7天内自动登陆
没有账号？
第三方登陆
聚美优品市值3年暴跌300亿 细数陈欧“七宗罪”
2014年，31岁的陈欧以“纽交所历史上最年轻CEO”身份敲钟的时候，一定没有想到会在当下面临的重重困境。
聚美优品曾是市场的宠儿，一年的时间总销售额就突破了5亿，仅仅四年的时间就实现了在纽交所的正式挂牌上市，陈欧本人也以“为自己代言”的病毒营销传播成为一代企业家网红。聚美优品上市开盘价是27.25美元，市值达到56.5亿美元，陈欧本人的身价超过120亿元，一跃跻身亚洲十大年轻富豪之列。
然而短短三年的时间，聚美优品就从用户和资本市场眼中的宠儿转身为人人遗弃的对象。
聚美优品的市值从56.5亿美元暴跌至4.79亿美元，股票跌到3.12美元并有持续下降的趋势；股东恒润投资发表公开信对陈欧及聚美优品提出了严厉质疑；聚美优品的联合创始人戴雨森、刘辉、CFO高孟、郑云生相继离职。一时间，五味陈杂，个中滋味难以言表。
在陈欧执掌聚美优品以来曾创下无数辉煌，但聚美优品的颓败也和他犯下的七宗罪责有逃脱不了的干系。
罪责一：平台假货风波
从聚美优品创办起始，“卖假货”的丑闻就没有停止过。
2013年3月，聚美优品举行“三周年”庆典，宣称与全球各大品牌合作、低价让利于消费者，3天内便创下10亿元的疯狂销售额。然而紧接着，有消费者反映在使用购买的品后出现皮肤过敏现象，对其商品真伪提出质疑。半月后，兰蔻、雅诗兰黛等国际一线品牌声明从来没有与聚美优品合作。
2014年7月，有媒体爆料，聚美优品的第三方供应商t鹏恒业销售假冒名牌服饰。聚美优品于一个月前举办的名品特卖中，所谓的“官方授权正品”的Armani和等大牌商品据来自这家供应商。此事最终以聚美优品在网站上公开道歉结束，但在事件曝光后，聚美优品的股价大跌7.28%，平台进入了下滑期。
罪责二：不务正业的非理性投资
平台的主业务遭遇挫败，陈欧开始在其他领域进行投资发力，但他的投资举动被圈内人直言是“病急乱投医”。
早在2016年初，聚美优品就宣布成立影视公司，并声称将拍摄自己的电视剧。日消息 聚美优品宣布已签署最终协议,将投资人民币9600万元制作电视连续剧《温暖的弦》。
日，聚美优品以总额3亿元人民币现金投资深圳街电科技有限公司的事件。此次投资结束后，陈欧出任街电的董事长，投资后聚美优品占街电科技约60%的股份。8月31日，31日聚美优品宣布已完成对深圳街电科技的收购。聚美优品的全资子公司River International Holding将持有街电科技的股份。
这一系列的重大投资也正是引起恒润投资不满的导火索。在恒润投资看来，聚美并没有兑现诺言，将2014年在美国IPO筹集的2.8亿美元中的资金投资于一个每年以两位数速率增长、并且聚美自称是领导者的行业，也没有将资金用于市场营销、品牌推广与产品开发。
虽然陈欧和聚美优品在随后给予回应，但他的“超级IP引爆市场热点”和“80%的共享充电宝市场占有率”无论从哪个角度看，都像是一块苦涩难咽的大饼。
罪责三：“巨没有品”的陈七块事件
日，聚美优品的股价如雪山崩塌般暴跌至6.44美元，这让投资者蒙受巨大损失。对此，陈欧和聚美优品团队认为公司在美股被严重低估，于是开始启动私有化程序。
然而，让人意想不到的是，陈欧提出的方案是以7美元作价将聚美优品私有，退出美国股市。有人算过一笔账，当初以每股 22 美元赴美 IPO，如今以 7 美元退市，每股15 美元的价差，陈欧用低买高卖、一进一出赚足了1.665亿美元。这个风波也让陈欧落下了“陈七块”的不雅绰号。知名投资人朱啸虎直怼陈欧是“巨没有品”。最终聚美优品的私有化失败，两名联席CFO高孟、郑云生也因此离职。
罪责四：不与股东进行沟通，一意孤行
在恒润投资的公开信中指出，聚美暂停有意义的股东交流已经长达22个月，股东们被迫“盲飞”了9个月，这期间没有任何来自聚美的财务信息。也正是这九个月，陈欧完成了电视剧、共享充电宝等非核心业务投资，相当于聚美市值的12%和账面现金的18%。
虽然陈欧回应管理层和股东的沟通是频繁的，并按照的要求发布报告，但从双发的互动中可见，陈欧和管理层的举动并没有获得投资人的支持和理解，更多像是单方面的任性和一意孤行。
罪责五：网红属性大于企业家
聚美优品能够迅速走进消费者的视线，陈欧“出卖自己”的个人营销起到了重要作用。从创办聚美的第二年起，陈欧频繁出现在电视台节目中，如《非你莫属》，《快乐女声》、《天天向上》等。2013年，陈欧拍摄的《为自己代言》系列广告让他彻底红遍大江南北，微博粉丝超过马云、马化腾等知名企业家。
截止目前，陈欧微博的粉丝数达到了4415万，这一数据甚至超过了杨洋、李易峰、吴亦凡等娱乐圈的小鲜肉。
不可否认，陈欧通过个人化的营销成功将聚美优品推到大众面前。但陈欧似乎也沉浸在网红的世界里不能自拔，无论是销售商品、还是怒怼消费者的假货质疑，陈欧都将微博作为自己的主战场。就连回应恒润投资的公开信时，陈欧的第一选择都是通过微博回复。甚至在今年年初，陈欧还为网红雪梨的公司年会站台，和一众网红们“大秀恩爱”。
陈欧的高学历、高颜值、年轻精英属性让他在一众企业家中脱颖而出，但过度的沉溺微博则拉低了大众对陈欧品位、格调的认知。在聚美优品销售业绩不佳的时刻，陈欧以翻拍“为自己代言”系列试图赢回好感，结果却大失所望。
陈欧一系列的过度自我营销也无怪乎有人质疑起来，明明是个上市公司的CEO，怎么长了一张微商的脸。
罪责六：没有留住核心团队
众所周知，创业是一个集体行为。马云有十八罗汉，马化腾有腾讯五虎将。陈欧曾经有戴雨森和刘辉。
陈欧在学生时代分别认识了刘辉和戴雨森，一个招呼两个人就跟着他从国外回来一起艰苦创业。然而在2013年的时候，刘辉因为负责的网络和仓库都出现了问题，导致了合伙人之间的不合，悄然离开；日，另一位联合创始人戴雨森微博发文，证明已离开聚美加盟真格基金。
创业团队成员的走留从来都是伤感和无可奈何的。但戴雨森在聚美优品千疮百孔之际的离开，证明了陈欧在掌控团队的能力上有所欠缺。戴雨森曾接受媒体采访时说，自己考虑离开聚美有半年之久，曾在“2-3月间向陈欧提出离开意愿”，这期间陈欧非但没有妥善安排好戴雨森离开可能导致的危机，反而忙于制造团队和睦假象，最终失去了团队核心不说，自己也被兄弟打脸。
除此之外，2016年聚美优品提出私有化期间，公司的联席CFO高孟、郑云生同时以“个人原因”为由向聚美优品提出离职。虽然在公司私有化前夕CFO辞职案例时有发生，但像聚美优品同时宣布离职的却在商界罕见异常的。当时，陈欧的领导能力就曾遭到过质疑。
罪责七：错失电商红利，企业转型无力
衡量企业家的唯一标准是有没有做出过人的业绩。过去几年是电商的爆发年，电商行业整体呈现30%的增幅，然而根据聚美2016年度上半年的业绩表现来看，净营收为人民币35亿元，比去年同期增长1.7%；净利润为人民币1.412亿元，同比下滑29.8%。可谓惨淡异常。
在聚美优品假货门曝光后，陈欧曾经尝试转型。2015年年初，陈欧宣布聚美优品all in 跨境电商领域。但随着跨境电商新政的出台，聚美的发展势头拦腰截断2017年4月，聚美优品为Reemake空气净化器召开发布会，扬言要进军智能家居领域，也被人诟病许久，并没有了下文。
陈欧创办聚美优品之际，垂直电商概念还未兴起，因此聚美优品能够从一众电商平台中脱颖而出，收获资本市场的青睐。然而，随着女性消费市场的细分和竞争越发激烈，聚美优品当初的优势已经荡然无存。在内容电商、社区电商等越来越多的运营手段面前，有些滞重的聚美优品还停留在签约明星、无端制造节日这些很粗糙的宣传推广方式上。
只有七年历史的聚美优品就像个过时的鲜肉明星，创始人陈欧本人过于相信个人品牌效应，像明星多于像企业家，逐渐忽略了品牌的产品属性，加之盲目跟风赌博，致使聚美优品在短短的三年间损失百亿市值。
惨烈的教训过后，希望陈欧可以关掉微博，安心在聚美优品主业务上，不要把一手让人羡慕的好牌浪费掉。
（来源：界面新闻 宋川Lebron）
你可能会喜欢：
新闻24小时关注榜
浙公网安备 82号浙B2- 版权所有 & 浙江易合网络信息股份有限公司聚美优品市值从370亿跌到30亿，陈欧还能挺住吗？
聚美优品市值从370亿跌到30亿，陈欧还能挺住吗？
高开低走，用这四个字来形容陈欧和他的聚美优品，似乎很是恰当。当初，那个“我为自己代言”的俊朗小生和他的“陈欧体”红遍大江南北，如今却要靠发展其他业务来支撑自己的原有业务。2014年，随着京东、阿里巴巴美股上市计划的推进，整个美股市场的中概股板块开始升温。也在此间，聚美优品当年5月上市，22美元的发行价格，陈欧把握住了远比早两年登陆纽交所的唯品会更好的市场机会。挂牌不久，聚美股价就迅速冲高近40美元，大有高开高走的调性。然而，正当二级市场投资者们在聚美优品业绩增长的美好预期中，投下自己的身家血汗，希冀押上另一个唯品会时，剧情出现了大反转。被“售假”和“做空”这两个高频词萦绕纠缠的聚美优品，股价就如其营销活动的折扣力度一般，一折到底。在随后的两年多时间里，聚美股价化作一地鸡毛。拿人生做广告的陈欧，对聚美的广告投放有着洁癖似的要求，零失败记录、要超越对手、要无法被人模拟。“我没法容忍自己是一个平庸的人，对我来讲，平庸就是失败”，就连自我评价都如此陈欧体。如此看重营销的陈欧，偏偏在面对媒体、面对公众时缺乏公关营销的能力。售假事件，几乎在每个电商平台都曾发生过，如淘宝、京东这样的大户，更是被猛烈抨击过。然而像聚美优品这种只要提及“售假”就被拎出来斗的电商，恐怕没有哪家能比聚美更悲催的了。陈欧也自省：由于自己薄弱的媒体关系，以至于聚美“涉嫌知假售假”和“承认售假”被拿来反复说事，造成了很多消费者误以为聚美的化妆品存在售假，导致聚美核心业务也受到了重创。正是“悲愤”的陈欧砍掉聚美平台的第三方卖家、零容忍售假的举措，为做空聚美者提供了一个看起来有点牵强却又合理的导火索。这个能把80、90后消费者的心理认同感把玩很好的水瓶座男人，却在上市之后，在面对更多年龄层段，更复杂心态的投资人的时候，不断栽跟头。但如今聚美股价的长期低迷已经不完全是业绩预期的问题了，美股市场对电商的投资热情已然大幅度消褪，除了阿里巴巴和京东之外，几乎其它电商类的中概股都难以稳定估值，尤其是垂直类电商的颓势更加明显。继续在美股市场徘徊下去，聚美很难放大市值乃至再融资。何况，国内电商企业早已经开始了由平台进化到生态型组织的阶段，聚美也亟需做出改变，找到突破口。而陈欧也的确在近一两年频频发力，试图塑造一个全新的聚美。在今年5月，聚美优品宣布以3亿人民币收购充电宝租赁企业深圳街电科技有限公司，陈欧担任“街电科技”的董事长。这一举动，引来王思聪的嘲笑，于是两人在微信朋友圈里互怼。根据财报显示，2016年上半年，聚美优品归属于公司普通股股东的净利润为人民币1.412亿元，而去年同期，净利润为人民币2.012亿元，同比下滑29.8%；聚美优品本身的业务开始下滑。就毛利率来看，2014年到2016年的毛利率年毛利率分别为39.53%、28.83%、27.92%，逐年下降。聚美优品基于寻求突破。然而共享充电宝真的能够给聚美优品带来质的飞跃？显然，王思聪并不看好共享充电宝。之所以引起陈欧与他互怼，也是因为他的那句“共享充电宝能成，我就吃翔，立贴为证。”事实上，不看好共享充电宝的人不在少数。著名电商分析师李成东表示，目前许多重资也并没有看清充电宝的模式。的确，从充电宝的火爆开始就伴随着一系列的争议。而争议最多的，是充电宝究竟是“刚需还是伪刚需”。在我个人看来，共享充电宝是伪需求，缺乏高频的使用场景，且重复使用率低，很多人自己都有，充电宝也不贵，没必要共享，我自己就有两个充电宝，一个大的和一个小的。目前共享充电宝面临的问题是需求的频次和需求的程度，即用户在多大程度上需求这个项目，另一方面，共享充电宝的争议点还在于盈利模式的单一。就算是资本的如意算盘打的再精明，按照目前共享充电宝的模式，0.5或者1小时内免费，其后按照每小时1元钱起租的租赁费，资本还是有利可赚的，但是又有谁会真正使用这么长时间？假设，用户使用时间在1小时以上，但是单纯依靠租金能否真正给资本带来盈利？答案是未知数。众多充电宝的创始人表示，共享充电宝的故事讲到后期，是以广告投放来盈利。“广告是以充电宝的流转频次为基础，只有流转率达到一定的数字，线下铺设达到一定的数量才有可能通过广告盈利，但是目前来看，还是个未知数。与此同时，共享充电宝还存在着信息泄露的隐患。有用户亲测，将一块儿劣质共享充电宝拆开，把其中一块儿电池换成微型计算机，在用户充电时，即可获取用户的全部信息。虽然共享充电宝伴随着的不同的声音，陈欧却对充电宝有着很大的信心，并表示“聚美对该项目的投资无上限”。然而共享充电宝，能否帮助陈欧实现梦想，答案还是未知数。但是陈欧急于寻找新的突破口，却已是不争的事实。
本文仅代表作者观点，不代表百度立场。系作者授权百家号发表，未经许可不得转载。
百家号 最近更新：
简介: 关注南山人自己的事情！
作者最新文章2014年在纽交所上市，最高市值达56.5亿美元。今天市值3.4亿美元，这个有点惨烈的财富故事主人公便是聚美优品创始人、CEO陈欧。市值蒸发9成背后有决策的失当、更有行业的无奈、网红效应的衰亡，在跌跌撞撞转型求生的路上网红陈欧还能撑多久？来源：华商韬略（ID：ID：hstl8888）作者：王中美纽交所的骄子日，随着纽约交易所的钟声响起，31岁的陈欧成了这个交易所222年历史上最年轻的CEO。手握小锤的那一刻，陈欧一脸幸福，眼里满是憧憬，内心涌动着无以言说的自豪。彼时，老大哥京东还没上市；凡客诚品红了半边天仍在股市外徘徊；一大批垂直电商倒在了烧钱的路上；只有4岁的聚美优品，神话般成了中国第一个赴美IPO的垂直电商。当初就像一场赌注的聚美优品能创造如此奇迹，成于风口，胜在营销。这个风口就是2010年的团购。能踩上它，陈欧得感谢他在中国第一个创业项目的失败。2009年从斯坦福大学毕业后，陈欧与师弟戴雨森回国创办了一个广告公司，核心业务是在游戏中内置广告。很快，两人就被泼了冷水。这种模式在国外很火，在中国却没有市场。眼看找来的投资就要花光，他们不得不另寻出路。在调转方向时，陈欧要做电商，戴雨森想做社区，两人甚至发生了争吵。僵持之际，陈欧注意到团购电商的兴起，提议先试试，用最快的模式让公司先活下来，后续边走边看。当时的团购风席卷了各个领域，团购网站多达上千家，号称“千团大战”，连各大门户网都参战其中。眼尖的陈欧发现，化妆品行业虽然也有不少电商，却没有扛旗的领军者，且各团购网上都看不到足够的可信度。对化妆品行业而言，能否赢得用户对品质的信任才是关键。抓住这一痛点，以正品、限时低价为定位的聚美优品前身——团美网2010年3月上线。原本这只是他们找来的救命稻草，不曾想，在风口上一吹，变成了摇钱树。团美网上线不到5个月，注册用户就突破10万。陈欧借机为网站取了一个更符合定位、更具个性化的名字——聚美优品。2011年3月，公司成立不到一年，总销售额突破了1.5亿。巨量销售额的背后，是依靠各种推广购买流量的巨额成本，这是当时大部分电商绕不过的坎。这也意味着，谁能省下这些成本，谁就是胜者。道理简单，但做到很难。聚美优品做到了。美妆电商的消费者大都是年轻女孩，聚美优品曾请偶像派明星做产品代言，代言费价值几千万甚至上亿。董事会看着颇有明星范儿的陈欧心里一亮，偶像近在眼前啊！为什么不能让陈欧自己代言？起初陈欧挺有顾虑，怕别人骂他得瑟：一个CEO，凭什么要用全公司的资源来包装彰显自己？但直接对手乐蜂网，凭借创始人李静天然主持人的身份，成功吸粉转化为有效流量，让陈欧感叹形势逼人，他决定放下面子。当年，陈欧迅速采取行动，在CCTV《创新无限》、天津卫视《非你莫属》、湖南卫视《快乐女声》等多个节目中频繁亮相，每场出镜率都很高。自称只做正品美妆的电商聚美优品也因此迅速被公众熟知。第二年，陈欧还自己主演了一部不到2分钟的广告片。片中他用拳头将玻璃击得粉碎，一边缠裹着流血的手，一边深沉而自信地表白：“哪怕遍体鳞伤，也要活得漂亮。我是陈欧，我为自己代言。”因全片风格和内容紧密契合了80、90后心理，陈欧一炮而红，其个人微博粉丝暴涨至4000多万，是马云的2倍，雷军的3倍。这为聚美优品打开一个巨大的流量入口，网站日访问量从100万上涨至400万。陈欧发出一条微博，就能给聚美优品带来上千万的销售。聚美优品成功实现粉丝营销。到2014年，“千团大战”幸存者仍在拼命烧钱，聚美优品已经连续8个季度盈利，并将商品品类扩展到服饰、保健品、轻奢品等，成为平台性女性商城。而从头至尾，聚美优品只融资1300万美元，这在靠巨额融资才能挺住的电商领域是个神话。凭着骄人的业绩，聚美优品成功赴美IPO，当天开盘价27.25美元，市值达到38.7亿美元。陈欧以所持股份计算身价超过13亿美元，跻身亚洲十大年轻富豪。但这个财富值并没有停留于此，股价短暂上涨至接近40美元后，一连串的风波让聚美优品进入无法阻止的下跌模式。跌跌不休 网红落幕和众多电商一样，聚美优品红火了一断时间后，没能逃脱假货魔咒。上市前后，其接连遭遇假货质疑。2013年，聚美优品宣称与全球各大品牌合作，举办“三周年”庆典活动，低价让利于消费者。潮水般的在线点击让网络瘫痪、库房爆仓，3天斩获10亿元销售额，令业界艳羡不已。但随后，有消费者反映用完产品后皮肤过敏，对商品真假提出怀疑。半月后，兰蔻、娇兰等国际一线品牌声明并未与其合作。不久，又有人自称是聚美优品前员工在知名论坛发贴，称聚美优品假货比例高达90%，还贴出了所谓相关证据。对此，聚美优品回应称是竞争对手所为。这还没完。2014年7月，一个叫祎鹏恒业的供应商被曝通过伪造品牌授权书和报关单等，在多个电商平台销售假冒服装和手表，聚美优品名列其中。一石击起千层浪，网民口诛笔伐，向聚美优品和陈欧发出集体声讨。虽然聚美优品进行了公开道歉，并将祎鹏恒业的所有商品从平台下架，提供无条件退货，但没能阻止销量和股价双双大跌的命运。此后仍不断有爆料称聚美优品真假货掺着卖。面对种种质疑，陈欧通过微博以霸气的口气回应：“欢迎你维权，如果真的假货，我赔你100万；如果你造谣，我转你500次然后花1000万和你打官司。”真假难辨间，很多消费者毫不犹豫地放弃了聚美优品。受此影响，仅2015年，聚美优品就跌去了60%的市值。为解决假货问题，聚美优品壮士断腕，将占48%的平台业务大幅砍去，转为自营。调整后收效明显，其2015年自营业务营收同比增长116%，达到71.1亿元。随后，聚美优品还着手打造自有品牌。在陈欧看来，这既可保证质量，又有更可观的利润。但资本市场仍不买账。一方面，投资者认为培育自有品牌需要漫长的过程，对此并不看好。另一方面，聚美优品改变了上市时的商业模式，失去了原有优势。还有一个更为重要的原因是，电商环境今非昔比，聚美优品前景暗淡，网红CEO带来的粉丝经济即将走到尽头。过去几年间，电商的火爆更多仰仗于网购人口红利。红利期一过，无论大小电商，线上用户都增长乏力，流量日渐枯竭，而品类单一的垂直电商原本黏性不足的劣势更加凸显，日子难过。母婴电商红孩子卖给了苏宁；主打运动鞋的乐淘已悄无声息。聚美优品昔日对头乐蜂网以不高的价格卖给了唯品会。如今，唯品会的业绩也节节败退，现前景之忧。聚美优品前有淘宝、京东等几大综合电商的渗透围剿，后有贝贝网、宝贝格子等新起之秀的步步紧逼，加上自身假货影响，市场份额大幅萎缩。2013年聚美优品在B2C网络零售市场中占22.1%的份额，到2016年只有0.7%。这一垂暮之势体现在了聚美优品2016年的业绩中。财报显示，其2016年上半年自营业务营收同比只有3.6%的增长，上一年116%的增长一去难复返。在资本市场，如果一只股票既没有亮点，又没有好看的财报，还没有可观的预期，就会被判死刑。三点兼备的聚美优品，毫无悬念地遭到评级机构的抛弃，将其股票降至D级“卖出”级别，其股价继续下滑，跌破10美元。这让陈欧无法接受。聚美优品虽然增长乏力，但依然保持盈利，与国内A股某些同类公司相比，股价明显被低估。一怒之下，去年2月17号，陈欧和管理层及投资人提出以7美元作价，将聚美优品私有，退出美国股市。这个回购价格比前十天均价高27%，但远低于22美元的发行价，惹来中小股东们强烈反对和不满。当天股价再次下跌。最终，聚美优品的私有化落空。原本寄望私有化后获得更多价值回报的高管团队开始离职。没有更好的故事吸引投资者，聚美优品的股价又在集体失望中继续下跌，持续新低，到6月22日，已跌至不足2.5美元，总市值不足4亿美元。聚美优品四年时间走上神坛，两年从神坛跌成一地鸡毛。“你否定我的现在，我决定我的未来。”陈欧还有未来吗？跨界求生在陈欧心里，他真正的理想是“Change The Word（改变世界）”，这是斯坦福的校训，他一直铭记不忘。早在几年前陈欧就意识到，靠聚美优品实现改变世界的理想有点虚，它不具备超级公司的基因。“网红公司最后你做多大呢？几个亿的利润是很高，但是，却注定你很难成为巨大的、伟大的、改变社会的公司。”但理想和现实间总是有距离。改变世界之前，他必须首先改变聚美优品。为此，他做了一系列的努力，但努力大多停在了口头和计划上。2016年1月聚美优品年会上，陈欧宣布将进军影视文化产业，三年内打造成“中国影响力最大的颜值经济公司”，并以筹拍电视剧《温暖的弦》作为开山之作。他的算盘是，整合影视明星、网红和各种内容资源，结合聚美优品时尚潮流电商的定位，打造出“时尚娱乐+电商”的新模式，借助眼球经济，拉动聚美优品流量并变现。这在此前曾有过类似尝试。2013年6月，聚美优品与光影华视联合出品励志迷你剧《女人公敌》，成绩出乎意料地好。片中植入的产品在聚美优品上卖断了货，聚美优品的品牌影响力也放大了不少，在百度搜索次数同比增长了7万次。这样的好买卖当然值得长期拥有。然而，一年半过去了，开山之作的成就是，男主角刚落定。这边还只是泡影，另一边陈欧又有了新想法。他要进军智能家居领域，做空气净化器，还要打造自主研发的品牌“Reemake睿质”。空气净化器算得上近几年电器领域的风口，市场规模据专家预计可能会达到3000亿元以上。虽然市场体量足够大，但很显然，在这个圈子里聚美优品更像一个天外来客。做了多年智能硬件的小米在空气净化器上狠拼了几年，市场份额也只有4%；奇虎360和果壳网有科技背景撑腰，也都做得跌跌撞撞；以化妆品起家的聚美优品，怎么看都不像是做智能家电的。聚美优品本身的增长已经让人揪心了，把2000多元的净化器卖给20岁左右的小姑娘们，有人买吗?这让陈欧再次迎来唱衰之声，也让他迫切的希望打出一张真正的好牌。押注充电宝5月5日，王思聪的一条微信被陈欧引用转发后引起大面积关注：“共享充电宝要是能成我吃翔，立帖为证。”人们这才发现，陈欧又跳到共享经济圈，玩起了充电宝。有消息显示，今年3月，聚美优品宣布以3亿元现金，投资主营业务为共享充电宝的深圳街电科技有限公司，持有后者60%股份，陈欧将担任街电科技董事长。因为有了王思聪下刀子，陈欧受到的质疑比之前更甚。舆论普遍站到了王思聪阵营，认为共享充电宝本身就是个伪需求，很难培养出用户习惯，而且迟早有一天会被无线充电取代。但陈欧自己信心满满：“共享充电宝本质解决的是人的焦虑问题，卖的是安全感。我觉得未来光是充电宝业务自己发展，半年内很可能价值超过任何垂直电商，这是我believe in的。”资本似乎也在支持他的信念。共享充电宝最火的时候，两个月内，红杉资本、IDG、金沙江创投等38家知名机构就投进了9亿多人民币。小电、来电、Hi电等十几家公司在资本助推下脱颖而出，拉开了激战阵势。资本看好共享充电宝的理由集中于两点：其一，认为这是个刚需，私人充电宝有一个痛点——给手机充电前需要自己先充电，共享充电宝则解决了这个问题，让用户拿到就能用。其二，任何项目只要达到了规模，背后都会有金融属性，比如共享单车的押金。充电宝也一样，存在较大想象空间。至于产品替代性，他们也并不担心。从目前来看，即使手机自带电池续航时间增加，但芯片的运行速度也越来越快，对电量的消耗就越来越大。短期内智能手机依然离不开充电宝。而无线充电想在实际中应用还需要时间，且普及成本会比较高。因此，他们认为充电宝3—5年内不可替代。对陈欧来说，共享充电宝还可以成为他抓住的另一根稻草——为聚美优品导入线上流量。他投资的街电以商场、酒吧、KTV、电影院、美容院等年轻人密集场所为目标，意在让年轻群体成为用户，最终通过营销手段让这些用户与聚美优品平台产生互动。为了把事儿做成做大，他还把原阿里影业高管原源挖来，出任街电CEO。据称原源很擅于跨界资源整合，曾深度参与了支付宝、淘票票等阿里重量级产品的推广。一个月过去，街电战绩不俗。有好事网友在几个不同区域搜索共享充电宝，结果中显示，街电的铺设数量略胜一筹。未来两年，陈欧计划在市场铺设上亿个电源，打造出“500米移动用电生活圈”，让用户的借与还都更加便利。但成为风口的充电宝真的能让陈欧再翻身吗？借力风口跃上370亿，风口一过摔得面目全非，垂直电商如是，O2O、VR亦如是。因此，对陈欧来说，更大的问题还是如何在某条赛道上跑出好成绩，而非一直追风口，换跑道。*本文转载自 华商韬略（ID：ID：hstl8888） 文/王中美，内容仅代表作者独立观点，不代表派代网立场。如涉及版权等问题请联系派代小蜜（ID：paidai2002）
【关于商道】派代商道定位为中小创业者的决策参考，内容集合电商业界评论、热点解读、高效资讯，聚焦创新创业、经营之道。 派代网微信订阅号——为中小电商创业者提供最鲜活、最干货的知识！电商大爷——全网电商精选内容，电商人必备APP，即刻扫码下载！
　不错，图片很帅
7月10日 10:10
　再如何惨也是身价过亿的人
7月10日 10:25
　这个年纪就有这种江湖地位还不叫成功？？？我们都死了算了。
7月10日 10:49
　孟南兄说的对啊！
7月10日 10:59
　他们的理想是改变世界。。。我们TM是希望别被世界淘汰。
7月10日 11:26
　目标太多，没有贯彻到底的目标，瞎忙
7月10日 11:41
　好像很厉害的样子哦
7月10日 11:54
　别替人家亿万富翁操心了，人家早出任CEO，迎娶白富美，走上人生巅峰了。该作图作图去，该开车开车去，该收菜的收菜去，上班时间别偷懒。
7月10日 12:33
　据我所知，陈欧他爸是四川省绵阳市市长！
7月10日 13:25
　绝处逢生
7月10日 13:51
　聚美优品倒闭了？
7月10日 16:08
　至少人家成功过
7月10日 16:54
　不管怎么说，都是身家过亿的，但是做电商的不管是聚美优品还是我们现在的小卖家其实本质差不多，都必须要坚持自己的初心，贯彻目标
7月11日 8:51
　公关不行，要是某宝，某东卖假货被发现，立马公关了，聚美优品可惜了
7月11日 9:18
　看了这么久，觉得想法再多，你做出来的还是没有用，还不如一开始想一点实际有用的在去做，不然浪费时间浪费金钱浪费人力，找到对的路做对的是
不过虽然有时候会很迷茫，算了不说了剩下的自己去领悟吧
7月11日 17:35
@你关注的人或派友
亲，先登录哦！
请输入姓名：
请输入对方邮件地址：
您的反馈对我们至关重要！