2017 回顾丨成为中国市场销量霸主后，OPPO 又玩出了新花样丨数字尾巴
01-03 19:49
IDC 数据显示，OPPO 在 2016 年成功「逆袭」华为登顶国内手机市场年度出货量冠军。
而凭借其较高的产品均价以及明星单品的爆款打法，OPPO 更走出了一条不同于小米的手机市场崛起之路。
▲ 2016 年，OPPO 首度成为中国智能手机市场出货量冠军（来源：IDC）
进入 2017 年，OPPO 势头依然。虽然现在还没有权威市研机构给出 2017 全年手机市场的出货量数据，但 OPPO 手机全球出货量在 2017 年突破 1 亿大关应该是「大概率」事件。而如若最终成真，OPPO 也将成为继华为之后中国第二家年度出货量突破 1 亿大关的手机厂商，而其也将继续保持全球第四大手机厂商的座次。
▲ @摩卡 RQ 给出的国产手机厂商 2017 全球市场出货量预测
由于国内手机市场相较全球市场情况更加复杂，所以目前也很难断定 OPPO 是不是继续蝉联了 2017 年中国手机市场出货量冠军，但华为想要在国内手机市场赶上、甚至反超 OPPO 也并非易事。
因为 OPPO 在 2016 年成为中国手机市场销量霸主后，又在 2017 年玩出了更多新花样，而这也将决定其能否继续高速增长，或是保住现有的市场地位。
OPPO 手机崛起的核心战略在与时俱进
有观点认为，OPPO 是靠庞大的二三四线城市（及县城、农村）线下市场入口，同时结合手机单品爆款的大战略来实现崛起的。
而在成为中国手机市场霸主后，OPPO 的这一核心战略也在与时俱进。
1. OPPO 新机拥有更加强大的产品力。
可以发现，苹果之外的其它手机大厂中，只有 OPPO 在全力押注爆款单品战略——主打一个系列，并以每年 2 到 3 款的节奏持续打造属于 OPPO 的头牌选手。
很多年前，小米手机也是这样开局的，只是后面产品线愈加繁杂；而 OPPO 直到现在也没有开多不同产品线，或者是学小米推出子品牌杀入百元机市场。
产品线开得少，那么聚集在一款机型上的资源就会特别多，这尤其体现在 OPPO 每年主推的 R 系列机型上。
以 OPPO 最新旗舰 R11s 为例，这款机型不仅抢在第一时间用上了炙手可热的「全面屏」（屏占比为 85.8%），还加入了「星幕屏」、「月牙弯」、「小蛮腰」等新元素。
，查阅 OPPO R11s 体验文章。
相比于更多单纯为了抢「全面屏」头彩而用上全面屏，并将其作为产品主打卖点的机型而言，曾体验过 OPPO R11s 的
这款机型的改进之处还是蛮多的，并不是纯粹在 OPPO R11 的基础上加入全面屏设计。
一个品牌能长远立足于市场，排除运营、营销上的助力，归根到底还是产品力本身来起决定作用的。
R 系列旗舰正是 OPPO 持续提升产品力的代表，针对年轻人的新喜好、新需求，OPPO R11s 在手机的外形设计、拍照功能以及用户体验等多方面进行了优化和升级。
外观设计上，除了「全面屏」、「星幕屏」等新元素的加入，R11s 还带来了更好的握持感，以及个性化/潮流化的新配色；
拍照功能上，除了前后摄像头均 2000 万像素的提升外，R11s 还可通过「智选双摄」等新技术来实现「白天黑夜都清晰的拍照效果」；
游戏体验上，通过联合高通和腾讯王者荣耀团队来共同进行优化，OPPO R11/R11s 或许是「王者荣耀表现最好的安卓手机」。
或许对于 OPPO 手机的潜在用户而言，他们不关心跑分数据，也不怎么关心配置参数，只要手机好看了、美拍方便了、电池续航可以了、玩游戏也不错了，这也就够了吧。而遍观中国手机市场，似乎不少大众用户（非手机玩家）都是 OPPO 的潜在用户。
针对这些用户可感可知的「刚需」，OPPO 一直都专注其中，坚持精品爆款策略，从而打造得到「大众」欢迎的产品。要不然，单凭运营和营销手段等外在因素，OPPO 手机国内出货量也不可能一路杀到冠军宝座。
归根到底，正是因为每年国内数千万用户的选择和反馈，让 OPPO 成为国产街机的代表，同时也让 OPPO 的手机产品变得更加强大。
2. OPPO 杀入一线城市，而且开起了「超级旗舰店」。
「农村包围城市」，OPPO 的市场发展策略让其拥有了数不清的线下门店。
而现在，OPPO 也在大举进攻一线城市，以及电商平台。
在北上广深，我们看到了更多 OPPO 线下广告的身影；在一线以及环一线城市，我们也看到了更多的 OPPO 门店；在京东等电商平台，OPPO 旗舰也时常冲到销量榜的前列。
甚至于，OPPO 还在一线城市开起了「超级旗舰店」。
在「线下门店」已经遍地开花的情况下，OPPO 去年底还在上海淮海路开设了全球首家「超级旗舰店」。
据悉，OPPO 在上海开设的这家「超级旗舰店」占地面积达到 500 平方米，划分为产品展示区和休闲区，其中休闲区占据了全部空间的 3/5，而包括第三方配件在内的产品展示区仅占很小一部分。
官方透露，2018 年 OPPO 还将在深圳开设第二家「超级旗舰店」，之后会逐步覆盖北京、广州等城市。
3. OPPO 的品牌传播在多元化、互联网化。
作为品牌崛起的一大功臣，OPPO 在广告投放上也在进行着改变，以求能更好地传达品牌理念、扩大产品受众。
一改之前的狂播广告、节目赞助、产品露出等「套路」，OPPO 把 R11 新品发布会搞成了电视直播综艺秀。显然，OPPO 在电视上的「广告」正在变得更加「多元化」和「有趣化」。接下来，OPPO 与电视台还能玩出什么新花样呢？
电视台之外，OPPO 更把「广告」带到了互联网平台，例如 R11 新品发布的点亮城市地标活动、微博上的 R11 「发现频道」等。
▲ 2017 年 5 月，OPPO 在济南打出的 R11 巨幅「广告」
现在，OPPO 已不需要满大街地去宣传自己的品牌，其更需要做的是让 OPPO 的品牌形象、产品理念，更加精准和有趣地表达给那些对 OPPO 理念和 OPPO 手机感到陌生的用户。
所以，不管是电视传播上的新尝试，还是发力互联网传播和社会化营销，OPPO 的品牌形象建设已经上了一个新台阶。
后智能手机时代，OPPO 有可能进一步做大
2017 年的智能手机市场多少有点乏味，主打的全面屏、AI 等新元素，也难现现有一些技术在当年所引发的轰动效应。
所以，智能手机技术的前沿性多少都在让渡于技术的实用性。而在满足「大众」用户的产品需求方面，OPPO 无疑是一个代表。
OPPO 新机的几大卖点，例如拍照、外观、游戏等，也正是「大众」用户当下最关心的痛点需求。
拍照上，OPPO 在持续发力，这也包括对一些新技术的研发，例如还未商用的 OPPO 5X 拍照技术。
官方介绍，OPPO 5X 技术的「潜望式」设计将长焦镜头垂直放入到相机的模组当中，解决掉了相机模组的厚度问题；再通过内置光学棱镜的折射，将光线以 90 度垂直旋转，送到长焦镜头当中，从而来实现 5 倍的无损变焦。
「潜望式」双摄的设计方案，将模组原来 13mm 的厚度控制到了 5.7mm，甚至和目前的 2X 变焦镜头相比，厚度还要薄 10%。
OPPO 5X 拍照技术的另一亮点是光学防抖——在长焦镜头上加入对防抖的支持，使得光学棱镜与长焦镜片组能智能感应手机的抖动，并立即进行修复。官方表示，这一全新方案的防抖范围相比以往提升 40%，棱镜的防抖精度更是达到了惊人的 0.0025°，这也保证了用户在使用 5 倍变焦拍照时，依旧可以保证画面的清晰稳定。
设计上，OPPO 也在定制化上动了不少「小心思」。最新的 OPPO R11s 星幕新年版，就让人印象深刻。
单纯的红色机身元素，并不能让人眼前一亮，但部分点缀的金色、18K 镀金 Lucky Dog 生肖狗图案以及定制的新年红主题，则带来了新的观感。
关于 18K 镀金的 Lucky Dog 生肖狗图案，OPPO 官方是这样诠释的：
为了打造 OPPO R11s 星幕新年版背部的 Lucky Dog，我们付出了很多心力。最核心的工艺是：微弧面蚀刻工艺、18K 镀金工艺、水晶树脂滴落工艺。我们在直径 4.95mm 的圆里，采用类铜版画方法的微弧面蚀刻工艺，将 Lucky Dog 造型勾勒出来，再经过 18K 镀金工艺，提升精致感。我们更与全球先进的奢侈品供应商合作，采用水晶树脂滴落工艺，在手机背部形成一颗通透均匀的水晶滴，Lucky Dog 造型即刻立体呈现出来。
除了 R11s 星幕新年版，OPPO 还在去年推出了 R11 巴萨限量版、王者荣耀周年庆特别版等定制产品。
游戏体验上，针对时下大热游戏《王者荣耀》，OPPO 与王者荣耀团队、高通三方联合进行优化，从而让 R11/R11s 系列机型支持「智能场景识别」和「多核多线程」，从而做到了「游戏更流畅，能耗更低」。
官方介绍，「多核多线程」技术，能提升团战帧率，实现连续 2 个小时玩王者荣耀稳定 60 帧的效果，游戏更平滑更顺畅；「智能场景识别」，则让手机可以根据游戏实时场景智能调配 CPU/GPU 频率，保证游戏流畅的同时降低能耗。
一方面是持续提升产品核心竞争力、同时更好满足更多用户的细分需求，另一方面则是 OPPO 通过渠道升级和营销升级的组合拳来让自己的路子走得更宽。
国内手机市场已经是红海一片，手机产品点的差异化也在缩小，而 OPPO 的传统优势项目市场运营和品牌营销，料将在未来发挥更大的作用。
不仅市场有渠道、品牌有传播，而且产品本身也在持续聚焦和不断强化面向用户的产品力，这样的 OPPO 在 2018 年的手机市场又会有怎样的表现，我们拭目以待。
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请先登录再评论...工信部：2017年国内手机出货、上市新机全面下滑
成都商报财经
如火如荼的国内手机行业已面临超负荷的竞争压力。近日，工信部旗下中国信息通信研究院发布《2017年12月国内手机市场运行分析报告》，报告显示， 月，国内手机市场出货量4.91亿部，上市新机型1054款，同比分别下降12.3%和27.1%。尤其是2017年12月，中国国内手机市场出货量同比下降32.5%。不仅如此传统的通信巨头三星、苹果在国内市场份额持续下滑，国内手机品牌的洗牌也正在加剧。下滑 成2017国内手机市场关键词据中国信息通信研究院此前发布的报告显示，2017年10月，国内手机出货量3818.1万部，同比下降9.8%；2017年11月，国内智能手机累计出货量为4034.5万部，同比下降21.7%，是1-11月单月跌幅之最；而在2017年12月份，国内手机出货量同比下降32.5%，成为2017年全年单月最大跌幅。查询历史数据，手机出货量下降趋势开始于2017年3月，12月份尤为显著。据信通院统计，2017年12月，中国国内手机市场出货量4261.2万部，同比下降32.5%；上市新机型90款，同比下降28.6%。在国内4G手机发展情况中，2017年12月，4G手机出货量4041.2万部，上市新机型57款，同比分别下降33.1%和46.7%，占比分别为94.8%和63.3%。1-12月，4G手机出货量4.62亿部，上市新机型810款，同比分别下降11.0%和34.6%，占比分别为94.1%和76.9%。在国内外品牌构成中，2017年12月，国产品牌手机出货量3560.2万部，同比下降36.4%，占同期国内手机出货量的83.5%；上市新机型83款，同比下降31.4%，占同期国内手机上市新机型数量的92.2%。1-12月，国产品牌手机出货量4.36亿部，同比下降12.4%，占同期国内手机出货量的88.8%；上市新机型985款，同比下降28.7%，占同期国内手机上市新机型数量的93.5%。与此同时，中国手机厂商正在面临分化。排在第一梯队的华为手机(含荣耀品牌)2017年出货量1.53亿台，全球市场份额10%，居第三位；在全球排名第四的OPPO据市场预计2017年出货量为1.2亿部，在亚洲区排首位；VIVO紧随其后，2017年出货量预计为9800万部。位居第二梯队的中国手机品牌中兴、联想、TCL、酷派等2017年均面临出货量下滑，只有金立有所增长，中国手机市场面临洗牌。2018新格局 衰退与变革共存&回溯2017年，曾经在2012年中国市场占有率接近20%三星，2017年无底限地在中国市场衰退，与排名前五无缘。尤其值得的一提的是，作为如今世界上市值最高的公司，苹果2017的表现让人失望。去年3月，苹果史无前例地发布了两款新配色的 iPhone——红色 iPhone 7 和 iPhone 7 Plus，这款特别版本的手机在发布之后很快就遭到了降价，成为了降价最快的iPhone。去年9月，苹果的三款新iPhone终于是如期的发布了，但是在发布的当晚就遭到了质疑，一方面是iPhone8系列几乎是没有任何的改变，即便是iPhoneX，全面屏的设计也被认为是跟随安卓阵营，重点在于“小刘海”的异形屏让不少人难以接受。最新的调研机构数据显示，苹果的iPhone在去年的第三季度的利润出现了严重下滑，从前年的占整个行业利润总额的86%降到了今年的60%，而罪魁祸首就是因为iPhone8系列、iPhoneX没有想象中的那么受欢迎。之后关于苹果的质量质疑也铺天盖地，从2016年的iPhone6电 池门自动关机到iPhone7的掉漆、再到2017年的iPhone8电池胀裂、又到iPhoneX的屏幕烧屏与绿线问题、再到苹果利用iOS系统限制老iPhone性能……如今，各家智能手机厂商的功能大同小异，手机已经进入高度同质化阶段。但三星、苹果等传统巨头仍然保持着高傲，定价六千以上，甚至八千一万的机器；同比左右的手机，更懂中国用户的口味，在地图、音乐、搜索、语音等服务上更接地气，其销量的差距不断拉大就不言而喻了。另一方面，国产手机品牌分化也十分明显。除了华为、OV等厂商继续前行之外，小米、金立等表现活跃。美国独立数据分析公司Canalys 2017年最新数据显示，中国手机市场87%份额，被国产手机占据。强大的供应链，成为国产手机新贵叫板传统巨头的利器。日前，苹果公司发布《2017年供应商责任进展报告》。报告显示，苹果2016年在全球拥有着705家供应商——这个手机帝国背后有着一个庞大的供应链体系。国产金立手机，把手机从“安全商务”，扩展到“时尚体验”，提出“科技 悦生活”的定位，在手机体验上下功夫。在大多数厂商还在筹备做全面屏手机时，金立最先完成了全面屏的手机产品迭代，并把所有系列手机都换成了“全面屏”。业内人士评论：“能把4000万台手机都换成全面屏，这个供应链能力十分 ‘可怕’ ”。同时在渠道建设上，国产手机也发力猛奔。华为、OPPO、vivo、小米、金立在渠道下沉上。有业内人士评价，当三星、苹果还在一线城市“高大上”的专卖店陈列时，国内手机厂商直接深入三四五线城市市场自建门店和做代理渠道建设，把手机销售下沉做到了极致。2017年表现突出的小米，打了个漂亮的翻身仗。雷军认为小米今年销量逆袭，重要原因之一是线下销售方式，最新公布小米开了超300家小米之家线下专卖。而金立已经在中国市场实现了从一线城市到县乡镇地区的全覆盖。综上，在2017年国内手机市场出货、新品数量均下滑的情况下，市场竞争已从白热化上升到生死博弈，可以预见2018将是衰退与变革共存的一年。成都商报客户端记者& 庞健编辑 刘晨轲2017年oppo有哪些新手机发布 2017年oppo新机上市汇总
OPPO在2016年发布了多款手机，其中R9系列可以说是最成功的。2017年oppo有哪些新手机发布 ?线面就来随小编一起来看看2017年OPPO新手机汇总。
根据微博@手机晶片达人 的爆料，称&OPPO上半年热卖的R9 原来使用的是MTK6755 平台，竟然后续延伸在8月开始改成高通的8953，让人讶异!&结合台湾媒体的报道，这款在八月份改用高通骁龙625处理器的应该就是传闻已久的OPPO R9s。
2017年oppo有哪些新手机发布 2017年oppo新机上市汇总
值得一提的是，业内人士@潘九堂也在微博上证实了这一说法，并且透露了OPPO将于年底推出OPPO R11的消息。按照@潘九堂的说法，年底OPPO R11的策略与OPPO R9的相似。R11将采用联发科Helio P20处理器，而R11 Plus则会采用高通8976Pro处理器。
OPPO R9系列目前正在热卖，因此R11推迟也是意料之内的。
尽管现在还没有OPPO R11的配置消息，但由于联发科Helio P20处理器最高支持1080P分辨率，所以该机的屏幕分辨率与R9不会有太大差别。而且Helio P20处理器采用了16nm制程工艺，所以在功耗续航方面会有更优秀的表现。
值得让人注意的是，传闻将于年底登场的OPPO R11系列会加入VOOC超级闪充功能，仅需15分钟，就可以将2500mAh电池的手机完全充满，这项超级黑科技在MWC2016曾经亮相过。
OPPO R11Plus
OPPO R11s Plus
去年有关OPPO Find系列旗舰新机的消息显示，2016年OPPO Find9无望问世，这让Find粉儿们也是一顿苦等，但同时又有迹象表明，该机的项目将会在明年亮相。如今时间来到了2017年，这一点似乎要被证实。
2017年oppo有哪些新手机发布 2017年oppo新机上市汇总
据网友爆料，前段时间在OPPO优秀导购座谈会上，省公司的高层不小心透露了OPPO Find9已立项，并会在2017年上半年发布。此次OPPO Find9会采用无边框设计，并且会呈现给我们更为成熟的无边框技术。
配置方面，OPPO Find9将会采用骁龙653/835处理器，运存方面则会有4/6GB RAM+64/128GB ROM两个版本，据悉，OPPO Find9不会采用color OS系统，而是采用智能AI的Find OS，该系统会自动记录机主使用习惯，使手机使用起来更加便捷智能，这款旗舰机售价或3999元起.
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编辑：管敏
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发送验证码&&&&时间飞逝，还有两个月2017年即将过去了。在已经过去的10个月里，行业的竞争依然非常激烈，并且逐渐的由纯硬件的比拼转变为各种先进技术和功能的比拼，为智能手机的创新带来了飞跃的提升。与此同时，在刚刚过去的这10个月里也涌现出了多款优秀的智能手机，国产以华为、OPPO、vivo、一加等为代表，国外品牌中三星和苹果也都发布了最新的年度旗舰产品，面对如此之多的新品，对于消费者来说到底该选择哪款成为了摆在眼前的问题。今天我就来给大家扒一扒2017年最值得入手的8款产品，看看这里面有没有你正在使用或者正在考虑更换的手机。扒一扒2017年最值得入手的手机有哪些全明星齐代言的爆款&&&&&作为R9s的升级版，OPPO&R11在今年发布且上市后取得了比R9s还高的市场表现，而为了这款手机的发布，OPPO还特意找来了整个娱乐圈的明星为其代言，堪称身价最昂贵的手机。回到产品层面，OPPO&R11的外观设计颜值确实不错，比如说是机身很薄，手感很赞，做工值得肯定，带来纤薄手感的“小蛮腰”设计，收窄的机身背面手感非常棒，同时OPPO&R11使用前置2000万的摄像头，后置1600万广角+2000万长焦双摄，新增专业人像模式，拍照很给力很清晰，就凭借着这些也是吸引了一大波喜欢拍照的小伙伴。&&&&当然，所有的体验并不是厂商说了算，最终还是要看消费者的满意程度。在淘宝和京东用户对于R11的评价上面可以看到，大家对这款手机都非常的认可。在拍照方面的表现更是好评不断，OPPO在多年的技术积累之后，确实有着自己独到的造诣。就像这些消费者评价的一样：“的拍照功能真的超级强啊，随便拍拍都超级好看”。OPPO&R11拍摄，对角线构图OPPO&R11拍摄，纵深式构图&&&&另外，作为官方技术合作伙伴，OPPO联合王者荣耀团队与高通，三方基于骁龙660移动平台，合力优化了OPPO&R11运行大型游戏的性能，这将给年轻用户带来酣畅淋漓的游戏体验。OPPO&R11王者荣耀版购买小结：&&&&OPPO&R11这款手机外观设计时尚，再加上拍照效果给力，玩游戏也很流畅，非常适合年轻消费者的需求，对于时尚的男生女生来说更是一款超值的选择。[经销商]&京东商城[产品售价]&2999元本文属于原创文章，如若转载，请注明来源：http://mobile.zol.com.cn/657/6573557.html
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