10个专业的原创餐饮类logo欣赏，来自123标志网 | 123标志设计博客好LOGO会说话！我们总结了80家品牌的颜色、外形...
“编者按：
好的LOGO自己会讲话。
作者｜高云凤
编辑｜乔祎
很多人都认为星巴克的美人鱼 Logo 不错，但真让人们拿笔去画的时候，45％ 的人会忘记她戴了皇冠， 55％ 的人忽略了她的双尾巴......
150人记忆中的星巴克
关于 Logo，有人做过这样有趣的实验，第一组实验是由澳大利亚一位平面设计师发起的，他把品牌 Logo 的细节全去掉，只剩下了简单的形状和色彩；第二组实验，则是由一名巴西的平面设计师发起，他保留了品牌 Logo 细节，给它们换上不同的配色。
结果是，第一组的受访者可以对 80% 以上的品牌进行还原。第二组呢，缺少细节的 Logo 除了多少会让人有些不舒服，看不惯之外，对品牌本身并没什么伤害，人们还是能够对品牌进行第一眼的辨认，有些品牌 Logo 的配色甚至强大到放到哪里都是它。
于是，他们得出了一个结论：真正的好 Logo 是非常“扛造”的，即便把它们拆的零七八碎，人们还是能一眼认得出它。
但这似乎还不够具象， 好的 Logo 到底长啥样？我们决定分析一下那些熟悉的餐饮品牌，再做定夺，我们分析了这 80 家。
是不是眼花了，我们来慢慢看
最爱在颜色上下功夫， 且迷恋红色
我们发现，“颜色”总是品牌在设计 Logo 时最先关注的。在这 80 个品牌里面。用红色作为主色调的有 42 个，占了 53%。绝对是当仁不让的国王色。即便国外这种把绿色作为至高无上幸运色的国家也没差多少。
当你摘下600度的眼镜看视力表时，你完全看不清它的轮廓和大小，但白底黑字却是你最有印象又最抹不掉的
它们在红色的运用上很是娴熟。麦当劳是快速型，它希望顾客快吃快走，讲究高翻桌率。所以它大 "M" 的红背景是鲜艳而炙热的，既能说明自己的定位，也能给顾客急促的感觉；
Costa 的客单虽然也没多高，但它定位于商务人群，鲜艳的红色会让消费者感觉廉价，因此它的红摒弃暖色系，深红色显得更沉稳；
呷哺虽然是火锅，但为了匹配中低的客单价和小火锅的定位，它选择了更轻快的橘红色。——每个品牌都会根据自己的品类特性和品牌内涵来“自觉站队”。
至于为什么是红色，很多人说因为它在所有颜色里光波最长，最容易让人先看见。但在全世界 top 50 的 Logo 中，最受欢迎的可是蓝色。
所以这应该跟餐饮业本身的特殊性最有关，它讲究食欲，也最接近天性。而红色本来就是一个最能唤起“胃口”“能量”这类情绪的颜色。它不像科技行业，汽车行业，喜欢蓝色是为了让人舒适、平静、信任。相反，它不仅不希望你赖着不走，还需要适当控制你的时间。
另外红色也是一个最直接让人感受到爱、没有距离感的颜色。就连小商家们也会默认，红色就是“门头标准色”，因为它被商家一代代验证过最有用。这也就不难解释为什么在所有的 Logo 颜色中，红色的应用如此成熟了。
麦当劳会用“黄色+红色”的组合来使品牌更显眼，棒约翰会用“绿色+红色”的组合来使品牌更有对比，让人过目不忘；西少爷会用大面积的红色块填满 Logo 背景，更能快速抓人眼球并且富有应用性
现成的东西拿来用
它们还很会借力，不信你看：麦当劳的英文名是 McDonald's ，logo是大写“M”；德克士的英文名是 Dico's，Logo是一个拥有大写字母 “D” 轮廓的绿色小鸟；海底捞的英文名是 Hidilao hot pot 。新 Logo 是字幕“Hi”......这样，它就把品牌的中文，英文以及 Logo 就完全重合在了一个点上，方便消费者在脑海中对号入座。
中英文的结合
你可能会说，很多中餐的 Logo 也是一眼看去就知道是谁呀！的确这样没错，但中餐更多还是以全文字 Logo 为主，当 “M”、“Hi”，“D” 被应用到衣服上、手提袋上等更多地方时，全文字 Logo 就会变得受限。而这时，更简单的它们，就能够在没有文字辅助，没有英文能力，不认识的条件下，被消费者一下记住。
这就是它们借的第一个力：消费者脑海中“关联力”。它还表现在图形方面，把这个力用好了，不用看名字缩写只看图形，别人也能知道它是干嘛的。
比如我们看海底捞的 “Hi”，“i” 设计成辣椒的样子，代表川式火锅。麦当劳的大“M”很细，又是黄色，人们可以由此联想到薯条。德克士在这方面就弱了些，它的 “D” 是小鸟，跟脆皮炸鸡没啥直接关系，也很难读出什么。如果非要说是意象化表达的话，健康餐品牌 Tribe 的 Logo 就不错，字母底下画了天平，看一眼就知道是跟健康，减脂有关，也就自然想到了轻食。
图形的涵义表达更充分
还有一些品牌也是借图形的关联度，像太二酸菜鱼会辅助以做鱼的硬汉人物形象，老干妈会辅助创始人的形象。或者喜家德会辅助一个卡通饺子形象，阿香米线会放一个米子的图形......这些都能让我们更清楚它是干什么的，甚至感受到信任和专业的态度。不过它还是更像一种补充说明的感觉，不够直接。
不说名字，你能一口说出它是哪个品牌吗？
这第二个力呢，就是“借原型”。
很多人都知道麦当劳的 Logo 简单，却不知道他的拱形门在 1900 年前就有了，它来自于罗马皇帝图拉真在意大利南部建立的“圆拱凯旋门”。西贝的 “i
莜” 朗朗上口，是因为它嫁接了 “i love you ” 和 “ I NY ” 两个古老的原型。喜茶的简笔画 Logo 表面看就是简单好看，但它其实是借鉴了货币上的“侧脸”姿态，包括真功夫把李小龙作为自己的 Logo 也是一样。
这就是华与华超级符号书中提到的：原力。运用人的潜意识，是最强大的文化原力。因为人们只能接受和记住他本来就记得的东西。
拒绝自说自话，让Logo开口讲话
看这张图大家可以感受下，过去的餐厅 Logo 更多还是在“做标记”，在门头名字旁边“咔”一下印个印章，告诉你“我是谁”“我创立于哪年”甚至“我姓啥名啥”。几十年前，消费者认得是招牌，你有名气你是老字号我就去吃你家，别人家就没生意做，这也就把老板们逼上了疯狂打假路。
庄重的既视感
但现在呢？大家去吃饭，讲究的就变成了“顺眼”。感觉好就进，感觉不好就没戏了，管你是谁。
所以我们可以看到很多品牌也在改变 Logo。比如海底捞，它之前的朝阳海浪设计总被很多人看成白色羽毛翅膀，影响了对品牌的认知。
改过logo后的海底捞感觉年轻二十岁
新改过的 Logo 把海浪变成 “Hi” 之后，看上去就亲切多了，感觉像是在跟你打招呼，海底捞的特色又是服务，所以这声 “Hi” 还能让消费者联想或者回忆起海底捞的热情服务。设计者华杉说，“我们也可以理解为“嗨”的意思，因为吃火锅本身就很嗨。”因此，这个 Logo 既连接了品牌与消费者，又连接了消费者和消费者，极具互动性。
2017 年，喜茶把之前的名字 “HEECAA” 改成了 "HEYTEA”。单看之前的名字难免有些单调， 只是中文的音译，仅仅能起到标记作用。而现在来看，改过之后的名字就活泼多了：嘿！茶。既不失喜茶本身的符号性，又打开了跟全世界消费者打招呼的一扇大门。
因此本质上，它们这也是在用 Logo 增强与消费者的互动。它可以是上述这也亲切的，也可以是其它，比如呷哺呷哺新换的 Logo 就是一种“更优雅的”互动方式。仔细推敲，你会发现 Logo 都在追求的“无衬线”“扁平化”，也都有更直白的意思。
扁平化表达的涵义更直观一些
简单又直接
好 Logo 还有一项重要功能——被记忆。所以 Logo 的意义还包括了降低消费者的记忆成本。
这里要说回到开头“画 Logo”这件事，这项实验找了 150 名消费者，让他们凭着自己的印象画出 10 个知名 LOGO （全行业）。后来，在 80 多小时、1500 多张图稿中，他们观察到，宜家是所有 Logo 中记忆最准确的，30％ 的人能够几乎完美地重现其文字、形状和颜色的组合（苹果只有 20%）。星巴克是所有 Logo 中记忆最不准确的，能完美画出的只有 6％ 。即便他们都能画出美人鱼，却在细节上出现了错误。
汉堡王的 Logo 有点让人意外，很多人都记得住它的配色和样子，却在它的 Logo 中画上了皇冠，即便带着皇冠的 Logo 已经在 1969 年就已经停用了，在回忆 Logo 时，他们还是会依据它的名字去倒推 Logo 的样子。
这也说明了两件事，好 Logo 都是简单，好 Logo 都很直接。
麦当劳、肯德基、必胜客、海底捞、西贝......回想一下我们身边的优秀品牌，是不是 Logo 都有这些特点？
如果你问我，观察了这么多餐饮品牌后，我都总结出了什么？我认为是这四个：易发现、看得懂、能互动、够直接。换个角度看，它就像一个活生生的人，两个互不相识的人第一次见面之后有没有以后，无非就取决于你第一眼看他的感觉和他的说话方式。这就是从识别-记忆-回想的过程。
所以什么才是好 Logo 呢？我想，用这句话归纳应该是再合适不过了：好 Logo，会说话。
责任编辑：
声明：该文观点仅代表作者本人，搜狐号系信息发布平台，搜狐仅提供信息存储空间服务。
今日搜狐热点手机猪八戒
扫一扫，随时随地挑选人才和公司
全球知识工作者一站式工作平台
随时掌握一手咨询
手机猪八戒
扫一扫，随时随地挑选人才和公司
全球知识工作者一站式工作平台
随时掌握一手咨询
需求发布后1小时内收到服务商响应每个需求平均有10个服务商参与95%以上的需求得到了圆满解决所有需求不向雇主收取任何佣金
遇到这些问题，找我协助解决：
浏览：2660次
投标次数：次
34/36您正在查看#号参与
引舌特色餐饮标志设计
w**提交#号稿件
雇主已浏览
稿件评论（0）
该需求下其他优秀稿件
好评率：100%
好评率：100%
好评率：0%
好评率：98%
该类目下其他优秀稿件
好评率：98%
好评率：98%
好评率：0%
好评率：100%Logo设计的6个天条，餐饮品牌视觉需要一把锤子！
来源：餐饮品牌策划
定位，就是在顾客心智中找到一个空位，然后植入一颗钉子。如果顾客对你家餐厅没什么印象，这说明你还需要用锤子将钉子敲进顾客心智。营销竞争的终极战场在于潜在顾客的心智，而非工厂或市场。“为什么顾客总是记不住我的品牌?”因为――定位不对，努力白费~消费者的大脑分为左脑和右脑，右脑负责处理视觉信息，左脑负责处理文字信息，两者相互影响。但是，视觉往往先于文字被大脑所接受，并容易留下深刻印象。右脑工作的方式是在没有刻意思考时，脑子里出现的视觉形象。要发展一个视觉锤，需要一个可以让它通过视觉表现出来的狭窄的概念。语言钉和视觉锤战略定位，简而不单。定位是战略的核心，是品牌的本质，是占有心智资源，是企业成长的源泉。只有占据顾客心智中的“小格子”，定位才算成功。用好“视觉锤”，可以在顾客心中凿个洞，顺利在他们心智中植入自己的品牌。2009年10月，定位理论的卓越继承人、新一代定位大师劳拉?里斯乘车穿过陆家嘴，突然指着窗外密密麻麻的餐饮招牌说，“我实在想不明白为何中国连锁品牌的店招都倾向于用文字而非图案?中国古老的文字是象形文字，中国历史上有非常杰出的美术成就，中国文化是典型的更习惯于以图形思考的右脑习惯，按理来说，中国消费者应该更容易受视觉而非文字的影响。”她认为，“中国品牌想要取得成功，不仅需要语言的钉子，更需要视觉的锤子”。视觉形象和语言信息的关系，好比锤子与钉子。在视觉时代，抢占顾客心智的最好方法并非是“语言的钉子”，还要运用强有力的“视觉锤”。视觉锤会在消费者的右脑形成情感影响，这种影响会激发左脑将概念用语言文字表达出来并存储在心智中。用视觉形象这把锤子，将语言钉子植入顾客心智中，可以更快、更有力地建立定位并引起顾客共鸣。视觉锤有多重要闹得沸沸扬扬的王老吉商标争夺战中，广药和加多宝集团最初的争夺焦点在于“王老吉”商标，继而转移到“语言钉子”――“怕上火，喝***”知识产权的争夺，最后集中到了“视觉锤子”――红罐包装上。为什么一个包装如此重要? &作为一个重复购买性极强的产品，顾客对红罐形成了稳固的消费习惯，它已成为顾客心智“正宗凉茶”的代表符号。以至于后来广药推出绿罐王老吉，既是对品类战略的稀释，也是对独特视觉锤的严重冲击。当我们看到这个黄色的大写M字母时，都不用0.01秒我们就能很轻松地辨认出它代表的是麦当劳，但当我们看到 下方的McDonald\'s 时，辨认文字明显比图形吃力许多。麦当劳用“M”作为商标，并取名为“金色拱门”，这样就比仅仅是个符号多走了一步，把“M”转变成了一个有效的视觉锤。因此，金色拱门将麦当劳在快餐领域内的领先地位视觉化了。下面，我们再来看汉堡王进行对比大多数汉堡王餐厅都有儿童乐园，但那是麦当劳广为人知的特色。因此，在建筑物上的标识就成为了汉堡王和麦当劳的唯一区隔了。两种颜色很难记忆，三种颜色几乎更不可能被记住。原先的汉堡王标识至少看起来像个汉堡，但是更新后，看起来更像是抽象的艺术作品，确实很难有品牌记忆度。10年前，在美国市场上麦当劳的平均单店销售额超过汉堡王的41%，如今麦当劳的平均单店销售额已经超过了汉堡王82%。如何打造视觉锤少了一个锤子，丢了一颗钉子;丢了一颗钉子，坏了一个战略;坏了一个战略，损了一个品牌;损了一个品牌，亡了一家公司。那如何调整一个已经迷路的品牌呢?最好的方法是原路返回。因为最好的品牌，就是把品牌的每个方面都“锁”在一起。给Logo做减法细细回想一下大牌们的logo，几乎每个都是简约而独特的。星巴克作为咖啡界的龙头老大，它的logo一直在演变，从开始非常写实的双尾美人鱼，到最后省去文字、简化美人鱼的形象，并将它使用于品牌的每一个地方，以至于如今它更加深入人心。你知道吗，最初苹果的商标是有6种颜色或许6色的商标比全白色更具吸引力，但识别度比吸引力更重要。苹果的白色视觉元素，使得产品具备高度识别度，即使是在一定距离外也能看到。微软的logo也是从最初强调彩色，到现在变为单一的、富有科技感的蓝色。具象化更容易被记住“为什么我们会选择Hi？因为名字里本身就有个海字。为什么是“嗨”，因为吃火锅就是为了嗨;为什么要放辣椒，因为我们是来自四川的火锅。”将海底捞的形象变成如此大众化可描述的符号，就是为了让它具备非常强烈的渗透力。看一眼，就能吸引所有人，成为他们的好朋友，让人亲切感倍增。但是，从热气型的Hi到最终现在的气泡+Hi，经历很艰难的过程。下面，再来看看占有45%的市场份额、成为亚洲餐厅品类中的领先者――熊猫快餐作为中式快餐，选择熊猫做视觉符号是很自然的事。但它是外国人心智中的第一个中式快餐品牌，将视觉符号与品牌名联系起来，同时传递了中式和快餐两个概念。使用超级符号“I ♥莜”就是为西贝而生的，独一无二。它是一个超级符号，来自于西贝人那种“爱”的文化，源于“I LOVE YOU”这句文化原力话语，是把西贝品牌寄生到“爱”的表达中。创始人的个人魅力一提到乔布斯你就会想起苹果，看到张勇就会想起海底捞，看到贾国龙就会想起西贝。顾客通过接触品牌来感受好与坏、高端与低端，这样的品牌认知建立起来之后，开始有些企业创始人让自己也变成品牌认知元素之一。很多餐饮老板都亲自上阵为自家品牌代言，比如巴奴毛肚火锅的杜中兵。当然，这里面也含有一定风险――倘若创始人人设崩塌了，那对品牌形象将会是致命一击。上面讲了锤子的力量很强大，但钉子仍然占有重要地位。毕竟语言钉子是营销战略的目标，锤子只是帮助钉子进入顾客心智的工具。只是说，没有视觉的推动，文字会很难进入顾客心智。钉子更重要，锤子更强大。
写个文章不容易，求打赏
知识树分类
写的不错，打赏支持
打赏金额￥2
微信扫码支付
打赏金额￥2
您的赞赏已成功，谢谢支持
请确认是否支付成功
：hongcw66
扫描二维码关注红餐网公众号可以记录推荐数据哦！
收录收藏夹
餐饮品牌LOGO设计
添加到收藏
没有新消息
创建收藏夹
公开(受欢迎的收藏夹将有可能选入站酷精选)
私密(仅自己可见)
分享给微信好友