电竞网吧能让网吧行业起死回生吗

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电竞游戏爆红 或成为网吧行业最后一根救命稻草
  上个周末,笔者受邀参加了明基的一个有关电竞的活动,位于扬州1912街区的明基BenQ全球首家专业电竞馆正式挂牌营业。
  名为电竞馆,但实际上是一家以电竞为主题元素的网吧,从装修到机器的配置向电竞靠拢。
  一个很明显的状况是国内的网吧整体上已经呈现出一幅即将朽木的状态。
  文化部的一份报告显示,截至2013年底,我国网吧数量为13.5万家,终端台数1180万台,用户1.19亿人,收入总规模为520亿元,比上年下降3.2%。
  而来自天下网盟的调查显示,18.97%的网吧在亏损,23.32%的网吧仅盈亏持平!
  与此相对应的是,电竞的发展却是越来越有大爆发的背景,从直播平台,到选手,再到产业的各个环节,我们看到资本都在进场。
  而电竞的特殊性决定了它最好的体验应该是在网吧,电竞类的游戏当然也可以与普通的单机类或者MORPG类的这种网游一样一个人独自在家,但与朋友在网吧当中一起“排排坐、5人黑、6人黑”的体验才是最佳的体验。
  而现在的实际情况也几乎如此,网吧当中的主流用户几乎清一色的DOTA、LOL。
  由此引出的一个问题是,电竞是不是网吧的最后一根救命稻草?
  两个利好是真是假?
  网吧,这一个名词几乎陪伴了一整个的80后以及部分的90后,从1995年的网吧前身的瀛海威科教馆落成,到1996年的上海威盖特、北京实华开网络咖啡屋,中国第一家网吧属谁存在争议,但发展了近20年的网吧产业,似乎正在逐渐走到尽头。
  而在这个时候,颇为让人意外的是网吧行业迎来了两个利好。
  其一,11月24日,文化部、工商总局、公安部、工信部联合印发通知,全面放开网吧审批,取消各级文化行政部门对上网服务场所的总量和布局要求,取消对上网服务场所计算机数量的限制,场所最低营业面积调整为不低于20平方米,计算机单机面积不低于2平方米。
  政策上在放开,当然我们不排除政策正在极力扶持这个产业,但是我想在此之前我们来看一看近日发布的另外一个政策。
  12月2日,文化部通报了第二十二批违法违规互联网文化活动查处情况。“腾讯动漫”、中国电信下属动漫网站等21家网站,因宣扬色情暴力内容被查处。
  两个鲜明的对比。
  这两个对比告诉我们的是,上层的监管从来没有松过,只是主体发生了变化。从内容输出口的网吧到内容供应端的各大互联网公司的变化。
  所影射的是,网吧已经不再是国民消费互联网内容的主要场所,随着一些外部的条件如:人均收入越来越高,而网络资费越来越低、硬件费用越来越低等,互联网早就走进千家万户。
  据中国互联网络信息中心发布的《第34次中国互联网络发展状况统计报告》显示,2014年上半年,通过网吧上网的人数比例处于较低水平,而网民上网场所的首选仍然是家庭,其比例为91.3%。
  网吧已经不再构成绝对的内容输出口的作用,所以放开监管,而互联网内容供应商的监管加紧则是从源头直接开始。
  所以,不是政策的监管对于网吧放松了,而是网吧自身不再具备被强制监管的必要了。
  其二:11月26日,联众国际控股游戏公司公告,将收购上海网鱼网络发展有限公司(及上海网鱼信息科技有限公司各10%股权,交易价格为3500万元人民币。
  公告资料显示,网鱼网络与网鱼信息经营的网吧超过200家,拥有约260万名网吧登记用户及约2万台电脑,去年度总收益为2.42亿元,净亏损426万元;今年首七个月总收益及净利分别为1.92亿元及1219万元。
  暂且不去提估值低或者高的问题,我们首先要来了解,联众入股网鱼网咖的基本目的所在:将与网吧就线上及线下棋牌游戏活动进行业务合作,使其成为扩展线上游戏及线上、线下锦标赛的新市场推广渠道。
  所以,要是你的网吧不是像网鱼网咖一样有个超过200家的门店、260万的实名会员,就别想着能有天上砸下来的资金了,因为你根本起不到推广的作用,你也就老老实实的去与顺网合作吧。
  但是此时,问题又来了,顺网科技发布2014年Q3财报显示本期营业总收入1.7亿元,较去年同期增长87.50%。
  但是其中公司的游戏平台业务营收8520万元,占总营收50%,同比增长114%。刨除游戏平台的业务,顺网的广告平台业务可以看到的是增长邮件。
  而报告中也分析,2014年传统端游增长速度放缓,致使公司的广告平台业务发展面对增长限制的风险。
  广告这块儿业务可是与网吧的老板们息息相关的收入部分。
  联众收购网鱼网咖这事儿,即使再衰败的产业也会有活得不错的领头羊存在,但不适用于普遍性。
  网吧=电竞
  所以,你以为资本开始关注网吧了,NO!你以为政策开放是利好,NO!这个产业正在变得无比的落寞。
  但是与这个产业的落幕相比,依托于网吧发展起来的电竞却开始蒸蒸日上,资本的进场、产业链的完善、粉丝的数量以及狂热等都在催生这个产业。
  而网吧也从综合性的内容消费,如聊天、看电影等单纯的演变为游戏内容消费,更直白的是电竞游戏消费。
  从笔者前段时间在上海郊区某闹市地段的一家网吧的观察结果来看,其在双休日下午到晚间的黄金档时间当中,上座率约40%,而其中又以三三两两比邻而坐一起打DOTA或者LOL这类的MOBA游戏占据了将近80%。
  所以,可以直接划等号的是网吧=电竞。
  发生这样的情况,正如我文章前面部分所说,电竞的游戏属性决定了,网吧是现在普通游戏玩家在一些特殊的场景下所能接受的最好场所,而其他游戏无论是MMORPG、SLG等,一个人在家里的电脑旁也能玩的很HIGH。
  而另外一方面,网吧除了承载类似电竞成为上网第一选择地点之外,我们发现它别的属性完全可以被家用电脑代替,而且家庭的环境明显会优于网吧。
  从互联网的角度,我们需要做用户分析,当你的用户都在玩电竞时,你应该知道要向这方面转型才行。
  但现实可能并非如此。
  网吧电竞解决方案靠谱但难推进
  我们首先需要知道两个背景:
  其一,网鱼网咖可能也绝大多数的人在玩电竞,但网鱼网咖的主要卖点绝对不是这个,而是它的环境、它的服务,它的硬件,它除了上网这个最简单诉求之外一切软性的配置。所以网鱼网咖的价格几乎是普通网吧的3-4倍,但买单的大有人在。
  所以,网鱼网咖主打服务等软性牌依然可以活得很好。
  其二,根据某个前辈所说,2000年西安每个网吧基本都养了战队,每个网吧都会组织比赛,任何网吧一进门就能看到有一个本战队的荣誉墙,贴着获得的奖品和明星式的照片。
  但到现在,我们可以看到,基本没有活下来的。
  1996年的北京实华开网络咖啡屋在现在看来多么先进,但还是不敌日后纯粹的以上网为单一主题的“电脑机房”;而2000年西安的网吧模式,在现在看来又是多么的有先见之明,但是依然敌不过大环境。
  以这两个案例来说事儿,是想说,2000年没有做成的事儿,今年不一定做不成,毕竟,大环境不一样了。
  电竞目前在中国到底有多少用户,其实看一看LOL最高同时在线750万这个数字就应该了解,但是顶尖的选手、战队就那么几个,更庞大基层用户的电竞梦如何满足?不是每一个普通的用户都有幸去参加S4、TI4这样的比赛,不是每个用户都能转战职业。
  所以,明基扶持网吧,彻底转型电竞,给网吧整体提供电竞解决方案这事儿,拉拢众多的网吧一起组建一个联盟性的赛事,是靠谱的,但是很可能很难推进。
  之说以说靠谱,原因是电竞的整体大环境,从政策,到上下游,再到资金方都在完善,电竞这座大金矿正在等待爆发,而明基所做之事,是顺应这股大潮流,是整个电竞大环节中的一个小环节,而且是很重要的线下的一个环节。
  很难推进的原因其实也很简单,在行业整体表现不佳的情况下,很少会有网吧主再砸巨资下去推倒重来的。
  要知道,中国人骨子里的冒险血液并不多。而且类似电竞馆的价格体系应该会像网鱼网咖靠拢,毕竟机器、装修是一流的,但这个价格体系想要在三、四线打透可并不容易,而在一、二线城市的话,网鱼网咖是个强大的竞争对手。
  制约明基这个计划前景的恰恰就是推进的速度以及规模。
  根据明基给出的数据,目前全国大概有100个左右的电竞馆,但真正全部电竞元素的就扬州这一家,其他的可能只是部分被改造称电竞馆的样子。而这离明基第一阶段2000多家的差距可并不小。
  而实际的情况是,如果没有电竞这几年的爆红,没有DOTA、lol这样的产品,说句实话,我真的不知道,网吧还有什么存在意义,尤其是家庭电脑正在逐渐普及的当下。
  (来源:创事记& 编辑:Eve)
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& & 目前电竞游戏的发展之快,加速的体现出了更多网咖转型为电竞网咖的形式,为了能更好的提供给玩家的体验舒适度更体现出了对于传统网吧的转型,各个地区的网吧已经基本上都已经转型成网咖的形式了,而且也逐渐的带动了向电竞馆的装修设计风格转变。
& & 但是对于一些很多人都会觉得很兴奇,电竞竞技馆和网咖之前的区别,不单单只是在名字招牌上的高逼格,包括电竞网咖从内部的整体装修设计的高逼格的改变,从室内的环境、电脑设备、服务体系、餐饮及各个竞技类的活动等等,从而从整体的传统网吧经营形式进一步的升级到目前较热门的网咖经营模式。不单是让顾客从电竞游戏上的需求,还在各个方面都做到了给一个消费者在网咖放心的消费,如服务、餐饮的提供等。
& & 而如今,通过LOL的快速发展,也给不少的竞技网咖带了极大的盈利额。目前有很多电竞网咖会发起一些诱人的活动,来吸引顾客来自己的网咖消费,从而赢的消费者组件下发的战队或者训练的基地,让线下的消费能走的更近,不尽带动了电竞游戏发展的同时也带动了电竞网咖的发展脚步。
{dede:include filename="foot.htm"/}这该咋整?刚靠电竞起死回生的网吧,转眼又遇到了《王者荣耀》
“现在的网吧多数都在赔本,我也早就没把重心放在网吧经营上了。”8月18日,某网吧连锁公司的负责人唐卫介绍,由于亏损,他们从去年起已陆续关闭了十几家网吧。
究竟是什么导致了当下网吧业的经营窘境?近日,有媒体走访、调查,并采访了多名业内专家,梳理了近20多年网吧发展的轨迹,同时也为正身处窘境的网吧经营者们提供破局之道,带给他们一些未来发展趋势的思考。
困局:夹缝里生存
8月17日,长沙一家网吧正在一边装修一边试营业,虽然试营业期间会员都可享受免费上网的福利,但网吧内的顾客仍寥寥无几,相比偌大的营业场地,气氛颇显冷清。网吧工作人员解释称,由于三个月前网吧启动装修改造,一直到现在也未彻底完工,因此目前网吧顾客不多。“还不知道具体哪天正式开业。”
目前,网吧顾客减少已成长沙众多网吧的常态。即便是藩城网络生活馆的创始人薄蓝也坦诚,“比起前两年,来网吧上网的人群已经减半”。对当下网吧的经营现状,一位网吧老板用“夹缝里生存”五个字来形容。
2014年4月,这家网吧老板位于长沙市繁华地段的电竞馆正式开业,在随后的一年多里,这家被称赞为本市首家专业级的电竞馆人气火爆,“不仅来上网、玩电竞的人很多,还不乏站一旁观摩的人群”。然而8月17日中午,记者来到这个电竞馆时,见到的情形已大不一样:外墙的招牌装饰虽已破旧,但未得到修复,几节脱落的灯带悬于半空;网吧内别说已没有观摩、助兴的人,就连网吧的空座率都达到了50%,现场的工作人员也显得清闲了不少。“现在网吧举办的电竞赛事也少了,今年还只搞了一次。”
在网吧业绩普遍下滑的大背景下,不少网吧都选择关门大吉。据调查,很多原本生意火爆的网吧如今都选择了关闭。据一位网吧负责人介绍,由于客户流失严重,目前长沙大部分网吧都在亏本。通过在国家企业信用信息公示系统查询可以发现,很多网吧都于近两年里注销了,也有不少网吧被列入了经营异常名录。
探因:成也游戏,败也游戏
谈及当下网吧正遭遇的困局,很多人觉得网吧在早几年前就已颇显颓势,“幸好出了款名为《英雄联盟》的火爆游戏,才延缓了本已衰落的网吧业”。《英雄联盟》在2012年至2015年一度风靡全国。“三五成群来网吧打英雄联盟成了一种时髦。”
“网吧的盛衰同步于游戏的火爆程度。”某网吧老板认为,在长沙无论网咖,还是电竞馆,经营特色都大同小异,上网费仍旧占据网吧收入的主要部分,玩游戏的顾客达80%,因此游戏才是决定网吧经营成败的关键。
为此,当网吧转型为电竞馆后,组织了诸如《星际争霸》、《刀塔2》、《CS:GO》、《守望先锋》、《炉石传说》、《英雄联盟》等多场游戏赛事,以此来提高网吧的营业收入。
网吧工作人员介绍,每次赛事,不仅上网费收入暴增,同时也带动了饮品、零食等其他商品的消费,“而且举办游戏赛事,还能增加网吧的知名度、赢得更多回头客”。
不得不说,游戏成就了网吧多年的辉煌。然而颇具戏剧性的是,这次让网吧陷入困局的正是一款名叫《王者荣耀》的游戏。只不过它是一款不需以网吧为载体的手游。
上述文章中薄蓝所说的网吧顾客已减半,原因也正是这款火爆的手游,“分流了大量的PC端游戏消费者,从而直接冲击了网吧业的经营”。
业内人士:走向泛娱乐综合体?
眼下网吧正处于手游市场猛烈冲击中。有业内人士认为:“越是在低迷的时候越是有机会。”很多人当前只看到了网吧经营变困难的表象,却没有深入分析原因,以及探寻解决办法。未来网吧将发展成一个泛娱乐的综合体,并成为年轻人休闲、交友的平台。“网吧只是一个载体,它的发展趋势是向不同行业成长,与其他行业不断融合,成长为泛娱乐体,我认为这才是网吧的最终归路。”分析人称。
其实,转型升级不仅是实现网吧硬件上的转变,更重要的是经营思想。
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电竞在疯狂,网吧在抓狂
抱团取暖还是转型重生,杭州网吧面临两难抉择
  电子竞技终于为自己“正名”了。正式入选2022年杭州亚运会比赛项目,意味着电竞成为一项世界公认的体育运动,迎来了真正的高光时刻。  然而,这个爆炸性的好消息,却没有让杭州的网吧业主们兴奋起来。  “杭州市目前的注册网吧有1700多家,拥有的电脑终端19万台,虽然在数量上每年仍以10%左右的速度增长,但是整个行业的收益率越来越低,转手率越来越高,陷入了一个恶性循环。”杭州市网吧行业协会秘书长严文红说。  如果说1.0时代的网吧模式靠的是“网费”、2.0时代的网咖模式靠的是“餐饮”,那么眼下3.0时代的网咖模式该靠什么呢?趁着电竞行业的东风,开网吧这件事还能赚到钱吗?  手机游戏火了,网吧生意淡了  “《王者荣耀》火了,网吧死了。”杭州娱乐社交平台火星工厂的主理人李俊在微信朋友圈写下了这样一句话。“2015年下半年,火星工厂刚刚开张的时候,网吧区天天晚上爆满,而如今网吧区的日常营收下滑了将近一半。”  兴也勃焉,衰也忽焉。严文红说,杭州网吧行业断崖式的衰退出现在2016年下半年。“根据我们市网协的调研报告来看,前些年杭州网吧的生存状况是三分之一盈利,三分之一保本,三分之一亏本。而从去年下半年开始,近乎一半是亏损的,且经营周期越来越短,即使转让也大多是在赔本赚吆喝。”  在杭州开网吧曾经一照难求,但无数热钱依然活跃于这个行业。“2008年至2009年,中国网吧行业发展到达巅峰。当时市网协一个会员单位的业主顺势把手头的4家网吧都卖掉了,一台电脑就能卖一万元。”  到了2014年,网吧牌照审批全面放开,整个行业回归市场化竞争,杭州网吧市场也随之开启了一轮“大换血”。严文红介绍,到目前为止全城80%的网吧都转型升级成了网咖。“但没想到,网咖的黄金期这么短暂。不到两年的时间,这种‘网吧+餐饮’的模式就陷入了瓶颈。眼下,网咖的转让费还不及小餐馆的一半。”  一种新模式迅速滋长,一种旧模式就开始崩塌了。对于网吧行业而言,这种“猝不及防”的新模式就是手机游戏。严文红说,她所在的杭州网吧业主QQ群里,最近不少业主怨声载道,说网吧日子过不下去了。李俊也表示,火星工厂网吧区一半的客人如今都待在家里玩手游《王者荣耀》了。  嘿咖网咖店长小陈告诉记者一组端游《英雄联盟》和手游《王者荣耀》的对比数据:“去年《英雄联盟》全球总决赛,平均单场的中国区观战人数达到了1亿,而今年一个同级别的全球性《英雄联盟》赛事,观展人数竟锐减到了2000多万。而《王者荣耀》仅仅一场中国区的KPL总决赛,观展人数就超过了1.6亿。”  “电竞圈一轮轮的新老更替实在太迅猛了。”李俊说,以前一款端游电竞游戏最多能火个5-10年。“《魔兽争霸》过气了,《DOTA》来了;《DOTA》过气了,《英雄联盟》又来了。对于网吧来说,更替的是内容,不变的是生意。但是现在,升级设备,没用;重新装潢,没用;直接降价,也没用。玩家们只需要一只手机,随时随地都可以打《王者荣耀》。”  单体进退两难,不如加盟求生  “食之无味,弃之可惜。开了五年十年的杭州网吧,往往承载了一代本土玩家的情怀。对于这些老业主来说,有让网吧‘起死回生’的希望,他们都会选择一试,比如加盟处于行业头部的连锁品牌。”严文红说。  以杰拉网咖为例,这个杭州最具代表性的网咖连锁品牌,目前拥有加盟门店500多家,有效会员超600万,覆盖全国70多个城市。杰拉网咖增值事业部经理宣宇中介绍,杰拉的加盟商里,老网吧业主占到了近90%。尤其是经营不善的老网吧,需要杰拉直接介入,从店面到管理进行一轮翻牌升级。  “最直观的来看,一方面,我们可以帮助加盟网吧提高原有基础业务的营收,通过杰拉的营销模式把一天的流水从5000元提升到6000元,会员从10个增加到20个;另个方面,大数据流量变现,帮助加盟网吧对接各大游戏商,进行线下渠道推广合作,互利互赢。”宣宇中表示,对于加盟商来说,加盟连锁品牌的最大利好就是回收成本快。在杰拉的门店布置、安排经营之下,不少加盟商在一年半之内就实现回本了。  为了形成区域竞争优势,现在新开的网吧都会对“门店选址、店内装修、设备采购、软性服务”等方面都进行高额投资,这就意味着经营成本的陡然增加,回本成了未知数。今年年初刚刚开张的嘿咖网咖,前期投入就比一般网咖高出了35%。罗技鼠标、青轴键盘、魔声录音师3D环绕音耳机、32英寸2K电竞屏ViewPaker一体机,所有设备都是清一色的超高配置。  嘿咖负责人应经理表示,他一开始曾经考虑过加盟网鱼网咖。“但是特许经营加盟费就需要10多万元,每年提取营业额的一部分作为管理费,这个额外的成本不小。而且,和品牌方的分账周期也比较漫长。但是,未来高端化、规模化、连锁化一定是趋势。接下来我会开出第二家街边店,选址在市中心的繁华地段,把嘿咖也做成一个网咖连锁品牌。”  严文红也提到,现在能赚钱的业主往往同时经营着好几家网吧,人员、设备、服务可以相互调配,尽可能把经营成本摊薄。这不光体现在吸引消费者,也体现在能吸引合作伙伴——能与游戏商及电竞公司达成合作的网吧,普遍都是具有一定规模的。  纵向深耕电竞,横向多元求变  国内最大的网吧娱乐平台服务商顺网科技发布的《年度中国网吧行业大数据报告》显示,在网吧上网的人群中,有87.3%的用户喜欢玩游戏——用户绝大多数都是为了游戏和电竞而来网吧。  眼下,扎堆转型电竞馆也成为继网咖之后传统网吧逆势突围的另一出路。最近,连周杰伦都豪掷8000万元,在深圳开了一家堪称“地表最强”的魔杰电竞馆。小陈说,网咖和电竞馆的商业理念和经营模式是不一样的。前者是网吧和咖啡馆的结合体,以服务为主,后者是网吧和电竞赛场的结合体,以赛事为主。  当然,这种消费模式的升级也意味着经营成本的提高。城北七乐汇广场刚刚开业的全游电竞馆,号称目前浙江最大的电竞馆。光是比赛场地就占到了400平方米,电脑配置平均在一万元一台左右,前期投入超过了1000万元。杰拉在下沙也有一个类似的电竞馆,有竞技区,有大屏幕,有专业设备,具备了举办一场全国级别电竞赛事需要的所有条件。但平时,这里还是一个正常运营的网咖,眼下的快钱还是得赚。  “除了深耕电竞之外,各种体验式服务的多元化发展也是未来网吧行业的一种新形态。”严文红认为,比起升级电竞馆,这种尝试成本更低,盈利更快。  以火星工厂为例,虽然网吧区满座的场景再难一见,但是这个娱乐综合体并没有因此缺氧死掉,狼人杀取而代之成为“爆款”。除此之外,还有桌游、台球、KTV、德州、X-box等多种娱乐方式可供客人选择。即使像全游电竞这样的专业电竞馆,除了有传统的端游区,还设有手游区、VR/AR体验区、主机游戏体验区和桌游区等多个区域。  不过在宣宇中看来,一家网吧增加了一个业务模块,就等于增加了一块业务成本。“比如设个桌游,起码得腾出20-30平方米的空间。这块空间也许有可期的盈利性,也许只是一笔无谓的开销。杰拉目前正在打造一款体验度高、用户黏性强的手游业务模型,但是玩家愿不愿意买账来网咖玩手游,还需要进一步摸索和尝试。”  严文红也认为,现在很难说这些新形态是好是坏,最后还是要交给市场去评判。“以现在的行业现状来看,表面上的热闹过后,很快就会大浪淘沙。毋庸置疑的是,只卖座位赚钱的网吧一定会被刷出局。”
加盟;网吧行业;英雄联盟;竞馆;网吧业主
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