用实力说话 TCL空气净化器斩获五大奖项
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近日，由工业和信息化部赛迪研究院、中国电子报社主办，北京中怡康时代市场研究有限公司协办的第九届中国家电网购高峰论坛于北京隆重举行。中国家电网购高峰论坛是家电行业唯一聚焦电商领域、全面反映我国家电网购市场新特点、新趋势的年度行业盛会。论坛以全国家电网购统计数据为基础，依据政府权威部门、著名研究机构分析数据，综合网络消费者对电商、家电品牌、产品的全方位评价，具有极高的权威性。
TCL空气净化器凭借其优越的产品性能和设计，在激烈的市场竞争中脱颖而出，其中TKJ618F-A1、TKJ515F-A1荣获&至尊奖&、TKJ300F-A103荣获&受欢迎奖&、800系列产品荣获&2017年度中国家电网购高端技术产品奖&及&2017年度中国家电网购高端智能产品奖&、400系列产品荣获&2017年度中国家电网购新锐设计产品奖&，可谓实至名归。
坚持&双+&战略，以用户需求为中心
随着市场格局的不断深化和消费者需求结构的调整，家电网购正在经历从低价到品质至上的升级。面对快速发展的电商行业，TCL空气净化器以用户需求为导向，借助其智能化的技术创新为用户创造极致品质体验，在激烈的市场竞争中占得一席之地。就2017年的618全民购物节而言，TCL空气净化器进入京东平台&畅销排行榜&国内品牌前三。
事实上，TCL空气净化器多款爆品热卖的背后体现的不仅是TCL技术或者产品的领先，而是整个智能创新生态圈的领先。高峰论坛上，TCL家用电器（中山）有限公司电商销售总监冼世南认为，这些业绩增长与贡献，主要来源是TCL致力于&智能+互联网&&产品+服务&的&双+&战略，深度洞察消费升级趋势，在产品严格把控、高效精准的基础上以工匠精神打造极致消费体验。而谈到线上购物消费者最关心的售后问题，冼总表示TCL智能健康电器会通过&天网+地网&全渠道布局，打造售前售后高效协同、线上线下服务整合，甚至采用&以换代修&的服务原则，从根本上提升消费者品质售后体验，一切以用户需求为中心。
TCL家用电器（中山）有限公司电商销售总监冼世生讲话
用实力说话，TCL空气净化器摘五大奖项
针对近年来室外有雾霾，室内有甲醛的空气难题，TCL空气净化器不断创新，致力为消费者提供专业的空气解决方案，此次获奖的400系列产品、800系列产品、TKJ515F-A1及TKJ618F-A1空气净化器采用创新&C+臻滤技术&&专利纳米滤净系统&，均匀分布式活性炭结构，与空气接触更充分，捕捉更高效，有效去除空气中的PM2.5、有害气体、病毒微生物及过敏源，高效除霾的同时满足高效除甲醛，净化更彻底，是TCL为每个家庭打造优质空气安全地带的得力之作。
此外，伴随着消费升级，除了优越的产品性能外，用户对产品的外观款式和智能应用也越加挑剔，TCL空气净化器将简约美学运用到外观设计上，更好地将产品品质、外观与家庭整体环境融为一体。无论是产品品质还是实用性均领先其他产品，赢得消费者的口碑和信赖，此次荣获的5大奖项正是对TCL空气净化器的最好嘉奖。
坚守&大国品牌&之路，TCL空气净化器做&中国质造&传承者
对TCL集团而言，能够在竞争激烈的电商领域脱颖而出，离不开TCL集团董事长、CEO李东生的互联网思维，凭借其敏锐的观察和抉择，成为传统家电品牌在电商领域名副其实&吃螃蟹&的开拓者。面对不断变化的互联网经济浪潮，TCL集团的&双+&战略更让TCL迅速跨入互联网时代，经过几年的实践，TCL集团打开了家电市场的新思路，在坚守实业的这条大国品牌道路上，赢得全球用户的认可。
企业历经发展，产品亦如此，空气净化器从只关注过滤空气的基础功效，到注重家电智能化、与室内环境整体美观搭配，TCL始终从用户需求出发。自2011年进入空气净化领域以来，一直以&健康呼吸&为使命，始终坚持在&环保&&健康&&智能&等领域专注研究，坚守大国品牌之路，致力于为消费者打造更为极致的健康呼吸生活，并凭借其优越的产品性能和设计及大国品牌的担当赢得业界良好口碑，迅速在行业中确立了自己的地位，成为我国空气净化器领域的璀璨之星。
业内人士认为，从TCL空气净化器在本次论坛获得的五项大奖中，不难看出TCL空气净化器在产品设计、智能技术等方面都得到进一步的升级，随着未来消费需求的变化，TCL空气净化器将致力于技术领先的产品研发，不断推出更多满足用户需求的产品，做&中国质造&的有力传承者。
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（家在广告业务）& 2015年上半年度空气净化器市场分析
2015年上半年度空气净化器市场分析
――行业降温明显，盘整期中寻求突破&&&
来自：潮流家电网 晶晶 发布日期： 8:58:40
空气净化器市场在近两年的家电市场，因其逆势增长的高姿态，一直是公认的高利润、高增长行业。然而，进入2015年，随着中国经济增速整体放缓，且股市震荡不断，造成整体家电市场萎靡不振，空净市场也开始进行平台盘整。
&&& 空净行业降温明显
&&& 空气净化器市场在近两年的家电市场，因其逆势增长的高姿态，一直是公认的高利润、高增长行业。然而，进入2015年，随着中国经济增速整体放缓，且股市震荡不断，造成整体家电市场萎靡不振，空净市场也开始进行平台盘整。奥维云网（AVC）数据显示，空气净化器上半年市场规模达58.1亿元，同比下降20.5%，销量达298万台，同比下降10%，这样的负增长趋势与前两年的火热势头形成鲜明对比，行业降温明显，逐步进入盘整期，开始理性调整。
&&& 从零售额来看，2015年上半年线下空气净化器零售额为40.1亿元，比去年同期的52.4亿元下降了23.4%，2015年上半年线上空气净化器零售额为18亿元，比2014年同期的20.6亿元下降了12.9%。从零售量来看，2015年上半年线下空气净化器零售量为172万台，比2014年同期的208万台下降了17.2%，上半年线上126万台零售量比2014年同期的124万台微增了2%。
&&& 从品牌数来看，2015年上半年线下空气净化器品牌数为102，2014年同期为115，其中退出品牌30家，进入品牌17家，线上的格局变动更大，2015年上半年线上空气净化器品牌数为734，2014年同期为673，退出品牌201家，进入品牌262家。部分品牌的投入持续性降低，市场缺乏动力，致使整体规模下降，更有部分品牌退出市场，留下较大行业空间，而进入市场的品牌未能及时补足，形成市场真空，空气净化器行业内的洗牌效果初现。
&&& 空气净化器行业出现负增长的原因有很多，最为明显的是消费者心理上的变化。肆虐的雾霾在人们心中留下空气质量相当糟糕的第一印象，商家借机大肆渲染空气污染给健康带来的巨大危害，恐吓营销的过度使用短期内可能取得意想不到的效果，但是长期来看可能适得其反。与恐吓营销配套的是夸大宣传，知名品牌也好，山寨小厂也罢，吹嘘净化效率、适用面积等不良风气之下消费者往往带着很高的期望购买空气净化器，然而实际体验当中空气净化器的效果并不都能够立竿见影，用户体验大打折扣。行业乱象极大的影响了空气净化器行业的口碑，企业、资本大规模进入空气净化器市场，当中不乏“捞快钱”心理的搅局者，空气净化器定价混乱，行业强制执行标准缺失，让有购买需求的消费者持币观望。另外一个原因是今年随着政策治理力度加强，污染排放减少，我国各地空气质量普遍好转，空净市场需求收缩。2015年第一季度，全国74个城市达标天数比例平均为59.7%，空气质量有所改善。
&&& 互联网企业进入空净市场并拉低了行业均价，部分企业受此影响不得不下调均价，压缩利润空间。奥维云网（AVC）数据显示，2015年上半年电商平台飞利浦空气净化器的均价从2014年上半年的2525元降到2347元，布鲁雅尔则从2014年的5453元降到了4281元，下降超过千元，高端品牌也变得更亲民。加之跨界产品如带净化功能的空调、电风扇、加湿器等品类不断冲击市场，抢占空气净化器行业空间，使得空净行业雪上加霜，中央净化设备的出现将进一步压缩空净市场，推动净化器由产品过渡到设备的进程。
&&& 线下格局异动有限
&&& 线下市场较为冷清，品牌异动有限。从奥维云网（AVC）的监测数据来看，上半年线下市场的TOP10品牌集中度为90.7%，与去年持平。飞利浦依靠品牌和门店优势以31.1%的市场份额占据第一位，行业领先地位难以撼动，松下、夏普分别以14.2%、11.4%的市场份额紧随其后，亚都作为内资品牌代表，份额达7.4%，排在第四位。
&&& 从区域份额分布来看，目前净化器的主销区域仍为京津、长三角、江浙等沿海经济较为发达、雾霾污染严重的地区，其中北京地区市场份额为22.6%，高居第一位，上海、江苏分别以11.9%、8.1%分列二三位，中部内陆地区的空净市场尚有待开拓。
&&& 从价格段区间来看，线下市场注重消费者现场使用感受，热销产品集中在中高端产品，价格区间分布较为均匀。飞利浦、松下等品牌在各个价格段均有布局，布鲁雅尔、三星等品牌在高端市场发力。
&&& TOP20机型市场份额集中度为46.3%，主要集中在中高端价格段。TOP20机型中飞利浦畅销型号有7款，价格段布局全面，市场占比达到了23.9%，松下在6000元上下和元之间的空白区各布局一款机型。作为内资品牌代表的亚都有两款产品进入TOP20，分别在元和元之间，各占1.5%的市场份额。可以看出，外资品牌在线下市场占据绝对的优势。
&&& 线上品牌换位频繁
&&& 线上市场品牌竞争则较为激烈，品牌换位频繁，品牌集中度较去年有所提高。从平台来看，外资品牌凭借合作关系，在专业电商上占据明显优势，占比高达88.8%，TOP5品牌中全为外资品牌；内外资在天猫商城却平分秋色，TCL、净美仕成为内资品牌代表。
&&& 专业电商和天猫商城上的空气净化器内外资品牌布局差异巨大的原因，从受众人群来看，专业电商用户品质要求高，天猫商城用户偏向性价比；从经营模式来看，专业电商重视合作，天猫商城强调运营；从企业选择来看，外资借力于专业电商，内资品牌则将天猫作为突破口。
&&& 奥维云网（AVC）的数据显示，上半年空净线上市场品牌集中度为74.2%，较去年有所提高。TOP10品牌中，外资品牌占据六席，市场占有率达59.1%。飞利浦、夏普份额分别为21.2%、12.6%，仍居前两位，布鲁雅尔份额达7.8%，排在第三位，霍尼韦尔以4.4%的份额进入TOP10品牌。从线上渠道来看，天猫商城和专业电商仍为空净市场主要销售平台，天猫份额为43.3%，专业电商为46.3%。
&&& 线上市场TOP20机型的市场占有率为43%，其中飞利浦占据五款，AC4076仍居机型首位。TOP20机型品牌分布较去年有所分散，价格小幅下滑，1000元以下的机型出现三款，分别为松下的F-PDF35C、TCL的TKJ-F220B以及小米的AC-M1-CA。布鲁雅尔独树一帜，在高端市场布局，TOP20机型中占据三款，最亲民的一款价格也在3000元左右，另一款510B价格更是超过了6000元，其他品牌在中低端市场激烈竞争。
&&& 由于消费者在线上购买净化器时仍存尝试性心理，中低端产品更受消费者青睐。1000元以下为净化器线上市场的主销价格段，销量占比达50.6%，TCL、小米进入TOP5，发力效果明显。
&&& 奥维云网（AVC）综合分析认为，2015年可以说是净化器行业的洗牌之年，在剧烈的市场竞争下，部分品牌将退出市场，留下来的行业空间将主要集中在线上市场。内外资品牌未来在电商平台的布局，将成为净化器市场份额重新分配的关键，因此，企业有必要随时关注内外资品牌的布局动作，以便及时做出调整。
&&& 差异化或成市场突破点
&&& 事实上，空气净化器行业和市场的鱼龙混杂在业内有目共睹。即将出台的空气净化器国家标准GB/T18801无疑对行业健康发展有着非常积极的意义，对市场而言，今后将在一定程度上廓清当前行业存在的虚假宣传、标准不一、认证机构五花八门等混乱局面。对企业而言，新国标能有效净化当前的市场环境，企业为增强其市场竞争力，会更多地在产品多样化与个性化方面下功夫。而消费者在选购空气净化器产品时也能够更加从容、放心。
&&& 奥维云网（AVC）预计，空净行业的洗牌效应将会持续影响一段时间，市场仍将处于负增长的趋势2015年全年空净市场规模将达131亿，较2014年下降13.1%。且这次调整不仅仅是针对生产、销售空气净化器的中小企业进行整顿，也触及市场上在销的优势品牌。空气净化器整体市场遇冷，产品同质化较为严重，单纯降价、提高性价比不足以解决当下空气净化器市场所面临的问题，由同质化走向差异化，是企业打开市场、形成竞争力的有效方法。要想让行业健康有序发展、让广大消费者认可，做好差异化经营，还要从以下几个方面着手：
&&& 第一，细分消费群体需求，空净产品需对症下药。老年人对空气净化器的诉求就是：能过滤病菌的污染源，对一些慢性疾病尤其呼吸道疾病有一些辅助治疗功能，显示字体要足够清晰，操作简单少按键，有人能上门服务定期更换滤网，例如市场上销售较好的安利逸新净化器等；针对母婴消费群体，她们要求净化技术的绝对安全、不产生任何二次污染、噪音小效率高、可以遥控可定时、智能化以减少人为操作等。目前市面上完全针对母婴市场的净化器产品较少，如三个爸爸净化器的成功是源于对母婴市场的关注，采用了更为安全的纯物理净化技术，这也是未来空气净化器市场破冰的重点。时尚年轻人追求炫酷的外观和更具科技感的功能，远程操作是标配，智能化控制及可与好友分享是他们的不断追求，同时也要满足消费者的情感诉求，产品要有“故事”，功能开发和产品营销要齐头并进。如小米空气净化器、净美仕千金系列净化器，都是紧抓年轻消费者的诉求生产，产品设计充满时尚感，获得市场巨大的回报。
&&& 第二，细分使用环境特点，场景属性为净化器改进方向。空气净化器最常见的使用场景无非四个：客厅、卧室、办公区、车内。客厅要求净化效率要高、换气率大，卧室要求静音效果好，这两个品类的空气净化器目前产品相对集中。办公室作为新兴空气净化器使用场景，其未来市场前景无限。办公室工区较大，净化器又是局部净化的工具，很难大面积全屋净化，所以要求净化器尤其桌面净化器要能定向送风，把洁净空气定向送到指定区域。车载空气净化器随着汽车保有量的快速提升也很快发展起来，车载空气净化器要能提前预约，在用户上车前提前启动。
&&& 第三，加强社区推广，新兴与传统营销并重。既要开展健康讲座，请专家宣传净化知识，介绍净化产品，现场进行实验，还要与物业、居委会合作，在人员流量大的地点设置咨询台，派发产品宣传单页，进行促销活动，还可以上门宣传上门免费进行空气检测，利用检测时间与户主沟通，介绍产品原理，推动购买。除此以外，企业可以结合热点，利用新媒体进行传播，让更多的消费者能看到、关注、了解品牌和产品，也可尝试电视购物渠道，由于是实况转播，容易使消费者产生冲动购买。
&&& 第四，上门指导，配套服务将成竞争利器。厂商在售前开展试用服务，线下卖场可为消费者提供试用服务，检测试用前后空气质量，比较质量变换，看出净化效果。服务人员进行上门指导，教用户如何组装、更换、清洗滤网，介绍使用方法、各种净化模式的优缺点，讲解注意事项。通过电话沟通和云平台数据显示判断滤网使用情况及污染源，提供上门清洗、更换滤网等服务，提醒用户产品周期。提供产品手册，进行产品更新换代，促进二次购买。
潮湿的环境给细菌提供了滋生的温床，想要把所有的东西拿
你有听说过比一级能效更节能的燃气热水器吗？远超国家标准
在电热水器占市场主流的今天，下班以后，回到家还得拖着疲
厨房的演变折射着技术的变革，吸油烟机的出现使我们摆脱了2017室内空净产品如何选？TCL空气净化器KJ818F成爆款
& & & & 【每日科技网】　　在工业、城市的发展中，人类不断创造财富的同时，空气污染已经成为无法回避的现实问题，空净产品更是风口上的热门产业。但是要消费者在大小品牌云集、产品质量参差不齐的市场中选对产品，也是不容易，在这个秋冬雾霾污染严重的季节，想添置一台空气净化器的用户，现在有了更优质的产品选择。近日，TCL最新推出的空气净化器新品KJ818F一经上市就好评如潮，产品全面优质的性能和人性化体验备受关注，尤其是其强力的净化效果，更是刷新空气净化的速度。
　　过滤新净界，全新的C+臻滤系统刷新空气净化速度
　　现代人平均有90%的时间是在室内，有研究表明，室内的空气污染问题更是比室外空气严重2-5倍。据世卫组织称，每年有380万人因室内空气污染导致的卒中、缺血性心脏病、慢性阻塞性肺病和肺癌等疾病而过早死亡。一台优质的空气净化器，成为保护家人健康呼吸的最后一道防线。
　　与市面上一般的空气净化器产品相比，TCL最新推出的空气净化器新品KJ818F，在净化效果上有了质的超越。经历长时间的技术探索和创新研究，TCL研发出全新的C+臻滤系统，独有的创新滤网技术，将衡量净化效果的CADR值大幅提高，瞬间拉开净化速度差距。经测试，KJ818F空气净化器的颗粒物CADR值高达818m3/h，甲醛CADR值高达420m3/h。
　　CADR值决定了空气净化器的核心性能，CADR值越高，说明净化效率越快，适用面积越大。一般情况下，在20平方的卧室内，普通空气净化器循环一轮净化需要10分钟，而使用此款TCL空气净化器新品，只需3.75分钟。空气净化器新品KJ818F不但打造高效净化核心，使颗粒物、甲醛等室内空气污染的主要罪魁祸首无所遁形，而且其三维立体过滤结构，能够快速吸附、分解或转化各种空气污染物，无惧复杂的空气环境。
　　&三高一低&，一款优质空净产品的超群素养
　　高CADR值是一款优质空气净化器的性能关键，而CCM就是衡量空气净化器净化能力持续性的最科学标准。CCM即&累计净化量&，反映滤网的续航能力，这意味着，CCM越高，滤网寿命越长。据了解，TCL空气净化器新品KJ818F的颗粒物CCM
达P4级，甲醛CCM达F4级，均是当前新国标下的最高级别。目前市面上能达到P4、F4级的空气净化器品牌产品并不多，KJ818F凭借TCL强大的技术实力，力求打造行业最高标准的优质产品。
　　在业界有这样一句话：一台高品质的空气净化器应具备高CADR值+高CCM值+高净化能效+低噪音，只有一项强不算强，&三高一低&才算强!KJ818F就是这样的一个&强者&。除了高CADR值、高CCM值，TCL此款空气净化器新品更具备高净化能效，以及低噪音干扰。
　　产品采用纳米级滤净科技，强力过滤各种空气污染物，超微细颗粒物过滤尺寸可低至0.01微米;1:3的高容量甲醛净化配比，快速强力去除甲醛;H13级高效静电驻极过滤材料，针对多种污染一网打净，为复杂的空气环境污染提供有效防治解决方案。除此以外，TCL空气净化器新品采用日本芝浦电机，电机更强，噪音更低。一系列的创新技术，把行业的&三高一低&再度提升。
　　人性化体验，颜值与内涵兼具的贴心呵护
　　一个优质产品，除了需要具备强大的性能和品质，更要以消费者为中心，提供贴心优质的人性化服务。随着人性化体验愈受重视，空气净化器产品也不断提升人性化的操作体验。TCL此款空气净化器新品，无论在颜值和人性化操作上都带来新的突破。
　　空气净化器KJ818F设计简约大方，采用触感科技操作，展现光影时尚，是现代时尚家居设计的颜值标配产品。产品机身采用双面过滤网设计，两边进风加快吸风效率，从顶端3D立体吹出新风，让空气进行螺旋循环。进口H13级滤材，更可拦截细菌级微细颗粒，强效抗菌，拒绝二次污染。
　　随着智能化技术不断发展，产品更通过创新技术，带来快捷方便的智能化体验。空气净化器KJ818F配置专属智能控制APP，让室内空气质量随时掌握在股掌之中，并可进行远程控制净化器。产品内置Smarteye灵智眼，即时感知并显示空气质量数值，检测空气湿度与温度，自动选择当前适合的工作模式，实时智能为你提供最优质的空气。产品更有滤网更换提醒、多档位工作模式以及安全放心童锁设计，全方位化身成为用户的智能专属空气管家，时刻为家人的健康呼吸保驾护航。
　　本着让更多消费者&畅享每一口新鲜空气&的理念，TCL空气净化器依托集团强大的技术力量和品牌影响力，新品一上市就以高质量、高性能和优质体验深受消费者青睐，TCL空气净化器新品KJ818F无疑将成为今年秋冬季的爆款产品。
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