谁能帮我想个想美白的广告词词或者宣传口号，美的空调相关

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2017-01-15 10:45 标签： 能打动人的美甲广告词
美的空调改口“一晚低至一度电”，格力董明珠为何穷追不舍炮轰？
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在2016年7月份的一份美的集团股份有限公司投资者关系活动记录表中，该公司自称，美的注重研发成果的转化，以用户需求为核心，率先研发推出的“一晚低至一度电”、高效制冷、制热及儿童空调等系列空调产品。
大家都知道，从2015年到2016年上半年，格力电器董事长董明珠，不止一次在公开场合炮轰美的空调的这个“一晚低至一度电”的空调广告宣传语是“欺骗消费者”、是“忽悠”。
实际上，在早两年，美的空调的这个广告语是“一晚一度电”，而不是“一晚低至一度电”。
因格力董事长董明珠穷追不舍地炮轰美的空调这项技术，加上很多消费者或者评测机构都有意无意地指出这个“一晚一度电”在实际使用中达不到广告所说的效果，所以美的空调后来改成了“一晚低至一度电”，以规避实验室理想效果和实际使用效果。
最大的一个事件，是在2016年初，格力员工和美的员工互相举报对方学术科技造假，并互相起诉对方，引起轩然大波。所以，为了避锋芒，美的空调在广告宣传语上的用词就改口叫“一晚低至一度电”。
为什么格力电器董事长董明珠，这位“董小姐”、“董阿姨”，要接连不断地公开炮轰美的空调一个看起来再平常不过的广告宣传口号呢？
在2014年12月份的中国企业家杂志领袖年会上，董明珠在会上说：“刚才主持人下来思想跟我说，‘董总，你今天说话太猛了，要不要注意一点。’ 我就跟他说，我说的是事实，有什么不能说。比如美的‘一晚一度电’它就是欺骗消费者。”
2016年3月份，董明珠在首都大酒店的新闻发布会上公开对外说：“过去，一些企业以次充好、不择手段欺骗用户的行为，给真正的创新型企业带来最大的不公平。就像美的的‘一晚一度电’一样，从2012年开始，受到过工商部 门的处罚，也因此赔偿过消费者，但依然不改，无非是换些花样，‘一晚低至一度电’，‘一晚一块钱’，‘一晚两度电’等，这样一个东西竟然还得了国家科技进 步奖，我觉得这是对我国科技的玷污。”
日，董明珠做客《广东职工大讲堂》，在主题演讲时她又炮轰说，美的空调天天忽悠一晚一度电，一晚低至一度电，你以为一晚一度电别人就相信，买回来变成了9度电，这都是不诚信。
这些只是董明珠这两年炮火连天批判美的空调一晚一度电的一小部分。
除了一晚一度电和学术举报，在“偷人”、“挖人”、“打人”事件中，格力董明珠2015年4月份对外说，竞争对手偷偷摸摸“挖人”，把对方打了一顿，也引起外界轩然大波。
后来，美的集团董事长方洪波对外说，我们从来没有挖过任何人，而且我们内部已经明确了，只要是珠海那家企业的人，我们绝对不会用。
董明珠这么一听，又对外说：“上次开会时给他们面子没有点名，其实就是他们。”
文章转自：《今日头条》
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因一句广告语美的诉格力空调虚假宣传 构成不正当竞争吗
来源:大律师网 法律风云榜
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导读：“有凉感 无风感”，听到这句广告语，你最先想到的会是哪个品牌？国内两大家电巨头美的、格力就为了这句广告语闹上了法庭。
　　空调行业两大巨头格力和美的之间的知识产权大战继续打。因为一句6个字的广告语，广东美的制冷设备有限公司(下称“美的公司”)将珠海格力电器股份有限公司(下称“格力公司”)诉诸法院，要求格力公司停止使用相关广告语，同时赔偿其经济损失480万元及相关合理开支10万元。
　　昨日上午，禅城法院新城知识产权法庭开庭审理该案，还通过网络全程直播，并在全国首次引入法学专家与资深媒体联合解说庭审。
　　庭审现场
　　美的状告格力索赔490万
　　昨日上午，该案由禅城法院新城知识产权法庭组成合议庭审理。为了以高科技呈现庭审的良好效果，该案安排在禅城法院石湾巡回法庭第一审判庭进行审理，美的公司与格力公司均委托律师出庭。
　　案件源于“有凉感无风感”这句6个字的广告语。美的公司相关负责人诉称，自2015年起，其耗费巨资通过电视、报纸、广播等媒体公开大力宣传美的公司具备“有凉感无风感”技术的某系列空调，并使“有凉感无风感”成为广告形式的未注册商标，起到识别不同于其他空调品牌标识的作用。
　　上述负责人表示，格力公司明知其空调产品不具有“有凉感无风感”的技术与功能，却利用美的公司享有极高知名度的广告语对其商品作出与实际内容不相符的虚假宣传，不仅造成了相关消费者的误认和混淆，而且转移、淡化了美的公司依据该广告语所享有的权益，获得了本来不应该归属于其的竞争优势。其要求格力公司立即停止使用“有凉感无风感”广告语，赔偿其经济损失480万元及相关合理开支10万元共490万元，并在格力官网和《法制日报》等媒体公开赔礼道歉。
　　对此，格力公司相关负责人辩称，格力涉及的空调产品只在线上销售，且在京东商城的购物流程决定了消费者在购物过程中不会出现混淆品牌的情况，不会将格力误认为美的，也不会将美的误认为格力。而且就格力公司在国内外家电行业的地位、影响力，格力公司无需借助国内外任何一家家电企业的任何一款商品，更无需实施任何足以引人误认为是他人商品或者与他人存在特定联系的混淆行为，来提高自身商品竞争力。
　　此外，格力公司相关负责人表示，经格力公司测试，就空调无风感功效检测对比，格力相关产品不亚于甚至优于美的相关产品，美的公司诉称格力相关产品不具备无风感功效无事实依据。
　　争议焦点
　　格力是否构成虚假宣传
　　庭审中，合议庭听取双方意见后，将双方的争议焦点归纳为三个方面：格力公司使用涉案广告语是否构成虚假宣传的不正当竞争行为;格力公司发布相关广告语“有凉感无风感”是否属于违反诚实信用原则、“搭便车”的不正当竞争行为;若构成不正当竞争，格力公司相关民事责任应如何承担。
　　美的公司认为，“有凉感无风感”虽然是一种广告行为，但是其中包含了技术参数，是客观标准，并非主观标准。格力相关产品不符合行业标准而宣传“有凉感无风感”，是虚假宣传，属不正当竞争。而且美的为涉案广告投入了大量宣传，具有较高知名度，格力使用这句广告语是故意“搭便车”。
　　格力公司相关负责人强调，无风感是一种通用感受，强调的是人体感觉，而且没有行业统一标准，不需要任何参数，美的并无对“无风感”一词的独享使用权。同时，空调具备“有凉爽的感觉、无风吹的感觉”这一功效、及“无风感”这一功效宣传词，非美的首创、独创，现已是国内外家电空调行业普遍的功效概念及功效宣传词之一。
　　双方在法庭上激辩了近3个小时，且不同意法庭调解，法院将择日宣判。
　　值得一提的是，该案庭审通过网络全程直播，并在全国首次引入法学专家与资深媒体联合解说庭审。截至当天下午4时，共超170万人次通过中国庭审公开网等平台观看了直播。
如何认定虚假宣传的不正当竞争行为
　　虚假宣传是一种多发的不正当竞争行为，也是反不正当竞争规制的重要内容之一。
　　根据《中华人民共和国反不正当竞争法》第二条第二款“本法所称的不正当竞争，是指经营者违反本法规定，损害其他经营者的合法权益，扰乱社会经济秩序的行为”、第九条第一款“经营者不得利用广告或者其他方法，对商品的质量、制作成分、性能、用途、生产者、有效期限、产地等作引人误解的虚假宣传”以及第二十条第二款“被侵害的经营者的合法权益受到不正当竞争行为损害的，可以向人民法院提起诉讼”等法律条文的规定，不正当竞争行为具有以下三个构成要件：1、经营者违反《反不正当竞争法》规定;2、损害其他经营者合法权益;3、扰乱社会经济秩序。
　　在认定被告是否构成虚假宣传的不正当竞争行为时，主要考虑以下几个要件。
　　一、双方具有竞争关系
　　二、有关的宣传内容足以造成相关公众误解
　　三、对经营者造成了直接损害
　　企业为了促进产品的销售，通常都会做对产品做宣传，尤其是在产品的知名度还不是很高，没有被消费者普遍接受时。但是在这个阶段的宣传需要特别注意，因为很有可能会夸大事实，做出与实际情况不一致的宣传，但是并不是所有的这种与实际情况不一致的虚假宣传都会构成不正当竞争，关键是看这种宣传是否会导致消费者的误认，从而影响消费者的购买决定。只要是夸大了产品性能，容易引起消费者对产品做出错误评价，从而影响消费者选择其产品，就会构成虚假宣传。
（编辑：天下无讼）
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