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新品抱抱果热卖，百草味告诉你包装有多重要
新品抱抱果热卖，百草味告诉你包装有多重要
15:48:00来源：食品商务网
食品商务网讯 最近，百草味的一款新品“抱抱果”卖火了，这是百草味被好想你收购后推出的首款新品，别看名字起得挺萌，其实就是网络上早就卖了好多年的“枣夹核桃”。据悉，抱抱果仅上市一个月，销售收入就突破千万。小编在天猫搜索了一下，抱抱果的月销量仅次于三只松鼠，对比它高出同类产品不少的售价，这个销量显然是非常成功了。那么，抱抱果销量为什么这么好呢？让消费者在短时间内接受一款新进入市场，并且定位高端市场、价格较高的新产品，是很不容易的。除了超人气小鲜肉代言人杨洋，超短保质期无添加的高品质，小编觉得更多的还是因为它的包装魅力。抱抱果的包装魅力在哪里？因为核桃有苦味，相比年轻人，中老年人似乎更偏爱枣夹核桃。而抱抱果则定位年轻市场，希望只追求口感的年轻人也能喜欢这样一款健康的休闲零食。那么问题来了，要打造一款能够打动年轻人的产品，需要的是什么？三只松鼠等互联网零食品牌的崛起告诉我们，比起品牌影响力，年轻消费者更注重的是产品包装、个性化和人文关怀。从名字上，抱抱果就体现了它的个性化，枣夹核桃的目的只是为了用红枣的甜味去遮盖核桃的苦涩，抱抱果则将这种“包裹”的产品造型定义为“抱抱”。瞬间就在一个比较生硬的形象中，加入了红枣抱着核桃的温情。而包装则将这种“抱抱”的温暖进行了延伸，让消费者能够进行情景化场景的共情感，仿佛被拥抱着的是自己。现在的年轻人，工作学习压力很大，容易引起各种情绪问题；而拥抱，是人类生活中最治愈的方式，也是缓解压力及不安情绪治愈的最佳动作。在心情不佳时，得到一个拥抱，往往会让人从低落中走出来。抱抱果的包装选择了六种最具治愈特点的动物——调皮的金毛，可爱的猫咪，傻气的树懒，害羞的兔子，温暖的白熊，以及呆萌的熊猫。动物向来都是萌系治愈的象征，以可爱的动物作为包装也很容易拉进和消费者之间的距离。萌系包装近几年非常流行，但是抱抱果的特别之处在于它不仅仅是卖萌，还蕴含着一种治愈向的人文主义关怀。这六种卡通动物形象呆萌，还以拥抱的姿态怀抱着产品枣夹核桃露出友好的笑容，并通过包装右侧的对话框直接和消费者进行互动：“抱抱我”。包装整体采用淡色的马卡龙色系，非常柔和清新，让人觉得放松和温暖。想象一下这样与众不同的包装出现在货架上，绝对可以从过于雷同的食品包装中脱颖而出，吸引消费者的眼球。情景化植入在包装上的应用情景化场景模式的包装设计现在已经越来越多，企业通过用包装与消费者对话交流的方式，来让消费者对产品产生好感。除了抱抱果这样的治愈系，还有其他一些优秀的包装设计也深得年轻群体的喜爱。其特点就是在卖萌之余，照顾到消费者的需求，以场景模拟的形式唤起他们的共情。加多宝“愤怒的小鸟”限定版就运用了这种包装形式。愤怒的小鸟相关IP植入产品数不胜数，加多宝的特别之处在于挖掘了“小鸟”传递出的积极向上、面对挑战的正能量，深入消费者生活场景。“堵车火、熬夜火、加班火、无名火”成功抓住年轻人的痛点，同步释放的大战无名火系列海报风趣定义了各种上火场景，倡导大家用更积极地态度去“大战无名火”。在市场竞争激烈越来越激烈的今天，抓住年轻消费群体的心就等于抓住了无限的市场前景。而在包装上，也应该创造出更多能让他们产生共情感受到关怀的个性化设计。
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工作时间周一到周五 8:30-17:30爱我你就抱抱我——百草味抱抱果，新品上市啦！
最近热播的《我的前半生》中
陈俊生给平儿补课的时候，让他吃点抱抱果
罗子君为了和贺“涵搞好关系”，直接抓了一把抱抱果递到他面前
如此“量身定做”的抱抱果，反而更加吸引了小编的视线
是否让也是馋虫的你
百草味抱抱果产生了莫大的兴趣？
比 起 贺 涵 更 诱 人
的 原 来 是 抱 抱 果
为什么取名叫“抱抱果”？
如此温暖的食物，当然是送给温暖的人
温暖治愈，悦己及人
抱一下，就幸福，让我们一起传递
阳光超市各门店抱抱果已温暖上市
期待你与我们一起
“抱抱果 抱抱我”
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今日搜狐热点解读一款史上最治愈包装：百草味抱抱果_凤凰资讯
解读一款史上最治愈包装：百草味抱抱果
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百草味的抱抱果其实就是现在的网红零食枣夹核桃。不过这款产品从定位、命名到包装设计都大大颠覆了人们对枣夹核桃的认知，堪称枣夹核桃界的一股清流。
原标题：解读一款史上最治愈包装：百草味抱抱果百草味的抱抱果其实就是现在的网红零食枣夹核桃。不过这款产品从定位、命名到包装设计都大大颠覆了人们对枣夹核桃的认知，堪称枣夹核桃界的一股清流。尤其是特定的治愈系包装，给各产品包装设计师们好好上了一课。确实在80后、90后甚至是00后成为零食消费主流的当下，要设计出符合这些年轻消费者“审美“的包装，确实是一个非常大的课题。不懂包装就没有未来，这话一点不假，那就独家为大家解读百草味抱抱果的包装设计。产品包装原点：“治愈系”健康小食从精神层面上来说，弗洛伊德心理感受研究曾发现：拥抱，是人类生活中最渴望最治愈的方式;从现实层面上来看，经美国人类行为学研究得出：拥抱，是缓解压力及不安情绪治愈的最佳动作。无论在难过落寞的时刻，还是开心分享的时刻，每一刻其实我们都需要一个“拥抱”。加班孤单时，你需要一个鼓励的抱抱;生病无助时，你需要一个关心的抱抱;寂寞失落时，你需要一个慰藉的抱抱;快乐愉悦时，你需要一个分享的抱抱。所以抱抱果，从命名开始就被定义为治愈系健康小食。抱抱果不仅补充身体健康所需营养，而且试图探索人们每一个或低落或快乐的时刻，给他们拥抱和快乐。尤其一线城市的白领女性们，面临太多生活的压力，抱抱果希望在她们每个失落与幸福的时刻，给予鼓励和安慰。脱颖而出的挑战： 治愈系包装什么叫治愈系包装?顾名思义是让人看了产生治愈感的产品包装。这与传统的“萌”系包装其实有着非常大的差别。“萌”系包装让人看了后只感觉到可爱，但“治愈”系包装除了让人感觉清新可爱之外，还能感觉到产品所表达的情感流动。所以治愈，是这个包装设计的关键词。从形象到字体到整个包装都很治愈：清爽的马卡龙色系打底，简洁清爽，也减缓了大体积的笨重感，带来健康治愈的感受;包装中部印着一款治愈系动物怀抱产品枣夹核桃，占据了将近整个包装正视图;辅以气泡式对话框设计“抱抱我”。如此清新治愈的包装，让其在商场一排排雷同的商品中脱颖而出，就连广告植入也是如此让人过目难忘。治愈系动物形象：让萌宠抱抱你这套手绘的动物系列形象，来自著名线体艺术家以及资深跨界创意人——北邦。因为动物历来给人一种温暖治愈的感觉，所以他选择了六种最具治愈特点的动物——调皮的狗，可爱的猫，幽默的树懒，羞涩的兔子，温暖的大白熊，以及呆萌的熊猫。六种治愈系动物手绘形象，它们个性温暖又好似有着故事：它们做出拥抱的动作，怀抱着产品枣夹核桃;表情温暖真诚略带羞涩，并且跟消费者互动： “抱抱我”。它们代表了抱抱果产品，会让人感觉到温暖、放松情感并拥抱美好。目前这些独特的动物造型形象承担了传达治愈的使命。未来，抱抱果将会有更多的治愈系列。不仅有动物还会有更多的创新形象，甚至人们还可以定制抱抱果送给他最想去拥抱的人。抱抱果也因这样的设计而拥有无限的想象空间，未来也会成为一个有着IP属性的超级大单品。包装场景化传递：一切美好的关系通常始于抱抱拥抱是一切美好的开始，是一种交往关系的开始。而且定制化成为越来越流行的一种产品销售模式，所以抱抱果给众多不同行业的人定制了抱抱果包裹。针对不通的场景，给出了不一样拥抱的方式和产品的关怀。此次定制化系列，采用了透明的哑光外包装。外包装的哑光饰面强调了品质感，加以透明材质的手拎盒，其手写内容元素的露出，拉近了与消费者的沟通距离。可见，零食包装设计的未来会朝着场景化情感趋势发展，并且与消费者间的交流将会更加深入。治愈系包装也许会因为抱抱果的推进而发扬光大，成为继萌系包装之后流行的包装设计趋势。因为温暖的设计总会带来美好的联系，好看的包装让人更有购买的欲望。
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播放数：5808920我的前半生抱抱果是什么牌子 百草味抱抱果在哪里买 _看电视剧_海峡网
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我的前半生抱抱果什么牌子
这个是百草味的零食。
抱抱果即红枣夹核桃，抱抱果原料均采用来自新疆和田骏枣与接受长日照的新疆核桃,并采用冷链运输保证产品的质量,产品使用独立小包装,延长了开袋使用的期限也保证了产品的干净卫生。
抱抱果是什么
拥抱，是人类最初的情感表达方式。但东方人，尤其是中国人不擅于用拥抱表达情感，愈长大反而愈少拥抱。人们疏于拥抱朋友、拥抱父母甚至对于抱抱这个动作都会感到羞涩与生疏。抱抱果的出品方百草味希望所有人可以回到初心，在每一个需要的时刻可以用&拥抱&来表达情感，故用&抱抱果&来为产品命名。
抱抱果&以新疆和田骏枣和阿克苏核桃为原料，整颗红枣配整颗核桃。采用0℃&&5℃冷链保存，精确控制果实水分。20%的黄金含水量，能保持核桃的香酥口感，并恰如其分掩盖掉了红枣的腻和核桃的涩，使红枣更加甜润松脆。不仅如此，&抱抱果&的亮点还在于实践了短保和无添加概念，90天保质期，把自然的馈赠原汁原味传递给消费者。
百草味抱抱果在哪里买
这个是百草味的零食，百草味店铺和网上都有
价格50元两盒
味道很不错，大枣很甜，说实话我不喜欢吃红枣，但是这么夹上核桃确实美味，一直来百草味买～
好吃好吃，很大一粒，独立包装好携带，健康零食
吃了同事买的，觉得很好吃，自己也买了两袋，每天一颗，营养丰盛，棒棒哒！
东西收到啦，已经开了一袋，和同事分享了一些，同事都说好吃，我个人感觉也很不错。里边还赠送了些小东西
非常好吃，已经回购几次了！全家人都爱的大枣加核桃！
责任编辑：林航
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抱抱果火成这样，百草味究竟用了什么招？
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（原标题：抱抱果火成这样，百草味究竟用了什么招？）
网红产品百草味抱抱果一经推出便打开了火爆局面。短短18天，抱抱果已售出30万盒，月销售额突破1000万，市场销售一度断货，其爆发速度令人震惊，且销售趋势仍然呈直线上升，俨然成为休闲零食超级大单品。
抱抱果的火爆不仅体现在销售数据上，它同时也攻陷了名人大V的微博、微信朋友圈。
8月下旬，各个微博大V、段子手和微信自媒体大咖因为一颗百草味抱抱果炸开了锅。回忆专用小马甲、小野妹子学吐槽、苑子文、英国报姐、子瑜妈妈、蛙哥漫画等各大V纷纷以抱抱果霸屏;电商专家鲁振旺、同程旅游、东方电影等互联网及行业大咖也刷屏进行安利。
先来感受一下抱抱果引爆的热情：
为什么一个抱抱果能够火成这样?百草味究竟用了什么招?
百草味抱抱果是个什么果?
8月18日，好想你和百草味零食新生态战略发布，百草味正式进入资本市场，并领先全面布局“全新食品生产标准、全新销售模式和渠道”和“高级品牌化时代”的零食新生态战略，率先进入零食4.0时代，在这一重大战略背景下，新产品抱抱果发布。
抱抱果即枣夹核桃，不过不是所有枣夹核桃都叫抱抱果，这款产品从定位、命名到设计都大大颠覆了传统电商品牌做产品的思路，它以品牌营销的思维做产品。
抱抱果的定位即治愈系健康小食，不仅可以补充健康所需营养，而且通过探索现代人或低落或快乐的时机，为用户带去拥抱和快乐。另外从包装上，独特的动物形象承担了传达治愈的使命。
除此之外，抱抱果首次采用了
“短保”的全新食品生产标准，以无添加、物理保鲜和更短的3个月保质期(枣夹核桃行业平均的保质期是10个月)，打造更好的品质，维持15%含水量的最佳口感。
产品自带IP属性，抱抱果开启百草味高级品牌化时代
而在互联网时代，一个热门IP比以往任何时代都更有力量。抱抱果拥有人格化共情能力、独特内容的孵化能力和社交引爆能力等一切IP属性。
百草味把核心的情感诉求定义在抱抱我。抱抱是一切美好关系的开始，抱抱果唤起人们的初心，让消费者在每一个需要的时刻用“抱抱”来表达情意。抱抱果的视觉锤也是治愈系动物的温暖抱抱，著名设计师北邦为抱抱果设计了大白熊、兔子、熊猫等6个动物形象作为系列包装，想要在视觉上给消费者一个大大的熊抱。事实证明这个愿望已经实现，很多消费者反馈一拿到产品就感到暖心、治愈。
IP内容是根，不停的扎深，深入人心，吸收水分。拥有“抱抱”这一独特内核，围绕抱抱果的各类话题也很快深入人心。微博上#全民抱抱#话题一经推出就吸引来近600万用户阅读、讨论，引起众多共鸣。而参与者讨论、转发提供的新故事也属于二次传播，事实上，每一个参与者会在每一个环节上成就品牌。
一“果”激起千层浪，自带超级IP属性的抱抱果正以互联网休闲零食大单品的身份，驱动百草味开启高级品牌化时代。
启动娱乐营销，圈粉无数
好的产品还需要好的营销，“消费者在哪里，品牌就在哪里”。近期，抱抱果植入多部热播影视剧，通过卓有成效的“霸屏”娱乐营销，收获无数“迷妹”、“迷弟”。
这个暑假《微微一笑很倾城》热播，百草味代言人杨洋晋级为新一代国民偶像,
杨洋在片头的抱抱果广告中所说的“抱抱，抱抱”无疑相当于重磅的“抱抱”炮弹，直击年轻消费者。微博话题#一个来自杨洋的抱抱#设置以来，吸引了1300万粉丝阅读、参与，不少“迷妹”表示“睡不着，需要杨洋的抱抱”、“摔倒了，杨洋抱抱才能起来”。百草味亦借机大力宣传抱抱果,推出多款新颖的营销方案快速扩散抱抱果的知名度。
很多关注韩剧的观众发现，大热韩剧《W两个世界》、《灰姑娘与四骑士》、《打架吧鬼神》中，都出现了抱抱果的身影，主角在不同场合吃抱抱果的植入方式让观众连呼惊喜。这样的植入，让百草味快速打通年轻粉丝群体，原有的品牌IP形象更加时尚、年轻、富有活力。当然，跨国娱乐营销也为未来百草味抱抱果走出国门做了铺垫。
总结：一个月前百草味宣称，要用10年的时间将自己打造成为销售额1000亿的食品巨头，而达成这个销售额的重要一个途径就是以抱抱果为代表的IP属性革命性产品。显然，百草味已经具备了运作大单品的能力，百草味在拓展12大零食全品类同时，有望打造数款类似抱抱果具有IP潜能的大单品，进一步带动自身产品布局。
未来，抱抱果可能成为年销售过亿的互联网休闲零食超级大单品，而它所代表的并不单纯是一个高销量的产品，也标志着百草味领先行业布局零食新生态战略的关键第一步已经成功。
(原标题：抱抱果火成这样，百草味究竟用了什么招？)
本文来源：华声在线
责任编辑：王晓易_NE0011
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