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毕业于医学院校，在医院工作，有相对丰富的护理经验
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如何做好事件营销策划方案.
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如何做好事件营销策划方案.
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> 如何引爆一场成功的事件营销？
如何引爆一场成功的事件营销？
　　所谓事件营销，就是通过一场事件的制造，通过舆论的力量将整个事件引爆，进而达到企业想要达到的效果。但是事件营销虽说有着病毒一样的传播效应，但它确实一把双刃剑，玩得好自然皆大欢喜，玩的不好，企业就只有撞墙的份。那么到底该如何做好一场的事件营销策划呢？今天，先知中国品牌营销策划公司就来给大家说一说这个令很多人趋之若鹜却又不敢去触碰的话题。
　　 为何企业都喜欢做事件营销或借势营销？
　　 更，企业认为借势营销成本很低。这是很容易理解的事情，就拿今天的NASA发现&另一个地球&这个大事件来说吧，很多运营人员借势营销的手法就是随便想一条文案，然后让设计师稍加设计一下，就扔到朋友圈上刷屏。就是希望在发生热点事件时，通过贴近热点事件来传播自己的品牌，实际上这有点想当然。
　　 ，产品本身缺少卖点，需要外部事件带动。什么样的企业或产品需要借势？肯定是本身产品在近期缺乏卖点或亮点才需要借势，借势事实上就是刷下存在感，告诉大家我们公司或产品还活着。也仅此而已。事实上，相同的热点不同的文案，而且很多借势传播的品牌本事跟正在发生的热点事件并没有本质上的联系，而是生拉硬套的玩弄文字功夫，对于很多人来说是没有冲击力的，甚至是极易被忽略的。在这种情况下，事实上几乎所有的企业的借势营销都是在做无用功。
　　 第三，公关运营需要业绩，借势营销能够刷出存在感。其实，很多做公关和运营的人心里也是清楚的，大部分的所谓借势营销的效果都聊胜于无，特别是错过了借势早班车，效果更是可能接近于零，不过为什么会在大家都已经快玩坏的时候，他们还要硬着头皮去借势呢？这更终只能归结于为了在和同事面前刷存在感。再说明白了一点，事实上在朋友圈里的这些所谓的借势营销压根就不一定能够真正触达到用户，其营销的目标对象可能只有他们的而已。，你看，这个事件我们没有错过，哪个热点我们也跟上了，总之更后考核的时候，我们没有犯错误，该借势的都借势了，至于效果如何，谁关心呢。
　　 企业如何策划一场的事件营销呢？
　　 1、事件营销不能触犯国家的法律法规。
　　 2、事件营销不能降低品牌的档次。
　　 制造事件的步骤：
　　 1、确定传达目标。
　　 2、分析当下舆论环境。
　　 3、制定话题传达方案。
　　 4、组织话题实施步骤。
　　 有了步骤，我们还要有明确的事件操作流程。 在此先知品牌营销公司给大家介绍一下事件营销运作完成的流程，仅供参考：
　　 1、根据被炒作对象特点作出策划方案。
　　 2、挑选适合的媒体(网站、新闻媒体、电视媒体)发布消息。
　　 3、高调举办活动或在公开场合发表XXXXXX言论。
　　 4、雇佣媒体人唱双簧&引发争议并成为热点。
　　 5、雇佣网络水军，在互联网上加大传播与转载数量。
　　 6、撰写新闻评论，发表谴责性或质疑性报道。
　　 7、期待大量媒体跟入报道。
　　 8、爆料内幕。
　　 9、维护形象。 　　
　　 现今网络媒体传达速度快、互动性强，可以更好地发展企业网络营销，使其产生更大的价值，那也是事件营销的价值所在。事件营销讲究的是方法和创新，事件营销和其他的广告相比优势显而易见，一旦成功，带来的效益是不能估量的，但是也需要承担异样的风险。先知品牌营销策划在此提醒大家，在事件营销里，想要达到共鸣的成效，需要的是产品的特性和媒介活动的结合。做事件营销，要想好有亮点的话题，让大家得到双赢的局面，那样才可以得到持续的关注。
　　 企业在制造事件营销的过程中，必定要注意风险控制。在这里暂归纳以下几条，请大家谨记。
　　 1、事件内容的安全性。必须要吸引媒体与网民。
　　 2、事件的创意是更关键的。
　　 3、事件传达的需求性，会给客户带来什么样的影响，这是是你必须考虑的。
　　 4、事件本质的利益性。事件营销本身是双赢的产物，那么我们的利益是需要提前估算的。
　　 5、事件的真实性。(无论做什么事件营销，你的事件本身必须是真实的，是自然可以形成的，或认为特意布置制造的也可以。但是必须要保障真实性。) 　　
　　 另外，我们还要注意一些事件策划中的关键点：联系媒体、解读新闻事件、制造新闻事件。
　　 1、新闻要典型。新闻要有代表性和显著性。
　　 2、新闻要有趣。新闻要有让公众感兴趣的点。
　　 3、新闻应是难得一见、陈为人知的事实。
　　 4、新闻要贴近社会公众。越贴近公众，新闻性越强。
　　 5、新闻要有针对性。紧扣某一事件。
　　 6、新闻要有时效性。要在更时间对事件作出反应。
　　 如何避免一场给竞争对手做嫁衣的事件营销？
　　 1、建立正确的品牌观
　　 玩事件营销，必须满足好玩、娱乐、有趣、或者事件新闻等这些可传播的要素，不然基本玩不起，但是不能低俗，超越底线。先知品牌营销策划认为对于品牌的传播，事件营销一定程度可以实现短期内的迅速曝光，但是站在长远的角度来讲，一时传播而建立起来的度和热度，并不见得能维持长久，品牌形成更注重长期形成的口碑。所以企业对于品牌的竞争必须建立正确的认识和正确的品牌观，以避免走入品牌建设的误区。
　　 2、媒体的细胞的积累
　　 基于互联网的迅速发展，很多品牌得益于互联网的传播而迅速崛起，品牌的竞争更为之激烈。以前产品扬名往往是基于一靠质量，二靠价格，三靠服务这样的一个层次，而迅速发展的互联网时代颠覆了传统，品牌的重要性越来越明显。而现在建立品牌观更讲究建立品牌的依附性，这一点也是品牌营销过程中必须注意的一点，而这往往是过程的积累。所以很多大品牌更愿意通过媒体或者其他渠道做相关的简单的品牌曝光，来持续维持品牌在消费者心目中的印象，而没有刻意去做太离谱的事件营销，来爆发性的去增加那一两次的曝光。
　　 事件营销往往为很多创业型的企业喜好，很多初创企业为了短期内爆发而选择事件营销，但是往往忽略事件营销背后需要的支撑，事件营销并不是那么容易驾驭，毕竟要做风口上的猪并不容易。很多结果导向性的对团队的要求是一味的要求结果，要求曝光率，而往往忽略了自身有没有媒体细胞积累而形成的自媒体属性和良好的团队的操作水平。就像中国很多企业刻意去模仿小米，但也很难再出现个小米，事件营销也是如此，没有相关的自媒体的积累探索，更不是轻易而为！
　　 3、你做事件的制造者还是借势者？
　　 谈到热点营销，很多人都会想到杜蕾斯。杜蕾斯可以说是一个黄色段子的生产机器，但同时能抓住当下热点事件，迎合受众的兴趣和偏好，把实时营销做的很好，我们留意杜蕾斯的微博，经常会发现杜蕾斯创意性的品牌植入，每篇都有趣味性，。但是我们发现他永远会注意一点：不超越底线，玩擦边的技术非常好，这也体现了杜蕾斯玩文案的炉火纯青。
　　 而对于事件营销，无论是对于事件的制造还是借势，这都对相应的策划人要求非常高。先知品牌营销策划发现目前多半的公关传播公司在制造病毒式传播的事件营销的时候不择手段，这时候对企业相关的策划人综合能力要求特别高。而往往在企业当中，我们往往难免会发现很多人认为自己什么都懂，这就是人性的缺点，我们发现很多玩技术的对品牌营销、对市场把握，对所有的东西都能自我感觉良好。不可否认有奇才，但是警惕一点---专业的事情更好找专业的人去做，不然迟早容易出问题。所以我们会发现真正做得长久的大中型企业这一点做的非常好，而在很多小型企业往往会发现各种什么都能什么都能做的人。谈人，什么都能做的人能力确实不错，但是站在企业管理的角度，这是章法混乱的管理，而表面看起来没什么大问题，但长久下来问题往往就会层出不穷。这样的企业的系统性会显得非常的差，而企业的系统性往往决定了项目的进展效率、操作水平和调整速度等，这也是导致很多项目夭折的一大原因。
　　 对于如何通过传统媒体发布信息以及企业自身的社交媒体进行品牌传播，就不用多说了，这是基本功。怎样在自媒体、论坛和社交媒体上形成强大的舆论场，那就看企业能不能找到下面的五类人：
&&&&&&& 这五类人是你这场事件营销的导火索：
　　 1、找到一批种子用户，建立情感的联络，让其自然为你发声，这批用户需要活跃在各类社会化媒体、微博、微信、论坛、贴吧里，发言踊跃，能带动一批人。找准这批种子用户，不夸张地说，是产品成功的基础，对于创业企业，更是生死命脉。假如你的更批种子用户都留不住，维系不了，产品的生命力可想而知。找到这批用户，还需要用心维护，让他们成为铁粉。铁粉，就是即使产品有一定缺陷，他们依然待你如初恋，情感的门槛才是更大的门槛。
　　 2、找到几个明星用户，这里的明星不是单指娱乐明星，还有很多社会公知，或者说意见，让他们喜爱你的产品，没事就在你微博、微信贴一下产品的照片，炫耀一下产品的功能，传播你的理念和价值观。
　　 3、找到一批民间评论家，让他们能够经常在网上为你发声，并有一定的写作和辩论能力。有很多媒体人、行业人士在业余时间经营自媒体，他们的评论也往往能起到较好的传播作用。
　　 4、找到一批忠实的记者用户，及时响应他们的产品需求，让记者成为你的粉丝，记者的背后有媒体平台，传播具有一定的优势，他们的信息通过媒体这个大分子传递出来，辐射面更大，衰减时间长，容易形成较大范围的扩散。
　　 5、找到你的员工热爱你的产品，这点很多企业经常忽略，其实员工是更线的产品体验员，是更了解企业的人，也是重要的传播小分子。有些企业的员工在外面，碰到生人能夸夸其谈一番，碰见熟人，就说，其实那个谁谁的产品更好一点。如果员工都不热爱公司的产品，这个产品必然走不远。
　　 以上就是先知品牌营销策划公司给大家整理的品牌传播之事件营销策略，希望能够给大家带来帮助。
美国Amsted品牌经理 Godfrey
先知品牌全案策划很专业，无论是服务能力，还是服务态度，都具有国际高水平品牌全案营销策划公司的能力和水平。
阿里巴巴集团总裁 金建航
先知品牌全案策划公司的服务给我留下了深刻的印象，尤其是总顾问思翰先生的文化底蕴很深厚，能将文化应用于品牌策划及品牌全案很有竞争力。
俏十岁面膜董事长武斌
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如何做一次传播8000万人的互联网事件营销？每人都可以做到！
如何做一次传播8000万人的互联网事件营销？很多人看到会觉得，没有个非常专业的团队是做不了的，前几篇小编给大家详细的分享了，“口碑营销”策略，以及“网络广告”的推广，今天小编给大家分享一下小编的团队在策划一个互联网事件的具体步骤和内在逻辑，各位看客灵活应用，小编相信大家也可以做成传播8000万人的互联网事件营销。举一个大家可能都经历过的例子，“寻找丢失的狗”，“反手摸肚脐”，“红包游戏”，看似很偶然的传播，实则都是必然的结果。这样的微博大家可能时常会看到，就是这样的一段微博，被转载了40多万次，我们详细的提取事件的关键点，
源事件：狗、走失、房、二环、56万、过100万传播人群：爱狗、养狗、有房、欲买房、收入不高...心态要素：一...就...、羊群效应、迅速脱贫...简单的举了一个大家常见的例子，接下来小编逐一列举，推广的几个关键点。1. 博同情－－－人之初性本善，每个人都有同情心一个最经典的例子我们喝的凉茶,推广一出，获得了很多重视粉丝。
2. 放下身段－－－接地气，玩情怀比较典型的例子，百事可乐，还有前段时间网络电影“煎饼侠”打出了我们欠“大鹏一张电影票”，最近炒的火热的周星驰的“美人鱼”，异曲同工我们欠“星爷一张电影票”大家惯用的手段，得到的回报总是很可观的。最近策划的最成功，玩情怀玩到极致的就数百事可乐了，很多看到这则广告的都有购买的欲望，不喝只为收藏。
3.群众的审丑心理砸冰箱、冰桶挑战、老总喝油漆、自黑、爆丑闻4.群众的媚俗心理冰桶挑战、王老吉捐1亿、找狗狗、谁捐一百我跟一百5.群众喜欢观战的心理苏宁京东价格战、京东淘宝双十一对掐、王自如和老罗辩论、恒大黑农夫山泉、大佬之间的各种对赌约定6.八卦绯闻引话题，最常用简单的，比如番茄、奶茶，不展开了。举完这些比较代表性的例子，我们讲下方法：内容准备：符合哪些爆发元素？故事怎么讲？互动怎么设置？海报、文案统统就位。节点准备：找哪些媒体/自媒体首批分发？哪些配合做互动？预算多少，甘特图准备。事件营销成功度=内容质量*节点质量*节点数量制造事件的步骤：~确定传达目标。~分析当下舆论环境。~制定话题传达方案。~组织话题实施步骤。有了步骤，我们还要有明确的事件操作流程。在此给大家介绍一下事件营销运作完成的流程，仅供参考：根据被炒作对象特点作出策划方案。挑选适合的媒体(网站、新闻媒体、电视媒体)发布消息。高调举办活动或在公开场合发表XXXXXX言论。~雇佣媒体人唱双簧—引发争议并成为热点。~雇佣网络水军，在互联网上加大传播与转载数量。~撰写新闻评论，发表谴责性或质疑性报道。~期待大量媒体跟入报道。~爆料内幕。~维护形象。企业在制造事件营销的过程中，必定要注意风险控制。在这里暂归纳以下几条，请大家谨记。~事件内容的安全性。必须要吸引媒体与网民。~事件的创意是最关键的。~事件传达的需求性，会给客户带来什么样的影响，这是是你必须考虑的。~事件本质的利益性。事件营销本身是双赢的产物，那么我们的利益是需要提前估算的。~事件的真实性。(无论做什么事件营销，你的事件本身必须是真实的，是自然可以形成的，或认为特意布置制造的也可以。但是必须要保障真实性。)~另外，我们还要注意一些事件策划中的关键点：联系媒体、解读新闻事件、制造新闻事件。~新闻要典型。新闻要有代表性和显著性。~新闻要有趣。新闻要有让公众感兴趣的点。~新闻应是难得一见、陈为人知的事实。~新闻要贴近社会公众。越贴近公众，新闻性越强。~新闻要有针对性。紧扣某一事件。~新闻要有时效性。要在第一时间对事件作出反应，比如。
案例——有杜蕾斯回家不湿鞋【事件的经过】6月23日[D1]—— 时间北京[D2] ——地点暴雨[D3] ，——基础事件：这一话题无疑是全天热点。尤其下午下班时间雨越下越大，新闻报道地铁站积水关闭京城大堵车[D4] ——形成热点：意味着很多人回不了家，同时意味着很多人在微博上消磨时间。[D5]——受众行为：运营团队负责内容的成员也在试图切入这一热点，并把杜蕾斯品牌植入其中。[D6] ——运营切入：就在你一言我一语的插科打诨中，把杜蕾斯套在鞋上避免鞋子泡水的想法冒了出来。[D7] ——想出亮点：和博圣云峰的创意首脑金鹏远（就是我们熟悉的痛楚）沟通之后，认为可行，随即立刻执行。[D8] ——执行：事实上这一创意涉及到杜蕾斯的品牌形象问题[D9] ，如果用这个概念做广告是绝对不行的。所以最终执行的时候，选取了一个小号，也就是鞋子主人 的微博@地空捣蛋在下午5点58分发布这一图片，当时@地空捣蛋大约有接近6000粉丝。两分钟后帖子已经被一些大号主动转发，并迅速扩散。大约5分钟之后，@杜蕾斯官方微博发表评论“粉丝油菜花啊！大家赶紧学起来！！有杜 蕾斯回家不湿鞋~”并转发。[D10] ——传播策略短短20分钟之后，杜蕾斯已经成为新浪微博一小时热门榜第一名，把此前的积水潭和地铁站甩在身后。并在当晚24点转发近6000条，成为6月23日全站转发第一名。根据传播链条的统计，杜蕾斯此次微博传播覆盖至少5000万新浪用户。同时在腾讯微博、搜狐微博的发布，影响人群也在千万级别。[D11] ——效果此后一周，国内的微博营销业界对此事大加赞赏，《ChinaDaily》甚至将这一事件评为最有代表性的社交网络营销案例之一。此外，在金鹏远看来，这次汇集天时地利人和的传播奇迹仍然不够成功。大家后来虽然看到凡客确认带套儿的鞋子是其产品并参与到传播之后，但在最初凡客也谨慎地否认了。[D12]—— 错过基础事件所以，如果凡客能迅速反应，并在第二天与杜蕾斯合作推出这款鞋+杜蕾斯套装，通过博圣云峰的另一家客户“淘宝聚划算”团购，使用再一家客户“支付宝快捷支付”购买，几方联合在一起，这才算是真正有效的传播与产品销售挂钩。[D13] ——错过事件营销【进一步分析】这一成功案例有啥特点？免费——利用已有的微博平台和帐号资源传播，千万网友参与讨论和再传播。明确的目的——结合热点构思，以使网友参与讨论和传播这个事件，使小杜更美名远播。风险——这一事件涉及小杜的品牌行象，做不好反而负面影响如何结合小杜和暴雨？1. 借势——聚焦热点新闻，当天北京暴雨作乱2. 造势——自主创作新开概念，原来小杜可以套鞋防水如何避免风险？小号发起，官号响应。迂回战略成功原因何在？1. 重要性——结合重要热点当天暴雨。暴雨作乱2. 接近性——内容反应了暴雨但想回家的心理。回家心切3. 显著性——发生的地点是北京。名城一座4. 趣味性——小杜套鞋子回家，防湿鞋。此招新奇这一基于热点事件的再创造简介明了具备了四属性，具备热点新闻的潜质，那就传播吧。【总结】基于暴雨作乱，天时地利人和杜蕾斯在成功的策划下，达成高效传播，造就一经典案例。基于小杜套鞋，凡客着实平凡凡客错过了可能性的经典事件营销。报告完毕。。。。。。[D1]时间[D2]地点[D3]基础事件[D4]形成热点[D5]受众行为[D6]运营切入[D7]想出亮点[D8]执行[D9]避免风险[D10]传播策略[D11]销不湿鞋子简单 效果[D12]错过基础事件[D13]错过事件营销营销资源寄生于事件或人，即借助事件或借助人。事件营销：1、关注热门事件、关注名人、关注新、奇、特爆点。三位一体：公众关注点，企业诉求点，事件核心点.＊运营人员：陈想；＊微信号: CYL122521(添加时请注明简书);＊提供独家新闻爆料奖金：5-200元；各位看客觉得还可以的点下小红心，点点更健康！欢迎各位看客吐槽！
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如何策划事件营销？四个步骤成功策划事件营销
如何策划事件营销？四个步骤成功策划事件营销
随着移动互联时代的来临，网络信息传播速度快、传播范围广的特点，为企业的事件营销工作带来更大的帮助。在策划通过网络途径的事件营销方案的过程中，应该学会整合网络的所有资源，才能策划行之有效的方案。乐客公关在此介绍策划事件营销的四个步骤。
互联网媒体数据分析市场调查
第一步：监测关注新闻事件 每个企业，对任何社会事件、新闻、焦点都应该具有一定的敏感性，才能够有意思地关注社会环境、市场环境的变化，才能够借助社会大众集体关注的事件，进行借势营销。 第二步：研究分析可用事件
(1)、在策划一个事件营销的时候，企业应该清晰事件能够吸引目标消费者注意; (2)、在选择事件的过程中，应该清晰该事件与企业、品牌形象有多高的契合度，才能够使得策划的内容与事件巧妙融合，达到事件营销的目标效果; (3)、在选择完与企业产品品牌具有高度契合度的事件之后，乐客公关认为，企业应该着手分析事件品牌或产品合适的结合点，才能策划具体的事件营销战略;
第三步：策划制定事件营销整体方案 (1)、分析目标市场、目标人群 (2)、确定事件营销目的、目标 (3)、与事件各相关方做好沟通协调 包括企业内部沟通、外部沟通，如果是借助第三方事件，一定要与事件发起方保持密切沟通; (4)、明确事件操作流程 (5)、确定传播计划 乐客公关需特别说明，在事件营销过程中，由于舆论、事件发展趋势的不可控性，企业应该在传播的每个阶段准备不同的应对措施，同时在具体的操作过程中，要根据用户的变化情况，调整相应的策略。 (6)、准备好风险控制措施与危机应对办法 风险控制，比如一定要有专人负责媒体沟通、舆论监控; 危机应对，制定危机预警措施，及时应对可能造成危机源头。 第四步：组织实施 在事件营销的过程中，最后一步策略的实施、执行是最为重要的步骤。因为在执行的过程中，每个步骤都需要严密组织进行，及时监控舆论的发展动态，并及时采取相应的措施应对，才能够使得事件营销效果事半功倍。
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