哪些因素影响检索效果的因素SEM投放效果

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2017-06-11 12:09 标签： 影响信贷投放主要因素
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影响SEM推广效果的重要因素
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影响SEM推广效果的因素有哪些
& & 在初期，每提升一个点的转化率，效果将会翻1到2倍。故网站的优化在推广中最为重要。影响SEM投放效果的6大因素是一个企业网络营销内外功兼修的剪影。内功即及优化为推广基础，外功就选择正确的投放渠道和良好的优化能力。由内而外，可以事半功倍，由外及内，则事倍功半。& & 一、网站& & 之所以放在第一个来讲，就是因为这是一个最为核心的因素。网站做为推广的着陆点，网站的打开速度、网站内容、及用户体验直接影响转化，做好网站优化和运营可以提到几倍的效果。但是如果网站混乱，无法给访问者提供有价值的信息，那么SEM的效果就会大打折扣。& & 二、品牌& & 营销过程中品牌因素的影响可以说是决定性的。SEM的推广要根据品牌不同的影响力阶段合理设置投放预算及投放渠道，从而获得最优效果。& & 三、广泛匹配& & 广泛匹配造成的匹配误差，尽量不要投放过于宽泛的关键词。例如：谷歌对于广泛匹配采用的词组及近义词匹配，如果广告是以广泛匹配投放的&切换器&关键词，那么用户如果搜索 &繁体字切换器& 同样可以让这组广告显示，但是这个词组和广告主卖的产品毫无关系，无效点击直接会影响跳出率数据。& & 四、广告形式& & 企业SEM推广KPI的要求已经侧重了投放不同的广告形式。注重品牌展示的推广选择网盟产品为宜。当然在推广的过程中品牌及效果的推广只是全重不同，很少有企业进行单方面的推广。& & 五、产品的契合& & 这是至关重要的一点，但是目前这块缺乏有效的工具，能够通过具体的数据来评估关键词选择的优劣，当前可用的不外乎百度指数、谷歌趋势等，给出的数据也比较粗糙，对于用户的划分还是比较浅，所以关键词选择的主观性占比较高，这就要求SEM广告负责人员与产品定位人员必须有足够的交流和沟通，在关键词的选择上，最大程度的贯彻产品定位。& & 六、搜索引擎& & 不同的搜索引擎市场份额不同，受众属性各异，在SEM推广中要根据品牌定位、产品及地域特点等，选择合适的搜索引擎进行投放。& & 七、投放优化& & 广告在投放后需要定期优化，不同的搜索引擎有不同的投放规则及媒体特征，还会涉及到预算调整、用户定位，季节因素、地域性、素材的创意等各方面。不断去调整广告投放，才会清楚哪一种是客户最为青睐的，广告投放也才能达到最优。另外针对有些产品地区客户差异很大的，可以选择在不同区域投放不同形式的广告。
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