还买日本夏普的，人品有问题。电视机行业国产电视的份额已经超过80%呢
　　另外，想问一下，3米的观看距离，是买46寸的还是50寸的好呢？
　　创维，噪音大。其他没感觉　　
　　我家电视也说09年10月买的海信TKM40069的，没买多久就坏了一次，售后过来看了说是板有问题，寄去厂家搞了几天修好，今年的12月10号又出现蓝屏，售后过来说是显示屏坏了，要2000月换屏，朋友说我不如买一台新的了，现在的液晶电视怎么还比不了原来的老电视啊，我家老的康佳电视都买了差不多20年了，一直都没修过，搞得我现在都不知道买什么牌子的电视了，现在的电视怎么越贵越不耐用了啊？
　　我说说吧，看好尺寸后就在国产的那几个品牌里挑最便宜的，质量绝对都没问题，国产不比日本和德国品牌差。　　
　　我家的是海信　　当时是在网上买的　　看了很长时间了，各方面都还是比较不错的　　您可以到他们官方旗舰店看下：http://url.cn/TAaAQS　　同样的型号，网上买比在实体店便宜很多。
　　咱家用的创维价格便宜量又足　　
　　我们家买的康佳的 海信创维娘家都有 创维妥妥的垃圾 3米的话 50寸可以了 不过太大累眼睛 楼主应该去店里 坐沙发上试 3D啥的 真的一点用都没
　　用乐视TV的飘过～性价比绝对很高～除了乐视海量资源无限看～我还装了个泰捷视频～机顶盒都省了～　　
　　2000多块的东西值得LZ这么纠结？　　
　　@我游我在 47楼
00:38　　现在还买日本夏普的，人品有问题。电视机行业国产电视的份额已经超过80%呢　　-----------------------------　　智商有问题的才这样想。夏普液晶之父的名头不是吹出来的　　
　　@我游我在 47楼
00:38　　现在还买日本夏普的，人品有问题。电视机行业国产电视的份额已经超过80%呢　　-----------------------------　　智商有问题的才这样想。夏普液晶之父的名头不是吹出来的　　
　　创维的，10年左右买的，到现在坏过一次开关，打售后电话报了个黑天价。后来自己找熟人修了超便宜，目前没其它问题。海信没买过不了解　　
　　差不多12-13年前屋里买了29的海信。头3年保修期是正常的。后来就是各种小问题不断，然后就一直放那了，应为家里还有别的牌子电视，前年买了一台led的39创维，上网看电视都很清楚，就是比例有点怪，去年又买2台高清4k的云电视，42和65的。那看个3d.上个网，比笔记本爽多了，楼主说的2个牌子都用过，还是要看你当地的售后了，毕竟全国的客服水平差距甚大。。。　　
　　我家买的就是创维4K电视，分辨率超好，画面很清晰。　　创维电视，详细评测查看网址：http://blog.chepinwei.com/chuangwei　　你可以去了解一下的。　　(如果网址不能点击，请复制链接到您的浏览器地址栏打开。)
　　@一派秋声入寥廓
16:11:05　　另外，想问一下，3米的观看距离，是买46寸的还是50寸的好呢？　　-----------------------------　　我去，这都两年了，帖子还在
为什么看电视节目的时候仔细看图像是花的
　　无良无信的海信电器，千万别买海信液晶电视　　楼主：罗来华 时间： 17:48:59 点击：88 回复：8
脱水模式 给他打赏 只看楼主 阅读设置　　看看海信的服务承诺：一日承诺，立信百年。 天下事，客户的事是头等大事 。 多么好的承诺啊！于是在03年11月份通过朋友介绍买了海信的几 大件。但是仅仅一年半的时间，就是早几天，我的50寸的液晶电视机屏幕就出现了故障，《新电视的液晶屏保修期有三年〉打电话给海信的售后服务热线，于是来了个海信的服务人员一进家们看都没有看就说是人为的，态度极其不好，说话极其蛮横，后来用手机拍了个照片说厂家会回电话给我， 过了2天，售后打电话给我，说我是人为的，要修就要这个电视机买价的佰分之70到80的费用，同时还要245元的修理费用，我一听头都晕了，新买的几仟元的电视机用了不到2年，就爆屏了，所谓的厂家鉴定是根据拍的照片就认定人为外力破坏，我确认我没有人为外力破坏电视，但是我拿不出来证据，
　　我买过海尔统帅，太次了，没到一年坏了2次，第一次没看几天就坏了，售后拉走几天修好的。第二次说是屏幕爆了，售后来给换了别的型号的，不是统帅系列的，填了300元钱！这个统帅太恶心了！
　　我妈家海信五年了没问题，我家创维一年就坏了　　
　　TCL。我家的以前那个旧式的从我爸妈结婚起一直到现在都还能看！后来换了壁挂的创维，一般般
　　创维好　　
　　其实创维和海信的都不错，都可以考虑　　可根据实际需要比较选择　　现在都可以直接在网上购买　　比在实体店购买要便宜不少　　创维官方旗舰店&& http://tysurl.com/vswKZF　　海信官方旗舰店&& http://tysurl.com/Xsw4XA
　　@一派秋声入寥廓 那么高的价位还不如入手一个创维的G7200呢！我在商场看过想买手头有点紧只好作罢，它的配置很高，55寸才7千多，现在市面上的3D电视没什么用，还要第三方辅助设备才能看，而且还没有可以看得视频源，花钱买一个没用的功能不是浪费吗！但是我看的这个电视好薄，好像只有只能手机一样厚，声音特别震撼，你还是到实体店里看看比较好、我只知道这些，希望对你有用！
　　创维的可以连WIFI了下载腾讯视频看是电影，海信的不行。自己掂量。
　　都一般，海信可能稍微好点。但是我家的海信，不管是电视机还是空调，都是一过质保就坏，一年修一次
　　而且我买的都是当时海信最贵的，房间里两个美的空调还没入住就坏了一个，售后是真心好，来来去去修几次，最后主机外机全部拆下来，搞得墙面都脏了。唉，我运气差的
　　电视屏幕大，有影院的感觉，色彩很艳丽，可以根据个人爱好调整下对比度、亮度，看电影、电视很舒服。　　分享给大家：　　夏普　　http://t.cn/RqlvVo4 　　海信　　http://t.cn/RqlvnZd
　　这俩都一般吧　　
　　我先后买了两海信 一个42寸自己用 一个45寸父母看 自己的装了大麦盒子 下载了电视猫 全聚合之类 可以看很多剧 父母的就连了网 也可以通过自带的软件看剧 价位都不高 三千左右吧 都是在某东买的 第二天就送到 总的来说 非常超值
　　我买了海信电视，很好。能上网的。
　　海信的4k最的还是挺好的 能达到真4k　　
　　我觉得康佳电视好，价钱还便宜
　　2016年元月，因父母年龄大，带残疾侄子，买了创维电视，当天发现一道竖条纹，咨询店家，说是液晶内屏材料接口，就推过去了。没几天父母带残疾侄子出门，年低回来，开电视发现竖条纹越来越多，反映到售后，一个多星期人折机，先说退换新机。过两天，来第二个技术员看看，然后说人为受潮造成，不予换。最后店家连在本店售出都不承认了！打总部，问买的电视刚开始就有故障，什么政策，竞然说，以后期鉴定受潮主，不予赔换，推托掉故障机问题。还说消费者早没反应到售后，可你和经销商是授权直属关系。这个问题是你们信息勾通问题，全部推给消费者承担。企业无道德，无良心，莫过如此！！创维售后电话，有全程录音，让他们公开，让群众评论！说我是专业吃黑的人，站出来，让人民群众人肉扒扒你和我们受害者！　　
　　我只想说，创维电视质量不好，家里买了三年就不行了，哎，倒霉牌子
　　倒霉电视是创维
　　不要买创维电视，质量太次了
　　海信质量超级差，一年里面坏了好几次，开机开不了，我还在为过一年以后这维修费犯愁呢，试想到底是什么原因？海信质量太差，千万不要买，我不是托！
　　我网上买的创维酷开，用了不到半年就各种蓝屏死机！本以为将就着看谁知突然屏幕就花了，拿去售后都没检测就看屏上有道划痕就说屏幕爆了属人为不保修。尼玛，放得好好的突然就花了说是人为找谁说理去！后来上网一查原来酷开电视挖了好大个坑，基本都是跟我一样的情况！
　　今天和妈妈一起来买电视，看了看评论，还是选择海信吧
　　依照公知的说法，电视现在又不是什么高科技，是个国家都做得出。　　电子产品买的是运气。百分之一点几的故障率，每个品牌都差不多，就看人品了。　　还是关注一下售后吧，那种拖拉的不要，不然买到那百分之一点几，懒得扯皮
　　我刚买了海信的led49k300u
　　千万别买小米电视就行
　　海信，用过质量好。
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> 电视机在价位的，最好是40寸以上.只是平时看看电视，买什么牌子的比较好
电视机在价位的，最好是40寸以上.只是平时看看电视，买什么牌子的比较好
还是选传统老牌子吧：、、等，都是电视起家的，报价有你需要的，我家用的TCL用了十几年了，都没出过毛病，质量过硬，推荐前两个品牌，海信的做的电器很杂，还有的挺贵的~~我在国美做促销员~！祝好运
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挣扎的四川长虹
虎嗅注：随着美的、格力等家电品牌的崛起，长虹电视逐渐淡出消费者视野。但在上个世纪，长虹电视是家喻户晓的品牌。长虹为什么不行了？转载自微信公众号“界面”（ID：wowjiemian），作者：张艺。曾经的黑电龙头四川长虹（600839.SH）用了两个十年时间把自己发展成为行业忝陪末座。如今，这家公司在多元化的道路上已经迷失了自我，并苦苦挣扎。这家公司最具明星气质的产品是长虹彩电，其在上个世纪曾经家喻户晓。彼时，四川长虹扛起了中国本土彩电崛起的大旗，头顶20世纪的“彩电大王”的光环。如今要问80后、90后会选择长虹彩电吗？多数人是犹豫的。2017年，四川长虹（600839.SH）营业收入迎来了久违的两位数增长，同比增长15.57%。中间产品（下文会有具体描述）、白电合计以50%的收入占比提供了更高的增长贡献。传统的明星产品—长虹彩电的表现则很不如意，同比实现不足4%的增长。居高不下的成本以及较高的营销费用也在吞噬着这家公司的利润。近800亿元的营收只取得了3.56亿元的归属于上市公司股东的净利润，同比下降超过35%。从黑电行业龙头到忝陪末座，长虹用了两个十年。未来能否再续辉煌？长虹品牌的衰落二十多年前与长虹处于同一起跑线的家电公司众多，甚至长虹的起点还远高过其他公司，如今却被同行远远甩下。20年前，风华正茂的长虹一度是国内彩电市场的绝对霸主，1997年长虹彩电市场占有率高达35%。“当年每卖三台彩电，就有一台是长虹。”资深彩电行业人士回忆。直至2009年，长虹彩电保持了20年的销量冠军。如今，美的、格力自不必说，曾与长虹并驾齐驱的青岛海尔早已成长为一家营收破千亿元，净利润近60亿元，总市值同样也超过1000亿元规模的家电业一线梯队公司。长虹电视也渐渐淡出消费者视野。界面新闻在数十人的小范围做了一个简单的品牌调查，如果购买彩电你会选择哪个品牌。在各国产品牌中，长虹这一选项几乎被忽略。当然，这个调查出于样本方面的原因，结论可能并不是很严谨，但是依然具有重要的参考意义。不妨再来看看天猫数据。同样是主流55寸智能液晶彩电，以各自天猫旗舰店销量最高的那款产品来对比，长虹爆款产品总销量不足2万，海信爆款产品近8万，而小米电视超过了11万。天猫销售数据清晰揭示了这家公司在产品销售以及消费者认同方面的疲弱。“长虹品牌已经老了，品牌力弱。年轻人在选择电器的时候，会选择更年轻化的品牌。”家电行业观察家刘步尘提起长虹彩电时一声叹息。他表示，现在的长虹彩电在国内市场的地位已经是数到了第四、第五，并非龙头。一路走来，昔日国产黑电一方霸主，如今身上彩电的标签已日渐模糊。多元化格局下的苦苦挣扎尽管业务规模有限，但是四川长虹明显有着较为复杂的母子公司控制关系。以上市公司为主体，旗下控制的子公司、孙公司以及联营企业等主体多达147家；2016年这一数字为152家。数量如此众多的这些权益主体，从事的业务范围涵盖了彩电、白电、IT直到包装印刷、房地产、商业贸易等领域，业务布局遍布海内外。包括上市公司母公司在内，去年这些参控股公司为四川长虹贡献了776亿元的收入，折合每家公司5.3亿元。大约10年之前，四川长虹旗下的控股或者参股公司实体仅为40家上下。复杂的母子公司控制体系，折射着这家公司在黑电业务陷入困境的背景下，寻求更多利润增长点的现实。自从黑电业务陷入增长困境，这家公司的盈利能力就始终在盈利的边缘徘徊。以摊薄的净资产收益率来衡量的盈利能力指标，从未突破4.4%，且一年高一年低的特征非常明显。问题也是显然的。从管理学的角度看，子（孙）公司的设立相当于母公司对下属公司更大的授权。尽管这会增加下属公司的经营灵活性，但是不可否认，过于复杂的母子公司或者参控股关系，相当于增加了管理层级，这不仅会增加公司的管理成本，更大的问题则是降低了集团母公司层面战略推行的有效性。横向比较的数据清晰反映，公司的健康发展和运营，需要合宜的母子公司控制体系。同样从事家电业务的美的集团，营收2400亿元，旗下参控股公司36家；青岛海尔，1600亿营收，旗下参控股公司98家；格力电器1500亿元（年报未出，预计金额），参控股公司59家。从公司实际的情况来看，四川长虹参控股的这147家公司，经营情况并不理想。从上市公司业绩的角度来看，当年归属于上市公司股东的净利润下降36%，但是少数股东损益以50%的幅度下降。这个枯燥的财务数据，其直观的解释就是上市公司持有的非全资子公司当年整体盈利下滑严重。换句话说，众多的参控股公司并未带来实质性的效益提升。据2017年年报，当年新纳入合并范围子（孙）公司13家，亏损的8家；其中非全资子公司合计净亏损865万元。换个角度分析。当年新设子（孙）中涉及贸易的至少有4家，但是当年注销的孙公司共计13家，其中有12家从事贸易业务。尽管新设公司与注销公司的地域并不一致，但是这个也已经足够说明公司在子（孙）公司的设立上相对随意。基于正常的商业逻辑，这些被注销公司通常意味着经营不力，但是公司似乎不愿意进行深入分析，就仓促在其他地域设立新的贸易实体。这家公司过去几年在参控股公司问题上也是多有反复。这可能体现了管理层在这个问题上的举棋不定。2013年，其参控股的公司最高为166家，之后的2014年和2015年出现大幅度削减，数量减少至不足50家，但是过去的2016年和2017年再次大举成立众多参控股实体。这些都将公司管理层难以摆脱业绩低迷和急于寻求突破的焦躁心态展现无遗。除了业绩方面不理想，这样的战略布局，更是深度反映了这家公司管理层战略定位不清晰。在2017年财报中四川长虹将自己描述为“一家集综合家电、IT 数码、部品材料、精益制造服务、新能源等业务为一体的全球化科技企业”。这样的描述，也使得这家公司看上去就像是多元产品的杂烩，投资者无从得知四川长虹未来到底能提供什么样的真正有竞争力的产品和服务。从业务结构上看，四川长虹主业非常不分明，直到现在也拿不出一款可以吊打市场的拳头产品。事实上，对于一家成本控制方面并不理想的公司来说，寻求产品聚焦或者差异化竞争，才能塑造自己完美的护城河。而在缺乏主业突出的背景下，想实现多元化布局，必定会造成资源的浪费和效率的降低。公司疲弱的营收和低下的盈利能力数据足以说明这些问题。从公司发展的角度看，寻找更多利润增长点，本无可厚非。行业内也不缺乏多元化发展的范例。美的集团（000333.SZ）便是一个极佳范例。美的集团既保持了传统的消费电器、暖通空调业务优势，又在机器人自动化领域新增市场想象空间。然而，与美的集团两条腿均衡有力同步向前不同的是，在淡化传统优势彩电标签后，什么是长虹的核心竞争优势所在，恐怕连四川长虹的管理层自己也在困惑。从四川长虹2017年营收分布可以看出，公司有四项营收超过100亿元规模的产品，以家电出身的四川长虹其营收占比最高的两项已与家电业务并不相关。其中，占比最高的为中间产品，四川长虹的中间产品，主要涉及压缩机及压缩件配件产品等。这部分产品2017年实现营业收入227.04亿元，占比约30%。其次是IT分销业务，营收183.13亿元，占比约24%。白电在去年首次超过了黑电，成为四川长虹营收排名第三的产品，这部分营收149.04亿元，占比约20%。曾经的拳头业务——彩电，在去年的营业收入141.11亿元，占总营收比例已不到20%。从财务报告的数据来看，这些业务分部的经营都不太理想，利润率偏低。以压缩机及压缩件配件产品为主要方向的中间产品的利润率不足3%，白电和黑电的利润率都不足0.5%。除此之外，四川长虹还在电池、机顶盒、运输、房地产、通讯和系统工程等业务领域挑战行业对手。但是这些行业类别跨度极大，每个行业都本身存在不少行业巨头。长虹均半路出家，涉足其中，至今未折腾出太大水花。这与十几年前的营收结构已大不相同。众所周知，四川长虹以彩电起家，二十多年前最风光之时，彩电业务占比高达90%以上；十年前，彩电业务还占据着半壁江山。“主流彩电品牌彩电产品去年的销量在250亿~300亿元之间。140亿元左右的营收数据不够理想，说明彩电的竞争力不够强。”刘步尘对界面新闻表示，同时，彩电营收占比多年一直下降，也说明长虹的主业竞争优势不明显。如何定义如今的四川长虹？用其官方表述来说，公司是一家集综合家电、IT数码、部品材料、精益制造服务、新能源等业务为一体的全球化科技企业。但是这如果我们上述说到的，这个定义本身说明公司的战略是模糊的。而糟糕的业绩数据和公司的举动已经说明，寻求多元化发展的四川长虹，不过是在一种面目模糊的战略布局下进行的苦苦挣扎。拖垮盈利的巨额费用开支居高不下的费用也在拖累着这家公司的业绩。由于缺乏拳头产品，陷入多元化战略迷局的四川长虹不得不每年花费巨资购买市场。过去5年，四川长虹的营销费用平均稳定在50亿以上的水平。这严重损害着这家公司的盈利能力。纵观过去10年这家公司的经营情况，往往是当年毛利率高的时候，期间费用占比也会高。举例来说，2017年公司整体毛利率12.79%，当年期间费用率为10.98%；2016年，毛利率为14.28%，是年的期间费用率也高达12.26%。营销费用通常会占据这家公司近70%的费用空间。这使得这家公司在过去十年内剔除了期间费用的盈利空间从未超过3个百分点。在这样的基础上，如果考虑了税收等因素后，公司要想实现健康盈利的确极其困难。数据显示，四川长虹的净利润率过去10年从未超过1.71%。从产品的角度看，通过大量营销费用购买市场的方式，尽管当时可能会有成效，但是难以持续，更不会根本上提升股东价值。股价持续萎靡不振，这是根源之一。事实上，不仅营销费用居高不下，公司整体的成本管控也不力。财报显示，2017年，四川长虹彩电整体零售均价同比增幅17.8%，位居行业第一。但从公司分部信息披露的数据看，公司彩电业务分部额税前利润率仅为0.44%。如果用这一数据与从事彩电业务的海信电器来比较，会发现，四川长虹明显逊色。海信电器是四川长虹最大的彩电业务竞争对手之一，其税前利润率2017年为3.4%。这一数据深层反映，尽管四川长虹的管理层声称其电视业务的毛利率高达20.83%，但是看似光鲜的数据掩盖了其真实的盈利能力。不过，就盈利能力问题，四川长虹相关人士向界面新闻记者表示，公司去年绩效管理出现成效。去年公司从各方各面做了很大的调整和改变，体制和机制上都有进行调整。“在制造成本方面，正向智能制造的方向在走。电视机生产厂规划得较好，生产成本上所到控制。”两度巨亏之殇曾经的彩电大王何以落魄如斯？从以下净利润变化图可以看出，四川长虹曾经历过两个业绩“大坑”，不仅止步不前，反而巨亏。第一次巨亏发生在2004年。2001年起，当时意气风发的长虹决心打开美国市场，提高海外销售额。时任董事长倪润峰数度赴美考察后，决定与APEX公司合作，由APEX为长虹代理出口彩电。APEX公司一度成为长虹最大的合作伙伴。在一车车长虹彩电发往美国后，换回的只是纸面富贵而非现金。四川长虹的应收账款由2001年初的18.2亿元，一路上升至2003年底的50亿元，其中APEX欠款为44.47亿元。当然，公司的营收也从2001年的95亿元增长至2003年的141亿元。包括APEX在内的巨额的欠款最终变为了坏账。2004年，四川长虹不堪重负，计提坏账。这笔坏账导致长虹在当年亏损36.81亿元。当年，倪润峰卸任，现任董事长赵勇接棒。当时董事会也大换血，希望在新的管理层之下，四川长虹能有新的面貌。之后的走势可以看出，长虹并未脱胎换骨，反而自此跌落家电“王位”，一蹶不振。彼时，康佳、海信、创维等国产品牌崛起。仍未恢复元气的四川长虹在蹒跚前行的路上，又走错了方向。国内彩电行业处在CRT向等离子、液晶电视升级的十字路口。此时，长虹选择了等离子。谁料从此满盘落索。四川长虹2007年启动虹欧公司PDP项目，规划总投资6.75亿美元，年产PDP模组达到216万片。截至2013年底，长虹对虹欧公司的投资达到17.20亿元。然而，市场却选择了液晶电视。等离子面板生产线并未给长虹带来利好，反而拖累了业绩。2014年底，四川长虹以6420万元的价格出售连年亏损的虹欧公司61.48%股权。在各类问题集中爆发之下，四川长虹掉入第二个亏损“大坑”。2015年归属于上市公司股东的净利润亏损19.80亿元。两次巨亏之后，市场留给长虹的转型窗口和空间已经渐渐收窄。“除了看得见的原因，长虹还存在着一些看不见的原因。看不见的原因才是长虹问题的根本之所在。”刘步尘对界面新闻指出，“归根到底是长虹的体制问题。”刘步尘表示，“海信等家电公司进行股份制改革后，经营上更为灵活。但长虹虽有进行改革，但他的改革是不彻底的，也是没有激发出活力。我认为，长虹的改革远远没有达到预期。”四川长虹是否还有未来在彩电行业屡屡错失发展良机的长虹，却在其他领域寻求新的增长动力。注入军工资产，涉足房地产领域，进入IT行业。失去了安身立命之本后的长虹，至今仍无业绩爆点。销售净利率已自2001年以来，连续17年不超过2%。在多元化发展之路上还未看到曙光的四川长虹，似乎憋着劲一定要闯出个名堂。在2018年，公司依然表示要“加速培育新增长极”。这些新的增长极包括家用机器人、电动汽车压缩机、汽车空调等业务；布局智慧农业、智能水表、智能停车、设备定位；锂电业，关注三元材料领域的布局机会；汽配业务等等。在现有业务扩张还未到位的基础上，又新增了多个让人眼花缭乱的“新增长极”。实让人不明所以。不幸的消息总是会接踵而来。彩电行业方面，因城乡饱和，需求提振难度大，面板、芯片等核心部件成本大幅上扬，彩电行业面临行业困境，整体下滑明显。中怡康数据显示，全年国内电视零售量同比下降8.1%，这也是过去15年里，降幅最大的一年。电视业务销量的下滑，印证了行业天花板。这意味着再多的增长在一定程度上只是年度的业绩波动，提升空间已然不大。更何况，这个行业还进来不少的非传统的竞争力量，比方小米、暴风等等。数据方面，四川长虹2017年在彩电业务方面的市场份额小幅提升0.5%，全球销售同比增长近4%。但是太多的隐忧存在，投资者的疑虑难以消除。上市公司对于彩电业务的未来也是略显迟疑。四川长虹证券事务代表回应界面新闻称，彩电是长虹的一个传统产品，不过公司现在正在转型。“未来彩电这个产品（对长虹来说）更重要还是更不重要，不好说。”证代表示，长虹现在采取的是智能战略，未来要加强互动，赋予彩电很多功能，比如说语音控制、智能交互等功能。冰箱、空调都是如此。“这是也是我们下一步转型的方向。”在问及哪项业务是长虹的特长时，该证代有所迟疑，而后表示：“我们就是要多元化发展。不是原来的独生子女政策，一说长虹就是彩电。”白电方面，2017年实现34%的业绩增长。但是这一领域面临与彩电业务大致等同的行业背景。行业竞争从过去的大盘式增长转向侵蚀性增长，另外一方面则是行业内超前竞争的对手挡路。以国内来看，美的、海尔、格力、科龙都是白电方面重磅级对手。压缩机业务目前遭遇行业的全球结构性产能过剩。因此，尽管四川长虹的压缩机业务近几年来稳居全球第一，但是盈利能力始终不强。没有整体中国白电业务海外市场的积极开拓，压缩机业务未来盈利能力依然难以有效提升。占据公司收入比重24%的IT分销业务，由于缺乏足够的护城河，未来难以成为公司竞争力所在。即使收入规模再继续扩大几倍，鉴于其不足4%的毛利率，很难为公司贡献更多利润。何况，IT分销方面还面临电商的强力竞争。新兴的业务，诸如锂电池业务，尽管销售对象包括了比亚迪、宁德时代这样的对手，全年13亿的收入，难以撼动公司营收和盈利格局。市场并非没有机会。博采百长而不精，未必打得过练到了骨子里的太祖长拳。哪怕是专注于电视业务，业绩或许也没那么难看。电视业务营收占比超90%的海信电器（600060.SH）去年以330亿元，不及四川长虹一半的营收，也取得了9.42亿元的净利润，这个净利润也是在同比大幅下滑46%之后的数据。刘步尘表示，长虹的品质具有一定的领先性，最早推出AI智能电视，过去几年在这方面的发力，这些努力都是看得见的。“长虹做了很多，但突出的少。未来长虹要做减法，要把主营产品拳头产品打响。”家电行业观察家梁振鹏更是明确地给出三点建议。首先，在长虹多元化布局的过程中，尽快把自己最核心的产品做到中国市场的前三强。“长虹不缺产品线，但极缺强势产品，长虹彩电、美菱冰箱，要尽量做到稳居行业前三强，尤其要重点加强彩电业务”。梁振鹏对界面新闻表示，长虹工艺质量不错，技术严谨，在智能家居方面的技术研发有所积累，这是基础。其次，解决品牌老化问题。“90后对长虹已经没什么印象了。如何让品牌变得更年轻、更具科技感、更娱乐化时尚化，如何增加新的营销元素，让85后90后能接受你。”梁振鹏指出。第三，作为军工出身的传统老国有企业，四川长虹应进一步加快国有企业改革的步伐。“如何成立新的子公司开展业务，如何激励现有的高管、骨干员工，对员工进行绩效考核、期权激励。这样才能实现与民营企业竞争。”梁振鹏表示，这也是最重要的一点。市场目前给予长虹的机会并不多了。从目前四川长虹从事的业务来看，多数处于存量市场的争夺格局下，意味着再多的努力只是蛋糕的再切分，想规模快速扩张极其困难了。而四川长虹的管理层对于竞争的紧迫感并没有那么强烈。以代表创新的研发支出来看，2017年全年12.1亿元的投入（其中4.14亿元予以资本化，以降低对利润的冲击），仅为当年营销费用的20%。宁可花钱买市场，不肯多花去攻占市场制高点。现在看来，四川长虹的盈利挣扎局面还将继续。最新交易日，四川长虹报收于3.00元，总市值138亿元，这一数据相比其20年前的巅峰时期，缩水超过70%。彼时，这家公司总市值580亿元。
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