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转藏至我的藏点妈妈奶粉上市，美素佳儿3.8倍消费者增长背后的广告投放分析｜M品牌新故事妈妈奶粉上市，美素佳儿3.8倍消费者增长背后的广告投放分析｜M品牌新故事Morketing百家号文 | Ben为迎合90后年轻孕妈高生活品质的要求，母婴奶粉品牌美素佳儿推出了全新的孕产妇配方奶粉美素佳儿妈妈(Frisomum)。但在品牌上新时，美素佳儿妈妈却面临一些挑战。对于本就属于母婴垂直行业的美素佳儿而言，妈妈奶粉是更为细分的产品品类。因此在消费者触达层面，必须同时做到广度和深度。也就是说，需要做到最大化年轻妈妈人群的精准覆盖。而解决这一问题的核心，在于数据！但仅仅依靠品牌本身的力量是远不足够的，一是品牌自身能搜集整理的数据有限，难以对消费者进行全面的洞察；二是品牌对各个传播渠道的数据难以实现有效融合、分析和激活，从而最大化利用已有数据。为此，美素佳儿通过它的代理商电通安吉斯集团旗下凯络（Carat），找到了拥有全中国最庞大消费者数据的阿里巴巴，它所提出的Uni Marketing全域营销正在全面落地，对美素佳儿此次品牌上新的助力不言而喻。基于阿里巴巴Uni Marketing体系下的品牌数据银行和Uni Identity，凯络通过全域广告投放工作台Uni Desk对淘外媒体的投放及评估进行了管理，并选择了高活跃度和用户粘性的今日头条作为淘外投放渠道。品牌上新两周时间内，凯络通过Uni Desk投放为美素佳儿增长了3.8倍品牌消费者，对目标人群的覆盖增长了1.5倍，美素佳儿品牌在”认知-兴趣-购买-忠诚”（AIPL）全链路上的消费者资产也提升了1.2倍。那么，这个过程，美素佳儿到底是怎么做的？Morketing详细进行分析。深度：用数据洞悉隐形消费人群对于美素佳儿妈妈奶粉这一细分品类来说，通过消费者深度洞察，确定广告投放目标人群是十分关键的一步。作为面向追求高品质孕期生活的年轻孕妈的奶粉，中国370万处于孕期的妈妈中26-30岁的泛90后年轻孕妈，自然是美素佳儿产品的核心受众。因此，准妈妈自然成为本次广告投放的核心目标受众。但凯络通过Uni Desk 做投放前的洞察时，有了新发现。Uni Desk通过联动品牌数据银行，并利用Uni Identity账户归一能力，发现2016年婴儿奶粉线上消费，仅有59%是来自育龄女性，而41%来自非育龄男性、中年群体等。因此，凯络延展了此次投放的人群范围，除了原本想投的准妈妈人群，扩展了准爸爸、有0-3岁孩子的人群以及中年人群，并将25-35岁女性群体作为此次投放的打底人群。最终的投放结果显示，准爸爸人群对美素佳儿新品的互动兴趣更高，是年轻女性的2.7倍。Uni Desk 在投放前期就凭借其数据优势，洞悉出品牌常规目标消费者之外的隐形消费者，拓宽传播与触达的深度，这也为品牌下次投放提供了借鉴。此外，投放数据，通过品牌数据银行沉淀为消费者资产，仅新客获取就让美素佳儿的品牌资产提升了1.2倍，也为后续消费者行为AIPL分层管理提供了可能和依据。广度：数据实现最优频控管理如何在预算范围内实现消费者触达范围的最大化，是困扰美素佳儿在投放过程中的第二大问题。对于美素佳儿这类母婴品牌而言，目标人群的垂直特性让频控显得更加重要。但由于不同媒体之间存在差异性，目前广告行业并没有一个确定的方式来测试频控。Uni Desk则认为可以从新增消费者和媒体之间的粘性来设定频控周期和频次。因此，在投放过程中，凯络利用Uni Desk对核心人群和潜客人群分别进行了数据追踪，根据数据显示，美素佳儿发现不同媒体环境中，频控周期与频次管理的高效组合。在此次今日头条的投放过程中，美素佳儿的新客增长在第5天的时候开始放缓，由此，Uni Desk给出的屏控周期建议是7天为一个周期；从第5次曝光开始到第8次之间，核心人群与品牌的深次互动率明显提高，因此，针对这类人群给出5到8次的曝光是比较合适的；而25-35岁的女性人群具有一定的不确定性，需要更多的曝光来产生互动的概率。通过数据分析，Uni Desk最终测算出美素佳儿此次针对潜客人群的频次在9次左右最佳，减少了代理商和品牌投放时的盲目性。评估：数据提供多元广告效果追踪对广告效果进行归因评估是品牌传播过程中不可或缺的一环。如何对广告投放进行合理有效的评估，从而为之后的品牌营销提供指导是美素佳儿此次品牌上新中遇到的另一大难题。对于大部分营销人员而言，点击率（CTR）和曝光等基于触达的评估维度仍是衡量广告效果的重要指标。但真正与品牌发生过互动的消费者有时并未点击过广告，因此点击率很难识别受众是否对品牌产生兴趣，发生互动或深层互动。为此，阿里巴巴全域策略中心资深专家将太指出，消费者与品牌之间的互动有浅层和深层之分——浅层就是浏览广告之后产生点击，后续并没有产生进一步的互动行为；而深层互动则是用户主动从站外转换到站内、产生的搜索、加购、关注等行为。通过与Uni Identity的匹配，Uni Desk能在海量数据中对广告投放受众进行真人识别和行为追踪，识别受众与商品之间的关系。数据显示，在美素佳儿新品上市项目中，与品牌发生互动（即发生浏览、搜索或关注等行为）的人群中有45%没有点击广告，而与品牌发生深层互动（即发生搜索或关注行为）的消费者98%没有点击广告。点击率不再是衡量广告投放效果的重要标准，无点击不代表没有效果。品牌互动率和深度互动率更能真实反映消费者兴趣表达。Uni Desk利用数据与凯络携手为美素佳儿建立了全新的评价品牌广告效果的标准，同时也为品牌效果追踪提供了新的评估视角。通过发现与品牌发生互动的人群，美素佳儿能进行潜客沉淀，提升消费者资产，并助力下一次营销活动。美素佳儿此次品牌上新，是一次与阿里巴巴Uni Marketing展开的深度合作。Uni Desk在美素佳儿本次品牌上新中，用数据洞悉隐形消费人群，实现了消费者的全面深入洞察，拓展了传播深度；用数据实现最优频控管理，以最低的预算触达到了更广的受众，扩大了传播广度；并通过数据识别消费者与品牌互动，提供多元效果追踪。本文由百家号作者上传并发布，百家号仅提供信息发布平台。文章仅代表作者个人观点，不代表百度立场。未经作者许可，不得转载。Morketing百家号最近更新：简介:一个围绕全球营销人的媒体服务平台作者最新文章相关文章宝宝喝美素的请进 我一直给宝宝喝美素佳儿的奶粉，很少看到他们的，很少有促销活动，前几天去超市买送了玩具．今天上网看到宝宝树上有广告，点击进去为快乐妈妈投票，想评论怎么评论不了哦？大家来说下你们买时都有什么优惠的没有？
全部答案（共1个回答）
吃过美素,从网上买的,由于味淡,宝宝不爱喝,所以换明治了
我给宝宝喝的就是美素很好,给他断奶时喝过很多奶粉他只喝美素,一开始喝便便就很正常,也不热气,不过是金装的那种.所有品牌奶粉袋装的成分都没有桶装的全面.祝宝宝健康...
我家刚出生的时候奶水不够买的美素,宝宝不爱喝,后来一直母乳喂养,前几天我发烧了换了启赋,宝宝喝着还可以
继续吃下去吧，这个奶粉很好
我家喝的也是美素,越喝泡沫越多说明是奶嘴不合适宝宝吃的时候进的空气多所以泡沫就多。
的确是,我只用过2听惠氏的,还是试用装(注意:一般来说厂家的试用装都比超市卖的还要好!),里面也是有结块的现象,但是溶解还是比较容易的。不过听别人说惠氏的配方不...
经验之谈,荷兰美素,清淡,不易上火,脂肪低。我宝宝一只喝身体很棒。从来...
双手赞同母乳喂养!妈妈们都加油吧!
颜色,大小之分,看到日常的东西就要给予讲,买本亲子游戏书就可以了
当孩子挖出湖泊和道路的时候，你就在一边帮着搭建一座屋子吧
这个问题有点不知所问了。
公务员并不由单位性质决定，行政单位行政编的是公务员，但并不是说行政单位的就是公务员，事业单位里面参照管理的也是公务员。
所以你的问题只能回答为：按公务员管理的是公务员。
tann转成假名就是たん，拼音的话，相当于tang吧……
bakka转成假名是ばっか
kkou转成假名是っこう
benn转成假名是べん
kyo转成假名是きょ
系统学过五十音的话，看罗马音就能直接读了。用拼音来学是不合适的，有些发音没法用拼音标的。
P.S.罗马音里，“nn”就是波音“ん”，“kka”是前面带促音小写“っ”的“か”，同理“tta”就等于“った”。
你到北京去问啊
现在流行隐形纱窗，价格在50－70元，质量好的在100元左右。普通的30－35就可以买到。相比较，还是隐形的好一些，它美观，易清洗，方便拉动，冬天不用摘下来，可以节省空间。到家居和家具市场看看，会找到的。
关节疼痛的原因很多的，是不是创伤过，或是年龄大了引起的关节风湿，还是有与关节增生等引起的疼痛呢，这些原因都是需要很好的分析清楚的，这样容易找出病因的。
如果确诊是风湿性关节炎的话，可以确诊的时候就需要做一些检查的，通过一些消炎或是做针灸等一些治疗措施这样可以缓解病人的疼痛，平时应该注意不要着凉，而且要注意身体的保暖，预防关节疾病的发生。
胃肠疾病会给患者朋友们带来很多的困扰，专家介绍说，胃肠疾病的症状主要有腹痛、恶心、呕吐、打嗝、腹泻、胃胀、胃痛、胃酸、厌食、消化不良、饭后饱胀感、胃痉挛等等，大家可以根据这些症状来判断自身疾病。
胃肠疾病是临床上常见的消化道疾病，正是因为这种常见的疾病才往往会被人们所忽视，殊不知，胃肠疾病如果没有得到有效及时的治疗，很有可能会导致胃粘膜的炎症加深，最后甚至是穿孔或者癌变。
除此之外，胃肠疾病还可以影响到其他的一些器官和系统，比如免疫力系统、肠道系统、神经系统等，其中的哪个系统受到影响都会对人体造成多多少少的伤害，因此，胃肠疾病需要尽早发现、及早治疗。
患有胃肠疾病的人在饮食上要多加注意，三餐一定要规律，饮食要清淡，不吃生冷油腻的食物，不吃寒凉食物，更要注意保暖，必要时可以进行中药物调理。
首先由于人们工作的性质不同是很多人长期坐立、站立等使腰部受到损伤，就会导致患者出现腰痛的现象，大多数的患者表现为持续性钝痛、牵扯样痛、腰部痉挛剧痛等症状，久坐症状会更明显。其次出现下肢放射性疼痛的症状，患者平时会感觉到臀部开始疼痛，当咳嗽、打喷嚏或者用力大小便的时候，会感觉到下肢传电般的放射痛就会加重，有时候还会出现腿痛、腰背痛等症状。最后出现麻木、下肢发冷等症状，患者会在小腿或脚面感觉到疼痛，或者由于神经根受到椎间盘突出部分的压迫，引起血流不足，缺血缺氧等麻木现象，病情严重的时候会引起下肢血管壁收缩导致下肢发冷、发凉等症状。患有腰椎病的患者有时候还会出现肌肉瘫痪、神经麻痹、间歇性跛行、脊柱姿势改变等症状，严重影响身体健康，所以发现上述症状后要及时的进行治疗，越早治疗效果会更好。
一般来说可以针对肠梗阻手术治疗以后，距离现在的时间也比较久了，其实影响是不会很大的，只是手术后对人肯定是有一定的影响的，一般也是需要看术后的恢复，建议可以去医院做一个心电图确诊。
超过三天的疝气手术还感染的情况，那么需要重视的了，如果是肺部感染。那么一定要治疗。病人会有呼吸粗重和咳嗽的症状出现，需要进一步的检查，然后如果是肺部感染就需要进一步的抗炎的治疗。
这个要看你在哪个城市，一线城市政府部门的CMA检测机构，一个点的费用大概在600-1000左右，民营CMA检测机构相对便宜一些。室内甲醛检测可以分为室内空气检测和家具内甲醛污染源检测。使用后，产品随着水及渗透剂的作用下渗透进行人造板表层内，进入到胶粘剂表层广泛分布，遇到游离甲醛即可捕捉并反应生成安全无毒的大分子树脂
因此在木门的选择时，油漆是必须考虑的因素之一，它直接影响着质感、手感、防潮、环保、耐久、耐黄变等问题。价格因素实木门的价格因其木材用料、纹理等不同而有所差异。市场价格从1500元到3000元不等低档的有松木、杉木等(一般实木复合门就用其做内充材料)中档的有桃花芯、花榉、马兰木、橡胶木等高档的实木有胡桃木、樱桃木、莎比利、红梨木、花梨木等而上等的柚木门一扇(一扇不含套)售价达元。
在所有的多语者中，Michael Levi Harris可能Z好地佐证了这些原理。Harris是一名训练有素的演员，通过模仿，他精通了10种语言，还能基本理解另外12种。虽然是土生土长的纽约人，但他能毫不费力地转换成标准而时髦的英式英语。改变发音的时候，他的姿势都会随着他融入的新角色而变化。“我并没有刻意地去改变我的性格和我的角色。一切就自然而然地发生了，但我也清楚我突然不一样了。”
异型管是经冷拔制成各种异型的无缝钢管。异型管一般是根据断截面来区分的，按材料来说又可分为无缝钢管异型管，铝合金异型管，塑料异型管。
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这个问题分类似乎错了
这个不是我熟悉的地区
相关问答：1234567891011121314152017年奶粉行业广告投放分析：美素佳儿和美赞臣谁更胜一筹？
投放趋稳，移动端受关注 经历了2016年的高速增长，品牌在17年的网络投放显得更加稳健，1-6月同比基本与去年持平。视频+门户+亲子母婴三类媒体依旧是奶粉主最为青睐的组合。与去年相比，移动端的强势增长是该品类在媒体选择的一大变化趋势。
外资称霸，荷兰奶源增幅明显 在奶粉这一品类上，消费者对外资品牌的信赖度往往高于国产品牌。外资品牌在广告投放创意上也始终突出奶源产地以加强消费者对品质的信任。荷兰奶源品牌是奶粉市场中强有力的一支队伍。
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万分之一是我的
看中了美素佳儿金装奶粉，不知道怎么样？不便秘不上火的广告靠谱吗
靠谱的了，我家宝宝喝的皇家美素佳儿金装，不上火吸收好不
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