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竞技棋牌是否已做好接盘18年风口的准备？
作者：之家哥
摘要：网贷之家小编根据舆情频道的相关数据，精心整理的关于《竞技棋牌是否已做好接盘18年风口的准备？》的精选文章10篇，希望对您的投资理财能有帮助。
《竞技棋牌是否已做好接盘18年风口的准备？》 精选一原标题：竞技棋牌是否已做好接盘18年风口的准备？如果你在18年看到手机上的APP几乎都加入了“竞技棋牌”，通过比赛赢个几十元的话费，几千元的IPHONE，甚至赢得和范冰冰共同午餐的机会，都会觉得再正常不过了。新的一年刚开始没几天，公司年终奖还没发，年会还没开，各家资本投行按常理都在归拢账目，收缩，但是也就在这仅仅的几天之内，各种现象级的产品已经席卷整个互联网。让拥有敏锐如饿狼般嗅觉的资本不得不快速进入战壕，早早磨刀砺马，同时预示着这将是一个热闹并充满机遇的一年。去年流行这么一句话，“全国人民一半在玩麻将，一半在玩王者荣耀”，后来变成“全国人民一半在玩王者荣耀，一半在吃鸡”。开年突然就成了，“全国人民都在答题，互联网大佬都在撒币”。中间唯一对吃鸡群众有过影响的，就是“恋与制作人”这款游戏，女性化订制的风格加上小鲜肉明星的卖力配音，一度几将成为开年黑马，但未料到的是，国民老公1月3里的一条微博，硬生生的将18年第一风口之位坐实。推出了答题类APP“冲顶大会”，用最简单撒币的商业模式迅速捕获用户。后面紧跟着今日头条、花椒视频、映客、一直播等大小公司的加入，单场答题奖金就从最初的1万直接飙升到了100万、200万量级，其增长势头仍不减弱。竞技答题属于游戏吗?去年的大热的棋牌游戏今年会被深埋了吗?棋牌游戏还必须具备什么差异性来拥抱变化?带着这些疑惑，我们来到坐落在北京朝阳区绿色媒体村的一个创业公司内与其CEO进行了一次深入的访问。北京来下科技有限公司成立于日，获得映客数百万种子轮投资。其创始人徐志勇拥有19年互联网从业经验，曾在巴士在线，冰豆直播，JJ比赛等公司担任重要管理岗位。“98年可以说是互联网传统棋牌的创始年，代表企业是联众，曾在13年获得中国互联网百强企业的第54名。07年是互联网棋牌游戏的比赛创始年，代表企业是JJ。曾在17年获得中国互联网百强企业的40名。 16年是互联网棋牌游戏房卡创始年，代表企业是闲徕。被昆仑万维20亿收购。而18年我们将迎接并希望引领互联网棋牌游戏的竞技之年”徐总如数家珍的谈着中国棋牌的发展史。---我们也看到，18年刚开始，答题类APP已经占据了第一个风口。这样迅速的节奏，后面给棋牌游戏的机会还有多少?徐总猛的抬头，着实下了小编一跳，迅速合上笔记本，眼神闪着光往小编身边挪了挪，声音洪亮的说了声：“你这个问题问的好。”徐总认为，18年除了答题应用外还有很多必将产生现象级产品的风口行业将会一并发力。而对于答题类APP，在他眼里仍然是一种游戏类型。她和竞技棋牌游戏一样，具备比赛属性，优胜略汰，讲求个人能力，同时又有很低的认知门槛，易传播。所以他很高兴看到全民对竞技属性玩法的高度认同。“王思聪成为了我的第一个推广员，我特别想当面感谢他，是把竞技的概念免费帮我教育了用户。”而对于现在更加火热的而言，徐总表达也在布局，未来会推动所有棋牌公司共同赋能给依赖产生的统一虚拟货币，从而革命性的解决线上比赛关于信任的问题。并将此货币拓展延伸到更多的线下应用场景。---那岂不是讲新零售也连接了起来?“可以这样定义，也可以这样说，1个小时前你在我们平台参加了一场情人节比赛，并获得了名次，1个小时候后你的女朋友就收到了新鲜漂亮的玫瑰花，我们将线上竞技比赛无缝的与线下不限于快递，电商，旅游等各行各业进行了连接。很大程度的区别于其他任务制的APP，简单说，就是玩着玩着你就得到了你最初想要的东西”徐总笑着说。关于映客作为国内第一直播平台，为什么会投资一个刚创业不久的棋牌公司，同时来下为什么会选择一家主营直播的公司作为。徐总表示，我们几个均是在互联网行业拥有10年以上的工作经验，在上市公司，创业公司工作过，甚至基本都独立创过业。对于整个互联网未来的发展机遇还是有一定预测力的。而竞技棋牌与直播将会产生一种指数级裂变的化学反应。因为竞技是一种体制，棋牌是一种玩法，他们可以将娱乐化直播场景下的用户深度连接，以生成更加原生柔和的商业化形式。鉴于此，来下和映客之间产生了相同的认知。从而促成了达成。“我们知道，一个企业必须具备平台化属性。而从升维布局，降维打击的角度而言，平台化的基础设施，浏览劫持，内容选择这几个点都已经分别被微软，谷歌，今日头条这些企业所霸占。而映客在平台属性中，内容创造的维度具有其他平台完全不具备的优势，100万的主播就是所有内容产出的最好出口，需要是的除了直播的工具介质之外，竞技模式，棋牌类型的产品进行和用户有效的连接。”徐总如是说。---“那岂不是竞技棋牌成为了包含直播，区块链，新零售所有风口的连接器了?”“可以确定的回答，是的!”“新匠人”“新连接”“新流量”这是这次采访徐总给出的几个新的定义。在游戏竞技模式下产生的新游戏达人，他们拥有高超的游戏技巧，并经过深入耕耘技能获得市场认可和得到高额回报。以此来定义为“新匠人”以竞技棋牌链接所有行业，包含社交，电商，直播等，只要互联网产品有用户，就能被链接，并将另一头延伸至线下。称为“新连接”。“新连接”之后带来的将是自带传播属性的“新流量”。用户也将被重新赋能，产品之间不再是流量争夺战，而是流量组合进行流量升值。目前来下科技的产品已经在进行小范围A/B测试，在面对映客完全流量扶持的情况下，仍然在不断优化完善产品，蓄势待发。同时也开启了天使轮融资的谈判，规模在上千万级别，可以预见的是如果融资成功必将在今年互联网行业带来不小的影响。可以想象，18年这个万物互联逐步完善的一年，竞技棋牌即将成为最有效的连接器。而蜂拥而来的跟随者和资本也将在不久进入这个战场。这场战役才刚刚开始!【来源：上方网 】《竞技棋牌是否已做好接盘18年风口的准备？》 精选二2014年10月，国务院发布了46号文件，在大环境下，体育产业迅速成为了资本的新宠。如果以3年为一个时间节点，那么2017年对于中国体育产业的发展来说，已经到了一个时间节点。日，第三届中国国际体育投融资总裁年会在北京举行，会上，上市公司、公司董事长，中外体育产业专家学者、体育专业机构、等体育产业精英及社会跨界人士就体育产业现状及展开了发言和探讨。新新体育四大变化催生体育“四生”2017年无论是竞技体育还是群众体育都有天翻地覆的变化：第十三届全运会首次拓宽了比赛项目，降低准入门槛，允许海外华侨参与；**规划及建设体育运动休闲城市、体育强县，运动休闲小镇等，这些都表明了体育产业的变革与升级，“新新体育”时代也呼之欲出。体育BANK创始人安福秀在开幕致辞中提出“新新体育”时代的四大新变化以及给体育产业发展带来的新机遇与挑战。她表示“体育+”，“体育+智慧互联”、“体育+绿色发展”、“体育+大健康”四个环节催生的体育“四生”是体育产业未来发展的方向。从2017年的体育产业变化来看，其附加值所产生的价值让体育有了更多的融合，从围绕健康体育与全民大健康带来“生命阳光”主题来看，体育要给社会带来更多的正能量；市民日益提升的物质文化生活，也指明了中国体育产业未来十年的机会，都会围绕“生活富裕”进行更多地拓展；随着，让体育智能，不断发现未来体育科技，体育产业在“生产智能”发展的领域才能越走越远；从“生态低碳”角度来看，类似于共享单车的突破，也预示着如何寻找体育领域会是未来经济领域的一门学问。2年414起超320亿融资砸向6大领域会上还发布了《中国国际体育投融资报告（2018）》。报告显示，目前国内78家体育上市公司中，2017年合计营收达5044.75亿元，合计350.96亿元，其中呈现出以探索体育小镇新业态为概念的公司获得了更可靠的收益，7家公司占据了近50%的份额。目前体育新三板公司为117家，主要布局于体育赛事、俱乐部、传媒、培训、装备、营销等9大细分领域。其中以电竞为代表的体育赛事类别获得较高的收益，体育科技成为未来体育产业发展新方向。这117家体育新三板公司在2016年度的营业收入为222.62亿元。2015年10月至2017年11月，体育领域共计发生融资414起，总金额超过320亿元。投资方不仅有IDG、红杉资本、华人等，还包括BAT等互联网巨头及各体育公司。从融资细分领域来看，主要分布在体育培训、体育赛事、体育营销、体育场馆、体育科技和媒体及直播平台六大领域。从具体细分项目来看，有明确运动项目指向的有313起，涵盖27个运动项目，前5位的分别是：健身72起、电竞65起、足球34起、跑步22起、篮球18起，共占总融资项目数的50.96%。近几年来，并购尤其是海外并购也在体育领域形成一股热潮。自2013年1月至今，共发生32起海外体育相关并购事件，超过345.23亿元，众多欧洲豪门俱乐部成为收购对象，可以看出，中国企业对海外体育产业的投资，已经从最简单的赞助、冠名开始向产业链上游发展。体育也成为体育产业融资的有效方式。据体育Bank不完全统计，自2013年1月至今，共有35只体育成立，总规模超过1370亿元。投资人预判：发展机会在哪？在新新体育时代，创造时代热点的投资人又对体育产业未来发展有哪些预判？君联资本董事总经理刘泽辉表示，资本其实自2010年开始就在体育产业布局，虽然2017年体育投资比前两年降了温，但这是体育产业进入了新常态，因此体育行业的发展，包括体育投资更加趋于平和。“体育行业不是一个暴利的行业，是一个长周期的行业，但是这个行业真的是一个朝阳的行业，刚刚起步的行业。”刘泽辉说。在他看来，体育产业有以下投资机会：体育赛事：中国目前的赛事还很稀缺。体育赛事是体育产业蓬勃发展非常重要的基础和前提。君联资本更关注头部赛事，或者有常年积累的一些体育品牌和赛事。新媒体：目前，所有的人的大部分时间都花在手机上，大家除了追剧、看综艺以外，就是看体育赛事、体育直播。“现在越来越多的年轻人愿意为优质的内容和优质的比赛买单，关键是我们做得出来这样好的比赛，好的赛事。”刘泽辉表示。新型体育比赛：过去常见的运动主要是足球、篮球、乒乓球。随着经济基础的提升，体育基础设施变好，新型体育赛事也得到发展。“今年中国马拉松的赛事比去年又翻了一倍。除了顶级赛事，大家能拿到北马和厦门马拉松参赛权，也是非常幸运的事情。”越来越多的新型赛事出现并受到追捧，像小众的棒球、马术、网球等，比赛时坐无虚席，大家对体育的理解和认识越来越深刻。在曜为资本管理合伙人祝刚看来，目前体育产业正处于逐渐大浪淘沙、吹走泡沫的过程，留存下来的或者能继续发展的企业，一定程度上符合现在中国整体市场的大势。曜为资本具体关注两个大的行业，一个是竞技体育，从体育IP往下延伸的体育产业链，包括媒体版权、俱乐部、市场营销等。另一方面是与消费者结合，TO C相关的业务模式。比如新兴的体育赛事IP等。华奥王国民认为，今后两到三年体育行业有两个细分行业值得高度重视，一个是冰雪产业，国策要求三亿人参与冰雪运动，细分来看演绎、培训、冰雪装备等，有着很大的市场。第二个是棋牌游戏，非赌博类型的棋牌游戏，包括桥牌、围棋等，从培训和地方赛事切入。本文为原创，作者：Echo，原文：http://pe.pedaily.cn/507.shtml【本文为投资界原创，网页转载须在文首注明来源投资界（微信公众号ID：PEdaily2012）及作者名字。微信转载须在文章评论区联系授权。如不遵守，投资界将向其追究法律责任。】《竞技棋牌是否已做好接盘18年风口的准备？》 精选三9月22日，国内管理平台“”宣布完成1.07的B轮融资，软银中国和上海恒大集团领投，国华鼎盛、竞技世界和能图资本参与投资。　　此单交易是近期又一笔大额投资。在互联网脱离实体的迹象下，垂直化发展成为市场新风向，“钱包”的融资引发资本圈关注，亮点就在于该创业公司是较少将互联网、金融和产业深度结合的案例。　　引领产业互联网金融大趋势　　“黄金钱包”是国内致力于解决黄金问题的在线互联网和移动互联网平台，为普通消费者和提供了、积存、租赁等一站式服务。　　“黄金钱包”模式运用互联网手段解决了黄金难题，盘活。据了解，目前该产业的痛点之一为，融金难、资金周转率低;在另一端，中国老百姓手上有大量闲置黄金，缺乏市场流动性。“黄金钱包”通过对接个人闲置黄金资产和中小金商的用金需求，在线上和线下为双方搭建平台和提供服务。　　作为互联网金融的细分领域，“黄金钱包”2014年12月上线，截至2015年8月底，用户规模达到约25万人，北京、江苏、河北等地已落地20余家合作金店作为线下渠道。　　公司于2015年4月获得软银中国资本A轮投资。　　据“黄金钱包”创始人、董事长杨罡表示，自今年4月公司获得软银A轮融资后，陆续有超过20家、上市公司和黄金珠宝企业洽谈。在继续与软银中国合作外，公司敲定了上海恒大集团、国华鼎盛等带有“黄金珠宝”基因的区域龙头企业参股，助力扩展线下渠道，并选择互联网棋牌竞技平台“JJ比赛”旗下竞技创投，提供未来公司线上业务扩张的动力。　　软银中国合伙人莫自伟女士表示，互联网黄金是互联网金融的一个细分领域，软银中国将以丰富的运营经验和广泛的资源与“黄金钱包”加强战略合作，共同推进互联网时代的变革。　　当下，互联网金融大而全的模式逐渐遇发展瓶颈，暴露同质化发展、业务趋同、创新性不足等一系列问题。随着对优质资产的争夺，对能力要求的提高，同行竞争日趋激烈，获取优质客户的成本迅速增高，但转型压力较大。“黄金钱包”作为互联网金融垂直行业整合平台，有效规避了上述问题，具有构建完整产业生态的基础。　　全面拓展战略合作　　值得关注的是，入股“黄金钱包”对于经营传统珠宝业务的上海恒大集团和拥有五洲金行的国华鼎盛来说也将产生积极影响。　　上海恒大集团董事长周惠明表示，黄金产业和互联网的结合是行业未来发展方向，是传统珠宝商转型的重要机遇，此次入股“黄金钱包”，是集团布局互联网业务的重要举措，助力打通线上业务端口，另外也实现了旗下贵金属业务资源战略整合。　　另一家参股方国华鼎盛拥有河北唐山规模和影响力最大的珠宝首饰连锁经营品牌――五洲金行。目前五洲金行正在以唐山为立足地，加快建设覆盖华北地区的直营销售网络。　　竞技世界是互联网棋牌游戏领军级企业，互联网金融是公司旗下竞技创投核心之一，未来两家公司还将在产品研发、用户获取和市场拓展等方面加大合作力度。　　此次投资“黄金钱包”的另一家能图资本是来自于上海的国际化投资机构，专注于黄金珠宝产业精品投资。　　在此次融资发布会上，“黄金钱包”分别与、中建信投、舒兰市农村商业银行、紫金矿业旗下紫金环球、东吴黄金和五洲金行达成战略合作协议，未来将在多门类金融和线下渠道资源方面展开合作。　　加速线下布局　　杨罡透露，完成B轮融资意味着“黄金钱包”将把重心放在三个方面：一是全力拓展黄金珠宝线下渠道，加快培育线下存金业务，获取更多优质客户，升级用户结构;二是丰富基于用户和企业两端的数据库，为后续业务升级打牢基础，不排除在用户总数达到一定数量之后开展综合类金融资产配置;三是开展基于用户端的黄金珠宝租赁和定制业务。　　黄金珠宝产业发展的一个关键在于，如何利用线上渠道释放线下流通和消费潜能。据2014年发布《中国社会责任报告》称，约为6000吨，主要以首饰和、等形式存在，将这些黄金折合成人民币，将是超过万亿的巨大市场。如果通过结合和互联网金融的形式激活被闲置的黄金，其业务发展和市场开拓都颇具想象力，黄金因此被认为极有可能成为下一个互联网金融细分领域的千亿级市场。　　业内普遍看好互联网黄金产业的巨大潜力。目前市场上涌现了诸多或产品，互联网和传统连锁巨头纷纷出手布局，阿里巴巴和国美均已介入互联网黄金产业相关业务。随着“黄金钱包”顺利完成B轮融资，互联网黄金领域今后的竞争将会更加激烈。《竞技棋牌是否已做好接盘18年风口的准备？》 精选四好消息！欧冠决赛即将开战！有奖竞猜双倍年化嗨翻天！欧冠决赛开战在即！俗话说“不是冤家不聚头”，继2014年巅峰对决后，皇马和马竞这对老冤家本周日又要在2016年欧冠决赛中相遇了！一边是新一代银河战舰，一边是绿茵“钢铁侠”，每次碰撞都如同火星撞地球一般荡气回肠。5月29日，米兰圣西罗球场，一场令人热血沸腾的焦点之战即将上演。而这次，你我不再仅仅是观赛者，更是参与者！柚子大耳朵杯得主有奖竞猜，让你在享受足球王者对决激情的同时，赚得个钵满人欢！柚子理财“欧冠决赛——谁能横刀立马”有奖竞猜活动25日18:00正式开启，猜中夺冠方投资年化立马翻倍！简直是天上掉金币有木有！怎么玩呢？很简单！假如小明是马德里竞技队死忠粉，他希望马德里竞技队赢，那么他最多可以累积投注2万元马德里竞技队夺冠，同时也可以最多累积投注2万元皇家马德里队夺冠。两边同时下注，9%+18%年化总收益，只赚不赔！欧冠决赛成绩出来后，如果最终是马德里竞技队夺冠，小明在本平台投注的2万马德里竞技队赢的将由9%变为18%；投注在输了的皇家马德里队的2万元年化则按正常的9%计算。限一个月，到期后全部本息自动到账。温馨提示：猜中夺冠方后的翻倍奖励，将于期满后，由平台统一发放至您个人账户中的可用余额。例如：您的奖励金额=投资100,000元×1个月×年化9%=750元活动规则1，本次活动标的期限为1个月，投资年化率9%。猜中夺冠方投资年化翻倍为18%，未猜中者投资年化率依旧为9%；2，活动期间可反复竞猜投资您中意的球队，一个球队累积投资金额上限为2万元（即你可以累积投注2万元皇家马德里队夺冠，同时也可以累积投注2万元马德里竞技队夺冠）；3，活动时间：日18:00——日18:00；4，本活动可以使用。狂点“阅读原文”，进入“大耳朵杯”有奖竞猜，赢取双倍年化惊喜！仅此三天,不要错过哦！《竞技棋牌是否已做好接盘18年风口的准备？》 精选五▲据说，关注「」的人，钱包都胖了1圈虽然从13年兴起的电竞申奥运动还没有结果，但是电子竞技又向着奥运会迈了一大步。昨天（4 月 17 日），亚洲奥林匹克理事会与阿里体育在杭州宣布达成战略合作伙伴关系。这场发布会上最重要的消息是，2022 年在杭州举办的第 19 届亚运会将首次把电子竞技纳为正式比赛项目。亚洲奥林匹克理事会（Olympic Council of Asia，简称亚奥理事会OCA）管理和组织一系列大型综合性运动会，除了规模和影响最大的亚运会，还包括亚洲冬季运动会、亚洲室内武道运动会、亚洲沙滩运动会和亚洲青年运动会。/(ㄒoㄒ)/~~再早个五年十年的，老编我也能为国争光啊生不逢时啊啊啊~~~电竞到底有多热？众所周知，许多明星都是电竞的狂热爱好者。在4月4日结束的DOTA2第二届亚洲邀请赛上，中国战队iG 3比0横扫来自欧洲的世界第一战队OG，斩获冠军。而这支iG战队背后的老板正是王思聪。日凌晨，王思聪在微博上宣布自己将强势进入并整合电子竞技行业，收购国内新豪门CCM战队，更名为iG（InvictusGaming）。王思聪和游戏行业的渊源很深，不仅自己的普思资本在布局，还让万达也投资；不光投资，自己还创办熊猫TV、香蕉计划（电竞的赛事项目、线上平台运营、传媒等）。而普思资本所投的云游控股、乐逗游戏、网鱼信息、天鸽互动、Dexter、乐视体育、Palantir 等 7 个项目，都和游戏产业布局有着密切关系。王校长作为游戏圈的第一富二代，目光就是看得比别人远啊！再有就是那个因为玩游戏上央视的男人——周杰伦就在前几天，周杰伦的“地表最高端网咖”终于亮明了真身，“魔杰电竞馆”占地1700平方米，耗资1800万，内设比赛区、直播区、餐饮水吧，酒柜、特制沙发、超大投影屏尽显奢华。不仅如此，去年他还收购了台北一支顶级英雄联盟战队并更名为“JTeam”，自己当起了队长。电子竞技成为体育比赛项目早有先例其实早在2007年，亚奥理事会就在澳门举行的第二届室内运动会上增设了电竞项目。而今年九月，在土库曼斯坦首都阿什哈巴德进行的第五届亚洲室内武道运动会中，比赛项目除FIFA2017之外，还将增加MOBA、RTS等三项非体育类竞技项目。想当初老编玩英雄联盟，一手中单亚索独步武林【这当然只是我在吹牛皮】据悉，亚奥理事会与阿里体育双方表示将共同持续、大力地推进电竞运动在传统体育领域的发展。首先从参与数量上来说，亚奥理事会从室内/武术运动会开始，将把代表团的范围从原先45个亚洲国家/地区代表团扩大至包括大洋洲在内的62个国家/地区，这将**增加电竞比赛的覆盖面；其次，在赛事类别上，继亚洲室内/武术运动会之后，亚奥理事会也考虑在沙滩运动会和旗下影响力最大的亚运会上同样增设电竞项目。中国的电子竞技于日被国家体育总局正式批准为第99个正式体育竞赛项。2008年,国家体育总局将电子竞技改批为第78个正式体育竞赛项。近年来，电竞已逐步发展步入体育范畴，社会大众也倾向于承认电子竞技也属于体育运动。2016 年 2 月，国际电子竞技联盟（IESF）正式向国际奥委会提交了电子竞技比赛申请入奥的材料和文件。虽然目前来看成功率不高，但至少电子竞技正在向国际传统体育赛事靠近。再加上现在确认 2022 年亚运会将电子竞技纳入比赛，电竞运动走向奥运会的进程必然加快，未来可期。想想距离培养我未出生的孩子成为亚运会冠军只有5年的时间了我好焦灼啊毕竟女朋友都还没找到。。。。老师：你怎么还在看书学习呢？赶紧去打游戏！再看数理化的书我就告诉你家长！学生：啊，天天打游戏太痛苦了《竞技棋牌是否已做好接盘18年风口的准备？》 精选六钛媒体独家深度报道和钛度特写，正式升级为“钛独”栏目，以“独立深挖、犀利毒辣、时代刻度”为核心主张，解密财经科技密码，留下历史脚印钛媒体注：每到逢年过节家庭团聚的时候，麻将一定是我们大多数家庭绕不过去的“集体活动”。可你们知道麻将作为一个产业是如何演变和影响着我们这个时代的吗？麻将桌曾经改变了无数人的命运，从草根“赌神”到年轻的医学博士，再到职业麻将联赛的退休老干部，他们都试图为麻将赋予新的时代风潮，而时代风潮又如何去影响改变这个时代和其中的人？今天我们想为你讲述这三位小人物的三段麻将人生，也欢迎你讲出你与麻将的故事。本文是【假日千姿百钛】第六期，钛媒体陪你欢度一个有营养有深度的假期。凭借“玩”的创新，新的演化正等着我们。
对于相当一部分中国人来说，高比例的一段人生是消耗在麻将桌上的——当然，必须把随手可得的网络棋牌算进来。胡适在《漫游的感想》里说：英国的“国戏”是 Cricket，美国的国戏是 Baseball，日本的国戏是角抵。中国呢？中国的国戏是麻将。麻将这项“国戏”，在中国有着悠久的历史。上溯到唐朝，叶子戏盛行，到明朝，演化出后人称为“马吊牌”的四十色叶子戏。这项游戏风靡一时，发展到“穷日累夜，若痴若狂”（王崇简《冬夜笺记》）的局面，以致吴伟业在《绥寇纪略》中说道“明之亡亡于马吊”；现藏于美国自然历史博物馆的吉罗福赠予的麻将牌1894年问世的小说《海上花列传》中最早出现了“麻雀”的叫法，而早在1875年，美国官员吉罗福（George B. Glover）将自己在中国收集的19中棋牌游戏赠送给了美国自然自然历史博物馆，在第17种游戏的介绍里，他将其称为 snatching the house sparrow（拷家雀），沈一帆在1914年出版的《绘图麻雀图谱》中说“麻雀之始，始于宁波，不过三十余年，继及苏浙两省，渐达北京”。在此之后，现代麻将逐渐成型。1949年以后，麻将在大陆遭到禁止，直至90年代，这项曾经因为国家和社会风气变动而兴衰的游戏才又终于回到大众的视野之中并再度流行起来。自“叶子戏”成为唐人喜闻乐见的活动1000多年以来，自马吊大行其道500多年以来，自麻雀诞生风行起伏100多年以来，麻将在今日中国的“有闲”阶级中又重新寻找到了自己生存发展的空间。但是，这项“国戏”同样亦不可避免地面临着传统与今日激变大时代相互碰撞所产生的尴尬和困境。在钛媒体记者的资料研究中，“人为麻将狂”的历史几乎可以和中国娱乐消费的变迁史划上等号。麻将桌曾经改变了无数人的命运：从草根“赌神”到年轻的医学博士，再到职业麻将联赛的退休老干部，他们都试图为麻将赋予新的时代风潮，而时代风潮又如何去影响改变这个时代和其中的人？我们想为你讲述这三段故事：草根“赌神”的地下江湖改革开放以来，风气渐开，麻将作为娱乐活动渐渐复苏，流行千家万户，到了90年代尤其火热。1994年，王星其时已经26岁，高中肄业的他每个月到手的工资只有600多元，每月光和周遭的朋友吃饭都要花掉将近三分之一。到了月末，他通常要拉下脸赖着饭钱回父母家蹭饭才能勉强维持。几年下来攒不下积蓄，这让王星感到不安。和当时不少的年轻人一样，王星也隐约感到，在焦灼而沉闷的社会大环境下涌动着某种不安分的力量。就是在同一年，求伯君在珠海创立了金山公司，马云、丁磊都是第一次接触到互联网，萌发创业的念头；而年轻的马化腾则通过家中四根专线连接的 BBS 认识了求伯君、丁磊等人。王星则走上了另外一条路。在肉联厂工作的他每天下班后和工友就聚在一起搓麻将，一来二去之下，牌技大有长进，王星的牌友也逐渐扩散开来，而底金也从原来的三五角增加到几元乃至十几元，手气好的时候，一个月下来打麻将挣到手的大概比正经工资还多一倍。王星将每天大部分时间都花在了组局和做局上，在车间主任对他无故旷工终于忍无可忍时，他选择了主动辞职。“我寻思了老久，算了笔账，一天打十小时麻将，按我的水平下来也不会比上班差，而且我们几个伙计还可以去钓一些土老豪，”王星左手端起小盅，细酌了口茶，“严格说起来，这不算设局。我们都有自己的圈子，那些年能挣到钱的都有些烧包，我们勾兑上以后，就专挑那些在牌桌上不长心又不上心的，宰猪。”按照王星的回忆，手气好的一个晚上可以赚到上千块。“我记得最多的一次，有个山西的老板打欠条打了三万多。”王星向钛媒体回忆道。他自觉那是以前从未有过的舒心日子，他买了大哥大，穿上了皮尔卡丹，在外面租了房，每周给父母封个“千儿八百的红包”。他的一天往往是从中午开始的，在家里可以看五、六个小时的录像带。到了傍晚，他会和提前约好的相熟的牌友聚在一起吃羊蝎子、烤串、喝酒消磨直到子夜，这时候，王星才正式开始他的生活。通常，他们会聚在某个人的家里或者订好的宾馆房间，如果有“猪”入局的话，他们几个人往往会在前半夜故意诈输，输钱的金额并不固定，对王星他们而言，输钱本来就是一个察言观色分析对方破绽习惯麻痹对方最终吊起“猪”的胃口的过程，最多的一次，他们足足输了将近七千。绝大多数时候，“猪”都会禁不起诱惑，不断增加底金和番数，在王星看来，这并非他们贪心，而是他们对输家天生的轻视和过份的自信。“输得最多的都有个共同点，不想收手都就想继续赢下去，在那些人心里面，可能我们三个才是‘猪’。”让王星难忘的是，那个头五小时里一直输的凌晨，在最后的三个小时，他们反倒赚回了两万多，那个之前说话一直奶声奶气最后输到抽牌就嘀咕“姦恁娘”的台湾商人最后不得不哆嗦着把他的翡翠戒指、金表也全都押上牌桌。周润发在《赌神》中饰演高进港台电影中的赌博文化也传播开来。王星印象中最深刻的是一个经常和他组局的叫老高的牌友，老高把《赌神》和“赌神”高进奉为圭臬，于是，每次他打牌都会特意穿一件黑大衣，头上抹上大半瓶摩丝，在密闭的室内，七八个小时以后，老高的身上和周围总会弥漫开油腻的味道。每当要和牌时，老高会一口吞下一板瑞士黑巧克力，皱着眉头口齿不清地大叫一声“和了！”，黑色粘稠的巧克力汁液随即溅到桌上到处都是。1998年，国家体育总局推出了国标麻将规则，民间对麻将的热情更加高涨。临近千禧年时，王星迎来了人生最辉煌的时候，他盘下了一个能摆10台的棋牌室，最高峰的一天下来光抽台费就能到手三四百。他还结婚了，买了二室一厅的房，最优裕的时候，他银行存折达到六位数。王星在这时给自己买了电脑，装了猫，接触到了互联网。同时，互联网泡沫越过太平洋席卷中国，几年前那群志在互联网的年轻人们都不约而同地站在了微妙而攸关的命运十字路口。马云和他的17位同伴创立阿里巴巴、李彦宏创立百度、刘强东创办的京东从中关村柜台搬进写字楼，都发生在1999年；转年（2000年），马化腾的 OICQ 从 IDG 和高盛手中换得220的融资。而在小人物王星身上，不幸将至。他万万没想到，互联网的兴起会如此粗暴而迅疾地改变他的生活。2002年以后，《石器时代》和《传奇》等网络游戏的流行让王星的不少麻友将精力和金钱时间都投入到了更狂热刺激更有成就感的虚拟世界中，联众平台、QQ 游戏等更是抢走了极多中青年顾客。王星也渐渐感觉到风气已经变了，派出所的朋友告诉他麻将室不能再开得那样大张旗鼓，居委会主任也上门让他注意影响。花了大半年的时间，他不得不把麻将室改造成了一个小超市。此时，还和王星组局打麻将的多是些再无其他兴趣爱好、寻求刺激的“猪”，但是，他们已经不再任人宰割了。“老高被抽到血流了一桌子，他还算运气好，那次玩得比较小，对方只是把他打了一顿，拿了钱就走了。”王星用左手掏出根烟，噙在嘴上，再点上火，吸了一大口，“人倒楣的时候喝凉水也能呛着，老高就是那口巧克力呛住，一下把袖口里的牌给抖出来了。以后，他就好似人间蒸发一样再没了动静。”王星思量再三，畏葸了，他有意地疏远了做局的伙伴，计划认真操持自己的超市生意，照顾老婆孩子，安心过自己的日子。到了2006年，王星已经不怎么出去组局了，和妻子每日守在超市，偶尔沉迷于《魔兽世界》和在家中看碟，每隔一段时间，他都会找出《呖咕呖咕新年财》看一遍，看到结尾的时候，王星便觉得目前这样的人生也不错。然而，故事并没有结束，王星给孩子挑的那间小学高昂的借读费让他决定再去赌一把，他找上老伙计“钓”到了一个广东老板。实际上还有不到半小时，王星就可以赢到七万，但是，他们设的局被这个老板瞧了出来。后者拨了个电话，几个男人闯了进来，、现金都被人堂而皇之地拿走了，另两个人被拳打脚踢了一顿。王星被按在桌子上，广东人掏出蝴蝶刀将他右手小指锯了下来，用两张红色钞票捏着，走进卫生间。其后，王星听到的只有物体抛入马桶和冲水的声音。“人家是扮猪吃老虎，我们才是猪。”王星将握紧的右拳头从桌下伸出来，罩在左手下，小心地向我展示他结茧丑陋的伤口。“我们栽了。我认。”王星的最后一把不仅没有赌赢，反而还赔了四万多以及一根手指，孩子自然没有进到那间学校。居家困蹇之下，他卖了电脑和他的《魔兽世界》帐号。同样在2006年，中国互联网用户突破1亿，淘宝亦成为当时亚洲最大的线上购物网站，偏居粤地的张小龙正疯狂地进行着 QQ 邮箱这个日后被誉为“七星级产品”的改进开发。至此，属于王星、属于千千万万个“王星”的那个时代结束了。“有时候，我也会想，假如那时候我去创业，去正正经经做生意，现在会是一副什么样的模样。但也只是想想。”王星微笑着，轻轻地摩挲着双手，告诉我。医学博士的正名之路让王星抱憾的创业梦，被一位医学系博士毕业生段昊实现了。“我是学医的，无论是医生还是医药相关的工作，在中国的从业情况没有你想像得那么好，这是一个很烂的职业，不夸张地说。”段昊严肃的对钛媒体记者说道。作为北大医学专业的本博连读生，他对这个职业并没有多少热情，三十不到，却成了国内麻将圈的红人，他以竞技麻将的大力推广而知名。竞技麻将，是一项诞生至今不到20年的运动，在国内的发展有着另一番别样曲折跌宕的历史。麻将和台球、飞镖、保龄球一起被归为“边缘体育运动”，自80年代起，国家体育总局就有了推广上述几项体育运动的长期规划。当时的计划是：80年代推动台球的发展、90年代推广保龄球，到了2000年以后则将精力和重心放到麻将上。90年代，随着中日关系进入蜜月时期，中日民间交流活动趋于频繁，在两国都有着庞大受众基础的麻将在其中扮演了重要角色。但是，此前大陆盛行包括四川麻将、广东麻将等各种地方麻将，并没有统一通行的麻将规则。于是，双方决意以日本麻将规则作为标准，日方专门派人到中国花了一个月时间教中方选手打日本麻将。此后，体育总局方面认识到制订统一麻将规则的重要性，邀请各个地方麻将协会共同参与制定规则。经过长达三年地方麻将不同利益之间的颉颃和妥协，体育总局最终在1998年7月出台了国标麻将规则。乍看上去，竞技麻将似乎在国内将要迎来一个大力发展的，体育总局当时已经为2002年在宁波举办第一届世界麻将锦标赛而做好了几乎所有准备工作。然而，根据现在已经难以核实的一个说法，在这关键的时刻，**局的某位**在一次将麻将称为“赌博”，在中国的大环境中，这种言论自然使得主导推广麻将项目的体育总局方面无法承担相关的压力，于是，自1998年就开始筹备的在麻将发源地举行的首届世锦赛最终偃旗息鼓。从1999年体育总局发布《国家体育总关于公布我国正式开展的体育项目的通知》到2007年从之前发布的96项运动缩减到78项的新通知，麻将都不属于我国正式开展的体育项目，同时又有赌博污名加诸其身。于是，竞技麻将在之后十多年的时间里也陷入了进退两难的困顿局面。尽管，麻将在社会上依然是群众喜闻乐见的娱乐活动，但是，长期以来近乎地下式发展的状态使得其丧失了可能的商业化和赛事化机遇，各种各种负面因素的长期积累。最终，竞技麻将的遮羞布因为中国选手在2014年第五届欧洲麻将锦标赛上获得个人第30名、团体第37名的成绩而被无情撕下。段昊迫切地试图改变竞技麻将的蹇蹙局面。他清楚，竞技麻将如果要在中国走上良性发展的道路，就必须从推动这项运动的商业化和赛事化入手，而这一切实际上是建立在为竞技麻将正名的基础上的，必须要让它在体制中获得一个名正言顺的地位。“任何一个东西，我们首先要给它定性。”段昊扶了扶眼镜，像执刀的外科医生一般字斟句酌地选择适宜的表达和字眼，“只有麻将是一个正式的体育项目，它才有可能取得政策的支持，只有取得政策的支持，我才能干很多后续的事情。”段昊告诉钛媒体，麻将现在并不缺乏民间的承认，缺乏的是“官方的承认”。在段昊看来，竞技麻将和电子竞技的发展轨迹有不少相似的地方。但是电子竞技天然就以互联网为载体，而麻将在大多数情况下依然是还是在线下进行的，而且他认为越是核心向的麻将玩家就越是倾向于真实的麻将，这种与生俱来的天然差异使得竞技麻将相对于电子竞技更加需要政策方面的绿灯。段昊已经清醒地意识到，在短时间内，试图改变竞技麻将在国内的地位是一件很可能最后依然功亏一篑的无用功，所以，他采取的策略是从外部环境入手达到曲线救国的目的。段昊将国际跳棋在国内的发展推广过程视为麻将可以效仿的绝佳案例。2008年10月，第一届世界智力运动会在北京举办，国际跳棋名列竞赛项目。为了准备此次智运会，在2007年，国家体育总局批准棋牌运动管理中心管理国际跳棋项目并在全国范围内开展推广。就在世界智运会召开半年前，棋牌中心在武汉举办了首次全国国际跳棋锦标赛，紧接着在2009年，中国国际跳棋协会成立，棋牌中心主任刘思明担任协会**，随后成为首届全国智力运动会竞赛项目，2011年，体育总局批复棋牌中心将国际跳棋设立为“试行开展的体育运动项目”并将其列为“大项”。因此，段昊一直在谋求使国标麻将进入世界智运会。按照他的设想，一旦成为智运会正式比赛项目，麻将也必然会成为国内智运会的比赛项目，那么国家体育总局很有可能也会进一步跟进，到时候棋牌中心就会设立麻将部，麻将最终在国内成功进入体制的困难和阻力将减少不少。。现实的发展如今正渐渐朝着段昊设想的方向发展。2016年3月，国际智力运动联盟（International Mind Sports Association，IMSA）接受国际麻将联盟（Mahjong International League ，MIL）成为其观察员。当时，这一消息让中国的竞技麻将爱好者和参与者喜出望外，因为在2013年获得观察员资格的世界象棋联合会（World **angqi Federation，WXF）最终在次年就成为智运联的正式成员。要成为正式竞赛项目，智运联也有入门要求，最关键的就是如何继续改进当前麻将规则最大程度地减少其中的运气成分，使之成为一项真正具备竞技性的体育项目。段昊的想法是借鉴桥牌的规则改造出适宜于竞赛的“复式麻将”，和以往同一张桌上的四个人比输赢多少不同，复式麻将设置了四台麻将，比较成绩的坐在每一张桌同样位置的玩家。“打普通麻将的时候，输或赢取决于两个方面，打得怎么样和牌怎么样，其实更大程度上取决于我的牌怎么样，但如果是‘复式麻将’的话，就能很明显地区别出究竟打得好还是牌好。”段昊解释说，“普通麻将和竞技麻将最大的区别就在这里，普通麻将我们是关心自己赢了多少钱，而竞技麻将打完一局之后我要关心我们四个的排名是多少。”这套复式麻将规则实际上正越来越多地应用在在竞技麻将赛场上。2015年10月，由国际麻将联盟举办的有中、日、新加坡等300多名选手参加的首届世界麻将运动会采用了基于国标麻将规则的复式麻将赛制，最终，中国参赛者包揽个人比赛前三名，两支中国队进入团体赛四强并获得了团队冠军。退休干部的麻将生活“北京烤鸭”和“留得青山在”趁着短暂休息的间隙正在热烈地讨论着刚刚的战况。“北京烤鸭”是王老师在微信群里的名字。每晚8点，会和同伴约好上联众打两小时麻将，他们习惯占到每个房间最后的99、100桌。而且，他们只和群里的朋友一起打牌，在某些时候三缺一的情况下，如果有陌生人加入进来的话，他们就保持沉默一直不开始游戏，那人往往会等得不耐烦离开。这是属于这群东城老教协的退休老师们的娱乐方式。两年以前，微信还没有在他们之间流行起来的时候，他们更习惯的还是聚在活动室打麻将。“我原来也会，就是一般打着玩的，老教协说打麻将，我也喜欢玩玩这个，那就去吧。去了才知道还有这么一个麻将，叫‘国标’，然后学着学着还觉得挺有意思的，就喜欢上这个了。”王老师在2001年退休，但直到三年后她才在老教协学会打国标麻将。她回忆到，这套麻将玩法大约是老教协在2003年才开始盛行开来的，东城区老教协的麻将队和外交部和公安部的老干部活动站聚在一起打麻将。2012年前后，她所在的麻将队去天津参加比赛，正是在那时候王老师才从天津的麻友那里知道了在北京还有个方庄俱乐部和方庄麻将联赛，回来之后，麻将队的负责人和方庄俱乐部联系上之后，就参加到了方庄联赛。方庄联赛吸引了大批麻将爱好者在老教协麻友中，岁数最大是一位离休干部老头，今年已经九十三岁，如此高龄打麻将被认为至少是“不糊涂”。对于王老师来说，这件事当然不光是打（麻将）这么简单。“像我们东城区的老教协活动多的时候能到三十多人，平时有人旅游去了（或怎么着了），一般也六七桌。大家一边玩着，一边聊着天，这样挺好的。”对于王老师这群老年人而言，虽然被冠以“联赛”的名号，但是方庄联赛对他们而言更像是一项消磨时间的休闲娱乐活动。联赛每月举办一次，每位参赛者收费三十元并包饭。因为场地条件限制，东城老教协麻将队每月只能拿到8个人的报名名额，同时由于报名参加的人太多，所以，这项联赛采取了“末尾停赛”手段，每次比赛排名在最后十多位的选手就不能再参加下月的联赛而必须将名额让给他人。尽管限制条件颇多，但是还是无法阻挡越来越多的人来参加这项比赛，王老师所知道的最远来打方庄联赛的参赛者家在香山。段昊和他的同伴们组织维持起来的方庄俱乐部是国内目前唯一的麻将俱乐部，方庄联赛亦是国内至今为止唯一持续举办的正规麻将联赛赛事。从2009年开始，段昊就每天花三四个小时泡在“天凤麻雀”贴吧里，为那些对竞技麻将感兴趣的入门者介绍相关知识和解决疑问。但这些年下来后，他已经清楚，对大多数人来说，麻将还仅仅是一项闲暇的娱乐。告诉每个人正确提高水平的方法，这个事情段昊做了两年。“然后有一天我终于醒悟到了，每个人都想提高，但不是每个人都愿意付出努力，可能真正愿意付出努力去提高的人，100个人里面只有1、2个。所以，再到后面，我就总结出这么一句话：竞技永远是小众的。”段昊告诉钛媒体记者。学医的段昊很熟稔地脱口而出“产业链”、“商业化”等名词。他知道，仅仅依靠趋向小众核心的职业化和竞技性并不足以支撑麻将这项运动健康稳定地发展壮大。和时下大多数人年轻人一样，他也在玩《炉石传说》，段昊意识到，只有让互联网一代的年轻人以及更多的人对麻将产生兴趣，才能建立建立起一座坚实稳固的麻将“金字塔”。“按照我个人的理解，就是要建立一座金字塔，这座塔的塔尖是职业选手，塔底可能是观众和爱好者，如果要建一个稳固的金字塔，我们就需要去做一个产业链。只有把这个金字塔建好了，才能有观众，不建起来的话，什么职业化、比赛都无从谈起。”提起方庄联赛，段昊异常兴奋。在他看来，在中国这样一个麻将受众基础可能以亿为单位的国家只有方庄这么一个麻将俱乐部并不是正常合理的现象，组织一个俱乐部、操持一项赛事需要精通竞技麻将的玩家、在麻将圈有号召力的意见领袖以及懂得电脑技术来做技术数据统计分析的专业人士，三者缺一不可。段昊认为更根本的原因在于，现在麻将发展的现实环境并没有办法让那些有志投身其中的人赖以为生，甚至无法满足基本的物质温饱需求。“现在我们去做这件事情，不赔钱就不错了。我们每个月就是19桌76个人，为什么办19桌？因为我们举办的地方是在一个居委会的活动中心，那个地方就只能放得下19张桌子，我们为什么在那里办？因为那个地方是不要我们钱的。”段昊现在颇为焦虑，麻将赛事的现状注定在至少5年里都可能无法得到回报。从小众到“泛体育”段昊的理想蓝图是这样的。中国的每个城市都应该设立若干麻将俱乐部，像北京这样的大城市至少应该有五六个俱乐部，它们每个月都会定期举办联赛，那么就可以保证每个玩家每周都有至少一场比赛可以参加。在俱乐部内部、俱乐部之间乃至不同的城市、区域之间都可以组织比赛，通过这样的比赛规划来选拔培养优秀的麻将选手，参与到更高层次和水平的比赛，形成赛事和人才的互补输出。“为了建立这样的机制，我们就得有俱乐部，想建立俱乐部，就得有地点和人，人从哪里来？我们希望从做出的网络游戏去吸引到更多的年轻人参与到这项运动。”段昊这样告诉我。按照他对自己在麻将圈内声名以及转化率的，只要这个游戏维持三万人同时在线的水准就达到预期的盈利目标。“我们收钱的地方在哪里？比如你想看到我专业解说的牌局，那你就需要是会员，比如你打的每局牌都有牌谱保存，要查看牌谱，你也要是会员，你的所有牌都是有技术统计的，你的胡牌率是多少，你平均会在第几局胡牌，你一个番种和另一个番种的符合率是多少，我们已经设计了几百项的统计数据，你要查看也必须是会员。”段昊甚至已经设计好了的商业模式，滔滔不绝地解释起来。这并不只是段昊的愿望而已，还有很多人、更多更贴近商业前线的人抱着和他一样的理念试图去做出一些改变。“我们有很多竞技性的麻将的规则让它变成纯的竞技性的项目，而不是讲运气和赌博的项目。这是事在人为的，你总要去推一推推一推，历史才会往前走的。你不能等着说政策一下放开了，不会的，你自己要去做一些事情。”曾任 PPTV 体育负责人的董砾将麻将棋牌视作和足球、跑步健身等同样重要的“泛体育”项目。在2015年失去英超转播版权之后，PPTV 体育转而拿到了西甲的全媒体版权。在董砾看来，较之以往获得的英超直播版权，全媒体版权意味着中国公司在西甲球队的商业化开发上有了更多参与的空间和深度。董砾认为，围绕着西甲这个 IP，PPTV 体育能从赛事转播平台扩展到包括青训、场边广告、广告赞助乃至国内电视台的资源交换等上下游链条进而形成一个产业化的生态。同样的操作思路也可以用在麻将项目上：平台播出的是比赛，线下的观众既可以通过海选成为选手，同时也可以参与到“飞苍蝇”的互动中。实际上，以赛事直播为枢纽，PPTV 体育早已经介入了麻将商业化链条之中，成为第一届世界麻将运动会的官方合作伙伴。“其实它是标着体育皮的游戏，它更加偏向于游戏而不是体育。对我来说，真正参与玩麻将的人要比看球的人多得多，而这些人其实就是我们所谓的‘泛体育’的概念。”董砾这样说道。事实上，这也正是段昊当初如此热衷投身于竞技麻将和以有详细牌谱、技术数据统计的线上游戏方式来吸引年轻人的原因。“我最开始想推动这个的初衷就是希望通过修改规则能在更短的时间里体现出我打得好。另外一个想法就是吸引更多的人参与到这项运动之中，能有更多的人陪我打。”段昊告诉我。现实永远并不让人餍足。麻将在今年正式成为智运联的正式会员虽然在今年四月，MIL 终于成为智运联的正式成员。然而， 它现在依然仅仅还只是世界体育总会的“观察员”成员，距离成为正式成员和国际奥委会认可项目相去甚远，于是，它现在连进入冬奥会的资格都没有。“本来就不方便，现在人年龄上来了，反应就更跟不上了。”王星不好意思地挠了挠头，关掉手机。他已经很多年不再玩麻将了，那些他认识和他一起游戏过的旧人们大半也销声匿迹，偶尔几个还一直联系的朋友如今聚在一起，也只是随便喝茶而已。他笨拙地学习着在微信聊天时恰当使用最新的表情包，他在手机上装了《王者荣耀》，抱着滚烫的机器想和孩子有多一些的共同语言——尽管无论是在感情还是在段位上，王星都只徘徊在边缘而已。当我告诉他现在正有人在做麻将的的那一刻，他微微愣了下，睫毛轻轻抖动了。“年轻人总是要做出一些不一样的事情的。”王星说完，吁了口气，笑了。（本文首发钛媒体，文中王星为化名。记者/胡勇、编辑/葱葱）
更多精彩内容，关注钛媒体微信号（ID：taimeiti），或者下载钛媒体App《竞技棋牌是否已做好接盘18年风口的准备？》 精选七核心提示：ChinaJoy，有些公司来了又走，有些公司盛极而衰。如果有三个关键词总结今年ChinaJoy的不同，那就是：电竞、出海和泛娱乐。游戏厂商推出的字母丫鬟髻和异型发卡很受参观者欢迎。图片来源：龙巍/视觉中国ChinaJoy不是只有Showgirl可以看，今年的关键词是：电竞、出海和泛娱乐。炎炎夏日，ChinaJoy已经走过15年历史。从2002年第一届在北京举办至今，ChinaJoy每年都会吸引全世界玩家、游戏厂商和技术提供商来参加。这是是继美国E3展、日本东京电玩展之后的又一玩家盛会。第一届ChinaJoy只有一个展厅、观众总数不过6万人，彼时游戏产业非常边缘化，玩游戏被认为不务正业。有大型展会承载玩家们的爱好，这给大家带来了满足和认同感。到现在，ChinaJoy每年都包下上海新国际博览中心的整个展厅，场馆面积超过17万平方米。根据今年CJ刚刚发布的数据，ChinaJoy四天合计入场人数高达34.2万人次，其中7月29日单日入场高达12.1万人次，是第一届全届人数的两倍。梳理整个中国游戏产业变迁史可以发现，2004年-2006年，单机游戏盛行；随后，是以《传奇》为代表的网游时代；到2007年，iPhone问世，手游开始进入兴起态势， 2012年小成，从去年开始手游大热。悦维电商CEO何天毅当时作为盛大的服务商，几乎每年都参加ChinaJoy。他依稀记得2008年会场上陈天桥的演讲，见证了盛大当年作为国内第一家游戏上市公司的辉煌。他形容盛大在当年的地位就像今年的腾讯互娱。一个细节，在所有游戏厂商开始发礼品袋时，盛大在发手推车。会包下泳池，请最多的Showgirl。人山人海，各种比袋子箱子大的装饰袋来发周边礼品，妹纸们裙子越来越短。这是他回忆ChinaJoy时的第一句话，但当时的游戏公司很多人是真的爱这个行业，网游时代的游戏从业人员都是从玩红白机开始的，游戏陪伴了他们的整个童年。ChinaJoy今年的盛大游戏展台Showgirl也是每年展会必看的热点，最夸张在2010年前后，各大参展商开始比谁请的Showgirl多，谁的裙子短，直至走向低俗化。每年借Showgirl炒作营销的厂商层出不穷。直到2015年5月，文化部出手ChinaJoy执行最严格标准，衣服尺寸、模特着装都有了严格规定，大家的关注点才开始回归到了游戏本身。资深玩家可达从1998年开始玩游戏，已经玩了快20年。回忆起最初参加ChinaJoy的原因，他说在2009年的时候《魔兽世界》中国代理更新，因为从九城过度到网易，迟了两三年更新，他想去现场给网易声援。而直到今天，人们提到暴雪，想到的依然是《魔兽》。这家老牌游戏大厂仍然在吃《魔兽》的红利，并且已经开始影视改编、电竞化。《魔兽世界》并不是个例。游戏平台捞月狗CEO痞子狼认为，今年ChinaJoy最大的遗憾是没有太多新品问世。现场一位玩家的总结特别到位：游戏品类明显感觉全部网游化、ChinaJoy已经不再是当初单机时代的线下狂欢，而是演变成了二次元泛娱乐文化的交流集市。ChinaJoy已经不是当年的ChinaJoy，有些公司来了又走，有些公司盛极而衰。如果有三个关键词总结今年ChinaJoy的不同，那就是：电竞、出海和泛娱乐。ChinaJoy背后代表的游戏文化产业也从第一年小众、十几亿的产值，迅速攀升到今年的千亿产值的巨大风口。电子竞技：一面海水 一面火焰2017年ChinaJoy会场，除了腾讯、完美世界和巨人网络这三家电竞厂商聚集在N1馆，DOTA2、CS:GO、《球球大作战》、《英雄联盟》和《王者荣耀》等竞技类端手游汇聚一堂，让N2展区成为了名副其实的电竞馆。水友赛、明星战队表演赛和高校联赛等各种不同的比赛吸引了大量玩家驻足不前，甚至席地而坐；频频空降的电竞明星选手引发一波又一波的热潮。即便比赛的双方不是最顶尖的职业选手，台下的观众依然还是目不转睛地盯着屏幕中的比赛画面。席地而坐的现场观众7月29日，DOTA2高校联赛总决赛还没正式开打，观众们就已经在展台前给自己找好了座位。很多观众只是在场馆中匆忙地转悠了一圈就回到N2馆看比赛了，有位观众甚至没有试玩游戏或领取周边，他仅仅是购买了完美世界在E6馆出售的DOTA2系列赛睿耳机，随即就回到了N2馆观看电竞比赛。说实话，展馆的地板很硬，而且一直仰着头看大屏幕并不是一件太舒服的事情。但即便如此，中途离去的观众依然寥寥无几。有些展台前甚至提供了电竞椅。有些厂商甚至在展台前提供了专门的电竞椅如果仅仅只是展台上的Showgirl，表演和热舞或许可以吸引不少游戏宅男止步观看，但绝对无法让他们在同一个展台面前停留数个小时。竞技类游戏最突出的两个特点就是观赏性和竞技性，但玩家们很难通过短时间试玩就能感受到游戏中的乐趣，他们在观赛中反而更容易对游戏产生兴趣。因此，游戏厂商来ChinaJoy就是为了宣传游戏，赛事对电竞这类人群产生的效果远远超出了Showgirl等其他方式。所以，旗下电竞产品越多，游戏厂商就越需要通过更多的比赛来展现游戏的特点和趣味。事实上，电子竞技的赛事能够吸引玩家驻足长留绝非一蹴而就。事实上，电竞比赛一直是ChinaJoy中不可缺少的一个环节，从第一届开始每年都在现场进行电竞比赛。2011年，随着网络的发展，电子竞技越来越受到人们的关注，五大电竞直播媒体趋向合作，国内电竞平台不断崛起；2015年，WCA 2015世界电子竞技大赛火爆亮相ChinaJoy，展台前观众络绎不绝，远超其他游戏类展台，一跃成为当年CJ最火爆的展区。2015年足以成为载入电竞史册的一年：众多职业选手退役转型做主播，大批韩国LOL选手入住LPL联赛，这些都标志着中国电子竞技行业正在飞速发展，竞争也越来越激烈。央视体育报道电竞、TI5奖金破历史记录、游戏直播平台相互竞争、游戏主播身价超千万是常见新闻。从《魔兽争霸3》时代开始，电竞观众数量就处在不断慢慢积累的状态。随着直播行业的爆发，越来越多观众开始接触电竞赛事，并且投入其中。当年，WCA开赛首周直播量即突破2000万人次。而如今，截至7月5日中国区资格赛落幕，短短的三个月时间，观赛人次已突破2.2亿人次，单日观赛峰值980万人次，屡次刷新各项国内电竞赛事的观战记录。2016年，ChinaJoy舞台上吸引玩家眼球的主角彻底从Showgirl变成了职业电竞选手和他们呈现的精彩赛事对决。即便是没有比赛正在进行，厂商也会播放此前的比赛录像。即便是在饭点，也能吸引一大群玩家坐在展台前。电竞观众对比赛内容会非常投入，玩家们经常会在台下讨论当前比赛的局势和看法，或是惊叹于职业选手完成的精彩操作和绝地反杀，这也是他们能够在同一个展台前长时间停留的原因。如今，即便不是顶级职业选手参加的普通高校联赛，观众们依然会全身心享受电子竞技带来的乐趣和刺激。根据市场研究公司Newzoo公布的《全球电子竞技市场报告》显示，2017年为3.85亿，其中1.91亿为死忠粉丝，其余1.94亿人只会偶尔观看。到2020年，死忠粉丝总数或能增长50%，达2.86亿。即便火的一塌糊涂。但资深玩家可达依然认为电子竞技存在很多问题，电子竞技的商业模式模糊不清。虽然各家游戏厂商的电竞比赛都在模仿NBA等专业体育赛事，但没有学到NBA的精髓：稳定产生体育明星、持续变现的商业能力。更何况，没有一款游戏能有足球、篮球那样的持久生命力。而电竞比赛的主办权，牢牢掌握在游戏厂商手里的。DOTA2的Wings拿下第六届DOTA2国际邀请赛（TI6）冠军，但英雄联盟却两次与世界冠军擦肩而过。游戏品类多，队员的黄金参赛年龄是16-24岁，很多人的职业生涯可能只能打一款游戏。但万一这款游戏不火了呢？归根到底，电竞是厂商为了做粉丝粘性而创造的一种手段。而又没有完善到能给像体育明星一样，为电竞职业选手提供完整的商业保障。在过去两年，时常有战队欠薪的新闻传出。明年ChinaJoy上，电竞还能这么火爆吗？出海常挂嘴边无论是在上，还是场馆里，出海已经空气里弥漫的话题。一方面，从国内市场来看，网易和腾讯瓜分了一半以上的市场份额。《月中国游戏产业报告》（以下简称报告）显示，游戏行业出现明显的巨头集中效应。2016年网易游戏全年总收入高达279.8亿元，腾讯2016年全年游戏收入为708.44亿元，两者占中国游戏市场收入的六成。从场馆布置上看，网易和腾讯牢牢占据N1、N2两个入口的位置，也是人最多的位置。《王者荣耀》展台总是被挤得水泄不通、很多玩家排了很长的队就是为了看一眼《我的世界》，在《阴阳师》展台拍一张合影。《我的世界》现场另一方面，虽然今年上半年游戏行业整体实际销售收入近千亿，达到997.8亿元，同比增长26.7%。但游戏用户数量呈现放缓的趋势已不是公开的事实。中国游戏用户规模5.07亿人，同比增长3.6%，增速继续下滑。根据QuestMobile的数据，2017年6月，手游用户下滑比率甚至达到14.9%。手游用户下滑这意味着中国游戏市场逐渐消失，用户规模将逐渐趋于稳定。各大展商纷纷希望到海外市场谋求新机会。就在ChinaJoy前不久，《王者荣耀》传出进军英国市场的消息，同时宣布以1.563亿人民币的高价对英国游戏开发商Frontier Developments进行，以占据英国市场的渠道优势。Frontier旗下游戏Google 大客户部行业总经理邓辉认为，去年这些游戏的品类主要集中在策略性的游戏，今年来看除了策略类的，ARPG（动作角色扮演游戏）类的游戏如《狂暴之翼》等等，也在全球取得了非常好的成绩，受欢迎的游戏品类越来越多。完美世界CEO萧泓介绍，完美世界多年前就开始致力于国际化：比如巴西青年对我们的《赤壁》很感兴趣，我们希望有更多朋友一起，通过在国际上的商业成功，能够真正传播文化。阅文集团今年刚刚推出了起点中文网国际版。阅文集团CEO吴文辉在接受采访时表示，阅文集团一直以来努力扩大海外市场版图、探索更符合海外市场的商业模式，希望能够推动中国泛娱乐产业走向世界。中国游戏企业在移动游戏领域成功打入比较成熟的欧美游戏市场；策略类游戏《阿瓦隆之王》、卡牌类游戏《少年三国志》、音乐类游戏《钢琴块2》等在海外市场成绩不错。中国在东南亚市场成功的游戏。Google Play东南亚负责人正在分享出海的地域性差异明显，以北美市场和印度为例，二者的手游市场一个比中国快看、一个稍微落后，更像镜子的两面。TalkingData合伙人兼副总裁高铎明确分析了这两者的不同：动作类和策略类是北美手游市场的关注重点，或者说北美玩家更多喜欢挑战自我，喜欢用策略的东西展示自己的能力；印度市场很像一年前的中国，卡牌、棋牌、手游在印度盛行。同其他行业出海的现状一样，中国的游戏公司出海或许都带有一种试图高维打低维的快感，尤其是输出到东南亚国家，印度、新加坡、泰国等国人口红利明显、人口结构年轻、移动互联网刚刚起步的国家。根据米飞科技提供的数据，印尼、巴西、印度占较明显较，都是新兴市场代表，三国**在移动互联都有大量投资和政策支持。若想出海，可以考虑这些处于红利爆发的新兴经济体。米飞提供的中国游戏出海报告将中国已经成型、或者实践过的商业模式复制到其他国家似乎是条捷径。但事实是，本地化落地是更紧迫的事情。如果做一些欧美自成体系的手游市场尤其需要更本地化的、有特性的运营。拆解一下，本地化意味着中国的开发者出海有三方面的需求：第一，了解用户需求；第二，对接当地的资源；第三，快速迭代，不断地根据用户需求作出调整。由此，在ChinaJoy的BTOB场馆现场，有许多帮助中国游戏厂商出海的流量公司和广告营销服务公司。比如Yeahmobi、米飞等。一个有趣的案例是，除了游戏本身的质量、与目的地国家的贴合度，一些意想不到的因素也会影响一款游戏的推广效率。比如，对于海外一些网络基础设施不完善的国家，游戏包的大小甚至会成为用户考虑是否下载的关键词因素，如下图所示，这是米飞提供的在其平台上文件大小与下载成功率的关系：文件大小与下载成功率的关系在推广上，中国游戏厂商也从与原先单独的注重下载率，变成现在注重品效合一，即有意在国际舞台上输出自己的品牌形象。比如，一款游戏在海外市场推出的前两周，会疯狂买流量、推下载量、DAU，将热度炒起来。但现在，很多人也愿意在Facebook上、Youtube上做一些效果广告，而不仅仅注重一时的数据。泛娱乐：一场什么公司都有的玩家盛会泛娱乐化是今年ChinaJoy最明显的趋势之一，逛到ChinaJoy E6馆，你甚至会有一种逛漫展的错觉。更准确的说法是，二者吸引来的都是同一波人。泛娱乐化本身就是游戏的基本属性之一。现在流行的ACG文化英文Animation、Comic、Game的缩写。AC与G的联动从一开始就存在的，一个IP为基底，可以有小说、游戏、漫画、动画等不同形态。95后、00后已经成为各大厂商想牢牢抓住的对象。仅在今年7月，在炎热的华东地区就有三场大型活动想要抓住这批用户，除了ChinaJoy外，还有在杭州举办的造物节和在上海的Bilibili World，主办方分别为淘宝和B站，定位都是在线下像年轻人展示自己的形象。ChinaJoy的泛娱乐化趋势也是官方宣传的口号，ChinaJoy叫做ChinaJoy而不是China Game，是有原因的。主办方汉威信恒副总经理乱逊告诉界面新闻记者，今年ChinaJoy的定位是以游戏为核心的，覆盖动漫、直播、体育、音乐等泛娱乐领域的综合盛会。直播是其中最亮眼的存在。一家注册地在中国、主播和用户都面向日本的直播平台Newestage主打二次元文化，其市场推广负责人宋涛告诉界面新闻记者，虽然不做游戏业务，但这次来ChinaJoy的有很多年轻人都有可能成为用户。在BTOB设立的展区，也让徐涛吸引到了很多商业合作。我们想做中日交流的一个平台。因为我们平台上主播质量很高，已经签下了2000多个日本网红。徐涛的公司尝试把平台上的网红明星化，已经有一家日本销售牙刷的厂商找到他，问他们能不能让主播帮忙把牙刷卖到中国来。现场甚至有一家日语学习机构这种跨文化的输出的平台希望借此找到自己所在的价值，由此产生商业增量。而由于是第一次参展，徐涛的准备时间不充分，很多宣传册、标签和周边礼品只准备了一小部分，在第一天上午就发完了，但他换回了一堆名片，其中有一些有明显的合作意向。全民直播则在玩家馆放了一辆玛莎拉蒂跑车。作为上海为数不多的直播平台，这次在自家门前办的展会让全民TV格外重视。全民TV市场部Layla告诉界面新闻记者，去年整个行业经历了洗牌和整顿，直播公司从去年的1000多家，现在剩200家不到，很多人会对直播行业产生质疑。在ChinaJoy这样展会，能够给行业观察者、主播带来信心。经过了困难重重，直播依然火热。全民TV展台上的小高潮出现在王尼玛到来的时候。去年年底，王尼玛携暴走漫画正式登陆全民直播，在7月29日现场，知名户外主播帝师和王尼玛连线小智（知名英雄联盟主播），引起众多粉丝围观。涉猎游戏联运的B站已经是第二次参加ChinaJoy了。这次，展台前的《碧蓝航线》和《FGO》聚着一群最疯狂的玩家，抽卡游戏的屏幕前排的很长。虽为二次元游戏，《FGO》背后有着庞大的月球历史支撑，不少人为了玩这个游戏狂补历史和中外名著，从游戏内容来看，这种游戏一点也不软。B站展台2017年5月，随着FGO国服推出更新，新英灵黑贞德进入卡池， FGO国服拿下了首次登顶 App Store 畅销榜的好成绩，超越了《王者荣耀》。B站已经成功从二次元领域覆盖到游戏联运。据陈睿在BML期间接受界面新闻记者采访时表示，B站几大板块，游戏区目前是最大的流量来源，甚至超过视频区。现在越来越区分B站上二次元和游戏的边界。我们第一年推了三款游戏，直到现在一年推出的游戏也就是在十款左右。早在2013 年B 站就涉足游戏联运，并在《崩坏学园2》大获成功后继续操盘了《LOVELIVE！学园偶像祭》《梅露可物语》《梦王国与沉睡的100王子》等手游产品。文化出版方面，下次你在新华书店看见《刺客信条》的书出售也不用奇怪。游戏IP改编成图书也已经形成了专门的产业链，及时是育碧《刺客信条》如此成人化的内容。负责《刺客信条》出版的接力出版社有限公司也在今年ChinaJoy上搭建了展台。接力出版社旗下作品现在各家公司争夺游戏版权非常厉害，但成熟的游戏版权改编成图书这个链条已经非常健全，出版社编辑马瑄告诉界面新闻记者，今年也是第一次参加ChinaJoy，我们的目标读者也以18岁以下的青少年为主。前路漫漫在《游戏改变世界》一书中，作者（同时也是游戏设计师）Jane McGonigal 讲了这样一个故事：大约3000年前，阿提斯（Atys）在小亚细亚的吕底亚为王。有一年，全国面临大饥荒。吕底亚人发明了一种奇怪的方法：用游戏来解决，一天吃东西，一天用游戏来克制。依靠这种做法，他们熬了18年。期间发明了羊关节制成的骰子、抓子儿等常见游戏。Jane McGonigal 由此也试图通过运行游戏的机制来解决社会问题。她认为，《魔兽世界》是典型的协作工作场景，人们已经花了593万年去解决艾泽拉斯里面各种虚拟的问题，《魔兽世界》里大概有8万篇文章，产生的巨大知识资源每月有5万人使用它。这是暴雪创造的奇迹。我们玩游戏，既不是为了解决饥荒，也远没有达到解决社会问题的境界。多数时候，游戏产业进化致辞，扔不免引起社会对沉迷、玩物丧志的大讨论；玩家也会限制在自我控制的纠结中。TalkingData合伙人兼副总裁高铎知道，在一个游戏盛会上讨论造假问题很伤人。但他依然分享了行业里触目惊心的造假问题：手游推广作弊日趋严重，异常点击越来越厉害。根据TakingData统计的2016年全年数据（2017年上半年已经统计出来了，但尚未公布），原先2015年初的异常点击占比为11%，到2016年底为35%，2017年现在5、6月份异常点击更高。2015年初到2016年1月，TalkingData上每天获取的渠道激活数据大约有6%的异常率。2016年底，这个数字攀升至11%。高铎指出，这个异常是指平台通过算法判断这个数据有可能有问题，是不正常的。而且，数据造假异常问题在暑期是高发期，7月、8月、9月是最明显的。这是这个行业无法回避的话题。另外，在整个采访过程中，无论是玩家还是行业人士都流露出了对国产原创游戏的失落之情。ChinaJoy展会的规模、参展商、玩家人数在逐年上升。唯一不变、甚至下降的是新游戏的发行数量。炒IP、游戏同质化严重。手游是充分利用了大家的碎片化时间，但用户的专注度、投入度和成就感，远没有网游和单机游戏的时代高。以现在的手游热为例，很多游戏只是单纯的网游手游化。氪金、抽卡、挂机套路依旧，套个IP的外壳就直接上线了。ChinaJoy已经于7月30日闭幕，但游戏行业的未来还处在变动之中。【此内容为优化阅读，进入原网站查看全文。如涉及版权问题请与我们联系。3】《竞技棋牌是否已做好接盘18年风口的准备？》 精选八炎炎夏日，ChinaJoy已经走过15年历史。从2002年第一届在北京举办至今，ChinaJoy每年都会吸引全世界玩家、游戏厂商和技术提供商来参加。这是继美国E3展、日本东京电玩展之后的又一玩家盛会。第一届ChinaJoy只有一个展厅、观众总数不过6万人，彼时游戏产业非常边缘化，玩游戏被认为“不务正业”。有大型展会承载玩家们的爱好，这给大家带来了满足和认同感。到现在，ChinaJoy每年都包下上海新国际博览中心的整个展厅，场馆面积超过17万平方米。根据今年CJ刚刚发布的数据，ChinaJoy四天合计入场人数高达34.2万人次，其中7月29日单日入场高达12.1万人次，是第一届全届人数的两倍。梳理整个中国游戏产业变迁史可以发现，2004年-2006年，单机游戏盛行；随后，是以《传奇》为代表的网游时代；到2007年，iPhone问世，手游开始进入兴起态势， 2012年小成，从去年开始手游大热。悦维电商CEO何天毅当时作为盛大的服务商，几乎每年都参加ChinaJoy。他依稀记得2008年会场上陈天桥的演讲，见证了盛大当年作为国内第一家游戏上市公司的辉煌。他形容盛大在当年的地位就像今年的腾讯互娱。一个细节，在所有游戏厂商开始发礼品袋时，盛大在发手推车。会包下泳池，请最多的Showgirl。“人山人海，各种比袋子箱子大的装饰袋来发周边礼品，妹纸们裙子越来越短。”这是他回忆ChinaJoy时的第一句话，“但当时的游戏公司很多人是真的爱这个行业，网游时代的游戏从业人员都是从玩红白机开始的，游戏陪伴了他们的整个童年。”Showgirl也是每年展会必看的热点，最夸张在2010年前后，各大参展商开始比谁请的Showgirl多，谁的裙子短，直至走向低俗化。每年借Showgirl炒作营销的厂商层出不穷。直到2015年5月，文化部出手ChinaJoy执行“最严格标准”，衣服尺寸、模特着装都有了严格规定，大家的关注点才开始回归到了游戏本身。资深玩家可达从1998年开始玩游戏，已经玩了快20年。回忆起最初参加ChinaJoy的原因，他说在2009年的时候《魔兽世界》中国代理更新，因为从九城过度到网易，迟了两三年更新，他想去现场给网易声援。而直到今天，人们提到暴雪，想到的依然是《魔兽》。这家老牌游戏大厂仍然在吃《魔兽》的红利，并且已经开始影视改编、电竞化。《魔兽世界》并不是个例。游戏平台捞月狗CEO痞子狼认为，今年ChinaJoy最大的遗憾是没有太多新品问世。现场一位玩家的总结特别到位：游戏品类明显感觉全部网游化、ChinaJoy已经不再是当初单机时代的线下狂欢，而是演变成了二次元泛娱乐文化的交流集市。ChinaJoy已经不是当年的ChinaJoy，有些公司来了又走，有些公司盛极而衰。如果有三个关键词总结今年ChinaJoy的不同，那就是：电竞、出海和泛娱乐。ChinaJoy背后代表的游戏文化产业也从第一年小众、十几亿的产值，迅速攀升到今年的千亿产值的巨大风口。电子竞技：一面海水 一面火焰2017年ChinaJoy会场，除了网易和暴雪，腾讯、完美世界和巨人网络这三家电竞厂商聚集在N2馆，DOTA2、CS:GO、《球球大作战》、《英雄联盟》和《王者荣耀》等竞技类端手游汇聚一堂，让N2展区成为了名副其实的“电竞馆”。水友赛、明星战队表演赛和高校联赛等各种不同的比赛吸引了大量玩家驻足不前，甚至席地而坐；频频空降的电竞明星选手引发一波又一波的热潮。即便比赛的双方不是最顶尖的职业选手，台下的观众依然还是目不转睛地盯着屏幕中的比赛画面。7月29日，DOTA2高校联赛总决赛还没正式开打，观众们就已经在展台前给自己找好了“座位”。很多观众只是在场馆中匆忙地转悠了一圈就回到N2馆看比赛了，有位观众甚至没有试玩游戏或领取周边，他仅仅是购买了完美世界在E6馆出售的DOTA2系列赛睿耳机，随即就回到了N2馆观看电竞比赛。说实话，展馆的地板很硬，而且一直仰着头看大屏幕并不是一件太舒服的事情。但即便如此，中途离去的观众依然寥寥无几。有些展台前甚至提供了电竞椅。如果仅仅只是展台上的Showgirl，表演和热舞或许可以吸引不少游戏宅男止步观看，但绝对无法让他们在同一个展台面前停留数个小时。竞技类游戏最突出的两个特点就是观赏性和竞技性，但玩家们很难通过短时间试玩就能感受到游戏中的乐趣，他们在观赛中反而更容易对游戏产生兴趣。因此，游戏厂商来ChinaJoy就是为了宣传游戏，赛事对电竞这类人群产生的效果远远超出了Showgirl等其他方式。所以，旗下电竞产品越多，游戏厂商就越需要通过更多的比赛来展现游戏的特点和趣味。事实上，电子竞技的赛事能够吸引玩家驻足长留绝非一蹴而就。事实上，电竞比赛一直是ChinaJoy中不可缺少的一个环节，从第一届开始每年都在现场进行电竞比赛。2011年，随着网络的发展，电子竞技越来越受到人们的关注，五大电竞直播媒体趋向合作，国内电竞平台不断崛起；2015年，WCA 2015世界电子竞技大赛火爆亮相ChinaJoy，展台前观众络绎不绝，远超其他游戏类展台，一跃成为当年CJ最火爆的展区。2015年足以成为载入电竞史册的一年：众多职业选手退役转型做主播，大批韩国LOL选手入住LPL联赛，这些都标志着中国电子竞技行业正在飞速发展，竞争也越来越激烈。“央视体育报道电竞”、“TI5奖金破历史记录”、“游戏直播平台相互竞争”、“游戏主播身价超千万”是常见新闻。从《魔兽争霸3》时代开始，电竞观众数量就处在不断慢慢积累的状态。随着直播行业的爆发，越来越多观众开始接触电竞赛事，并且投入其中。当年，WCA开赛首周直播量即突破2000万人次。而如今，截至7月5日中国区资格赛落幕，短短的三个月时间，观赛人次已突破2.2亿人次，单日观赛峰值980万人次，屡次刷新各项国内电竞赛事的观战记录。2016年，ChinaJoy舞台上吸引玩家眼球的主角彻底从Showgirl变成了职业电竞选手和他们呈现的精彩赛事对决。即便是没有比赛正在进行，厂商也会播放此前的比赛录像。即便是在饭点，也能吸引一大群玩家坐在展台前。电竞观众对比赛内容会非常投入，玩家们经常会在台下讨论当前比赛的局势和看法，或是惊叹于职业选手完成的精彩操作和绝地反杀，这也是他们能够在同一个展台前长时间停留的原因。如今，即便不是顶级职业选手参加的普通高校联赛，观众们依然会全身心享受电子竞技带来的乐趣和刺激。根据市场研究公司Newzoo公布的《全球电子竞技市场报告》显示，2017年为3.85亿，其中1.91亿为死忠粉丝，其余1.94亿人只会偶尔观看。到2020年，死忠粉丝总数或能增长50%，达2.86亿。即便火的一塌糊涂。但资深玩家可达依然认为电子竞技存在很多问题，电子竞技的商业模式模糊不清。虽然各家游戏厂商的电竞比赛都在模仿NBA等专业体育赛事，但没有学到NBA的精髓：稳定产生体育明星、持续变现的商业能力。更何况，没有一款游戏能有足球、篮球那样的持久生命力。而电竞比赛的主办权，牢牢掌握在游戏厂商手里的。DOTA2的Wings拿下第六届DOTA2国际邀请赛（TI6）冠军，但英雄联盟却两次与世界冠军擦肩而过。游戏品类多，队员的黄金参赛年龄是16-24岁，很多人的职业生涯可能只能打一款游戏。但万一这款游戏不火了呢？归根到底，电竞是厂商为了做粉丝粘性而创造的一种手段。而又没有完善到能给像体育明星一样，为电竞职业选手提供完整的商业保障。在过去两年，时常有战队欠薪的新闻传出。明年ChinaJoy上，电竞还能这么火爆吗？出海常挂嘴边无论是在论坛上，还是场馆里，“出海”已经空气里弥漫的话题。一方面，从国内市场来看，网易和腾讯瓜分了一半以上的市场份额。《月中国游戏产业报告》（以下简称“报告”）显示，游戏行业出现明显的巨头集中效应。2016年网易游戏全年总收入高达279.8亿元，腾讯2016年全年游戏收入为708.44亿元，两者占中国游戏市场收入的六成。从场馆布置上看，网易和腾讯牢牢占据N1、N2两个入口的位置，也是人最多的位置。《王者荣耀》展台总是被挤得水泄不通、很多玩家排了很长的队就是为了看一眼《我的世界》，在《阴阳师》展台拍一张合影。另一方面，虽然今年上半年游戏行业整体实际销售收入近千亿，达到997.8亿元，同比增长26.7%。但游戏用户数量呈现放缓的趋势已不是公开的事实。中国游戏用户规模5.07亿人，同比增长3.6%，增速继续下滑。根据QuestMobile的数据，2017年6月，手游用户下滑比率甚至达到14.9%。手游用户下滑这意味着中国游戏市场人口红利逐渐消失，用户规模将逐渐趋于稳定。各大展商纷纷希望到海外市场谋求新机会。就在ChinaJoy前不久，《王者荣耀》传出进军英国市场的消息，同时宣布以1.563亿人民币的高价对英国游戏开发商Frontier Developments进行战略投资，以占据英国市场的渠道优势。Google 大客户部行业总经理邓辉认为，“去年这些游戏的品类主要集中在策略性的游戏，今年来看除了策略类的，ARPG（动作角色扮演游戏）类的游戏如《狂暴之翼》等等，也在全球取得了非常好的成绩，受欢迎的游戏品类越来越多。”完美世界CEO萧泓介绍，完美世界多年前就开始致力于国际化：“比如巴西青年对我们的《赤壁》很感兴趣，我们希望有更多朋友一起，通过在国际上的商业成功，能够真正传播文化。”阅文集团今年刚刚推出了起点中文网国际版。阅文集团CEO吴文辉在接受采访时表示，阅文集团一直以来努力扩大海外市场版图、探索更符合海外市场的商业模式，希望能够推动中国“泛娱乐”产业走向世界。中国游戏企业在移动游戏领域成功打入比较成熟的欧美游戏市场；策略类游戏《阿瓦隆之王》、卡牌类游戏《少年三国志》、音乐类游戏《钢琴块2》等在海外市场成绩不错。出海的地域性差异明显，以北美市场和印度为例，二者的手游市场一个比中国快看、一个稍微落后，更像镜子的两面。TalkingData合伙人兼副总裁高铎明确分析了这两者的不同：动作类和策略类是北美手游市场的关注重点，或者说北美玩家更多喜欢挑战自我，喜欢用策略的东西展示自己的能力；印度市场很像一年前的中国，卡牌、棋牌、手游在印度盛行。同其他行业出海的现状一样，中国的游戏公司出海或许都带有一种试图“高维打低维”的快感，尤其是输出到东南亚国家，印度、新加坡、泰国等国人口红利明显、人口结构年轻、移动互联网刚刚起步的国家。根据米飞科技提供的数据，印尼、巴西、印度占较明显较，都是新兴市场代表，三国**在移动互联都有大量投资和政策支持。若想出海，可以考虑这些处于红利爆发的新兴经济体。米飞提供的中国游戏出海报告将中国已经成型、或者实践过的商业模式复制到其他国家似乎是条捷径。但事实是，“本地化”落地是更紧迫的事情。如果做一些欧美自成体系的手游市场尤其需要更本地化的、有特性的运营。拆解一下，“本地化”意味着中国的开发者出海有三方面的需求：第一，了解用户需求；第二，对接当地的资源；第三，快速迭代，不断地根据用户需求作出调整。由此，在ChinaJoy的BTOB场馆现场，有许多帮助中国游戏厂商出海的流量公司和广告营销服务公司。比如Yeahmobi、米飞等。一个有趣的案例是，除了游戏本身的质量、与目的地国家的贴合度，一些意想不到的因素也会影响一款游戏的推广效率。比如，对于海外一些网络基础设施不完善的国家，游戏包的大小甚至会成为用户考虑是否下载的关键词因素，如下图所示，这是米飞提供的在其平台上文件大小与下载成功率的关系：文件大小与下载成功率的关系在推广上，中国游戏厂商也从与原先单独的注重下载率，变成现在注重“品效合一”，即有意在国际舞台上输出自己的品牌形象。比如，一款游戏在海外市场推出的前两周，会疯狂买流量、推下载量、DAU，将热度炒起来。但现在，很多人也愿意在Facebook上、Youtube上做一些效果广告，而不仅仅注重一时的数据。泛娱乐：一场什么公司都有的玩家盛会泛娱乐化是今年ChinaJoy最明显的趋势之一，逛到ChinaJoy E6馆，你甚至会有一种逛漫展的错觉。更准确的说法是，二者吸引来的都是同一波人。泛娱乐化本身就是游戏的基本属性之一。现在流行的ACG文化英文Animation、Comic、Game的缩写。AC与G的联动从一开始就存在的，一个IP为基底，可以有小说、游戏、漫画、动画等不同形态。95后、00后已经成为各大厂商想牢牢抓住的对象。仅在今年7月，在炎热的华东地区就有三场大型活动想要抓住这批用户，除了ChinaJoy外，还有在杭州举办的造物节和在上海的Bilibili World，主办方分别为淘宝和B站，定位都是在线下像年轻人展示自己的形象。ChinaJoy的泛娱乐化趋势也是官方宣传的口号，ChinaJoy叫做ChinaJoy而不是China Game，是有原因的。主办方汉威信恒副总经理乱逊告诉界面新闻记者，今年ChinaJoy的定位是“以游戏为核心的，覆盖动漫、直播、体育、音乐等泛娱乐领域的综合盛会。”直播是其中最亮眼的存在。一家注册地在中国、主播和用户都面向日本的直播平台Newestage主打二次元文化，其市场推广负责人宋涛告诉界面新闻记者，虽然不做游戏业务，但这次来ChinaJoy的有很多年轻人都有可能成为用户。在BTOB设立的展区，也让徐涛吸引到了很多商业合作。“我们想做中日交流的一个平台。因为我们平台上主播质量很高，已经签下了2000多个日本网红。”徐涛的公司尝试把平台上的网红明星化，已经有一家日本销售牙刷的厂商找到他，问他们能不能让主播帮忙把牙刷卖到中国来。这种跨文化的输出的平台希望借此找到自己所在的价值，由此产生商业增量。而由于是第一次参展，徐涛的准备时间不充分，很多宣传册、标签和周边礼品只准备了一小部分，在第一天上午就发完了，但他换回了一堆名片，其中有一些有明显的合作意向。全民直播则在玩家馆放了一辆玛莎拉蒂跑车。作为上海为数不多的直播平台，这次在自家门前办的展会让全民TV格外重视。全民TV市场部Layla告诉界面新闻记者，去年整个行业经历了洗牌和整顿，直播公司从去年的1000多家，现在剩200家不到，很多人会对直播行业产生质疑。在ChinaJoy这样展会，能够给行业观察者、主播带来信心。经过了困难重重，直播依然火热。全民TV展台上的小高潮出现在王尼玛到来的时候。去年年底，王尼玛携暴走漫画正式登陆全民直播，在7月29日现场，知名户外主播帝师和王尼玛连线小智（知名英雄联盟主播），引起众多粉丝围观。涉猎游戏联运的B站已经是第二次参加ChinaJoy了。这次，展台前的《碧蓝航线》和《FGO》聚着一群最疯狂的玩家，抽卡游戏的屏幕前排的很长。虽为二次元游戏，《FGO》背后有着庞大的月球历史支撑，不少人为了玩这个游戏狂补历史和中外名著，从游戏内容来看，这种游戏一点也不软。2017年5月，随着FGO国服推出更新，新英灵黑贞德进入卡池， FGO国服拿下了首次登顶 App Store 畅销榜的好成绩，“超越”了《王者荣耀》。B站已经成功从二次元领域覆盖到游戏联运。据陈睿在BML期间接受界面新闻记者采访时表示，B站几大板块，游戏区目前是最大的流量来源，甚至超过视频区。现在越来越区分B站上二次元和游戏的边界。“我们第一年推了三款游戏，直到现在一年推出的游戏也就是在十款左右。”早在2013 年B 站就涉足游戏联运，并在《崩坏学园2》大获成功后继续操盘了《LOVELIVE！学园偶像祭》《梅露可物语》《梦王国与沉睡的100王子》等手游产品。文化出版方面，下次你在新华书店看见《刺客信条》的书出售也不用奇怪。游戏IP改编成图书也已经形成了专门的产业链，及时是育碧《刺客信条》如此成人化的内容。负责《刺客信条》出版的接力出版社有限公司也在今年ChinaJoy上搭建了展台。“现在各家公司争夺游戏版权非常厉害，但成熟的游戏版权改编成图书这个链条已经非常健全，”出版社编辑马瑄告诉界面新闻记者，“今年也是第一次参加ChinaJoy，我们的目标读者也以18岁以下的青少年为主。”前路漫漫在《游戏改变世界》一书中，作者（同时也是游戏设计师）Jane McGonigal 讲了这样一个故事：大约3000年前，阿提斯（Atys）在小亚细亚的吕底亚为王。有一年，全国面临大饥荒。吕底亚人发明了一种奇怪的方法：用游戏来解决，一天吃东西，一天用游戏来克制。依靠这种做法，他们熬了18年。期间发明了羊关节制成的骰子、抓子儿等常见游戏。Jane McGonigal 由此也试图通过运行游戏的机制来解决社会问题。她认为，《魔兽世界》是典型的协作工作场景，人们已经花了593万年去解决艾泽拉斯里面各种虚拟的问题，《魔兽世界》里大概有8万篇文章，产生的巨大知识资源每月有5万人使用它。这是暴雪创造的奇迹。我们玩游戏，既不是为了解决饥荒，也远没有达到解决社会问题的境界。多数时候，游戏产业进化致辞，扔不免引起社会对“沉迷”、“玩物丧志”的大讨论；玩家也会限制在自我控制的纠结中。TalkingData合伙人兼副总裁高铎知道，在一个游戏盛会上讨论造假问题很伤人。但他依然分享了行业里触目惊心的造假问题：手游推广作弊日趋严重，异常点击越来越厉害。根据TakingData统计的2016年全年数据（2017年上半年已经统计出来了，但尚未公布），原先2015年初的异常点击占比为11%，到2016年底为35%，2017年现在5、6月份异常点击更高。2015年初到2016年1月，TalkingData上每天获取的渠道激活数据大约有6%的异常率。2016年底，这个数字攀升至11%。高铎指出，这个“异常”是指平台通过算法判断这个数据有可能有问题，是不正常的。而且，数据造假异常问题在暑期是高发期，7月、8月、9月是最明显的。这是这个行业无法回避的话题。另外，在整个采访过程中，无论是玩家还是行业人士都流露出了对国产原创游戏的失落之情。ChinaJoy展会的规模、参展商、玩家人数在逐年上升。唯一不变、甚至下降的是新游戏的发行数量。炒IP、游戏同质化严重。手游是充分利用了大家的碎片化时间，但用户的专注度、投入度和成就感，远没有网游和单机游戏的时代高。以现在的手游热为例，很多游戏只是单纯的网游手游化。氪金、抽卡、挂机套路依旧，套个IP的外壳就直接上线了。ChinaJoy已经于7月30日闭幕，但游戏行业的未来还处在变动之中。（本文作者：王付娇 郑超前，由界面新闻授权钛媒体发布）更多精彩内容，关注钛媒体微信号（ID：taimeiti），或者下载钛媒体App《竞技棋牌是否已做好接盘18年风口的准备？》 精选九核心提示：ChinaJoy，有些公司来了又走，有些公司盛极而衰。如果有三个关键词总结今年ChinaJoy的不同，那就是：电竞、出海和泛娱乐。游戏厂商推出的字母丫鬟髻和异型发卡很受参观者欢迎。图片来源：龙巍/视觉中国ChinaJoy不是只有Showgirl可以看，今年的关键词是：电竞、出海和泛娱乐。炎炎夏日，ChinaJoy已经走过15年历史。从2002年第一届在北京举办至今，ChinaJoy每年都会吸引全世界玩家、游戏厂商和技术提供商来参加。这是是继美国E3展、日本东京电玩展之后的又