京东超市与神州专车跨界合作 给全国人民发红包_互联网+_科技快报_砍柴网
京东超市与神州专车跨界合作 给全国人民发红包
业界人士分析认为，京东超市与神州专车的跨界合作，不仅是京东超市在提升服务体验方面的有力探索，更是其积极开拓品牌营销模式的重要举措，将实现京东超市、神州专车、消费...
1月6日，京东超市携手神州专车给全国人民带来双重&红包&惊喜：消费者登陆神州专车APP，即可获得20元的京东超市红包，在等车之余将优惠轻松收入囊中；同时，即日起至1月31日，在京东超市购物的消费者将有机会获得神州专车20元专车券，通过有效的资源整合带给消费者延伸服务，升级年货购物体验。
1月6日至1月7日，消费者登陆神州专车APP，点击进入领红包页面、输入号码便可领取20元京东超市优惠券，每笔订单满109即可使用；此外，在1月4日-10日期间，消费者登录京东超市购买年货，还可以通过抽奖的形式获得最高188元的京东超市优惠券，每笔订单满399可用，可谓惊喜连连。（抢红包请点击：/act/HhPpCcb04L5n1i.html）此外，1月6日至1月31日，每天在京东超市购物的前20000名消费者，都将获得20元神州专车券一张，单程满50元即可使用，让更多消费者有机会享受到舒适安全的出行体验。（详情请点击：/act/82BZxEhUktcXvTJ.html）
业界人士分析认为，京东超市与神州专车的跨界合作，不仅是京东超市在提升服务体验方面的有力探索，更是其积极开拓品牌模式的重要举措，将实现京东超市、神州专车、消费者的三方共赢。对于京东超市来说，与神州专车的合作，扩大了其年货促销活动的推广渠道，实现精准引流，同时，也将助力京东超市兼顾产品品质与服务的平台形象更加深入人心；神州专车将借此机会吸引更多用户，实现品牌与订单量的双重提升；消费者则获得了切实的福利与升级的购物体验。
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游戏餐饮相结合 《功夫熊猫》手游邂逅海底捞
正文：随着互联网行业和传统企业的相互渗入和“互联网+”理念的不断深化，跨界合作在各行业中盛况不断。近日网易《》官方手游的线下活动引起了小编的高度关注，这次的合作对象是海底捞餐厅，由海海科技搭建桥梁，游戏与美食在此来了一场完美邂逅。游戏与餐饮交融 《功夫熊猫》官方手游引领新潮流游戏走进火锅店？深究起来这种跨界合作既新颖又颇有意义。手游圈内的推广渠道趋于固化，常见于应用市场，手机内置，网推等线上推广方式。这种固化的推广方式会在同一渠道的推广中面临更多的竞争对手，竞争激烈导致拉新成本越来越高；与此同时，实体传统行业，受限于实体店地理位置限制，品牌传播速度慢且很难在受众群体上进行扩张；由会员制度积累的大量会员，活跃度极低，会员享受的实际好处有限而且无法持续。正是基于这样的合作契机，在双方品牌价值相匹配的基础下，网易《功夫熊猫》官方手游开始推动和海底捞进行线下合作，希望探索出市场推广的新模式。游戏与传统餐饮业的线下渠道合作会给双方带来怎样的效益呢？以本次《功夫熊猫》官方手游与海底捞的合作来看，《功夫熊猫》官方手游利用海底捞的高客流量、广泛受众群体、等座期间消费者对于时间打发的需求等优势条件，扩大潜在受众的规模，并挖掘更多高质量的游戏玩家；同时，通过线上线下打通的联合推广，《功夫熊猫》官方手游也能够得到更真实、更直接的市场反馈，这对于评判一款产品的真实品质十分的重要。而对于海底捞火锅来说，首次引入游戏产品进行线下活动合作，也吸引了不少游戏玩家过来海底捞餐馆进行饮食和游戏的双重体验；与此同时，引入《功夫熊猫》官方手游也丰富了等位期间消费者娱乐的内容，开辟了资源互换和整合营销的新形式，提高海底捞会员的活跃度和粘度。以线上精品带动跨界合作 《功夫熊猫》官方手游有着怎样的独特基因《功夫熊猫》官方手游在其出色的游戏品质支撑下，上线首日便获得了App Store优秀新游戏推荐、首页精品游戏等黄金推荐位。上线三天内，游戏便先后斩获了iPad免费榜第1位、iPhone免费榜游戏类第3位、iPhone免费总榜11位、iPhone畅销榜前20位的不俗佳绩。而促成与海底捞的跨界合作，更体现了《功夫熊猫》官方手游独到的推广理念，以及《功夫熊猫》官方手游从线上到线下都坚持创新和玩家体验至上的游戏精髓。当然，《功夫熊猫》官方手游能够走进海底捞，不仅因为游戏中蕴含的丰富中国元素与海底捞火锅作为中国饮食文化代表的定位相契合，而且主角阿宝的爱好美食形象又与餐饮业高度融合，呆萌的“阿宝”出现在海底捞又能够炒热气氛和带去乐趣，让消费者在用餐前的等位时间有了更多快乐的元素。除了游戏本身元素与餐饮文化的匹配外，此前通过《功夫熊猫》系列电影的高人气市场积累，《功夫熊猫》IP本身已经有了超广泛的群众基础，这也为《功夫熊猫》官方手游能够快速获得线下用户的认可和打破推广屏障提供了有利条件。
《功夫熊猫》官方手游与海底捞的合作虽然在游戏圈十分新鲜，但在大范围市场上来看并非特例。在“互联网+”理念不断深入人心的今天，各行各业都已经加速跨行跨领域的合作进程。不难发现异业跨界合作已经在游戏行业中逐渐风行。通过这种由线上走到线下的合作模式探索，游戏寻求到了新的流量入口，在推广上拥有了更多的可能性，同时还获得了大量线下高质量的用户。此外，线下渠道的探索也打破了不同领域之间的行业壁垒，拓展了从业人员的思维，对于产生更多优秀的产品带去了更多动力。
本文来源：爱玩网
作者：雁白
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天天果园玩出跨界新高度 相亲后又滴滴
发表： 9:46:29
来源：亿邦动力网
作者：中国吃网
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[摘要]&天天果园再次与滴滴出行达成合作，联合推出了“滴滴甜橙”。这款“滴滴甜橙”甜度值13，向滴滴专车的用户推出，并在天天果园的APP上进行售卖。
　　12月10日消息，橙子界最近闹得欢实，褚橙后，天天果园也为自己的橙子贴上了&互联网+&的标签。
　　继昨日天天果园与世纪佳缘联合出品一款名为&佳缘甜橙橙先生&的橙子后，今天，天天果园再次与滴滴出行达成合作，联合推出了&滴滴甜橙&。
　　天天果园&相亲&后又滴滴
　　据悉，这款&滴滴甜橙&甜度值13，向滴滴专车的用户推出，并在天天果园的APP上进行售卖。天天果园还为这样的商业模式赋予了一个新概念&一站式解决都市人群吃和行的烦恼。&
　　天天果园方面介绍称，该甜橙来自于旗下自有品牌&橙先生&冰糖橙，甜度通常在11-14度间，每1000吨云南冰糖橙中，只有约5%的橙子可以最终入选&13度橙&。
　　数据统计，滴滴专车第三季度占据行业83.2%市场份额，日均提供400万次出行服务。此次合作，滴滴出行将为天天果园打开新的蓝海市场。
　　在平台流量增幅放缓的当下，跨界合作成为电商的新出路，已有陆金所与饿了么、杜蕾斯，LVMH做，京东联姻绿地等案例出现。新的形势下，合作双方既能实现流量互补，还能拓展自己的领域。来源: 亿邦动力网
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餐饮、游戏、专车……还有什么是化妆品不能跨界合作的？
科颜氏在近日放出消息，将于今年6月，在中国台北开启全球首家COFFEE HOUSE。与此同时，科颜氏曝光了一组咖啡馆相关图片，咖啡店的具体地址、装修风格、食品类型都没有向外界透露。继CHANEL、Innisfree、Bobbi Brown、YSL等之后，又一个化妆品行业巨头选择了与咖啡合作。化妆品品牌与咖啡馆跨界合作其实是很容易理解的行为，咖啡馆的环境能让消费者放松，从而在店内多停留一段时间，体验各类化妆品，促使购物。但是除此之外，化妆品品牌跨界营销的对象还有餐饮食品、自行车、服装、游戏等等，五花八门形形色色。这些看似八竿子打不着的行业与化妆品结合后，真的都能实现“1＋1＞2”的效果么？春纪与真功夫今年3月份春纪选择与快餐连锁品牌真功夫跨界合作，造了一个“春纪食材养肤节”。在全国真功夫店推出养肤大餐，点餐还可以获得春纪化妆品礼盒。春纪还联合真功夫在全国范围内开设了5家主题餐厅，推出有真功夫品牌文化特色的面膜。除了真功夫的线下门店，消费者还可以通过真功夫的功夫送、第三方订餐平台、真功夫天猫旗舰店、春纪天猫旗舰店、春纪全国屈臣氏门店及大润发门店等渠道参与这个活动。截至目前，春纪发起的微博话题#食材成精#已经达到了1.1亿阅读、2.8万讨论。春纪和真功夫的结合看似意外，其实背后也有着一定的逻辑。春纪的品牌定位是“天然食材养肤”，真功夫作为餐饮品牌，食材的重要性不言而喻。吃天然的真功夫，用天然的春纪成为二者结合的契入点。玛丽黛佳与肯德基5月8-10日，玛丽黛佳天猫旗舰店与肯德基合作推出跨界礼盒，包含3支草莓味的粉酷唇膏、3张肯德基冰激凌券、1个粉酷草莓花筒包和1枚酷钥匙扣。售价149元，限量49000份。数据显示，玛丽黛佳×肯德基限量套盒开卖28分钟就突破1万套，次日突破2万套。活动三天内，玛丽黛佳天猫旗舰店销售额高达1250万，位列天猫美妆排名NO.1。除此之外，玛丽黛佳与肯德基合作的“粉酷”主题店启动，消费者在店内可以购买粉色草莓冰淇淋，同时可以免费试用玛丽黛佳彩妆。肯德基一直以来就是跨界营销的热爱者，继“吮指指甲油”以及“炸鸡味儿的防晒”后，与玛丽黛佳的这次合作显然不是玩票性质。配合草莓音乐节，这场营销收获了可见的好效果。欧莱雅与《阴阳师》3月16日，手游《阴阳师》官方宣布将与巴黎欧莱雅达成合作，推出一万份《阴阳师》限量定制海水仙礼盒。购买礼盒可以获得《阴阳师》鲤鱼精海水仙皮肤，未来欧莱雅还将推出《阴阳师》主题门店。欧莱雅阴阳师的相关消息有11万条以欧莱雅如此大的体量推出一万份定制礼盒显然并不是为了卖货，更可能意在吸引年轻消费者的注意，塑造欧莱雅的多面形象。《阴阳师》是网易推出的一款二次元热门手游，高峰时的百度搜索指数突破26万，玩家绝大多数集中在20~39岁年龄层，男女比例各50%。事实上不止是欧莱雅，肯德基、草莓音乐节、男人装、农夫山泉都与《阴阳师》进行了跨界合作，可以说这些品牌达成合作的目的也都很相似，为了年轻消费者。Bobbi Brown与Uber2016年Bobbi Brown与Uber合作推出化妆专车，乘客呼叫到Bobbi Brown专车，就可享受到化妆师在车内提供的十分钟化妆服务。这个活动是在美国开展的，原因在于很多美国女性为了节省时间会在车上化妆。体验者将自拍的化妆照上传至社交媒体后，还能获得高曝光量和话题传播。Bobbi Brown的营销手法正中美国女性的下怀，如果这个活动在中国举行，可想而知效果不会很好。跨界合作对于品牌来说最大的益处就是，让不同行业之间碰撞融合，增添品牌立体感和纵深感，提升双方品牌知名度，扩大消费群体，实现双赢甚至多赢的局面。一般来说可以建立“跨界”关系的不同品牌，一定是互补性而非竞争性品牌。这里所说的互补，并非功能上的互补，而是用户体验上的互补。以往化妆品品牌选择跨界时，都会采用较为保守的送优惠券活动，长此以往只会让消费者感到厌烦，品牌价值降低。在消费升级的大环境下，如何策划一场个性化的跨界营销活动，是所有化妆品品牌亟需思考的问题。
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