如何优雅地发一条备受瞩目的朋友圈广告？ @广告门
如何优雅地发一条备受瞩目的朋友圈广告？
据说一般&赞&多的朋友圈行文风格都是这样的：以后只要是我的朋友，谁没钱了尽管和我说一声，只要我有&&于是，为哥们情谊所感动的你点击全文后发现了这样的话&&空，就可以给你讲讲没钱的日子，我是怎么度过的，尤其是最近。
默默合上内容的你，虽忍不住吐槽，还是默默接受了事实。社交套路玩得深，谁把谁当真。说起来，赞别人朋友圈其实是个逼格很高的动作，有种&已阅&的高冷感，而被赞的人，往往瞬间存在感爆棚。
然而，除了那些真正关心你的人会赞你朋友圈以外，有时你以为会被赞的内容，其实根本没人在意，甚至很可能会被汹涌的信息流所淹没。
毫无悬念的故事，人们天生没兴趣知道
那为什么在朋友圈这么多的信息中，你却偏偏想点击全文&顺便&赞一下呢？主要原因不外乎两个字&&悬念。
关于悬念这回事，听说悬念大师希区柯克是这么解释的： 如果你要表现一群人围着一张桌子玩牌，然后突然一声爆炸，那么你便只能拍到一个炸后一惊的呆板场面。另一方面，虽然你是表现同一场面，但是在打牌开始之前，先表现桌子下面的定时炸弹，那么你就造成了悬念，并牵动观众的心。
悬念，就是那颗藏在桌子下面的定时炸弹。好的悬念，随时等待被引爆，这个心理过程无论有多久，都会以秒进行计算。
生死未卜，随时等待被宣判的&悬念&能活多久？&&&&
好的广告其实就是在讲故事，而最会讲故事的品牌，往往也最会拿捏悬念的分寸，一个好的&悬念&往往能活到故事最后。
&麦当劳&朕好虾堡&朋友圈视频原生推广页广告
麦当劳就赶在新年之际讲了一个&摩登宫廷&的故事，广告找来皇上、皇后在后宫演出了一场大戏，主题是&等待&。
为了让故事的开头就&撩&人，麦当劳投放了朋友圈广告，用一段创意视频作外层，配以能勾起人们好奇心的文案，在短短15秒间制造了&悬念&，成功引起了朋友圈万千用户的注意。
麦当劳朋友圈视频原生推广页广告
点击视频后，&等待&的故事正式展开了。广告从一开始就埋下了悬念，从皇后想吃虾这件貌似简单的事说起。随着画面从洞房之夜开始不断跳转，一直到皇后孩子出世，人们的好奇心被吊到了最高处&&为什么皇后为了吃虾要经历人生中最漫长的等待？最后一刻悬念被解开：原来麦当劳&朕好虾堡&需要经过漫长工艺烹饪而成，&来麦当劳吃&朕好虾堡&，新年美食不用等。&
对的广告也得遇见对的人，对胃口的悬念才会被赞
麦当劳的故事讲完了，但即便广告故事悬念再巧、讲得再妙，也得遇见那个听得懂的人不是？
有人说，幸福就是痒的时候挠一下，不幸就是痒了但挠不着。知道目标受众的需求，也就是哪里&痒&很有必要。
针对广告受众各种五花八门的诉求，朋友圈广告在&让对的广告遇见对的人&这件事上下了不少功夫。事实上，每一则朋友圈广告的出现，都基于对社交数据的海量积淀和复杂分析，并根据用户的基础定向、兴趣定向甚至再营销定向进行推送。既有个性又懂用户的朋友圈广告，变成有价值的商业信息，就能挠到用户的&痒&点。
说到&精准&二字，有人想起了前段时间看到的保时捷朋友圈广告，作为目标受众，心里开始偷着乐了。凡是看到这条朋友圈广告的人，也许更会忍不住地为广告赞一下和评论，原因你懂的。只是先别高兴得太早，因为真相可没那么简单。
保时捷朋友圈视频原生推广页广告
朋友圈广告一直都在追求&有价值的相关性&，甚至在很多人还没有意识到自己有某种消费需求的时候，品牌就已将他们设为目标受众，并借助朋友圈广告精准的数据技术，顺利找到这些人。
比如在情人节将唇膏广告投给男性，其实是给这部分男性群体为女友买礼物的暗示；再比如像保时捷这样的汽车品牌将广告投给95后，可能是为了在低龄群体中塑造品牌形象，在他们心里埋下一颗&品牌的种子&，等他们消费能力达到并能成为真正的消费者以后，再来&收割&。
这么看来，如果那个对的人邂逅了对的广告，悬念对了胃口，赞一下就是很自然的事了。
如果你愿意一层一层剥开我的故事，你会发现你会相信
正如麦当劳想要努力讲好一个故事，Adidas最近也尝试了一回朋友圈广告的新招式，它有个正式一点的名字，叫作&视频原生推广页广告&。广告一出，就引发了众网友的围观，还收获了不少赞。那么，Adidas是怎么&撩&起众用户好奇心、讲好这个故事的呢？
Adidas&我是亿万里挑一&朋友圈视频原生推广页广告
在外层视频里，&你就是亿万里挑一&寥寥几个字向受众抛出了问题：谁是亿万里挑一？为什么是他们？在短短几秒的小视频里，贝克汉姆、宁泽涛、惠若琪&&一一亮相，明星加创意让粉丝们不淡定了，立马点击视频寻找答案。
外层视频明星加创意，自然吸睛
看到这，已经隐约感到有颗&悬念&的定时炸弹暗暗在桌子下面进入了倒计时。于是用户在进一步点击前，就已经有了充分的时间被广告所吸引，准备好接受更多广告信息。
那么现在问题来了，&外层视频&究竟是什么鬼？其实它是视频原生推广页广告的一个&部件&，能为广告外层配置6秒或15秒的小视频，用户可直接点击小视频进入内层原生推广落地页。
就像封面够好看的书才会让人有翻开的欲望，一句话，外层视频为广告正片的播放造足了势，让品牌故事一开场就引人入胜，广告全屏体验&一触即发&。
在Adidas的故事里，&亿万里挑一&先从明星开始，但到底谁才是&亿万里挑一&的悬念依然萦绕在受众心头。随着故事的展开，&亿万里挑一&的常规定义似乎出现了反转，悬念也一层层被剥开&&原来不只是明星，其实每个喜欢运动的普通人都可以成为&亿万里挑一&，用自己的方式突破运动的常规边界，创造出属于自己的运动新玩法。
Adidas《我是亿万里挑一》广告视频
&精准&广告技术的&助攻&，外层视频的悬念&机关&，再加上广告故事本身的反转性，运用&内外搭配&的悬念设置，Adidas成功吸引了诸多85后、90后受众目标的注意。
说起当初为什么选择在微信朋友圈投放广告，Adidas是这么解释的：&为了用最创新的方式和用户沟通，这也非常契合品牌形象。&这里所说的&创新&，就是朋友圈视频原生推广页广告。它能为品牌供更多发挥创意的空间，用震撼的广告表现力，吸引更多消费者去关注和互动。
没有悬念的故事，简直就像一场事故。而会讲故事的广告，能暗暗埋好那颗藏在桌子下面的&悬念&定时炸弹。说到底，发一条朋友圈广告其实和发朋友圈也差不多&&想要被赞，全靠&悬念&。视频原生推广页广告给&悬念&提供了更丰满的发挥空间，让广告故事还没开始，就暗藏玄机。
现在，&悬念&定时炸弹虽然埋好了，可桌子上的人会一动不动地坐等炸弹爆炸吗？在这也留个悬念，答案和&沉浸&有关，我们等到下次再聊。
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我们会在1-3个工作日内审核完毕，并用邮件通知您，请耐心等待，谢谢微信微营销成功案例分享——微信朋友圈营销十条经验总结
& & 前面我在博客里面发表了一篇《》,在这篇里面，我分享了一个观点：微信只是一个平台，更加只是一个营销的另一个工具，市场对“微营销”的看法确实太过火热。但是佛牌微信朋友圈营销成功的案例同时也告诉我们，尽管“微信营销”的功效过度被夸大话，但也不得不失为一种新型的高效营销方法。
其实微信微营销说起来也挺简单，做起来也不难！在这里，我仅对微信朋友圈营销的十条工作经验做了大致的总结，供有心人在实施微营销方案时能多个参考。例如为什么要在微信昵称前面加A？如何突破群聊40人限制等！
&1、编辑好个人信息，例“个性签名”、微信名称&
完善的资料信息和一个清晰的产品诉求，是任何一种营销方式必备的基本基础，要想做好微信朋友圈营销也不另外，至少让添加的朋友看到你的头像、名称和签名等，能第一反应的清楚您是做什么的，然后才是看你朋友圈发送的内容对他们有没有帮助。A、像我微信的名字“Andy邓呈朋—腾讯360”，既真实的反映了我的姓名，同时也清楚的反映了我们主要是做腾讯和360的相关业务。B、在通过我的个性签名“360推广、腾讯微博空间、聊天窗口广告、微官网”，清晰地展示了我所服务的大致业务范畴。C、我还选择了比较好记的微信账号“qqhubeitg”，随时方便大家添加。
当然，在完善微信个人信息的同时，我也精心的请我们公司的美工帮忙制作了，朋友圈展示位置头图背景，方便来访的朋友短时间能非常清楚的知道，我是做什么的，我的联系方式是多少！
2、如何出现在朋友微信通讯录最前面
&A、微信名称以A开头，如
Andy邓呈朋—腾讯360&；如果中文字首位拼音&是A开头，效果也一样，这个大&家可以试验下，我一般不推荐在名称前面直接加A，哪怕是为了出现在最前面加多个A,因为这样你的微信号给别人一看就是营销性太强，更硬型的广告效果没有什么区别。&B、尽可能让你的朋友把你设置为标星朋友，打开微信通讯录，找到好友，点击头像进入详资料，&点击右上角的“…”，点击“标为星标朋友”，这个标星朋友是否有其他功能，这个我暂时还不知道，但是至少是会出现在微信通讯录的最前面。&
3、对微信朋友圈清晰的定位，坚持“内容为王”&
前面我也有提供，微信只是一种平台，微信朋友圈也只是一种营销工具。我们在利用朋友圈营销的时候，要先搞清楚你的微信好友喜欢什么，或是你想达到什么样的宣传目的，再来定位你的发布内容，当然内容一定要相关，并且是你的目标好友的感兴趣话题，最好是能够给他们带来一定的帮助。当然每天发布的时间和规律，个人建议每天发布两至三条内容，过多会引起好友的反感;发布时间可以选择在&早上7点、中午11.30分、晚上&5.30分比较合适。&
&4、微信朋友圈如何只发文字，并且避免文字折叠
&微信朋友圈的内容除链接外，我们更多的推荐的其实还是图文并茂的方式，但是很多时候也不得不排除仅仅只发文字的时候。首先打开微信朋友圈，按住右&上角相机按钮2-3秒钟。&大家注意一下细节，在80个字符或6行以内文字不会折叠，如果你有手机网站，在文&字中你还可以放上你的网址，&为你网站带来精准客户。同时，微信具备原创和拷贝识别功能，如果是直接拷贝过来的文字，有时候字符数没有超过80字符时，由于编辑时间停留较短，一样会折叠。所以一般建议直接拷贝时，在编辑框多等待几秒钟。最好，编辑发表之后，再将原先发表内容直接评论发表，这样所有朋友圈显示的信息都可以全信息展示。但是切记不要每一条信息都这样重复评论，因为任何人都不喜欢被刷屏！&
5、怎么增加个人微信好友&
我们说微信朋友圈营销是一种营销方式，具体的来讲其实就是社交化营销方式的一种，都是通过人与人之间的病毒式传播，微信好友数也就成为了营销的关键。
A、将自己的QQ好友加为微信好友 &
如何寻找目标人群并将他&加为好友呢?除了宣传自己的微信名片让别人主动加我们之&外，我们也可以主动出击。QQ&群是按照特定群体进行分类&的，我们可以通过QQ群来找到各个行业的人群，也可以通过查找好友找到相应地区或者年龄段的QQ并加为好友。
B、将手机通讯录的人加为好友 &
因为有的人可能拥有自己&的客户的手机号码资源，那么&如何更快的加这些人为好友呢?&将手机号码资源用txt或者office&格式整理好(具体根据导入的软&件来&设置)，就可以用豌豆荚或&者QQ手机管家导入到手机通讯&录上了。(导入之前，先取消自&己的个人微信号与自己所用手&机号码的绑定，然后再导入生&成手机号码列表。导入完成之&后，再重新将自己的个人微信&号绑定自己所用的手机号码。&这时，腾讯就会向你导入的手&机号码列表中，已经开通了微&信的人发一条推荐的信息，如&果对方有兴趣，就可以点击添&加你为好友。)
&C、你也可以把个人微信二维&码、微信号与传统媒体渠道相结合的方式宣传，如QQ群、网站、微博、&QQ空间等。
&6、怎么看微信好友人数&
A、在&通讯录&中尾中可以看到&好友总数&B、&进入微信首页，点击右下&方的“我”。点击“设置”，进入设&置选项。在设置中选择“通&用”选项。在通用中进入功能选&项。在功能中选择“群发助&手”。在功能设&置群发助手里点&击开始群发。在最下方选择新&建群发。在选择收信人中点击&右上角全选按钮。点击全选之&后，屏幕最下方的下一步按钮显示数字即为您微信好友数量。&&&&
7、利用微信备注功能对用户进行分组管理&
如果您的微信好友多了，&大多数时候我们会记不住微信好友的真实姓名，也为了更好的管理好友用户，利用个人微信去影响身边朋友，就一定要标记好每个用户名称。&打开微信通讯录，找到好友，点击头像进入详资料，点击右上角的“…”，接着点击“备注名”就可增加好友备注;备注格式建议行业或公司+姓名，如微营销推广-小邓，或者腾讯360-小邓等。
8、个人微信朋友圈一样需要互动&
&微信好友每一条内容下方，都可以赞或评论，相信你也经常赞或被赞……你喜欢别人的赞吗?你喜欢赞你的人更多吗?一定喜欢，因为这是人性无法逃避的弱点：虚荣心。每个人都喜欢被赞美，被表扬！&经常赞或评论，就跟经常电话交流一样，让你的好友很快就能记住你。这样才能真正意义上做到朋友间的：交流——交心——交易！
9、善用个人微信群发助手&
& &大家都知道，微信订阅号是每天可以发一条信息，服务号是一个月发一条信息。但是个人微信号可以不限制分享，还可以不限量每次群发200个人信息，这也是一种非常好用的信息传播工具。但是微信营销更多的针对企业的老顾客，群发切忌单纯地广告信息，更多的以感恩活动或者是节日祝福问候为佳！
10、充分开发微信群的价值
微信群是变化的人与人关系，可以“被加入、可选择、随时退、随时进”，一个成功微信群要能达成共鸣;一般的用户建微信群是40人数，你可以建M&个群和你的好友进行交流，如果想提高突破群友40人限制到150的秘笈，可以办理一个武汉360vip或者武汉腾讯的服务套餐就可以轻松获有。可以联系武汉360腾讯推广小邓，；注&意要大家对这个话题感兴趣，&至于怎么让相关客户加你微信&群，网上有N多推广方法，你可&以尝试下。
A、点击微信界面右上角的魔法&棒图标，然后点“发起聊天”。&B、勾选你想要添加到群里的好&友，然后单击“确定”，你就建&立好自己的“微信群”了!&C、“微信群”创建成功!你可以群&发送语音或者文字图片了!&D、“微信群”管理：点击聊天界&面右上角的按钮，如果选&择“—”，然后点成员头像左上角&的“—”就可以删人了;或者单&击“+”，可以添加群成员。&E、改“微信群聊”名称：点聊天&界面右上角的按钮，然后选&择“群聊名称”后，输入新的群&名称，然后保存就好了!&
&想利用好个人微信朋友圈营销来宣传品牌或产品，单纯的依靠微信朋友圈也是不够的，需要结合QQ空间、微信公众账号、手机网站或微官网、微博等移动端媒体，建议大家多看看圈子营销、数据库营销书籍，在做微信营销时，请多思考什么内容对用户有价值，你是否能不断给客户提供价值。
&如果想了解更多微营销相关方式，例如提高突破群友40人限制到150，如何经营管理企业公众平台、如何搭建企业微官网？可以来电咨询我：，QQ：，，也欢迎大家扫我微信二维码，加我微信，相信陌生的你我也会成为互相进步的良师益友！
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以上网友发言只代表其个人观点，不代表新浪网的观点或立场。打破常规：9个脑洞顿开的营销故事
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商业就是一场游戏。如果只是单纯想着如何盈利，那很可能陷入思维困境。跳出窠臼，另类营销，不仅可以让商业更有趣，还可以获得更多意想不到的财富。
打破常规：9个脑洞顿开的营销故事
商业就是一场游戏。如果只是单纯想着如何盈利，那很可能陷入思维困境。跳出窠臼，另类营销，不仅可以让商业更有趣，还可以获得更多意想不到的财富。
1、送2/3地皮给政府的精明商人
美国某城30英里以外的山坡上有一块不毛之地，地皮的主人见地皮搁在那里没用，就把它以极低的价格出售。新主人灵机一动，跑到当地政府部门说：我有一块地皮，我愿意无偿捐献给政府，但我是一个教育救国论者，因此这块地皮只能建一所大学。政府如获至宝，当即就同意了。
于是，他把地皮的2/3捐给了政府。不久，一所颇具规模的大学就矗立在这块不毛之地上。聪明的地皮主人就在剩下的1/3的土地上修建了学生公寓、餐厅、商场、酒吧、影剧院等，形成了大学门前的商业一条街。没多久，地皮的损失就从商业街的赢利中赚了回来。
2、哈利：买我的马戏票免费赠包花生
美国宣传奇才哈利十五六岁的时候在一家马戏团做童工，负责在马戏场内叫卖小食品。但是每次看戏的人不多，买东西吃的人则更少，尤其是饮料，很少有人问津。
有一天，哈利突发奇想：向每一位买票的观众赠送一包花生，借以吸引观众。但是老板坚决不同意他这个荒唐的想法。哈利用自己微薄的工资做担保，请求老板让他一试，并承诺说，如果赔钱就从他的工资里面扣；如果赢利了，自己只拿一半。老板这才勉强同意。
于是，以后每次马戏团的演出场地外就多了一个义务宣传员：&来看马戏喽！买一张票免费赠送好吃的花生一包！&在哈利不停的叫喊声中，观众比往常多了几倍。观众进场后，哈利就开始叫卖起饮料来，而绝大多数观众在吃完花生之后觉得口渴都会买上一瓶饮料。这样一场马戏下来，营业额比平常增加了十几倍。
其实，哈利在炒花生的时候加了少量的盐，这样花生更好吃了，而观众越吃越口渴，饮料的生意自然就越来越好了。
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[责任编辑：曹蔚翔]
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播放数：535774“我和微信的故事”营销方法探秘 - iDoNews
> “我和微信的故事”营销方法探秘
“我和微信的故事”营销方法探秘
2016微信公开课还没开始，一个“我和微信的故事”的活动已经刷遍朋友圈。这原本只是一部分行业内人士比较关注的盛典，但到最后居然变成了一场全民狂欢，不管有心还是无意，只能说这场营销活动着实做得成功，也为微信公开课的举办开了个好头!作为一个互联网从业者，在纵享这场狂欢之后，还需冷静下来让自己思考一下，为什么我们能在其中玩的不亦乐乎?为什么微信类似的活动总是能搞得那么火?我们不妨来一探究竟。
1、大数据魅力：海量数据做基础，精选数据做剖析
被微信记录下的数据数以亿计，远比你想象的多得多。而这里面代表性的数据可以分为多种：带有炫耀性的总结数据，比如发出多少个红包;能将生活中比较抽象难以量化的东西进行具象呈现的数据，比如走了多少万步，相当于多少个马拉松;单凭人脑难以记忆但又具有纪念性意义的数据，比如第一次发朋友圈的时间、第一个好友是谁这些。很多时候我们会发现数字化的呈现往往具有自带发光器的效果，不管是用来记录或者用来自我肯定，还是向他人炫耀又或者只是用来自嘲，相对于文字、图片或者影音视频这些形式，数字形式呈现会更加一目了然，它的说服力更加普遍客观。
2、情绪激发：多种形式调动参与者的情绪，激发共鸣
上面已经提到炫耀、自嘲，在此就不再赘言了，因为刷过存在感的都有所感想。而这次的活动还有一个杀手锏，那就是记录了多个“第一次”，尤其是第一个微信好友，再配上“你们现在还在联系吗”的精彩文案，今日与往昔的对比，瞬间就能激发参与者旧日感怀之情。怀旧是人之常情，不管是否还在联系，都很容易引发参与者“逝者如斯其行且珍惜”的感慨，而有感慨就需要一个抒发的出口，扩散传播就变得再自然不过。
3、互动传播：活动数据+关系绑定=强互动性
除了通过激发参与者的多种情绪去扩散活动，活动的一些数据本身就是带有互动性的，在用户看到这些数据时就已经和其他好友进行了绑定。比如“我是第XXX个微信用户”、“XX是我的第一个朋友”，当这些数据展示出来时，用户就已经被置身于一个群体中或者是一个关系链上，而且这种关系绑定既包含了一对多的关系，也包含了一对一的关系，所以当用户看到结果时就很容易在活动已经设定好关系链上进行扩散。以“XX是我的第一个朋友”为例，我知道XX使我的第一个朋友，但对方不一定知道，如果是比较珍重的人，发个朋友圈告诉对方就不失为一种很好的互动。
4、天时选择：营销活动成功的先决条件
“我和微信的故事”的发布时间是2016年的1月10日，正值农历腊月初一。俗话说进了腊月就是年，在一年的收尾时段，搞个年末总结也是人之常情。这但却不是所有人都有轻松地做好一份总结的能力。而一组多维度的数据展现就是一个很好的总结。只需要点击活动链接就能自动生成属于参与者自己的总结，参与门槛低但得到的却是“沉甸甸”的个人总结信息，这种总结的呈现形式既美观又大方，是个有想法的人都想参与。
5、KOL：意见领袖关键作用不容忽视
回溯整个事件的发展过程，我们可以发现，最开始只是在“微信公开课”的公众号上看到有“我与微信的故事”的活动预告，这是用于11日广州公开课现场体验的，但在1月10日下午活动就被放了出来。“微信公开课”的微信号对于关注微信的行业人士自然会比较关注，而且从我自己的朋友圈来看，最早发出这个活动的也是一些和微信相关意见领袖、自媒体人或者微信从业人员。一次原定于第二天才发布的体验活动，结果提前放出，由意见领袖先行扩撒，这种做法自然就引发了不少人的兴趣。这很类似小米的饥饿营销，最早晒出活动截图在朋友圈，随处可见求活动入口的评论，不得不说意见领袖的引领作用很明显。
其实，一场成功的品牌营销活动，往往是必然性和偶然性的综合。而一场活动的成功，若能够总结出来一些好的方法自然是很好的。回顾之前曾风靡朋友圈的微信6.1的“点赞太容易，当面夸太难”的点赞统计活动，微信红包的年度总结活动，还有支付宝十年账单活动，其实或多或少都体现了上面总结的一点或多点要素，不为失败找借口多为成功找理由，希望笔者的几点总结能为大家提供一点点参考。
作者：小贼 | 来源：iDoNews专栏
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