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清水湾：打造顶级沙滩演唱会
广告主：御海地产
广告代理：太立德仁（中国）公关传播集团
为房地产项目张罗一场具有超级热度的演唱会，这就是太立德仁为御海地产策划的全新营销手段。要让演唱会与项目的贵族范儿门庭相当，考验了广告公司的执行力和细节上的专注力。
2014年1月20日，在辞旧迎新之际，太立德仁为御海地产张罗了一场“清水湾以此为‘峰’，珊瑚宫殿唱响好声音”沙滩新年演唱会。本次演唱会，是御海地产为了答谢长期以来一直关注珊瑚宫殿的业主朋友们而特别打造的。回顾这场音乐会，无论从歌手选择，还是现场布置，或是媒体展开，看似按部就班的工作流程下，是太立德仁人的经验与思考，更是太立德仁人的专业、细心、精心。
歌手选择，恰似精装版春晚
既然是春节期间，全国人民，特别是全国媒体的目光自然盯住了央视春晚。太德在歌手选取方面自然需要更精准，更需要为御海地产考虑更多。
御海珊瑚宫殿项目占地超过1400亩，位于海南清水湾赤岭风景区内，藏于海棠湾和清水湾两大国际级海湾的中间私密地带，拥有独立的海岸线，地势北高南低坡向海面；项目定位高端，御海表示此次不惜重金举办新年演唱会，目的就是要打造皇室宫廷级音乐盛宴。
而在资金充裕的情况下，更要拼公关公司的实力——是否能请来当红的一线歌手，是否能在当红一线歌手中选取开发商需要的“具有宫廷范儿”的流行歌手，以此打造流行音乐的皇室宫廷级盛宴。
作为摇滚乐坛的的领军人物，汪峰无疑是春节期间被竞相邀请的大忙人。让汪峰不上头条不上春晚上海南，太立德仁做到了。他不仅带来激荡人心的老歌《怒放的生命》、《当我想你的时候》，还带来压轴歌曲《像个孩子》，引发全场粉丝大合唱，将音乐盛宴推向巅峰。新专辑《生来彷徨》的重磅来袭，更是让来到现场的御海VIP客户大呼过瘾。
至于华语乐坛传奇女声韩红的亮相，更是让清水湾的波涛有了契合呼应的天籁之音，此起，彼伏。
至于金池、张赫宣、艾菲等新生力量，无不是太立德仁精挑细选反复斟酌，从现场的反应来看，完全是现场嘉宾喜欢的那一杯“鸡尾酒”，听觉盛宴，味道好极了。
一位从广州赶到现场的御海地产优质客户说：“今天的演唱会，效果堪比精装版春晚。”
现场氛围，以当代事物演绎宫廷范儿
太立德仁为御海打造的这场新年演唱会，非常巧妙地诠释了何谓当代贵族范儿。
太立德仁认为：“这是一次天赋稀贵与天籁好音的巅峰碰撞，珊瑚宫殿傲居清水湾与海棠湾双湾核心，占据稀缺山海资源，精工细筑，奢华雕琢，以‘中国顶级滨海度假生活’为目标，打造一线海景豪宅，显耀奢贵宫廷风范。”为此，太德为此次演唱会定下基调——倾听天籁好音，品鉴海南藏品级艺墅宫殿。
珊瑚宫殿拥有330米正南向绝美一线海岸，傲居上风上水宝地。在这里，当汪峰、韩红等当代华语流行音乐顶级人物亮相，能否与御海地产投巨资开辟的欧式宫廷综合休闲专属之地融为一体？御海地产相关人士认为：“歌手们展现的个性、张扬，与珊瑚宫殿的时尚、国际化完全吻合，展现了珊瑚宫殿更全面更丰富的形象，也给都市新贵们带来与众不同的惊喜。”
同时，此次演唱会为2014年开年之初一次星光璀璨的表演。吸引了众多好声音以及梦之声粉丝关注，许多粉丝更是从全国各地组团奔赴海南美丽的陵水县清水湾珊瑚宫殿项目现场观看。
随着当晚21时25分，当《今夜无人入眠》在珊瑚宫殿响起，现场弥漫起浓浓的新年气氛，全场观众在喜悦当中，迎来璀璨夺目的焰火大赏。
这是个公关大于广告的年代。太立德仁策划的这场向“青春致敬”的音乐派对，其精确地定位是这个活动成功的亮点，谁都无法拒绝音乐的魅力，以一个演唱会的名义，把项目的目标人群聚集起来，通过音乐与青春、怀旧与时尚的混合，实现对房产项目的文化元素的渲染，这无疑是个有效的举措，找到60、70、80、90年代不同人群对音乐的感动与共鸣，来为项目增加共同喜好的元素，通过先期大众媒介与新新传播工具的使用，让一场音乐活动成为一个项目的传播元素的记忆符号，或许再过几十年，人们都淡忘了当初项目所有燃情的促销与热烈，却能在不经意间回味起由这场音乐会点燃的那一份小小回忆与感动。让共同的喜好成为一个项目的共同回忆，好策划理应如此。——周鸿昕
编辑：王正飞
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第二排广告奇虎360的“点睛”妙笔_管理滚动新闻_新浪财经_新浪网
　　“庞大的目标客户群、一站式投放以及精准投放管理。”奇虎360商业产品总监叶松在接受《二十一世纪商业评论》记者专访时，为“360点睛”实效平台总结了上述三大优势。
　　基于360导航、好搜等产品，360点睛实效平台于日上线，2013年1月，点睛搜索广告上线后，正式为平台的快速发展奠定了基础;仅仅2个月后，采用点睛营销推广服务的客户突破10000家;2014年6月，点睛推广单日消费首次突破1000万元，随后，平台全新升级，增加展示网络投放，开启了实效营销新纪元;今年3月31日，好搜移动推广上线。
　　可以说，360点睛实效平台固然是“初生牛犊”，但来头不小、发展迅猛，业界甚至评价这一次“狼来了”。
　　具体来看，目前360点睛实效平台依托于奇虎360拥有5.03亿月活跃PC用户及7.78亿手机用户，已实现PC、手机、平板以及智能硬件等终端的全资源整合，用户登录同一账户内便可覆盖整个360“实效智胜营销矩阵”，在保证营销传播覆盖力度的同时，有效降低用户的维护成本。
　　在精准投放管理方面，360点睛实效平台内部形成了一个完善的服务体系，涵盖了评估、投放、报表、预测等各个过程，能够全方位满足广告主的精准营销需求。
　　叶松坦言，其实与同行业的玩家相比，在基础的大数据定义上，奇虎360已独树一帜。如果说，百度搜索数据可以构成“需求链”，阿里购物记录构成“购买链”，腾讯的通讯记录构成“社交链”，那么奇虎360主打的则是“行为链”大数据。
　　叶松向记者介绍:“奇虎360的大数据涉及用户在PC端、移动端、线下的点击、浏览、下载、购买等所有行为的总集，能够提供10万个以上人群的兴趣标签，使得广告主实现准确分析和投放，直达到目标人群。”创新的大数据定义、多样化数据源与深层实时分析能力，共同成为了平台的核心竞争力。
　　在合作模式上，奇虎360也在不断追求多元化。比如在2014年的“双十一”期间，奇虎360除继续发挥360导航、好搜、360安全浏览器等产品的导流优势外，还打造了“购物小蜜”这一新型流量平台，该平台已成各大电商重要的外部流量入口之一。有数据显示，2014年“双十一”阿里系的571亿元成交额中，奇虎360旗下产品导流贡献的交易额达到了61亿元，相比2013年35亿元的成交量，同比增长超过70%。
　　此前奇虎360高级副总裁于光东在数字世界大会上放话，“一切不能给广告主带来实效的互联网平台都是耍流氓”，奇虎360的目标就是让效果实时可见。
　　以广告主苏宁为例，其在线下拥有1600多家实体店，但在布局线上业务时，仍会苦恼如何提高其电商业务知名度，360点睛实效平台可同时通过PC端、移动端资源为苏宁提供包括搜索广告、展示广告、应用分发、文字电话等数十种产品，丰富的定向营销与精准的数据推送，使得苏宁线上电商点击量短期内提高30%-50%。
　　自2012年6月上线，360点睛实效平台在业界的影响力与口碑与日俱增，叶松透露：“未来，我们将基于自身在传统互联网、移动互联网以及万物互联时代的用户资源优势，真正实现‘全面链接’，为更多的企业及品牌广告主提供一站式全方位营销服务。”
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360点睛实效平台凭什么赢得代理商如此青睐？
来源： 中华网财经
　　360日前公布的一组数字引起人们的注意。自2012年6月上线以来，360点睛实效平台用了短短2个月，客户便突破10000家；三年后的今天，点睛已经实现合作伙伴1000+家、品牌企业10000+家、中小企业200000+家，覆盖营销人员50到60万人。是什么造就点睛客户数量的急速增长？成功的背后自然离不开点睛与代理商的相互信任与青睐。作为行业领先的大数据实效营销平台，结合360优质海量大数据资源优势的点睛平台三年来不断增长市场份额，已成为合作伙伴最信赖的商业伙伴。
　　从点睛实效平台近两年“天猫双11”、“京东618”战报不难看出，点睛大数据引流交易额连年迅猛增长，导流效果逐年翻倍优势显著，360点睛实效平台已成为目前最成功的第三方导流平台之一。2015年广告主峰会上，点睛实效平台更是屡屡斩获“金远奖”金奖等诸多重量级大奖，成为此届峰会最大赢家之一。这三年点睛实现了从起步到领先的华丽转变，也正因如此，点睛成为代理商最热衷的选择。这其中离不开360在自身技术研发方面的绝对重视和投入，继续强化流量优势，同时凭借360涵盖PC端、移动端以及智能硬件的全产品矩阵，通过360行为链大数据分析，实现对目标受众的年龄、地域、职业、爱好、收入等进行精准刻画，最大范围锁定目标人群，以更全面立体的用户行为数据更好的服务客户。
　　在代理商的眼中，快速成长的点睛实效平台不仅是营销的利器，更有其他营销平台所没有的温情。日前360董事长周鸿祎送出6辆总价值近800万的保时捷轿车，奖励去年搜索业绩最好的6家广告代理商。高速增长的360营销业务并没有忘记自己身边最好的伙伴—代理商，“做360公司的代理商是件很幸福的事，一方面，技术领先的点睛实效营销平台每次都是超额保量完成目标；另一方面，360这个公司很温情，在成功的背后不忘合作的代理商。”杭州广桥集客网络技术有限公司总裁彭毅获奖后说。值得一提的是，此次已是他第二次获此殊荣，上次他取走的是一辆奔驰车。
　　强有力的品牌，各种有效的激励手段和细致入微的服务细节等全面扶持的合作方式，这就是360点睛与代理商一直以来的合作共赢关系。
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　　360日前公布的一组数字引起人们的注意。自2012年6月上线以来，360点睛实效平台用了短短2个月，客户便突破10000家；三年后的今天，点睛已经实现合作伙伴1000+家、品牌企业10000+家、中小企业200000+家，覆盖营销人员50到60万人。是什么造就点睛客户数量的急速增长？成功的背后自然离不开点睛与代理商的相互信任与青睐。作为行业领先的大数据实效营销平台，结合360优质海量大数据资源优势的点睛平台三年来不断增长市场份额，已成为合作伙伴最信赖的商业伙伴。　　从点睛实效平台近两年“双11”、“京东618”战报不难看出，点睛大数据引流交易额连年迅猛增长，导流效果逐年翻倍优势显著，360点睛实效平台已成为目前最成功的第三方导流平台之一。2015年广告主峰会上，点睛实效平台更是屡屡斩获“金远奖”金奖等诸多重量级大奖，成为此届峰会最大赢家之一。这三年点睛实现了从起步到领先的华丽转变，也正因如此，点睛成为代理商最热衷的选择。这其中离不开360在自身技术研发方面的绝对重视和投入，继续强化流量优势，同时凭借360涵盖PC端、移动端以及智能硬件的全产品矩阵，通过360行为链大数据分析，实现对目标受众的年龄、地域、职业、爱好、收入等进行精准刻画，最大范围锁定目标人群，以更全面立体的用户行为数据更好的服务客户。　　在代理商的眼中，快速成长的点睛实效平台不仅是营销的利器，更有其他营销平台所没有的温情。日前360董事长送出6辆总价值近800万的轿车，奖励去年搜索业绩最好的6家广告代理商。高速增长的360营销业务并没有忘记自己身边最好的伙伴―代理商，“做360公司的代理商是件很幸福的事，一方面，技术领先的点睛实效营销平台每次都是超额保量完成目标；另一方面，360这个公司很温情，在成功的背后不忘合作的代理商。”杭州广桥集客网络技术有限公司总裁彭毅获奖后说。值得一提的是，此次已是他第二次获此殊荣，上次他取走的是一辆车。　　强有力的品牌，各种有效的激励手段和细致入微的服务细节等全面扶持的合作方式，这就是360点睛与代理商一直以来的合作共赢关系。
（责任编辑：HN666）
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