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京东合作腾讯
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你可能喜欢京东腾讯共推产品创新平台 品商”平台发力“社交+电商”_滚动新闻_新浪财经_新浪网
　　经济日报讯 （记者 黄鑫）就在阿里宣布收购优酷土豆的第二天，10月17日，京东集团与腾讯集团共同宣布推出全新战略合作项目京腾计划，双方将拿出各自的优势资源和产品打造“品商”创新平台。京东集团副总裁熊青云表示，“品商”平台将为品牌商家提供一套有效建立品牌、提升营销效果和顾客体验的完整解决方案，助力商家向“互联网+”转型。
　　目前，移动社交电商已成为电商行业新的风口，也正是基于此，早在2014年3月，京东和腾讯便达成合作，京东向腾讯出让15%的股份，腾讯把旗下易迅、拍拍等电商业务并入京东，京东获得微信和手机QQ客户端入口位置，以进一步提升京东的移动端市场占比。
　　合作一年多来，双方在各自的优势领域依然保持领先地位。艾瑞咨询发布的数据显示，今年第二季度，京东在中国自营B2C市场份额达到58%，截至2015年6月的年度活跃用户数达到1.18亿，在“电商品质保障”“物流快递服务”“售后服务”等指标上的用户满意度远远领先于行业平均水平。而腾讯的社交产品中，微信和wechat合并月活跃账户数达6亿，同比增长37%；QQ空间智能终端月活跃账户数达5.74亿，同比增长15%；QQ月活跃账户数达8.43亿。
　　“今年二季度数据显示，京东新增用户中超过20%来自微信和手机QQ渠道。”京东集团CEO刘强东表示，微信和手机QQ给京东带来了大量新用户，未来在移动端购物的用户将继续保持快速增长，京腾计划会帮助商家，让对的商品出现在对的场景和消费者面前。
　　“从这些数据可以看出，腾讯对各个年龄段用户都有覆盖，能为品牌商提供更为精准且覆盖中国全年龄层用户的品牌曝光机会。”腾讯公司CEO马化腾说，全球范围内也没有“社交+电商”的先例，这是中国两大类平台的首次尝试。他表示，腾讯还将通过大量传统商家的专业数据分析，来精准满足客户需求。
　　据熊青云介绍，京腾计划中的“品商”创新模式生意平台将为品牌商家提供包括“精准画像”“多维场景”和“品质体验”等在内的完整营销解决方案。京东和腾讯专门组建联合团队，提供定制化专属服务。基于腾讯庞大的社交行为数据和京东庞大的购物行为数据，将能实现更加有效的精准营销；基于腾讯社交平台丰富的场景和京东庞大的电商销售平台，将在社交传播中有效沉淀粉丝用户，激发在多维场景下的购买行为。
　　此外，京东将对战略合作商家推出仓配补贴政策，还将在站内流量导入、专项卡券资源以及个性化营销方案的定制等方面全面支持品牌商家。京东腾讯合作大数据或许是合并的前奏
媒体报道，京东和腾讯日前宣布，未来京东微信手机QQ购物将自身的电商大数据和腾讯的社交数据深度结合，实现精准的用户画像，从而提高营销触达精准度。这应该是两家公司继续深化合作的重要步骤。
京东和腾讯的合作由来已久。2014年3月，京东与腾讯达成合作，腾讯旗下的电商业务向京东转移，而腾讯也开始向京东提供微信和手机QQ客户端的一级入口位置和其他主要平台的流量支持。
从两年的时间来看，两家公司的合作并非达到电光火石的烈度，腾讯的流量导入也没有让京东在移动端业务中获得显著的优势，相反，可能是京东过于偏信微信的强大入口资源，在移动端上的发力比之前有所减少，导致被淘宝的移动客户端抛在身后越来越远。
据中国电子商务研究中心(100EC.CN)监测数据显示，2015年上半年中国移动网购交易规模达到8421亿元。在2015年上半年移动购物市场来看，阿里无线占据第一，达80.1%；手机京东排名第二，却只占10.7%。
这样的比例差距已经超过了两家公司在整体电商市场上的份额比，显示京东在移动端上的能力不足。一方面表现出京东与腾讯合作的必要性，另一方面也表明与微信和QQ的合作并未能发挥想象中的巨大流量威力。
据统计，2015年中国移动端网购交易额同比暴涨123.2%至2.1万亿元，在网购总交易额中的占比首次超越PC端达到55%，预计2017年超过七成网购将通过移动端完成。在移动端，阿里巴巴集团2015年第二季度中国零售平台成交额达6730亿元人民币，其中55%来自移动端，移动端成交额同比增长125%，推动移动收入增长225%，首次占比过半，达到51%。移动月度活跃用户进一步增长63%至3.07亿。在如此巨大的市场和增长潜力都促使京东必须高度重视移动端业务，也使得京东将不得不进一步加深与腾讯的合作关系。
据德勤中国的《移动消费大未来2015中国移动消费者行为》调研报告， 58%的消费者每天查看11-50次手机，20%的用户每天查看超过50次手机，充分显示了移动端不可忽视的力量。微信和手机QQ显然是移动端用户使用的最主要APP，京东要想在短时间内追上上去，与之合作成为必然。
既然单纯的流量导入起不到根本性的作用，那么，下一步的深化合作中就会触及更本质的内容，比如基于大数据的融合，于是才有了电商大数据和腾讯的社交数据深度结合。但是，大数据的合作不同于其他，涉及到的是公司最底层的核心能力与敏感信息，即便双方足够相互信任，也会有法律上的难题待解，并非一纸合作协议可以搞定。
大数据的合作因为触及不同公司之间的客户隐私保护问题，用户在使用一家公司产品进行注册的的时候，可能“被迫”授权给该公司使用用户信息进行分析的权力，但绝对没有给这家公司出售该用户信息或者让该公司拿出去与其他公司共享的权力，跨公司之间的大数据合作目前只能限制在不涉及具体客户信息的数据产品阶段。
不管是京东还是腾讯，只要是进行大数据的合作，如果要想让数据更有实用价值，而不是停留在数据分析报告的层面，就一定要触及个性化的用户信息使用，而这个是目前的大数据使用禁区。
当然，两家公司要想将大数据的价值发挥出来，也许只有一条路可走，那就是合并，像阿里巴巴为了大数据将优酷土豆、UC、高德地区等等进行全资并购一样，两家公司在股权上、法律上进行根本性的重组，可以分别运营，但却成为事实上的一家公司，这样才能真正的化解大数据使用上的根本性障碍。
因此，我们可以说，如果京东与腾讯仍然是现在这种股权上的简单关系，大数据的合作不可能有任何的进展，也不敢有任何的进展，如果要想百尺竿头更进一步，就必须走上合并的道路。现在，两家公司宣布将在大数据上大踏步前进，那很可能意味着两家公司未来有充分的合并的可能。
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京东联手腾讯 微信购物、手机QQ购物放大招
Yesky天极新闻
　　【天极网IT新闻频道】近日，中国领先的自营式电商企业京东(JD.com)宣布与腾讯在11.11期间合作重大举措：腾讯将携旗下、两大辐射数亿用户的移动产品，为京东微信购物、手机Q Q购物一级入口导流，放出全量红点资源，这也是腾讯继去年11.11和今年618大促以来，为合作伙伴京东在微信和手机Q Q购物入口第三次提供红点资源;同时，京东也为微信、手机Q Q用户提供专属促销价格优惠，针对新用户有下单满减活动。两大巨头联手放大招，将为11.11网购竞争格局带来更多积极因素。
　　京东微信购物入口 全量红点
　　11月10日起，微信用户打开应用，点击底部菜单“发现”按钮，即可在“购物”页面看到“京东11.11”全量红点醒目标签;与此同时，今年，京东手机Q Q购物将拥有两次全量红点资源，除了11月11日同步上线的手机Q Q购物一级入口全量红点，11月10日，用户登陆手机Q Q，查看“动态”按钮，也将在热门活动处收到京东“服装4免1”异形红点。届时，消费者通过微信及手机Q Q两大购物入口进行消费，即可享受重磅优惠。
　　京东手机Q Q购物入口 全量红点及异形红点
　　11.11活动期间，微信购物入口海量优惠缤纷呈现：IT数码会场i72899元抢购、 4666元起、iphone 5s 用券低至2688元，更可叠加白条24期免息;55英寸4K智能电视2999元、5.5公斤波轮618元限量抢;家居家装会场89元抢购南极人秋冬保暖被、69元抢购哈尔斯爆款保温壶;珠宝箱包会场，大牌旅行箱满800减400、自营奢侈品满;运动健康会场，疯抢匡威正品5折再降，NB休闲运动鞋只需249.5元;更有百丽爆款单鞋低至79元等惊喜优惠。
　　手机Q Q购物实惠活动同样丰富，家居家纺、清洁日用、个护美妆、自营图书、食品酒水部分商品满199减100;母婴卖场11.11元秒杀，纸尿裤低至1元1片;礼品箱包19.9元、波司登羽绒服99元疯狂抢购;还有法国香槟满599减300、家用电器1折抢、1111元秒杀、卡西欧手表99元秒杀、手机满/满1000减60、iPad mini 999元限量秒杀、/笔记本99抢购等数不尽的促销荟萃。
　　除此之外，11月11-12日，首次在京东微信购物、手机Q Q购物渠道下单且订单金额满80元的新用户，即可获得总价值50元全品类满减券礼包一个，内含30元、20元优惠券各一张，满减券可用于微信购物及手机Q Q购物渠道使用。
　　京东联手腾讯，在微信、手机Q Q购物入口放出绝佳大招，势必会为京东带去流量高峰与大批新用户。届时，消费者可以通过微信购物及手机购物入口开启“任性买买买”模式，轻松爽购11.11。
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全年亏损50亿的京东，开始从腾讯合作获益
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文/贺树龙北京时间3月3日，京东交出了赴美上市后的第一份年度业绩报告。不仅没能盈利，还巨亏50亿元人民币。不过，值得刘强东欣慰的是，和合作近一年之后，、手Q等入口带给京东的价值正在凸显。50亿巨亏：来自股权激励与腾讯合作京东发布的报告显示，2014全年京东GMV（商品交易总额）为人民币2602亿元，同比增长107%；净收入为1150亿元，同比增长66%。GMV翻了一番，京东体量的增长势头再次让人刮目相看。援引艾瑞咨询的数据，2014年中国网络购物市场交易规模达到2.8万亿，同比增长48.7%。京东的2602亿，占比近10%，增长速度远超行业平均值。虽然与2.3万亿（占比超80%）的成交额相比，京东还小，但阿里同比增长仅为47%。可以说，京东追赶阿里的潜力还很大。不过，在利润方面，京东的财报并不好看。按照美国通用会计准则（GAAP）计算，京东2014财年净亏损50亿元人民币。面称，亏损原因主要是股权激励费用的增加，以及与腾讯战略合作而收购腾讯部分资产与业务产生的相关无形资产摊销费用。因此，按照不包括股权激励、无形资产摊销等内容的非美国通用会计准则（Non-GAAP）计算，京东在2014年是盈利的，净利润为3.627亿元人民币，较2013年的2.239亿元人民币增长62%。一年前，腾讯宣布入股京东。作为协议的一部分，腾讯将网购、拍拍、易迅等业务甩给了京东。此后几个季度，京东的财报就受累于无形资产摊销费用的激增，迟迟不能盈利。可以预见的是，这项费用在今后几个季度仍将存在，京东盈利仍需时日。不过，好在微信、手Q等入口带来的价值正在凸显。微信、手Q价值在哪体现？微信到底有没有人们传说的那么神？这是外界一直以来对于“微信神话”的一个疑问。大家想从大众点评、京东等合作伙伴身上找到答案。无奈它们从不公布具体数据，想必与腾讯之间签有保密约定。不过，从京东第四季度财报看，微信、手Q为其带来的价值正在渐渐凸显。2014年第四季度，京东GMV达到人民币858亿元，同比增长119%；净收入人民币347亿元，同比增长73%。这两个数字均远超全年水平，可以在一定程度上看成是与腾讯合作的逐渐深入所致。放到全年，在2014年第一季度到第四季度中，京东GMV同比增幅分别为84%、107%、111%、119%，上升态势较为明显。净营收方面，四个季度的增速分别为65%、64%、61%、73%，全年增速为66%，略低于去年同期的67.6%。活跃用户数量和移动订单占比也是能够佐证腾讯入口价值的数据。第四季度京东活跃用户数量增长至5470万，同比增幅达到近100%；2014年全年，京东活跃用户数激增至近亿，达到9660万，同比增幅达104%。这其中有多少是微信和手Q用户，我们不得而知，但京东联手腾讯之后获得较快发展确实十分客观的事实。第四季度京东完成订单量达到2.18亿。2014年全年完成订单量达到6.89亿，同比增长113%。亮点来了，第四季度移动订单占比由Q3的29.6%攀升至36%，而与2013年四季度相比，同比增幅达到了372%。连京东自己都说，微信、手机QQ、微店等在内的多个移动购物平台使其广泛而深入地触及到了包括三到六线城市用户在内的更多用户群体。
在解读财报时，沈皓瑜表态称腾讯一级接入点为京东的业务带来了很大贡献，“用户重复购物的频率也比较高，达到与其他渠道（如PC、应用程序）相当的水平；同时，微信和手机QQ为京东带来不少新用户。”但问题也同样存在，据沈皓瑜透露，腾讯接入口的转化率低于京东商城应用，不过“随着时间的过去，我们预期转化率将不断提高。”综上所述，经过了短暂的磨合期之后，京东和腾讯的合作正在渐渐深入。对刘强东来说，腾讯扔来两个包袱，一个里面是眼前的亏损，另一个里面是未来的希望。至于哪个更大，需要时间来慢慢解答。
本文来源：网易科技报道
责任编辑：王晓易_NE0011
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