当流量明星遇见华为nova 2 “星”味十足抢睛不断
长久以来，华为给客户的印象就是稳重的商务风格，而在去年华为推出了一个系列“nova”，定位年轻消费群体，张艺兴定制版华为nova可谓引来众多少男少女，手机中有艺兴亲自为你挑选的主题、独家的壁纸，还附增艺兴的一张个人专辑。可以说是最特别的华手机，时过境迁当红流量炸子鸡张艺兴与华为nova缘分由来已久，两者碰撞下“星”光耀眼，今年给我们带来期待已久的华为nova 2。
华为nova 2是今年5月底发布的，这次再与我们的“小鲜肉”张艺兴合作，更多的赋予华为nova 2手机年轻化的视觉感，都知道张艺兴可是近两年来比较红的明星小生，粉丝们对他的评价是“始于颜值，陷于才华，忠于人品”，这也是华为再次选择张艺兴合作nova系列的原因。
作为90后超人气偶像，张艺兴不但颜值高，而且敬业认真，可以说是“明明可以靠脸吃饭偏偏要靠才华”，而今天被他代言的华为nova2在颜值方面也独具个性，该机具备较强的密封性与防磕碰设计，整机内部结构设计紧凑，从而实现了轻薄化，该机主打拍照、高颜值，性能定位主流够用级，设计圆润；后置指纹识别采用了一圈铝镁合金装饰环，同时还有独特的浅指纹设计；还有波浪纹理的电源键，兼具有实用和美观的作用，无独有偶的是，除了两者在外观上都具有高分颜值之外，在音乐方面也可谓超强CP组合。
都知道高颜值又努力的张艺兴是个音乐达人，还在做练习生的时候，他可以一天18小时都在练习室练舞。而现在，他已经成功发行了自己的solo专辑，当上了音乐制作人，还被称为"全国向上向善好青年"。这次张艺兴实力演绎魅力新曲，手握华为nova 2搭载的Hi-Fi级音效将音乐体现的更加悦耳。
说到nova 2的Hi-Fi不得不说，华为nova 2系列内置了顶级的独立Hi-Fi芯片，通过专业的数模转换及信号放大处理，可以令音频谐波失真将至-103db以下，同时将动态范围提升到大于115db。
华为nova 2系列的独立Hi-Fi芯片既能有效降低干扰和失真，声音表现更为剔透纯净，又能提升声音的细节表现和声场宽度，令音乐更富有层次和临场感，缔造出发烧级Hi-Fi音频播放设备的水准。
除此之外，在软件功能上，华为依托德国声学研究所，汇聚全世界优秀的音频算法专家，针对声音处理输出以及移动设备的音频体验进行了大量的优化。而且格莱美最佳录音奖得主Rainer Maillard大师也倾情加盟华为nova 2系列调音，为华为nova 2系列倾注大师级的音质调教，让每个聆听者都成为“金耳朵”，感受到通过华为nova 2系列传出的天籁之音。
值得一提的是，在目前无线播放渐成主流的当下，华为nova 2系列所拥有的全新aptX高清音频蓝牙传输方案让无线耳机和音响取代高端线材传输成为现实，352kbps高速码流及超低延时不仅可以在任何场景下摆脱牵绊，同时让更高信息量的音频数字信号以更低的损耗，转化为动人的音乐传递到你的耳中。
这次华为nova2再次与艺兴合作，再一次证明了华为正向年轻群体出发，希望越来越多的粉丝支持艺兴，支持nova2，而且还希望张艺兴的新曲与nova2的Hi-Fi级音效果搭配起来，让绵羊粉们感受艺兴不一样的歌喉。
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年轻化的关键,会是高颜值自拍神器nova 2系列么
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　　智能手机早已过了普及的红利期，在全球普及率近八成的情况下，钉科技判断，市场的分众化与产品的标签化，将会成为各品牌竞争的重点。同时，在国内，手机市场还面临着“新零售”和“消费升级”两大趋势的新一轮渗透。如何走好中高端产品路线，形成差异化产品标签，并把握好可能的“换机潮”，将决定品牌的发展空间。
　　作为国产手机品牌中的翘楚，华为表现出了应有的战略眼光。去年下半年，华为推出了新的产品线“nova”。以“定义年轻人的轻旗舰”为目标，经历了第一代产品的尝试，华为nova的特点愈加鲜明，开始形成自己的风格。逐渐成为与Mate系列、P系列并行的重要产品线，构建了一座品牌“金三角”。在初代产品的“美好，触手可及”理念上再进一步，新品nova 2系列主打颜值和自拍。那么，nova系列对于华为手机究竟有何意义？此后，华为的整体战略又会如何伸展？
　　华为刚刚发布了“高颜值爱自拍”的HUAWEI nova 2系列
　　构建完整产品体系
　　近年来，国产智能手机市场的头部势力正在固化。按钉科技的判断，这种趋势会引发两个方面的变化：一是由于优质资源分配、品牌印象、消费者选择倾向的固化，行业整体加速洗牌;二是在获得更多高价值用户、核心用户的过程中，头部势力的“正面冲突”加剧。
　　由此来看，华为也难免要提前与同段位的友商提前“交火”，特别是近年来异军突起的“深圳同乡”OPPO与vivo。早在去年7月份华为半年报披露之际，余承东在接受媒体采访时就表示，“我们的轻旗舰是从2000元的档位上和友商竞争，但是性价比比他们更高，与他们参与市场的瓜分，这也是我们的一个策略。”这对于新产品线的推出本就是一个暗示。
　　此前，华为以Mate系列和P系列为主，配合中高端、商务化的产品定位以及厚重低调、棱角鲜明的产品设计，华为给外界的普遍印象是内敛沉稳、品质精良，且适合更为成熟的商务人士。至于G系列等主打性价比、为品牌冲量的产品，与市场上的千元档产品差异不算太大，难以让消费者形成鲜明的品牌印象。相对于华为的体量，其产品体系并不算完整。
　　因此，华为很需要一个新的产品线直接与对手展开较量。定位中端、主打年轻群体的nova，正是华为的选择。事实上，在产品“标签化”的潮流下，仅有两条路径可供选择：一是，确立单一的特色化标签，单品参与市场较量，以期获得小众市场青睐;二是，确立多个优势标签，拿下更加广阔的市场空间，放眼市场“王座”。以华为的体量、自身的研发能力、供应链把控能力以及后续的相关产品战略(比如“智慧家庭”)，后一种选择无疑更适合。
　　HUAWEI nova 2系列通过时尚的外观设计和顶级的拍照解决方案加持，将“高颜值，爱自拍”表现得淋漓尽致，并在发布会上提出颜控信仰、灵犀自拍、视听担当和畅快乐活四大特色。为热衷于娱乐生活的年轻一族，带来不逊色于旗舰手机的酣畅使用体验。
　　如果说，初代产品还是试水阶段，在产品的战略意图上还稍显模糊，那么，HUAWEI nova 2系列在前代基础上进一步主打颜值+拍照，瞄准年轻用户的主要诉求，产品主打中端，使得华为形成了更完整、清晰的产品线体系。新的产品体系的形成，也使得华为能够表现出一种更加年轻的生命力。
　　HUAWEI nova 2系列让华为表现出一种更加年轻的生命力
　　拓展更大的成长空间
　　上文已经提到，国内智能手机头部势力的竞争将会加剧，结合华为已有的庞大体量，想要进一步释放竞争能力，华为就必须涉足更为广阔的市场，不仅要有差异的精准定位用户，还要向规模求发展。
　　对于华为这种体量的品牌而言，结合国内市场用户众口难调的特点，相对均衡的用户群体比例能够更好地保障品牌的良性发展，在后期的市场洗牌中，也能充分占据有利地位。那么，对华为而言，对自身而言潜力巨大的年轻用户市场，必争。?
　　在钉科技看来，以高颜值、主打拍照的HUAWEI nova 2系列进军年轻市场的意义有三点：
　　首先，把握换机市场。Gartner曾预计，到2016年底，全球82%的手机为智能手机，较2015年提高12%。普及超过八成，意味着一定时期内的市场增长空间收窄。IDC报告预测，到2016年底，全球智能手机出货量将达14.5亿部，整体涨幅仅0.6%，几乎停滞。既然高速增长几乎不可预期，就必须要把握好用户更换手机新品的市场机会。有调查结果表明，年轻用户有更强烈的换机需求，对于HUAWEI nova 2系列而言，正是不错的机会。
　　其次，获得更多的女性用户。2016年，GFK的一份报告显示，华为男性用户比重仍在增长，从2015年的67%增至2016年(非全年)的71%，从HUAWEI nova到nova 2系列，均是聚焦设计和拍照，手机外观圆润、潮流，拍照功能不俗，恰恰更容易获得女性用户的青睐。尽管女性对于数码类产品的兴趣整体弱于男性用户，但随着越来越多时尚、潮流元素的加入，女性消费市场的潜力不容低估。
　　“高颜值爱自拍”的HUAWEI nova 2系列获得了更多女性用户
　　再次，向国际化道路更进一步。国际化，这是华为手机多年来不懈坚持的战略路径。而对智能手机产品而言，全球市场更加广阔，在部分区域，竞争的激烈程度与国内还有一定差距，这就有利于品牌快速打开新的市场。HUAWEI nova 2系列年轻的感觉和时尚的设计符号，恰好是国际通用的“语言”，而拍照，也更容易通过标准化的解决方案，满足更多的差异化需求。HUAWEI nova 2系列，在拍照方面进一步强化，在设计和配色上更加时尚和大胆，对于华为手机的国际化，无疑会成为一大助力。
　　通过对新的市场领域的开拓，HUAWEI nova 2系列，将使得华为手机具备更好的成长性。
　　注入新的品牌内涵
　　对于一个品牌而言，产品是基础，品牌内涵和品牌印象则会在一定程度上影响市场表现。随着年轻人逐步成为社会的中坚力量，手机企业也需要在一定程度上转变或者丰富自身的品牌形象。HUAWEI nova系列对于华为的意义，也在于此。
　　华为手机以技术驱动，特别是在自主研发的麒麟芯片逐渐成熟后，其“技术男”印象进一步深入人心，而其中高端产品系中的P系列，特别是Mate系列，都延续着这种品牌印象输出。Mate系列作为主打商务人群的产品线，更是在“技术男”印象之上，增添了一种沉稳、严谨的气质。这使得华为的整体品牌印象稳重大气，如能进一步提升活泼和温度感，将使得品牌触觉更为立体。
　　HUAWEI nova系列的推出，特别是nova 2系列在颜值和自拍上的进一步强化，有望助推华为品牌整体的年轻化、时尚化和温情化。
　　一方面，HUAWEI nova系列本身，是将华为原有的技术范儿通过新的形式呈现给用户，不会显得转变过于突兀，既能吸引新用户，又容易被老用户逐步接受。而这股年轻的气息，也就容易日后在Mate系列、P系列上得以反射。
　　另一方面，随着HUAWEI nova，特别是nova 2系列的推出，华为也推出了包括智能手环、耳机、全景摄像头等在内的一些“衍生品”，这体现了华为对未来整体形象变化的考虑。从手机到其他产品，都有可能主推时尚化、青春化的设计。
　　再有就是，HUAWEI nova系列有望作为入口，将更多的年轻用户引入华为的“智慧家庭”以至于“智慧城市”体系。
　　产品体系的补足，体现出华为在技术、研发、设计等方面的活力;市场格局的打开，意味着华为获得了更大的成长空间;产品内涵的延伸，将助推华为品牌整体向年轻、时尚、活力转变，而“高颜值爱自拍”的HUAWEI nova 2系列，正是这种转变的关键因子。
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华为手机“年轻化”的关键，nova 2系列
智能手机早已过了普及的红利期，在全球普及率近八成的情况下，感觉市场的分众化与产品的标签化，将会成为各品牌竞争的重点。同时，在国内，手机市场还面临着“新零售”和“消费升级”两大趋势的新一轮渗透。如何走好中高端产品路线，形成差异化产品标签，并把握好可能的“换机潮”，将决定品牌的发展空间。作为国产手机品牌中的翘楚，华为表现出了应有的战略眼光。去年下半年，华为推出了新的产品线“nova”。以“定义年轻人的轻旗舰”为目标，经历了第一代产品的尝试，华为nova的特点愈加鲜明，开始形成自己的风格。逐渐成为与Mate系列、P系列并行的重要产品线，构建了一座品牌“金三角”。在初代产品的“美好，触手可及”理念上再进一步，新品nova 2系列主打颜值和自拍。那么，nova系列对于华为手机究竟有何意义？此后，华为的整体战略又会如何伸展？华为刚刚发布了“高颜值爱自拍”的HUAWEI nova 2系列构建完整产品体系近年来，国产智能手机市场的头部势力正在固化。感觉这种趋势会引发两个方面的变化：一是由于优质资源分配、品牌印象、消费者选择倾向的固化，行业整体加速洗牌；二是在获得更多高价值用户、核心用户的过程中，头部势力的“正面冲突”加剧。由此来看，华为也难免要提前与同段位的友商提前“交火”，特别是近年来异军突起的“深圳同乡”OPPO与vivo。早在去年7月份华为半年报披露之际，余承东在接受媒体采访时就表示，“我们的轻旗舰是从2000元的档位上和友商竞争，但是性价比比他们更高，与他们参与市场的瓜分，这也是我们的一个策略。”这对于新产品线的推出本就是一个暗示。此前，华为以Mate系列和P系列为主，配合中高端、商务化的产品定位以及厚重低调、棱角鲜明的产品设计，华为给外界的普遍印象是内敛沉稳、品质精良，且适合更为成熟的商务人士。至于G系列等主打性价比、为品牌冲量的产品，与市场上的千元档产品差异不算太大，难以让消费者形成鲜明的品牌印象。相对于华为的体量，其产品体系并不算完整。因此，华为很需要一个新的产品线直接与对手展开较量。定位中端、主打年轻群体的nova，正是华为的选择。事实上，在产品“标签化”的潮流下，仅有两条路径可供选择：一是，确立单一的特色化标签，单品参与市场较量，以期获得小众市场青睐；二是，确立多个优势标签，拿下更加广阔的市场空间，放眼市场“王座”。以华为的体量、自身的研发能力、供应链把控能力以及后续的相关产品战略（比如“智慧家庭”），后一种选择无疑更适合。HUAWEI nova 2系列通过时尚的外观设计和顶级的拍照解决方案加持，将“高颜值，爱自拍”表现得淋漓尽致，并在发布会上提出颜控信仰、灵犀自拍、视听担当和畅快乐活四大特色。为热衷于娱乐生活的年轻一族，带来不逊色于旗舰手机的酣畅使用体验。如果说，初代产品还是试水阶段，在产品的战略意图上还稍显模糊，那么，HUAWEI nova 2系列在前代基础上进一步主打颜值+拍照，瞄准年轻用户的主要诉求，产品主打中端，使得华为形成了更完整、清晰的产品线体系。新的产品体系的形成，也使得华为能够表现出一种更加年轻的生命力。HUAWEI nova 2系列让华为表现出一种更加年轻的生命力拓展更大的成长空间上文已经提到，国内智能手机头部势力的竞争将会加剧，结合华为已有的庞大体量，想要进一步释放竞争能力，华为就必须涉足更为广阔的市场，不仅要有差异的精准定位用户，还要向规模求发展。对于华为这种体量的品牌而言，结合国内市场用户众口难调的特点，相对均衡的用户群体比例能够更好地保障品牌的良性发展，在后期的市场洗牌中，也能充分占据有利地位。那么，对华为而言，对自身而言潜力巨大的年轻用户市场，必争。?以高颜值、主打拍照的HUAWEI nova 2系列进军年轻市场的意义有三点：首先，把握换机市场。Gartner曾预计，到2016年底，全球82%的手机为智能手机，较2015年提高12%。普及超过八成，意味着一定时期内的市场增长空间收窄。IDC报告预测，到2016年底，全球智能手机出货量将达14.5亿部，整体涨幅仅0.6%，几乎停滞。既然高速增长几乎不可预期，就必须要把握好用户更换手机新品的市场机会。有调查结果表明，年轻用户有更强烈的换机需求，对于HUAWEI nova 2系列而言，正是不错的机会。其次，获得更多的女性用户。2016年，GFK的一份报告显示，华为男性用户比重仍在增长，从2015年的67%增至2016年（非全年）的71%，从HUAWEI nova到nova 2系列，均是聚焦设计和拍照，手机外观圆润、潮流，拍照功能不俗，恰恰更容易获得女性用户的青睐。尽管女性对于数码类产品的兴趣整体弱于男性用户，但随着越来越多时尚、潮流元素的加入，女性消费市场的潜力不容低估。“高颜值爱自拍”的HUAWEI nova 2系列获得了更多女性用户再次，向国际化道路更进一步。国际化，这是华为手机多年来不懈坚持的战略路径。而对智能手机产品而言，全球市场更加广阔，在部分区域，竞争的激烈程度与国内还有一定差距，这就有利于品牌快速打开新的市场。HUAWEI nova 2系列年轻的感觉和时尚的设计符号，恰好是国际通用的“语言”，而拍照，也更容易通过标准化的解决方案，满足更多的差异化需求。HUAWEI nova 2系列，在拍照方面进一步强化，在设计和配色上更加时尚和大胆，对于华为手机的国际化，无疑会成为一大助力。通过对新的市场领域的开拓，HUAWEI nova 2系列，将使得华为手机具备更好的成长性。注入新的品牌内涵对于一个品牌而言，产品是基础，品牌内涵和品牌印象则会在一定程度上影响市场表现。随着年轻人逐步成为社会的中坚力量，手机企业也需要在一定程度上转变或者丰富自身的品牌形象。HUAWEI nova系列对于华为的意义，也在于此。华为手机以技术驱动，特别是在自主研发的麒麟芯片逐渐成熟后，其“技术男”印象进一步深入人心，而其中高端产品系中的P系列，特别是Mate系列，都延续着这种品牌印象输出。Mate系列作为主打商务人群的产品线，更是在“技术男”印象之上，增添了一种沉稳、严谨的气质。这使得华为的整体品牌印象稳重大气，如能进一步提升活泼和温度感，将使得品牌触觉更为立体。HUAWEI nova系列的推出，特别是nova 2系列在颜值和自拍上的进一步强化，有望助推华为品牌整体的年轻化、时尚化和温情化。一方面，HUAWEI nova系列本身，是将华为原有的技术范儿通过新的形式呈现给用户，不会显得转变过于突兀，既能吸引新用户，又容易被老用户逐步接受。而这股年轻的气息，也就容易日后在Mate系列、P系列上得以反射。另一方面，随着HUAWEI nova，特别是nova 2系列的推出，华为也推出了包括智能手环、耳机、全景摄像头等在内的一些“衍生品”，这体现了华为对未来整体形象变化的考虑。从手机到其他产品，都有可能主推时尚化、青春化的设计。再有就是，HUAWEI nova系列有望作为入口，将更多的年轻用户引入华为的“智慧家庭”以至于“智慧城市”体系。产品体系的补足，体现出华为在技术、研发、设计等方面的活力；市场格局的打开，意味着华为获得了更大的成长空间；产品内涵的延伸，将助推华为品牌整体向年轻、时尚、活力转变，而“高颜值爱自拍”的HUAWEI nova 2系列，正是这种转变的关键因子。
来源：飞象网
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作为国产手机品牌中的翘楚，华为表现出了应有的战略眼光。去年下半年，华为推出了新的产品线“nova”。以“定义年轻人的轻旗舰”为目标，经历了第一代产品的尝试，华为nova的特点愈加鲜明，开始形成自己的风格。逐渐成为与Mate系列、P系列并行的重要产品线，构建了一座品牌“金三角”。在初代产品的“美好，触手可及”理念上再进一步，新品nova 2系列主打颜值和自拍。那么，nova系列对于华为手机究竟有何意义？此后，华为的整体战略又会如何伸展？
华为刚刚发布了“高颜值爱自拍”的HUAWEI nova 2系列
构建完整产品体系
近年来，国产智能手机市场的头部势力正在固化。按钉科技的判断，这种趋势会引发两个方面的变化：一是由于优质资源分配、品牌印象、消费者选择倾向的固化，行业整体加速洗牌；二是在获得更多高价值用户、核心用户的过程中，头部势力的“正面冲突”加剧。
由此来看，华为也难免要提前与同段位的友商提前“交火”，特别是近年来异军突起的“深圳同乡”OPPO与vivo。早在去年7月份华为半年报披露之际，余承东在接受媒体采访时就表示，“我们的轻旗舰是从2000元的档位上和友商竞争，但是性价比比他们更高，与他们参与市场的瓜分，这也是我们的一个策略。”这对于新产品线的推出本就是一个暗示。
此前，华为以Mate系列和P系列为主，配合中高端、商务化的产品定位以及厚重低调、棱角鲜明的产品设计，华为给外界的普遍印象是内敛沉稳、品质精良，且适合更为成熟的商务人士。至于G系列等主打性价比、为品牌冲量的产品，与市场上的千元档产品差异不算太大，难以让消费者形成鲜明的品牌印象。相对于华为的体量，其产品体系并不算完整。
因此，华为很需要一个新的产品线直接与对手展开较量。定位中端、主打年轻群体的nova，正是华为的选择。事实上，在产品“标签化”的潮流下，仅有两条路径可供选择：一是，确立单一的特色化标签，单品参与市场较量，以期获得小众市场青睐；二是，确立多个优势标签，拿下更加广阔的市场空间，放眼市场“王座”。以华为的体量、自身的研发能力、供应链把控能力以及后续的相关产品战略（比如“智慧家庭”），后一种选择无疑更适合。
HUAWEI nova 2系列通过时尚的外观设计和顶级的拍照解决方案加持，将“高颜值，爱自拍”表现得淋漓尽致，并在发布会上提出颜控信仰、灵犀自拍、视听担当和畅快乐活四大特色。为热衷于娱乐生活的年轻一族，带来不逊色于旗舰手机的酣畅使用体验。
如果说，初代产品还是试水阶段，在产品的战略意图上还稍显模糊，那么，HUAWEI nova 2系列在前代基础上进一步主打颜值+拍照，瞄准年轻用户的主要诉求，产品主打中端，使得华为形成了更完整、清晰的产品线体系。新的产品体系的形成，也使得华为能够表现出一种更加年轻的生命力。
HUAWEI nova 2系列让华为表现出一种更加年轻的生命力
拓展更大的成长空间
上文已经提到，国内智能手机头部势力的竞争将会加剧，结合华为已有的庞大体量，想要进一步释放竞争能力，华为就必须涉足更为广阔的市场，不仅要有差异的精准定位用户，还要向规模求发展。
对于华为这种体量的品牌而言，结合国内市场用户众口难调的特点，相对均衡的用户群体比例能够更好地保障品牌的良性发展，在后期的市场洗牌中，也能充分占据有利地位。那么，对华为而言，对自身而言潜力巨大的年轻用户市场，必争。?
在钉科技看来，以高颜值、主打拍照的HUAWEI nova 2系列进军年轻市场的意义有三点：
首先，把握换机市场。Gartner曾预计，到2016年底，全球82%的手机为智能手机，较2015年提高12%。普及超过八成，意味着一定时期内的市场增长空间收窄。IDC报告预测，到2016年底，全球智能手机出货量将达14.5亿部，整体涨幅仅0.6%，几乎停滞。既然高速增长几乎不可预期，就必须要把握好用户更换手机新品的市场机会。有调查结果表明，年轻用户有更强烈的换机需求，对于HUAWEI nova 2系列而言，正是不错的机会。
其次，获得更多的女性用户。2016年，GFK的一份报告显示，华为男性用户比重仍在增长，从2015年的67%增至2016年（非全年）的71%，从HUAWEI nova到nova 2系列，均是聚焦设计和拍照，手机外观圆润、潮流，拍照功能不俗，恰恰更容易获得女性用户的青睐。尽管女性对于数码类产品的兴趣整体弱于男性用户，但随着越来越多时尚、潮流元素的加入，女性消费市场的潜力不容低估。
“高颜值爱自拍”的HUAWEI nova 2系列获得了更多女性用户
再次，向国际化道路更进一步。国际化，这是华为手机多年来不懈坚持的战略路径。而对智能手机产品而言，全球市场更加广阔，在部分区域，竞争的激烈程度与国内还有一定差距，这就有利于品牌快速打开新的市场。HUAWEI nova 2系列年轻的感觉和时尚的设计符号，恰好是国际通用的“语言”，而拍照，也更容易通过标准化的解决方案，满足更多的差异化需求。HUAWEI nova 2系列，在拍照方面进一步强化，在设计和配色上更加时尚和大胆，对于华为手机的国际化，无疑会成为一大助力。
通过对新的市场领域的开拓，HUAWEI nova 2系列，将使得华为手机具备更好的成长性。
注入新的品牌内涵
对于一个品牌而言，产品是基础，品牌内涵和品牌印象则会在一定程度上影响市场表现。随着年轻人逐步成为社会的中坚力量，手机企业也需要在一定程度上转变或者丰富自身的品牌形象。HUAWEI nova系列对于华为的意义，也在于此。
华为手机以技术驱动，特别是在自主研发的麒麟芯片逐渐成熟后，其“技术男”印象进一步深入人心，而其中高端产品系中的P系列，特别是Mate系列，都延续着这种品牌印象输出。Mate系列作为主打商务人群的产品线，更是在“技术男”印象之上，增添了一种沉稳、严谨的气质。这使得华为的整体品牌印象稳重大气，如能进一步提升活泼和温度感，将使得品牌触觉更为立体。
HUAWEI nova系列的推出，特别是nova 2系列在颜值和自拍上的进一步强化，有望助推华为品牌整体的年轻化、时尚化和温情化。
一方面，HUAWEI nova系列本身，是将华为原有的技术范儿通过新的形式呈现给用户，不会显得转变过于突兀，既能吸引新用户，又容易被老用户逐步接受。而这股年轻的气息，也就容易日后在Mate系列、P系列上得以反射。
另一方面，随着HUAWEI nova，特别是nova 2系列的推出，华为也推出了包括智能手环、耳机、全景摄像头等在内的一些“衍生品”，这体现了华为对未来整体形象变化的考虑。从手机到其他产品，都有可能主推时尚化、青春化的设计。
再有就是，HUAWEI nova系列有望作为入口，将更多的年轻用户引入华为的“智慧家庭”以至于“智慧城市”体系。
产品体系的补足，体现出华为在技术、研发、设计等方面的活力；市场格局的打开，意味着华为获得了更大的成长空间；产品内涵的延伸，将助推华为品牌整体向年轻、时尚、活力转变，而“高颜值爱自拍”的HUAWEI nova 2系列，正是这种转变的关键因子。
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