小米XB站：史上“最无聊的直播”都发生了什么？_参考网
小米XB站：史上“最无聊的直播”都发生了什么？
罗建川一次持续了19天的直播，对小米而言，是面向年轻二次元用户群体的一次营销尝试。这已经不是第一次有人来找B站直播合作了。这场“我们也不知道什么时候会结束的直播”的来由是，雷军与哔哩哔哩动画（简称B站）的约定。“尽管每家手机公司都会在内部做测试，但体验具体好不好还是得由用户自己来做判断。”雷军说。于是这场直播就开始了。其实没有多少人知道自己在看什么，或者说会看到什么。小米新推出的机型Max插了一张中国联通的SIM卡，开启了4G，一直安静地被放置在直播间最后方。每个小时点亮一次，只要点亮就会抽奖。直到它没电的那一刻，直播才会正式结束。“抽奖只是其中的元素之一。”小米品牌策略部高级总监徐洁云告诉《财经天下》周刊，“二次元领域各路知名UP主、直播的乱入，以及用户们通过弹幕形式的沟通交流，才是关键因素。”她说的“乱入”是指进出直播间的各式各样的人。虽说是“直播间”，但其实就是B站办公室的进出通道，经历了十几天的直播，B站员工已经可以无视摄像头以及背后的观众，随时走来走去。这个“直播间”里除了B站员工之外，还有各种嘉宾：从B站直播区请来的各路主播以及头上戴着星巴克纸袋的匿名访客，而直播内容从唱歌、说话、跳舞、睡觉到吃饭一应俱全。作为主角的小米MAX，只有每小时被点亮一次的时候才会凸显出它的存在感，更多的时候它则被嘉宾挡住。不过对观众来说，能够被抽中一台小米MAX是一件相当有吸引力的事情，因此弹幕上基本都是与小米相关的文字。除了小米，欧莱雅也曾在B站招聘实习生，知乎盐Club和腾讯互娱发布会都与B站直播有过合作。与斗鱼、熊猫这些以游戏直播为主、用户主要为男性的游戏直播平台相比，B站直播用户的性别更加均衡，也更加“二次元化”。B站副总裁陈汉泽也认同这一观点。她说，直播只是B站众多的业务之一，75%以上的B站用户都是90后，整个网站的文化氛围是偏二次元的。“这次的活动采用什么样的技术手段去呈现都是其次的，最重要的是我们有最独特的二次元文化氛围，有热爱二次元文化的高忠诚度的用户，我想这也是B站区别于其他网站的地方。”“二次元”是一个很具有包容性的概念，你可以将它理解为ACGx：前三个字母分别是Animation（动画）、Comic（漫画）、Game（游戏），而x则包含了小说、鬼畜等一系列泛二次元领域衍生作品。B站能突破二次元的限制，很大一部分来自于它的鬼畜视频，不管是“局座”张召忠、“雪姨”、“容嬷嬷”还是唱着“Are You OK”的雷军，都通过微博等其它媒介传播到了三次元世界里。雷军甚至还把“Are You OK”制作成铃声放在应用商店中供用户下载。“对于小米而言，这可以说是面向年轻二次元用户群体的一次营销尝试。但它首先是一次符合二次元话语体系、符合二次元群体价值取向和趣味的内容策划活动。只是B站的活动设定比较巧妙，把小米Max的续航体验设定成直播存续的唯一要件而已。”徐洁云介绍说，这个有着超长持续时间、涉及了数十个嘉宾的活动，是在直播前7天才提上日程的。事先根本没来得及策划宣传，最后的预告，也只是在官微上随手发了几句话的活动介绍。在徐洁云看来，所谓“无聊直播”，无聊的只是看上去的形式，而用户们在其中投入的关注、热情以及通过弹幕等进行交流的行为其实并不无聊。相反的，他们能从这场直播产生、发现并感知到更多的乐趣。“他们喜欢更直接、更透明、远离‘过度设计的内容形式，所以这场直播中的不确定性、随机性反而更能让他们感兴趣。 ”小米和B站没有透露更多合作的细节，但是事实证明这一“实验”成功了：最终这场活动持续了19天，累计吸引了3844.3万用户，同时在线基本维持在10万人的水平，在5月21日当天，这个数字则是18万。除了幕后感与各式各样的嘉宾之外，“送手机”这一方式可能是为什么有这么多人看的原因：根据约定，小米每个小时都会送出N台手机，而N则是待机天数：第一天每小时送一台，第二天每小时送两台，以此类推。在19天后，小米送出了2238台小米Max，8台70寸的小米电视3。但就连不送手机、没有主播、只有空镜头的晚上，都有一两万人同时在线发弹幕。“直播也许并不完全是社交媒体，它的内容消费属性更重。是否能说是全新升级，可能还不能下定论，但在我看来，这至少是一个全新的发展方向，是未来媒介世界的重要组成部分。”根据B站CEO陈睿在之前一次演讲上提到的数据，B站75%的用户是90后，17岁以下的用户超过1/3。90后生活比较富足，所以一半以上的人具有亚文化属性，当这属性出现时，就需要一个互联网产品来满足他们的需求。所有的流行文化一定是来源于亚文化，亚文化和主流文化唯一区别是文化受众是否拥有社会话语权；90后、00后亚文化的需求，事实上是主导未来10年互联网主流的一个方向；B站就是一个由年轻人的兴趣爱好组成的大小圈子，最后组成一张网，这张网最后就是B站不断积聚用户的一种模式。小米和B站看似很不同，但其实都是亚文化的经营者。“确实有很多企业希望与B站合作，挖掘针对年轻群体的营销价值，但我们一直对这类合作持非常谨慎的态度。我们不希望破坏二次元社区的用户体验和文化氛围，因此非常看重合作方的品牌以及合作的形式，确保不会因为这种合作伤害用户体验。这次的合作能够取得成功，也是因为尊重了二次元的文化氛围，整个直播中请来的主播很多都是二次元世界中的明星，以及B站的人气up主、知名主播，直播的内容也有宅舞、动漫歌曲等等，是非常符合二次元人群的消费心理的。”陈汉泽说。在这场合作中，只有一个方向是确定的——年轻人。“对任何一家品牌而言，年轻人市场都是再怎么重视都不会过分的领域。”徐洁云说。
财经天下周刊
2016年12期
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自制 别的网站有手机app，可以用手机进行直播，或是在户外直播，不用羡慕，看本期视频，在b站用手机直播不是梦。 下一期【soso工坊】将为您带来，如何把你的手机变成无线摄像头添加到obs里面，这样再也不用担心没有麦克风没有好摄像头了！
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采编： 魅族汇
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科技（MEIZU）将于日下午2:30，在北京国家会议中心举行新品牌发布会。
2014年于魅族注定是不平凡的一年，两款新品创下多项记录，站在历史的潮头，我们可为更多人带来卓越的产品，创新变革再继续。
No Blue，意味着无论是魅族的产品，亦或是战略格局，都是全新前所未有的。
目前各项准备工作正在井然有序的准备着，其中发布会BB直播已经进入测试阶段。
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图片来源：欧莱雅品牌有多渴望抓住年轻人的心？从bilibili（下简称&B站&）跟大公司的合作就能看出来。无论是去年杜蕾斯推出新款套套，还是魅族在春节期间邀网友抢红包，又或者是小米5发布会，不少品牌都在B站上投放了直播。对于大公司来说，想要拉拢年轻人，怎么能不在B站上找点存在感？
而欧莱雅这次在迈出了更大的一步&&成为了第一个在B站上做招聘的公司。
在昨晚（4月25日）8点，来自欧莱雅11个部门的负责人登上了B站，花了半小时向二次元们科普这家大公司市场、财务、人力、研发等各个部门究竟是干什么的，然后趁机发出招募暑期实习生的邀请。
在半个小时的直播里，峰值时有4977人进入了直播间。虽然这个参与人数远远称不上火热，不过还是有不少人对此相当有兴趣，从弹幕就能看出来，除了恭维主持人长相、询问介绍嘉宾的微信之外，他们也在线上探讨实习工资、招聘岗位、要求等认真严肃的问题。
欧莱雅弹幕宣讲会直播现场 图片来源：bilibili.com
这虽然看起来像是市场部的营销活动，不过这次弹幕宣讲其实是由校招团队直接负责的，这个创意本身就是校招团队的负责人葛少华提出的。&线下招聘会跑再多地方也不可能覆盖到所有地区的高校，比如新疆、欧洲，甚至是澳大利亚。&葛少华提在接受界面新闻采访时说。B站成为他们最想要合作的线上直播平台，因为它的用户定都是品牌不太懂的年轻人，而这正是它们需要的。
在宣讲会的前一周，欧莱雅还特地制作了针对B站二次元们的海报。在黑底黄边、还配上了4幅简笔漫画的宣传海报上，他们这样写道：&还在玩Dota吗？来B站宣讲会Level Up；关掉自恋-App，来欧莱雅做无敌美少女。&
欧莱雅宣传海报 图片来源：欧莱雅校园博报营
不过看得出来，欧莱雅的这次宣讲会其实并没有那么的大胆和出挑：宣讲会虽然放在直播区，但30分钟的视频内容是以录播的形式提前准备好的，并没有办法与观众进行实时互动。
据在葛少华介绍，当他提出弹幕宣讲这个点子的时候，决策层其实并没有立即拍板。&高层可能会考虑公司形象和B站搭配之后的效果。&在他搜集了不少数据和学生反馈之后，领导们才同意将这个创意执行下去。&
大公司和B站到底该如何合作，这是双方都在一直探索的问题。&我们的用户75%都在24岁以内，而且男女比例平衡。&无论是接受对外采访，还是在跟客户谈商业合作时，B站的副总裁陈汉泽都会提到这组吸引大公司的数据。
不过面对涌上来的品牌合作，B站一直是半喜半忧的状态，原因根植于这个平台一开始就是靠深度区隔的二次元文化起家，而商业化太激进却容易消磨它这种特质，引起用户反感。在广告摆放&不得当&都能引起用户集体&高嘲&的情况下，B站在商业合作上显得低调和谨慎。&
除了少量的展示广告位和游戏联运之外，直播成为品牌跟B站合作的另一种方式。比如去年B站和杜蕾斯直播AiR 安全套发布会时就实践了这点。在那场长达3个小时的发布会上，情节虽然单一无厘头，但配合其他平台一起造势，观看人数累计达到100万人。
杜蕾斯AiR宣传海报&& 图片来源：网络
杜蕾斯新品发布直播间弹幕&& 图片来源：网络
而欧莱雅旗下的年轻品牌美宝莲也在3月底尝了鲜。3月31日，被挂上美宝莲&首席艺术官&头衔的吴亦凡，在B站直播了他在美宝莲上班的情景。据陈汉泽说，这场活动的效果是美宝莲新推的BB霜卖出了1.1万多盒。
美宝莲哔哩哔哩直播海报& 图片来源：美宝莲微博
&同时，也不是所有品牌都会成为B站想要合作的对象。&如果不符合风序良俗和年轻人道德评价标准的合作，我们肯定会拒绝的，&陈汉泽对界面新闻说。这一次欧莱雅正经的招聘直播看起来跟B站的风格并不太搭，不过在陈汉泽看来，它的意义在于&我们用户有一部分是大学生，他们很有可能有就业需求，像欧莱雅这样的国际品牌能进来提供机会，这还是挺好的。&&
如果说以往的社交营销更像是品牌在对年轻人喊话&来看我来看我&，而这次创意倒是像是在劝年轻人&别玩了，找找工作&。
有意思的是，在品牌在往二次元、弹幕等标签靠拢时，B站却也在淡化被贴上的标签。&我们更像是一个年轻人族群的集合，不仅仅是二次元，而是很多标签的聚拢。&陈汉泽说。的确，除了追新番的用户之外，也有很多会员是奔着无贴片广告的其它视频资源而去。淡化标签，也能接受更多属性的品牌合作。&
从B站来讲，商业化不可能完全避免。&我们现在坚持的一点是，一定不会有贴片广告。&陈汉泽说。对品牌而言，不能贴片倒是激发了不少其它形式的创意，比如开个宣讲会帮年轻人找工作，或者看看偶像在直播镜头下擦BB霜。&
对于总是要长大的年轻人来说，他们好像也没有那么在乎&你是不是我圈子里的人&，不仅是好玩的，还有有用的信息总会喜闻乐见。
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