地铁广告营销策略新趋势:比如放一万个二维码
“人民广场有18个选择，可偶尔仍会觉得无处可去。”
这句话从日起，出现在上海人民广场地铁站的通道内。它由1万个可以撕掉的磁铁拼接而成，长达12米。每个磁铁上印着一个二维码，下面还会有一个注释——这个城市中的孤独有1万中，扫描磁贴寻找和你相同的那一个。
网易新闻制造了这场“孤独”。这是网易新闻2016年年终品牌推广“越孤独越热闹”的策划之一，网易新闻选择“孤独”为年度态度，上线了视频广告与H5，不过其中最为惹人注目的是这1万个二维码凭拼接的地铁广告。
选择用孤独作为一个关键词，除了获得共鸣之外更重要的是它利于煽情。在一份提案中，网易新闻这次年终品牌传播的主要人群设定为一二线城市的20岁至30岁的互联网一代。而“孤独”就是网易新闻对他们的洞察。“因为孤独，所以我们在2016年的信息巨流中填满自我。”
“二维码是近年兴起的一个概念，如今已经充斥着所有人的生活。它提高了生活的效率，也压缩了沟通的空间。二维码已经成为每个人的通行证，而每一个看似相近的二维码背后其实都是独立的个人。”网易传媒市场部高级品牌主管马达告诉我，“我们用一万个二维码的热闹组成画面，视觉震撼的同时、想用二维码去传达这个时代信息的热闹纷杂和个体的深深孤独。”看起来确实是两个关系紧密而且容易引发共鸣的元素，不过有点遗憾的是，这些二维码背后并不是一个个独立的人，而是网易新闻这次品牌传播的一些物料。
如果按照广告营销思路“内容形式+投放渠道”来拆解，这1万个二维码带来了视觉冲击与话题性，而地铁通道的投放渠道又是城市里人流量最大的地方之一——更何况那是人民广场——这两个因素让1万个二维码没有被淹没在每日的大量广告中。
社交网络时代，地铁广告仍然具有价值的地方可能就在于流量了。不过如何在这些人来人往的流量之中，让他们停下来关注到地铁广告，那么就需要在广告设置上隐藏一些“心机”。例如网易新闻的二维码，就是利用一种隐藏信息的方式激发乘客的好奇心，而扫码的互动过程又拉长了消费者驻足的时间。
同样采用这种做法的还有电子阅读器品牌Kindle。它只不过把二维码换成了图书。
2014年11月，Kindle在上海静安寺地铁站设置了一个高2.8米、长25.6米的长廊书架。玻璃墙后面散落着2000本图书——2000本的数量，如果转化成标准大小电子书的话大约占用4GB内存，一台Kindle设备的容量。这个地铁营销事件当时在社交网络上也引来了极大的关注。
地铁广告其实很多户外广告一样，选址也是一个挑战。亚马逊中国的媒体及广告总监胡慧兰到访了所有一线城市，经过很多次位置对比之后，才最终决定选择上海静安寺地铁站。不仅因为这里是上海写字楼和购物中心比较聚集的地方，同时这群人的受教育程度较高，城市白领也有一定的阅读需求。
和网易新闻一样，在创意上Kindle也很看中震撼的视觉效果。“我们想要那种封闭空间里突然出现大书架的反差效果，很震撼。”胡慧兰说。而图书的内容，则如网易新闻的二维码或者逛书店那样，让人的脚步放慢下来。
在这个书架出现在静安寺地铁站的一周时间内，“Kindle电子书”搜索指数在百度搜索整体同比上升了135%。
如果要总结网易新闻与Kindle在地铁广告的出色之处，那么可以肯定的是它们都用了一种与消费者互动的方式，以及略微夸张的视觉效果，在巨大的人流量中获得消费者的注意力。
不过这确实越来越难了——因为你无时无刻不在看手机，比如现在。
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你可能喜欢最逗【哔】的莫过于地铁广告上放二维码
二维码里藏乾坤，扫码还需有技巧。没有利益点，受众凭什么扫码呢？小马宋教你二维码的放置技巧，实现高转化率不是梦！
前一阵子有个叫“脉脉”的APP，轰轰烈烈的做过一轮户外广告，集中砸的媒体就是地铁灯箱和分众。
广告轰炸过后又出现了一篇文章叫，在朋友圈刷了几天屏。然后好多公司老板开始把这篇文章转发给市场部，你看人家这效果啊。
其实我觉得这篇文章非常可疑，靠户外广告带来APP的下载这事儿极其不靠谱，这个数据我在一个非常资深的市场总监群里求证过，效果非常差。所以3亿美金可能是真的，260万用户就很可疑，但是一波不明真相的老板却真的以为地铁和分众广告那么有效，于是逼着市场部去投放了。
说实话，地铁广告里放二维码，是我见过最逗比的事儿之一。
通常，我们看到的地铁广告是这样的。
（我拿我们家暴风魔镜做示例，但我们可没这么做过哈）
看到右下角那一个小二维码和一行小字了吗？对，这就是现在每个地铁灯箱的标准配置。
不知道各位试过没有，这个大灯箱隔着一条地铁轨道跟你遥遥相望，再牛逼的手机也是扫不到这个小小的二维码的。既然扫不到，为什么要放二维码呢？既然没有用，你放二维码是几个意思呢？
当然，地铁也有扫到的地方呀，比如地铁车门上的广告。对，一般车门上的广告都是这样的：
这张图你也许看不出来，其实地铁车门的广告一般偏下，也就是最下面的二维码需要人弯腰才能扫到的，在拥挤的地铁里，你想让人弯腰专门扫你的二维码？呵呵……
不过有聪明人发现了这个问题呀，我就看过不用弯腰就能扫的二维码，可惜我没拍下来，所以还是用魔镜来示例：
但是问题又来了，你一厢情愿的放一个孤零零的二维码，人家就那么想扫？跟我有半毛钱关系没有？
不幸的是，答案是没有。所以你要给一个理由啊，比如我们给一个很俗的扫码的理由：
是不是有了一点点诱惑？有些人有点想去扫描了？可是，问题又来了，你有没有想过地铁里的信号一般很差的，而且APP动辄要几十M，老乡，你的流量包用了多少了？所以，还是不会扫！
这个问题就没解了吗？我确实想到了一个答案，请看大屏幕：
这篇文章难道是为了嘲笑那些破坏广告美感的甲方的审美品位吗？不是，我真的就觉得，如果你打广告的唯一目的是让人扫描二维码下载APP，那你的广告就应该这么写这么做，有时候为了实用，确实要牺牲一部分美感，当然如果你的设计师比我这个文案的PS水平高一点的话，应该还能把这个画面做美一点。
你说文案只要写一句“钻石恒久远，一颗永流传”就够了，其实文案是个很实在的活儿，客户花几千万，你连个二维码都让人扫不到，你好意思吗？
当然，即使你做了这么多工作，你获得的下载量可能依然不高，因为，户外媒体就是这个特性，它适合做品牌形象，或者适合做成熟品牌的促销广告，就是不适合帮APP做下载量。而做广告的人呢，根本就没有搞清楚自己想干什么，他只知道，有个任务是要放上一个二维码。
所以，我一直觉得这件事很逗比。
再看几个地铁广告，各位感受一下哪个更好
作者：小马宋
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微信公众号：梅花网地铁站有这个广告居然！微信二维码千万别扫，尤其女生【上海海洋大学吧】_百度贴吧
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地铁站有这个广告居然！微信二维码千万别扫，尤其女生收藏
不然会被人家说你“变态女色魔，偷拍男人私处”
为什么你发帖就没人回。。　　——你很有想法　做我女朋友吧！
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楼上难道都不是。。。
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朋友圈诈骗又出新花样 地铁二维码被“劫持”
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生活中的网络安全问题需要时时注意。记者近日在地铁内注意到，多处广告附加的上面粘贴有一张小型的纸质二维码，扫描后出现另外一些公司的链接。这些广告二维码是被“”了，如果不法分子将一个带有木马下载链接的二维码覆盖在海报广告上，用户扫描后，银行卡号、密码等敏感信息很可能被截获，支付宝或银行卡存在被盗刷的危险。另外，最近股市火爆，一些不法分子在网上传播一些“炒股秘籍”，实际上却是盗号的木马程序，人们点击下载后电脑中的账户密码就面临丢失的风险。
地铁二维码被“劫持”
用手机扫一下二维码就能查获相关的信息，这种广告模式在地铁内多处出现。不过，在地铁十号线，记者近日发现，一列车厢车门处做的广告，广告海报右下角有个二维码，记者用手机扫描后却发现是微信公众号“给生活加点料”。记者仔细观察广告海报，发现海报中心二维码处嵌有一张小型的纸质二维码。记者用手机扫描，实际上扫描的是这家微信公众号的二维码。记者还发现，丁丁租房、安居客等多处地铁广告海报上的二维码均被嵌入一张更小型的二维码，人们使用手机扫描后获得的结果，并不是广告方官方微信公众号。
360安全专家万仁国介绍说，这些广告的二维码是被一些小型公司给“劫持”了，海报等公共场所的宣传二维码被恶意覆盖，普通手机用户很难识别，扫描后就成为这些小公司的“粉丝”。更为严重的是，如果不法分子，将一个带有木马下载链接的二维码覆盖在海报广告上，手机用户将面临更难以预估的后果，尤其是一旦手机中包含支付类APP，不法分子就可以通过手机木马截获中招手机用户的银行卡号、密码等敏感信息，进而盗刷支付宝或银行卡。
安全专家建议，手机用户不要轻易扫描二维码，一定要在正规店面、官方工作人员的指导下扫描，或通过官方网站下载APP、关注公众号。避免扫描到被“劫持”的二维码。针对带毒二维码伪装方式越来越多的现象，专家建议手机用户在扫描二维码之前，通过360手机卫士安全扫码检测二维码安全，识别并拦截钓鱼网站及手机木马，经常对手机进行安全检测以保证手机和个人资金安全。
盗号木马伪装成炒股秘籍
近来股市一路高歌，再度掀起全民炒股的新高潮，也同时引发了“炒股”盗号木马的又一轮爆发。360公司近日拦截到一批伪装成为“炒股入门”、“炒股秘籍”的盗号木马，正通过QQ炒股群大肆传播，专门攻击股民，盗取其QQ号，造成个人信息泄露和财产损失。
反病毒专家安扬介绍说，该木马使用“炒股入门”、“炒股秘籍”等名字吸引股民点击，伪造文件夹图标，使人下载时放松警惕，但其实该文件是个exe可执行文件。用户下载后一旦点击就会在电脑中安装程序，QQ号将被木马作者盗取。更险恶的是，该木马除了盗号，还会对用户电脑进行全盘感染，导致多数exe可执行程序无法正常使用，且难清除易复发，即使重装系统，只要运行了磁盘中残留的被感染程序，就会再次全盘感染。
安扬表示，利用高涨的股市行情“推销”木马是不法分子常用的手法，股民要提高警惕，切勿抱以侥幸相信所谓的“秘籍”、“内幕”，不要接收、下载和运行来路不明的文件和程序。同时开启安全卫士实时防护，第一时间抵御危险。万一不慎全盘感染，可使用杀毒全盘查杀，能最大限度修复被感染程序，保证其正常使用。目前，360安全卫士已能全面截杀该类木马及其全部变种。
“闰秒”无碍网络安全
2012年曾经导致全球许多网站服务中断的“闰秒”又来了。北京时间6月30日8时，全球将出现闰秒，届时8时之前将增加1秒时间。2012年闰秒调整时，由于许多系统无法识别两个相同秒数，当时曾导致许多网站服务中断，交易系统也受到干扰。
据介绍，科学上有两种时间计量系统：基于地球自转的天文测量而得出的“世界时”和以原子振荡周期确定的“原子时”。“世界时”由于地球自转的不稳定会带来时间的差异，“原子时”是相对恒定不变的。两种时间计算方式，1至2年会相差一秒钟。
安扬介绍说，闰秒对于网络安全其实没有太大影响。闰秒涉及到精准计时的问题，卫星发射、证券交易、导航等对时间要求比较强的领域对于闰秒更敏感一些，但是这些领域的系统都有时间校正，以避免闰秒带来的影响。闰秒在网络安全方面不存在攻防的问题，也不会对于大众网络安全造成威胁。“关于时间的各种漏洞，大众有误区，比如此前大家熟知的千年虫问题，也不是病毒，仅仅是一个系统故障，不会造成黑色攻击。”本报记者 贾中山 J159
朋友圈常见诈骗陷阱
1、代购：付了代购款又付了“关税”却不见发货
2、二维码诈骗：买家发“商品二维码”，实为手机木马
3、盗号诈骗：黑手伸向留学生，骗走国内父母16万
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5、话费诈骗：传播“免费领养名贵狗” 诈骗话费
6、微信点赞 泄露信息：微信点赞拿奖品？提防诈骗
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本文来源：北京晚报
责任编辑：王晓易_NE0011
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