知乎地铁广告终于学会说人话，为啥社交媒体不买单--百度百家
知乎地铁广告终于学会说人话，为啥社交媒体不买单
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近年来不断创造刷屏现象的地铁广告，它到底有什么魅力呢？
导读：在网易云音乐的刷屏级地铁广告之后，知乎也不甘示弱地在北上广深等16城开启了自己的地铁广告，至于效果么，一道君只能表示呵呵了。但今天，一道君不谈他们的广告营销，就想聊聊近年来不断创造刷屏现象的地铁广告，它到底有什么魅力呢？
今年3月份网易云音乐将评论写进地铁，精选5000条用户评论，创造了一场新的现象级传播。看到这场营销活动，一道君第一反应是惊艳第二反应就是为知乎感到可惜。毕竟，作为一个知识分享平台，用户生产内容可是知乎的老本行啊！居然被网易云音乐抢先了......
这不，3月底知乎也开始了自己的地铁广告营销，而且更是大手笔的投放了北上广深等16城地铁、公交站，感觉都有种要和网易云打擂台的意思。但结果么，套用网友的一句话：“简直就是网易云音乐的低配版”......
人美也要多读书
同时你得有知乎
在知乎书店看电子书：
我们看脸的时候，到底在看什么
哥们儿，还站着呢？
坐着的都在知乎看过啦：
公交地铁中如何判断谁要下车？
看到它的内容，一道君真的表示一言难尽......这种莫名其妙的尴尬感是怎么回事啊？！就算没有网易云音乐普世的情感力量，知乎也是有那么多有趣有料的神回复、抖机灵、大脑洞的啊？偏偏要用这种干巴巴的文案，到底是怎么想的啊......
作为一个拥有海量优质内容的平台，知乎似乎一直没明白，它本身的内容就已经足够打动人了，这种不知所云的广告或者看似接地气实则乏味的文案真的意义不大......尤其是网易云珠玉在前，知乎的这次地铁广告受到的批评也更多了（当然，你要说这种批评也是传播效果的一种，一道君也没话说）。
不过，不管最终呈现的效果如何，不论是网易云音乐还是知乎，他们都有一个共同点就是都选择了地铁广告的形式！甚至连之前新世相的丢书大作战、逃离北上广，也是以地铁为主要传播渠道和场所，继而形成了刷屏现象。那么，地铁广告到底有什么魅力，居然能频频创造刷屏级的传播现象呢？
以北京为例，数据显示平均每天有超过1000万人次在地铁逗留，人们平均每周至少乘坐6次地铁，每次乘车平均时间30分钟，而用于观看广告的平均时间达到11.1分钟。尤其是在新媒体时代下，广告的覆盖人群更是能远远超过这1000万的人群量级，毕竟，只要能引起千分之一的转发分享，就可以实现几何层次的传播曝光。
因此，直观来讲，地铁广告创造的传播奇迹更是在新媒体助力下的结果。例如网易云音乐的地铁广告，它的全民刷屏的传播效果就是以内容为中心，撬动地铁人群主动转发分享，进而实现了高曝光。否则，仅凭杭州的一条地铁线路，能覆盖整个杭州市民就不错了，哪会在全国都引起巨大的反响呢？
可见，新媒体时代下的地铁广告，要发挥其最大价值，一方面依旧要有优质的内容创意为基础，直击用户痛点，引发用户的自传播效应。另一方面，就是要对投放渠道做一定的分析和筛选，毕竟，不是所有的城市所有的地铁线路都合适。
如果你稍微看一下网易云音乐或者知乎的投放渠道的话，就会发现，不论是网易云的杭州还是知乎的北上广深，基本都属于一二线的城市。北京的地铁日均有1000万人流，其他城市也不会相差太远，毕竟，地铁可是城市人群工作生活的最多选择了。
而网易云在杭州13条地铁中只选择了1号线，沿线地铁站也只选择了江陵路站作为投放场所，背后同样有前期的分析数据支撑。一道君稍微查了一下，整个1号线地铁沿线大多都是住宅小区，还有各类公园商场、办公大楼等，至于江陵路站，周边也是商场百货、医院政府，不仅是人群密集，而且这些人群都是偏向年轻化、娱乐化。
也就是说，1号线和江陵路站的地铁人群，他们的兴趣标签、年龄层次就和网易云的目标受众画像其实是相当重合的，而且，这些年轻用户也热衷于追热点、爱分享。通过这样一场有趣有料的内容广告营销，最大限度的调动他们的传播欲望，最终才形成了网易云的现象级传播。
至于知乎，它对投放场所、投放渠道同样做了分析和筛选，甚至还要超过网易云，选择了16座城市的地铁站、公交站，但偏偏没能达到同样的效果，一道君只能说，还是先好好深耕内容吧！
写在最后：从早先的新世相，到最近的网易云和知乎，新媒体时下的地铁广告正不断受到品牌商们越来越多的重视。当然，要想最大化广告营销的传播效果，关键依旧在于以内容为支点，找准自身的目标人群，直击用户痛点，才能真正撬动用户心理，发挥出自分享、自传播的渠道扩散力量。
单纯的地铁广告对于品牌的作用依旧不够凸显，只有结合新媒体的内容营销，才能发挥出最大的价值。地铁本身的大流量人群只是传统广告模式下的基础曝光，让用户主动转发分享，形成新媒体时代下的自传播效应，才是地铁广告能发挥出的最大的价值。
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观看更多百家精彩新闻普通广告我不会买单，但这些广告太有说服力了
核心提示：一个有效的广告可以唤醒一个连消费者自己都不知道存在的渴望。真是看着就心动了！
设计一个有创意而且有效的广告不是这么简单的。因为你不只需要想出一个有话题性的题材，需要针对最需要你的产品的族群，而且同时还需要传达消费者内心的渴望。意思就是说，一个有效的广告可以唤醒一个连消费者自己都不知道存在的渴望。广告的作法有分太多种了，但是有一种我们觉得大多数人都会喜欢。那就是有可爱动物客串的广告 (有谁不喜欢这些可爱的毛宝贝吗？)各位看官们，你们能猜出这都是哪些产品吗！！不好的食物会让你的狗狗想要反你。这会让你记得摸完毛宝贝后要洗手…狗狗口臭。(吃完后狗狗的嘴巴都会比你香)真的是很棒的望远镜。(望眼镜好到就像在你正前面)叫我美狮王！我是一只有刘海的雄狮！！爱我们，我们就会报恩。铲屎的辛苦了！麻麻！宝宝错了，宝宝下次进家门一定先洗白白。肥猫排行榜 － 即将登场狗狗身上很多细菌，要记得多洗手！这就是他们做奶昔的方法？笑屎小编了。比尔盖兹下辈子都有可能是一只大羊驼，快快享受你的财富吧！如果你的狗狗吃饭的时候会这样，那你就知道食物一定很好吃！带狗狗兜风完变成这样？太快了吗？！天啊，难道这就是传说中的无敌优雅的Sit？！（好吃到狗狗Sit得如此优雅）当你的胡子这么多的时候，看起来就像这样。爆笑！(看右下角…只有Google才会帮你更正你的搜寻)世界上有很多糟糕的动物照片。最好的都在这里。如何你的猫咪达到最高的潜能 ，喂他吃最好的。他们也不喜欢掉发！食物好吃到把鸟儿也变成人类最好的朋友。如果猫会这样的话，那真的太刺激了。谁都想要当一只狗！Cepera辣椒酱会辣到让你想要这样跳进游泳池里。电动精确修剪器会让你变得这么帅！这只喵法官绝对不会允许任何动物虐待。虐待动物的人应该受到最严苛的制裁。真是生动形象了，有木有！真是看着就心动了！！！联系我们电话：022-（门店）QQ：（企业QQ）微信订阅号：金怡晟广告（微信平台）门店地址：天津市南开区白堤路203工作室地址：白堤路颐高大厦1603邮箱：yishengpenhui@163.co长按指纹扫描二维码，全球最具创意设计分享！
手机版扫描敬请点击微信图标　　发酵了一个多月的papi酱广告拍卖终于一锤定音。4月21日下午，papi酱的视频广告贴片招标会以2200万的价格成交，中标者为丽人丽妆。　　然而在高价位的资本狂欢背后，我们也看到此次事件背后潜藏的种种疑问：看似公开的竞投是一场精心编排的戏还是一出演不完的营销肥皂剧？2200万的天价是否只是一个数据泡沫？标王的爆冷是否意味着幕后的多重推手？未来网红经济又将有怎样的走向？史上第一桩新媒体广告拍卖 竟是一场事先编排的戏？　　一时间，papi酱广告拍卖会成功地挤占了行业新闻头条，最终出来的拍价结果成为营销界、广告界、传播界津津乐道的话题。　　不过，该事件吸引大家兴奋关注的同时也伴随诸多遐想。比如，现场竞标价格飙升速度之快，标王得主的冷门，还有会上上演的拍卖会捐赠的戏码，让无数人猜测，是否是背后的重重推手造就了这一场自导自演的会议。&　　遐想一：丽人丽妆与罗辑思维　　名不见经传的丽人丽妆拔得标王头筹，让不少人纷纷怀疑起它的来历。坊间传言，丽人丽妆CEO是罗振宇口中的“师父“。而丽人丽妆拍卖者在竞拍成功后称自己和罗振宇是老朋友，此次前来竞拍罗振宇并不知道。如此一来，拍卖会好似上演了一场师父帮徒弟扮演了托，而徒弟帮师父炒红品牌的戏码。（罗振宇与丽人丽妆CEO黄韬一起接受采访）　　遐想二：阿里巴巴与丽人丽妆　　看一下此次拍卖会牵涉到的各方，投资方阿里巴巴是直播方优酷的母公司，优酷则是罗辑思维的投资方，同时阿里巴巴还是丽人丽妆的A轮投资方。如此看来，此次事件似乎是各方资本力量共同推动的结果，不得不让人揣度其中的关系为何。　　遐想三：拍卖费捐助是噱头还是正能量爆棚？　　会议现场，papi酱合伙人杨铭表示papi酱首次拍卖费用将捐赠母校中戏，这一正能量的举动让人联想到前不久papi酱系列视频因涉嫌爆粗口而被整改事件，杨铭曾公开回应称会做一个正能量的papi酱。没想到，”正能量“来得如此之迅猛，好似一环套一环的电视剧。　　尽管如此，这次拍卖对参与各方的行业影响力都是一个很大的提升，丽人丽妆因此而名声大噪，papi酱成为国内网红经济的标志，罗辑思维等资本方也达成高势能传播。　　正如洽洽食品品牌总监所说，“2200万值得，这场事件下来，所有媒体都在报道，对夺标及相关品牌完全起到告知作用，但这对成熟品牌意义不大。“&拍卖会后 “标王”和papi酱联手怎么玩？　　发布会上，罗振宇上台发布了papi酱视频贴片广告以及广告衍生回报。　　让人感兴趣的是，丽人丽妆在摘得此次广告标王之后，会怎么玩转它的营销。按照罗振宇的想法，标王与papi酱的合作将不止是贴片广告那么简单。　　不同于传统媒体对广告的设置固化，新媒体广告资源拥有时长、覆盖人数、呈现形式等各种不确定性，而广告主可以利用这种不确定创新出各种值当的玩法。　　罗胖举例，作为电商的丽人丽妆，一旦把资源掐在手中，可以借助各路网红力量卖货。比如发起网红大赛，发动民间人士发挥自己的才能视频卖货，选取优质的贴在papi酱视频后面，同时对赢者提供奖励。　　这样很长但很欢乐的方式不仅帮助品牌收获广传播面和高位势能，实实在在做了生意，还帮助传播平台笼络识别出一批人才。搭上资本快车 papi酱是跑快了还是跑偏了？　　自走红以来，papi酱一直新闻不断，牵手罗辑思维，广电下令整改，再到这次的史上新媒体广告第一拍，一幕接一幕地比电视剧还精彩。因此人们对她未来的发展也格外关注。　　此次发布会上，papi酱合伙人杨铭表示，接下来papi酱将不仅仅继续制作个人的单一视频，还将扩展成为开元的内容平台——papitube。“以往的视频都是papi酱自己一个人制作完成，今后我们会寻找更多好玩的价值观一致的内容创业者加入。”　　这一举动，似乎正切中了人们在资本注入papi酱之时就一直存有的疑虑：就像许多创作者会因为市场导向而丧失原本的色彩一样，与资本交往密切的papi酱是否也可能因此失去本来的特色， 到那时，能否维持原有影响力就不得而知了。　　事实上，早在之前，就有不少人对拍卖会提出疑虑，认为罗辑思维等资本方此举是在挤压papi酱的未来生存空间，属于恶意炒作。　　尽管罗胖也表示，趁papi酱最红的时候流量最大的时候把价值体现，落袋为安，同时还可以为她获定一个地标性的位置，这对将来不无好处。　　但也无法忽略的一点是，网红是一个不确定的事情，过一两年大家已经不爱看papi酱了，这样的事情完全有可能发生。而能够保留原汁原味的papi酱，是受众对她的最好期待。相关阅读请点击：（媒介360原创文稿 详情点击阅读原文）（如需转载 请在后台留下您的公众号信息&获得授权后方可转载&更多回馈欢迎私信 或投稿 ）
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