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一则TVC广告引发的思考
& & 导读：正是这则TVC广告的成功之处——整个TVC我们基本看不出这是一家卫生纸公司的广告。法国Le Trefle公司不惜血本制作的TVC广告，却仅在最后露出一行不大公司信息，当然有其巧妙之处。
& &英国剧目《Blace Mirror》最近流行于网络，其中所传达的意义发人省醒。当智能终端成为人们生活中不可或缺的部分，社交网络足以左右决定，高科技直达人们思想的时候，我们的未来生活将出现何种景象？剧中黑色的处理方式让我们对日渐发达的科技不禁萌生了恐惧之心。而即将上市的Google Glass似乎打响了第一枪，但其1500美金的高昂价格也让人望而却步。现在有则幽默诙谐的广告让人看到了人与科技也能这么融合。
& & 这是法国厕纸品牌Le Trefle推出的TVC广告，名叫《Emma》，被网友转发，并津津乐道地谈论着。《Emma》讲述了一对法国夫妻在生活与科技中的碰撞，丈夫用iPAD代替了妻子在冰箱上的便利贴，妻子还捧着纸质书研读时，一旁的丈夫已经在炫耀手中万能的iPAD了，整篇最出彩的是结束，丈夫在卫生间发现没有厕纸了，便叫妻子送来，结果妻子从门缝里地进来iPAD，上面是厕纸的图片。看到iPAD后，丈夫的表情愕然。
& & “亲爱的，说好了iPAD代替一切”这是网友们对这则TVC幽默概括，沃玛传播认为，这正是这则TVC广告的成功之处——整个TVC广告我们基本看不出这是一家卫生纸公司的TVC广告。法国Le Trefle公司不惜血本制作的TVC广告，却仅在最后露出一行不大公司信息，当然有其巧妙之处：
& & 1. 借势苹果公司的强大声势以及经典产品iPAD。人人都知道苹果、iPAD，但未必人人都知道法国Le Trefle公司的卫生纸，通过iPAD的知名度以及幽默诙谐的内容将受众吸引过来。
& & 2. 苹果公司的受众为全受众，上到70岁的老年人，下到2-3岁的小朋友都会玩iPAD，很多高端受众也是苹果的目标人群，而这部人群正是Le Trefle公司的人群。
& & 3. 这则TVC广告也反应了作为纸品类的一员，对于科技取代一切的态度。
& & 沃玛传播原创文章，转载请保留本站链接http://www.wom360.com/，谢谢！
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海信推“最酷”体操队广告，强势抢夺奥运收视率
来源：中国投资网&&&
作者：佚名&&&
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　　随着8月6日里约奥运会开幕，一时间，“奥运营销”瞬间成为了众多中国商家追逐的热点。而刚在欧洲杯收获颇丰的海信，稍事休息后，又开始了奥运的狂欢，将砝码压向了由年轻人组成的中国体操队。
　　近日，海信赞助中国体操队的首支广告率先开始在网络与央视上刷屏，与其他品牌强调奥运品质的传统广告不同，海信的广告又没有按常规套路出牌，打出了被誉为体操队史上“最酷的广告”。
　　海信首先放出的网络版秒广告相当惊艳。动感创意的画风，激越向上的文案，在网络上瞬间刷屏。广告捕捉到了体操队与海信追求超越，精益求精的精神共鸣点，成为最亮眼的一支奥运题材广告。
　　这支广告的TVC版本随即在央视亮相，开始全国刷屏。据悉，海信已经购买了央视奥运转播期间的“冲金套装”广告资源，对独创的ULED显示技术，8K超高清电视，激光电视强势推广。
　　在形势复杂多变的市场环境下，今年海信的营销屡屡突破“画风”，先是重金赞助了2016年欧洲杯，随后奥运营销强推逆天广告，用户和业内深感惊奇;这还是那个海信吗.
　　海信方面则表示，广告邀请了全球顶级导演创意，借助2016体育年刷新品牌形象，产品技术好，广告也要表现好。
责任编辑：cnfol001
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栏目最新文章37GAMES谈欧美游戏的亚洲推广：TVC广告最具成效
据市场研究公司Newzoo最新发布的2017年全球游戏业收入预测显示，中国以预计收入275.5亿美元高居榜首，紧随其后的美国则预计有250亿美元的营收，从第三名的日本开始数据总量开始大幅下滑。数据表明，中国已经成为当之无愧的游戏第一大国，而在近日于爱尔兰举办的Facebook level up2017圆桌论坛中，中国游戏企业三七互娱海外市场经理邓少文也出席在列，并与到场嘉宾探讨了国产游戏海外生存法则，及欧美游戏引入亚太地区市场的发行逻辑。
图1 三七互娱海外市场经理邓少文参与Facebook level up2017
国产游戏出海，要靠渠道与营销两条腿走路
进入2017年，国产手游在境外多个重点业务地区营造出多点突破的局面，《王者荣耀》、《阴阳师》、《永恒纪元》等多款国产游戏成绩显著，长期盘踞IOS、GOOGLEPLAY畅销排行榜前十。以三七互娱出品的《永恒纪元》为例，上线10个月便在全球范围实现超21亿的总流水，最高月流水纪录3.15亿，其繁体版本《创世破晓》还在台湾地区被谷歌官方评为2016年度&最佳人气游戏&，上线三个月时就已斩获6000万人民币的月流水。
据三七互娱海外市场经理邓少文介绍，37GAMES的海外游戏发行逻辑是将线下推广渠道资整合利用，并结合线上组合打拳的方式，对产品进行立体化营销。这样的策略也更容易被玩家接受，产生较好的推广营销效果。
众所周知，相对国内市场而言，海外游戏发行渠道较为单一，大部分资源集中于Facebook、谷歌、youtube等少数几个社交平台，玩家对于这些平台的信任度与忠诚度也相对更高。三七互娱作为一家成熟的发行商，渠道采买能力是其国内市场上的核心竞争力之一，这样的长处同样被嫁接于海外市场，为应对海外市场复杂多元的局势及各地区之间巨大的文化差异，37GAMES与Facebook这样的优质渠道商始终保持良好合作，在游戏的线上营销及粉丝社群建设方面合作密切。
此外，各地区市场之间不同的文化背景、用户行为差异则让本地化营销成为抢占渠道之外，国产游戏发行的&另一条腿&，如马来的人喜欢点赞post，台湾的人很爱挑刺儿，韩国喜欢游戏上线前有预约活动等，这样的差异决定了一款游戏在当地推广时的具体运作方案。
如在台湾市场的《创世破晓》（《永恒纪元》繁体版）推广中，37GAMES于线上在Facebook等主流新媒体渠道上打出了吸睛的KV广告；在线下，《创世破晓》则通过&精灵篇&&无聊篇&与&假的篇&三支TVC的轮番攻势，成功引起了台湾玩家的自发讨论。
图2 圆桌讨论交流先锋观点
亚太地区的游戏推广：题材选择限制较小，TVC广告效果显著
37GAMES以游戏发行起步，如今已开始有意开展海外研发业务，在今年年初的第四届CIGC大会上，就透露有一款专门针对欧美市场研发，名为《Project T-Rex》的新游戏即将推出。拓展研发业务，是基于37GAMES由发行积累起来的市场熟悉度，研发游戏时能通过市场用户数据来设计游戏活动和玩法机制，甚至是游戏的美术风格。而对于那些以研发起步的创业团队，邓少文则建议，&将专业的东西交给专业的人&，寻求有实力的发行商进行合作。
在国产游戏大量出海的同时，越来越多的欧美团队也开始看重中国及整个亚太地区游戏市场的发展潜力。在Facebook level up2017的圆桌讨论中，邓少文也为这些希望开辟亚洲市场的欧美团队提供了宝贵建议：在题材选择上，欧美风格的游戏可以被亚洲玩家所接受，限制较小；在推广方式上，TVC广告更易引发亚洲玩家关注。
纵观亚洲地区各个市场的apple store和google play游戏排行榜，Plague Inc.、coc、Clash Royale、limbo、angry bird等等游戏均出现在不错的位置，欧美游戏的美术风格、游戏机制都能为亚洲用户所接受，ARPG、SLG、休闲游戏都是很好的选择。欧美产出的游戏想要在亚洲市场取得好成绩，除了游戏玩法的创新，更多应看重游戏推广上的打法。
有些公司注重户外banner、地铁广告、巴士广告、装置物广告等，但三七互娱认为，TVC广告才是资金并不充裕的创业团队打开亚洲市场的最好选择。&我们可以发现，当我们购买了TVC广告，用户流量就会有明显的增加，所以初次试水的公司，可以只考虑TVC。&
对于中国这样迅速发展的市场来说，无论是拓展欧美市场版图，还是向国内引入欧美游戏，其战略重要性都不言而喻。不难预计，如三七互娱这样成熟的国内游戏厂商，未来与欧美渠道商、研发团队之间的合作，将会越来越密切。
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>>>提供TVC广告拍摄服务提供TVC广告拍摄服务参考价格：10000.00 元服务区域：上海普陀区&
什么是ＴＶＣ广告　　TVC就是电视片广告。 特指以电视摄像机为工具拍摄的电视广告影片。 电视广告是一种在电视媒体上进行传播的广告形式。在播（发布）前需要进行母带制作。面向大众，覆盖面大，贴近生活，是重要的消费环节，电视广告是感性型媒体，它的综合表现能力最强，具有冲击力和感染力，能够塑造品牌形象快速推广产品迅速提升知名度。赋予产品情感、文化、品位等非同质化特征. 当电视广告制作完成后，客户就可以将母带交由发布单位进行最后的发布了。发布单位可以是电视台、代理的广告公司、随片广告代理商或其他媒体出版发行单位。ＴＶＣ电视广告制作流程　　1、当创意完全确认、并获准进入拍摄阶段时，公司创意部会将创意的文案、画面说明及提案给客户的故事板（Storyboard）呈递给制作部（或其它制作公司），并就广告片的长度、规格、交片日期、目的、任务、情节、创意点、气氛和禁忌等作必要的书面说明，以帮助制作部理解该广告片的创意背景、目标对象、创意原点及表现风格等等。同时要求制作部在限定的时间里呈递估价（Quotation）和制作日程表（Schedule）以供选择。 研究TVC创意是制作部繁琐的工作比较有乐趣的一部分，因为常常可以看到一些优秀的创意。故事板（Storyboard）是目前沟通创意最主要和最常见的方式之一，因为图文并茂，能够缩短相互之间理解上的差距。　　2、当制作部收到脚本说明(Storyboard Briefing)之后，制作部会就自己对创意的理解预估将合适的制作方案及相应的价格呈报给客户部，供客户部确认。 一般而言，一份合理的估价应包括拍摄准备、拍摄器材、拍摄场地、拍摄置景、拍摄道具、拍摄服装、摄制组（导演、制片、摄影师、灯光师、美术、化妆师、服装师、造型师、演员等）、电力、转磁、音乐、剪辑、特技、二维及三维制作、配音及合成等制作费、制作公司利润、税金等广告影片制作中的全部方面，并附制作日程表。甚至可以包含具体的选择方案。 因为制片的规模大小、制作的精细程度直接影响估价，所以广告主应该有一个大致的制作预算，这个预算一般是在播出费用的10％左右。制片公司以这个预算为基准所做的估价才是有意义的，以这个估价为基准的制作方案才是值得考虑的。　　3、由客户部将制作部的估价呈报给客户，当客户确认后，由客户、客户部、制作部签立具体的制作合同。然后，根据合同和最后确认的制作日程表（Schedule），制作部会在规定的时间内准备接下来的第一次制作准备会（PPM1)。制作部的估价是很透明的，因为几乎每一个项目都有公认的行价，上下的浮动空间比较有限，在制作部的估价单是能够看到制作部的利润和所缴纳的税款的。当然，和其它的行业一样，拍片量大的制作公司一般也就能够得到较好的价格。　　4、 在此期间，制作部将就制作脚本（Shootingboard）、导演阐述、灯光影调、音乐样本、堪景、布景方案、演员试镜、演员造型、道具、服装……等有关广告片拍摄的所有细节部分进行全面的准备工作，以寻求将广告创意呈现为广告影片的最佳方式。 这是制作部最忙碌的时候，所有的准备工作都要事无巨细面面俱到，这个阶段的工作做得越是精细，越是能制作出高质量的广告片。有时候应客户的要求会缩短制作的周期，那么往往压缩的就是这一阶段的时间。我们建议客户最好给制作部留有足够的时间，因为有充分的准备工作时间是不增加开支而提升品质的最佳方式。　　5、 PPM是英文Pre-Product Meeting的缩写。在PPM上，将由制作部就广告影片拍摄中的各个细节向客户呈报，并说明理由。通常制作部会提报不止一套的制作脚本（Shootingboard）、导演阐述、灯光影调、音乐样本、堪景、布景方案、演员试镜、演员造型、道具、服装……等有关广告片拍摄的所有细节部分供客户选择，最终一一确认，作为之后拍片的基础依据。 如果某些部分在此次会议上无法确认，则（在时间允许的前提下）安排另一次制作准备会直到最终确认。因此，制作准备会召开的次数通常是不确定的，如果只召开一次，则PPM1和PPM2、Final PPM就没有什么差别。　　6、经过再一次的准备，就第一次制作准备会(PPM1)上未能确认的部分，制作部将提报新的准备方案，供客户确认，如果全部确认，则不再召开最终制作准备会(Final PPM)，否则（在时间允许的前提下）再安排另一次制作准备会直到最终确认。 再来一次！　　7、 这是最后的制作准备会，为了不影响整个拍片计划的进行，就未能确认的所有方面，客户、客户部和制作部必须共同协商出可以执行的方案，待三方确认后，作为之后拍片的基础依据。 又来一次！　　8、 在进入正式拍摄之前，制作部的制片人员对最终制作准备会上确定的各个细节，进行最后的确认和检视，以杜绝任何细节在拍片现场发生状况，确保广告片的拍摄完全按照计划顺利执行。其中尤其需要注意的是场地、置景、演员、特殊镜头等方面。 另外，在正式拍片之前，制作部会向包括客户、客户部、摄制组相关人员在内的各个方面，以书面形式的"拍摄通告"告知拍摄地点、时间、摄制组人员、联络方式等。 这是最后的一次检查的机会了，在这次检查结束以后，大家就会抓紧时间休息，因为Final Check之后，正式拍摄也就不远了。　　9、按照最终制作准备会的决议，拍摄的工作在安排好的时间、地点由摄制组按照拍摄脚本Shooting board进行拍摄工作。为了对客户和创意负责，除了摄制组之外，通常制作部的制片人员会联络客户和客户部的客户代表AE、有关创作人员等参加拍摄。 根据经验和作业习惯，为了提高工作效率，保证表演质量，镜头的拍摄顺序有时并非按照拍摄脚本Shooting board的镜头顺序进行，而是会将机位、景深相同相近的镜头一起拍摄。另外儿童、动物等拍摄难度较高的镜头通常会最先拍摄，而静物、特写及产品镜头通常会安排在最后拍摄。为确保拍摄的镜头足够用于剪辑，每个镜头都会拍摄不止一遍，而导演也可能会多拍一些脚本中没有的镜头。 外景的拍摄是看天吃饭，制片会在预订的拍摄日前好几天的就开始和气象台联络取得天气预测的资料。胶片在阳光的干预下是会分外美丽的。　　内景的拍摄无关天气，可怕的是摄影棚就象是一个时间黑洞，许多人都会失去时间感。拍摄似乎是充满新奇感的，其实却是令人厌倦的，你可以猜猜看，在凌晨3点、在同一个镜头重复了二三十遍时、在连续工作了20个小时以后，你自己会是怎样的一种精神状态。　　10、就象拍照片之后需要洗印一样，拍摄使用的电影胶片需要在专门的冲洗厂里冲洗出来。 这是大多数的电视广告制作人员都不会看到的工序，真正的暗箱操作。　　11、也叫作Film-to-Video Transfer，冲洗出来的电影胶片必须经过此道技术处理，才能由电影胶片的光学信号转变成用于电视制作的磁信号，然后才能输入电脑进入剪辑程序。转磁的过程中一般会对拍摄素材进行色彩和影调的处理。这个程序也被称作过TC。 因为调色这项工作是艺术工作也是技术工作，所以操机的工作人员的个人素质和能力是非常被导演看重的。　　12、 初剪，也称作粗剪。现在的剪辑工作一般都是在电脑当中完成的，因此拍摄素材在经过转磁以后，要先输入到电脑中导演和剪辑师才能开始了初剪。初剪阶段，导演会将拍摄素材按照脚本的顺序拼接起来，剪辑成一个没有视觉特效、没有旁白和音乐的版本。 初剪是个令人兴奋的版本，在经过漫长的策略企划、创意构想和制作阶段，现在终于可以看见广告片的雏形了，虽然还很不完整。　　13、 所谓A拷贝，就是经过初剪的那个没有视觉特效、没有音乐和旁白的版本。这个版本是将要提供给客户以进行视觉部分的修正的，这也是整个制作流程中客户第一次看到制作的成果。 给客户看A拷贝有时候是要具有冒险精神的，因为一条没有视觉特效和声音的广告片，在总体水准上是比完成片要逊色很多的，很容易令到客户紧张，以致于提出一些难以应付的修改意见。所以，制作公司有时候会宁愿麻烦一点，在完成了特技和音效以后再给客户看片。　　14、在客户认可了A拷贝以后，就进入了正式剪辑阶段，这一阶段也被成为精剪。精剪部分，首先是要根据客户在看了A拷贝以后所提出的意见进行修改，然后将特技部分的工作合成到广告片中去。广告片。画面部分的工作到此完成。优秀的剪辑师和新秀的剪辑工具，将为广告片增添许多光彩。随着电脑科技的飞速发展，现在的影视后期制作已经能把所有的想象变成画面，而后期制作中的这一阶段就是为了实现梦想。当然，越豪华的梦想，就需要越多的钱。　　15、 广告片的音乐可以作曲或选曲。这两者的区别是：如果作曲，广告片将拥有独一无二的音乐，而且音乐能和画面有完美的结合，但会比较贵；如果选曲，在成本方面会比较经济，但别的广告片也可能会用到这个音乐。　　16、 旁白和对白就是在这时候完成的。在旁白和对白完成以后，在音乐完成以后，音效剪辑师会为广告片配上各种不同的声音效果，至此，一条广告片的声音部分的因素就全部准备完毕了，最后一道工序就是将以上所有元素并的各自音量调整至适合的位置，并合成在一起。这是广告片制作方面的最后一道工序，在这一步骤完成以后，则广告片就已经完成了。　　17、旁白和对白就是在这时候完成的。在旁白和对白完成以后，在音乐完成以后，音效剪辑师会为广告片配上各种不同的声音效果，至此，一条广告片的声音部分的因素就全部准备完毕了，最后一道工序就是将以上所有元素并的各自音量调整至适合的位置，并合成在一起。　　18、将经过广告主认可的完成片，以合同约定的形式按时地交到广告主手中，是为交片上海翰池广告有限公司公司网址:www.hanchimedia.com广告热线:
021- 联系人:雷先生公司邮箱:在线客服Q Q: 在线客服MSN:公司地址:上海市普陀区普雄路29弄3号8A座上海翰池广告有限公司（联系我时,请说在网络114看到的,谢谢！）地址：中国上海市普陀区普雄路29弄3号8A&&手机拍摄二维码电子名片
上海翰池广告有限公司企业性质：服务商企业主营：影视广告制作;电影电视剧特效;建筑动画制作;频道栏目包……成立时间：2008年办公面积：0.00平方米企业地址：中国上海市普陀区普雄路29弄3号8A怎么让一个创意比较平的TVC广告尽量有趣？（一个广告的前世与今生）
去年的一个客户希望能拍一个TVC广告，在初步的了解以及接触后决定合作，但在这之前，一直没有看到创意，对方明确告诉我不需要我们出创意，我想也好，这样能省一些事情，但是在发过来看到创意后有点崩溃，因为在我看来，他们定的案子几乎等同于无创意。创意A住宅门前，女记者拿着台标为“吉利人家”的话筒，边说边推开门。今天采访的吉利人家……镜头反打。客厅，丈夫将产品高高举过头顶，妻子伸手够。男子：我的吉利人家！女子：我的！女记者发问：肉松蛋糕？夫妻俩停手，默契点头。女记者扔掉话筒奔过去，淡出。出产品画面。吉利人家肉松蛋糕，好吃看得到，人人都想要！闪回。小女孩给父母、记者、摄影师分肉松蛋糕。落版。吉利人家！字幕：肉松蛋糕开创者！于是连夜写了新的创意给对方，不过对方看了后断然拒绝，因为客户已经就敲定这个想法，不想在多生事端，我想好吧，就这样吧，毕竟有的活只是挣钱，有的活可以发挥一下，在客户那边还是以代理公司意见为主，如果过多的坚持也不是太好，我在网络上查询了一下企业资料，安徽本地的食品企业，发展势头还不错，产品已经慢慢的渗透到北方。所以想拍一个TVC，对方出这个创意之前是没有任何的策略支撑的，创意犹如脱缰的野马一样，漫无目的，所以这个创意完全是企业主的个人喜好，或者说他们更喜欢直接叫卖式的广告（说句题外话，中国的中小企业在传播意识上觉得缺失的东西还是挺多的）。就这样吧！拍什么不是拍，只是在这个基础上尽可能的做好。鉴于创意比较平，在想用什么样的方式能够让影片有一些不一样的地方，或者说记忆点，因为是在地方卫视播放，基本的广告方式都是比较直接。最后把影片四个人物在最后吃东西的画面采用升格拍摄，用夸张的表情突显产品，强化影片记忆点。确定思路想法后，把分镜等等做出来，连同演员资料等等呈交给客户，客户认可后便开始找场地以及其他等等准备拍摄。我们在香河找了一个小别墅，那边是一个熟人的房子，所以价格能便宜一点，确定好场地后，演员也基本协调到位，那开始吧！拍摄时间就一天，器材选择了艾丽莎ALEXA ， 素材采用logc模式拍摄，方便后期调色，由于场地背景空间比较单调，所以让制片买了一些挂画等等，但最终人物与背景还是有点区分不开，拍摄期间有点小改动，主要是针对场地空间的限制有可能导致镜头不衔接所作的预备，即多拍了一些镜头空间，这是勘景的疏漏，事后最终的成片恰恰用的是临时改动的拍摄镜头，拍摄期间，演员几乎把所有的面包吃光，到后来肉松不够，只能去挑吃剩下来的面包去拍特写镜头，虽然录音基本也没怎么受干扰，但最后还是单独配了演员的音，中间出了一些小问题，但好歹在那天晚上12点之前收工。进入后期制作后，剪辑，混音，达芬奇调色以及最终的不同时间版本的剪辑确认后，还算顺利的交片。后记，创意在前面是至为重要的，如果有可能还是尽可能的去向客户表达自己认为更有利于产品的创意，而非被动的接受执行。本文为作者分享，影视工业网鼓励从业者分享原创内容，影视工业网不会对原创文章作任何编辑！如作者有特别标注，请按作者说明转载，如无说明，则转载此文章须经得作者同意，并请附上出处(影视工业网)及本页链接。原文链接 http://107cine.com/stream/50082/
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11:40:48 怎么让一个创意比较平的TVC广告尽量有趣呢？
12:25:52 整篇看下来，没发现如何体现出有趣
21:14:03 这种分享精神是很值赞赏的，不过上优酷搜成片看了下，画质太差看不出调色的效果出来，楼主放个带水印的Mp4看下会比较好。
22:33:42 分镜图看不清
15:27:13 佳能专业婚庆训练营开启啦！这里有2天2夜免费封闭式培训计划，2人一组真机实拍现场婚礼演绎；一线导师手把手教你创作婚礼影像；有从理念到技术、从前期到后期拍摄技巧的金牌课程；一切只为把最优的创作理念技巧技术与你分享。北上广三站6期学员免费报名中！详情http://t.cn/8sYSHaa
21:46:07 貌似优酷对尺寸是有限制的，怎么传最终出来的都是小尺寸的视频！
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@霜之哀殇 :这种分享精神是很值赞赏的，不过上优酷搜成片看了下，画质太差看不出调色的效果出来，楼主放个带水印的Mp4看下会比较好。
01:32:18 打听一下，这片子执行价多少，方便的话私信一下，学习了。谢谢。
作者:机构类型：影视制作公司
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