农村是电商下一片蓝海吗 - 三农致富经
农村是电商下一片蓝海吗
时间: | 来源:农世界网 | 作者:长沙晚报 | 浏览:
记者 彭红丹双十一高潮褪去，不知道有多少剁手族欲切掉自己的食指，也不知道快递哥跑坏了几台电动车；更不知道，有多少败家男女为了这么一个人造的购物高潮，而在15天内持续地夜不能寐、腰酸背痛……尴尬的是，这些都只局限于城市，而在广大的农村，大家却只知道11月11日之后，天气更冷了。那里的消费者和店家依旧用传统的方式进行着交易，他们喜欢在赶集的热浪中挤来挤去，喜欢花半个小时同小商贩们讨价还价，目的是把猪肉价格从10.8元/斤降低到10.5元/斤。据商务部数据显示，2013年我国农产品的交易总额在4万亿元左右，其中有80%是通过传统市场实现。而阿里巴巴发展中心则大胆预测，2014年全国农村网购总额将达到1800亿元以上，2016年将突破4600亿元。这反映出一个趋势，即电子商务在农村存在一个万亿级的潜在市场，各巨头大佬已然开始布局农村，总之，农村电商就像躁动的火山，分分钟都有爆发的可能！农村电商是一个业已酝酿成型的市场。一方面，农民的生活正变得越来越富裕；另一方面，农村广袤的土地上，生长着天然绿色蔬菜，作坊里每天产出味道鲜美的豆腐，以及圈里那些从来就不吃激素的猪、牛、羊。农村人对商品多元化的追求，以及城市人对绿色农产品的迫切需要，是农村电商的两大脊梁。事实上，要真想引爆农村电子商务，必须围绕这两大主线展开，而且寻找一种良性循环形式：农产品销量好，收入增加，从而刺激消费……电商和农村就像是干柴和烈火，真有合适的平台、合适的人把它们撮合到一起，绝对是一场轰轰烈烈的爱情。 本文来源：星辰在线-长沙晚报
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&&热点评论选村品：农村成为电商下一片蓝海
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近年来，伴随着互联网+体系逐渐走向群众，我国电子商务发展日益迅猛，据不完全统计，2015年我国电子商务交易总额达13万亿元，从相关部委的工作安排来看，未来几年农村电子商务将是重点发展方向。,思考怎么利
近年来，伴随着互联网+体系逐渐走向群众，我国电子商务发展日益迅猛，据不完全统计，2015年我国电子商务交易总额达13万亿元，从相关部委的工作安排来看，未来几年农村电子商务将是重点发展方向。
思考怎么利用&互联网+&这一大风口，提高土特产等商品的附加值，把它卖到更远的地方，让更多的人熟知,是时代发展的新课题，为此，我们采访到农村电商领军品牌选村品，其负责人表示：&点燃农民创业热情是选村品的初衷，&一台电脑，一根网线，一头连着乡村，一头连着市场，既致富了农民，也推动了农村发展。&选村品的快速发展，引领着一场乡村经济形态的变革，点燃了农民&大众创业、万众创新&的热情，让农村成为电商下一片蓝海。&
如何把农村电子商务做大做强，实现农业增产农民增收，是眼前选村品要着手研究和解决的问题。选村品负责人针对这一系列问题谈道：&作为全国有机农特产直供中心，选村品致力于协助商家打通电子商务销售链条、完善销售渠道、促进企业成长、彰显品牌价值。选村品现阶段主要围绕农村电子商务、农村创业、农村扶贫脱贫为农民提供服务。打造良性电子商务循环，搭建双向供需流通平台，保留和弘扬村镇文化产业，建立城乡供需信息流数据库，打通城乡物流通道，形成城乡资金流通道，构建城乡商流通道。搭建&把创业服务、购买信息快速输送到农村，再把特产信息、供应信息输送到城市&的双向供需平台，以此促进农村基础设施建设，优化农村产业结构。目前试点地区正在走&经销货+专卖店加盟+旗舰店自营&的形式，以大面积铺货提高品牌知名度，以专卖店加盟占领重点区域，以旗舰店自营包装形象展示、搭建品牌中心，运用以面带点、以点促面的形式，实现线上线下联动、批发零售兼行、订单营销再发力的目标。&
据悉，选村品能够快速成长为全国农村综合电商知名品牌，离不开其背后稻禾网络的支持。浙江稻禾网络科技有限公司简称&稻禾网络&，是一家提供电商产品研发、网店代运营、全网品牌运营、创业服务、IDC服务等一站式电子商务解决方案的品牌电商服务商。选村品就是基于选调生网的资源，结合稻禾网络的技术、运营优势，以&打造电商品牌、推动全民创业&为目标，努力打造农村综合电商品牌!
农村电商作为时代新的风口，以选村品为代表，这一次电商走进农村这一片经济蓝海时，将充分发挥便民、利民、惠民的作用。&选村品&，意即&选&购乡
&村&里的优质产&品&，同时有&选&调生和&村&官推荐的优质产&品&含义，包含着对农村电商发展潜力的美好希翼。未来已来，农村电商的发展值得所有人期待。
[责任编辑：孟欢欢]
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广告文案策划：农村这个大市场，真如电商所说的一片蓝海吗？
广告文案策划：农村这个大市场，真如电商所说的一片蓝海吗？
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农村这个营销大市场，你家的品牌打算分杯羹么？
在互联网高速发展的今天，农村互联网营销也逐渐火热起来。最近二十年，农民人均收入和人均消费快速增长，而且增速加快。尤其是最近五年，农民人均消费增长
速度高于人均收入增长速度，我国农村消费升级的趋势日趋明显。这就意味着：农民手中的钱多了，消费自然就多了，越来越多的电商品牌看中了农村这块大蛋糕，
纷纷进驻农村，开启新型农村营销。
阿里巴巴于2014年发布"千村万县"计划，打造农村淘宝，在3年至5年内投资100亿元，建立1000个县级服务中心和10万个农村服务站。2015
年，京东商城推出农村电商战略，打造自己的县级服务中心，并发展其下的乡村推广员覆盖至10万个重点行政村，以帮助农户"触网"。
俗话说的好："早起的鸟儿有虫吃。"来晚了，你就什么都抢不到了。今天梅小花就从近几年开发农村市场的电商行业开扒，看看这几家电商巨头为了抢占农村市场，都使出了哪些营销手段。
手段一：刷墙海报
为了在农村打响知名度，电商们不约而同的选择了农村户外最大的广告宝地--墙体广告，它不仅广告投入成本比较低，人力成本也相对较低。快来感受下刷墙海报的画风：
图为淘宝刷墙海报
图为京东刷墙海报
图为苏宁刷墙海报
手段二：线下服务店
阿里巴巴的农村战略项目农村淘宝，与其母品牌淘宝的战略差异十分明显。官方这样定义"农村淘宝"："农村淘宝可以用'五个一'来概括，即一个村庄中心点、一条专用网线、一台电脑、一个超大屏幕、一帮经过培训的技术人员。"
其经营方式很有特色，用一个简单的实例来说明：
对于买家来说，若买家看中了一件衬衣，她可以直接联系"农村淘宝"的店主，让他帮你填下单地址。而当买家收到货后，也不必急着付款，先穿再买。若买家觉得满意，就去店里付款，如果不喜欢，也没问题，直接把衣服交给农村淘宝退货即可。
对于卖方来说，"农村淘宝"让销售农村产品变得更简单。比如卖方家地里的板栗熟了，只需给"农村淘宝"打个电话，技术人员就会上门拍照议价，而后将你的土产品上传至淘宝网上销售。接到订单后，发货即可。买家确认收货后，村民还可以选择现金或汇款两种方式收钱。
所以，为了贴合农民的消费习惯，更方便地服务农村人群，阿里巴巴和京东都在农村开设了相关线下服务店。
图为农村淘宝线下服务店
图为京东线下服务店
手段三：迎合政策，家电以旧换新
前国务院总理温家宝曾在日主持召开国务院常务会议，研究部署鼓励汽车、家电"以旧换新"政策措施，有力地促进了农村消费，拉动了内需。
在这个大环境下，电商品牌积极响应号召，相继推出与家电品牌合作的以旧换新计划。
2015年农村淘宝已与包括TCL、海尔、美的、海信、华帝、长虹、康佳、万和、老板厨卫、惠而浦、格兰仕等品牌在内的11家企业签署战略合作协议，成为首批农村淘宝大家电品牌合伙人。据悉，未来还将有更多品牌入驻农村淘宝，强势进军农村市场。
同样，苏宁也再次启动以旧换新补贴，补贴品类将拓展到含空调、彩电、冰箱、洗衣机、厨卫、手机、数码、电脑在内的８个品类。
图为苏宁在某地区的家电以旧换新活动
手段四：送戏下乡
为了在农民群体中打响知名度，同时也为阿里年货节造热，2015年阿里巴巴打造了"阿里巴巴·年货节"系列活动，联合中国扶贫基金发起"送戏回乡"线上众
筹，一旦众筹成功，阿里巴巴集团将向农村送出传统戏剧表演。据悉，此次送戏下乡已成功到达几十个城镇，这一场场演出，不仅增加了年味，也为阿里年货节大大
打响了知名度。
图为阿里巴巴春节活动送戏下乡
农村电商前景大好，但仍有问题亟待解决
当前农村电商化的呼声甚嚣尘上，但多数商家的做法依然流于表面，其效果也是大打折扣。农村市场对于电商企业有极大吸引力，但电商需要开发出更符合农村人消费习惯的营销手段。除此之外，农村电商还面临着三大难题：
问题一：物流已成为农村电商发展的最大瓶颈。在农村，道路仓储等基础设施滞后，农村基层服务意识也同样滞后。要实现对较为分散的农村人口的配送，就需要搭建更多的物流集散中心，而这带来的将是仓储、人力成本的增加。
问题二：农村传播渠道单一。不能利用电视、广播、地铁、公交甚至近几年社会化媒体的粉丝群等多渠道去传播，而现如今的传播渠道也仅是刷墙海报、小传单等等。
问题三：现如今农村大量青年人进城务工，农村电商人才流失严重，老弱妇孺留守很难保持持续的电商购买力。大型电商平台在进行区域布局、发展时无疑将需要更多的一线员工深入次一级的市县乡镇，甚至农村，造成了人力成本的增加。
解决完这三个问题，农村市场才是如电商们口中所说的蓝海，一片光明未来。
"没有金刚钻，就别揽这瓷器活"。农村这个大市场，诱惑有，困难也有。走好了，是一条康庄大道，走弯了，那就再也没有你出手的机会了。
所以，你家的品牌准备抢夺这块奶油蛋糕么？
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当地人给断掉的鼻子贴上了创口贴，一时在网上走红。
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　　作者：梅花网Maggie
　　来源：梅花网今日（ID：meihuaevent）
　　介绍：梅花网――营销者的信息中心
　　盟主&导读
　　农村这个营销大市场，你家的品牌打算分杯羹么？
　　在互联网高速发展的今天，农村互联网营销也逐渐火热起来。最近二十年，农民人均收入和人均消费快速增长，而且增速加快。尤其是最近五年，农民人均消费增长速度高于人均收入增长速度，我国农村消费升级的趋势日趋明显。这就意味着：农民手中的钱多了，消费自然就多了，越来越多的电商品牌看中了农村这块大蛋糕，纷纷进驻农村，开启新型农村营销。
　　阿里巴巴于2014年发布&千村万县&计划，打造农村淘宝，在3年至5年内投资100亿元，建立1000个县级服务中心和10万个农村服务站。2015年，京东商城推出农村电商战略，打造自己的县级服务中心，并发展其下的乡村推广员覆盖至10万个重点行政村，以帮助农户&触网&。
　　俗话说的好：&早起的鸟儿有虫吃。&来晚了，你就什么都抢不到了。今天梅小花就从近几年开发农村市场的电商行业开扒，看看这几家电商巨头为了抢占农村市场，都使出了哪些营销手段。
　　手段一：刷墙海报
　　为了在农村打响知名度，电商们不约而同的选择了农村户外最大的广告宝地--墙体广告，它不仅广告投入成本比较低，人力成本也相对较低。快来感受下刷墙海报的画风：
图为淘宝刷墙海报
图为京东刷墙海报
图为苏宁刷墙海报
　　手段二：线下服务店
　　阿里巴巴的农村战略项目农村淘宝，与其母品牌淘宝的战略差异十分明显。官方这样定义&农村淘宝&：&农村淘宝可以用'五个一'来概括，即一个村庄中心点、一条专用网线、一台电脑、一个超大屏幕、一帮经过培训的技术人员。&
　　其经营方式很有特色，用一个简单的实例来说明：
　　对于买家来说，若买家看中了一件衬衣，她可以直接联系&农村淘宝&的店主，让他帮你填下单地址。而当买家收到货后，也不必急着付款，先穿再买。若买家觉得满意，就去店里付款，如果不喜欢，也没问题，直接把衣服交给农村淘宝退货即可。
　　对于卖方来说，&农村淘宝&让销售农村产品变得更简单。比如卖方家地里的板栗熟了，只需给&农村淘宝&打个电话，技术人员就会上门拍照议价，而后将你的土产品上传至淘宝网上销售。接到订单后，发货即可。买家确认收货后，村民还可以选择现金或汇款两种方式收钱。
　　所以，为了贴合农民的消费习惯，更方便地服务农村人群，阿里巴巴和京东都在农村开设了相关线下服务店。
图为农村淘宝线下服务店
图为京东线下服务店
　　手段三：迎合政策，家电以旧换新
　　前国务院总理温家宝曾在日主持召开国务院常务会议，研究部署鼓励汽车、家电&以旧换新&政策措施，有力地促进了农村消费，拉动了内需。
　　在这个大环境下，电商品牌积极响应号召，相继推出与家电品牌合作的以旧换新计划。
　　2015年农村淘宝已与包括TCL、海尔、美的、海信、华帝、长虹、康佳、万和、老板厨卫、惠而浦、格兰仕等品牌在内的11家企业签署战略合作协议，成为首批农村淘宝大家电品牌合伙人。据悉，未来还将有更多品牌入驻农村淘宝，强势进军农村市场。
　　同样，苏宁也再次启动以旧换新补贴，补贴品类将拓展到含空调、彩电、冰箱、洗衣机、厨卫、手机、数码、电脑在内的８个品类。
图为苏宁在某地区的家电以旧换新活动
　　手段四：送戏下乡
　　为了在农民群体中打响知名度，同时也为阿里年货节造热，2015年阿里巴巴打造了&阿里巴巴&年货节&系列活动，联合中国扶贫基金发起&送戏回乡&线上众筹，一旦众筹成功，阿里巴巴集团将向农村送出传统戏剧表演。据悉，此次送戏下乡已成功到达几十个城镇，这一场场演出，不仅增加了年味，也为阿里年货节大大打响了知名度。
图为阿里巴巴春节活动送戏下乡
　　农村电商前景大好，但仍有问题亟待解决
　　当前农村电商化的呼声甚嚣尘上，但多数商家的做法依然流于表面，其效果也是大打折扣。农村市场对于电商企业有极大吸引力，但电商需要开发出更符合农村人消费习惯的营销手段。除此之外，农村电商还面临着三大难题：
　　问题一：物流已成为农村电商发展的最大瓶颈。在农村，道路仓储等基础设施滞后，农村基层服务意识也同样滞后。要实现对较为分散的农村人口的配送，就需要搭建更多的物流集散中心，而这带来的将是仓储、人力成本的增加。
　　问题二：农村传播渠道单一。不能利用电视、广播、地铁、公交甚至近几年社会化媒体的粉丝群等多渠道去传播，而现如今的传播渠道也仅是刷墙海报、小传单等等。
　　问题三：现如今农村大量青年人进城务工，农村电商人才流失严重，老弱妇孺留守很难保持持续的电商购买力。大型电商平台在进行区域布局、发展时无疑将需要更多的一线员工深入次一级的市县乡镇，甚至农村，造成了人力成本的增加。
　　解决完这三个问题，农村市场才是如电商们口中所说的蓝海，一片光明未来。
　　&没有金刚钻，就别揽这瓷器活&。农村这个大市场，诱惑有，困难也有。走好了，是一条康庄大道，走弯了，那就再也没有你出手的机会了。
　　所以，你家的品牌准备抢夺这块奶油蛋糕么？
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