“直男”品牌华为品牌，为什么要推出小清新的绿色手机

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2017-05-31 01:31 标签： 华为品牌
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“直男”品牌华为，为什么要推出小清新的绿色手机？
华为最新手机P10的颜色是Pantone 15-0343。它并不是什么乱码，这串看起来有些古怪的数字其实代表着一种颜色。色彩公司潘通（Pantone）是最早将色彩标准化的公司，它为每个颜色都设立一个代号，这样无论是设计师、品牌或者其他第三方在沟通时就减少了不必要的麻烦，可以快速找到某个精准的颜色。“潘通色”从行业专有名词在最近几年正在变成大众流行词汇。从2000年开始，每年潘通都会发布一个来年的年度流行色预测，近几年随着大众对于设计的关注，以及社交媒体不断提及，“潘通色”也成为了一个热门话题。2016年年末，潘通公布了2017年的年度流行色草木绿（greenery），在其发布之后的48小时内，全球媒体报道的影响力达到40亿受众。草木绿（greenery）于是，不仅是前卫的时尚品牌，如今越来越多大众品牌也开始在产品设计和广告中运用潘通流行色。比如今年，一向以男性受众为主的华为成了草木绿的第一批尝鲜者，把它用在了最新手机P10上。“消费者越来越习惯用颜色作为一种表达，我们看到很多对于色彩的试验性创新用法，” 潘通副总裁Laurie Pressman说，“华为找到我们也希望在产品中注入更多活力。”在这公关语的背后，华为其实是借助这个流行领域的热词让自己的产品获得更多的关注度，而且在一片黑白灰金的手机颜色中，有一些自己的配色风格，带来差异——恩，抢在苹果前面。华为将2017年的潘通流行色运用在最新手机P10上潘通的年度色彩背后，多少会有一些消费心理学的元素在其中。潘通的执行总监Leatrice Eiseman就曾在公开场合里透露选择年度色彩时，首要考虑因素是颜色的社会及心理象征意义，这个象征意义要能为现代人的心理和情绪带来帮助。2016年潘通的年度颜色就首次推出了2种年度色彩——粉晶色（Rose Quartz）和浅蓝色（Serenity）。Eiseman当时也表示这两种颜色的给人带来“一种有序而平静的舒缓感觉”，如果在当下全球性的不安和动荡之中，将它融入产品设计，这一点会非常有吸引力。2016年潘通的年度颜色Airbnb 这样的品牌，利用潘通色进行营销推广时，则比华为更加自然一些。这或许是因为它提供的服务市场本身就与生活方式和空间设计有关。Airbnb 用2017年的潘通年度流行色，装饰了伦敦一处 2000 平方英尺的两层阁楼。这个房间作为一个展示空间，有点像宜家常用的营销方式——用草木色配合绿植，把阁楼打造成为一个小森林的样子，甚至厨房里的杯子都用上了潘通色。Airbnb用草木绿做营销Airbnb 这次与潘通合作，是为了推广它新的产品线“Airbnb
trip”，一种类似旅游的当地体验服务。所以围绕潘通色，Airbnb 也在这个展示空间里提供了一系列体验活动——例如植物讲解的课程，或者门壁纸绘画／玻璃制作体验，甚至制作杜松子酒。“草木绿代表一种来自自然的活力。我们把它用到和Airbnb的合作之中也像是自然的延伸。这符合草木绿内涵，也改变了探索和体验城市的方式。”
Laurie Pressman说。Airbnb用草木绿做营销潘通色多多少少都影响了商业品牌在设计或者推广时的选择。年度流行色的存在，代表了一种大众消费的审美，效仿至少不会错得太离谱。香水品牌Jo Malone在推出春季广告时，也采用了潘通色作为主要色调；丝芙兰在2014年之后，每年都在潘通推出年度颜色之后，就会推出相同颜色的彩妆系列；逛街的时候，你也会发现H&M;橱窗上展示的是粉晶色和浅蓝色的衣服……这似乎有点像品牌按照流行程度选择代言人那样，流行色彩也会在一定时间内为它带来销量与好感。丝芙兰潘通色彩妆除此之外，颜色向来都是一种商业工具。1998年苹果推出 iMac G3s的时候，同样是使用颜色来与当时的传统电脑向区隔，以此来体现这是一个富有创造力与革命性的个人电脑设备。“从品牌推广角度来说，颜色选择就是你的名片，以及你公司的想要呈现给大家的面貌。” Laurie Pressman说。而这些品牌对潘通色的重视，也让颜色咨询作为主要业务的潘通公司带来了业务的增长，新的客户越来越多包括像华为这样的电子消费品公司。在潘通与商业大公司合作时，似乎也是一种推广自己的营销方式——而且还是免费的。你的每次赞赏都能有效增加作者拖稿时的负罪感
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华为 这张名片拿得出手（唱响中国品牌）
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（原标题：华为 这张名片拿得出手（唱响中国品牌））
“你们要像种子一样，到最需要的地方去，生根、发芽、开花、结果，再成片开成花海。”华为公司总裁任正非在前不久的内部发言上这样说道。从一个初始资本只有2.1万元的小代理商到年销售收入5200亿元的大跨国企业，如今，华为的自主品牌也正扎根全球，成为中国的“闪亮名片”。恰如外媒所评价的那样：“8000米以上的喜马拉雅山的珠峰，零下40摄氏度的北极和南极，都见得到华为的足迹。”据全球知名市场研究公司益普索发布的最新调研结果，华为全球品牌知名度已由2012年的25%提升至2016年的81%。从低端到中高端，从模仿到创新，华为的品牌建设并非一蹴而就。2003年，华为为配合网络设备的销售，开始为运营商生产定制手机等终端产品。当时华为生产的手机中，并没有自己的品牌，而且主要以中低端手机为主。虽然当时出货量不小，然而低端白牌始终不是华为想要的标签。“做低端手机没前途，就像米缸里的老鼠，长期在米缸里吃米很舒服，但等米吃完了也就快死掉了。”华为消费者业务CEO余承东说道。2011年，华为开始做自主品牌，定位中高端。数据显示，经过短短6年的发展，如今华为智能手机的全球市场份额已经达到9.8%，稳居全球市场前三；在全球500美元以上档位的高端市场，华为的市场份额也已提升至9.7%，31%的华为海外用户为全球各国家前30%的高收入人群。在华为，质量被视为品牌的自尊和生命。今年4月，智利一男子遭遇持枪抢劫，夹克胸袋里的华为手机充当起“防弹衣”，通过了这场惊险的“质量检测”。华为曾为解决一个在跌落环境下致损概率为三千分之一的手机摄像头质量缺陷，投入数百万元人民币不断测试，最终找出问题并解决；为解决某款热销手机生产中一个非常小的缺陷，荣耀曾经关停生产线重新整改，影响数十万台手机的发货。“这个时代的特征就是高质量。谁能打败华为？只有我们自己。如果搞个低质量，一下子就让我们栽了。”任正非在华为内部强调，企业要瞄准高质量前进，要敢于投资，不以省钱为中心。创新是品牌的源泉，决定了一个品牌能在市场激烈竞争中走多远。“为了保障我们获得足够的技术创新和发展能力，华为每年将销售收入的10%—15%投入到研发。在过去的10年里，华为累计总投入约3130亿元用于研发。首款指纹解锁的安卓手机Mate&7还有具备徕卡双摄的P9，都得益于华为对于研发的重视和投入。”华为公司发言人告诉记者。2016年，华为研发投资再创新高，投入约763亿元，占到当年销售收入的14.6%，使得华为跻身全球前十大高研发投入公司。
走出去，让品牌到国际市场历练。在智能手机市场竞争激烈的欧洲，三星等知名品牌都投入大量人力、物力。在这种情况下，华为选择提供超出期待的服务。其他店家一般提供5天、每天8小时，最多每天10小时的售后服务。华为东北欧地区部则率先推出7天、24小时的服务，对用户的VIP服务也从三星等公司普遍采用的18个月或2年，延长至3年。精细化经营和以用户为中心的理念，也赢得了市场的回报。目前，华为在东北欧市场份额突破20%，西欧市场份额突破15%。此外，非洲、拉美、中东等地区市场份额也接近15%，华为的“八瓣花”LOGO开遍世界，也让中国品牌享誉全球。“更美好的全联接世界”，这是华为给自己定下的愿景。目前，华为约有18万名员工，业务遍及全球170多个国家和地区，服务全世界1/3以上的人口；并且与全球的企业客户一起，以开放的云计算和快捷敏锐的企业网络，助力全球平安城市、金融、交通、能源等领域的高效运营。“华为的品牌建设之路并不平坦，但在这条路上我们将一直坚持不懈，努力让中国品牌唱响全球！”华为负责人表示。
(原标题：华为 这张名片拿得出手（唱响中国品牌）)
本文来源：人民网-人民日报
责任编辑：王晓易_NE0011
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