金豆豆联通沃卡套餐城会玩?

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2017-01-10 08:58 标签： 明珠沃卡
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汽车评价：没有枯燥的研发理念和产品讲解，也不是什么对比评测。奔驰用一场别开生面High翻天的另类试驾会，向人们生动地展现了GLA——“天生无畏”的产品调性，并坚定地向外界表达了“心所向，驰以恒”的品牌精神。
对于汽车媒体来说，提到到试驾活动能想到什么？产品讲解、配置说明、竞品对比、排队开车、拍照......然后照例完成一篇试驾稿件。对，这是汽车厂商试驾活动的“规定动作”。而奔驰却出人意料用一场独特的“无畏之旅”完美地展现了GLA的产品调性。
8月15日至17日，新一代奔驰GLA SUV无畏体验之旅在青岛“上演”。这次无畏之旅，新一代GLA SUV突破一成不变，以打破成规的涂鸦墙色彩昭示着自己的个性升级与魅力。无论是“拖延症”深度患者还是无可救药的“低头族”，都要在个人任务的环节中勇敢地直面弱点，并撕掉标签挣脱自我束缚。除了克服心理上的畏惧感，长达1.5公里的“泥泞越野”环节对每一位参与者而言，都被视作超越身体极限的自我挑战，唯有在泥泞中一往无前，在飞溅的泥浆中释放自我方能完成对于朝九晚五的逃离。而“天生无畏”这个GLA产品调性则在这次活动中完美地展现出来。
在奔驰全系家族中，官方习惯用一些标签来表达每一款车型的属性及受众人群。比如，S级的“引领天下之事”，C级的“成就人生主角”以及GLA的“天生无畏”等等。在奔驰看来，“天生无畏”就是诠释GLA最贴切的用词。与其它品牌车型推出时以年龄为目标人群锁定的划分不同的是，GLA的定位更偏向于用户的特点。换言之，GLA就是要卖给那些“天生无畏”对生活有态度，勇于突破自己的人。这样的人不仅限于90后，也有可能是80后，70后，甚至是60后......只要心态一样，这就符合你的需求。
实际上，无论是GLA的“天生无畏”，还是S级的“引领天下之事”。这些产品调性最终都能归结到“心所向、驰以恒”的品牌主张上，或者说，这些产品调性共同支撑着奔驰的品牌形象。而再往前追溯，就是奔驰在2010年发布的全新品牌主张“The best or nothing”的中文直译——“惟有最好”。
此前北京梅赛德斯-奔驰销售服务有限公司执行副总裁、负责销售与市场营销的段建军曾表示：“我们必须让中国客户能够理解其中蕴含的深邃意义，与他们拥有共同的精神取向，体现出他们追求高远梦想的精神内涵。”而“惟有最好”这样简单的表达让当下的中国消费者很难理解奔驰的独特性，也很难让用户产生“共鸣”。因为如今的“最好”已不再是关于功名和财富的单一标准，而是囊括了更多追求更好自我的方式。所以，奔驰极力为自己的品牌中加入一种可以让用户和消费者产生共鸣的东西——对梦想的执着。而这个为梦想执着的表现就是“心之所向”、“驰之以恒”，怎么做到这点就需要每个产品调性口号来支撑，而这样做的结果自然就会成为“最好”，这就让产品调性、品牌主张以及奔驰全球的品牌精神“The best or nothing”（惟有最好）连成一体。
在评价君看来，这次GLA“城会玩”青岛试驾活动中主张的GLA产品调性——“天生无畏”，就是奔驰“心所向、驰以恒”的具体延伸。奔驰正在通过不同产品的调性特点来不断强调本身的品牌主张。这虽然是一个看似无形的东西，但实际上却会收获巨大。而在这方面，以奔驰为首的高端品牌的领先优势甚至比产品技术优势还要大。这值得所有目光还仅停留在产品上的企业深思。
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