70%网综不赚钱半成直播综艺退潮,2017年还咋玩?
&&& 2016年被叫做&网综元年&，节目数量激增，大量制作公司涌了进来，但真正有质量的话题节目少之又少。
用《十三亿分贝》制片人马力的话说：&估计网综70%都是赔的。&
小娱曾做过梳理，纵是做过《欢乐喜剧人》等王牌节目的欢乐传媒，试水网综《喜剧者联盟》后，节目只录了6期就被广告主叫停、亏损不小。据说伤了心后，它将不再为网络开辟新节目，会转向用已有电视ip发挥余热。
而作为网综风向标公司，米未的COO、《奇葩说》总制片人牟頔甚至在娱乐资本论近期举办的题为：&揭秘网综行业生意经&分享交流会上坦言，2017年行情肯定会越来越不好。
她举了一例，今年米未为《饭局的诱惑》找到一个曾经的投放大户时，对方已经没钱了。他们告诉她：&当我们快销品都削减运算的时候，说明市场真的不好。&金主越发没钱、没信心、谨慎，几乎每个制作方都感同身受。
基于上述市场判断和理解，牟頔告诉小娱，米未明年将会从战略上削减内容。&这不是什么大新闻、这是顺势而为&，&第一是为了保证寒冬下不饿死，第二我们要集中精力、最大化保持自己的先发优势。&
值得一提的是，今年噱头十足、被认为革了网综的命的直播综艺，也迅速迎来退烧、水落石出的阶段。
有发布会都开过了，但因投资、平台不到位被搁浅的，有曾鸡血满满、到处谈合作后又望而却步的，有平台方摇摆不定、拒绝过后某些项目后又重启的。嗯，毕竟不是每个平台都能像腾讯那般壕气冲天，在赔钱培育了《我们15个》、《hello女神》、《看你往哪儿跑》等节目后，明年还要做偶像养成类《未来之子》这样的项目。
有趣的是，业内一线制作公司灿星董事长田明语气坚定地告诉小娱，他们明年肯定会做网综、另外他们对直播综艺也有极大的兴趣，&可能会是全屏式的节目&。
不过，以灿星为代表的传统电视节目制作公司这么长时间以来为何频频缺席？这背后或许反映了这两个门类盈利空间还小，没有好的商业模式等困局。刘世熙甚至直言:做过网综后感觉更迷茫了，&还不如跟电视台合作赚钱。&
综上，2017年制作公司们还能愉快地玩耍吗？
网综火爆的背后：2016年爆款少，制作公司不愿大规模进入
近期，娱乐资本论旗下的内容价值平台河豚微课联合今日头条创作空间联合举办了主题为&揭秘网综行业生意经&的分享交流会。（点击蓝字复习）
会上请到了爱奇艺副总裁姜滨、米未传媒联合创始人CCO牟頔、乐正传媒副总裁彭侃三位嘉宾为现场学员答疑解惑，共话网综的当下与未来
在会上，彭侃博士提供的数据显示：2016年中国六大视频网站预计推出了92档网络自制综艺节目。前五大类型分别为脱口秀（28%）、演播室娱乐（12%）、偶像养成类（10)、直播互动类（9%）和美食类（8%）。
虽说数量上来了，但节目质量没有跟上来？米未CEO马东曾指出：&从内容信息含量、价值观的成熟等角度，网综距大片时代还有蛮长一段路要走。&
通过梳理分析，小娱还发现了一些有趣的现象：
明星越来越贵、网综成本也在不断抬高，&以小博大&的可能性越来越小；
看起来好的题材似乎被抢完了，但愿意尝试稀缺的、新颖的题材又太少（像芒果TV《明星大侦探》大胆试水侦探题材，成为一股清流的真的不多）；
尺度较大的、撕X类网综也会被总局盯上，目前已经出现了几例已被叫停；
至少有70%的网综是赔钱的，跟电视节目一样，第二季能赚到钱就不错了；
年轻的网友比年纪更大的电视观众更难取悦，如果节目核心创意不够独立、强大、效果不够极致，很难吸引到你想吸引到的人群。
爱奇艺开发中心负责人姜滨告诉小娱，互联网的零散性、随意性也是核心原因之一。&现在节目实在是太多了，供大于求，感觉观众都不够用了。&
而在第四届中国网络视听大会上，《火星情报局》导演胡明分享说，所谓网综的现象级其实也是电视团队的人做出来的，&为什么现在的现象级不够多，是因为进入的人不够多！人一多了，美女多了，帅哥多了，这个泳池可看的就多了。&
为什么优质的传统电视团队迟迟不愿大规模介入呢？
中国社科院新闻所世界传媒研究中心秘书长冷凇认为，主要有四大因素：不值、不敢、不愿、不挺。对此，灿星董事长田明表示，&要进入这个模式，首先要解决的是商业模式的问题。&他指出，现在互联网都是亏损的，它的版权费远超过收入，以广告模式进入其实是亏损的，这不是一个健康的商业模式。&如果有PPT模式，你招商招不到，这种情况下，你进入互联网也有门槛，很困难。&
&我们看很多电视节目，但当你看不到干货时，你就知道它肯定是昙花一现。（电视节目和网综）本质都是讲故事，你讲故事的能力这点从未变过。&
对《我们穿越吧》制作方世熙传媒而言，&我觉得我们没有计划（大规模）进入网综，一个原因是顾不上，第二个是不明白。&据公司董事长刘世熙介绍称，今年电视台的竞争越发激烈、市场小了、所以才顾不上网综；其次，以前各家公司竞争相对自由、分散，但今年变成了相对垄断的竞争格局。
刘世熙回忆称，&我们去年跟乐视做了，所有互联网的点击量排在第七位，通过那次合作我更搞不明白了。现在怎么挣钱呢，我感觉还不如跟电视台合作好挣钱。&话虽如此，2017年世熙还是打算投资3档网综，前提是，&要招到80%才能往下走&也是广告不好招，商业模式没有特突出的诱惑力。&
总的来说，其实还是赚钱的问题。每家公司的情况不大一样、人力物力财力的投入相对有限，但正如当场论坛主持人郑蔚所说的，如果2017年网综市场在打通多屏、用户付费看内容上有一定的突破，还是可以吸引更多掌握了核心资源的优质电视团队进入的。
天时地利人和、招商利好、平台提供试错机会、推广营销得力&要等2017年真正意义上的爆款节目的到来，上述条件缺一不可。
直播综艺这半年：平台亏钱培育ip，承制公司略有盈利？
事实上，虽然&直播&+&综艺&看似忽如一夜春风来，但如今算是已经退烧、进入冷静期。
据小娱了解，早在直播火爆之前，米未的小伙伴已经开始表现出对这一题材的兴趣。他们的操作逻辑是要最快、最早冲进这个新生领域，而《饭局的诱惑》第二季将成为它们明年主打的两大ip之一，摆在了与《奇葩说》系列同等重要的位置，看来它是铁了心要把这个通告类直播综艺&啃&下不可了。
据悉，《饭局的诱惑》不跟斗鱼TV分享打赏的收入，与直播平台的合作采取的是版权采购的方式。这意味着，它的主要收益来自于版权费+广告费。第一季五个广告位全满，相比腾讯另一档直播综艺《看你往哪儿跑》完全裸奔，已算得上是首季中商业价值最高的。不过在内容上，牟頔坦言，第二季将会做出大的调整，&它的方法论都没那么成熟，现在总结为时过早。&
梳理一下，不难发现，2016年一线平台或一线制作公司参与的直播综艺，基本上都有筹备续集的打算。比如前段时间，《hello女神》制作方芒果娱乐项目负责人就透露，&这项目第一季就赚了，正在筹备第二季。&
然而，数名直播综艺制片人告诉小娱，&制作公司可能赚了或者没亏，但平台方、投资方基本都是亏钱的，而且亏得不可能是一星半点。&
所以说，2016年冒出的这些直播综艺、背后机构究竟有哪些套路和诉求呢？
小娱做了一个简单梳理。
1.音乐类节目
主要是为了借助直播这个新型的直播形态，给节目注入新鲜感。比如爱奇艺的《十三亿分贝》。
2.偶像养成类的节目
多是为了满足用户需求、造星。熊猫TV窦雨潇曾经在接受小娱采访时说过，《hello！女神》对打赏的收入没有任何要求和预期，他们的终极目的，主要是想满足用户需求、实现网络造星，为整个平台泛娱乐化转型服务。
3.竞技类节目
多为了是抓住风口、扶摇直上。比如《胜利的游戏》制片人唐健就告诉小娱，大型节目制作公司可能不太愿意付出多大的人力物力专心做真正强交互性的节目，但中小型公司愿意专注做出创意，且是有机会借此爆发的。
至于平台为何愿意培育这样的ip？
举个例子，像湖南卫视《夏日甜心》项目负责人夏青就指出，他们最大的收益是在于抓取青少年观众，非常贴合其引领潮流气息的平台定位。
而对腾讯而言，据说其内部对《看你往哪儿跑》相当执着，且相对满意，认为自己找到了一点门道，据说它明年将与天娱传媒合作偶像养成类节目《未来之子》。这让人不禁想起马延琨的一句话：&综艺节目是偏娱乐、休闲、占用时间的，但直播也是在解决这些需求。所以两者其实是相互占用时间的关系。如果你不拥抱它，你的时间就被占据了。&
最后彭侃博士的话来总结：&我们之所以关注直播综艺，是因为它跟互联网一样，具备了超越电视的互动性。未来不是说会是一个谁取代谁的关系，而是说2017年它可能会发展成为一个品类。到底怎么去做，都要继续摸索。&
（作者：吴丽仟；编辑：李忻融；来源：娱乐资本论(微信号yulezibenlun)；原标题：70%网综不赚钱，半成直播综艺退潮，2017年节目制作公司还能愉快玩耍吗？）
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记者网赞助商安徽卫视拟不转播春晚 称央视今年开始收转播费_网易娱乐
安徽卫视拟不转播春晚 称央视今年开始收转播费
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安徽卫视广告中心主任查道存称，今年转播央视春晚央视打算收费，安徽卫视就打算不转播今年的央视春晚；但湖南、天津、江苏、东方、浙江等多家卫视，均表示没有收到消息。但此前有多家地面频道表示将不转播央视春晚，兔年央视春晚一统天下的局面或许将会发生改变。
网易娱乐1月21日报道（文/梅子笑 董晓轩）大年三十，全国所有频道都转播CCTV春节联欢晚会几乎已成惯例。但兔年春晚的情况或许有所不同，安徽卫视广告中心主任查道存称，今年转播央视春晚央视打算收费，估计会有一批卫视不转播央视的兔年春晚，安徽卫视就打算不转播今年的央视春晚。&随后，网易娱乐分别连线湖南卫视、天津卫视、江苏卫视、东方卫视、浙江卫视，对方均表示没有收到消息。深圳卫视则表示，直播当天不收费，但随后播出需要支出高额的费用，但目前深圳卫视仍打算继续转播央视春晚。此前，曾有报道称，四川电视台公共频道（地面频道）也将播出新版《水浒》，与央视春晚对抗。
安徽卫视：央视收费安徽拟不转播今年春晚
目前，央视兔年春晚正在密集的排练过程中。20日中午，安徽卫视广告部主任查道存在网络上称，“今年安徽卫视拟不转播央视春晚”，随后表示原因是今年转播央视春晚有可能收费，“今年转播央视春晚央视打算收费，估计一批卫视会不转，安徽卫视决定不转！”
随后，网易娱乐致电查道存，他表示，确实有消息说央视今年要向转播春晚的电视台收费，因此安徽卫视打算不转播。“虽然之前各家电视台都在大年三十转播央视春晚，但并没有明确的文件规定必须转播，我们感觉央视春晚的影响力在逐渐下降，而他们今年又要收转播费，所以安徽卫视打算不转播。”
深圳卫视：收费但仍将转播 其他卫视不知要收费
随后，网易娱乐先后联系湖南卫视、天津卫视、江苏卫视、东方卫视、浙江卫视，负责宣传的工作人员均表示没有收到要收转播费的消息，并表示大年三十将会转播央视春晚，其中一名卫视的宣传人员称，“确实是否转播春晚并没有特别明确的规定，但大家基本上都会转播央视春晚的吧？”
深圳卫视宣传人员在接受采访时则表示，“央视春晚当天的直播是不需要费用的，但新年后播放比如正月初一开始播放就必须收费，而且收费很高，但我们仍然打算支付这笔费用。”至于具体的支付数额，对方则不肯透露。
此前，四川电视台公共频道（地面频道）也表示，将在今年除夕夜选择连续播放《水浒》，对抗央视春晚。
对此消息，央视宣传人员表示，暂时不知道此事。
附：全国主要省级卫视春晚情况
北京卫视&&& 播出时间 正月初一
主要看点：小沈阳带来全新二人转
东方卫视&&& 播出时间 大年初一&&&&&
主要看点 周立波郭德纲同台，主攻歌舞
湖南卫视&&& 播出时间 小年夜&&&&&&&
主要看点：龚琳娜领衔“五大神曲”、赵本山首次登台
辽宁卫视&&& 播出时间 年二十九&&&&&
主要看点：赵本山、赵家班、辽宁籍语言类演员
黑龙江卫视& 播出时间 大年初一&&&&&
主要看点：赵本山或参加节目，赵家班弟子
安徽卫视&&& 播出时间 时间待定&&&&&
主要看点：亚洲最大演播厅、舞美炫目
本文来源：网易娱乐专稿
作者：梅子笑
责任编辑：王晓易_NE0011
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要说近两年比较火爆的，除了直播就是手游了。去年小米进行的多场新品发布会都是在小米直播平台进行的，雷军亲自站台和网友互动;王者荣耀火爆之后，小米推出了游戏模式相同的5V5竞技动作手游——小米超神;在绝地逃生火爆全球之后，小米又推出了一款名为——小米枪战的枪战类游戏。可以说小米一直都在跟随市场作出调整，但是其一直都希望可以有所建树的软件产品链并没有为其带来一个爆款产品。那么，为何小米在手机行业中如此亮眼，在火爆的直播领域、手游上却没有能拿得出手的作品?小米的中庸之道华为讲究狼性，其在内部管理上和产品运作上都是比较激进的。而在笔者看来小米更多是在奉行中庸之道，在手机市场是如此，在供应链产品市场也是如此。而中庸则代表一定的保守，从其推出的这两款游戏就可以看出，小米超神比王者荣耀更像是手游版本的英雄联盟，或许之前玩过英雄联盟的用户会对小米超神很有感觉，但是从王者荣耀转过来的用户这会对其画面、特效以及人物造型有诸多的不适，显然用PC的思维来做手游产品是不合理的。当然，笔者也玩了几局，其中不乏游戏用户，其中有多种不同的游戏模式，在进行5V5匹配时速度也很快，只是游戏平台并没有想象中那么火爆，显得有点冷清。不过，这款小米超神在人物动作的流畅度、技能释放的连贯性上都是有着不错的用户体验的，只是其在地图的设计以及3D特效要弱于王者荣耀，再加上初期小米的用户群对比微信、QQ强大的用户基础，多少有些底气不足。另外，直播平台本身竞争就很激烈，小米直播虽然有雷军站台，但也是有限的几次，最终能否持续下去还是需要长期的运作，模仿别的平台使得自身没有了特色，最终还是要被淘汰。娱乐产品市场单纯的依靠模仿是很难成功的，小米有技术实力，缺乏的是创新的气魄，这个中庸之道在商业化的今天，特别是要求创新能力的现在显然是不适合的。粉丝经济为什么失效了?大家都知道，小米的成功离不其两大法宝，一个是米粉，一个是MIUI。米粉为小米手机提供了用户基础，MIUI则为小米手机提供了产品基础，其不错的用户体验深得用户喜爱。每当小米有新品发布的时候，都是米粉们最疯狂的时候。小米推出的直播平台、游戏产品虽然也得到了用户的支持，但是并没有在市场上掀起多么大的浪花来。是米粉数量不够，还是对于这些产品不认同?都不是。粉丝经济时代商家用产品来培养用户的忠诚度，以图能持续从该用户获得收益，而用户的持续消费则表示对于该品牌有着很高的认可度。不过，对于用户来说这仅限于其主打的品牌产品，对于其他供应链不同产品线的产品都是需要重新认识，重新获取认同感的，因此小米供应链产品并不是米粉的必买品。有的米粉选择尝试，而有的米粉则还是认同原行业的产品，这是不冲突的。从目前的推广力度来看，小米推出的这两款新产品并没有进行大面积的推广，还处于公测阶段，在IOS端是需要花钱购买的应用，看来对于这些产品小米也不是很自信。对比现在依然很火爆的王者荣耀等热门手游，小米推出的几款游戏也仅仅是蹭了热度，并未成型。米粉最开始支持小米是看中其产品发烧的特性，但是在近几年小米产品逐渐走向高端市场，特别是其供应链产品虽然质量不错，但是售价也不低，这和最初的小米的初衷是背离的，米粉中除了一些核心忠实的粉丝会选择持续购买小米产品，而其他粉丝已经渐渐的只关注小米的手机产品，对于其供应链产品也仅仅是知道而已。小米接下来会怎么做?对于这些软件产品，并非是小米的强项，而小米最能拿的出手的就是其智能手机产品、家居产品等硬件产品，所以，将小米生态做起来是很有必要的，也是小米最值得做的。1、供应链产品的融合利用小米品牌将所有的小米供应链产品串联起来，信息互通、用户共享，最终将小米的生态圈建立起来，形成生态内的信息流、数据流、资金流的流动，打造一个小米帝国，这或许就是小米入手大量供应链企业时的美好憧憬。这样一来，只要有新产品上线，小米生态圈内部便可以进行支援，免去了很多产品在早期没有用户的尴尬处境。2、提升产品创新能力在有渠道、有用户的前提下，小米的软件产品依然需要创新，不能一味的模仿其他产品，尤其是游戏行业，否则即便是有很高的技术水平，有不错的用户体验，日后难以摆脱抄袭者的帽子，容易造成品牌价值的流失。3、与用户接轨，提升用户体验不可能再有一个英雄联盟，也不可能再有一个绝地逃生，小米推出这两款游戏的手游版本的目的虽然是为了彰显自己在游戏行业的实力，但是产品定位上就和原行业产品形成了鲜明的对比，这对于新产品是十分不利的。小米要做的是在用户体验上进行改进产品，了解用户的内心想法，这样才能将一款游戏产品做好。笔者认为小米的直播平台和游戏产品在产品质量上是很不错的，但是在产品的运作上和推广上依然充满了其硬件产品的思维，这与其智能手机硬件厂商的身份是分不开。正是因为这些软件产品也多是携带有硬件产品设计的棱角，与用户的审美、体验有隔阂，才使得用户对其产品并不认可。小米要进军软件市场就要培养软件思维，仔细研究腾讯、网易的产品，知己知彼，小米才能做得更好。（作者：耿彪 首发：iDoNews专栏）
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