《拜托了冰箱2》回归：最下饭综艺的看点与改变
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《拜托了冰箱2》回归：最下饭综艺的看点与改变
&这是冷眼君的第255篇电视评论&明星料理脱口秀《拜托了冰箱》第二季于5月18日回归，目前已在腾讯视频上线了两期。不管是从视频的点击量还是观众的反馈来看，第二季的回归显然没有让观众失望。那么，熟悉的“何尔萌”组合以及冰箱家族究竟带来了怎样的创新与改变？&首播两位嘉宾搭配得当作为回归的首发嘉宾，一定程度上起着奠定节目整体基调和保障收视的作用。节目组选用撒贝宁和曾舜晞：一个是当红陈年老腊肉，一个是新晋大势小鲜肉。在兼顾了各个年龄层的粉丝之外，看似不相干的两人却产生了意想不到的化学作用。从撒贝宁发表在后台等待时只有曾舜晞被女生团团围住的不满，到曾舜晞表示跟撒老师一起上节目好像要上春晚一样很紧张，两人自带的年龄差和代沟引发了不少话题。同时“小撒”和“曾老师”的老少搭配，与“何尔萌”组合相呼应，年轻人和老年人在又自然形成了两个阵营，在不同问题上双方抱团取暖的场景也自带萌点。厨师个人特色更加凸显在第一季当中，六位厨师虽然自带人设标签，但在擅长的料理领域以及做菜风格上并不是每个人都给观众留下了深刻的记忆点。而在第二季第一期黄研和田树的中西对决中，两人鲜明的料理风格和个人特色就较好地表现了出来。从开撒贝宁冰箱之前对内容物的猜测，到看冰箱时对中西食材数量的竞争以及做菜过程中烹饪技巧的使用到最后的菜品呈现，“中西对决”的主线贯穿整期节目。这种鲜明对立，不仅增加了竞技的紧张感，也帮助厨师巩固了个人形象。第二期节目中黄研和安贤珉迎来了第三次国际对决。安贤珉延续其低温慢煮的手法，还带来了升级版的专用厨具；在最后的摆盘上还首次使用烟熏营造朦胧的感觉。而黄研则带来了他新的“三句话”做菜真言，搭配精湛的刀工献上了一份海鲜大餐。在后续的节目当中，这种带有主题的对决还可以继续呈现，其他的厨师们也能够以此展示自己的特色。&一档好的美食明星脱口秀如何体现许多观众将《拜冰》称之为“最好的下饭综艺”，冷眼君觉得除了大张伟老师来的那一期的某些片段之外，这档节目还真的是挺下饭。脱口秀和厨艺对决，兼具了娱乐性和竞技性；美食的呈现又给人了视觉上的享受。第二季的这两期节目对网感有了更好的把握，融入了不少时下热点，包括现场还原撒贝宁春晚哪吒造型，探讨了B站MC四大神兽等话题，还进行了闭着眼睛捏着鼻子分辨不同碳酸饮料的测试。不仅契合了年轻人的喜好，也让进入不惑之年的撒老师开阔了眼界。厨师们处理食材和呈现菜品的过程十分具备观赏性，给人一种美的体验。在做菜过程中，厨师们对于步骤的讲解，特别是第一期田树几乎全程的有条不紊的实时解说，真的是可以拿小本子记下来了。搭配上字幕小贴士的配合，观众自己在家动手尝试的可能性和积极性都会大大提高。节目还巧妙地融合了冰箱心理学，透过每个人的冰箱来看主人的性格特点。第一期中通过撒贝宁的冰箱引入了“冰箱食材配比决定家庭地位”的理论。撒老师冰箱内中式食材分量确实不占优势，反而集齐了鹅肝、松露、鱼子酱世界（法国）三大美食，可见一斑。而曾舜晞冰箱内整齐的食材摆放体现了他个人良好的生活规律。除了鲍鱼、面包蟹、青口等各式海鲜，偶像每日必备的面膜自然是少不了；帮女经纪人准备的黑糖和冰袋等更是体现了大眼仔的暖心与体贴。通过明星的冰箱，帮助粉丝们从内而外更好地了解自己的偶像。脱口秀部分需要更好地把控第二季在保留了第一季的整体架构之外，脱口秀的环节有略微的延长，同时其中的一些环节并没有衔接地特别顺畅。比如第一期看冰箱过程中突然安排两位小鲜肉做混合果汁的环节有些让人摸不着头脑，第二期回顾曾舜晞和王嘉尔辛酸的练习生生涯时的画风也有点跑偏。花式打广告虽然已经成为了大部分节目的标配，但是为了打广告厨师们在脱口秀部分经常性上演情景剧着实让人有点猝不及防。连撒老师都一脸诧异地以为自己拿错了台本，可见还是需要在节奏上做一些调整。脱口秀部分既要占据一定的时长又要跟节目嘉宾相关，各个小部分之间的衔接也不能只用转场，确实不容易把控。二十多分钟的脱口秀部分，加上参杂着其他环节的看冰箱部分占据了每期节目三分之二的时长，冷眼君觉得看冰箱和料理对决部分的比重还可以再加大。还有一个第一季的历史遗留问题，在厨师对决部分其他人为了看做菜或是试吃离开自己的座位，在演播室走来走去还是有些影响画面感，希望后续能有一些调整。总的来说，《拜托了冰箱》第二季保持了第一季的标配和水准，在尺度和网感方面有了更好的把握。为了防止嘉宾自由选择导致厨师出场率不均这件事，也颁布了“连续出场两期之后停一期”的新规定。虽然王嘉尔的普通话貌似退步了，但《拜托了冰箱》“最下饭综艺”的地位目前还是没有办法被撼动的。
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《拜托了冰箱》是如何成为粉丝的下饭综艺？
来源:SocialBeta 6603字节 日 10:19 评论:
　　摘要：在当下网综愈发激烈的状况下，网综势必要寻求更新的节目模式。而《冰箱》更多体现为一种体验式营销的化场景设置，已经做了一次的尝试。
　　腾讯视频自制《拜托了冰箱》(以下简称《冰箱》)自上线以来，就获得广泛关注。何尔萌
CP、热门明星嘉宾、大厨再配上让人垂涎的，腾讯视频自制纯网综《拜托了冰箱》第一季以「走胃 + 走心」俘获广大网友的芳心。而第二季则带着「冰箱心理学」在 5
月 18 日回归，强势打造粉丝的「下饭综艺」。
　　继第一季优质内容造就了好口碑，拥有了平稳且有黏性的粉丝群。目前第二季前第 9 期已达到 2.4
亿的总播放量。这档引进自韩国的综艺节目，打响了腾讯视频自制综艺的招牌。《冰箱》第一季靠内容支撑，而第二季则加入了营销团队，针对这款话题与亮点齐飞的网综做了更多营销策划，有效扩大了节目的传播范围和话题声量。
　　一、关联美食，《冰箱》首推「下饭综艺」
　　「打住，我们这是一档下饭综艺!」节目中嘉宾聊到污段子时，就会听到何炅此类口播。《冰箱》第二季延续开冰箱聊八卦的节目形式，但将「下饭综艺」这个概念作为主打牌。字面上来看，「下饭综艺」即适合在吃饭时间观看的综艺节目，暖萌轻松，有趣又有料。
　　(何炅、王嘉尔及六位大厨)
　　《冰箱》第二季给自己贴了一个标签。「每一档综艺节目都想给自己定一个概念，希望做出差异化来。」腾讯视频自制综艺市场负责人赵婧表示。「『下饭综艺』已经成了《冰箱》的代名词。」赞意互动
CEO 刘苏也说到，「『下饭综艺』这几个字好在是日常生活中每天都会发生的事情，一提到就会马上还原出场景。」
　　此外，第二季加入「冰箱心理学」的环节，通过明星冰箱里的食物和摆放等观察，来分析明星的日常生活状态以及心理投射。刘苏说：「冰箱心理学也能和在外工作的产生很大共鸣，冰箱可以体现她们的生活」。
　　(冰箱心理学海报)
　　者在 GET
到笑点的时候，也能思考自己的生活。这一环节的加入不仅增添了节目的层次感，反映了一种生态，也给观众更多思考。节目之外更拉出了一条线，针对冰箱心理学推出了主题微电影以及一系列冰箱心理学的周边，例如书籍和贴纸等。
　　(冰箱心理学相关周边)
　　二、生活化场景营销，连接粉丝与冰箱的情感
　　基于优质的节目内容，《冰箱》形成了一批黏性很强的受众，这一点首先就为节目的传播提供了有利条件。刘苏说，「『下饭综艺』提出的初期，团队就在外围做了百度词条、微博微信的搜索词优化，来关联《冰箱》这档节目。另外，在节目里通过字幕和
MC 口播来达到概念的强化。」
　　(场景化营销：#下饭综艺#)
　　《冰箱》不局限于一般综艺仅仅满足观众视觉感官，而是通过生活化的场景营销打造味觉与嗅觉的全方位体验。在网综以年轻用户为主要受众的情形下，《冰箱》连接了粉丝与冰箱之间的情感，也打通了冰箱与生活的联系。加上节目本身的暖色调以及频繁出镜的美食，不仅增加节目的可观赏性，也加强「下饭」的概念。刘苏打了一个比喻，「场景营销就是像踢足球想到喝啤酒一样，那大说到下饭综艺就想到《拜托了冰箱》。现在「下饭综艺」和《冰箱》已经建立起了这种强关联。」
　　三、发掘节目亮点，引爆话题营销
　　「根据市场和受众，去制定有亮点的营销，才能真正获得营销效果。」刘苏说，「团队在前期做了很多消费者调研，根据不同的人不同的角度去策划一个亮点线。意想不到的创意才有人愿意去消费它，《冰箱》的传播亮点就在这里。」
　　值得一提的是，《冰箱》的广告植入甚至成为了节目内容一个很有意思的看点。王嘉尔化身植入
boy，无孔不入的为广告商爸爸口播广告，为节目增添了很多乐趣。比如担任宋佳嘉宾的那一期，甄稀冰淇淋作为女神特供，成为王嘉尔讨好女神的利器。基于此，观众不再排斥综艺节目里铺天盖地的广告植入，甚至还愿意为此买单。
　　(在走红的冰箱字幕君小哥)
　　采访中赵婧说到第一季 #冰箱字幕君#
的话题从天涯、微博和知乎上发酵，传播度很好。而这个新闻在最近又被腾讯新闻的采编挖掘出来，原来是市场部之前推动的一次话题营销，就很好的印证了《冰箱》话题发酵的持续性。这种节目内容与外围的营销结合，更促进了《冰箱》的好口碑和传播度。赵婧表示：「这种配合宣传增加了冰箱在用户心中的情感认知，以此达到提升冰箱的牌认知度和资产累积。」
　　四、腾讯成立「嗨联盟」，打造更多体验式综艺
　　「第二季已经成熟了，期待第三季冰箱会有最火的通告和最红的明星来上节目，就像《快乐大本营》一样。」赵婧对小娱表达了她对《冰箱》的信心。
　　《冰箱》没像其他综艺一样，陷入到纯搞笑和纯靠明星吃饭的圈套里。而相反，通过这档节目还捧红了小鲜肉王嘉尔。赵婧说，现在何炅与王嘉尔的搭档组合也已经打上了「冰箱」的标签。「下饭综艺」概念的打造，和对行业与消费者的观察与战略把握，让《冰箱》获得了很好的品牌积累。除了《拜托了冰箱》系列之外，腾讯视频还将围绕这一品牌打造例如《拜托了衣橱》等「拜托了」系列网综。
　　《冰箱》的成功并不是偶然。在当下网综愈发激烈的状况下，网综势必要寻求更新的节目模式。而《冰箱》更多体现为一种体验式营销的生活化场景设置，已经做了一次成功的尝试。从此前腾讯综艺发布的「嗨联盟」来看，这种体验为先的综艺模式也在被继续沿用。腾讯视频综艺部总经理马廷琨也曾表示：「网综其实并不是在做一个节目，而是在做一场体验。」
　　(腾讯视频综艺部总经理马廷琨)
　　因此腾讯还推出了《约吧!大明星》、《放开我北鼻》等 9 档自制综艺，涵盖真人秀、美食、明星和音乐等多个领域。据赵婧介绍，这 9
档节目都由一位腾讯的制作人 +
加一位行业内优秀的制作人搭配班底，比如由谢涤葵主打的心愿完成类明星节目《约吧!大明星》，由《极速前进》制片人打造的《RUN，看往哪跑!》。
　　(腾讯视频九大自制综艺)
　　另外，赵婧表示在视频网站和版权竞争越来越大的情况下，单纯地和其他平台拼播综艺节目，已经不能满足腾讯视频的播出需求，更无法提升自身的。在乐视、爱奇艺等视频网站相继发布扶持网综节目的相关计划时，腾讯视频也开始在自制网综上不断发力，趁势打造更多属于自己的网综。赵婧表示：「在目前网综竞争激烈的情形下，制作出优质的综艺也是腾讯视频当务之急。」
　　未来，腾讯视频也会为用户带来更多《拜托了冰箱》这个级别的网综，不仅陪粉丝吃饭，更要陪粉丝走更远更长的路。而只有这样，腾讯视频也才能在视频网站的竞争中以领军之势，带给行业和观众更多惊喜。
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从《拜托了冰箱》第一期开始至今
6位厨师做的所有美食集合~
当然还有我们的王嘉尔小吃货的吃放~
想知道下一期美食是什么吗？欢迎收看拜托了冰箱！^^
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时间: 22:52来源:未知 作者:ld娱乐 点击:
次 &#160;&#160;&#160;
《拜托了冰箱3》马上就要回归了，据悉第一期邀请的嘉宾有谢娜，蔡康永。据说，大家一直关心的谢娜和吴昕关系也首次在节目中披露！那么，谢娜和吴昕的关系真的很差吗？“话题女王”谢娜近日屡屡被黑，先有退出《快乐大本营》传闻，后有“打压吴昕”事件，从“怀孕风波”到“一姐之争”，谢娜从出道到现在一直长居娱乐圈“被黑榜”。作为即将开播的《拜托了冰箱》第三季首发嘉宾，谢娜不仅在节目中首次回应“打压吴昕”事件，还频频爆料演艺圈内幕，让现场主持人和嘉宾惊讶不已。谢娜“打压吴昕”事件一度在网上疯传。据网友爆料称，两人之间如同“宫斗剧”，私下关系紧张，吴昕在《快乐大本营》这么久，一直扮演着花瓶的角色，在热闹的主持群中很少有插上话的机会，主要是因为谢娜一直“打压”她。面对传言，无论是谢娜还是吴昕都连连发微博澄清此事是子虚乌有，但网友们面对这样的解释似乎仍有疑问。此次谢娜携手蔡康永作为首期嘉宾做客《拜托了冰箱》第三季，耿直girl谢娜现场讲述“打压吴昕”事件的前因后果，自嘲作为“新闻砖”被黑已习以为常，但是当出现“打压吴昕”这类影响快乐家族友谊事件时，谢娜和何老师表示“我们都很生气”!并称有人要分裂快乐家族!作为《快乐大本营》和《拜托了冰箱》两大家族主持人，何老师节目中力挺谢娜，并为谢娜“出招”对抗黑粉，现场爆点不断。而对于网上“被黑”事件谢娜也一一做出了回应，除了“打压吴昕”事件，李湘和谢娜的“一姐之争”也曾被热传，而此前李湘在《吐槽大会》中曾回应此事，这次谢娜面对相同的话题又会做出怎样的回答呢?大家期盼已久的《拜托了冰箱》第三季4月12日晚8点即将重磅回归!作为一档“下饭综艺”，本季以“开冰箱，有好料”为主题不仅“冰箱家族”迎来全新升级，节目八卦也更加劲爆，而首期节目谢娜爆出了演艺圈哪些内幕?究竟她与李湘一姐之争是否属实?还待4月12日晚8点《拜托了冰箱》为你揭晓！
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