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src=\&v2-ad06b453a1.jpg\&\u003E\u003Cp\u003E（陌陌与BMG、太合音乐、华谊音乐、乐华娱乐联手，宣布启动MOMO音乐计划）\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E造星的目的，对于平台来说，无非就是为了提升主播的价值，增强粉丝粘性，挖掘更多收入来源，推动平台收入的进一步增长。对于主播而言，直播收入固然可观，但天花板也很明显。随着直播红利期的结束，竞争将会向纵深发展。资源会趋向头部艺人集中，内容和品牌竞争将成为重点。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E在 艾瑞咨询的一份报告中提到，互联网社交发展过程是“熟人社交&陌生人社交&红人社交”，并将其列为移动视频发展的内驱力之一。陌陌基于陌生人 社交的成功，在迅速完成了红人社交的用户积累和收入持续增长之后，也终于走到平台升级这一步——升级后的平台，不但有助于整合更多资源和渠道来挖掘主播的 商业价值，也能为主播提供更大的发展空间，让他们和他们的粉丝们在陌陌平台上安心玩耍。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cb\u003E内容升级：整合优质资源，产出优质内容\u003C\u002Fb\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E对于“平台升级”来说，“内容升级”是关键一步。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E直播内容的良莠不齐，长久以来为人诟病，在直播红利期，简单粗暴的内容也许可以迅速圈来大量粉丝，但价值的深度挖掘和IP的最终养成一定需要优质内容的保驾护航。而且有关部门的重视，也必将促使直播平台主动推动“内容升级”。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E“内容升级”在直播领域早就开始了。老大哥YY早些年引进了不少唱片业的专业人才，并为多位主播制作了专业级的音乐作品。陌陌去年也曾经尝试过跟太合合作为主播发行专辑合辑《哈NI，非WO陌属》。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E但这次“MOMO音乐计划”走得比较远。陌陌找来国际知名的音乐公司BMG合作，准备把主播送到国外去，还要请来阿黛尔、贾斯汀·比伯和火星哥等的御用制作人为他们打造重磅作品。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg data-rawheight=\&667\& data-rawwidth=\&1000\& src=\&v2-faf1b392adb51fe25b237.jpg\&\u003E\u003Cp\u003E（陌陌播主小诗妹、小包纸、国音心儿参加发布会）\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E在国内，合作伙伴是太合、乐华和华谊，都是目前市场上最活跃的娱乐公司。太合有平台，有最大的华语版权库，有百度音乐这样的入口级的平台，乐华有韩庚、有丰富的偶像孵化经验，先后推出了UNIQ和YHBOYS等偶像团体。而华谊则有强大的宣发和影视资源。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E经过这轮的整合，陌陌将会建构出一个覆盖国内外的、涵盖制作+宣发的泛娱乐行业渠道和资源的矩阵，借由这样一个矩阵，陌陌将有能力生产出优质的内容并推向市场。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E我们可以想象，像国音心儿或小包纸这样的明星主播，在经过乐华的培训，再到美国去学习和录制歌曲，由BMG全球发行，或者成为华谊某部电影的主题歌，在百度音乐上被成千上万的用户听到，继而举办全国巡演……这对于主播来说，无疑是一次完美的“升级”。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg data-rawheight=\&667\& data-rawwidth=\&1000\& src=\&v2-35cebe453dd8ca23c9c98f.jpg\&\u003E\u003Cp\u003E（乐华娱乐全能艺人韩庚参加“MOMO音乐计划”启动发布会）\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cb\u003E产业升级：音乐消费链条的重构\u003C\u002Fb\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E音乐产业将会何去何从？这个问题一直在困扰业内。传统的造星思路是挑选合适的主播，签经纪约，投巨资制作专业级的作品，想办法把他们包装成明星，投放到市场上。然而陌陌副总贾维却提醒大家“我们不能把传统电视节目和传统娱乐行业的造星经验拿到这里。”\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E娱乐生态正在发生翻天覆地的变化，尤其是在直播领域，传统娱乐业的阶段性线性的发展思路可能已经完全不适用了。就像贾维在采访中提到的，直播平台有自己的一套游戏规则，造星也好，升级也罢，都必须以这套游戏规则为准。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cimg data-rawheight=\&667\& data-rawwidth=\&1000\& src=\&v2-6ec9c869a6bdd9becd62.jpg\&\u003E （陌陌副总裁、直播业务负责人贾维强调，“MOMO音乐计划”是一项长期持续的战略）\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E在这套游戏规则下，我们看到两个变化，也是贾维在采访中提到的：一是传播渠道的变化，一是造星模式的变化。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E传播渠道的变化表现在，传统渠道的线性传播变成了实时传播，造星模式的变化则表现为从重资产变成强互动——对于一个有百万粉丝的主播来说，重要的是强化她跟粉丝之间的联系和提高“粉丝-消费”的转化率，而不是按照传统模式包装成大明星。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E这个逻辑未来很有可能彻底颠覆传统的音乐消费模式，建构出一个音乐+强互动的新生态。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E互联网发展到现在。有一点越来越清楚了，就是，音乐不仅仅是一种产品，更是一种社交和互动的重要媒介，传统的音乐消费思路局限在音乐产品化上，但互联网平台更需要想办法从互动上创造收益。从贾维的发言看，陌陌在这一点上是非常明确的。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cb\u003E三大升级背后的市场风向和陌陌的一大优势\u003C\u002Fb\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E“移动直播将诞生百亿美元级别的公司”，这是金沙江创投朱啸虎的预言。这一预言，无疑对于陌陌所处的“移动直播”领域，是一针强心剂。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E实际上，没有人怀疑直播的钱景，而近两年来的趋势预示着直播市场没有最好，只有更好。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E艾 媒咨询的报告预测，2018年，中国在线直播用户量将达到4.6亿，比2016年增加1.4亿。另外一份由华为X Labs与中国移动通信研究院联合发布的报告《移动视频直播研究报告》称，到2020年中国观看视频直播的移动用户数将达到5亿，市场规模约130亿美 元。（约845亿人民币）\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cimg data-rawheight=\&938\& data-rawwidth=\&1674\& src=\&v2-d95f39ee8b658e702fa13cb8b8b6b6d0.jpg\&\u003E 这是“造星”和“升级”的市场基础。近年来，各大直播平台纷纷投入巨资推动各自的“造星”和“升级”，无非都是为了在未来的竞争中占据主动。早前是腾讯NOW直播宣布将投入20亿来助力优质原创内容的创作，如今又有陌陌推出“MOMO音乐计划”。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E可以预见，未来三到五年，直播领域的竞争只会越来越激烈。然而，另一个残酷的事实是，目前市场上能够实现盈利的直播平台只有老牌的YY和新锐的陌陌等屈指可数的几家。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E陌陌直播上线不足一年即实现盈利，这无疑得益于陌陌构建的社交生态的强有力的支持。这也为陌陌直播完成“三大升级”提供了最坚实的保障。但是，对于陌陌来说，如何确保所谓的“造星平台”不脱离直播的游戏规则，让“造星”成为盈利的催化剂而非阻燃剂，也是值得持续观察的。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E很快，我们会看到直播市场的大洗牌，但是幸存者则很有可能将颠覆未来的娱乐产业。\u003C\u002Fp\u003E- END -\u003Cp\u003E本文为观察员陈贤江原创，新音乐产业观察独家发布，未经授权谢绝转载！\u003C\u002Fp\u003E&,&updated&:new Date(&T10:06:21.000Z&),&canComment&:false,&commentPermission&:&anyone&,&commentCount&:0,&likeCount&:0,&state&:&published&,&isLiked&:false,&slug&:&&,&isTitleImageFullScreen&:false,&rating&:&none&,&sourceUrl&:&&,&publishedTime&:&T18:06:21+08:00&,&links&:{&comments&:&\u002Fapi\u002Fposts\u002F2Fcomments&},&url&:&\u002Fp\u002F&,&titleImage&:&https:\u002F\u002Fpic4.zhimg.com\u002Fv2-a16cdfaaedaeb4b3eda311fad92862c8_r.jpg&,&summary&:&&,&href&:&\u002Fapi\u002Fposts\u002F&,&meta&:{&previous&:null,&next&:null},&snapshotUrl&:&&,&commentsCount&:0,&likesCount&:0},&&:{&title&:&鹿晗和中国的90后们，将补上世界音乐版图缺的那一角&,&author&:&rechord&,&content&:&\u003Cb\u003E观察员 | 陈贤江\u003C\u002Fb\u003E\u003Cp\u003E新音乐产业观察创办人\u003C\u002Fp\u003E作为人口第一、经济第二、国土第三（也有说第四，反正不是第三就是第四）的“超级大国”，中国没有理由缺席世界音乐进程。然而，事实是，从上世纪20年代中国传奇音乐家黎锦晖开始创作通俗歌曲，至今将近百年时间里，世界流行音乐的版图上，始终缺了中国这一角。缺 席的原因，众所周知。改革开放至今，现代中国的“崛起”不过才37年，而国外流行音乐已经发展了一个世纪了。然而，随着沉睡多年的巨龙已经睁开眼睛并不可 阻挡的飞升，中国新一代的音乐人必将会把现代中国的音乐和音乐里的“现代中国”带入到世界舞台上，让世界听到来自中国的声音。\u003Cp\u003E\u003Cb\u003E时代之子\u003C\u002Fb\u003E\u003C\u002Fp\u003E中国跟世界流行音乐之间，有着一条时间裂缝。\u003Cp\u003E70 后从电台里听到海峡对岸的邓丽君，80后从电视里看到香江之滨的“四大天王”，从打口唱片中发现大洋彼岸的摇滚乐。受到时代条件的限制，不管他们如何努 力，都无法跨越时间和空间的沟壑。不说别的，70后85前小时候买的正版磁带，都会比海外晚几个月，这是现在的孩子们没法想象的。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cimg data-rawheight=\&378\& data-rawwidth=\&550\& src=\&v2-fd6ba515fbd87e3736bdc.jpg\&\u003E （四大天王，左起：刘德华、郭富城、张学友、黎明）\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E这 条裂缝如今已经被互联网填平了，借由网络的力量，我们可以第一时间听到来自全球各地的最新的音乐作品，追踪到艺人们最新的动态。而90后正是中国最早的 “互联网一代”。这些跟随网络一起成长起来的“中国少年”，很快就从网上找到全球最热门的作品，发现正在爆发的新潮流，与全世界同龄人“零时差”。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E1990年出生的鹿晗，就是这样一位“时代之子”。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg data-rawheight=\&2240\& data-rawwidth=\&3360\& src=\&v2-9b06ad04f04b23ce84cc9fadb891c7bc.jpg\&\u003E\u003Cp\u003E（鹿晗）\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E在他身上，我们可以看到“90后”轻人最令人羡慕的一切：青春、率真、耿直、自信，以及有机会走出过门 与国外的年轻人打成一片。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E今年年初，鹿晗参加了央视的春晚。在春晚正式开场前，他出现在央视三套的一个春晚预热节目中。主持人问鹿晗，新年的愿望是什么？鹿晗的回答简单直接：我想把音乐做好。这一幕当时给我留下了深刻的印象。只有打心底里热爱音乐并且已经有了明确目标，他才可能说出这样的话。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cimg data-rawheight=\&750\& data-rawwidth=\&1334\& src=\&v2-3de93ae6d01da4f940b839c7d542d6ce.jpg\&\u003E （鹿晗2017年春节联欢晚会采访）\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E实际上，从2015年第一张个人专辑《Reloaded》开始，鹿晗在音乐之路上就表现出来难能可贵的自信和坚定。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E鹿 晗对于音乐、尤其是电子音乐的热爱让他对自己的作品拥有坚定的自信，如果我们抱着传统的流行音乐观念来接触鹿晗，很可能会觉得无从下手。鹿晗的作品不能算 是传统意义上的“流行”、“神曲”、“爆款”，我们能听到的只是一位年轻人在做着自己喜欢的音乐，不随波逐流，不朝秦暮楚。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E这其中唯一的逻辑似乎是“我喜欢”。因为我喜欢这样的音乐，所以我做这样的音乐，而已。至于别人喜欢不喜欢，似乎对于鹿晗来说并不重要，只要把自己做到极致就够了。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E很好，这很“90后”。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cimg data-rawheight=\&3360\& data-rawwidth=\&5040\& src=\&v2-e9baa59f9fe0db3f0eca.jpg\&\u003E （鹿晗《Venture》专辑工作照）\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cb\u003EXXVII的野心\u003C\u002Fb\u003E\u003C\u002Fp\u003E“XXVII”是什么？XXVII是罗马数字里的27，也是鹿晗过去半年来先后推出的系列作品。\u003Cp\u003E这 五个字符被拆分成了《Xperience》（经历）、《Xplore》（探索）、《Venture》（冒险）、《Imagination》（想象）、 《I》（自我）五张迷你专辑，以数字专辑的形式分别发行，除《Xprience》外，其余四张付费专辑已经在TME三大平台创造了超过880万张的惊人销 量。QQ音乐近日公布的数据则显示，鹿晗在该平台发售的7张数字专辑已全部突破钻石唱片等级认证，也成为该平台巅峰畅销榜上，上榜数字专辑最多、钻石唱片 等级认证数量最多的歌手。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E其中销量最高的《Xplore》已经突破350万张，而最新的一张《I》，正式销售一小时即破百万张大关。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E就算抛开销量不谈，“XXVII”也仍然是一套值得津津乐道的作品。甚至，毫不夸张的说，“XXVII”可能是过去五年来中国的流行音乐场景里最具野心也最具想象力的尝试之一。我们在国内主流音乐的范畴里，很少看到如此精细的构思和如此完整的概念。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cimg data-rawheight=\&501\& data-rawwidth=\&1979\& src=\&v2-954bffef49ea21.jpg\&\u003E （鹿晗“XXVII”系列专辑封面）\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E27 岁的鹿晗用精妙的构思告诉世人，他对于音乐的爱超乎想象。为此，他找来世界上的顶尖高手帮忙，Santell、Picard Brothers和Rumours等。这些对于99.99%的国人来说看起来很陌生的名字，来自世界各地的电音场景。他们为鹿晗带来了最前沿的电音制作理 念，并帮鹿晗不断完善自己的电音梦想。所以，“XXVII”听起来是一张相当完整的电音专辑，Trap也好，Future bass也罢，还有R&B（不是大众熟知的那种），被鹿晗和他的智囊团恰如其分的拼装到一起，建构出一个奇妙的小宇宙。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cvideo id=\&104747\& data-swfurl=\&\& poster=\&https:\u002F\u002Fpuui.qpic.cn\u002Fqqvideo_ori\u002F0\u002Fd0024nb6fcv_228_128\u002F0\& data-sourceurl=\&https:\u002F\u002Fv.qq.com\u002Fx\u002Fpage\u002Fd0024nb6fcv.html\& data-name=\&触发（Set it off）(预告版)_腾讯视频\& data-video-id=\&\& data-video-playable=\&\& data-lens-id=\&\&\u003E\u003C\u002Fvideo\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E（鹿晗最新mini数字专辑《I》中作品《触发（Set it off）》MV预告片）\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E这个小宇宙有着有种神奇的魔力，时而跳跃，时而迷离，时而冷峻，搭载着“我绕着梦想一路转，你看到了哪一段，不喜欢哪一段，都感谢收看”这样的歌词，孕育出一种内在的牵引力，把人拽入一条曲径通幽的隧道……连我这样的80后老人家都不由分说的沉溺了。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E这是一种只属于90后的表达方式。70后崇尚情怀，80后喜欢热血，而90后玩的是“个性”，而且不只是表面上的个性，是由表及里的个性，是“我”的极致表现。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cimg data-rawheight=\&501\& data-rawwidth=\&1979\& src=\&v2-954bffef49ea21.jpg\&\u003E （鹿晗连续7天发布微博故事，通过生活中的各种场景以及“自己”向大众传递27岁“XXVII”系列专辑的收官进程。）\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cb\u003E去，拥抱世界！\u003C\u002Fb\u003E\u003C\u002Fp\u003E在90后这里，世界真的是平的。\u003Cp\u003E无 论是少年得志的Justin Bieber、还是古灵精怪的Katy Perry、抑或异军突起的Avicii……总之，中国年轻人第一次跟上了世界音乐的脚步，在这样一个时代背景下成长起来的90后音乐人，创作的音乐必然 跟70后80后都不一样——很难一言蔽之的去界定90后的音乐，但他们的音乐一定是个性化的，因为90后前所未有的“自我”，也一定是现代化的，因为他们 有着现代化的生活背景。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg data-rawheight=\&3360\& data-rawwidth=\&5040\& src=\&v2-8b5b92ffba7e9b5e8314.jpg\&\u003E\u003Cp\u003E（鹿晗）\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E现代化的核心是人的现代化。90后的现代化和全球化决定了中国未来的现代化和全球化，音乐当然也不例外。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E所 以才有了“XXVII”，它全面展示了鹿晗作为一位中国90后对于音乐、对于电音、对于世界的想象。对于鹿晗来说，选择电音作为自己的音乐表达方式再合理 不过了。这是一个属于电音的时代，全世界最潮最酷的年轻人都在电音。毕竟，对于每一个从小生活在互联网时代的孩子来说，电脑、机器和互联网就是生活的全 部。冰冷的节拍或代码，就像是身体里的血液一样实在。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E所以，当我们听着“XXVII”里面那些融会贯通了来自世界音乐前沿的声音和中国90后的表达，第一次从中国音乐人的作品里感受到现代中国和现代世界的“一体化”。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cimg data-rawheight=\&3000\& data-rawwidth=\&3000\& src=\&v2-aef165fc76cd.jpg\&\u003E （鹿晗“XXVII”完整Logo海报）\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E90 后一代最大的优势在于，从生活到审美，他们可以跟世界无缝衔接，毫无压力。所以我由衷的相信，中国音乐和世界音乐之间的鸿沟正在被鹿晗为代表的90后音乐 人们填平。近年来，中国音乐人已经开始出现在世界舞台上，今年年初，一位叫Curtis的中国年轻电音制作人签约了全球知名电音厂牌Spinnin’ Records。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E放眼全球，90后年轻人统治音乐，已经是不 争的事实。91年出生的Ed Sheeran、93年出生的Ariana Grande、96年出生的Lorde、97年出生的Alan Walker，正各自用自己的音乐震撼着世界。那么，中国的年轻人在哪里？我不敢说是鹿晗，但他有机会，他的同龄人们也有机会。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E毕竟，对于鹿晗这样的中国年轻人来说，中国的舞台已经远远不够大了，世界流行音乐的版图缺的中国一角也够久了，他们是时候把自己丢到世界的舞台上去表现给全世界看，瞧，中国音乐来了！我相信他们真的敢！\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E- \u003Cb\u003EEND\u003C\u002Fb\u003E -\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E本文为观察员陈贤江原创，新音乐产业观察独家发布，未经授权谢绝转载！\u003C\u002Fp\u003E&,&updated&:new Date(&T15:36:10.000Z&),&canComment&:false,&commentPermission&:&anyone&,&commentCount&:18,&likeCount&:61,&state&:&published&,&isLiked&:false,&slug&:&&,&isTitleImageFullScreen&:false,&rating&:&none&,&sourceUrl&:&&,&publishedTime&:&T23:36:10+08:00&,&links&:{&comments&:&\u002Fapi\u002Fposts\u002F2Fcomments&},&url&:&\u002Fp\u002F&,&titleImage&:&https:\u002F\u002Fpic4.zhimg.com\u002Fv2-59e11bc08ab4dd9f99184e_r.jpg&,&summary&:&&,&href&:&\u002Fapi\u002Fposts\u002F&,&meta&:{&previous&:null,&next&:null},&snapshotUrl&:&&,&commentsCount&:18,&likesCount&:61},&&:{&title&:&我为什么不看好“数字专辑”？&,&author&:&rechord&,&content&:&\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E观察员 | 陈贤江\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E新音乐产业观察创办人\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E从2014年年底周杰伦的《哎呦,不错哦》开始，作为一种新的数字音乐消费模式，由QQ音乐率先推出的“数字专辑”已经推行了两年半了。这两年半来，应该说，在促进数字音乐消费上，数字专辑发挥了一定的作用。2016年，数字专辑的消费规模增长了4倍，销售额超过2亿，尽管数字不太起眼，但对于音乐来说已经是久旱逢甘霖。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E于是，越来越多的歌手选择以“数字专辑”的形式发布专辑。2017年上半年，除了像鹿晗这样的流量明星一如既往的表现突出外，数字专辑还呈现出四大“扎堆”：一是泛民谣歌手扎堆（赵雷、好妹妹、朴树、谢春花、李志、陈粒等）；二是欧美歌手扎堆（Ed Sheeran、Katy Perry、Lorde等）；三是韩国OST扎堆（大力女都奉顺、师任堂等）；四是日本歌手扎堆。（主要是因为网易与爱贝克思的合作）\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E如果说，早期的数字专辑主要集中在少数流量明星上，如今数字专辑开始逐渐推而广之。也因此，我们可以借此观察数字专辑的发展前景。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E我认为并不太乐观。理由主要有以下两点：\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E1.\u003Cstrong\u003E数字专辑的消费规模没有快速扩大的趋势\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E2017年上半年，数字专辑消费表现最好的音乐平台仍然是QQ音乐。截止到6月28日，有11张数字专辑销量破百万，其中权志龙的《KWON JI YONG》卖出114万张，销售额超过1140万。是今年上半年单一平台销售额最高的数字专辑。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003EQQ音乐平台上排名前十的数字专辑（仅算今年发布的专辑，下同）总销售额约4250万。加上前十以外的销售额，今年上半年QQ音乐的数字专辑销售额万。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E酷狗音乐上半年有七张专辑销售额破百万，其中鹿晗的《XPLORE》（发行时间是，计入今年）卖出了超过220万张，销售额超过1100万元。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E酷狗音乐排名前十的数专总销售额约2520万元，总销售规模约3000万左右。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E网易云音乐今年上半年有五张数字专辑销售额超过百万，其中赵雷的《无法长大》（发行时间是，计入今年）销量超过22万张，销售额超过350万，排名第一。《无法长大》也是上半年全网销量最高的全长数专。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E网易云音乐排名前十的数专总销售额约1280万，总销售规模约2000万。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003EQQ音乐、酷狗音乐和网易云音乐是今年上半年数字专辑表现最好的三大平台，数据比较公开。酷我和虾米的数字专辑销量数据不完整，而且目前还没有监测到百万销售额的数专。所以本文主要以QQ音乐、酷狗音乐和网易云音乐作为主要分析对象。而这“三大平台”上半年数字专辑销售总规模约1亿左右，就算数据精确化，规模上相比2016年也不会有很大的区别。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E也就是说，至少销量数据上看，数字专辑销售的规模并没有随着上文提到的“扎堆”而有较大的增长。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E当然，所谓“扎堆”并不是爆炸性的，所以我们也没法期待数字专辑销售规模出现爆炸性增长。但是，单就新入市的歌手的数专销量看，销售数据并不出色。以表现较突出的Ed Sheeran为例，在三大平台的销量将近22万张，总销售额超过390万元。看起来还不错，但实属正常——像Ed Sheeran这个级别的歌手，放在传统唱片业市场卖20万张唱片没什么稀奇的。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E再来看看Katy Perry新专辑数专的销量。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg data-rawheight=\&570\& data-rawwidth=\&1280\& src=\&v2-c3fae1ec3f4b6ce216c3aa0d.jpg\&\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003EEd Sheeran尚且如此，其他的歌手更不用说了。在“三大平台”上，排名20以外（不重复）的数字专辑销量真的很惨淡，几千张或几百张的情况很常见。新晋金曲奖歌王方大同的专辑《JTW西游记》在网易云音乐的销量分别是：双碟5145张，黑碟3440张，金碟2736张。原飞儿乐团主唱Faye的新专辑在QQ音乐2648张。李敏镐的《Always》在酷狗音乐卖了4747张。幸田来未的《W FACE ～ inside ～ 》在网易云音乐卖了1906张。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E按照QuestMobile的数据，QQ音乐月活2.1亿，酷狗音乐月活2.3亿，网易云音乐月活6279万，也就是说，如此庞大的用户量，并没有转化出比传统市场更惊人的销售数字。歌手的数字专辑销量很可能最终还是取决于自身的流量基础。如果是这样的，那么数字专辑这个“模式”本身价值就存疑了。因为，像鹿晗这样的流量明显，无论什么模式，都一定是挣钱的。而音乐行业需要的是真正能推动音乐消费的模式，而不是流量的附庸。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E如果数字专辑不能有效推动消费，那么很难吸引更多音乐人加入到这个模式中来，从而进一步扩大商业规模。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E2.\u003Cstrong\u003E“数字专辑”的体验并不好\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E目前国内音乐平台的消费模式分三个层次：包月、音乐包和单独付费。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cstrong\u003E包月\u003C\u002Fstrong\u003E：面向除音乐包和单独付费之外的所有作品。\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E音乐包\u003C\u002Fstrong\u003E：特定几家公司的作品（主要是三大）\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E单独付费\u003C\u002Fstrong\u003E：数字专辑、数字单曲（有可能跟包月或音乐包的涉及的公司重叠）\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E比如：我在某网站买了VIP，但是并不能享受完整的服务，因为有一些公司的歌还需要买音乐包才能听，然而，就算我买了VIP+音乐包，也很可能还要付费，因为像Taylor Swift或Ed Sheeran的歌曲都要单曲付费，虽然他们所属公司都在音乐包里。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E这是一种很奇特的付费体系，虽然我可以理解版权方的商业诉求，但是个人认为这种付费体系是建立在牺牲用户体验基础上的。尤其是越来越多歌手选择“数字专辑”单独付费发行这种模式来发布新专辑，这意味着，如果数字专辑越来越多，那么用户花在VIP或音乐包上的钱就越来越不值，用户的挫折感也会越来越强烈。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E首先，我必须莫名其妙不断付费这事就很挫折；其次，我使用音乐服务的过程不断碰到门槛，肯定怨从心生。而且，这种门槛还不符合互联网的逻辑——互联网的价值来自“链接”和“互动”，“数字专辑”则是为链接和互动设置门槛。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E比较而言，本文所讨论的“数字专辑”更接近iTunes付费下载模式，我们可以理解为这是中国互联网在补iTunes那一课。然而，iTunes的音乐付费下载收入跌得比实体唱片还快了。2016年，美国市场数字专辑下载收入较上年下载了20.1% ，而CD销售则跌了16.3%。于此同时，音乐流媒体付费订阅收入则上涨了124% 。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E显然，在国外，用户越来越不认可单张专辑\u002F歌曲付费下载的模式，Spotify拒绝单张专辑付费使用的理由就是因为损害用户体验。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E我们当然也可以据理力争说中国的“数字专辑”跟iTunes的“数字专辑”不太一样。中国的“数字专辑”还附赠“礼品”，还有“铭牌”，但目前看来，这一切仅仅只是促销手段而已，在用户体验上没有任何开拓或提高。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E也许有人会说，甭管多少，至少版权方有收入啊。是的，杨丞琳的专辑《年轮说》过去一年来在“三大平台”一共卖了约35597张，总收入约64万，刚刚够一张专辑的企制宣成本。这点收入，与其从付费下载里抠，倒不如选择我认为更聪明的合作方式：后端跟平台谈一个固定的版权收入，然后前端免费开放给用户听，让音乐有机会被更多人听到，获得更好的传播，通过其他渠道去变现。以杨丞琳的名气，到哪挣不回这64万？\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E基于上述两点，我不看好“数字专辑”的前景。“数字专辑”的存在仅仅是为了宣示平台有这么一种方式可以为版权方变现，让版权方不再抱怨说互联网不考虑音乐死活。然而目前看来，“数字专辑”只是一种过渡性的消费模式，聊胜于无，却无助于互联网音乐收入规模化。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E对于互联网平台来说，需要把“数字专辑”的收入提高十倍甚至一百倍才有可能证明这种模式的成功，但是这个规模的收入，可能还得依靠更多“链接”和“互动”来完成。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cstrong\u003E附：2017年上半年QQ音乐、酷狗音乐和网易云音乐数字专辑销售额TOP10\u003C\u002Fstrong\u003E\u003Cstrong\u003EQQ音乐\u003C\u002Fstrong\u003E1.《KWON JI YONG》权志龙（销售额：1139万元）\u003Cp\u003E2.《XPLORE》鹿晗（销售额：618万元）\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E3.《VENTURE》鹿晗（销售额：554万元）\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E4.《Imagination》鹿晗（销售额：503万元）\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E5.《I》鹿晗（销售额：465万元）\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E6.《You Never Walk Alone》BTS（销售额：267万元）\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E7.《÷》Ed Sheeran（销售额：203万元）\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E8.《Memories…Do Not Open》The Chainsmokers（销售额：178万元）\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E9.《放&披风》陈奕迅（销售额：164万元）\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E10.《速度与激情8》OST（销售额：156万元）\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E数据来源\u003C\u002Fstrong\u003E：QQ音乐\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E截止到6月28日11:17\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E只取今年发行的数字专辑，鹿晗的《XPLORE》发行时间是，计入今年。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E酷狗音乐\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E1.《XPLORE》鹿晗（销售额：1103万元）\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E2.《VENTURE》鹿晗（销售额：591万元）\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E3.《Imagination》鹿晗（销售额：252万元）\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E4.《放&披风》陈奕迅（销售额：174万元）\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E5.《÷》Ed Sheeran（销售额：107万元）\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E6.《KWON JI YONG》权志龙（销售额：107万元）\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E7.《I》鹿晗（销售额：105万元）\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E8.《Witness》Katy Perry（销售额：42万元）\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E9.《速度与激情8》OST（销售额：39万元）\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E10.《师任堂：光的日记》OST（销售额：33万元）\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E数据来源\u003C\u002Fstrong\u003E：酷狗音乐APP\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E截止到6月28日13:17\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E只取今年发行的数字专辑，鹿晗的《XPLORE》发行时间是，计入今年。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cstrong\u003E网易云音乐\u003C\u002Fstrong\u003E\u003Cp\u003E1.《无法长大》赵雷（销售额：356万元）\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E2.《猎户星座》朴树（销售额：241万元）\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E3.《实名制》好妹妹乐队（销售额：168万元）\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E4.《李志、电声与管弦乐》李志Live专辑（销售额：124万元）\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E5.《放&披风》陈奕迅（销售额：108万元）\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E6.《÷ (Deluxe)》Ed Sheeran（销售额：80万元）\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E7.《Witness》Katy Perry（销售额：78万元）\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E8.《Oh My My》OneRepublic（销售额：51万元）\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E9.《大力女都奉顺》OST合辑（销售额：42万元）\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E10.《MELODRAMA》Lorde（销售额：35万元）\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E数据来源\u003C\u002Fstrong\u003E：网易云音乐\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E截止到6月28日16:08\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E只取今年发行的数字专辑，赵雷的《无法长大》发行时间是，计入今年。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E- \u003Cstrong\u003EEND\u003C\u002Fstrong\u003E -\u003C\u002Fp\u003E本文为观察员陈贤江原创，新音乐产业观察独家发布，未经授权谢绝转载！ \u003Cstrong\u003E相关阅读\u003C\u002Fstrong\u003E \u003Ca class=\&\& data-title=\&2017上半年评分最高的十大欧美专辑\& data-editable=\&true\& href=\&http:\u002F\u002Fmp.weixin.qq.com\u002Fs?__biz=MjM5MzA0MDQ2NQ==&mid=&idx=1&sn=7e6a4f93e6&chksm=bdfbd924f65cab17eea499cdefa6a7f1ff&scene=21#wechat_redirect\&\u003E2017上半年评分最高的十大欧美专辑\u003C\u002Fa\u003E&,&updated&:new Date(&T06:58:03.000Z&),&canComment&:false,&commentPermission&:&anyone&,&commentCount&:3,&likeCount&:11,&state&:&published&,&isLiked&:false,&slug&:&&,&isTitleImageFullScreen&:false,&rating&:&none&,&sourceUrl&:&&,&publishedTime&:&T14:58:03+08:00&,&links&:{&comments&:&\u002Fapi\u002Fposts\u002F2Fcomments&},&url&:&\u002Fp\u002F&,&titleImage&:&https:\u002F\u002Fpic1.zhimg.com\u002Fv2-4d805ee46ba7a271a12e7cc17981b48c_r.jpg&,&summary&:&&,&href&:&\u002Fapi\u002Fposts\u002F&,&meta&:{&previous&:null,&next&:null},&snapshotUrl&:&&,&commentsCount&:3,&likesCount&:11},&&:{&title&:&当我谈论鹿晗的时候我谈论什么？&,&author&:&rechord&,&content&:&\u003Cp\u003E文 | 陈贤江\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E前两天写了一篇关于鹿晗的文章，有读者留言说，看到这篇文章可以取关了。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E这让我想起前两天看到乐评人赵南坊的微博说有人私信他质问为什么要帮某些艺人说话，我不知道是不是鹿晗，但从他那几天发的微博看，不是鹿晗，就是吴亦凡。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E我很理解这些朋友的心情。在大众视野里，鹿晗和吴亦凡都不属于那种正经做音乐的，都是靠脸吃饭的。然而，如果他们静下心去听鹿晗的歌，又会发现可能难以下咽。原因却不是因为太LOW，而是太小众。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E我循环了一晚上鹿晗的XXVII才敢这么说。我做了这么多年音乐媒体（先后供职当代歌坛、HIT轻音乐、新浪音乐、网易音乐、搜狐音乐、酷狗音乐），第一次听到一个超级偶像的音乐做得这么小众。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E历史上，超级偶像的音乐没有小众的。小虎队、林志颖、郭富城、刘德华、黎明、F4、谢霆锋……没有谁的音乐是完全不符合大众审美的。黎明最前卫的电音、谢霆锋最摇滚的摇滚、陈冠希最纯正的说唱，都在华语音乐的主流审美体系内。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E但鹿晗不一样。我敢打赌90%的中国人听完鹿晗的歌会说听不懂，90%的乐评人不知道该怎么准确描述鹿晗的作品。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E鹿晗的作品完全不符合华语乐坛传统意义上的审美标准，甚至放在欧美都谈不上主流——鹿晗做的是电音，却又不是俗不可耐的那种EDM。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E鹿晗敢做那么小众的音乐，当然是因为他知道自己庞大的粉丝群体是照单全收的，而且对于这些粉丝来说，自己偶像做那么小众的音乐，与有荣焉。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E这是一种新情况。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E过去，歌手是真的靠卖歌维生的，哪怕是四大天王，都得想办法把唱片卖好，然后才有代言等更多收入。再红的歌手也不敢碰小众音乐，因为市场真的很无情，歌曲不流行唱片一定卖不好，唱片卖不好就不会继续红，就要丢饭碗了。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E现在呢，流量歌手们似乎不太需要担心作品大众还是小众，只要他有固定的消费群，无论他做什么样的音乐，都会有人消费。在这样的情况下，做个性化的音乐反而有助于维护自己的个性，让消费群更具粘性。虽然，这样一来，他很难借由音乐去大众中转化粉丝。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E鹿晗为什么不唱一些比较大众化的歌曲？比如《青春修炼手册》或者《凉凉》这样的。以他的粉丝基础，这样很容易获得更大的传播力度和更高的知名度。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E没必要。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E一个歌手为什么要唱大众化的歌曲？无非就是为了让更多人喜欢，能够卖出更多唱片。对于鹿晗来说，他不需要这么做，因为他的粉丝已经足够多了，他上半年卖数字专辑就卖了超过4000万元。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E如果他唱大众化的歌曲会不会卖得更多？这当然有可能。但从鹿晗的音乐风格取舍看，他有自己明确的审美取向和音乐喜好，他更愿意做一些自己喜欢的那种音乐，而不是大众喜欢的那种音乐。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E幸运的是，他有条件做自己，因为他的粉丝量够大。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E我比较感兴趣的是，鹿晗的粉丝为什么能够支撑鹿晗做自己。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E“粉丝团”并不是现在才有的，一直以来都有。黎明有“黎明家族”，谢霆锋有“锋行天下”。但是，在前互联网时代，粉丝群体是相对松散的，缺乏沉淀的渠道和导流的平台，所以粉丝群体很难完成有组织有计划的大规模的统一行动。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E进入互联网时代，QQ群、贴吧、微博、微信、脸书等把粉丝沉淀下来，汇聚成一个巨大的“蜂群”，借由互联网提供的路径，完成群体目标。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E“这是过往时代难以想象的局面，借助贴吧、微博、QQ，天南海北的粉丝在线上集结为一个又一个团体。这些团体进一步集结，成为了一个体系庞大、分工细致、行动力极强的粉丝帝国。”（摘自《智族GQ》）\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E这就是为什么这些年国外艺人无论流行还是摇滚，都很注重构筑自己的Fanbase（粉丝基地）的原因。先聚粉，再营销，已经成为基本的运营思路。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E我们总是津津乐道于KK的“1000铁杆”论，然而，如何去建立自己的“种子用户”，又如何借由“种子用户”去拓展更多用户，最后把这些用户沉淀下来变成自己的粉丝，这是一个很大的学问。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E虽然我对于“粉丝经济”持保留态度，但我仍然建议音乐人们（无论大众小众）学会经营自己的粉丝群。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E流量流量，先汇聚成“流”，才会有“量”。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E鹿晗已经完成了前期的粉丝积累，所以他现在可以毫无负担的做自己想做的音乐，这种“做自己”的态度，除了可以增强粉丝黏性（“做自己”在年轻一代中很吃得香），未来也有可能真的建构出自己一套艺术体系，完成一次超乎想象的“蜕变”。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E不只是鹿晗，其他的偶像歌手，如吴亦凡、黄子韬等做的音乐都并不大众。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E我们已经不能再用传统的偶像派和实力派来衡量新一代歌手了。现在的年轻人有太好的条件可以做自己想做的事情，而且生活在全球化环境下的他们也大都有着现代化的音乐审美。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E时代变了，真的。\u003C\u002Fp\u003E&,&updated&:new Date(&T11:49:50.000Z&),&canComment&:false,&commentPermission&:&anyone&,&commentCount&:46,&likeCount&:232,&state&:&published&,&isLiked&:false,&slug&:&&,&isTitleImageFullScreen&:false,&rating&:&none&,&sourceUrl&:&&,&publishedTime&:&T19:49:50+08:00&,&links&:{&comments&:&\u002Fapi\u002Fposts\u002F2Fcomments&},&url&:&\u002Fp\u002F&,&titleImage&:&https:\u002F\u002Fpic4.zhimg.com\u002Fv2-82e0cbbcc1f8d_r.jpg&,&summary&:&&,&href&:&\u002Fapi\u002Fposts\u002F&,&meta&:{&previous&:null,&next&:null},&snapshotUrl&:&&,&commentsCount&:46,&likesCount&:232},&&:{&title&:&当缝纫机乐队插手《悟空传》，开创了一次史无前例的“破壁”&,&author&:&rechord&,&content&:&\u003Cp\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cb\u003E观察员 | 陈贤江\u003C\u002Fb\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E新音乐产业观察创办人\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E“我要这天，再遮不住我眼，要这地，再埋不了我心，要这众生，都明白我意，要那诸佛，都烟消云散! ”\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E很久很久以前，手机、微博、微信等都不存在的时候，就已经有了网络第一奇书，《悟空传》。毫不夸张，这部奇书养活了当时中国最早的一批网虫，以及最早从网文中发现商机的书商。这就是为什么，17年过去之后，当《悟空传》终于要搬上大银幕的时候，它会被公认为今年最值得期待的一部国片。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E然而，当《悟空传》即将揭开面纱的时候，我们却发现有一支叫“缝纫机”的乐队抢先插了一腿，而且这一腿插得还不简单——开创了一次史无前例的“破壁”。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\&v2-a7b44b3c5cbf0d8639913.gif\& data-rawwidth=\&1181\& data-rawheight=\&750\& data-thumbnail=\&https:\u002F\u002Fpic4.zhimg.com\u002Fv2-a7b44b3c5cbf0d8639913_b.jpg\&\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cb\u003E缝纫机？乐队？什么鬼？\u003C\u002Fb\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cblockquote\u003E“你以为你有很多路可以选择，但是在你四周有很多看不见的墙，其实你只有一条路可以走。”from《悟空传》\u003C\u002Fblockquote\u003E\u003Cp\u003E日前，作为今年最值得期待的国片之一，彭于晏和倪妮主演的电影《悟空传》发布了同名片尾曲和MV。演唱者是一支叫缝纫机的乐队。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cvideo id=\&None\& data-swfurl=\&\& poster=\&https:\u002F\u002Fpic1.zhimg.com\u002Fv2-ff54baca5838.jpg\& data-sourceurl=\&https:\u002F\u002Fv.qq.com\u002Fx\u002Fcover\u002Fj0024onqozq\u002Fj0024onqozq.html\& data-name=\&悟空传 (《悟空传》电影同名曲)_腾讯视频\& data-video-id=\&659776\& data-video-playable=\&true\& data-lens-id=\&\&\u003E\u003C\u002Fvideo\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E电影圈的朋友可能多少听说过这个乐队，但音乐圈对此就陌生了。“缝纫机乐队”是知名喜剧演员和导演大鹏为自己的电影《缝纫机乐队》设计的“主角”。乐队成员包括：主唱程宫（大鹏 饰）、主唱胡亮（乔杉 饰）、贝斯手丁建国（娜扎 饰）、鼓手炸药（李鸿其 饰）、吉他手杨双树（韩童生 饰）、键盘手希希（曲隽希 饰\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\&v2-7dd9d92eed0d3ab32c41c.jpg\& data-rawwidth=\&2995\& data-rawheight=\&1494\&\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E这个乐队最特别的地方就是在于没有一个成员是专业音乐人出身，但他们的微博粉丝量加到一起却大的惊人，光娜扎一人的微博粉丝就超过千万，整个乐队的粉丝量超过2000万，可能是中国历史上微博粉丝量最大的乐队。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E以乐队为主角的电影并不少见，我们熟知的《摇滚校园》、《几近成名》和《天鹅绒金矿》、《北京乐与路》和不太熟知《摇滚英雄》都有各自的“乐队”角色。缝纫机乐队的特别之处在于：首先，缝纫机乐队是一个电影里虚拟的“角色”；其次，这部电影仍然在拍摄中；其次，乐队唱的是另一部电影（与乐队毫无关系）的主题歌。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\&v2-0edfad97faa7.jpg\& data-rawwidth=\&1500\& data-rawheight=\&2002\&\u003E\u003Cp\u003E这种情况，在电影史和音乐史上都非常少见，至少在中国肯定是史无前例。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cb\u003E为什么要插这一腿？\u003C\u002Fb\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cblockquote\u003E“若是不悟，千里万里也是枉然，若是悟了，脚下便是灵山。”from《悟空传》\u003C\u002Fblockquote\u003E\u003Cp\u003E既然“缝纫机乐队”这个IP远未成型，而且两部电影之间也没有什么直接关系，为什么“缝纫机乐队”要插这一腿呢？\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E促成这次合作的背后推手、电影音乐制作营销团队“奔跑怪物”的说法是“偶得”：本来并没有非要合作，但是开了几次会之后，开着开着就有了。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E实际情况是这样的。作为合作伙伴，“奔跑怪物”同时在跟《悟空传》和《缝纫机乐队》讨论合作细节。期间大鹏提到“缝纫机乐队”想玩点不一样的，比如唱个电影主题曲，“奔跑怪物”团队灵机一动，《悟空传》正好！于是就有了这次合作。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\&v2-98fe0c0facde59bb9e71ce.gif\& data-rawwidth=\&1000\& data-rawheight=\&499\& data-thumbnail=\&https:\u002F\u002Fpic3.zhimg.com\u002Fv2-98fe0c0facde59bb9e71ce_b.jpg\&\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E而《缝纫机乐队》的音乐总监“潇洒哥”赵英俊又是《悟空传》的超级书迷，一想到《悟空传》便变才思泉涌，主题歌创作前后只花了20分钟。（据说大鹏原本只是想让他给改改Demo，不料“潇洒哥”干脆重新写了一首）\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E不管怎么样，从营销角度上说，这次合作真的很妙：“缝纫机乐队”借助优质IP《悟空传》完成前期孵化，而《悟空传》也从“缝纫机乐队”成员的高人气中获益匪浅——很难找到比“娜扎+大鹏”更具人气和话题型的歌手。就这样，通过一个“乐队”，把两部电影串联到了一起，一举两得。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\&v2-63e3f86a5e17a3aba539e.jpg\& data-rawwidth=\&2172\& data-rawheight=\&1448\&\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E（史上最美女贝司——娜扎）\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E“缝纫机乐队”和《悟空传》在“气质”上也有契合之处：《悟空传》之所以受到追捧，是因为大家从书里的人物中看到自己的影子，梦想，迷惘，抗争，妥协，贯穿在每一个人的生命始终，而“缝纫机乐队”的故事完全可以认为是《悟空传》的虚构实例存在。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E“缝纫机乐队”主创兼主唱大鹏的故事本身就很“悟空”。最初为音乐梦想来北京打拼，却误入综艺界多年，最后终于等到机会大施拳脚。他真的可以对自己说：我来过，我爱过，我战斗过，我不后悔。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\&v2-288f31e776.jpg\& data-rawwidth=\&2172\& data-rawheight=\&1448\&\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E（大鹏）\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E就这一点来说，可能没有谁比大鹏更适合演绎《悟空传》的主题歌。（何况他还有那么高的人气！）\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cb\u003E史无前例的“破壁”合作\u003C\u002Fb\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cblockquote\u003E“你跳不出这个世界，是因为你不知道这个世界有多大，一旦你知道了，你就超出了它。 ”from《悟空传》\u003C\u002Fblockquote\u003E\u003Cp\u003E《悟空传》是一部中国的二次元经典，毋庸置疑的“殿堂级IP”：“15年来累计在读者中的影响力和不被时间改变的神级共鸣、成功打破次元壁并成为二次元最常使用和钟爱的表达作品和创意的媒介......”\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\&v2-1fcc5d77d3a34582fcc9.jpg\& data-rawwidth=\&1500\& data-rawheight=\&1000\&\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E（彭于晏版孙悟空）\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E《悟空传》拍成电影，是一次突破次元壁的尝试。把属于二次元的《悟空传》带给三次元的观众。虽然《悟空传》曾经出版过实体小说，但主要传播渠道仍然是在网上，主要受众仍然是网民，大众对于《悟空传》的认知，仍然是“网络文学”。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\&v2-dd241d3494.jpg\& data-rawwidth=\&1200\& 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-\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E本文为观察员陈贤江原创，新音乐产业观察独家发布，未经授权谢绝转载！\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cb\u003E相关阅读\u003C\u002Fb\u003E ：\u003Ca href=\&http:\u002F\u002Fmp.weixin.qq.com\u002Fs?__biz=MjM5MzA0MDQ2NQ==&mid=&idx=1&sn=0fdcafa65ff&chksm=bdfca14f9e23af3ed9eece&scene=21#wechat_redirect\&\u003E当我谈论鹿晗的时候我谈论什么？\u003C\u002Fa\u003E\u003C\u002Fp\u003E&,&updated&:new Date(&T06:16:58.000Z&),&canComment&:false,&commentPermission&:&anyone&,&commentCount&:3,&likeCount&:9,&state&:&published&,&isLiked&:false,&slug&:&&,&isTitleImageFullScreen&:false,&rating&:&none&,&sourceUrl&:&&,&publishedTime&:&T14:16:58+08:00&,&links&:{&comments&:&\u002Fapi\u002Fposts\u002F2Fcomments&},&url&:&\u002Fp\u002F&,&titleImage&:&https:\u002F\u002Fpic4.zhimg.com\u002Fv2-75b963cc1de_r.jpg&,&summary&:&&,&href&:&\u002Fapi\u002Fposts\u002F&,&meta&:{&previous&:null,&next&:null},&snapshotUrl&:&&,&commentsCount&:3,&likesCount&:9},&&:{&title&:&把快闪店开进“潮流地标”，QQ音乐用创新证明自己“正青春”&,&author&:&rechord&,&content&:&\u003Cp\u003E\u003Cb\u003E观察员 | 陈贤江\u003C\u002Fb\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E新音乐产业观察创办人\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E12年前，QQ音乐脱胎于中国一个年轻的社交软件，并很快就获得广大中国年轻人的喜爱，逐渐成为最受中国年轻人欢迎的音乐播放器和音乐平台。12年后，QQ音乐已经把“年轻、潮流、时尚”深深融入在自己的基因里，并带着自己那颗“年轻的心”和一个大胆的想法，扎堆到年轻人中间，在北京的“潮流地标”开了一间快闪店。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\&v2-ace4cd071cb4e.jpg\& data-rawwidth=\&800\& data-rawheight=\&533\&\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cb\u003E这是一个大胆的想法\u003C\u002Fb\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E三里屯太古里，北京的“潮流地标”。这里有各种时尚精品，还有林林总总的西餐厅和咖啡馆，这里的Apple门店曾入选“全球最美十大Apple门店”。总之，这里汇聚了熙熙攘攘的年轻潮人，全年无休。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E从7月1日开始，在这个“潮流地标”的中心广场上，我们还可以看到一间别具风格的绿色小屋，屋里屋外布满了各种音乐元素。这就是“QQ音乐不断电能量站”。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cvideo id=\&None\& data-swfurl=\&\& poster=\&https:\u002F\u002Fpic2.zhimg.com\u002Fv2-c8fa35dbb147d3b0f4c73f1e797decc9.jpg\& data-sourceurl=\&https:\u002F\u002Fv.qq.com\u002Fx\u002Fcover\u002Fu0524rmziyd\u002Fu0524rmziyd.html\& data-name=\&QQ音乐12周年「不断电的音乐能量站」_腾讯视频\& data-video-id=\&596864\& data-video-playable=\&true\& 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store算是生逢其时的典型代表，恰如白雪中的红梅般汇聚了众人的视线。它讲究的是一种娱乐精神，用一波又一波的惊喜刺激消费者的中枢神经，捕获了一群善变、喜新厌旧的新兴消费群。”（摘自网络）\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E此次与太古里合作，推出快闪店，对于QQ音乐来说，可谓是一次比较大胆的实验。因为在国内的音乐流媒体市场属于首创，也因为这不只是一次营销，更是一种借由某种潮流模式与年轻人“交流”的方式：把品牌探入到潮流重地，让年轻潮人们享受音乐能量的同时，也把QQ音乐的品牌带到年轻人中间去了。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\&v2-c4c324e08d9f14a77e05affef1611196.jpg\& data-rawwidth=\&1280\& data-rawheight=\&853\&\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cb\u003E12岁的QQ音乐“正青春”\u003C\u002Fb\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E2005年，QQ音乐播放器诞生。从那时起，它就成为中国年轻人的音乐伴侣。2005年前后，正值中国互联网音乐的“崛起”，林林总总的音乐网站、音乐播放器和音乐服务如雨后春笋般涌现出来，成为正蓬勃发展的中国互联网的一道靓丽风景。\n \n相比之下，年轻的QQ音乐尽管当时还不太显眼，却是发展最快的一个。21世纪前十年的互联网，在中国无疑是最年轻最具有朝气的行业，而年轻人也成为中国互联网的用户主体，推动了中国互联网的快速发展。据《中国互联网络发展报告》显示，2007年，中国互联网用户中，30岁及以下的网民占72.1%。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003EQQ音乐就是当时最受年轻人欢迎的互联网服务之一。艾瑞的数据显示，2007年，上线不到两年的QQ音乐已经成为中国四大在线音乐服务商之一，而仅仅一年后，《2008年数字音乐产业调研报告》称“QQ音乐总用户数超过1亿。”与此同时，QQ音乐推出了全球最早的音乐付费模式“绿钻”，由此成为中国互联网音乐领域势不可挡的领头羊。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\&v2-b5b6d28903eadf45d3a118d.jpg\& data-rawwidth=\&800\& data-rawheight=\&533\&\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E过去12年来，QQ音乐凭借对于用户体验孜孜不倦的追求和不断的创新，牢牢占据着领先的地位。同时，带动了以“85后-90后歌手”为代表的新音乐潮流，并促成中国互联网音乐“正版化”迈出最重要的一步。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003EDCCI互联网数据中心的《年中国数字音乐平台价值研究报告》显示，中国网民最常用的数字音乐平台中，QQ音乐以40.7%排名第一。新音乐产业观察的《2016中国音乐市场消费报告》也显示，QQ音乐不但是最受欢迎的音乐服务商，而且最受学生群体青睐。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\&v2-055b3ae9d21a104be9c9f.jpg\& data-rawwidth=\&1280\& data-rawheight=\&960\&\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E12年后的QQ音乐，已经成为“年轻、潮流、时尚”的代名词，并准备用一个“年轻态”去迎接属于音乐流媒体的新时代。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cb\u003E音乐流媒体营销思路的革新\u003C\u002Fb\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E“音乐流媒体开始爆发了。”这是最近《福布斯》杂志的结论。那篇报道引用了尼尔森的数据称，今年上半年，美国市场的流媒体按需点播量比去年同期上涨了62.4%，为此尼尔森公司的一位高级副总裁惊呼“发展速度前所未见”。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E流媒体在中国的发展可能要更快，因为中国互联网发展全球领先，而且内容的数字化在中国更加深入。对于已经全面进入数字时代的音乐行业来说，“中国是下一个伟大的全球机遇，有可能与世界上最大的音乐市场比肩。” （《2017全球音乐报告》IFPI）\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E然而，伴随着“机遇”一起来的还有“挑战”。到目前为止，音乐流媒体服务中公开宣布实现盈利的只有QQ音乐一家，而如何推动营销思路的革新，去提高品牌价值并创造更多收益，是音乐流媒体的当务之急。“音乐能量站”的意义之一就在于此，QQ音乐用这样的方式证明自己已经准备好迎接时代的挑战。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\&v2-be19a3f285.jpg\& data-rawwidth=\&1280\& data-rawheight=\&853\&\u003E\u003Cp\u003E在国外，有一个热门词汇叫“IRL”，In Real Life。被互联网平台广泛使用在各种营销项目中。随着人类生活的日趋数字化，现实生活的体验反而越来越吸引年轻一代。让音乐流媒体从线上拓展到线下，从虚拟世界拓展到现实生活中，将有助于拓展音乐流媒体的生存空间，建构新的多元化立体化的消费场景。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E这跟QQ音乐的理念是一致的：“通过音乐的生活化和场景化，随时随地‘Music Your Life’，从而让每位用户随时随地从音乐中获得快乐和正能量。”（腾讯音乐娱乐集团副总裁侯德洋）。而从这个角度上说，“音乐能量站”可谓是QQ音乐理念的一次大胆实践。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E我们同样关注的是，在音乐流媒体时代全面到来之际，随着营销思路的不断开拓，未来的QQ音乐能给音乐版权方带来多大的收益，能够帮音乐创造多大的价值。有一点是肯定的，12岁的QQ音乐还将继续年轻下去，成为每一代年轻人的音乐生活不可分割的部分。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E- \u003Cb\u003EEND\u003C\u002Fb\u003E -\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E本文为观察员陈贤江原创，新音乐产业观察独家发布，未经授权谢绝转载！\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cb\u003E相关阅读\u003C\u002Fb\u003E ：\u003Ca href=\&http:\u002F\u002Fmp.weixin.qq.com\u002Fs?__biz=MjM5MzA0MDQ2NQ==&mid=&idx=1&sn=1fc6bc376eacc&chksm=bdfbd15f2d52dd5b5535758dce0c7b540f8eafd8646acf175b774f28f&scene=21#wechat_redirect\&\u003E现在，属于音乐人的“蜜月期”到了\u003C\u002Fa\u003E\u003C\u002Fp\u003E&,&updated&:new Date(&T02:31:00.000Z&),&canComment&:false,&commentPermission&:&anyone&,&commentCount&:1,&likeCount&:5,&state&:&published&,&isLiked&:false,&slug&:&&,&isTitleImageFullScreen&:false,&rating&:&none&,&sourceUrl&:&&,&publishedTime&:&T10:31:00+08:00&,&links&:{&comments&:&\u002Fapi\u002Fposts\u002F2Fcomments&},&url&:&\u002Fp\u002F&,&titleImage&:&https:\u002F\u002Fpic1.zhimg.com\u002Fv2-ace4cd071cb4e_r.jpg&,&summary&:&&,&href&:&\u002Fapi\u002Fposts\u002F&,&meta&:{&previous&:null,&next&:null},&snapshotUrl&:&&,&commentsCount&:1,&likesCount&:5},&&:{&title&:&2017音乐年中盘点：互联网音乐喜迎“奇点”？&,&author&:&rechord&,&content&:&\u003Cp\u003E\u003Cb\u003E观察员 | 陈贤江\u003C\u002Fb\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E新音乐产业观察创办人\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E这里的“奇点”借用了AI的说法。按照雷蒙德·库兹韦尔的“奇点”论，过了这点，AI就大爆炸了，人类将面对一切前所未有的新世界。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E互联网音乐是不是也有这样的“奇点”呢？在此之前，互联网一点点的颠覆和重塑音乐行业，在这之后，互联网音乐大爆炸，收入井喷，新音乐产业确立。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E音乐被互联网改变已经是既定的事实，音乐流取代实体成为统治性的新载体也是事实，然而，互联网音乐没有给音乐创造惊人收入也是事实。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E到现在为止，说到音乐流媒体，大家的第一反应还是“不挣钱啊”。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E不信你看Spotify：2016财年总收入29.3亿欧元（约39亿美元，222亿人民币），净亏5.4亿欧元（约6亿美元，41亿人民币）。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003ESpotify月活跃用户量超过1.4亿，付费订阅用户6000万+。那么大的用户量和收入规模还不挣钱，什么时候挣？\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E通常，人们会把Spotify不挣钱的原因归咎为“免费+增值”模式不行。国外唱片公司比较看好Apple Music的完全付费模式。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E今年上半年，Apple Music的付费用户量超过2700万，有人粗略算出年收入达32亿美元。这是最最最乐观的算法了，但总体上看也并不太算“惊人”，不然苹果也不会想办法压底版权费比例。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E反正，没有人会认为音乐流媒体是一个好生意。虽然，上半年，在全球第一大的音乐市场美国，音乐流媒体的数据好的一塌糊涂，以至于国外媒体惊呼音乐流媒体时代真的来了。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E音乐流媒体不挣钱的原因可能是模式问题，却也不一定是模式问题。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E可能是“奇点”还没到，而决定“奇点”是否到来的，不只是音乐流媒体本身，更有互联网音乐生态发展的进程。音乐流媒体是整个互联网音乐生态的一部分，就像唱片店是唱片消费的一部分一样，消费者的消费观念和生活方式对于唱片店是否挣钱也很重要。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E音乐流媒体还不挣钱，可能是因为互联网音乐整体发展还不够深入，比如网生内容还不够强大，传播渠道还不够通透，新音乐消费场景还不够丰富，消费者的消费习惯还没有完全转变，互联网支付工具还不够发达，等等。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E但从上半年的观察看，这一切已经很深入了。尤其在中国，互联网对于娱乐模式的颠覆表现得比欧美更突出。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E也许你现在还看不起“主播”，看不起“网红”，看不起“自媒体”，看不起“短视频”，看不起“粉丝公会”，但他们和他们背后的流量毫无疑问将会影响到新音乐消费生态的构筑，会合理推动“奇点”到到来。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E届时，互联网音乐才算真正立起Flag。不是在此时，不知在何时，我想大约会是在2017。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003EAnyway，再来回顾一下新观的“年中盘点”。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cul\u003E\u003Cli\u003E\u003Ca 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Date(&T02:43:46.000Z&),&canComment&:false,&commentPermission&:&anyone&,&commentCount&:0,&likeCount&:2,&state&:&published&,&isLiked&:false,&slug&:&&,&isTitleImageFullScreen&:true,&rating&:&none&,&sourceUrl&:&&,&publishedTime&:&T10:43:46+08:00&,&links&:{&comments&:&\u002Fapi\u002Fposts\u002F2Fcomments&},&url&:&\u002Fp\u002F&,&titleImage&:&https:\u002F\u002Fpic1.zhimg.com\u002Fv2-3fa42e7dfc2f924d60ddfe_r.jpg&,&summary&:&&,&href&:&\u002Fapi\u002Fposts\u002F&,&meta&:{&previous&:null,&next&:null},&snapshotUrl&:&&,&commentsCount&:0,&likesCount&:2},&&:{&title&:&英国排行榜历史上最具开创性的十大单曲&,&author&:&rechord&,&content&:&\u003Cp\u003E英国官方排行榜（Official Charts）日前在官网上推荐了十首歌，称它们改变了排行榜的走向。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cvideo id=\&None\& data-swfurl=\&\& poster=\&https:\u002F\u002Fpic3.zhimg.com\u002Fv2-54a64de7ebc6d1ff189f2c4bd0b92b4e.jpg\& data-sourceurl=\&https:\u002F\u002Fv.qq.com\u002Fx\u002Fcover\u002Fk0533ctvsae\u002Fk0533ctvsae.html\& data-name=\&英国排行榜历史上最具开创性的十大单曲_腾讯视频\& data-video-id=\&369536\& 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