《罗小黑战记》等国漫IP是否值得圈地？
近年来，国产动漫IP一直处于不温不火状态，直至《大圣归来》、《秦时明月》等让国产动漫彻彻底底的刷了一把好脸，也同时拉火了它们在中国游戏行业中的地位，国漫改编手游刷脸回合终于开始。而近期，正积极搭建IP生态体系的天拓游戏也曝光了其进军国产动漫IP首个举措——独代由狼旗网络自主研发的超萌气国漫正版休闲手游《罗小黑战记》。尽管国产动漫因为《大圣归来》、《秦时明月》刷了一把好脸，但是大部分国产动漫还是存在难以估价、粉丝定位难等问题，许多厂商虽然想要拿下这些国漫IP，却困在这两个问题上久久无法放手。为此，我们专门与天拓游戏进行了一次深层次对话，希望通过这次对话，了解一下他们选择独代《罗小黑战记》这款游戏的原因。天拓游戏透露，《罗小黑战记》是一个相对小众的国漫IP，但是这不意味着这部动漫不火，恰恰相反的是它辐射对象很广。大部分人没有看过动漫，但是不少人用过罗小黑表情包，买过罗小黑周边，我们要做的就是让这些受到辐射的人群知道这个萌物就叫罗小黑，并且这个萌物要出手游了。另外就是《罗小黑战记》那部分粉丝，对IP本身的关注度是非常高，对同名手游的期待度和关注低也不会低。所以这款动漫的同名手游值得去尝试，关键在于要怎么圈粉丝，怎么圈玩家。在对待原作粉丝圈地方面，天拓游戏认为最重要是将《罗小黑战记》这部国产动画“搬”到手游中，让玩家在玩游戏过程中能感受剧情。因此粉丝将会看到一款对原作动漫还原度非常高的手游，既有MTJJ亲手设计的人物场景，还有山新激萌的配音、艾索原版主题曲。并且游戏还设置了非常多彩蛋，譬如原作动漫中从未出现过的天明珠，威力绝对可以毁天灭地；同时在签名档中被玩坏N次的羽毛球再玩新梗，成为玩家的收集对象。或许现在国产动漫IP仍处于一个相对尴尬的位置，但是换个角度来说，只要是玩家认可的好资源，找准时机、找准方式，未必不能成为下一个爆款。天拓游戏敢于冲在游戏市场前面，大胆启用小众国漫IP《罗小黑战记》，这也是在用自身案例告诉我们，在游戏行业，想要成功有时就是需要敢为人先的魄力，以及拥有精准的目光，把所有资源都放到合适的位置上。
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机情秀公众号经典国漫IP改编手游营销案例解析
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导读：叫嚣着我家产品好就能大卖的时代已经过去，如今手游营销方式日益多元化。背靠IP，厂商如何拼尽宣传功力取得最终胜利，且看案例分析!
2015年，随着手游产品数量呈几何级数的增长，传统“叫嚣着我家产品就是好”的营销方式已不再适用，砸广告、搞促销、找代言、卖情怀等等手游营销方式日益增多，特别是在IP崛起之后。而如何傍着IP拼尽宣传功力最终取得胜利?今天，上方网小编就从国漫IP改编手游的经典案例入手，且看手游厂商如何各显神通。后续《版门弄斧》系列盘点还将有其他领域IP案例解析，敬请期待!
本期入选营销案例IP：
IP名称：画江湖之不良人
发行商：掌趣科技
手游圈二次元风潮正劲，挖掘ACG领域潜在用户成为了各大游戏厂商的共识，而关于二次元手游的营销，掌趣科技显然技高一筹。今年掌趣科技发行的《画江湖之不良人》手游在ACG领域举行了几次非常成功的跨界营销活动，包括前期的预热和后期的发布。
在《画江湖之不良人》手游预热前期，掌趣科技便率先举办了以《画江湖之不良人》动漫为题材的COS大赛，将众多的动漫迷和COS粉丝聚在一起宣传手游信息。此外还和橙光游戏合作举办《画江湖之不良人》自制游戏大赛，吸引了大部分的游戏开发者。在充分预热之后，掌趣科技开展了一场开生面的发布会，该发布会结合小旭音乐“江湖”巡回演唱会，通过Cosplay表演和舞台视频等形式展示《画江湖之不良人》手游，加深粉丝的印象从而将动漫迷、COS粉等ACG领域潜在用户转化为手游玩家。
深耕ACG领域，通过举办COS大赛、自制游戏大赛以及游戏音乐发布会的形式圈住ACG领域粉丝，并将这一部分的潜在用户转化为手游的忠实粉丝，在原有IP粉丝基数上扩展用户，营销手段十分独到。此营销最大亮点或许就是用一场音乐会拉开营销大幕。
IP名称：秦时明月
发行商：触控科技
相较于《画江湖之不良人》，《秦时明月》IP诞生的时间更长，拥有的忠实粉丝众多。因此，即便该IP手游不进行宣传，也依然挡不住粉丝的热情，然而，触控科技却是将自身在游戏行业的营销手段尽数耍在了《秦时明月》手游宣传上。在前期宣传时，不仅在官方、动漫、媒体三大线上平台进行大力投放推广，线下更是在全国24个城市投放了上千万的分众品牌广告。
此外，《秦时明月》手游营销还走影游联动的路线，推出了电影和真人电视剧，以电影和真人电视剧的热度带动手游的下载，并且适时的在电影和电视剧中植入手游资讯。手游上线运营之后，触控科技也联合了玄机完成了秦时明月番外篇《帝子降兮》，并且这一部分的内容通过后期更新到手游之中，保证手游在迭代的过程中跟随动画的步伐。在满足动漫迷的同时保证游戏粉的新鲜感，维持住游戏的长期热度。
在触控科技的推广中，线上和线下的布局并非十分出彩和大手笔，不过最大的亮点在于影游联动，通过电影和电视剧的方式维持住手游的热度，并且在迭代的过程中及时植入新内容。
IP名称：尸兄
发行商：中清龙图
虽然这部由腾讯动漫授权，中清龙图研发的国漫IP改编手游《尸兄》近期才推出。但是《尸兄》这一国漫IP的宣传却是在手游还没诞生之前就已经开始了。事实上，作为腾讯动漫极为重要的IP，腾讯内部对《尸兄》的打造非常的尽心尽力，目前《尸兄》已推出多条不同的产品线，同名动画推出至第二季，小说于去年5月登陆创世中文网，电影计划在明年2月底上线。而手游产品也已推出且成绩斐然，从这点上来看，《尸兄》IP可以是多线布局走IP矩阵的方向。
值得一提的是早前在《尸兄》IP还未改编成手游之时，《尸兄》IP的多个角色形象已经植入到各种游戏中进行跨界融合，包括《王牌对决》、《逆战》、《全民飞机大战》等等。在手游还未上线之时，这一系列的预热可谓是圈住了大量的粉丝，而在手游上线之后，中清龙图也进行了不少的宣传，线上的投放和线下的推广自然是必不可少。其中尤为突出的是在线上，《尸兄》手游登陆美国纽约时代广场，在人群最密集的地带发声，而在线下，《尸兄》手游“突袭”360总部，百度大厦，腾讯北京总公司，勇气可嘉。
背靠腾讯这一大推广利器，《尸兄》IP最大的营销亮点更多的在于与其他游戏的跨界合作，其形象植入到各大游戏之中，方便各大游戏玩家之间的相互转化。而后期的推广或许还需要结合其他产品线，比如影视和文学。
IP名称：勇者大冒险
发行商：腾讯游戏
腾讯出品的IP最为明显的或许是其多领域全线布局的特点，这部以南派三叔构架“断章”世界观进行创作的冒险题材动画，《勇者大冒险》自动画推出之后便已布局多条不同产品线，包括动漫、手游、电视游戏、小说等。而因出品方腾讯在这些领域的布局，让这一IP积攒了不少人气。在手游上线之后也迅速获得了玩家的关注。
此外，在今年腾讯游戏嘉年华(TGC)粉丝见面会上，腾讯也让不少的粉丝近距离通过游戏、动画、小说接触《勇者大冒险》这一IP。而基于腾讯有意无意间的推广和腾讯平台自由的强社交渠道。《勇者大冒险吧》被广大玩家接受已是再正常不过。
而这部国漫IP改编手游之中，虽然没有什么大的营销方式可言，但是隐性蕴含的一个真理，那就是抱住渠道大腿好生存。
IP名称：我叫MT2
发行商：卓越游戏
经典之所以被反复的提及，那是因为真的是经典。《我叫MT》这款在手游行业屹立多年不到的作品，在营销方式上也有多处值得手游厂商借鉴的地方，不谈老掉牙的线上平台、电视宣传广告和线下公车、地铁广告。我们就来谈谈电商和APP合作这两个方面。虽然手游厂商跟电商的合作屡见不鲜，但是少有一款游戏能跟《我叫MT》一样的大胆，因为其合作对象是即有正经八百的Zippo和追求极致隐私的杜蕾斯。别问为什么选杜蕾斯，因为上方网小编至今仍旧被朋友圈那一堆刷《我叫MT》杜蕾斯所洗脑。
在电商合作之外，《我叫MT》还与快的打车、招商银行、唱吧携手宣传，直接将手游打入人们生活的方方面面，大到交通、银行，小到娱乐，生活等等。可以说三百六十度无死角宣传，这等功力，上方网小编至今仍旧想送营销团队两个字。跪服!
除了常规的宣传，也要有打破常规的想法，《我叫MT》手游的营销，更像是走奇葩路线而且还走对了的哪一个。
综合来看，国漫IP改编手游的营销方式非常多样，而无论是走线上线下海报全线包围、影游互动、游戏相互植入还是电商APP全面袭击，最终都是为了吸引游戏玩家的关注。然而，正所谓，万变不离其宗，只要守住吸引玩家这点，具体的营销方式确实可以多方位展开的。我们希望游戏厂商未来能够不局限于当前这些成功国漫IP手游的营销手段，开创出更多别具一格的营销方式。
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今日搜狐热点钟馗传奇是一款国风卡牌放置手游，根据知名国漫IP正版授权改编而成，游戏高度还原了动漫中的剧情故事和场景人物，力求给玩家原汁原味的游戏体验。让你体验最爽快的神鬼大乱斗，演绎热血英雄的不死传奇!
《钟馗传奇》是圣泰互娱发行的一款国漫风卡牌手游!游戏内有还原动漫的主线故事，有玩家熟悉的各路鬼神英雄;有搜寻探宝掠夺黄泉路，有无限挑战高登天梯阶;有许愿，有求缘，可交友，可祭拜;活动不断，惊喜连连。各位大人可随意搭配自己喜欢的神鬼英雄，与我们的鬼王一起开创神鬼新纪元!
1.古风玄幻神鬼大冒险;
2.妖魔鬼怪尽显灵陪伴;
3.多元化回合制的战斗;
4.黄泉独特玩法，捉鬼路上不寂寞;
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1、更有军团、争霸赛、竞技夺宝等多种PVE、PVP游戏模式。Q萌的画面，炫酷的特效;
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百亿点击国漫改编手游，《中国惊奇先生》绝不只是“漫改”那么简单
IP加持、精品打磨、原著重现。这几个关键词似乎成为了我们在看到“漫改”手游作品时首先能想到的。而每当提到“漫改”，你我也总是会联想到娇蛮可爱的日系少女与热血澎湃的少年。日漫IP改编在一定程度上占据了手游“漫改”市场的大部分份额，无论是《Fate/Grand Order》还是《火影忍者》手游都取得了一定程度上的成功。
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日漫IP改编作品已然充斥中国市场
日本动漫产业完善的产业链以及完备的产品库，使其不仅拥有着大量可供改编为手游的IP巨作，同时源源不断新鲜血液的产出也充当着其坚实的后盾。
图2 紧张的市场竞争导致了手游作品产品力的急剧下滑，这一点，在IP改编作品上尤其常见.jpg (73.71 KB, 下载次数: 1)
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紧张的市场竞争导致了手游作品产品力的急剧下滑，这一点，在IP改编作品上尤其常见
可是从产品发行方的视角来看，代理日方动漫IP的手续纷杂，一部作品甚至能够分别将漫画改编权、动画改编权分别进行出售。这不仅导致了日漫IP改编市场的混乱，也一定程度上造成了产品的良莠不齐。
相比日漫而言，国漫的逐步崛起则为厂商打造了另一片全新的动漫IP蓝海。从《秦时明月》及《画江湖不良人》起，国漫的剧情、人设连贯性已日趋完善。电影《大圣归来》的上映更是将国漫的口碑风评推至了巅峰，此后《端脑》、《狐妖小红娘》、《中国惊奇先生》等精品作品不断涌现，《雏蜂》更是作为国漫的优秀作品出口日本。
图3《大圣归来》即为国漫出色代表作品.jpg (73.62 KB, 下载次数: 0)
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《大圣归来》即为国漫出色代表作品
不得不说，国漫相距日漫仍有较大差距需要努力追赶，然而这也代表着国漫自身有着极大的上升空间。在影游漫联动方面，《天涯明月刀》凭借着与《狐妖小红娘》、“洛天依”的合作成功打造了自己的“国风”品牌。从移动游戏角度切入，16年末网易的匠心之作《阴阳师》也凭借着其自身过硬的产品素质及精美人设赢得了市场的青睐。
图4《阴阳师》的人设极其吸量.jpg (62.5 KB, 下载次数: 1)
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《阴阳师》的人设极其吸量
然而，碍于受众及游戏本身运营问题，国漫改编手游领域内仍未出现如《阴阳师》般成功的作品，第一把交椅的位置至今仍虚位以待。对于国漫爱好者而言，出现一款质量过硬且知名度高的国漫手游改编作品，提振“国漫IP”的市场价值，带动更多优秀的国漫改编游戏，是急迫的需求。
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前车之鉴，国漫改编手游应更为慎重
近期，一个较为优秀的国漫改编作品出现在了笔者的视线中。《中国惊奇先生》，这是一款由都市灵异题材国漫改编而成的沙盒手游。首先，其原著的华丽数据是促使笔者试一试的动力：
仅开始连载三个月后便决定动画化制作；
中国动漫史上点击量上升最快的作品；
改编为动画作品后全网点击量超过15亿。
这些都是《中国惊奇先生》在国漫史上创造的佳绩。面对这样一款优秀的国漫作品，我们有理由去期待其改编为手游后的市场表现。
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《中国惊奇先生》手游
《中国惊奇先生》手游的故事与漫画相同，由小巷内的僵尸奇谈而始，吸引玩家一步步展开属于自己的都市传奇。玩家可以在游戏内虚拟城市“帝都”的繁华商业区闲逛，也可以在足疗店与僵尸展开激斗。手游化的《中国惊奇先生》完美还原了漫画作品中的都市灵异剧情，令你可以获得一次引人入胜的都市冒险。
对于《中国惊奇先生》手游而言，沙盒与格斗竞技玩法是其主要游戏亮点。在游戏的开放世界内，你可以去做一切你所能想象到或是你未曾想象到的事。而其硬核化的战斗体验，则令玩家在游戏内也能够体验到有如硬派格斗游戏般的爽快打击感及操作快感。
除了尊重原著的游戏还原以及开放世界的沙盒化体验外，《中国惊奇先生》手游更是有着强大的游戏内交互功能等设计，如“朋友圈点赞”、“社团发红包”系统。进而令这部“接地气”的国漫改编作品在手机上焕发出了崭新且蓬勃的生命力。
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这款游戏相当得“接地气”，带给你的将是完全不同的游戏体验
《中国惊奇先生》作为一款漫改手游作品，尊重原著、完美还原是其吸引原著动画、漫画粉丝的根本。在游戏中，你将领略到原汁原味的《中国惊奇先生》漫画剧情，邂逅警花李雪、力战败类刘唯一……在你的都市传说之旅中，同时还将体验到漫画中那些充满灵异气息的剧情桥段，深巷内的僵尸、足疗店里的啖肉夜鬼，甚至是可操纵尸体施展招魂之术的左道人,都将成为你前进之路上的拦路虎。
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漫画原作中的大反派左道人
除此之外，在游戏中玩家能够通过街头八卦闲聊的功能，与NPC进行交互从而触发隐藏任务。漫步帝都的过程中也可以面对游戏虚拟世界内变幻的雨雪风霜。除此之外，饥饿度的设定更是令玩家加强了在游戏内的角色代入感。当角色因饥饿而捂住肚子时你需要找一家餐馆去饱餐一顿，而当你的游戏角色经过战斗伤痕累累时则需要通过去医院做个治疗令其恢复健康。
在《中国惊奇先生》手游非线性的玩法设定内，游戏中有大量的支线任务供玩家去探寻。甚至，当你在帝都街头散步时也会听到路人的闲言碎语，而作为都市驱魔师的你便可以从这些八卦传闻中接到丰富且精彩的支线任务。
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行走在帝都的街头，可以听到NPC的八卦传闻
经过一番体验，我们不难得知《中国惊奇先生》不仅在尊重原著、系统功能设计优良两点上拿到了A+的分数，游戏中不少类似于朋友圈点赞、评论、健身房增强角色实力的功能都体现出了这款游戏的创新能力。它是一款尊重原著却又高出原著的手游改编作品，《中国惊奇先生》手游中呈现的优良制作水准必然将吸引其原著粉丝外的其他玩家，无论你看没看过动漫原作，都能在这款游戏中感到惊艳。
近年来，国漫崛起已不再是一个新鲜话题。此次《中国惊奇先生》以较为出色的姿态站在了市场的制高点上，不过一款精品游戏往往都需要反复的打磨及市场反馈方能定下结论。近期，官方曝出《中国惊奇先生》手游将于11月22日开启精英测试，且让你我一同去期待它后续的表现。
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你举例的那款秦时明月手游真心不是前车之鉴，这款手游出的很早，合体技能元素领先很多游戏。游戏的收入口碑也颇为不错。这个游戏框架还出了不少换皮作品。已经算是相当成功的作品了。
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微信扫一扫关注我们→曜石互动新锐团队助力虎×鹤手游研发,人气IP玄幻来袭
来源：搜狐手游
　　曜石互动新锐团队助力虎×鹤妖师录手游研发,人气IP玄幻来袭
　　2016年，国内游戏开发公司曜石互动正式获得人气国漫作品《虎X鹤妖师录》的研发权，并依托曜石互动新锐初创团队的创新能力以及在游戏改编研发上的专业内容创制能力，将在今年把这部优秀国漫研发打造成为一款动作RPG+策略的3D网络手游。
　　中国版的《火影忍者》，当之无愧“超S级”国漫作品
　　《虎X鹤妖师录》被漫画界称为中国版的《火影忍者》，原作漫画在有妖气持续连载了五年之久，并且点击量至今已积累高达六亿次，常居国漫排行榜前五位。据了解，这部作品在古装玄幻类漫画中排名前列，不仅是当之无愧的“超S级”作品，更是近年来国漫行业创作不断进步的卓越代表，凭借中国风以及吸引人的情节赢得了一众粉丝关注。曜石互动通过数月头脑风暴，凭借团队的创新意识与新兴公司的拼搏精神，最终打动了版权方，并在2016成功获得该漫画IP手游研发权。
　　这部作品为双男主设置：虎子和祁晓轩，主要讲述了在上古世界，江湖浪子虎子与高冷的贵公子祁晓轩二人不打不相识，从彼此嫌弃到成为“虎鹤”之交，联合一众“呆萌吃货”、“笑面腹黑”的伙伴，最终识破皇家妖师阴谋，除魔卫道，维护人间正义的玄幻故事，具有不同于以往仙侠题材的热血风格。据悉，曜石互动所研发的同名手游将最大限度地还原漫画中的情节，尤其是庞大的漫画背景和深入人心的人物形象，力求创造出一款不同寻常的古装玄幻3D网络手游。
　　曜石互动助力国漫IP手游研发，忠原著多特色加持“虎鹤”
　　自2014年IP引入手游以来，IP在吸引流量的作用方面已经被业内所肯定。2015年之后，IP改编手游有了更多的变化，尤其是国漫IP引入手游进程的加速，很多优秀国漫IP被改编成手游产品。当然，此前人们谈及动漫，更多想到的是日漫，然而从2015年开始，国漫市场涌现了一大批优秀的漫画作品，这让游戏厂商开始不断转换思想，在选择改编研发游戏时，不一定去优先选择日漫或者韩国漫画，而更多的将视角投入到国漫IP，可以说，2015年是“国漫IP元年”，2016年则是“国漫发展新纪元”，并且将吸引众多像曜石互动一样的游戏开发公司为国漫IP助力。
　　《虎X鹤妖师录》作为一部优质的国漫IP，本身具有强大的粉丝基础。但并不是所有优质的国漫IP改编成手游都能够获得好成绩，研发的过程以及创新很重要。曜石互动为了给予大众不一样的游戏体验，未来将会增加多种特色于“虎鹤”之上：
　　①从游戏类型这方面考虑，曜石互动将尊重原著，游戏在原有的玄幻故事情节、人物塑造之上，将其打造成具有仙侠热血风格的3D网络手游。
　　②在玩法设置上，主要是动作RPG+策略，采用大量的游戏关卡，让玩家在闯关的过程中不断的完成角色的数值养成，其中闯关的过程包括打斗即时演算、打断、反制以及躲避技能。
　　③此外，还有值得一提的是，曜石互动还将会在《虎X鹤妖师录》同名手游中创新性的增加了伙伴、被动技能自由搭配这一特色，让游戏的过程更加丰富、精彩。
(责任编辑：刘鹏)
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