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& 分析：华为小米终极PK 谁能笑到最后？
分析：华为小米终极PK 谁能笑到最后？
&&日09:56&&中国电子商务研究中心
　　十年前，国产品牌曾有过短暂的春天，然而在经历诺基亚、三星等洋品牌的冲击之后，滞后的创新和技术致其逐渐销声匿迹。如今，国产手机再次迎来春天，华为和小米甚至加入到了市场霸主之争行列。　　同时，华为和小米之间的全面对抗也愈演愈烈。小米日前刚刚发布本年度最后一款产品红米note 3，寄望重新夺回千元机低端市场优势；与此同时，华为也将于今日在国内发布顶级旗舰机型Mate 8。　　这两家手机品牌目前实力究竟谁强谁弱？本文将从多个维度展开对比分析。　　销量：华为略胜一筹　　销量是衡量一款产品品质的重要标准，销量越多，市场也就越大，被用户认可也就越多。对眼下国产手机来说，与三星、苹果等分庭抗礼已不再是一个遥不可及的梦。　　来自Gartner的最新显示，2015年第三季的智能手机总销量达到3.53亿部，同比2014年增长15.5%，其中三星卖出8358万部，占据23.7%市场份额，相比2014年略有下滑，但仍位居第一。其后为苹果，华为第三，该季完成2726万部的销量，同比上年有所增长，占有7.7%的市场份额。第四、五为联想(包括Moto在内)、小米，小米卖出约1700万部占有4.9%市场份额，同比去年都有下降。　　在市场，HIS的显示，今年上半年，小米销量为3470万部，华为销量为5000万部。其中，小米第一季度约1500万，第二季度为2000万台，华为第一季度1100万台，第二季度为2000万台，还有荣耀约2000万台。　　据腾讯科技了解，全年目标华为一亿台，小米由最初也是1亿台降至8000万台，从前三季度销量来看，华为距离目标还差约2200万部，小米还差约2800万台，压力都不小。但无论从全球还是区域市场，销量上华为略胜一筹。　　再从国内整个市场规模来看，智能手机正趋于饱和状态，华为、小米的市场销量未来可以预测将呈逐步放缓、下滑趋势，加上魅族、vivo等以及更多的互联网品牌的争抢，竞争之惨烈，就可见一斑了。　　品质：小米MIUI较为出众　　说到手机品质，通常包括硬件和软件两部分的体验。在硬件配置上，华为、小米已基本无太大差距，性能上也基本一致，主要还是在工艺设计和手机UI上有着区别。　　小米的成功除了凭借超高的配置以及当时极低的价格外，并不是靠什么所谓的电商饥渴营销之类，而是MIUI用户的体验。通过MIUI先吸引到了一部分ROM爱好者，然后再通过推出手机硬件，把硬件和系统服务相结合，迅速积累到了第一批手机用户。奇酷、锤子等当初也是效仿了MIUI的做法。　　重要的是，小米的MIUI不止是一个操作系统，更是一个互联网生态系统的连接枢纽，通过MIUI把小米智能生态链给连接起来，涵盖小米电视、路由器、手环、等。华为的Emotion UI及硬件生态虽然此后奋起直追，但在整体上依旧落后于小米。　　不过，华为在中高端手机市场的突起让Emotion UI得到了充分历练，该市场也是小米缺失的地方。华为官方数据显示，截至日，超过3000元档的华为Mate7在全球市场的累计出货量已经突破650万台；于今年9月刚刚发布的Mate S是华为突破4000元以上档位机型，目前已经在中国、、、、西班牙等全球48个国家和地区并热销。　　技术储备：华为完胜　　一个是成立5年左右的互联网公司，一个是近30年的老牌儿通信企业，在技术储备及研发投入上，可以说华为大幅领先小米。　　作为全球榜首的通信设备厂商，华为去年研发投入占全年营收比例达14.2%高达到408亿元，占到小米2014年全年收入的55%。目前华为已累计研发投入超过1900亿元，持有3.8万个专利(其中90%以上为发明专利)为华为终端发展铺路。　　相比之下小米还落后较多，虽然也在加大力度投入研发，但体量上和华为却不是一个级别。据小米联合创始人林斌公布的最新数字，截止日，小米申请的总数超过6000件，仅2015年，小米发明专利申请就达到3738项，相比成立初期申请的35项专利，增幅超过100倍。　　需要注意的是，小米公布的专利申请数和专利持有数是不同概念，申请专利是否通过直接关乎到小米的专利持有总量，与此同时，小米也并未详细公布已申请的专利类型，如发明专利、外观设计专利等。　　对于任何一家手机品牌而言，掌握自主研发芯片的能力是其未来最重要的竞争力之一。成就了荣耀以及华为终端多款产品的麒麟芯片正在进入全球主流芯片的阵营，而最新的麒麟950芯片也将运用在即将发布的Mate 8上。　　相比之下，小米在芯片的布局稍显落后。但()已意识到芯片的重要性，之前斥资上亿元联合本土芯片厂商联芯科技组建公司发力芯片，甚至还聘请了高通大中华区原总裁王翔坐阵。有消息称，小米在明年初将推出自主芯片。可以预见，明年的手机芯片市场不再是高通一家独大，将进入混战的局面。　　品牌：不分伯仲　　业界熟知，真正对抗小米的是华为终端旗下的荣耀品牌，他是华为当初直接拿出来和小米竞争的品牌，与小米同属于互联网手机品牌。华为终端用小米的套路打小米，现在看来成效尚佳。　　在刚刚过去的&双十一&，阿里巴巴给出的手机销售额显示，华为终端总销售额为11.93亿元，其中荣耀产品销售额达到11.23亿元，超过了小米手机品类的总销售额，这也是小米首次丢掉&双十一&冠军。　　华为消费者BG董事长余承东强调，接下来荣耀手机将会更加疯狂，其将主打互联网手机，目标只有一个，那就是做到互联网手机的老大。而华为手机未来将继续主做中高端智能手机，Mate系列主打超高端，眼里的竞争目标只有苹果和三星。　　从品牌度来看，小米过去积累了不少用户口碑，其忠诚度仅次于苹果列行业第二位。之前有显示，小米获得2014年手机品牌网络口碑的第一名，华为当时列第四。　　不过，华为在后来追赶迅猛，尤其是荣耀&勇敢做自己&的口号以及一路对标小米的产品吸引了不少用户。来自移动最新公布的终端粘性排行中，华为和小米分别列第二、第三位，华为以36.5%略优于小米的32.4%。虽然只限于参考地区，不过对于全国范围来说，也有一定的参考价值。　　从全球来看，在第三方咨询机构Interbrand最新发布的第16届最佳全球品牌排行榜中，华为去年成为第一个进入全球最佳品牌百强榜单的中国品牌，今年品牌价值49.52亿美元，排名跃升至88位。继华为之后第二个上榜的是联想。　　品牌度的对比不像销量可以用数字来衡量，毕竟两个品牌各有各的优势及用户群体，所以综合而言品牌度上两家不分伯仲。　　智能手机发展到今天，任何一个环节都会影响到手机品牌的未来生存。综合销量、品质、技术、品牌、用户等环节来看，华为要更胜一筹，但成长仅5年的小米能有今年的成绩说明其势力并不比华为落后多少。毫无疑问，未来的竞争将是生态和服务的竞争，站到最后才是最终的胜利。(来源：腾讯科技 文/郭晓峰；编选：中国电子商务研究中心）
&&&&9月19日，中国电子商务研究中心发布《2017年（上）中国电子商务市场数据监测报告》（全文下载：）。报告发布了2017上半年中国电子商务及各细分领域发展现状等，包括：B2B电商、零售电商、生活服务电商、跨境电商等。涉及的主要电商平台包括：1）B2B电商平台：阿里巴巴、慧聪网、环球资源、上海钢联、焦点科技、生意宝、环球市场、金泉网、金银岛等。2）零售电商平台：天猫、京东、唯品会、苏宁易购、国美在线、1号店、亚马逊中国、当当网、聚美优品等。3）生活服务电商平台：美团、饿了么、携程、去哪儿、猫眼电影、百度外卖、艺龙、驴妈妈、淘票票、飞猪、摩拜单车、易到用车、同程旅游、蚂蜂窝、途牛旅游、艺龙旅行、穷游网、百合网、洗衣邦、滴滴出行等。4）跨境电商平台：亚马逊、eBay、全球速卖通、敦煌网、Wish、大龙网、跨境通、小笨鸟、价之链、通拓科技、傲基电商、有棵树、兰亭集势、洋码头、天猫国际、宝贝格子、苏宁海外购、聚美优品、京东全球购、亚马逊海外购、1号店全球进口、国美海外购、蜜芽、宝宝树、美囤妈妈等。
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中国电子商务研究中心 版权所有【腾讯科技】华为小米终极PK：谁能笑到最后？|界面新闻 · 科技图片来源：视觉中国十年前，国产品牌曾有过短暂的春天，然而在经历诺基亚、三星等洋品牌的冲击之后，滞后的创新和技术致其逐渐销声匿迹。如今，国产手机再次迎来春天，华为和小米甚至加入到了市场霸主之争行列。
同时，华为和小米之间的全面对抗也愈演愈烈。小米日前刚刚发布本年度最后一款产品红米note 3，寄望重新夺回千元机低端市场优势；与此同时，华为也将于今日在国内发布顶级旗舰机型Mate 8。
这两家中国手机品牌目前实力究竟谁强谁弱？本文将从多个维度展开对比分析。
销量：华为略胜一筹
销量是衡量一款产品品质的重要标准，销量越多，市场也就越大，被用户认可也就越多。对眼下国产手机来说，与三星、苹果等分庭抗礼已不再是一个遥不可及的梦。
来自Gartner的最新数据显示，2015年第三季的全球智能手机总销量达到3.53亿部，同比2014年增长15.5%，其中三星卖出8358万部，占据23.7%市场份额，相比2014年略有下滑，但仍位居全球第一。其后为苹果，华为第三，该季完成2726万部的销量，同比上年有所增长，占有7.7%的市场份额。第四、五为联想（包括Moto在内）、小米，小米卖出约1700万部占有4.9%市场份额，同比去年都有下降。
在中国市场，HIS的数据显示，今年上半年，小米销量为3470万部，华为销量为5000万部。其中，小米第一季度约1500万，第二季度为2000万台，华为第一季度1100万台，第二季度为2000万台，还有荣耀约2000万台。
据腾讯科技了解，全年目标华为一亿台，小米由最初也是1亿台降至8000万台，从前三季度销量来看，华为距离目标还差约2200万部，小米还差约2800万台，压力都不小。但无论从全球还是区域市场，销量上华为略胜一筹。
再从国内整个市场规模来看，智能手机正趋于饱和状态，华为、小米的市场销量未来可以预测将呈逐步放缓、下滑趋势，加上魅族、vivo等以及更多的互联网品牌的争抢，竞争之惨烈，就可见一斑了。
品质：小米MIUI较为出众
说到手机品质，通常包括硬件和软件两部分的体验。在硬件配置上，华为、小米已基本无太大差距，性能上也基本一致，主要还是在工艺设计和手机UI上有着区别。
小米的成功除了凭借超高的配置以及当时极低的价格外，并不是靠什么所谓的电商饥渴营销之类，而是MIUI用户的体验。通过MIUI先吸引到了一部分ROM爱好者，然后再通过推出手机硬件，把硬件和系统服务相结合，迅速积累到了第一批手机用户。奇酷、锤子等当初也是效仿了MIUI的做法。
重要的是，小米的MIUI不止是一个操作系统，更是一个互联网生态系统的连接枢纽，通过MIUI把小米智能生态链给连接起来，涵盖小米电视、路由器、手环、智能家居等。华为的Emotion UI及硬件生态虽然此后奋起直追，但在整体上依旧落后于小米。
不过，华为在中高端手机市场的突起让Emotion UI得到了充分历练，该市场也是小米缺失的地方。华为官方数据显示，截至日，超过3000元档的华为Mate7在全球市场的累计出货量已经突破650万台；于今年9月刚刚发布的Mate S是华为突破4000元以上档位机型，目前已经在中国、英国、德国、法国、西班牙等全球48个国家和地区上市并热销。
技术储备：华为完胜
一个是成立5年左右的互联网公司，一个是近30年的老牌儿通信企业，在技术储备及研发投入上，可以说华为大幅领先小米。
作为全球榜首的通信设备厂商，华为去年研发投入占全年营收比例达14.2%高达到 408亿元，占到小米2014年全年收入的55%。目前华为已累计研发投入超过1900亿元，持有3.8万个专利（其中90%以上为发明专利）为华为终端发展铺路。
相比之下小米还落后较多，虽然也在加大力度投入研发，但体量上和华为却不是一个级别。据小米联合创始人林斌公布的最新数字，截止日，小米申请的总数超过6000件，仅2015年，小米发明专利申请就达到3738项，相比成立初期申请的35项专利，增幅超过100倍。
需要注意的是，小米公布的专利申请数和专利持有数是不同概念，申请专利是否通过直接关乎到小米的专利持有总量，与此同时，小米也并未详细公布已申请的专利类型，如发明专利、外观设计专利等。
对于任何一家手机品牌而言，掌握自主研发芯片的能力是其未来最重要的竞争力之一。成就了荣耀以及华为终端多款产品的麒麟芯片正在进入全球主流芯片的阵营，而最新的麒麟950芯片也将运用在即将发布的Mate 8上。
相比之下，小米在芯片的布局稍显落后。但雷军已意识到芯片的重要性，之前斥资上亿元联合本土芯片厂商联芯科技组建公司发力芯片，甚至还聘请了高通大中华区原总裁王翔坐阵。有消息称，小米在明年初将推出自主芯片。可以预见，明年的手机芯片市场不再是高通一家独大，将进入混战的局面。
品牌：不分伯仲
业界熟知，真正对抗小米的是华为终端旗下的荣耀品牌，他是华为当初直接拿出来和小米竞争的品牌，与小米同属于互联网手机品牌。华为终端用小米的套路打小米，现在看来成效尚佳。
在刚刚过去的&双十一&，阿里巴巴给出的手机销售额显示，华为终端总销售额为11.93亿元，其中荣耀产品销售额达到11.23亿元，超过了小米手机品类的总销售额，这也是小米首次丢掉&双十一&冠军。
华为消费者BG董事长余承东强调，接下来荣耀手机将会更加疯狂，其将主打互联网手机，目标只有一个，那就是做到互联网手机的老大。而华为手机未来将继续主做中高端智能手机，Mate系列主打超高端，眼里的竞争目标只有苹果和三星。
从品牌度来看，小米过去积累了不少用户口碑，其忠诚度仅次于苹果列行业第二位。之前有报告显示，小米获得2014年手机品牌网络口碑的第一名，华为当时列第四。
不过，华为在后来追赶迅猛，尤其是荣耀&勇敢做自己&的口号以及一路对标小米的产品吸引了不少用户。来自广东移动最新公布的终端粘性排行中，华为和小米分别列第二、第三位，华为以36.5%略优于小米的32.4%。虽然只限于参考广东地区，不过对于全国范围来说，也有一定的参考价值。
从全球来看，在第三方咨询机构Interbrand最新发布的第16届最佳全球品牌排行榜中，华为去年成为第一个进入全球最佳品牌百强榜单的中国品牌，今年品牌价值49.52亿美元，排名跃升至88位。继华为之后第二个上榜的是联想。
品牌度的对比不像销量可以用数字来衡量，毕竟两个品牌各有各的优势及用户群体，所以综合而言品牌度上两家不分伯仲。
智能手机发展到今天，任何一个环节都会影响到手机品牌的未来生存。综合销量、品质、技术、品牌、用户等环节来看，华为要更胜一筹，但成长仅5年的小米能有今年的成绩说明其势力并不比华为落后多少。毫无疑问，未来的竞争将是生态和服务的竞争，站到最后才是最终的胜利。
来源：腾讯新闻原标题：最新更新时间：11/26 17:50更多专业报道，请
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荣耀称2016年销量将增长两倍 能赶超小米吗？
小米狂奔了五年登上国内手机顶峰之后，开始遭遇增长瓶颈。荣耀的问题其实一样，在经历了两年的疯狂成长之后，留给它继续成长的空间还有多大还不得而知。
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　　小米狂奔了五年登上国内手机顶峰之后，开始遭遇增长瓶颈。荣耀的问题其实一样，在经历了两年的疯狂成长之后，留给它继续成长的空间还有多大还不得而知。
图片来源：网络
　　日午后，位于深圳北部的龙岗大运中心场馆阵雨初晴。来自全国各地的荣耀粉丝聚集在了几天前就开始搭建的巨型舞台上，这可能是荣耀这两年来第一次在家门口举办如此盛大的粉丝会。
　　荣耀总裁赵明在当天发布了“华为&荣耀智能家居战略”，Hilink物联网连接协议和Liteos物联网操作系统，将成为华为与其他家电家居公司共享的两大核心能力。
　　赵明强调，荣耀要做自己擅长的事情，从智能家居的底层出发，和众多家居家电公司建立一个“朋友圈”。
　　如今，荣耀已经开始挖掘除手机以外的市场。
　　仅仅两年的时间，荣耀从华为内部一个并不起眼的产品线，迅速成为了能为公司贡献50亿美元销售额的独立品牌。作为小米的追随者，荣耀如今也成为了小米在国内最需要关注的竞争对手。
　　华为消费者业务CEO近期在多个场合提到，除了华为品牌需要超越三星之外，荣耀的任务就是超越国内最为领先的互联网手机品牌小米。
　　实际上荣耀从一开始就在学习小米，如今在手机领域，它已经快要逼近小米。
　　今年双十一的数据已经多多少少体现了荣耀给小米带来的冲击。荣耀以11.93亿元销售额位列天猫手机品类销售额第一，并在手机销售单价和总销售额上超过了小米。
　　在荣耀前任总裁刘江峰之后，继任者赵明的形象也愈加清晰丰满。这个从欧洲回归深圳的工科男，用低调和沉稳让荣耀稳步前进。
　　在他执掌荣耀后的今年，其增长的势头确实能够令许多竞争对手感到畏惧。今年10月底，荣耀宣布已经提前完成了此前制定的2015年全球销售50亿美元的全年目标，销售量达到4000万部。
　　从品牌独立第一年达到2000万部，到今年迅速超越4000万部，荣耀以每年超过2000万的增量翻倍增长。对于这个仅仅成立2年的品牌来说，这个数字已经在2015年超越了建立超过10年的魅族、酷派等老牌厂商。
　　荣耀的快速成长不算偶然。在某种程度上，它的进步很大原因可以归结为源自母公司华为的养分输送——雄厚的资金、管理经验和海外经历的高级经理、大量先进通讯技术的积累、完善的组织架构和薪酬体系、毫无后顾之忧的供应链。
　　华为一位内部人士向透露，华为高层最近下达了最新的指令，由于手机业务2015年赚钱比较多，所以预算也更充足。于是华为内部在这一段时间频繁在全球聘请精英加盟。
　　而对于荣耀来说，内部则是希望倾入更多资源提升低端手机的质量，这其中也包括了软件和硬件。
　　“2016年的手机销售量预计是2015年基础的两倍。”赵明对界面新闻记者说。
　　荣耀的意图也很明显，它想在更短的时间内超越小米，形成国内首屈一指的互联网手机品牌，与华为母品牌真正形成双核心，推动华为消费者业务的进一步全球化。
　　小米狂奔了5年登上国内手机顶峰之后，已经开始遭遇增长瓶颈。荣耀的问题其实一样，在经历了两年的疯狂成长之后，留给它继续成长的空间还有多大还不得而知。
　　毕竟小米才是是国内互联网手机商业模式的创新者，在它之后，一众品牌才慢慢发现这种商业做法的门槛并不高，于是开始模仿、跟进，荣耀正是其中之一。
　　但在国内，属于互联网品牌的时间窗口已经不多了。据市场研究机构IDC公布的数据，中国市场第一季度智能手机出货量较上年同比下滑4.3%，这是6年来的第一次。
　　除了小米和荣耀之外，酷派、乐视、锤子、一加、金立等公司相继入局，竞争态势变得更加激烈。
　　小米也开始乏力。从上个月开始，包括福布斯和彭博等多个外国媒体开始密集对小米450亿美元估值提出质疑，根源在于小米2015年很可能无法达到年初预估的8000万台的出货量。
　　但雷军已经开始为这种下滑的态势构筑护城河，其策略是以小米手机为核心，构建一个属于小米的互联网生态闭环帝国。除了手机之外，小米已经分别推出了移动互联网增值服务和用户数据、智能家居、以及互联网电视。希望能够再找到一个方向实现和手机一样的成功。
　　小米的做法多少有了一定的成效。2015年小米互娱也先后投资了近16家互联网、游戏等企业，2015年上半年新上架游戏7625款，总下载量为6.67亿次，仅分给开发者的抽成金额就已经达到5.8亿元。
　　相比而言，荣耀向手机外围圈层扩展的步伐则非常缓慢。除了手机之外，荣耀并没有过多地推出过智能家居单品，在移动互联网的布局上，荣耀也没有体现出过多的野心。
　　一位手机行业人士说，比起小米，荣耀确实在系统和移动互联网方面缺乏基因，以硬件起家的华为，并没有足够重视手机系统后端的用户价值。
　　“华为其实一直在控制自己进入其他产品的欲望，我们不希望把有限的力量分散到很宽的领域，而是聚焦通讯，并推出一些辅助类的产品。”赵明说。
　　按照计划，华为和荣耀将在整个物联网的底层打造芯片、操作系统、通讯协议，在连接和控制领域推出OTT盒子、路由、手机。与此同时，还有配套的智能家居云。除此之外，荣耀强调，绝不会推出像空气净化器这样的单品，并将在物联网这个领域寻找新的增长点。
　　赵明说，每家公司都构建一个自己的生态是不可能的。通过底层的通讯协议和操作系统，荣耀可以把更多的厂家和团队聚集在一起，看上去像是放弃了冰箱、空调、洗衣机，但整个市场反而被扩大。
　　与小米截然不同的是，荣耀希望打破智能家居封闭的生态、破碎的场景以及复杂的操作。
　　智能家居的底层协议和系统将在未来成为荣耀营收的中流砥柱。荣耀的目标是将在未来2-3年，这项收入将在内部的占比达到30%的营收。
　　在辅助类单品上，荣耀仅仅是推出了荣耀路由、Wi-Fi穿墙宝、盒子。“电视是为数不多我们内部在考虑要不要推出一个产品，因为这毕竟是整个智能家居领域的中心。”赵明说，但如果仅仅靠低价来吸引消费者并不是荣耀希望做的，如果电视的利润只有几十元的话，这个行业未来的研究投入就会成为一个问题。
　　回到手机本身，荣耀比起颓势的小米，则是希望继续利用上升的品牌势头，进一步优化销售渠道，同时借助母公司华为的优势，接下来在手机领域获得更大的增长点。
　　华为内部人士透露，最近华为发布了内部文件，任正非提到给赵明发了一个短信：荣耀不需要局限于销售方式，无论是电商还是渠道，怎么好销售就怎么销售。
　　互联网手机往线下迁移也同样在荣耀的身上体现。就在上周，荣耀在深圳中心书城建立了“荣耀窝”概念的线下品牌展示店。虽然还并未正式涉及直接销售，但荣耀认为这种方式是建立年轻人的线下生态链，并计划2016年继续增加4个聚点。北京、上海、广州、成都和南京将成为备选城市。
　　余承东也曾经提出，华为在四到六线城市的渠道覆盖上还有很大的缺失，未来也会加大渠道下沉。
　　在海外市场，荣耀的优势就更加明显了，这也可能是荣耀在总量上要超越小米的重要节点。因为早在2015年7月份，荣耀的2015年目标是海外市场销量600万台智能手机，海外占比达到15%左右。而在国家选择方面，荣耀会重点选择印度、墨西哥、印尼、日本和欧洲几个国家。而因为专利和前期积累的问题，小米并不能像荣耀一样自如地在各个国家售卖产品。
　　华为公司《2013年可持续发展报告》显示，华为旗下产品和解决方案已经服务全球170多个国家和地区的近30亿人口。而在这两年，这个数字也会在全球不断扩大，因此荣耀进入海外市场所需要克服的困难和前期投入将大大缩减。
　　“2016年1月的CES，荣耀登陆美国销售将有消息公布。”赵明说，和中国市场一样，荣耀在美国将以互联网品牌形式出现，旗舰机型和千元机互相配合，渠道集中在公开市场和线上市场。
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