《速8》数专破“白金”泛娱乐背景下在线音乐新玩法--百度百家
《速8》数专破“白金”泛娱乐背景下在线音乐新玩法
分享到微信朋友圈
当线上与线下的业务整合在一起，泛娱乐进一步扩大了音乐版权的应用范畴，音乐版权变现方式更加多元化。
要问近来哪部电影最火，只有一部，那就是3天票房破13亿、4天15亿的《速8》。凭借着荷尔蒙和肾上腺激素的狂野奔放感官体验，《速8》碾压所有对手，成为4月电影市场当之无愧的“票房印钞机”。
但如果认为《速8》只有票房，那就大错特错了。截止到今日，其OST在腾讯音乐娱乐集团旗下平台QQ音乐、酷狗、酷我三大平台总销售额已达130万，其中仅QQ音乐已突破了百万元大关，获QQ音乐数字专辑白金唱片销量认证。
QQ音乐创新营销 &7天让《速8》获白金唱片认证
10多年来，中国的在线音乐一直在摸索中前进。据国家新闻出版广电总局《2016音乐产业发展报告总报告》，2016年中国音乐产业市场总规模达2851.5亿元，较2013年增长了4.73%，其中数字音乐产业达481.2亿元。
不过，中国数字音乐的快速增长，并不是主要基于在线音乐付费的成长，更多的是依赖于衍生市场泛娱乐经营的市场布局，如会员付费、秀场主播、演唱会推广、歌迷互动等变现形式的快速增长。
《速8》OST的成功，就是腾讯音乐娱乐集团泛娱乐运作的一个典型案例。这次推广，QQ音乐采取了多元化线上线下、影音联动、全感官体验的深度方式，7天10万张的OST销量，成为短时间内销售破白金唱片大关的又一经典案例。
除了推出定制《速8》主题播放器外，QQ音乐还联合内部矩阵版块和外部企业为粉丝带来了多重福利——如内部赢限量精美电影周边活动，外部在娱票儿购买电影票即可享受原声数字专辑8折优惠，购买原声带数字专辑有机会赢取由SpaceCycle提供的“速8”主题健身课。这些融主题性和趣味性于一体的活动，极大的激发了速迷的参与热情，为成功奠定了基础。
通过泛娱乐的跨界营销，QQ音乐得以通过兴趣和偏好锁定《速8》的影迷用户群体，加上专属的电影+音乐创意营销玩法，才使得《速8》OST取得了7天销售额破百万的佳绩。
在线音乐巨头的泛娱乐布局
腾讯音乐娱乐：多线协同构建生态+头部音乐IP
据猎豹全球智库发布的《2017年第一季度中国音乐类APP排行榜》，腾讯音乐娱乐其旗下酷狗、QQ音乐、酷我占据前三甲的位置，无不显示出其庞大的用户基础。
因此腾讯音乐娱乐的一个重要策略就是，充分发挥用户优势，通过三大App与腾讯旗下产品矩阵进行协同作战，构建链接全腾讯产品链资源的数字音乐生态圈。
腾讯音乐娱乐的另一个策略则是聚焦头部音乐人。其近年推出了名为“MUSIC+”的音乐人IP打造计划，最近又将其升级为“聚·星公社”，全方位支持音乐人作品独家首发、数字专辑发行、专属音乐会、专属粉丝部落、周边衍生品开发等服务。目前已有苏打绿、王力宏、李宇春、TFBOYS、周笔畅等5位歌手入驻。
&&&阿里音乐：恶补版权短板+泛娱乐交易平台
作为后来者，背靠有钱亲爹的阿里音乐，通过买买买的方式扩大规模，先后收购虾米音乐和天天动听。基于现状和阿里电商基因，其采取恶补版权短板和泛娱乐交易平台的市场策略。解决版权短板，目前没有特别好的方案，基本就是一条路：买买买。
阿里音乐先后获得了滚石音乐、华研国际等唱片公司的版权授权。不过，阿里音乐的终极目标是建立起自己的音乐生态圈，面向ABC建立商业循环，构建艺人、用户、商家之间的商务平台。其中非常关键的一环，就是让卖家在阿里音乐平台上寻找合适的艺人为自己品牌代言。
有人称其做法为粉丝经济，事实上还是阿里的交易平台的老套路。
百度音乐：音乐产出+渠道优势
百度音乐原来最大的优势就是搜索带来的自然流量，这在PC时代显得特别突出。虽然现在已经进入移动互联网的阶段，搜索的流量入口弱化但百度在搜索份额依然具有一定优势。
在遭遇2015年“史上最严版权令”的打击之后，百度音乐被并入了太合音乐集团，以获取音乐版权资源，寻求共赢。太合音乐集团拥有太合麦田、海蝶音乐、大石版权等音乐厂牌，不但拥有大量音乐版权，同时手头也握有众多音乐人的签约，是较有实力的音乐生产商。
百度音乐未来的策略也非常简单明了，一是借助百度传统的流量入口优势和大数据对接用户，加强用户体验，二是从太合音乐获得从内容版权到线下演出、粉丝社群等方面的优势资源。
泛娱乐升维：生态完整性成胜负关键
在线音乐发展到现在，玩的是变现实力
以2015年7月国家版权局颁布盗版禁令为界，中国在线音乐可以简单分为两个阶段。此前是无版权状态的工具竞争时代，此后才进入到在线音乐正版的内容竞争时代。
不过随着BAT等巨头的介入，市场竞争也从版权争夺进入到了内容变现的程度。没有足够的版权储备，显然是无法在这个市场上继续玩下去。但有版权却无法变现，则意味着企业处于不健康的生存状态，没有可靠的赢利模式，同样难以支持长期竞争。
从线上扩张到线下，生态构建决定变现能力
因此，我们看到巨头都不约而同地把手伸向了线下业务。随着在线音乐巨头的实力增长，它们像电商行业的新零售那样从线上扩张到线下，也是必然的趋势。
目前，各大音乐平台的商业模式越来越趋于多元化，除了传统的广告收入、音乐付费、会员增值服务以外，数字专辑、周边产品、演出O2O等新兴商业模式也逐渐兴起。
当线上与线下的业务整合在一起，泛娱乐进一步扩大了音乐版权的应用范畴，音乐版权变现方式更加多元化。
运营价值大过投资价值
在未来的音乐生态构建过程，巨头之间竞争可能决定于两个主要因素：一是企业的资源优势，二是综合运营能力。
回到前面《速8》OST的泛娱乐营销案例上来。在这趟泛娱乐布局中，腾讯音乐娱乐充分发挥出了自己从泛娱乐产品矩阵、渠道到流量和用户的资源优势。
抢铭牌赢限量精美周边，购电影票享8折优惠等一系列电影+音乐的创意新营销手法大受用户欢迎，并通过用户的自觉分享带动营销推广，充分说明腾讯音乐娱乐在运营上的实力。
大胆预测，在线音乐平台的运营价值将超过投资价值，成为竞争的核心优势，也决定着平台的变现能力和未来前景。
分享到微信朋友圈
在手机阅读、分享本文
还可以输入250个字
推荐文章RECOMMEND
阅读：9264
阅读：3123
热门文章HOT NEWS
7年而立的小米，还能玩得转互联网这个大模式吗？
百度新闻客户端
百度新闻客户端
百度新闻客户端
扫描二维码下载
订阅 "百家" 频道
观看更多百家精彩新闻欢迎大家对侵犯版权等不合法和不健康的内容进行监督和举报。
内容来自互联网，如牵涉版权，请及时联系本站删除，邮箱：《速8》OST销售额突破百万元，OST成了一门好生意？它做了哪些尝试？
日 11:34&&&转载：&& 作者:网络&& 分享
图注：《速8》OST《Hey Ma》MV《速度与激情8》的厉害我们都领略到了，截止发稿前，中国内地累计票房22.85亿元。除了票房飘红，《速8》OST（原声带）的数字销量也表现不俗。据音乐官方透露，这张由版权方华纳音乐、音乐、微影时代、Space Cycle联合营销的原生大碟，销量已突破10万张，销售额达百万元。昨日（4月25日）下午，知名乐评人邓柯与腾讯音乐娱乐集团版权部高级总监杨谨妃、华纳音乐中国数位部总监胡浩、微影时代互联网平台电商运营部|营销运营高级总监崔帆一起聊了下这张专辑的营销秘诀。在工业体系中，配乐往往是最后一个环节，排在剪辑环节之后。一般来说，OST除去配合影片情节渲染氛围外，它往往还具备这两个功能：放映前：作为营销工具为电影预热，例如高晓松创作、那英演唱的电影《何以笙箫默》主题曲《默》就以小投入撬动了非常大的宣传资源；电影放映后：作为电影衍生品，为电影或内容IP的粉丝提供情感寄托；此次《速8》的OST销售正是第二种――电影放映后。2015年，饶舌歌手Wiz Khalifa和民谣歌手Charlie Puth联合创作的《速7》主题曲《See you again》表现不俗，曾占据Billboard Hot 100 冠军位置长达12周，被RIAA认证为7倍白金销量，全球流量超过50亿。《速7》OST的成功在于三点：歌曲质量上佳；电影主演Paul Walker去世，让歌曲更具怀念意义；电影票房大卖，歌曲传播更广。《速8》OST《Gang Up》其中两位演唱者Young Thug、Wiz Khalifa无论如何，《速7》OST的成功让华纳音乐对《速8》OST有了期待，据华纳音乐中国数位部总监胡浩介绍，“《See you again》当时也是跟音乐独家合作，（OST）余音绕梁，三年未绝，”更关键在于，中国在互联网整合营销的领先型，让华纳音乐对于QQ音乐的合作充满了想象。《速7》OST曾在QQ音乐平台作为免费曲目，QQ音乐表示，“以前OST没有那么火，没想到会现在这样，所以今年才尝试。”如今，影视OST已经成为一门好生意。据腾讯音乐娱乐集团版权部高级总监杨谨妃介绍，在QQ音乐上，QQ音乐日活一个亿，影视OST日均试听量占比14.26%，流量将近1500万；QQ音乐去年数字专辑的销售额达2亿元，影视OST销量占比11%，收入达千万级水平。而且，在数字专辑的消费者中，7成以上是90后、00后。杨谨妃透露，以前影视原声销售的难点在于作品不归属于同一版权方，而此次《速8》OST恰好版权归属于华纳音乐，因此适合做数字专辑销售模式。在营销上，QQ音乐也动用了腾讯旗下其他资源――微影时代，它作为联合合作方提供：凡通过微票儿购买过《速8》电影票的用户可获得OST购买折扣；用户观影后3―5分钟，引导用户对电影进行评价，并推荐《速8》的数字专辑。微影时代互联网平台电商运营部|营销运营高级总监崔帆透露，专辑推广的7天投放中，有过百万的用户访问了QQ音乐数字专辑，并产生了“有史以来最高的转化率――将近20%”。
& 微信公众号 笑生态 &「更多人喜欢这些」
看过本文的人还看了《速8》OST销售额突破百万元，OST成了一门好生意？
图注：《速8》OST《Hey Ma》MV
《速度与激情8》的厉害我们都领略到了，截止发稿前，中国内地累计票房22.85亿元。
除了票房飘红，《速8》OST(原声带)的数字销量也表现不俗。据QQ音乐官方透露，这张由版权方华纳音乐、QQ音乐、微影时代、Space Cycle联合营销的原生大碟，销量已突破10万张，销售额达百万元。
昨日(4月25日)下午，知名乐评人邓柯与腾讯音乐娱乐集团版权部高级总监杨谨妃、华纳音乐中国数位部总监胡浩、微影时代互联网平台电商运营部|营销运营高级总监崔帆一起聊了下这张专辑的营销秘诀。
在电影工业体系中，配乐往往是最后一个环节，排在剪辑环节之后。一般来说，OST除去配合影片情节渲染氛围外，它往往还具备这两个功能：
电影放映前：作为营销工具为电影预热，例如高晓松创作、那英演唱的电影《何以笙箫默》主题曲《默》就以小投入撬动了非常大的宣传资源;
电影放映后：作为电影衍生品，为电影或内容IP的粉丝提供情感寄托;
此次《速8》的OST销售正是第二种&&电影放映后。
2015年，饶舌歌手Wiz Khalifa和民谣歌手Charlie Puth联合创作的《速7》主题曲《See you again》表现不俗，曾占据Billboard Hot 100 冠军位置长达12周，被RIAA认证为7倍白金销量，全球流量超过50亿。
《速7》OST的成功在于三点：歌曲质量上佳;电影主演Paul Walker去世，让歌曲更具怀念意义;电影票房大卖，歌曲传播更广。
《速8》OST《Gang Up》其中两位演唱者Young Thug、Wiz Khalifa
无论如何，《速7》OST的成功让华纳音乐对《速8》OST有了期待，据华纳音乐中国数位部总监胡浩介绍，&《See you again》当时也是跟QQ音乐独家合作，(OST)余音绕梁，三年未绝，&更关键在于，中国在互联网整合营销的领先型，让华纳音乐对于QQ音乐的合作充满了想象。
《速7》OST曾在QQ音乐平台作为免费曲目，QQ音乐表示，&以前OST没有那么火，没想到会现在这样，所以今年才尝试。&如今，影视OST已经成为一门好生意。
据腾讯音乐娱乐集团版权部高级总监杨谨妃介绍，在QQ音乐上，QQ音乐日活一个亿，影视OST日均试听量占比14.26%，流量将近1500万;QQ音乐去年数字专辑的销售额达2亿元，影视OST销量占比11%，收入达千万级水平。
而且，在数字专辑的消费者中，7成以上是90后、00后。
杨谨妃透露，以前影视原声销售的难点在于作品不归属于同一版权方，而此次《速8》OST恰好版权归属于华纳音乐，因此适合做数字专辑销售模式。
在营销上，QQ音乐也动用了腾讯旗下其他资源&&微影时代，它作为联合合作方提供：凡通过微票儿购买过《速8》电影票的用户可获得OST购买折扣;用户观影后3&5分钟，引导用户对电影进行评价，并推荐《速8》的数字专辑。
微影时代互联网平台电商运营部|营销运营高级总监崔帆透露，专辑推广的7天投放中，有过百万的用户访问了QQ音乐数字专辑，并产生了&有史以来最高的转化率&&将近20%&。
图注：《速8》OST《Hey Ma》MV《速度与激情8》的厉害我们都...
林卓延主席到访圣马力诺参观考察，并被授予&圣亚加塔‘都尉’荣...
新昌以建造为核心而闻名港澳及东南亚地区，业务亦覆盖开发及投资...
由香港新昌集团控股有限公司倾力打造的佛山新昌奥特莱斯，将于201...