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空调行业高峰论坛在宁举行
2016年，空调行业库存从4000万台腰斩至1300万台。这一巨大变化背后，空调行业到底在发生什么？
2月28日，苏宁易购在南京召开2017年中国空调行业高峰论坛，并联合研究机构共同发布年度《空调行业白皮书》，指出了空调行业发展的四大看点和三大风口。本次论坛是苏宁易购主办的“2017全球家电3C峰会”的一部分，是行业内规格最高的一次盛会。
本次论坛大咖云集，行业顶级专家与30多家知名空调厂商负责人悉数到场。会议中，围绕“协同创新促产业升级，增值服务铸品质消费”主题以及白皮书的核心内容，与会者纵论行业变局，签订多项联盟协议，为2017空调行业划定蓝图。
（图：中国空调行业高峰论坛，大咖齐聚苏宁谋行业升级）
聚焦：行业最具话语权的62人
2月27日，苏宁易购召开的“2017全球家电3C峰会”正式拉开帷幕。持续4天的峰会，旨在汇聚全球家电3C从业者的能量，为行业“创造内生价值”，为全社会的消费者“创新品质体验”，获得了热烈响应，博西家电总裁盖尔克、海尔集团执行总裁梁海山、海信集团总裁刘洪新、康佳集团董事长刘凤喜等数十位家电行业大佬悉数到场。
作为峰会的重要议程，空调行业高峰论坛破天荒的汇集了厂商、渠道、协会等行业上下游的所有一线大咖。参会的62位嘉宾，既有美的、格力、海尔、海信、奥克斯等国产一线大牌的总经理，也有惠而浦、大金、三菱、富士通等合资高端品牌的国内负责人，还有约克、特灵、麦克维尔、布朗等中央空调与全屋净化产品的品牌巨头。中国家用电器研究院领导参会讲话，中怡康与奥维两家研究机构则参与了白皮书的编制。
2017空调市场大幕将起，行业最具话语权的一批人汇聚一处，总结过去、规划未来。本次会议，可堪行业的风向标。
（图：海尔空调总经理王莉论坛演讲：抢渠道风口推新品类）
回顾：2016，热火燎原与新芽萌动
2016年国内空调市场可谓风起云涌，受夏季高温以及房地产市场升温双重利好，销售逆势上扬，达到近10年来峰值。《2017空调行业白皮书》中总结了行业四大看点：
其一，是库存从4000万台腰斩至1300万台，为行业的产品升级与结构调整解除了束缚；其二是新产品创新升级加速，围绕智能化、衍生功能方向全年共有1240多款新品推出；其三是家用中央空调崛起，全年销售额达300亿，且值得一提的是，销售渠道逐步从家装建材市场向家电零售市场转移；其四是安维服务端的困中求变，消费者的需求提高与售后服务体制不完善、从业人员数量缺失、技术水平参差不齐的矛盾日益突出，迫使行业上下后重新审视现状、积极求变。
一把“热火”，烧尽盘根错节，各路“新芽”悄然孕育。2017的行业变局，已埋下伏笔。
（图：中怡康时代副总经理彭煜数据论证《空调行业白皮书》）
白皮书：“空调进化”，行业风口在哪？
关于未来变局，《行业白皮书》提到一个概念：消费端“需求升级”与产品端“功能升级”相互作用，会促成产业的整体升级，具体表现为：“室内空气全维度控制”概念普及与安装维修服务提档升级。某种意义来说，甚至可以称之为“空调进化”。
高达70%的换新人群，对空调功能的第一诉求将从冷暖转为健康，并更多关注节能、舒适、智能化与个性化外观。未来空调产品的画像可能变为：隐藏安装，无需操作，标配祛除PM2.5等有害物质，标配增加香氛、负氧离子等有益物质，高度智能化，丰富人机交互，实现室内空气全维度控制。功能创新为品牌商带来巨大想象空间，是行业的第一个风口。
此外，在渠道方面，“新零售”概念下购物场景融合将带来O2O模式的快速增长；品类方面，家用中央空调携全屋净化，将继续保持高增速；分级市场方面，三四线城市在城镇化等政策因素的拉动下，也将有较好的增长势头。这些，都是2017年乃至未来的行业风口。
（图：苏宁易购集团电器公司助理总裁吴丁剑解析2017空调三大风口）
联盟：中央空调与合资品牌驶入快车道
立足行业组织者角色，苏宁空调在本次峰会中提出了“协同创新促行业升级，增值服务铸品质消费”的口号，旨在扶持创新、助推标准、整合资源、提升服务，谋求多方共赢。基于对未来行业格局的判断，峰会期间，在苏宁空调的倡导下，行业众多厂商、机构成立了“中央空调战略联盟”与“合资精品空调战略联盟”，未来中央空调与合资品牌空调将驶入快车道。
中央空调战略联盟中，苏宁规划2017年将建成1000家门店展示区，以O2O模式实现产品、设计、安装一体化服务，并与14家中央空调、全屋净化产品厂商在产品研发、市场推广等领域加深合作，顺应家中产品向连锁渠道的趋势，抢占品类风口。
曾经以高端、优质、精品占据行业半壁江山的合资品牌空调，在国产品牌崛起的背景下规模萎缩。而伴随当下消费升级趋势，合资品牌迎来复苏良机。本次峰会，苏宁集结众多合资品牌成立联盟，未来将以更优化的资源整合模式抢占市场，前景可期。
（图：苏宁振臂厂商胁从，家中与合资空调板块将成未来X因素）
联动：产品、渠道、服务，苏宁的大棋局
峰会期间，苏宁云商集团易购集团总裁助理吴丁剑发布了苏宁空调2017年整体规划。围绕为消费者打造品质服务的核心目标，苏宁在产品端规划扶持创新厂商，加大新技术、新功能的开发与推广力度，并联合协会规范行业标准；在渠道端纵深延展O2O模式购物场景，继续构建涵盖云店、常规店、自营店模式总数超过3500家的线下门店，及苏宁易购网站、苏宁易购天猫旗舰店的线上平台。
针对空调行业售后服务难题，以系统化思维寻求解决路径，持续完善服务标准化、平台化，收费透明化的新型服务模版。峰会期间，苏宁与中国家用电器研究院签署服务提升战略合作协议，2017年将培训5000名持国家相关部委认定从业资格证书的新型安装人员，将“体验为王，口碑是根”的服务理念真正落地。
（图：服务为纲，苏宁与家电院携手破除空调服务老大难问题）
春节过后的第一个促销周末，终端捷报频传，苏宁渠道空调产品3天销售额突破10亿，同比增长6倍，为空调行业升级大势之下苏宁空调的战略写下有力注脚。以本次高峰论坛为肇始，2017空调行业升级闯关之路已经铺开，迎接各路会盟英豪的将是一场精彩的自我超越之旅。
来源：龙虎网　　编辑：张玲玲
南京生活圈终结纸上谈兵 连续大促灭掉高库存 是空调企业安心搞智能的关键|界面新闻oJMedia作者：Sammo
库存消耗战的尾声
由格力美的海尔等空调厂商，国美苏宁等渠道商以及遍布全国各地的经销商，组成的一个大营销网络，用大促的方式，完成了去年空调高库存堰塞湖的彻底泄洪。
从结果看，是令人满意的。一是压迫企业许久的库存高问题得到了有效缓解，前不久举办的中国空调行业高峰论坛上就曾传出信息，2016年空调业库存从4000万台腰斩至1300万台。锐减七成左右，想想看，这对空调企业来说是多好的消息，低库存一身轻啊！
另外，这次大促也给低迷的空调业注入一剂兴奋剂，更为2017年新冷年开了一个好头。
有消息显示，今年1至2月，家用空调整体销售2018.1万台，同比增 39.5%。其中，内销累计960.4万台，同比大幅增长86.0%；出口累计1057.7万台，同比增长13.6%。单是2月份，家用空调整体销售1026.2万台，同比增71.6%。其中，内销504.5万台，获益于2017年2月低基数及补库存需求，同比大幅增长115.5%；出口521.7万台，同比增长43.4%。
显然，这个结果众厂商是满意的。格力联合国美推出&万人空巷抢格力活动&，美的联合国美苏宁等大型大家电连锁超市推出智能空调普及风暴，海尔的全球品质节，海信2月24日的终端大促销等活动，都收获了不错的业绩。
这其中最为关键的，还是上面已经提及的库存压力得到了释放，这让更多的企业可以把精力放在新产品研发和生产上，而今年空调行业的一股智能风也越刮越猛。
智能升级战的开端
空调企业的智能化转型并不是什么新概念，但在2017年之前，很多品牌的智能化转型只是一个托。用某业内人士的话说，装个显示屏、按个芯片，搞个花哨的功能，就被贴上智能的标签，其实很多产品都是伪智能。
其实这并不难理解。在彩电市场，智能化转型的路子要比白电走得更早一点，现在大部分电视产品都是联网的智能电视。但究功能而言，尚未达到消费者心目中的智能，只是在某些应用上，与之前传统的电视相比，多了互动，多了点播，多了共享等。
特别是基于大屏端OTT市场的兴起，一些PC端或移动端的玩法被复制到电视端，也让很多消费者感受到了电视有了很多不一样，但对已经在PC或移动端习惯了这些玩法的消费者来说，也谈不上有新意。
电视的拓展尚且如此，空调智能化转型更显得有点窘迫和尴尬。不客气地讲，在2017年之前很多空调企业只是完成了智能化转型的初步探索，离理想中的智能化还有很大距离，况且去年还受老旧产品的库存牵制，更无法全身心投入智能化转型。所以叫着喊着凶，实际产品确实一个半吊子。
今年第一季度的热销，让很多企业松了一口气，也让他们开始把重心向智能化方向偏。比如在AWE2017上海信就发布&新一代全维度&空调新品，按照海信的理解，受技术升级和消费升级双驱动，下一代空调的创新要求不仅仅局限在制冷或健康等传统功能，而应该成为全能的空气管理专家，满足人们对空气温度、湿度、气流速度、洁净度等全方位智能控制的要求，这是第三代变频空调进化升级的必然趋势。
这是海信理解的智能，而长虹最近也发布海报，会在28日发布人工智能空调新品。据透露，这次长虹空调新品打破了单纯制冷制热的局限，而是像长虹CHiQ电视一样，配备了人工智能语音技术，6米距离内都尅实现自然语音人机交互，1秒内进行精准反应。而且会借助物联网技术，与其他家电产品实现交互、更好地响应需求。
显然，高库存不再是困扰企业的问题后，更多的空调企业将投身至智能产品的研发和推广中。2017年，应该是空调产品智能转型的关键年。
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空调市场销售量大涨空调行业库存从4000万台腰斩至1300万台。这一巨大变化背后，空调行业到底在发生什么?2月28日，苏宁易购在南京召开2017年中国空调行业高峰论坛，并联合研究机构共同发布年度《空调行业白皮书》，指出了空调行业发展的看点和风口。
　　统计显示，2016年国内空调市场销售达到近10年来峰值。 《2017空调行业白皮书》提出，空调库存从4000万台腰斩至1300万台，为行业的产品升级与结构调整解除了束缚。同时，2016年，空调行业围绕智能化、衍生功能方向共推出1240多款新品。家用ink& style=&text-decoration: color: background-image:&&中央空调的销售渠道正逐步从家装建材市场向家电零售市场转移，全年销售额达300亿。
　　此外， 《2017空调行业白皮书》指出，空调消费者的需求提高与售后服务体制不完善、从业人员数量缺失、技术水平参差不齐的矛盾日益突出，迫使行业重新审视现状、积极求变。
　　《2017空调行业白皮书》提到一个概念：消费端;需求升级与产品端;功能升级相互作用，会促成产业的整体升级，具体表现为：;室内空气全维度控制概念普及与安装维修服务提档升级。
　　业内人士指出，高达70%的换新人群，对空调功能的第一诉求将从冷暖转为健康，并更多关注节能、舒适、智能化与个性化外观。未来空调产品的画像可能变为：隐藏安装，无需操作，标配祛除PM2.5等有害物质，标配增加香氛、负氧离子等有益物质，高度智能化，丰富人机交互，实现室内空气全维度控制。功能创新为品牌商带来巨大想象空间，是行业的第一个风口。
　　《2017空调行业白皮书》认为，在渠道方面，;新零售概念下购物场景融合将带来O2O模式的快速增长;品类方面，家用中央空调携全屋净化，将继续保持高增速;分级市场方面，三四线城市在城镇化等政策因素的拉动下，也将有较好的增长势头。这些，都是2017年乃至未来的行业风口。
　　峰会期间，在苏宁空调的倡导下，行业众多厂商、机构成立了;中央空调战略联盟与;合资精品空调战略联盟，未来中央空调与合资品牌空调将驶入快车道。
　　中央空调战略联盟中，苏宁规划2017年将建成1000家门店展示区，以O2O模式实现产品、设计、安装一体化服务，并与14家中央空调、全屋净化产品厂商在产品研发、市场推广等领域加深合作，抢占品类风口。
　　苏宁还与中国家用电器研究院签署服务提升战略合作协议，2017年将培训5000名持国家相关部委认定从业资格证书的新型安装人员。
　　除此之外，苏宁云商集团易购集团总裁助理吴丁剑在峰会期间发布了苏宁空调2017年整体规划。围绕为消费者打造品质服务的核心目标，苏宁在产品端规划扶持创新厂商，加大新技术、新功能的开发与推广力度，并联合协会规范行业标准;在渠道端纵深延展O2O模式购物场景，继续构建涵盖云店、常规店、自营店模式总数超过3500家的线下门店，及苏宁易购网站、苏宁易购天猫旗舰店的线上平台。
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