咪蒙那么贵，vivo还签了一年，品牌和自媒体合作还能怎么玩？
咪蒙与品牌的深度合作具体怎么做？品牌方对自媒体投放模式有些什么看法和期待？自媒体人又怎么看？为此我们采访到一些品牌方和自媒体人。
前两天，咪蒙的推文中首次出现了一条金句冠名，品牌方是vivo手机，评论区最顶部也出现咪蒙和vivo的互动。
还记得一个多月前，新榜曾撰文剖析咪蒙的144篇软文，其中透露咪蒙将投入尝试一些新的广告合作模式，文章开头的金句冠名就是其中一种。除此之外还有周末故事品牌冠名、硬广植入、菜单栏植入、征集和投票植入等多种形式。
这次跟vivo合作金句冠名，也是咪蒙首度对外呈现新的品牌合作模式。据咪蒙的商务总监安迪介绍，此次和vivo签的是长达一年的深度合作。
咪蒙与品牌的深度合作具体怎么做？品牌方对自媒体投放模式有些什么看法和期待？自媒体人又怎么看？为此我们采访到一些品牌方和自媒体人。
咪蒙和vivo这次还会怎么合作？
榜妹此次没能联系采访到vivo，但对于vivo选择与咪蒙合作，也并不算太意外。早在2016年6月，咪蒙《长得美的就一定过得比我们好吗？是的！》一文中，就有vivo X7手机的身影。
受到青睐的原因也很好理解，在3月份的采访中，安迪提到，咪蒙的粉丝中女性占85%，粉丝们集中于北上广深杭等一线城市，年龄集中在18-38岁，多为大学生、独立女性、企业高管等，粉丝黏性强，具有较强的购买力消费力。这样的用户画像本身就和vivo年轻时尚的品牌调性十分吻合。
今天安迪也向榜妹简单介绍了这次的合作模式。
新榜：昨晚这篇效果怎么样，这次跟vivo的合作除了金句冠名还有哪些模式？
安迪：昨晚这篇到现在阅读数已经在200万以上。今天早上也有很多公司来跟我询问这个合作模式，也算是一种新模式，大家都会想尝试吧。
跟vivo的合作，首先每周都会有金句上线，其次，周末冠名、品牌植入征集、硬广植入等形式在这次和vivo的合作中也都会有体现的。包括评论区和品牌的互动也是，想玩一些新的花样。
下周还会有品牌视频广告上线，不过不是vivo的，品牌还需要暂时保密。
新榜：金句的内容是怎么定的？还有底部的评论区留言怎么安排的？
安迪：金句的内容根据当天的文章来定，会给到vivo品牌那边选择。评论区留言是品牌方来留言，不过我们事先会沟通一下留言方向，会往有趣方向走，不会是纯广告。
新榜：深度合作除了vivo还有哪些品牌？
安迪：框架合作的不止vivo一家，还有其他合作方，今年也还会持续有加入的合作方。
新榜：你们怎么考虑这种长期合作的风险和止损？
安迪：长期合作我们一般都会选择比较大的品牌，品牌的品质和口碑各方面都有保证，风险其实不会太大。万一万一真的出现情况，我们也会第一时间迅速反应，马上处理，一切以我们粉丝的利益为核心，放在首位考虑。
新榜：你觉得未来可能还有哪些新玩法，有什么期待？
安迪：我觉得自媒体和品牌的合作还会有非常非常多的模式，未来自媒体就是整个广告投放的趋势所在。除了广告，可能还会有更多定制品牌视频，甚至还会有大型定制活动。我们自然是期待有更多的合作模式，也希望其他自媒体都迸发出各种新玩法，我们自己也会不断尝试和创造更多新的玩法。
相较于此前较为单一的推文结尾植入，这次的尝试对咪蒙来说显然打通了更多的品牌合作思路。
不过，自媒体大号咪蒙的更新品牌投放模式并非个例，长期以来，自媒体在品牌合作模式方面都有各自的探索，不同的内容类型又衍生出不同的合作方式。这一点在下文的自媒体群访中也有所体现。
而回归上文，vivo绑定报价不菲的咪蒙长期合作一年，对双方来说是否划算，又要面临哪些未知的风险；千万大号咪蒙的传播影响力基本稳定，但假如品牌长期绑定粉丝量几十万但具备迅速上升潜力的自媒体，双方又应该采取何种合作模式；除了将自媒体平台各个板块“打碎出售”给品牌，自媒体和品牌的关系还可以有多少种可能，这些都是值得探讨的话题。
我们向一些品牌方和自媒体人抛出这样三个问题，并得到部分回复。也欢迎更多人参与讨论，在评论区发表你的看法。
1.你对咪蒙这种广告合作模式怎么看？2.你们有哪些合作模式？3.觉得未来可能还有哪些新玩法？有什么期待？
品牌、公关怎么说？
闻远达诚管理咨询公司总裁&李国威（姐夫李）
品牌与自媒体的合作绝对是双赢的，新媒体时代任何品牌都无法自己持续创造内容，而自媒体需要更有效的商业变现，双方合作不影响用户利益，只有笨的自媒体才会掉进品牌的坑，有影响的自媒体会让品牌调性和内容完美合体。
品牌管理需要突破，像金句这样的内容交给自媒体，容易引发争议，要看一个品牌是否怕争议，品牌与自媒体要有高度默契，很难，比软文难多了，但值得尝试。
软文是品牌出题媒体去做，未来的合作是“融合”。
某科技品牌总经理
我没有关注咪蒙这个，觉得这种形式挺好的，不过感觉已经把一篇微信帖所有能想到的植入方式都做绝了，如果长期这种合作模式感觉大家会很厌烦，觉得品牌和账号为了广告，无所有不用其极的感觉。
我们和自媒体的合作，现在还停留在植入发稿，主要是自媒体合作单项价格太高，虽然有的能短时间引起较大关注度，但是广告效应比较一般。
未来我们希望和KOL有更深度的平台合作，根据自媒体账号的性格调性做深度植入，类似用一个自媒体为一个品牌代言的感觉。
某匿名甲方
我们目前主要都是写深度采访撰稿的形式。咪蒙这些也是新模式的尝试。长期合作能够在用户中加固自己所倡导的形象，但有两个问题需要考虑：
1.&咪蒙的读者群和vivo的用户是否一致，咪蒙这种形式的合作所需的合作费用一定不低，带来的传播价值是否对得起价格？
2.&咪蒙的争议性一向很大，如果发生读者大规模倒戈的现象，对vivo品牌也会有误伤。
自媒体怎么看？
真实故事计划 雷军
对绝大多数公号来说，任何广告都会对读者和品牌带来一定伤害，只能加以平衡。vivo的金句贴片是不错的方法，对读者的伤害也很小，因为本身咪蒙就是生产鸡汤，加上品牌冠名并没有改变其内容风格。
评论区互动我们也尝试过，只要尺度把控得好，例如此次咪蒙的互动走戏谑风格，反而能够消解部分广告色彩。和品牌的深度合作也是可行的，但一定要把握好度，比如时间、频率、比例。而且应该要推陈出新，否则读者容易腻烦。
我们目前主要的合作形式就是故事定制，根据品牌方的需求，征集或者采写真实故事。多数是软植入，读者看不出来是广告；也有部分贴了品牌的logo，但内容一定和品牌高度相关。比如之前和某品牌合作，全平台阅读数几百万，还为我们自己公号带来了几千粉丝。
我们还和品牌方做过活动，包括线上推文、线下活动、直播等。还进行过资源置换，我们出故事，对方出相应资源。
商务范 邓潍
文首点题句、品牌冠名、贴片广告这些模式其实这几年来一直都有做，其实之前今日头条也和包括我们一些自媒体合作过类似的形式。这次咪蒙这种模式应该说是把这些形式综合起来的一个微创新。我觉得有尝试就是好的。
我们的广告合作模式有原生广告，贴片，线上话题互动（包括评论区、留言区UGC等），线下体验测评，线下互动等形式。
我们和品牌的深度合作更侧重品牌文化方面，比如最近，我们和宝珀共同邀请了一位直男用户，去瑞士的汝拉山谷，花几天时间探访顶级腕表工厂、大复杂制表工坊，会更多从用户的角度，去挖掘和传递一些品牌文化的东西，希望会更真实。
商务合作形式一定会进化，这是对于这方面的探索和深耕。也说明媒体的广告变现模式一直以来都是一脉相通的，自媒体的核心是个人品牌的影响力加上媒体属性。所谓“风险”只是接受范围和接受程度的问题。我们很开放，接受多元化尝试。持续观望，持续探索。
gogoboi PR&Donna
贴片很好，但形式上其实还可以有更多创新，贴片广告是传统广告做法，自媒体应该有适合自己的创意做法。
我们一般合作模式还是结合fashion内容，推荐品牌，都比较软性。和品牌的合作分两类：一类是助力传播（我前面说的一些软性推荐）；一类是参与策划：目前我们更多的在做和品牌联合策划的工作。我们也会做更多品牌和人本身结合的内容。
关爱八卦成长协会公关媒介总监 张小腾
自媒体人在经历一个阶段的成长后，对原生广告内容投入了更大的精力和热情，我觉得这是比较好的现象。内容从业者接手了部分广告创意公司的工作，对自媒体人和广告公司来说其实都在做相应的转型。
关八目前的广告形式是这样，其实像广告语征集这样的形式，关八在去年肯德基的广告单中就做过了。用户来提供广告语，UGC生产内容的形式反响还是很不错的。除了微信中硬广和品牌信息的植入，关八的短视频也是内容植入的一个选择。目前我们也在探索和尝试的是娱乐整合营销，会同影视剧进行合作。
一下科技商务总监 何金凯
对于咪蒙老师与vivo以贴片和植入的形式进行品牌合作，我认为是在不影响用户体验情况下又达到了品牌曝光的需求，当然这种形式需要头部自媒体才可以达到效果。长期合作品牌曝光是一方面，转化率也会在后面成为一个品牌方期望的指标。
秒拍目前有流量合作，资金合作，同时今年推出了贴片广告分成计划，分为定投型和流量型两类，定投型即客户指定要买谁的前贴片，此类按条报价；流量型即客户投放只采购流量的，按照广告曝光比例向视频作者分成。
我们期望和创作者一起创新更多的玩法，前提是不影响内容本身和用户体验。
视觉志商务总监 sum
之前咪蒙就有预告过会有更多的广告形式，这算是一种新的尝试，我觉得如果广告主不干涉内容，只求品牌曝光的话是可以考虑这种形式的，毕竟有些广告主可能只是想要新品的持续曝光，而不是一篇软文的露出。
长期合作的话就怕广告主对内容的干预过多，这样可能会使自己的账号完全是为了迎合广告主而丧失自己的风格调性。
目前我们的形式主要是软文的植入和文章底部贴片的合作。其实这种冠名我们在15年就尝试过，但是由于广告主品牌本身的调性，他们对我们内容的要求比较多，影响了我们账号的自由度，所以后期没有再考虑这种形式；不过我觉得这是一种可以发展的方向，广告主跟自媒体之间肯定会有磨合期。
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咪蒙告诉你：自媒体商业运营还能这么玩儿
说到自媒体，不得不提到咪蒙。对于咪蒙，有的人非常不认同她的一些观点，有的人则奉她的文章为圭臬。从商业角度来看，咪蒙已经成功，甚至每次分享自己运营微信的心得、体会、经验时都会引发新媒体运营人员的极大关注。现在的咪蒙，可谓是自媒体圈里的头号人物，不仅如此，她还是运营界的大咖。如此受欢迎的自媒体号，自然也备受品牌青睐，地位更是举足轻重。不要以为自媒体与品牌的深度合作模式是单一的，近来咪蒙联手合作品牌创造了不少新玩法，让自媒体同行刮目相看，这不由得令人深思，自媒体与品牌的合作可以如此清新脱俗……迷蒙牵手vivo 实现金句冠名5月初，咪蒙和vivo签署一年合同——合作金句冠名。继而，咪蒙的推文中首次出现了一条金句冠名，品牌方是vivo手机，评论区最顶部也出现咪蒙和vivo的互动。早在一个多月前，有人分析咪蒙的144篇软文，就透露了咪蒙将尝试一些新的广告合作模式，文章开头的金句冠名便是其中之一。除此之外还有周末故事品牌冠名、硬广植入、菜单栏植入、征集和投票植入等多种形式，看来咪蒙是早有准备。不难发现，咪蒙的粉丝中女性占比较大，为85%，粉丝集中于北上广深杭等一线城市，而年龄集中在18-38岁，多为大学生、独立女性、企业高管等，粉丝具有一定的粘黏性，并且具有较强的购买力。这样的用户画像本身就与vivo年轻时尚的品牌调性十分吻合，能达成合作也是情理之中的事情。据咪蒙的商务总监安迪介绍：“其实，自媒体和品牌的合作还会有非常非常多的模式，未来自媒体就是整个广告投放的趋势所在。除了广告，可能还会有更多定制品牌视频，甚至还会有大型定制活动。我们自然是期待有更多的合作模式，也希望其他自媒体都迸发出各种新玩法，我们自己也会不断尝试和创造更多新的玩法。”安迪还透露，框架合作的不止vivo一家，今年还会持续有新的合作方加入。咪蒙与护舒宝对话青春期女生近日，一直为女性发声的咪蒙，在公众号发布了一条公益视频。这是一条由护舒宝“我就是女生”联手咪蒙拍摄的公益短片，通过“外号”这个极有共鸣的关键词作为切入点，让人们看到了青春期女生在面对外界的质疑声时，背后那一份敏感又脆弱的心。而总是自嘲又矮又胖的她，也第一次在视频中出镜，对话青春期女生。对于为何选择与护舒宝尝试公益短片的合作时，咪蒙是这么回答的——“我曾经写过一篇文章，里面有这样一句话是‘青春期的自卑，是会影响一辈子的’，所以对这个话题我有很多话想说。”基于此，护舒宝和咪蒙携手共同拍摄了第一条中国版“我就是女生”的公益短片《如果当时勇敢一点》。除此之外，这个9月，护舒宝、联合国妇女署与咪蒙将共同发起“换回12岁前的头像”的公益行动，呼吁所有人把头像换回12岁前的照片，通过这样的方式鼓励所有青春期女生保持小时候无所畏惧的勇气，一直勇往直前。“青春不该小心翼翼，我的青春无所畏惧！”和我们的公益大使迪丽热巴、中国女足门将赵丽娜、90后个性博主徐老师一起，换回12岁前的头像，用行动为每一位青春期女生自信加油！为何品牌企业爱迷蒙？咪蒙具有较高用户量和转化率，这意味着她已经成为一个平台性的产品，其商业价值无容置疑。拥有400多万粉丝量的咪蒙，按说应该养尊处优、一身清闲，甚至是高高在上，但事实却恰好相反。咪蒙很有契约精神，虽然价格节节在涨，但事先签好的合同不会因此而坐地起价，比如蜜惠App与咪蒙合作，执行合同时报价为6位数，但依然按之前谈好的价格执行，这点颇有大将风范。而且咪蒙较容易沟通，不管是对客户还是对自己的文字都是出了名的负责，这样的职业素养和效率平台，想不火都难。更何况咪蒙背后尽是千千万万个少妇，而她们才是中国民间消费资金的实际控制人，控制这些资金流入时尚、旅游、母婴市场。试问，哪个广告主不得跪舔这帮马云背后的女人？自媒体的本质所在就是用文章“挑逗”用户，情绪越强，爱恨越分明，用户转化率就必然越高。用户转发咪蒙的文章，其实也是一种表达，是一种站队，是一种宣示。不难看出，千万大号咪蒙的传播影响力基本稳定，但假如品牌长期绑定粉丝量几十万但具备迅速上升潜力的自媒体，双方又应该采取何种合作模式？除了将自媒体平台各个板块“打碎出售”给品牌，自媒体和品牌的关系还可以有多少种可能？这些都是值得探讨的话题。
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广告圈头条咪蒙靠卖广告赚5000万&来看看都是谁出的钱
#电商科普##电商快报#
据统计，从去年12月6日起截至今年5月16日，咪蒙年共发布了163篇微信公众号文章，其中有50篇植入了广告，占比30.6%。59家品牌商的广告在文章内出现，哒哒英语、一汽马自达、腾讯视频、伊利畅轻有机酸奶、Vivo、分答等6个品牌多次植入广告。这6个品牌中，植入最多的是哒哒英语，出现四次，其余均为两次。
据悉，目前咪蒙公号的软文广告具体报价为：头条68万元，栏目冠名（周末故事）30万元，底部banner25万元；二条软文38万元，底部banner15万元。咪蒙从去年初到今天为止发了125篇软文广告，按照均价45万元来粗略计算，广告费高达5625万元。
如此高的报价跟她保持内容的独立性很关键！咪蒙“不接受甲方直接供稿，不接受直接命题，不接受内容指导，文章只接受一次微调”等……通过这些独立内容制作机制生产出稳定的咪蒙式套路，想必也是广告主愿意花大价钱投放咪蒙的原因。
据悉，除了最常见的软文广告模式，咪蒙的广告投放目前又延伸出了一些新形式，比如金句冠名、周末故事品牌冠名、硬广植入、菜单栏植入、征集和投票植入等。未来一段时间，咪蒙会不断进行这些合作形式的拓展尝试。
如今，自媒体的平台红利已经基本被瓜分殆尽，而较低的入行门槛也让咪蒙需要建立属于自己的品牌来获得认知优势。而咪蒙一贯建立起来的自由主义和女权主义形象究竟能吸引哪些广告主心甘情愿地为她掏钱呢？
还记得去年公司以55篇的数量，48%的比重拨得头筹，其中又以电商行业为甚，20篇的数量遥遥领先于其他同级分类。此外，消费电子数码、汽车和家居领域也是咪蒙常见的金主。教育领域，哒哒英语一枝独秀，不但是教育类目的独苗，更是以4次的复投率占据所有广告主的第一位。咪蒙崛起于自媒体时代，能量来源于网络，影响力也集中表现在网络空间，互联网公司投放率第一毫不令人意外。
今年春运期间，许多搭乘国航航班的乘客都在机载公众屏看了一个和平时不太一样的广告，这让一部分从来没听说过广告宣传内容的人记住了咪蒙这个品牌。以给别人打广告赚钱的咪蒙第一次给自己做了广告，“不讨好世界，只讨好自己”的slogan一如咪蒙日常的张扬和女权。据悉，国航总共将咪蒙的广告投放到2.5万块屏幕，覆盖1100万人次，双方的合作采用的是“资源置换”的方式。或许等到下次统计，表格里就会出现国航的身影了。
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以上网友发言只代表其个人观点，不代表新浪网的观点或立场。& 玩着游戏把钱赚了！16名自媒体人血战香格里拉！玩着游戏把钱赚了！16名自媒体人血战香格里拉！北京关注玩着游戏把钱赚了！16名自媒体人血战香格里拉！全场超神！视觉志拿下首届KOL最强王者大会冠军！对不起，玩游戏真的能赚钱。 今天是个大吉的日子。因为今天北京有500多场峰会与年会同时举行。在这个大家争抢KOL的日子里，我们的WeMedia 第四届自媒体年会如约开幕！有咖，好玩，就是这么自信！与主会场干货满满严肃活泼的嘉宾论坛相比，我们的分会场“首届KOL最强王者大会”就负责担当起紧张刺激的重任。8位自媒体人带领战队，经过层层筛选、淘汰，最终在香格里拉现场，与8位自媒体大咖带领的战队会师香格里拉，角逐出最后唯一王者。不用说话，直接上图馋馋你们！大会主竞技场，你就告诉我专业不专业！炫酷不炫酷！大会对决还没正式开始，我们放在会场门口的文化墙就吸引了众多路人与游戏玩家争相合影。放开小编！有漂亮妹子还打什么游戏！下午两点，比赛准时开始。当然，任何比赛，都少了我们最喜闻乐见的coser热场！再次放开小编！！！！Coser们的号召力果然是显而立见的，不一会大会现场里就坐满了慕“D”而来的观众。我们的正式对决，也在万众瞩目中拉开帷幕。都说“认真时的人是最帅的”，来看看我们选手与自媒体人们在竞技场上的飒爽雄姿。一下午的比赛可谓错综复杂、激情刺激、血案连连、心狠手辣，观众们时不时爆发出欢呼与掌声。（请注意此处老板让插播一条广告）16进8的比赛中，8强诞生之后，分别进行了战队冠名环节，最终抽签选出了由滴滴出行冠名的同道大叔、由超级队长冠名的ST战队、由壕鑫互联冠名的视觉志战队、由TalkingData冠名的三表战队、由掌众财富冠名的芍药居喵喵喵、由迈外迪冠名的喷他Q、由天眼查冠名的咪蒙战队、由熊猫直播冠名的呼家楼扛把子队。在线上比赛时大杀四方的“ST”战队意外折戟8进4比赛。而一直备受期待的“咪蒙龙虾队”虽然实力强劲，却也被淹没在了“芍药居喵喵喵”战队无数波团战中。最终，我们终于迎来了属于自媒体王者中至高荣耀之战。 沙小皮带领的“复仇者联盟”战队VS章鱼哥带领的“呼家楼杠把子”战队。双方战队都经过了无数次战斗的洗礼，双方实力都不容小觑。小编本以为这将是一场势均力敌的战斗，结果却让小编倍感意外。 沙小皮带领、壕鑫互联冠名的“复仇者联盟”战队大比分战胜了章鱼哥带领、熊猫直播冠名的“呼家楼杠把子”战队。最终捧起了王者奖杯。 上午还在主论坛做分享会的沙小皮的同学，在王者大会现场露出了狂野一面。普通沙小皮冠军沙小皮由壕鑫互联冠名的沙小皮带队的“复仇者联盟”最终成功复仇，捧起最终冠军奖杯，收获20000元奖金，并且所有队员都获得vivo x20 王者荣耀周年限量版手机一台。由熊猫直播冠名的呼家楼扛把子战队，取得了亚军获得了10000元奖金，所有队员均可获得1MORE万魔电竞头戴式耳机一部。恭喜两支战队完美实现“玩着游戏把钱赚了”！ 至此，首届“KOL最强王者大会”完美结束。败者并不暗淡，但胜者加冕为王。 自媒体人并不只是沉迷写稿追热点无法自拔，更有狂野一面。在竞技游戏面前，没有友情，没有粉丝，只有实力说话！ 很多KOL也向小编表达了对本次活动的喜爱，称非常期待举办下一届“最强王者大会”对此，在会场写稿到现在小编只想说：好想下班回家啊……太多精彩画面来不及一一放送了请戳我查看更多现场对战花絮。 最后，再次感谢众多金主爸爸：逆光也清晰，照亮你的美。感谢vivo X20 王者荣耀周年限量版的大力支持！感谢大会特约直播平台：熊猫直播感谢官方网络解决方案提供商：迈外迪感谢官方指定活动设备：1MORE万魔耳机感谢活动运维合作伙：V8游戏感谢独家共享充电宝服务商：小电感谢各位合作伙伴：极路由、丁戈树、每日优鲜、V.Photos云摄影衷心感谢所有战队冠名方：滴滴出行、超级队长、壕鑫互联、TalkingData、掌众财富、迈外迪、天眼查、熊猫直播对本次活动的赞助支持。 我们下届再见！写评论发布热搜好文iphone8终于来了!新功能让买i7的人瞬间崩溃...你肾还好吗?<span class="num" data-v-668b【外卖有好料】天黑请闭眼!狼人请开始表演......<span class="num" data-v-668b嫁给“老实人”的她们都后悔了,嫁给男神的她却收获了最忠诚的老婆奴<span class="num" data-v-668b【办公室惨案】点评内容小编吐槽奇葩上司,快看,秒删<span class="num" data-v-668b【脑洞研究所】外卖汤水总是洒?我们研发了一套高端科技装备······<span class="num" data-v-668b
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