遏制网络弹窗广告 监管条例或年内出台
让人烦不胜烦的网页、视频、游戏“弹窗”广告即将得到遏制。近日，来自中国广告协会互动网络委员会的消息称，年内或将出台网络广告的监管条例。
疯狂的“弹窗”广告
今年，中国网民数量突破5亿，中国有望成世界第二大广告市场。据中国广告协会互动网络委员会数据显示，2011年中国互动网络广告的营业额达到296.73亿，比上一年增长62.3%，其中，网络广告增速第一。这也是近些年来，打开网页、视频、游戏总有各种“弹窗”广告不停冒出来，其中，不少“难缠”的弹窗广告则设置诸多陷阱，让你不敢随意点“×”关掉。
“弹出窗口完全是为了做宣传，严重影响了我们浏览网页的速度。”市民杨先生对突然出现的覆盖整个大屏幕，或者直接下拉菜单页面的弹窗广告非常反感。
小薇则认为，看论坛时，突然弹出色情图片让人很尴尬，中奖信息类则很容易让判断意识弱的人泄露个人资料并上当受骗，小朋友上网时看到或受骗也不好。希望能在这块加强整治力度，杜绝此类“黄色”和“中奖信息”的弹窗。
不过，在一家广告设计公司上班的小张则对网络广告持宽容态度。“一般不会排斥吧，适当广告会起到美化页面的作用”但是对那些关了还会出现的窗口，特别是那些流动型的窗口，跟着页面内容走，遮住了部分正文的广告，小张也表示不能接受。
低价吸引眼球
网络广告，被业内称之为“富媒体”，指具有动画(二维和三维)、声音、视频以及交互性的信息传播方法，目前，多以弹窗形式出现。
主要从事互联网广告的云狐在线总经理何冰称，虽然富媒体正快速发展，但恶意弹窗的占比或许还不到1%，反而是“疯狂富媒体”这种大视觉、大印象、冲击力强的网络广告越来越受到一般投放企业的亲睐。
谈及原因，七仔科技副总裁贾峰表示，现在网络弹窗广告存在的直接原因是广告价格低，曝光效果好。在他看来，游戏类广告在弹窗广告中所占比例最大，因为其“是靠效果吸引网民的”。
但华扬联众广告有限公司媒介总监杨晨却不这么认为。“网络弹窗广告只有众多小网站借此吸引眼球，大的广告站点一般很少用这个模式。”他说，因为“对用户的体验不好”。
在杨晨看来，一般网络弹出广告与普通网络广告在投放上并无区别，弹出广告也有一定随机性，不是每次都弹出，而是随机挑选某些HTTP包进行拦截，所以通常再次刷新会发现没有广告弹出。
何冰解释，目前弹出式网络广告主要分为两种，即网站弹窗和用户电脑插件弹窗。一些非法钓鱼网站、用个人流量收取利润的小网站、成人网站会通过恶性弹窗方式进行产品营销和推广。
与此相反的是，网络广告的大趋势是向更精准客户定位方向发展。“这样能减少资源浪费，同时减少企业不必要的开销，从而实现有效受众的最大化。”何冰坦言，国内一些知名大网站都已达成共识，尽量少打扰用户，这样反而能够达到最佳营销效果。
年内或出台监管条例
近日，中国广告协会互动网络委员会秘书长陈永在接受媒体采访时透露，“年内将出台网络广告监管条例。”届时，将明确什么样的网络广告属于违法违规，如何监管等内容。
届时，通过技术手段进行的精准营销定位式的广告，是否侵犯用户隐私？何冰称，如果国家出台专门的法规条例来约束互联网广告的话，精准广告肯定会在监管范围之类。
何冰表示，针对一些大型门户网站在投放精准式广告时通过登录痕迹或者用户点击习惯等途径侵犯个人隐私的情况，“在这一方面，谷歌做得比较好，在获取信息之前会告知用户，征求用户同意后才能用。”
“可能主要会从严格广告主及内容审查、加强网络用户隐私两方面进行重点规划。”何冰解释，针对国内屡禁不止的恶意弹窗广告，从企业登记手续、营业执照等源头进行审查，起到根本遏制效果。
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页游舍弃低成本的弹窗 斥资数十亿请明星站台
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以往，打开网页，一个个弹窗就会跳出来，引导你进入网页游戏。然而随着游戏产业的发展，这类弹窗式的宣传套路已渐渐“隐没”。
以往，打开网页，一个个弹窗就会跳出来，引导你进入网页游戏。然而随着游戏产业的发展，这类弹窗式的宣传套路已渐渐&隐没&。近来，明星纷纷现身页游，比如林子聪的&有兄弟，才好玩&和张靓颖的&你的时间很值钱&。显然，明星成了网页游戏公司的新宠，明星代言取代了弹窗，试图聚焦用户的视线。
其实，明星代言页游的背后，也折射出网页游戏行业用户数的下滑。 业内人士透露，除了请明星代言之外，网页游戏的微端化变革或许是扭转这一行业下行局面的新方式。 网页游戏推广舍弹窗爱地推 昨天下午，游戏地推员徐庆庆在永安网吧门前忙碌着，他手下的几位员工则忙着张贴海报。布置好这家网吧之后，他今年的地推任务就可以暂告一段落了。 徐庆庆这次推广的游戏叫做《少年群侠传》，代言人是时下炙手可热的&小鲜肉&杨洋。 &以前网页游戏并不注重地推（线下推广），在网吧里贴海报打广告的还是以端游为主。&徐庆庆说。而这次的地推比较全面，内容包括墙上的海报、柜台上的宣传页、提供给网吧的优惠码和每台电脑进入页面的广告短片。 据徐庆庆透露，这家网页游戏公司花了不少钱，仅他负责推广的区块，就分到了5位数的广告费，扣除分给网吧的钱和物料成本外，徐庆庆的团队还能拿到近万元。 网页游戏的推广除了地推之外，还有网推。杭州宝伦网络科技有限公司负责人郑纬宇就曾帮助不少网页游戏公司做过网推。在他看来，现在网页游戏已不再借助弹窗来进行网推，转而向端游的宣传方式靠拢。比如在官网宣传新游戏和新活动，而明星代言的视频也在官网上循环播放。&现在不少网页都具有防弹窗功能，这也是弹窗推广模式逐渐被网页游戏公司舍弃的原因之一。&郑纬宇说。
从被动点击到主动出击 网页游戏借明星造势 请明星代言的确为网页游戏带来了高人气，但这背后的花费也相当高。 据中国音数协游戏工委、伽马数据（CNG中新游戏研究）发布的《2016年游戏企业品牌影响力报告》显示，2016年，网页游戏市场实际销售收入为187.1亿元，而网页游戏市场一年的推广费用预计已超40亿元。 杰拉网咖互娱事业部经理宣宇中在日常工作中与不少网页游戏打过交道。在他看来，网页游戏花钱请明星只不过是在为其早期低成本的推广&补课&。 &弹窗式的推广具有强迫性，对不少潜在玩家而言，体验感较差，这也使得不少人在谈及网页游戏时流露出不太愉快的表情。&宣宇中透露，以目前的行情来看，网页游戏请明星代言的起步价为500万元，如果是周杰伦、古天乐这样的&大咖&，花费可能会达到千万元。 2009年入行的郑纬宇经历了网页游戏推广方式变迁的大部分过程。他介绍，通过明星代言的方式来推广网页游戏，一方面可以为游戏引流人气，另一方面也提升了游戏的品质，而一些传奇类的怀旧游戏，也通过聘请郑伊健、陈小春等&古惑仔&演员，勾起老玩家的兄弟情谊。&将原先被动点击改为现在的主动点击，这是网页游戏的转变之路，也是在端游和手游的冲击下，网页游戏新的生存方式。& 推广模式变化的背后 是产业创新的渴求 虽然网页游戏公司不断出重金请明星代言，但从行业整体来看，网页游戏的发展并不顺利。 据中国音数协游戏工委、伽马数据（CNG中新游戏研究）发布的《2016年游戏企业品牌影响力报告》来看，2016年网页游戏用户数为2.75亿，连续第三年下降。而明星代言则使得网页游戏公司的开支大幅增长，某些厂商陷入&骑虎难下&的局面，单用户成本过百元，收入难抵投入，然而这样的模式推与不推都是亏损。 郑纬宇对此表示肯定，他介绍网页游戏的核心其实就是诱导点击，但不少网页游戏的广告内容与实质游戏内容相差比较大，原本推广形式对应的潜在用户已经完成转化，其他网民则不再对这些广告形式&感冒&。面对这样的转变，郑纬宇发现有些公司开始将网页游戏和移动设备相结合，通过微信、手机网页等工具，实现转变。&这种新的模式或许能转变网页游戏下行的趋势。&他说。
[责任编辑：赵建波 PG001]
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凤凰游戏官方微信> 网上在线看视频，全是这些垃圾页游广告的广告，正常的广告也就算了。建议国家禁止页游广告，网络环境都被污染了。。（别告诉我360拦截，我说的不是弹窗的广告）
给别人留一条活路啊，人家也要吃饭啊
发表我的评论查看: 2579|回复: 29
总是有垃圾页游弹窗，怎么办！
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以前，我一直用净网大师感觉不错，没有弹窗，看视屏也没有广告了！最近，不行了垃圾页游栏不住，动不动跳出来吓我一跳！
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俺觉得最好的办法就是不看
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度娘上的太高冷！看不懂！
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自己弹出来的！什么大主宰，什么美女主播！！！
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哦·······& & 我明白了
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你们的电脑就没有弹窗吗？
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俺看都不看一眼！俺是个高尚的人，纯粹的人，脱离了低级趣味的人！
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俺看都不看一眼！俺是个高尚的人，纯粹的人，脱离了低级趣味的人！
我只是在听中国，听听故事而已啊！
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你们的电脑就没有弹窗吗？
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