投放户外广告投放优势，怎么样能够更确切的了解到投放后的效果 和收益？

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2017-05-08 02:54 标签： 医院户外广告投放比例
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浅析评判户外广告投放效果的四种方法
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浅析评判户外广告投放效果的四种方法
近些年来经济的快速增长，人们生活水平和精神追求日益提高，在出行、娱乐和休闲方式上变得多样化起来，这为户外广告的发展带来了相当有利的条件，随着企业广告意识的不断增强，成为了一个备受关注的领域，日渐成熟的品牌推广模式和运营渠道让户外广告已经成为当下热度较高的一种广告形式。那么，户外广告投放效果如何评估呢？接下来，就由小编来带您去了解下吧。方法一：可借助媒体主专业的技术水平与完善的后期服务，一般来说，户外媒体主受到客户投诉最多的问题包括画面质量、亮灯、监测报告的规范性等后期服务环节的问题。由于客户在前期对点位情况做了详细的勘察，所以这一点问题较少。媒体维护环节，由于客观和主观的原因造成的客户投诉就会因具体环节的问题而产生。方法二：位置因素依然占据主导地位，这个“位置”，既包括具体点位的位置，也包括路段、区域等相对宽泛概念的位置。通常意义上讲，较好的位置在媒体价值、价格、客户接触面等方面也一般都表现为优，这是户外媒体的特性所决定的。至于性价比，可能还是要跟具体客户的传播目的、方向、需求和市场推广策略相结合，性价比的优劣的评判标准最终还是要掌握在客户自己手中，并最终在市场环节得到检验和认证。方法三：根据市场需求确定媒体价格，市场需求决定着具体位置媒体的具体价格。通常，媒体主在制定价格时，往往都会综合考虑媒体的阵地成本、建牌摊销、画面制作安装成本、电费、维护费等多种成本因素，并参考媒体所在位置/路段的竞争媒体数量、价格等因素，在此基础上，附加以一定的利润预期和折让点，最终形成其对外的价格。方法四：从注目率和人流量两方面分析投放效果，人流量大的地方注目率才会更高，人流量“勉为其难”地担当着一个实际上经不起严格推敲的“标准”式角色，而客户在选择确定使用具体户外媒体进行广告投放时，也仍然继续会将人流量作为判别媒体优劣的主要指标之一。很多客户对自己户外广告投放的效果都是非常关注的，但由于实际自身的一些原因使得客户本身对自己所投放的户外广告进行监测和评估变得不太现实，这就要求媒体主方面有更加专业的知我修养了。对媒体主而言，其解决问题之道就在于，进一步提高专业服务能力和水平，提高媒体各组成部分的质量，提高相关技术水平，坚强媒体巡查和日常监测，力争在客户发现问题前就解决问题。
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扫描二维码我们公司最近投放了不少户外广告，请问应该如何做广告等营销活动的效果监测？
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10-07-15 &
有效的营销活动是企业打开市场的利器，但是很多市场营销活动，尤其是推广期较长的营销活动，常常出现主观意愿和客观效果不一致的情况，使企业蒙受损失。营销活动效果研究连续监测企业营销活动过程中目标消费者的态度和行为的变化，帮助企业及时调整市场战略，降低市场营销的风险。企业常做的营销活动效果研究包括：广告效果评估
 广告效果评估可分为事前评估和事后评估。事前评估主要是指广告市场环境评估和广告创意脚本测试。事后评估主要是指广告规划效果评估（针对广告策略）、广告传播效果评估（针对媒体选择）和广告销售效果评估（针对市场销售）。传播效果是一种潜在的销售效果，它的影响比销售效果本身更为巨大、更为长远。因此，在广告效果评估过程中，益派咨询更注重广告的传播效果。 公关效果评估 公关效果评估是企业公关活动整个流程中的一个非常重要的环节，它使企业公关活动呈现出一个有始有终的完整过程。益派咨询的公关效果评估贯穿公关活动的全过程，在公关活动开始前、执行中和结束后全程监控，分析活动各个部分对目标受众的影响，找到活动中存在的问题及原因，并提出下一步活动的建议，帮助企业及时调整公关活动的方式，以达成最佳公关效果。参考资料：益派咨询
请登录后再发表评论!提高户外广告投放效果
提高户外广告投放效果媒体主要想保证经营业绩的稳定增长，就要保证媒体用户的每一分钱都用在刀刃上，只有保障了媒体用户的广告发布效果，与之维系长久稳定的业务合作关系，才能实现双方共赢。那么到底如何投放户外广告才能更有成效呢？理性投放方可事半功倍理性投放，打造现代户外媒体观，对媒体投放从理论与方法上进行科学规划，对资源环境进行准确判断，才能提升媒体投放质量和价值。二维码营销专家――拍码@管家认为针对媒体用户制定了科学有效的户外媒体套餐计划，让媒体用户根据自身营销目标制定有效的投放策略，最终达到事半功倍的效果。承载信息需考虑受众感受受众是户外广告信息传递的核心，现在很多户外广告过于执着于艺术、创意，而忽略了用户的理解力，还有一些户外广告简直就是一张放大的产品说明书，完全没有考虑受众的感受，要知道，现在已经没有人会为那些肤浅亦或深奥的营销手段停下脚步了。二维码营销专家――拍码@管家一个有创意的，从受众角度切入的户外广告，应该体现非比寻常的主题思想，并用完美的新鲜造型设计执行，同时还应该是一个深入人们的，给人亲切感受的户外广告。广告效果需定期追踪广告投放后，如何获取市场反馈信息，如何跟受众取得联系，如何获取广告投放效果数据？大部分企业都是采取问卷调查或者抽样评估，既费时又费力，如若大范围投放户外广告，如何获取户外广告投放效果数据则成为各企业最头痛也最关心的一个问题。用最少的成本达到最佳效果，这是企业投放户外广告最大的愿望。围绕这一核心愿望，拍码@管家在完善信息传播，把线下广告和网络、手媒三者融合的同时，为企业订制以广告目的为核心，二维码为入口的广告数据追踪，提供第一手客户资料的同时，即时与客户交流互动。让企业用户看到实实在在的效果，并达到预期营销目标，真正让效果成为决定户外媒体投放策略的方向标。提高户外广告投放效果 [篇2]媒体主要想保证经营业绩的稳定增长，就要保证媒体用户的每一分钱都用在刀刃上，只有保障了媒体用户的广告发布效果，与之维系长久稳定的业务合作关系，才能实现双方共赢。鹰目网作为全国最大的户外媒体资源信息服务平台，一直专注于提高户外广告的投放效果，那么到底如何投放户外广告才能更有成效呢？理性投放方可事半功倍若广告主对其户外广告投放方式相对感性，不遵循市场规律，势必会浪费大量广告费用。户外广告投放要想科学有效，需秉承的、理性的、具有针对性的投放策略。理性投放，打造现代户外媒体观，对媒体投放从理论与方法上进行科学规划，对资源环境进行准确判断，才能提升媒体投放质量和价值。鹰目户外媒体网针对媒体用户制定了科学有效的户外媒体套餐计划，让媒体用户根据自身营销目标制定有效的投放策略，最终达到事半功倍的效果。承载信息需考虑受众感受受众是户外广告信息传递的核心，现在很多户外广告过于执着于艺术、创意，而忽略了用户的理解力，还有一些户外广告简直就是一张放大的产品说明书，完全没有考虑受众的感受，要知道，现在已经没有人会为那些肤浅亦或深奥的营销手段停下脚步了。一个有创意的，从受众角度切入的户外广告，应该体现非比寻常的主题思想，并用完美的新鲜造型设计执行，同时还应该是一个深入人们生活的，给人亲切感受的户外广告。广告花费是企业不可或缺的一项重要支出，相信每个有战略眼光的广告主都希望用最少的成本达到最佳效果，这是企业投放户外广告最大的愿望。围绕这一核心愿望，鹰目户外媒体网在制定科学的媒体效果量化体系和完善最大化的网络覆盖这两方面双管齐下，让媒体主与媒体用户看到实实在在的效果，并达到预期营销目标，真正让效果成为决定户外媒体投放策略的方向标。编辑提醒:请注意查看“提高户外广告投放效果”一文是否有分页内容。原文地址
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行业资讯：该如何来衡量户外广告大牌的投放效果
不管是在繁华的市中心的商圈还是一些高速路两旁都能够看到户外广告大牌的身影，作为重要的一种户外广告，户外大牌广告一直都是广告主的“宠儿”，在这里很多人难免会走进这样一个误区：户外大牌广告面积大，在视觉上能够迅速吸引人，所以投放了户外大牌广告就必须带来流量，直接提高产品的销量，而这也成为了很多广告主衡量户外大牌广告投放效果如何的标准，而实际上户外大牌广告投放效果如何并非如此衡量的。
每个广告主投放广告的目的都是不同的，有的是为了直接带来流量，而有的可能是为了树立企业的品牌形象。对于不同的广告目的，自然有不同的考量标准，到每一个项目中，或许广告主都有自己的一套评判标准。例如阿迪达斯2006年世界杯期间把美罗城包成一个足球的广告： 这个广告只有一个LOGO，没电话没文案，甚至恐怕一大半的路人都看不懂这个广告。但是这个户外广告最后却得了奖，而这则广告阿迪达斯并不是为了要业绩，只是单纯为了给粉丝看，让他们嗨起来最后得奖才是投放广告的目的。
事实上，户外广告能做到告知、使受众产生好感这一点就已经很好很好了，用销售量变化来评估户外广告的好坏的这一做法也并不合适，事实上实体渠道中销售量变化受太多因素影响，例如价格、终端陈列、促销、活动等等，任何一个因素都比户外广告接近AIDA的末端，对销售变化量的影响更为明显。正规的广告主大多会委托调研公司找广告受众做一套调研报告，评估投放后的效果，例如认知度、记忆度、喜好度……根据变化值来判断广告效果。
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