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营销型网站建设意义与方法
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NO.1 营销型网站建设策划的八大步骤
　　营销型网站建设是目前非常流行火暴的一个话题，流行的甚至有些过时了。之所以这么说，是因为现在很多网站建设公司都不说营销型网站这个概念了，都升级成为&盈利型网站&、&自动成交型网站&、&100%自动成交型网站&等等各种全新包装好的概念名称。
　　而关于营销性网站建设的文章，网络上更是一大堆，可随便一搜，却都大同小异、千篇一律。并且菜根谭网络营销机构在服务传统企业的实践时发现，其实大部分中小企业人员对营销型网站的认识都不全面，甚至很多网站建设公司也没概念，只是认为具有搜索引擎优化(SEO)的一些功能或特征的网站就是营销型网站，然后把自己的服务产品统统往这方面靠，误导客户。
　　究竟什么是营销型网站了?
　　简而言之，高转化率的网站(网店)就是营销型网站或者网店。营销型网站至少应该具有良好的客户体验、功能完备并安全、具有极具销售力和公信力的内容、和搜索引擎内部优化特征的网站。所以营销型网站绝对不是把url地址静态化或者纯静态页面处理、弄些网站地图、关键字堆砌、后台自定义META标签那么简单。
　　营销型网站的基本特征
　　菜根谭以前分享过一篇营销型网站规划建设七大要素的文章，文章将一个营销型网站总结为：具有清晰的结构流程、极具冲击力的视觉表现、极具销售力的商品展示、极具公信力和深度价值的内容、符合搜索引擎优化规律、具有健全的销售客服环节和安全便捷的硬件支撑这七大要素。有兴趣可以搜索详细阅读。
　　怎样策划一个营销型网站
　　我们做网络营销最终目的都是为了最终的销售，而任何营销都要从目标受众分析、竞争对手分析、自身企业洞察等方面来分析，制订出适合的营销策略和规划并逐步执行才能达到最终销售目的。策划一个营销型网站当然要先分析后规划了，不能什么想法都没有就设计开发，这样只能浪费时间和资源。菜根谭在实践中总结了八个步骤：
　　总体定位
　　主要解决网站究竟要达到什么目的?靠什么赚钱?网站的目标受众是谁，他们有什么特征?网站的核心优势是什么?只有先明确目的、方向、策略、风格，然后围绕策略规划网站，我们才能赢得客户，赢得商战!
　　结构规划
　　网站结构规划主要考虑的是逻辑关系，必须符合用户的逻辑思维并引导用户，用户最关注的是什么?先让用户了解什么内容，然后又了解什么内容?规划时要有引导用户最终联系客服或者拿起电话的意识。
　　视觉布局
　　先确定网站的基本色和辅助色，然后根据网站结构图画出首页DEMO框架图和所有内页DEMO框架，才能开始设计。规划网站框架时要综合考虑首页、内页还有网站后台功能等。
　　搜索优化
　　这里说的搜索优化其实包含两大部分，一是搜索引擎优化的关键字策略规划;二是网站SEO的一些功能。如常见的网站需具备的SEO功能包括：
　　& 动态页面伪静态化：迅速收录，迅速优化
　　& META标签自设定：后台自己添加修改META标签，动态管理
　　& 关键字自动互链：大量增加网站的关键字链接数，迅速提升排名
　　& 网页结构优化：网站导航采用文字并且采用静态链接
　　& 智能友情链接：自行在后台方便地添加和管理网站的友情链接
　　& 智能网站地图：网站完全自动生成网站地图
　　& 文件目录结构优化：网站文件目录结构及文件命名根据搜索引擎优化原则设立。
　　& TAG标签自设定：方便搜索引擎爬行全站、快速提升收录。
　　& RSS订阅、分享功能：为网站外部链接优化提供便利，能迅速增加大规模的外链
　　后台规划
　　后台其实也是需要规划的，需要从操作的体验方面来规划，如何方便使用、用起来舒服快速，尤其要考虑前后台的匹配。
　　销售沟通
　　不仅仅是客服联系方式，而是要规划好客服环节和人员，比如是设置专人的网络销售，还是由线下业务人员兼任，并且要做好培训排班等工作。
　　内容规划
　　网站结构规划好，只是提供了栏目或者说是目录，而真正的销售力主要是靠网站内容来打造。一个企业网站至少包括：公司介绍相关、公司品牌相关、公司产品相关、公司新闻相关等内容，一定要精心策划撰写。这里就不详细展开。
　　开发控制和测试
　　一般来说采用DIV+CSS的方式开发前端符合SEO规律，而后台开发，菜根谭建议还是手写开发，不要使用网络开源系统，因为网络开源系统一般功能众多，系统庞大，而其实企业站根本就用不上里面的很多功能。
　　以上简单谈了下营销型网站概念、特征和策划步骤，有机会结合一个具体案例来对八大步骤展开阐述。
　　原文登载于： 菜根谭网络营销机构：，菜根谭全球首发，欢迎转载，转载请提供出处。不胜感谢。 NO.2 如何策划营销型企业网站建设方案随着百度的竞价位的减少，竞价排名越来越激烈，很多企业网站转向做自然排名优化，在建站或者改版之后优化工作是重中之重，SEO优化方案应该在此之前做好，这样才能让网站更快的步入正轨，下面我们分享如何策划营销型网站方案。
一、根据主营业务挖掘关键词
作为营销型网站，关键词挖掘应该放在所有其他工作之前，营销型网站建设是围绕搜索关键词来制作，所以把挖掘关键词放在第一位，然后根据所挖掘的关键词，进行合理的分布在网站之中。网站优化初期应选择行业内竞争强度相对较小。
二、网站结构规划和视觉布局
根据每个页面的主推关键词进行页面的结构规划和视觉布局，页面布局一定要注意让用户用更少的点击次数来找到所需的内容，如果结构规划的过于复制，用户很容易在网站上迷失方向，找不到需要的东西，从而关闭网站。视觉布局要根据用户人群属于哪一类来进行颜色选择、字体大小设置等。所以为了用户有更好的体验，尽量把网站做的扁平化。
三、网站优化功能要完善
既然是营销型网站，网站功能方面尽量给SEO提供便利，比如每个页面的标题、关键词、描述等都可以在网站后台自行修改，增加友情链接模块，详细页面调用相关度高的文章等一系列问题。在完善网站功能的同时也要注意网站加载速度问题，加载速度对于优化也是至关重要。
四、填充内容后测试上线
在网站上线前，尽量添加适量的原创文章，把整个网站内容完善之后，再进行网站功能的反复测试，在保证网站无误才能上传至互联网，这样让网站一次性到位，避免上线之后反复修改，导致搜索引擎反感。
想要建设一个优秀的营销型网站，一定要换位思考，多站在用户的角度来想问题，这样才能更方便的服务用户，从而让用户一有需求就会第一时间想到我们的网站，让普通用户变成忠实的用户。
本文由专注企业网站建设： 整理编辑，转载请注明出处! NO.3 企业营销型网站建设公司选择哪家更好?　　导读：现在全球的经济都在下滑，企业却不断的增多，优胜劣汰的市场规则，严重威胁到处于传统模式的中小型企业，如果不立即改变营销模式，那只有被市场所淘汰，网络营销对于中小型企业来说，是个不错的转型方式，不仅可以帮助中小型企业扩充销售市场，也多一个销售渠道，打造网络品牌，在互联网这块都是平等，没有大企业、小企业之分的，只要把互联网营销做好，让更多的潜在客户知道企业，一定的可以获取更多的订单，利用营销型网站具备的优势，挖掘潜在客户，那么营销型网站建设公司选择哪家更好呢?今天51阅读吧小编与大家分享。 　　一、为什么要建设营销型网站 　　就拿搜索引擎来说，现在国内主流的搜索引擎百度、360、搜狗有着大量的用户群体，在这众多用户群体中，就有许多我们的潜在客户，做网络营销就是在搜索引擎中做推广，把企业的信息传递给潜在客户，当用户搜索相关关键词，引导进入营销型网站中，利用营销型网站特有的优势，转化成成交客户; 　　二、如何选择专业的建站公司 　　1、看建站公司的策划能力 　　营销型网站策划做的好不好，决定后期网络营销的成效，网站要是没有营销力，就不能很好的吸引访客，这是模板型网站缺陷，没有专业的策划，不能访客与企业之间加强信赖感，别说询盘了，每一个询盘背后都是一个高额的订单，如果不能做到询盘转化，那意味着网络营销是失败的，所以要清楚的了解建站公司的策划能力; 　　2、看建站公司的美工设计能力 　　美工的能力决定营销型网站留给用户的第一印象，现在的消费者不缺乏内容，缺乏的是视觉，现在市面上的网站都是千篇一律的，当访客户，发现一个不一样的网站的时候，就会加深其对你企业的印象，不由自主的就是深入浏览，吸引用户，提升目标客户对企业的好感; 　　3、看建站公司的建站能力 　　作为专业的营销型网站建设公司，都会有拥有自己的拥有自己核心技术和建站系统，现在市面上许多的建站公司都是复制别人的，能够把外观做到类似，但是后台系能却相差万里，许多的仿站的建站公司，用的都是dedecms模板程序，这种对于建站公司来说非常方便，对于用户来说是不方便的，操作起来非常复杂，而且安全性差，容易被攻击; 　　4、看建站公司的团队水平 　　专业的建站公司都会有自己的拥有自己核心技术、核心研发团队、核心的建站系统，并且针对客户的需求，不断的去更新、完善建站系统，在保证营销型网站的安全性下，又能够让用户快速上手掌握相关操作，这是市场上许多建站公司都不具备的; 　　5、看建站公司优化能力 　　做网络营销就是做搜索引擎优化推广，而企业的营销型网站超过80%访客是来自搜索引擎，所以营销型网站的关键词选择决定了后期能够带来多少精准客户，只有选择适合的关键词，布局到每一个页面，做优化参与搜索引擎排名，这样当潜在用户搜索关键词，搜索引擎展现相关的网站，这样用户才能有机会进入网站，这也就要求建站公司的优化能力要强，就那51阅读吧来说，都会没每一家用户选取精准关键词，布局每一个页面; 　　总结，营销型网站不仅用户体验好，也符合搜索引擎需要，结合了现代营销理念，能够快速的讲潜在客户抓化为顾客，前期的策划、网站定位、关键词选择、页面的设计都考虑到用户的实际的需求，为后期的网站推广打好基础。NO.4 企业建设营销型的网站的价值体现在哪里?　　建网站是传统企业连接互联网最普遍的方式，各种类型的网站都已随处可见，成功者山外有山，都是小巫见大巫的时代。但随着互联网技术的高速发展，网站也开始有了偏重的方向，就如当前，已经越来越多的企业重视建设营销型的网站，这种网站的价值体现在哪里呢?
　　所谓营销型网站的运用还得基于对其真正的认识和理解，才能发挥其最大价值。这类网站出现的主要目的是能够让企业以最直接的方式达到营销效果，且实现最终的盈利目标。 　　第一，重在本质。传统的展示型网站往往是以审美视觉为重，只要做到让企业信息内容通过网站能够美美地展示在用户面前就达到目的，不管有没有营销效果，页面足够精美丰富就足矣，这也许就只是用户眼中的&花瓶&，除了观赏也别无所用。但营销型网站更注重用户的实际体验，甚至是搜索引擎营销价值，因此从网站内部架构，程序编写的本质来看，都严格按照营销型网站建设的原则进行，譬如不利于页面加载速度、搜索引擎抓取的那些图片视频动画等元素都将省去，以保证用户体验。 　　第二，易于推广。一个成功的营销型网站都有一种神奇的力量，通过网站的配色效果，整体页面布局，内容排布等等，成功引导客户从网站上搜寻需要的产品，激发客户的购买欲望。这种营销型网站普遍都有专门的营销栏目进行各种营销活动的设计，并放置于最显眼的位置，让用户一目了然，进而促成营销效果。这些都是关于网站站内推广的特征，其次在站外推广起来也比较容易，刚刚奇亿网络在上面提到的构建营销型网站的技术特征，对于网站的优化推广是非常有帮助的，有好的网站结构更受搜索引擎的青睐，更容易提升网站权重和排名。 　　第三，方便交易。营销的最终目的是获得转化率，然而营销型的网站功能设置明显区别于其他类型的网站，一般都会包含直接的线上交易功能，当用户浏览网站之后看到喜欢的产品，可以下单支付到完成交易，这就是最直接的流量转化，网站能不能达到营销效果，从订单的转化就可作出判断，满足了用户的购买需求，同时对于企业收集用户需求数据也极其便利，为企业作下一步的营销计划提供有利的帮助。 　　建网站更多的是从运营角度来看一个网站的价值，归根结底，能给企业带来效益就是网站价值的最终体现。营销型网站不仅有企业展示的功能，更多是的在互联网上具有实现品牌营销以及完成订单的作用，也即是其备受企业欢迎的价值所在。NO.5 企业网站要做成什么样子?是营销型网站还是官网展示首先，面对这一问题，我们第一要做的不是去该如何去做，而是要确定企业网站要做成什么样子，我们的目的在于什么?明确了这一点，其他的都不是问题。 企业之所以建设网站，肯定是希望网站能给他们带来更多的效益，一般企业也会对网站投入一定的资金，所以，这就变成了营销型、宣传性、推广型的网站了。 但一般，企业网站分为两类，一类是进行商品交易的网站，另一类则是企业品牌宣传型网站。前一类可以宽泛点称之为营销型网站，后一类称之为企业官方网站。
&　　营销型网站建设，最主要的就是售卖产品或服务，随着网络科技的发展，人们都热衷于在网上购买产品，再加上现在付款方式多样，大大方面了人们的购物需求。但是这一切利好的条件都不是你一家独享的，而是众多的竞争对手一起&共享&的，地方就那么大，有自己的位子，将越过越好，没有的话，你将一直沉沦。 　　营销型网站，既然是要售卖产品或者服务，那么你肯定是要第一时间将自己的产品特色或者优势服务传递给你的客户，让他们第一时间去了解，去选择你的产品或服务。 　　那么此类的企业网站建设就需要以用户为标准去建设，满足用户需求，以用户需求为导向，潜移默化的引导用户去购买自己的产品，而不是硬生生的将自己的产品直接推送给我们的客户。 　　那么?大家肯定会问，关于用户需求该怎去做呢? 　　其实用户需求很简单，把你自己想象成用户，你需要什么?这样就行了!举个例子：如果你的产品只是针对于儿童，一般情况下，上网搜索我们产品的都是一些成人妈妈或者爸爸，他们对这些产品会有什么看法，再或者是小孩的爷爷奶奶他们会关心产品的哪些方面。爸爸妈妈可能会更关心对孩子未来的成长，能不能增量记忆力，操作能力，抵抗力等等很多方面，而小孩子的爷爷奶奶可能会更关心价格方面(当然这是我的想法，仅作参考)，爷爷奶奶一般都不舍得花钱，尽管是自己的孙子，但一听说这件玩具花了几百上千元，没玩几天就不玩了，不免觉得太可惜了!当然还有其他的人，可能会对送这件产品合不合适，有没有什么危害或者有什么注意事项等等感兴趣。 　　你把这些问题解决好了，自然而言会有源源不断的流量资源，这就是满足用户需求!满足用户需求，需要结合SEO优化和SEM推广，这两项可以根据不同的企业需求去做调整，但是满足用户需求，必须要有SEO的优化。 　　企业官方网站，这类网站比较特殊，没有什么特别的需求，唯一的需求就是展示，所以同行业也叫作展示型网站，制作较为简单，无论是模板框架，还是后台功能制作都是比较简易，方便操作，这类网站管理起来，也不需要什么特别的人才，一般只需要向网站制作公司简单学习一下，就可以了。 　　企业官方网站值得一提的是页面的效果上面，做的非常棒，气势磅礴，栩栩如生，惟妙惟肖，让人流连忘返，陶醉其中。 　　企业网站怎么建设，看你的定位了，做成营销型网站，就要重视用户体验，做成展示型网站，就要注重页面效果，你可以根据你的用户去做选择，如果你的产品是针对高精尖人群，那么展示型网站比较适合你，如果你做大众化的产品， 那么营销型的网站比较适合你。
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