坚果Pro不能拯救老罗，锤子手机还能坚持多久？_创事记_新浪科技_新浪网
坚果Pro不能拯救老罗，锤子手机还能坚持多久？
　　欢迎关注“创事记”的微信订阅号：sinachuangshiji文/maomaobear日前，锤子又开了一场发布会，发布了坚果Pro，罗永浩一如既往的在发布会上激情表演，以前的产品如何如何不成熟，新产品如何如何好。发布会开了整整3个小时，底下的人已经有了倦意，而老罗还是喋喋不休的介绍自己新产品的软件功能。老罗甚至在台上飙起来眼泪，“我感觉我们要卖疯了。如果有天卖了几千几百万台，要知道这是给你们做的。”罗永浩哽咽着说。之前，他曾表示，今年锤子手机的销量目标是400-600 万台。从罗永浩开始做锤子，外界就是不看好的声音远远大于看好的，几年下来，锤子科技烧光了投资者一笔又一笔钱依然未能盈利，而罗永浩说“你知道我这5年是怎么挺过来的吗？每次就是厚着脸皮再坚持一下。 “从来没有失败的人，只有半途而废的人。”这次锤子有戏吗？我们来看一下。一、 没有亮点的产品坚果Pro本身定位应该是一款中端手机产品，尽管老罗用了不少好话夸自己的设计，但是坚果Pro和索尼早年的机型如出一辙，对消费者来说谈不上什么新鲜。而且，在大屏幕时代，用这种方正外形，特别是有棱角的边框风险是很大的，因为小屏幕时代，手机窄这种边框还能忍受，而大屏幕时代手机宽，这种边框割手会割的很厉害。苹果从方变圆不是没有原因的。这种设计唯一的好处就是在同样的三围内，实际体积大一点，能多塞一点电池。这是罗永浩吹嘘的给其他手机充电的底气。奈何3500mah电池真不大，现在动辄5000mha，6000mha，甚至7000mah，3500mah给别人充电？锤子的结构设计水平在哪，空间利用率不高。3500mah吹续航确实弱了点。至于老罗介绍的各种小程序，基本都是其他厂家玩剩下的，虚拟来电，vivo早在2014年就做了，再往前追溯，WM时代10多年前就有。老罗的所谓新功能，基本都是成熟的安卓小程序，老罗做到系统里面就算锤子的创新了。其他方面，坚果Pro就更没有亮点了，总体看是比较平庸的产品。二、 定价有利润没销量这次坚果Pro的定价风格回到了T1时代，在同配置手机中选择比较高的定价区间，1499元的起步就比坚果一代贵了很多，高定位更是到了2299元。这个定价相比OV，华为来说其实还不算高，但是对锤子来说是一个缩量的价格。锤子历史上买得好是坚果一代，门槛价格低。而要做高利润的T1是惨败的。而这次锤子还是想走走高利润，把价格拉上去。虽然锤子噱头做的很足，但是产品实力平平，销量不乐观。锤子以前不过是100万销量的规模，这次京东鼎立帮忙，线下也有渠道，估计会好一点，但是罗永浩所说的400万-600万基本不可能。三、 锤子手机坚持多久是个耐心问题从这次的定价看，锤子是想要利润，但是在现在的手机市场上，锤子这种规模的厂商已经没有多少机会了。手机经过几年的发展，已经进入到技术相当稳定的时期，核心技术都在产业链上游，人性化优化基本做完，在做就是把一些安卓小程序集成到系统之中。手机产业的核心竞争力需要与上游厂商合作，或者干脆自己来做上游，譬如苹果做芯片，华为做麒麟，譬如OPPO和索尼合作订制CMOS。差一个级别的厂商，需要做深度优化，譬如OPPO的手机拍照团队，vivo做HIFI音频的团队，华为做信号的团队。这种深度优化需要规模和钱来支持，100人的高手团队一定优化比的10人的平庸团队好。而100人高手团队是需要开工资，发奖金的。OPPO一年几千万的量，而且高利润，就发得起。锤子去年连股份都质押了去借钱，不靠下一轮融资就发布不了新品，一共百万级别销量，团队能聘请到什么样的人，能有多大规模的团队，产品能优化到什么水平就可想而知了。产品不行，渠道也不行，成本控制因为规模所限也控制不到大厂的水平，品控啥的你没钱说话就不硬气。虽然老罗很能吸引眼球，但是手机这种东西的购买决策，眼球转化率是有限的。所以锤子手机继续做下去前途渺茫。而锤子科技能坚持多久，主要是投资人的耐心问题。前期已经投入了，不投入锤子倒闭，前期多少亿都打水漂，而继续投下去，或许还有翻身的可能，万一锤子改做娱乐公司发财了呢？所以，锤子靠坚果Pro远远不能逆袭，锤子能坚持多久要看投资人的耐心。
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从T1到坚果Pro 情怀能否拯救锤子科技
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这时，一个名叫罗永浩的胖子站了出来。这个前新东方教师，在经历了砸冰箱、质疑方舟子之后，又干出了一件惊天动地的大事。
在工业革命之前，人类社会采取着原始的生产方式。手工匠人们在当时地位极高，他们凭借精湛的手艺和世代的传承，为我们创造了丰富的文化遗产。而随着工业革命的到来，机器渐渐取代了人工，精准的批量制造不断挤压着手工工匠们的生存空间。于是，很多老手艺面临失传，甚至消亡。在这个浮躁的年代，在这个工业化发达量产的年代，工匠精神真的要渐渐消亡了吗？罗永浩这时，一个名叫罗永浩的胖子站了出来。这个前新东方教师，在经历了砸冰箱、质疑方舟子之后，又干出了一件惊天动地的大事。2012年五月，罗永浩创办了锤子科技，这个天生骄傲的品牌，在互联网时代显得有些格格不入。Smartisan T1第一款锤子手机，Smartisan T1。这是骄傲与偏执的碰撞，是老罗个人魅力的展现。这款手机在当时算得上是一个异类，当时的大部分手机走的还是&长相无所谓，价格低就好&的路子。而工匠老罗则表示，我们的设计里，容不得一丝纰漏。于是一款拥有&对称美学&的罗氏手机诞生了。这款手机在当时引起了不小的轰动。除了获得iF国际设计奖金奖之外，锤子T1的发布会直播，累计登录观看人次高达274万，最高同时在线近33万人，开创了中国科技类活动史上累计观看直播人次最高，在线观看直播人数最高两项历史纪录。锤子M1虽说风光一时，但是锤子手机的名号也仅仅是在手机发烧友和业内知名而已。无论多么骄傲，盈利还是必须的。在坚果和T2推出以后，锤子陷入了低谷。旗舰销量不尽如人意，低端机无人问津，锤子科技陷入了&天天被破产&&天天被收购&的局面。随后老罗不得向向现实低头，推出了M1系列。这款手机拥有着不那么&罗永浩&的外观，配上顶级的配置，颇有一丝&最后一搏&的意味。相信老罗自己也没想倒，这款手机卖的出奇的好，拯救了锤子于水火之中。才有了我们接下来要讨论的这款手机。坚果Pro相声终于开场了，老罗哭了，锤粉们激动了，手机火了。一场长达三个多小时的发布会，一个熟悉的胖子，一个外观上的惊天大转折，共同为我们带来了坚果Pro这款手机。老罗随后在采访环节也坦言，这就是本来T3的设计。这样看来，这款手机也是救世主一样的存在。&圆滑时代的尖锐异类&这句话用来形容手机还是老罗都十分贴切。毕竟如今国内手机市场虽然发展迅猛，但是却有很多畸形的模式存在。外观抄袭、千篇一律、配置不高、漫天要价，国产手机越做越精致、越做越高大上，但是却像是缺少了灵魂的精美人偶一样。诚然，这款坚果Pro并不是十分完美，但是为何一经推出就赢得了巨大反响？关键还是在于老罗的初心：工匠精神。用心、用时间去雕琢的作品，为了用户、消费者而做的产品，怎么能不受欢迎呢？坚果Pro从目前的销量和口碑来看，坚果Pro是一款比较成功的作品。发布会还未结束，京东就已经出现了个别版本售罄的情况。随后各路科技大V知名KOL纷纷手动点赞，无数路人路转粉，形势一片大好。不过后来就爆出了品控不佳、手感不良等差评，在叫好和叫骂中，坚果Pro的曝光量也是节节攀升。就目前的销量和热度来看，坚果Pro算得上是成功之作，不过背负着T3外壳的坚果手机，毕竟只是个缓兵之计。锤子的生死存亡，代表着一个特殊群体的希望。有人说老罗不适合做CEO，更应该去当产品总监。老罗有想法、又骄傲更有坚持，做出的产品使我们看到了中国设计的希望。目前看来，锤子手机还能活下去，不过对于老罗来说，如果饭都吃不起了，还谈什么梦想呢？怎么平衡骄傲和销量之间的问题，才是重中之重。这时，一个名叫罗永浩的胖子站了出来。这个前新东方教师，在经历了砸冰箱、质疑方舟子之后，又干出了一件惊天动地的大事。2012年五月，罗永浩创办了锤子科技，这个天生骄傲的品牌，在互联网时代显得有些格格不入。
[责任编辑：李艳 PT024]
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播放数：5808920坚果 Pro：锤子科技不再骄傲的最后一博 - 娱乐圈
坚果 Pro：锤子科技不再骄傲的最后一博
2017 年 5 月 9 日，注定不是一个平凡日子，科技圈开了三场发布会。科技圈相声讲得最好的罗永浩在深圳开了场马拉松式的锤子坚果 Pro 手机发布会，刷新了相声的新高度。少女心爆表，Hello Kitty+ 美少女战士实力加持的美图 M8 在厦门举办，刷新了美颜的新高度。高通在北京发布 600 系列新成员：骁龙 660、骁龙 630，刷新了街货（大出货量）的性能新高度。高通这个硬邦邦的技术向的发布会就没啥意思了，但是新产品实力打脸同时的其他发布会的产品，莫名残忍 ... 美图手机就没什么好探讨的，切细分市场，作为生产力工具，就节省少女 P 图时间就节省了多少生命，更别说对于茫茫多的网红，主播而言，美一点，多赚一点，咱低调的赚少女们的钱，没什么好说的。隔壁的锤子的发布会就是保持了一直的发挥水平，一机激起千层浪，引起千万嘴炮，再次实力证明是公司是软件公司，再次自证发布会是其盈利能力最强的业务 ...昨日最精彩的画面是：美图 vs 锤子的观众席 ...?
一、消费升级的必然结果其实，回归到业界，美图、锤子之流的手机会存在，还弄出了不大不小的声量是很魔幻的事情。智能手机甭管看起来再高级，回归到供应链上还是要符合一个基本的商业逻辑的，那就是体量决定话语权。一个大出货量的公司在供应链上的控制力和争夺能力是远高于小厂家，手机作为一个迭代周期快的消费电子产品，供应链管理出问题是会把公司玩死的。某个部件缺货，一代旗舰掉链子分分钟就是一个公司的生死劫。遥想当年被三星 AMOLED 坑了一轮又一轮的 HTC、魅族 ... 优质组装厂的产能必然是优先满足大厂家的需求，小厂要么慢慢排队，要么退而求其次去次一点的组装厂，结果只可能二选一，良率降低或品控妥协 ...在供应链上，在商言商，对中小手机厂商不友善的，更不确定的承诺，更高的预付款，更短的账期，且这是符合商业逻辑的。中小厂家同样品质更高成本是必然结果，那对于中小厂家而言，思考的问题就是，如何在这样的时代下，卖出更高的价钱覆盖更高的生产成本，当下这个伟大的时代为小厂家提供了一种可能。现在消费市场上呈现出的一个趋势就是：消费升级，越来越多的消费者愿意为差异化的服务、特征支付溢价。形成这个结果的原因则是：1）信息多元化导致新一代的消费者偏好更多样化；2）移动互联网让特定族群便利的聚集起来，这些曾经存在分散在各处，但无法在大样本量调查中发声的需求可以被聆听和激发，诞生对应的产品和品牌。这就是在这轮消费升级中，各种中小品牌的崛起，各类大公司的新产品线的崛起的核心逻辑。去中心化的产品需求和销售渠道是当下的一个消费趋势，一个稳稳拿下特定受众的品牌就已经可以过的很滋润了。像美图拿下了 " 美图 " 这个需求，锤子拿下了 " 装逼 " 这个需求，价值观输出让受众牢牢的围绕在品牌周围，这就解释了我们这些无神论性（价比论）用户无法理解的原因，则是合理信仰消费，本来就是非我族类，不在品牌营销（洗脑）范围。最简单的逻辑来理解就是：屌丝永远接触不到劳斯莱斯的广告投放，自然也就理解不了它的好 ...这个时代，让细分品牌在大众品牌的缝隙中更容易崛起，但是存在一个悖论，服务于特殊受众的细分品牌天然决定了只能是个活得滋润的小市场，不能迈入大众品牌市场。因为一旦你大众了，品牌之所以崛起的特异性就消失了。例如一个曾经领先的审美一旦被大众接受了，他还是美但是却不领先了，市场则必然会崛起另一个种特别的美 ... 细分品牌要么一直保持特殊性的领先性，一旦切入大众市场与传统巨头对杠，离开自己熟悉的游戏规则，大概率只有被轮的份 ...美图就闷声赚美少女们的钱，不搞事，看戏就好，但是锤子不一样，天生就自带话题 buff，一直都是舆论的焦点，作为一个典型，值得细聊。?
二、锤子拉仇恨的根源顺着前文的逻辑框架，就能完美解释：为什么锤子这么拉仇恨？锤子身上的冲突就是来自于：起源于细分市场却时时以大众品牌自居 ...罗永浩创立的锤子科技无可避免的深深的受到了老罗的影响，作为史前网红，调教吃瓜群众的 G 点自然是信手拈来，其价值观内核总结起来就是：天生骄傲，具有独立人格，能独立思考的文艺青年。问题来了，这个价值观和我们普世价值观中的一团和气是相悖的，这个人群在网络上战斗力极强，很容易与人对杠起来，且很容易给人一种：一如老罗当年上来的时候直接把各个领先的企业都怼了一轮，把友商怼出了外太空，然而现实是被内部的混乱和外部的供应链调教得欲仙欲死，一代外观惊艳亮相后高开低走，随后各种打脸，各种妥协，最后在昨天拿出了传说中的：你还想怎样的设计（通版），当一个锤子犀利不再，变成一个擀面杖的时候，品牌价值观还能不崩塌么？作为公司而言，锤子科技总体而言长的非常长，短的非常短：超一流的传播，一流的软硬件设计，二流的工业制造，不入流的供应链管理 ... 在前段时间的几个小时的访谈《双罗会》，是个非常好的诡辩论和双标的教程，逻辑切换之迅速，双标运用之娴熟让人钦佩，每当说到长板就秒杀苹果，每当说道短板就说供应链耍猴，高管掉链子，反正老子就是牛逼的感觉冲出了屏幕 ... 伟大！伟大！不顾商业逻辑（供应链常识）把做不好的问题甩锅给各个合作方、参与者，反正老子就没错的感觉实在没办法不招人吐槽 ...锤子的内核价值观决定了，你可以站着战死，但是绝不能跪着要饭。罗永浩反复强调已经成为成熟企业家，在传统的话语体系中，成熟往往意味着妥协，坚果 Pro 这个 " 你还想怎样的设计 " 横空出世，依托设计优势切入大众市场的态度已经非常明显。而这，是另一个战场 ...?
三、锤子的未来昨天的发布会，情到浓时，老罗一度哽咽，说出了今年的年度金句：" 我预感到我们后面会越走越顺，会卖疯了…如果有一天我们后面卖了几百万台、几千万台…有一天傻 X 都在用我们的手机，你要知道这个其实…这是给你们做的。"听到这句金句，吓得我这个非锤子用户想了想我是不是傻 X，但转念一想，这句话就充分证明了，不管嘴上说的是什么套话，江山易改本性难移，罗永浩还是那个罗永浩，没有改变：一个赌徒。作为一个赌徒，这次除了妥协，还下了更大的赌注：全款预约。这次坚果 Pro 的预约是：想买锤子手机的用户，不用再像小米那样定点求购了，全款预约，相当于直接买下了机子，那么如果官方不能按照承诺预计时间发货的话，用户可以随时申请退款，同时还能够获得比余额宝之类理财产品高几倍的补偿金。此前，小米开创的网络预付，脉冲式发货的模式对于小米这种在产业沉淀不深的厂家而言，是种取巧的供应链管理方式。但是在现在这个时代，供应链管理难度和当年小米的难度不一样，加上早几代锤子在供应链树立的名声 ... 你觉得他这波能找到什么代工厂 ... 小道消息为坚果 Pro 代工的是：广东以诺通讯，有兴趣的可以去八卦八卦这厂家是什么成色，这就不方便多说了 ...全额预约，说白了就是压预收货款了，在财务上这可是负债了，直接向客户融资，结合锤子的财务情况，这大概率就是在走钢丝，收客户预付款，支付上游应付，如果这一次，万一代工厂、供应链掉链子，或者大面积的出现客户退款、退货，那锤子连最后的客户信任也输了，那就不是自认打脸就能解决的问题，用到这么激进的融资方式，某种层度上也证明了自身现金流和融资能力已经到了极限 ...坚果 Pro 是一款 All in 下注的产品，有点什么幺蛾子就是大事了，输不起，分分钟就看不到下一场相声了 ...?
结语罗永浩作为一个出色的相声演员，口条天下无双，作为一个特型艺人是可以活得很好。但是作为一个赌徒却又不敢平庸，赌得大了点，但终究，情怀归情怀，商业归商业。要想在商业社会讲情怀，现实就是你需要有个好老爸，就像美图手机之于美图，一加手机之于 oppo，有足够的支持让你讲个性。这场发布会的开场等待 PPT 非常有意思，这个淡蓝色的药丸，是意味着药丸呢？还是意味着需要另一种蓝色药丸（枸橼酸西地那非 ）?【作者简介】田品 | 格隆汇 · 专栏作者投行出身，重组小达人专注事件驱动型投资机会【精华推荐】岛形反转：A 股复活节大屠杀背后的浅层脉络与深层逻辑中国城市轨道科技（1522.HK）：正宗雄安概念股，帝都版港铁公司中国光大控股（00165.HK）：光大集团重组留下的历史性投资机会港股资讯 · 新可能格隆汇 app 隆重上线立即点击 " 阅读原文 "，抢先体验格隆汇 app！欢迎来到慢慢买！ &
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锤子科技 坚果Pro 全网通4G手机 4G+128G 5.5英寸 后置双摄像头
价格区间：￥2188至￥2599
优选评价：4.7分
全网共有 34385 人评论 &
& 类目排名第
品牌：上市时间：2017年05月网络制式：全网通4G操作系统：安卓Android主摄像头：后置双摄像头存储内存：128GB运行内存：4GB
锤子 坚果Pro怎么样？看看下面购买过的网友怎么说！
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完全是冲着外观买的，对锤子谈不上喜欢也谈不上不喜欢。先来说说优点：1、系统简洁，操作流畅，尤其是细节做的很好，举个例子充电的时候，有一个具体到每一秒的动画；2、续航不错，可能得益于这个处理器的关系，中度实用，轻轻松松一天是没有任何问题的；3、发热控制的很好，以前买了个S7edge，发热到夸张的地步，这个还好，玩王者荣耀这样的游戏，发热是有的，但都在能接受的范围；4、屏幕显示中规中矩，对于不太喜欢暖色屏的来说，应该觉得显示效果还不错。说完有点，就来说说缺点吧：1、割手！很多买过的朋友都说有割手的问题，使用以下，发现的很割手！尤其是玩游戏，双手的时候，两个角差点没把手割破！2、快充也要吐槽一下，完全感觉不到啊，广告说的是让快充没有用武之地，现在看来，真是用不上啊，虽然不喜欢OV系手机，但是不得不承认，快充方面的确做得好啊！3、相机双镜头，感觉跟一个镜头的千元机没什么差别啊，甚至更差，不知道是优化的问题还是硬件的问题；4、玩王者荣耀真有点卡！尤其是使用闪现技能，很明显！#漂亮得不像实力派#这手机最大的优点就是漂亮，对手机没有太多要求的话真的很建议买，如果想玩游戏，或者喜欢拍照就不建议买这款了啊。
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要这样带话题么？#漂亮得不像实力派#刚收到手机就来评价了，第一眼很漂亮。看起来有点长，因为窄，但实际上和我上一个5.5寸的一样长。开机激活之前有点忐忑，毕竟激活了就不好退了。不过目前使用都还不错，因为第一次用锤子，很多小功能我都还不会。以后慢慢摸索～是不是实力派不好说，我只是日常使用。另外32G的实际内存是24G，有图为证。这个价～还是很推荐买的～试了下相机，好像确实不怎么优秀，一般～
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最低￥1799 最低￥2099 最低￥2499 最低￥1799 最低￥1595 最低￥2499 最低￥1688 最低￥1988 最低￥1999 最低￥1999 最低￥2599 最低￥1399
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千万不要买
&2188&2299&2299&2299&2299
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