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库克这么快就怂了？苹果可能要取消打赏抽成！
原标题:库克这么快就怂了？苹果可能要取消打赏抽成！今早澎湃新闻的报道，苹果可能会取消用户「打赏」的 30% 抽成。▎强势的苹果事件始于今年 4 月 19 日晚间，微信连发两则公告，称 iOS 版公众号赞赏及转账功能关闭。在今年 6 月 11 日，苹果发布新版 App Store 审核规定，明确称，在 iOS 平台上通过虚拟货币进行的打赏，即便不是购买任何数字产品或服务，也应当被视为应用内购买，并且对于所有开发者规则一致。在短期内，以赞赏为盈利的自媒体已经受到影响。之后，苹果不断扩大范围，微博、知乎、陌陌、今日头条、映客等各种直播平台的都面临着关闭或服从抽成的两难选择，苹果将从每一笔打赏类交易中提取 30% 的分成，而且必须走苹果支付渠道，这一行为被业内称为收「苹果税」。面对强势的苹果，以及封闭的 iOS 生态，除了微信，大部分选择「服从」。▎库克「认怂」根据「澎湃新闻」援引多家中国互联网公司高管的消息称，苹果公司正在考虑允许用户向原创作者「打赏」时，不再强制通过苹果应用商店的「应用内购买」机制进行。如果消息属实，这意味着，苹果公司将放弃将「打赏」理解为「应用内购买」的消费行为，继而放弃对其进行 30% 的抽成。根据一份拟发布的更新版「App Store 审核指南」显示，苹果近期计划在其现有的打赏规范下，增加了这些内容：App Store 上架的应用可让个人用户能够在不使用 App 内购买的情况下，向另一位个人赠予 P2P 货币式礼物，但需满足以下条件：a) 赠予者完全自主的决定是否进行赠予；b) 获赠者收取 100% 的礼物金额；c) 礼物没有对应或包含接收任何数字内容或服务。根据小美（最美应用：nice-app）的理解，这么突发的消息，可能有这两个缘由让苹果取消「抽成」做法：1. 本地化的服务。作为 Apple 大中华区的最重要地区之一，从高层人员一直到 Apple Store 线下体验店的不断开业，库克想要深入「人民群众」的思维也让国内某手机企业效仿。微信拥有强大的群体，在这个事情发生之后，避免捡了芝麻丢了西瓜的悲剧，苹果或终于要妥协了。2. 或因「被请喝茶」。一家互联网公司高管透露，监管部门接到举报，正在就打赏一事约谈苹果公司。另有一名知情人士也听闻了这一消息，但不了解举报人和举报详情。此前多位学界专家认为，苹果此举涉嫌垄断和不正当竞争。根据澎湃的报道，苹果官方尚未对上述消息置评。不过，有熟悉苹果人士的消息称，有关打赏政策的调整还没有明确说法，「情况比较复杂」。▎特色与商业利益的碰撞打赏、赞赏、红包等付费服务功能，是中国互联网的一大特色。而这一特色或许一直被「国外企业」视为「文化差异」。因为在美国，付费与免费划分的比较清楚。举一个例子，在澳大利亚留学的汪芷娴，她竞选参加了悉尼大学学生会（USU）主席团成员席位，最后仅因为在某群组里发了个大家晚安的「红包」，就被学生会竞选监察人（Returning Officer）取消了她的竞选资格。因为在悉尼大学学生会 2016 年 8 月最新版本的运行规则符合「贿选」的相关规定。从这个事情的意义上来说，学校并不会将这个特色「项目」当作「无商业利益」。有些人认为「即便你给 1 分钱，那也算购买」。所以这就是「特色」与「商业利益」的碰撞。腾讯董事会主席兼 CEO 马化腾曾表示，腾讯与苹果之争，实际是一场误会，「大家的目标都是一致的，只不过科技的发展使得一些业务边界越来越模糊，互联网企业与硬件厂商的关系其实是更加紧密。」▎最美尾巴小美（最美应用：nice-app）看到一个数字，征收「苹果税」的 App Store 2016 年收入为 285 亿美元，其中属于苹果的三成收入约为 85 亿美元，占苹果公司整体收入的 4% 左右。在 iOS 11 中， App Store 界面大改，苹果想要做 ASO 和 ASM 的想法渐渐浮出水面，我相信之后微信公众平台类的打赏方式很有可能复活，文章作者「可以继续获得 100% 的礼物金额」。而不管是 Apple Pay 五折优惠也好，任命原无线技术副总裁葛越为大中华区董事总经理也罢，这都会成为苹果深入「国内用户手中钱包」的第一步，你会依赖上 Apple 带来的各种「新鲜玩法」。相信库克一定「不会让你失望」的。市场需要制衡，经过这件事，很多关系变的微妙起来。文章消息来源：澎湃新闻小美说吃苹果也要交税吗？（摊手）大家对今天的话题有什么想法呢留言跟 pro 美聊一聊吧
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苹果抽成打赏30%成定局 为什么微信不妥协?
来源：中国经济网&nbsp&&&
作者：佚名&&&
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　　经过一段时间的发酵，6月11日，苹果最终还是正式公布了规定用户打赏要抽成30%的消息。苹果开发者网站上刚更新的《App Store审核指南》显示，如果开发者想在iOS软件提供下述功能(比如用户订阅、游戏内虚拟货币、游戏级别、获取高端会员内容、或提供完整功能版本等)，开发者必须使用软件内购买。这场战争终究还是开始了。
　　各方反对，苹果仍一意孤行
　　对于这一消息，各界都发表了自己的看法，如网友称“苹果的吃相越来越难看了”;而业内人士也评论称，苹果试图榨干中国区的剩余价值，无异于自掘坟墓;外媒则评论称，苹果收取过路费这种做法无疑是在玩火，可能引发中国企业和消费者的反弹。
　　目前来看，外界对苹果这一做法基本全部都持反对态度。但是，苹果依然在一片反对声中正式做出了收取打赏抽成的消息。例如受到影响比较大的映客、一直播、花椒等直播平台，按照苹果新规则的要求，苹果要从赞赏金额中抽取30%的分成，仅网络直播这一行业，每年就会有60多亿的分成。
　　苹果为何在反对声音不断的情况下还要执意为之?最现实的一个原因，就是苹果不愿意再看着这笔庞大的金钱坐视不理，毕竟，iPhone目前在中国市场的销量不容乐观，在大中华区，苹果2017财年第二季度营收较上年同期的124.86亿美元下滑14%至107.26亿美元。另一方面，iPhone近期也传来要推迟两个月发布的消息，销量如何还是个未知数，很可能面临下滑的危险，这种情况下，苹果非常有必要在其他方面增加营收了。
　　苹果只不过是引爆了一颗雷
　　苹果现在的规定其实起始于日更新的条款，按照当时苹果应用商店的规定：APP不得包含指引客户使用非IAP机制进行购买的按钮、外部链接或其他行动号召用语。根据资料显示，IAP(in-App Purchase)，是一种智能移动终端应用程序付费的模式，在苹果(Apple)iOS、谷歌安卓(Google Android)、微软WindowsPhone等智能移动终端操作系统中都有相应的实现。苹果一直在收取保包括游戏内货币、游戏关卡、优质内容在内的访问权限或解锁完整版等“过路费”，这些也必须使用App内购买，但是此前，苹果并未对“打赏”作出类似规定。
　　有业内人士评论称，从苹果的角度上看，此前就有规定，对应用内的虚拟物品购买属内部购买，抽30%的手续费，把“打赏”纳入也无可厚非。但是，苹果这种App内购买的规则确实是针对所有开发者埋下的一颗雷，至于这颗雷什么时候引爆，就要看苹果的心情了，毕竟，在苹果的生态系统中，只有苹果说了算，其他APP想要生存，似乎也只能服从。
　　为什么只有微信敢说NO?
　　在苹果没有正式公布这项规定之前，今日头条、知乎、映客已经妥协于苹果，陆续改变了用户赞赏的支付方式，但苹果虽然很傲慢，但是微信却表现出霸道的一面，态度非常坚定，直接取消了打赏功能，这甚至引发了一场微信与苹果二者会选谁的一番讨论。
　　微信本可以像其他开发者一样，选择App内购方式给公众号运营者。但微信为何不选择这种方式呢?大致猜测一下，一个原因就是“打赏”对于微信并不是特别重要，另一个最有可能的原因就是微信支付与Apple Pay的竞争了，微信不愿意看着自己的数亿用户白白为Apple Pay做贡献。
　　微信的态度其实还说明了一个问题，即：虽然苹果确实有这项规定在先，但是从另一方面讲，用户“打赏”其实是消费者的自愿行为，并不是内容的消费或者购买，而且，平台也没从其中收取费用。
　　有业内人士认为，苹果与腾讯之间的交锋，是从微信打赏这一并不是特别重要(以打赏在微信平台内的交易流水占比来看)的功能开启互相之间的试探，腾讯的表现则是迅速撤出了这一战常接下来，双方之间的交锋会越来越多。
　　在苹果的规定面前，微信没有办法再继续让“打赏”在iOS中继续存在，倒不如直接取消，也不能够让苹果从中坐收渔利。而微信之所以敢说NO，直接取消“打赏”，其实也是坐拥数亿用户的一种自信的体现。
　　反观其他平台，自然没有微信这么霸道，而是不断在寻找其他方式，以绕过这30%的抽成。例如直播平台，通过淘宝购买充值券进行打赏，消费者可以在淘宝映客官方旗舰店购买钻石，6块钱可买60个钻石充值。
　　苹果究竟还埋下了多少颗雷还是个未知数，App不定什么时候就要中弹，这一现状短期内无法避免。或许只有等到iOS不再那么骄傲的那一天，而iOS能够永远骄傲下去吗?
责任编辑：cnfol001
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百科TA说特邀作者:AI财经社北京时间8月2日凌晨，苹果发布了2017财年第三财季业绩。财报显示，苹果第三财季营收454.1亿美元，较上年同期增长7%；净利润为87.17亿美元，同期增长12%。iPhone、iPad和Mac的销售收入和销售量较去年同期都有所增长。这份漂亮财报里，中国市场是个例外。在曾是苹果第二大市场的中国，颓势仍在持续。中国市场已连续6季度下跌根据财报，苹果在美洲第三财季营收为203.76亿美元，同比增长13%；欧洲增长11%；日本增长3%；亚太其他地区增长15%。大中华区是苹果唯一出现滑坡的市场。财报显示，苹果公司大中华区营收为80.04亿美元，与上一财季的107.26亿美元相比下滑25%，比去年同期的88.48亿美元减少10%。这不是苹果第一次在中国遭遇败仗。事实上，这已经是苹果在中国市场的收入连续6个季度下跌。更重要的是，目前是一个特殊的时段。iphone 8即将问世，如果苹果不能找回中国市场，势必对iphone 8的销量造成重大影响。国产手机围剿、用户口诛笔伐与十年前连夜排队、疯抢甚至调侃卖肾买苹果的火爆场面不同，如今已成为“街机”的iphone在中国已不再是财富与时尚的象征。2016年，苹果遭遇了史上最大滑铁卢——15 年来首次出现年度业绩下跌，在中国市场的表现尤为明显，2016年第三财季业绩显示，苹果在大中华区营收暴跌33%。自2007年打入中国市场以来，苹果的主线产品iphone便以高颜值和舒适的IOS体验俘获众多用户。但乔布斯去世后，苹果开始受到创新能力减弱的质疑。再加上国产手机崛起，苹果的优势逐日降低。除了受到国产手机的围剿，苹果自身也开始“作死”，从2016起，一系列有损用户及开发者利益的行为让其品牌形象大打折扣。2016年8 月，苹果宣布将云存储服务iCloud的最高存储空间提至2TB，价格也涨到120元/月，但用户所获的iCloud免费容量仍是 5GB。对于苹果提高收费不提高免费容量的行为，国内外用户都颇有微词。真正激起中国用户怒火的，是今年6月苹果推出的“打赏抽成”规定。根据苹果的新规则，在App内向原创作者的“打赏”，属于“应用内购买”，苹果将提取30%的分成。此举引发了和微信的正面冲突，由于未能达成协议，微信关闭了iOS版微信公众平台打赏功能。一时间，“店大欺客、强制收费、鼠目寸光”等对苹果公司的负面评价纷纷袭来。苹果认怂？企图接中国地气重振市场近日有消息称，为挽救iPhone在中国市场的颓势，苹果正酝酿取消app内“打赏”抽成30%的规定，此消息目前没有得到苹果官方确认。但苹果公司近期针对大中华区的一系列举措，也正展现出其向中国市场示好的心态。上个月，苹果公司首次设立大中华区董事总经理一职，由原无线技术副总裁葛越担任，直接向苹果CEO蒂姆·库克（Tim Cook）和首席运营官杰夫·威廉姆斯（Jeff Williams）汇报。在此之前，苹果的各个产品线均独立向美国总部汇报。这一变动，足见苹果对中国市场的看重。除了委派专人全权负责大中华区业务之外，苹果也一改曾经的强势姿态，开始了补贴和让步。自7月18日起，ApplePay联合银联展开了首次补贴行为，在7-11、汉堡王、京东等40多家商铺进行最高5折的支付补贴。在最新的IOS11系统中，也已增加了在中国市场非常流行的二维码支付等功能。同期，苹果宣布将投资10亿美元与云上贵州大数据产业发展有限公司合作建立iCloud数据中心。这一举动被认为与中国新的《网络安全法》相关。至于成效如何， iphone8的销量见分晓。
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