穿过就爆红，是品牌太狠还是 Adrianne Ho 吸引力太强？
总有些人，和你穿着一模一样的潮流单品，但偏偏比你穿得好看，在人群中屡屡得到大家的注目。
久而久之，这些有着出众的相貌、身材、衣品加成的人，我们称之为 Icon，也就是大家口中的网红。
中法混血的模特 Adrianne Ho 无疑是这群 Icon 中的佼佼者，虽然有很多朋友和笔者一…
总有些人，和你穿着一模一样的潮流单品，但偏偏比你穿得好看，在人群中屡屡得到大家的注目。久而久之，这些有着出众的相貌、身材、衣品加成的人，我们称之为 Icon，也就是大家口中的网红。中法混血的模特 Adrianne Ho 无疑是这群 Icon 中的佼佼者，虽然有很多朋友和笔者一样，不愿意承认她 “贵为潮流女神” 的事实，毕竟在更多人眼中她只是一个蹭着品牌风潮，随波逐流的 Instagram 博主而已。使得无数女孩纷纷模仿的穿着搭配，你大可以认为是 Adrianne Ho 幕后团队发力的结果，甚至把 Adrianne Ho 看成是一个对于潮牌、搭配细节一窍不通的人，也是情理之中。但姣好的面容、混血儿独有的气质、以及火爆的身材都是她先天资质加后天不懈健身的结果。这年头在社交平台上卖弄身材的女生，我们早已是司空见惯。但像 Adrianne Ho 一样将健身进行到底，甚至为粉丝们 “带来”正能量（身材健美才是穿衣好看的最高标准），实属凤毛麟角。诶，别打算忽悠我。Adrianne Ho 能有多火，不就是 Instagram 粉丝和品牌代言稍微多一点而已。你真的是这么想，那你就大错特错了，Adrianne Ho 的隐藏属性你又忘了？逢穿必火定律，似乎是内有蹊跷Adrianne Ho 的隐藏属性就是她穿过的单品，都会变成爆款，卖得火热之余价格更是水涨船高，大众的消费倾向更是呈现出俨然一副 Adrianne Ho 同款即光荣的势态。 相信各位最早期认识到 Adrianne Ho，皆因她频频上身 Supreme 的单品，从 Box Logo Hoodie、T 恤、帽子再到各位 Supreme Fans 可望而不可及的 “弹幕冲锋衣”....... 但凡 Adrianne Ho 上身过的单品，近乎 100% Sold Out，是偶然还是定律？诚然，极其魔性的 Box Logo、创立将近 23 年以来的品牌内涵、善于与各大品牌进行联名拓宽作为滑板品牌的影响力，无疑是Supreme 近年来越发红火的根基，官网 Sold Out 以及门店大排长龙依然一衫难求的现象逐渐被大家所接受。但是，大家也不可以忽略从明星的粉丝群体中衍生出的 “同款文化”。敢问一句，自认为了解 Supreme 文化的人，真切地被 Supreme 背后的滑板文化内涵所吸引的消费者又有多少？恐怕大家都无力说出个所以然，不过是捕风捉影、纯粹的羊群效应而已罢了。而各路明星及网络红人的频频上身，带动消费者跟随购买，无疑是品牌营销的一大胜利。从国外人气歌手 A$AP Rocky、Lady Gaga、Gucci Mane，再到国内著名的艺人陈冠希、余文乐等一众巨星当红 Icon 的上身热捧，让 Supreme 成为全球范围内最炙手可热的潮流品牌。“品牌质量 + 名气 + 明星加持 = 产品售罄” 的公式，似乎一直适用于当下的潮流趋势。你这样岂不是鼓吹大家忽略品牌质量以及内涵，只需要跟风入手即可？消费者的购物意向，始终离不开品牌的质量以及文化内涵，单单靠着明星效应和舆论效应去获取知名度，只会让品牌内涵逐渐褪去，终于被潮流巨浪所淘汰。今年红火，你能确保以后都红吗？归根结底，所谓的 Adrianne Ho 穿过的单品必售罄的 “定律”，不过是巧合而已（身材好，穿啥都不差）。相反地，Adrianne Ho 穿过的这三个品牌单品，同样出现了售罄的现象，是 Adrianne Ho 的热度太高，还是品牌自身过于强势？或只是，又一次美丽的巧合？相比起 Adrianne Ho 上身这一标签，它们的卖点和热度更值得你们考究Descente — 稳抓重点，女性健身系列相信谈起日本的运动品牌，大家第一时间无疑是想起了 ASICS、Mizino，而 Descente 的名号大家似乎是相当陌生。但近年来 Descente 的单品却是卖得相当火热。甚至将拓展市场的目光指向了中国大陆市场，Descente 逐渐成为了户外爱好者的又一心水之选。看到如今的火热，以及早年的沉寂，似乎又是她在推波助澜？？其实自 2014 年以来，Descente 便找来了 Adrianne Ho 为其进行宣传。Adrianne Ho 自身健美的形象和 Descente 一路秉承的日本严格出品，加之近年来健身风潮的兴起，让 Descente 的健身系列备受大众关注。一个迎合 Descente 宣传健身系列，形象阳光健康的代言人 固然重要，但品牌多年来的日本精雕细琢的做工血统，以及目标明确的市场定位，无疑各位不能忽视，一个专属于 Descente 的品牌优势。相比起现在的风生水起，其实早年前， Descente 也曾经陷入过定位模糊的尴尬境地。一切都得从 Descente 的发迹史说起。1935 年，Descente 在日本大阪创立，早期主打日本棒球运动的服饰及器具，后期创始人石本他家男意识到日本运动发展的多元化（高尔夫、户外探险、滑雪等），便将品牌重新定位为户外品牌，并采用了全新的三箭头 Logo。打从定位转移以来，Descente 的产品以及宣传概念便以健康的越野运动及锻炼风为主，相比起大家经常只留意到 Descente 的机能性防水外套、滑雪服等高端装备，但其实普通的健身服饰在销路上却是丝毫不差于它们。Adrianne Ho 的健美体态确实相当圈粉，最重要的是抓了一众女性消费者的小心思。既然要去健身，不论健身有否成效，起码造型不能输，对吧。▲ 强烈的机能及户外风格虽好，但贴近生活的都市健身姿态无疑更为亲民Reebok — 色系 + 外形取胜相信不用笔者过多叙述，单单是看到鞋身的侧面你就该知道，我接下来要说的就是 Reebok 年度的旗舰之作 Pump Supreme 鞋款。关于 Pump 科技各位肯定从 Pump Fury 等经典款式亲身体验过，但忽然间迸出一个造型前卫的 Pump Supreme，还卖得如火如荼，究竟是何方神圣在为其推波助澜呢？善于找到生活中最寻常元素，然后解构分析，重新组合，将这种寻常元素的剪辑处理得大胆有趣，在设计鬼才 Demna Gvasalia 的主导之下，vetements 着实在时尚界和潮流圈火了一把。Pump Supreme 作为 Reebok 主推的鞋款，并未采用直接铺天盖地的宣传手法。相反地，在社交平台上尽情渲染，以及全球范围的超限量发售，让 Pump Supreme 乘着饥饿营销以及 vetements 的热度，登上了 2017 年度鞋履之一的宝座。（反正没能入手 Pump Supreme X vetements 的鞋款，笔者一直是耿耿于怀）当然，Pump Supreme 自带的时尚属性源自于它崭新的设计概念。Reebok Pump Supreme 主打轻量理念之余沿用了 Reebok 看家的 Pump 科技，一体式鞋身设计相当符合当下 Minimalism（极简主义） 的潮流趋势。无鞋带设计以及与时尚大牌鞋履（Gucci、Christian Louboutin 的板鞋）不谋而合的 Slip-On 一脚蹬概念，确实让 Pump Supreme 鞋款多了几分时尚走向的韵味。虽然笔者是个 200% 的直男，但鉴于早期被朋友嘲笑 “穿粉色好娘炮噢”，如今也是极少穿着粉色单品出门。但自从 2017 年以来，时尚界便掀起了一股 “粉色佳人” 的风潮。男生还好，若女生没2、3 件粉色单品便出门，你就 OUT 了。▲ Comme Des Gar?ons Fall/Winter ▲ Chanel Fall/Winter ▲ Gucci Fall/Winter 在今年早春的时尚界，粉色系可谓是红得不可理喻，还随之悄然入侵到球鞋界之中。无独有偶，近日在北上广、大连、沈阳、武汉等国内城市限量发售的粉色 Pump Supreme Rilla 也是备受大家关注。相当俏皮的红粉色设计，加之有着 “上身必爆款” BUFF 的 Adrianne Ho，各位欲要入手的朋似乎要多花点心思了。要论及鞋款最受女生欢迎的卖点，莫过简约的造型带来的易搭配特性。一双鞋，足以应付一周的造型，试问这样让人省心的鞋款谁不喜欢呢？没有过多的累赘，流线型的造型加之色彩鲜艳的特点，在夏天搭配牛仔裤、短裙等服饰相信游刃有余，上半身仅需要搭配一件同色系的短袖 T 恤即可（针织鞋面好评！）。▲ 恩，我一年一度悔恨自己为什么不是女生，不是 40 码脚的时间又到了Osbbat — 一鸣惊人的欧洲高端 “新玩家”位于洛杉矶的 Fairfax 大街无疑是每位喜欢美潮的朋友必到的购物天堂，Supreme、HUF 、THE HUNDREDS 、Diamond 、424 ON FAIRFAX 等 “高低有序” 的品牌在此林立。▲ 正因为 Fairfax 大街作为美潮文化里的焦点区域之一，每个品牌的来或往都备受大众瞩目。而最近，一个来自荷兰的新品牌 Osbbat 便进驻到 Fairfax 大街，还 “胆敢” 在 Supreme 附近开店。正当你准备仔细参详，究竟这 Osbbat 的葫芦里到底卖着什么药的时候.....诸如 Denim 材质、沙漠迷彩、大字体 logo 等极具美式风格的设计元素，纷纷让你摸不着头脑。说好的欧洲品牌，居然玩着美式街头的内核？ 就在 3 月 24-26 两天，Osbbat 在 Fairfax 开启了为期两天的 Pop-Up 限定店。整体的棕榈树布置以及简约的装潢设计，看似相当平实，相比起近年来凭借夺目的装潢设计将 Pop-Up Store 玩得风生水起的常态，Osbbat 和我们心目中的美潮品牌相差甚远。虽然笔者并未到达现场，但从 Instagram 等国外社交平台上却是留意到 Adrianne Ho 也亲临现场，为到场顾客签名合影。无独有偶，在 Osbbat 的限定店结束之后，其 Instagram 账号正式开放了官网及单品购买链接。别顾着擦眼睛，你没看错，是 500 欧元 （3650 人民币） 的牛仔夹克、将近 3000 元的 M65 沙漠迷彩夹克，仅仅在 12 小时之内全数售罄。▲ 帽饰、短袖 T 恤等单品均全数被扫光的同时，Osbbat 的 Instagram 账号开启半个月以来粉丝增长速度相当惊人关于这个神秘度满分的 Osbbat ，我们暂且无法获得更多的资料，缘何瞬间售罄？你可以把成果安置在 Adrianne Ho 身上，但据笔者一位身在 LA 的朋友口述，或者你能看出 Osbbat 爆红的一丝半点端倪。“那些在 Fairfax 大街上的人，只要路过都会进来看一下，Adrianne Ho 固然是大家驻足的原因。但它的质量和裁剪确实很高水准，反正我穿着他家的牛仔外套走进 424，店员都傻眼了，问我在哪里可以买到。” 是带着个人情绪的吹嘘还是客观论述？我们还是精心等候 Osbbat 的第二季去为我们论证吧。结关于 Adrianne Ho 穿过就爆红的怪圈，笔者从多个案例中似乎窥探出端倪。Adrianne Ho 当下的高人气，无疑是提升品牌知名度的强心针，通俗点来说，“Adrianne Ho 上身”的标签隐约中规限了品牌的下限，反正 Adrianne Ho 穿过的貌似都不太差。但品牌自身的内涵、质量和设计圈粉度则是决定了品牌自身的上限，修行靠自身，姑且理解为 Adrianne Ho 领进门，修行靠自己吧。案件总结完毕！散会！近期热门（点击图片进入查看）mmJ 已 "降格" 为日本支线？我们请教了那位暗黑之神想玩 "复古运动风"，又恨透撞衫？快来听真正的老炮儿讲两句我们去地下找到了 MMW × TNF UE 最酷的一面★
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