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家居行业集中度不断提升，大家居和全屋定制景气高涨
18:45 来源：亿欧网
【编者按】龙头在渠道、品牌、供应链、治理结构等方面改善明显，品牌集中度得以提升。大家居、全屋定制是未来发展趋势，两个均是大行业、小公司的市场格局，具有竞争优势的龙头企业拥有较大的成长空间。文章发于中证网，作者牛仲逸；经亿欧家居编辑，供行业人士参考。上周市场波动幅度较大，两大主题：“独角兽”概念齐涨共跌，难以把握；钴锂等资源股高位分化。但市场中仍不乏投资亮点，部分板块及个股走势相对抗跌或温和上涨，如家居用品板块，板块内尚品宅配、金牌橱柜、志邦股份、顾家家居等个股上周创出历史新高，帝王洁具、德尔未来、我乐家居等个股则上升势头保持良好。对此，分析人士表示，“涨时重势、跌时重质”，家居用品板块的业绩确定性正逐步兑现，预期也在不断修正，即使短期市场被躁动情绪所左右，具有良好基本面支撑的板块仍有望脱颖而出。龙头企业市占率提高过去，销售渠道的高度分散是制约家居行业集中度提升的主要因素，表现为地方性品牌过多，龙头企业市场占有率较低。以2016年数据为例，2016年收入规模最大的上市公司欧派家居收入规模为71.34亿元，占总市场比例不足1%。从各细分品类看，定制橱柜、床垫行业的前3大品牌的市场集中度均不足15%，沙发行业前三大集中度仅为15.88%，各品类均存在众多区域性地方品牌。如今，家居龙头企业在渠道、品牌、供应链、治理结构等方面改善明显，品牌集中度得以提升。国泰君安行业分析师认为，销售渠道的不断整合是行业集中度提升的重要原因。首先，家居零售市场稳步增长，全国性连锁卖场凭借较强的渠道扩张能力将获取更多份额。家居品牌跟随进驻新建卖场，一方面降低了新渠道扩张选址的难度，另一方面也能够获取更多的客流。随着家居卖场份额不断向TOP5连锁品牌集中，与龙头卖场具备稳固战略合作的家具品牌，将借助卖场渠道资源实现市场份额的提高，从而带动行业集中度的进一步提升。其次，龙头房地产精装采购高速增长，工程渠道成为龙头家具品牌的重要新增动能。近几年我国精装房占比不断提升，龙头地产企业的集中度快速提升，精装采购标准也正在由“价廉”向“质优”转变，多重因素叠加下工程渠道正成为品牌家具龙头的重要新增动力，从工程渠道的当前规模和集中度来看，未来这一领域仍将保持高速增长，且进一步向龙头家居品牌倾斜。最后，家装渠道整合推动品牌家居建材供应商集中度提高。家装渠道正处在整合阶段，行业内企业数量不断下降，平均产值在逐步提升。家装公司品牌的打造一方面源于自身的口碑积累与形象打造，另一方面也需要品牌家居建材供应商提升整装产品的品牌溢价。在消费者对整装品牌企业认可度不断提升的同时，市场份额将逐步向全国性或区域性品牌家装公司集中。掘金千亿元细分市场家居行业上市公司年报开始披露，一季报增速将进一步分化，从公布的业绩快报上看，渠道红利尚未释放完毕的企业展现了更强的增长能力。对此，市场人士表示，这一趋势在2018年仍将持续，地产后周期的影响逐渐显现，在渠道扩张和品类扩展两大维度，有明显边际变化的公司拥有更强的抵御周期能力。具体投资机会上，华泰证券行业分析师表示，政策驱动叠加地产集中度提升，预计精装修交付比例将加速提升，从而带动家居工装渠道放量，到2020年，预计精装修比例有望达到50%左右，一二线城市精装修市场空间将近3000亿元。偏硬装的地板、瓷砖、木门以及功能属性强的定制橱柜等子行业受精装修影响显著；家居工装渠道放量，利好具备工程渠道优势的企业。但考虑到工装渠道对企业现金流压力较大以及对大规模交付能力要求较高，具备规模及资金实力的企业有望持续受益。此外，中银证券表示，近年来，定制家具成为家具行业中景气度最高的子行业，消费升级、产品性价比提升和渠道扩张助力定制家具渗透率提升。目前定制家具行业市场规模约700亿元，按照1倍加价率，行业出厂价规模测算约在350亿元。预计未来5年定制家具行业的增速仍能维持20%以上增速，2020年行业规模将能达到1666亿元，考虑农村市场需求，行业空间在2000亿元规模，出厂价口径在1000亿元规模。定制衣柜景气度最高，2016年的渗透率约30%，较2009年的15%有明显提升，但仍有翻倍空间。橱柜行业总体渗透率低于50%，三、四线城市需求提供未来空间。定制橱柜和衣柜在家装过程中的进场顺序靠前，大家居、全屋定制是未来发展趋势，两个行业均是大行业、小公司的市场格局，具有竞争优势的龙头企业拥有较大的成长空间。推荐阅读：报告丨销售渠道不断整合，家具行业迎来集中度提升良机3个月融资147亿超2017全年5.7倍，家居家装这把火为什么越烧越旺？对2018年家居家装产业来说，下一个引爆点在哪里？活动：5月18日，亿欧邀你走进北京千禧大酒店，“趁势?上岸”GIIS 2018中国家居家装产业创新峰会届时将正式启幕，更多精彩将一一呈现！报名直通车：https://www.iyiou.com/a/jiaju_beijing_2018由SHMBA创投联盟主办的2018-SHMBA“跨越A轮”创业大赛启动仪式将于日举行，邀请到卫哲、章苏阳、董占斌、方宇锋等20位投资嘉宾出席，并举办创投酒会。大赛将围绕“新消费、新金融、智能科技、医疗科技”四大板块展开，优胜项目将有丰厚奖励。
本文来源：亿欧网责任编辑：云掌数据
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11:08　　本文来源：中国商报 作者：王玥
　　近日，欧派家居、索菲亚、尚品宅配等多家上市定制家居企业发布的业绩快报显示，这些定制家居企业营收均有大幅增长，财务数据喜人。经历过上市爆发期的家居定制领域，其领军企业都在做什么呢？
　　定制家具近年营收持续达到30%至40%的高速增长，整装以及互联网家装的概念落地将会带动定制家具行业快速增长，未来成长空间巨大。
　　整体业绩飘红
　　索菲亚、欧派家居、尚品宅配无论是在营收还是增长率方面都遥遥领先于其他定制企业，领军地位较为稳固。
　　据欧派家居业绩报告预计，2017年实现营收高达95亿元至99亿元；同期索菲亚和尚品宅配营收分别为61.62亿元和53.34亿元。据统计，索菲亚、欧派家居、尚品宅配、好莱客以及皮阿诺营业收入增长率均在30%至40%，净利润增长均在40%左右，归母净利润增长幅度多在30%至45%。皮阿诺、金牌橱柜紧随其后，但营业收入也实现增长，归母净利润也在1亿至2亿元间。
　　虽然数据尚未经过审计，但仍不难发现，索菲亚、欧派家居、尚品宅配无论是在营收还是增长率方面都遥遥领先于其他定制企业，领军地位较为稳固。据各家业绩快报分析，借助于资本市场的优势，定制板块企业在产品、渠道以及产能方向均已加大了投入。
　　除此之外，2017年也是家居定制企业上市年。据统计，仅2017年一年就有6家定制板块企业上市，3月，尚品宅配、皮阿诺、欧派家居陆续挂牌上市，5月金牌橱柜登陆上交所，6月我乐家居敲钟，志邦厨柜紧随其后。
　　业内专家指出，上市企业获得资本支持，有利于规模扩大、提升品牌影响力，加强企业竞争力。除了去年上市的定制企业外，索菲亚、好莱客等多家先上市的定制企业发展也相对领先，更有顶固集创、卡诺亚正摩拳擦掌预备上市。
　　完善战略布局
　　索菲亚实施大家居战略、欧派家居推出全屋定制套餐、尚品宅配持续发力全屋定制领域，同时各家企业都在加速拓展渠道。
　　据财报显示，索菲亚实施大家居战略，以索菲亚定制家具为核心，相继推出了橱柜、木门等新业务。目前，司米橱柜虽仍处在亏损状态，但从单季度财务数据来看，亏损正逐步减少；木门方面，索菲亚华鹤推出了10款特价产品，米兰纳推出了6款特价产品，涵盖现代、简欧、轻奢三种风格。与此同时，公司还推出了多种烤漆实木等高端产品，在风格和价位上实行全覆盖。
　　欧派家居旗下拥有橱柜、衣柜、木门、卫浴、厨电、墙饰等产品，涵盖了全屋定制的多领域。据悉，该公司橱柜市场占有率为国内第一，推出了全屋定制套餐，以促进消费者一站式采购。同时，欧派与B端企业保利、碧桂园等地产巨头建立合作，共推精装修业务，现阶段主要提供橱柜、衣柜产品，未来还将增加卫浴、木门等品类。
　　尚品宅配在上市以后依托资本市场的优势，持续发力全屋定制领域，推出客餐厅&宅配优选&&维意甄选&系列套餐产品，收入显著，单季增速为-8%、3%、37%和85%。除此之外，公司依托信息化优势，推出整装云平台，在一定程度上为公司定制家具产品进行引流。据天风证券分析，整装模式的运营将有助于从客流和客单价两个方面为企业带来提升的空间。
　　资料显示，2017年各家企业都处在快速开店增长期，加速拓展渠道。据统计，截至2017年底，索菲亚和司米专卖店数量分别达到2200家（不含超市店）和720家。据国金证券预测，今年公司橱柜店与衣柜店新开数量分别为300家、400家，开店速度将超越2017年，店面分布以四五线城市为主，从而加速推动渠道的下沉。
　　2017年欧派橱柜推出了差异化定位的年轻品牌欧铂丽，瞄准中低端市场，布局二三线城市。目前，公司已拥有2919家门店（欧派和欧珀丽均包含在内），预计今年仍有100 家以上的新店扩张计划；同期衣柜门店达到1768家，净增加380家，今年规划再增300家新店。
　　据中信建投预测，截至2017年底，尚品宅配加盟店总数已达1557 家（含在装修的店面），相比去年同期增加476家，超七成分布在三四五线城市。直营店分布于一二线城市，虽受地产行业走弱的影响，直营店增速有所下滑，但依旧处于增长的状态。
　　加快产能释放
　　2017年定制家居企业密集上市，将会加快产能释放，使行业竞争加剧、品牌集中度提升。
　　在产能方面，索菲亚公告显示，目前公司定制家具华北、华东、西部、华中及华南五大生产基地运行稳定，司米橱柜在已有华南生产基地的基础上，2017年开始建设华中生产基地；华鹤的华东生产基地也在2017年年底正式启动。据民生证券分析，公司进一步完善多品类生产基地布局，在扩充产能、缓解生产压力的同时，也有望提升物流效率、缩短交货周期。
　　欧派招股说明书显示，公司募集资金将用于整体橱柜、整体衣柜、定制木门产品的产能扩充、欧派品牌建设和信息系统升级改造三个部分。产能项目具体包括广州年产15万套橱柜生产线建设项目、天津年产15万套橱柜生产线建设项目、广州年产30万套衣柜生产线建设项目、无锡生产基地（一期）建设项目以及年产60万樘木门生产线建设项目。民生证券分析认为，新增产能释放后有望缓解生产端压力，进一步扩大市场份额。
　　据悉，尚品宅配近年产能利用率均保持在90%以上，由2014年的69.67万套增长至2016年的142.07万套，生产设备基本上处于满负荷状态。2017年该公司募投项目之一智能制造生产线建设（五厂）逐步投产，未来公司产能将形成华南、华东、西南三大布局。
　　总体来看，虽有房地产行业对家居市场的抑制影响，但整个定制家居板块仍呈平稳上升态势，营收与净利润均有增长。业内人士表示，在消费升级的背景下，龙头家居企业通过产品优化、渠道拓展以及产能释放能够抵抗房地产的下行风险。中信建投证券研报的指出，定制家具近年营收持续达到30%至40%的高速增长，整装以及互联网家装的概念落地将会带动定制家具行业的快速增长，未来的成长空间巨大。
　　同时，国金证券指出，2017年定制家居企业密集上市，将会加快产能释放，使行业竞争加剧、品牌集中度提升，对于各大企业来说，未来不可避免的是品牌战、价格战与渠道战。而对于中小企业来说，生存就是巨大挑战。
责任编辑：建新
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随着人们经济条件提高,在给家具布置家具的时候都喜欢定制，,因为定制家具可以根据自己想要的风格来设计,可以让自己得到满足,定制的有个性。由此可见全屋定制家具越来越流行了行业前景越来越好，市场还未饱和，目前处于上升期，因此不少人对加盟全屋定制家具很是心动，然而全屋定制家具加盟费用要多少钱？相信是大家所关注的问题吧，今天易高定制家居小编就来给大家讲讲。
首先，对于全屋定制家居加盟费用要多少钱？这个具体的费用是根据你所在的城市等级（如一线城市二线城市三线城市），根据城市的等级费用会越来越少，店面大小，样品数量及档次、装修、产品属性，经销商的要求等，不过一般的费用在10-50万左右不等。
1. 一线城市
一线城市像消费水平比较的广州、深圳，租一间300平米的家具店的话，就简单的装修就要6万块钱左右了，再加上代理费用以及保证金等等加起来大概30-50万左右。
2. 二线城市
二线城市像西安、成都等，家具卖场的租金比较贵。如果租个200平的店面的话，装修差不多4万左右，再加上加盟费保证金以及流动资金差不多也要个三四十万。
3. 三四线城市
三四线城市相对于来讲费用就比较低点，因为家具卖场资金消费水平等比较次于一二线城市，一般在十万完全够了。其实三四线城市的环境更加适合开加盟店，因为一二线城市人口的饱和，多项限制楼市的政策出才，全屋定制家具在三四线城市的市场还未被完全发掘，所以比较有优势。
最后， 全屋定制家具加盟费用要多少钱？怎么说呢，如果看不到前景，加盟费用十分大的，但是全屋定制家具加盟费对于经销商来讲，应该只是考察的一方面内容，更重要的是考察这个品牌的前景以及之后的投入。所以小编认为选择对的品牌加盟很重要！
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