直播可以支持语音可以玩的互动游戏互动吗？

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2017-03-21 11:21 标签： 语音互动广告
语音直播还设邀请制 红豆Live这是作死么？ --百度百家
语音直播还设邀请制 红豆Live这是作死么？
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直播江湖“千团大战”，红豆Live还设邀请制这是作死么？
前日，微博控股公司有信上线了一款移动语音直播产品红豆Live。区别眼下火热的移动视频直播，红豆Live主打音频+图片的语音直播模式，有信将其定义为直播市场的垂直化尝试之一。
值得注意的是，有信在推出语音直播的同时还设定了比较难进入的邀请制。现阶段，普通用户可下载使用但不能入驻成为主播。红豆Live官方透露，目前已有来自17个领域的50名垂直大V入驻，拥有10万以上粉丝的大V申请入驻也已达到150人。
图：有信产品副总裁王瑜透露红豆Live首批已入驻50位大V
尽管在付费语音问答领域已有Mixlr分答、知乎Live等成功案例，但在直播领域，类似于红豆Live这样的邀请制还是让人捏一把汗。直播江湖“千团大战”，红豆Live还设邀请制这是作死么？
泛娱乐内容变现
设定邀请制，笔者认为这是一种变相的营销推广模式，当然背后也有一定的商业产品逻辑。
作为营销手段，邀请制可以很好的突出产品的稀缺性，打造一种少而精的运营氛围和用户趋之若鹜的精神诉求。至于商业和产品逻辑，采取邀请制的结果就是社区内容更容易被控制，质量可以得到保证，确保产品初期的优良用户体验。
知乎在上线之初也采取过邀请制形式，成功吸引了用户注意也达到了控制内容质量的诉求。红豆Live采取邀请制也是类似的用意。
图：红豆live初期采取直播邀请制
再看红豆Live的语音直播玩法，它切入的是直播市场的垂直化方向之一，这块细分市场之前Live虽已有直播平台进行尝试，但红豆Live的玩法与它们并不相同。
简单来说，对于很多不想露脸、注重隐私的垂直大V、知识网红而言，语音直播显然是更好的选择，甚至就像一种为其量身定制的全新直播方式。
不过，Mixlr分答或者知乎Live将产品定位直接限定在了知识付费层面，更偏向于工具属性。而在笔者看来，红豆Live的语音直播玩法更偏向于社交属性。
首先，红豆Live在前期不设定付费门槛，用户可随意收听直播并提出问题；
其次，红豆Live的本质是强调内容价值，而非知识价值，在内容上自然要更泛娱乐一些。红豆Live的主播在与听众互动过程中，也可产生非常有趣的高质量内容；
第三，红豆Live更注重基于实时的强互动产品体验，红豆Live通过实时直播的形式以及上传图片、送礼物等玩法，能与用户形成高效的互动。同时，送礼物等玩法，还能帮助主播实现内容变现；
第四，红豆Live的产品形态和设计，有助于听众更加关注内容本身的价值和趣味性。红豆Live目前设计了语音、多图、回放、送礼物等功能，语音直播能让用户更加关注直播过程中分享的内容，而上传图片、PPT的功能则是让主播分享的内容更丰富更有趣，回放功能更是让直播的内容有了二次传播的价值。
图：叫兽易小星此前在红豆Live内测直播
语音直播有戏么？
在探讨语音直播产品的未来之前，我们需要从最简单的问题开始，语音直播可以用来做什么？
首先，语音直播适用于很多不想露脸、注重隐私的垂直大V、知识网红，其次，语音直播因为缺少了“看”的成分，所以更注重直播内容本身。
通过这两点我们就能发现，实际上红豆Live玩的是一种更垂直的内容传播。与视频直播相比，红豆Live可以专注于内容的价值挖掘和传播；与知乎Live等相比，红豆Live在内容变现上又更占优势。
可以说，红豆Live在内容上呈现的是一种PGC姿态。由于产品本身设定是专注内容价值，所以创作者（主播）在生产内容时就会更加注意质量，同时再通过、多图、回放等功能增加内容吸引力。
当然，这在视频直播中也有体现。不过，红豆Live针对的人群是不想露脸、注重隐私的垂直大V、知识网红，目标受众与视频直播是错开的。也就是说，红豆Live挖掘的是微博上除视频直播外的更多内容生产者。
根据微博公布的数据显示，截止到2015年11月，微博专业“大V”达到230万，覆盖了47个行业，这些大V资源都可以导入到红豆Live中。
在商业模式上，红豆Live通过直播这种主流的形式能吸引到更多的用户参与并提问，同时也更适合各个垂直领域的大V通过语音直播分享他们自主创作的内容，搭配礼物系统能实现更好的内容变现。
另外，据悉红豆Live未来也会上线竞价问答、付费直播间、连麦等功能，强化内容变现。
所以，我们看到，尽管红豆Live采取了邀请制这种比较苛刻的进驻方式，但其模式背后蕴藏了很大的内容价值挖掘空间。与水深火热的视频直播相比，语音直播对于内容的价值和商业上的变现都可以给出更好的答案。
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语音直播+教育，直播新模式
直播除了视频直播外，还有一大类型便是语音直播，3月7日消息，语音直播平台红豆Live宣布与互联网语培独角兽小站教育达成合作，红豆Live将成为小站教育的外部独家直播平台。双方合作主要包含名师入驻与直播课程两方面内容。这无疑是一种新的结合，“语音+教育”，会擦出怎样的火花？我们又能从中学到什么？美丽播作为专业直播系统开发商对此也有一些自己的见解。（图片来自网络）教育直播，一大发展趋势其实不仅仅是红豆live，回顾直播界的动态，我们不难发现，YY（旗下拥有虎牙直播）也是推出了YY教育，而被观众定位为游戏直播平台的斗鱼也有教育大课堂直播，早在去年6月，腾讯就投资了教育直播，所以教育直播无疑是直播的下一个风口，那么“语音直播+教育”又会擦出怎样的火花呢？美丽播认为，红豆live更多的是依靠知识变现。自去年11月开始，红豆Live就与小站教育开始初步合作，小站教育合伙人兼副总裁刘薇在红豆Live进行雅思口语的付费+免费直播授课。红豆Live数据显示，刘薇目前在红豆Live单场付费直播最高收入超过3.7万元，单场免费直播课程播放量约16万。除刘薇外，小站教育的教师盛涛也在今年1月入驻红豆Live开启直播授课，单场付费直播最高收入约1.8万元，直播频率每周约三到四场。结合以上数据，我们不难发现教育直播所带来的利润，所以红豆live与小站教育合作，就很合情合理，带来了不一样的教育直播。语音直播，更加专注有人或许会担心语音直播不能够吸引用户，没有视频直播效率高，但美丽播认为，语音直播也有自己的优势，正如刘薇所说，通过语音直播，可以满足声图共享、实时答疑等功能，让学生的关注点集中在教学的内容以及与教师的教学互动中，这样的授课效率远高于视频直播，更容易让学生很好的吸收直播课程，获得想要的重点。但同时语音直播也有局限的地方，如对问题的回答，可能有摄像头的话老师会更加方便讲解，所以各有各的好处，但针对语言教育的话，语言直播+教育，效果更加。语言直播自身所具的优势语言直播除去不能看视频外，所具有的功能大致与视频直播平台相同，因为不少直播平台也推出语言直播功能，语言直播除去隐私性强之外，还有一大优势便是降低了成本，因为其自身的优势，所以受到用户及平台的追捧，随着发展，必然会在直播行业占有重要的位置。据了解，红豆Live目前入驻的大V、机构已达到6000+，分别来自财经、教育、星座、音乐、科普、旅游、心理、时尚、汽车等超过28个领域，粉丝规模平均集中在100W量级，所以“语音直播+教育”带来的效果不容小觑，美丽播认为，直播也影响着其他产品的发展，如微博新推出的提问功能，是否有些像付费直播？在未来直播一定还会带给我们更多惊喜。文章来源：美丽播（转载请注明）
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