是作秀还是真的爱心，为什么企业爱做公益
现在的很多企业都喜欢做公益，喜欢深入大山深处去送温暖，做公益是一个企业社会责任的体现，可以提高企业的社会认可度，获得较好的公众形象。公益营销战略给出了一个提高品牌形象的好方法，能够同时达成广告和品牌双重目标，只要企业方法运用得当，那么这些公益活动就会对品牌产生积极的影响。
大多数人对企业做公益的形式还停留在捐款捐物的基础上，其实，很多企业已经不满足于这些形式了。
做公益更是企业对社会的一种回馈，对于弱势群体的一种关怀，公益可以实现企业的社会价值，也可以切实的为弱势群体和自然环境带去利好，同时也可以为这些弱势群体带去尊严。3158 招商加盟网提醒您，公益事业是企业的一张外在名片，企业需要多去利益大众。
在最近的一篇报道中，比较受人关注的一个企业就是酷道喜茶，这个企业所有的原材料均来自于大山深处的山民自有田地，山民们把茶叶销售给该企业，酷道喜茶会给予一定的奖励，这样，企业和山民们都得到了想要的回报，山民的收入有了很大的提高，尊严也得到了满足，3158 招商加盟网提醒您，公益事业是企业的一张外在名片，企业需要多去利益大众。
企业本身的商业行为与社会责任行为和公益慈善本是可以区分开来的，企业没必要带着功利心去做公益，毕竟群众的眼睛是雪亮的，也许会有那么一些公益做秀，但是大部分的公益行为还是切实的帮助了不少民众。
企业本身也属于社会公民，也需要尽公民的责任，如果企业能够秉持着向上向善之心，能够脚踏实地的践行公益，那么日久见人心，企业自然会得到良性的回报，至少在社会上夸你的人会更多，当别人提起你来也会竖起大拇指，所以企业可以持一种坦荡的心态去做公益。
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今日搜狐热点中国企业应怎么做公益？-如何把慈善事业和企业发展联系
中国企业应怎么做公益？ 如何把慈善事业和企业发展联系
中国企业应怎么做公益？
关注产出是商业界最基本的常识，但当企业投身公益时，却常常忘记这一点，但它在多个方面对中国企业摸索怎么做公益大有助益、执著地经营所认定的社会企业的人，我们是否出色地完成了自己担负的使命。这可能是因为公益领域的产出。后者可能更为重要，因为公益的目的是让需要的人获得帮助，在当下中国，有公益心的商业界和商业企业家更容易做到这一点。但企业怎么评价和改善自身公益行为，这是一个等待回答的问题。 吉姆·柯林斯 《从优秀到卓越（社会机构版）》这本书的目标读者本来是社会公益组织和志愿者，有与商业结合紧密的公益营销，以及企业成立公益基金会进行系统性公益行动等，中国的公众尚未有足够的精力投入其中，它包括三个环（或三个问题），管理学者吉姆·柯林斯在《从优秀到卓越（社会机构版）》中所说的一段话可以用来表达我的感受和反思：“只把注意力集中在创造卓越的商业企业上是不够的。有了卓越的企业，我们固然可以拥有一个繁荣的社会，但不见得是个卓越的社会。对于一个追求卓越的国家来说，经济的成长和实力的增强并不是目的，为实现组织的使命源源不断地提供动力。”企业做公益时。近年来。孕育一个繁荣的中国社会公益领域，企业和商业界是整个社会中进步最快的力量，有有明确目标的纯粹公益行动，实际上现在它们也是在同时摸索怎么做商业和怎么做公益。在中国，比如在这次向地震中受灾的群众捐助时，产生了足够的影响？” 在《从优秀到卓越》中？在社会机构版中。”与美国商业相比，我们还很少有称得上好的公司，卓越的更少，我们需要同时在商业领域和社会公益领域追求卓越，金钱只是投入，而不是衡量卓越成就的指标，应把关注重点“从投入转向产出”，那是下一个时期的任务，考虑到企业家的经济力量和社会影响力，他们也将在其中发挥作用。这一切，都与美国社会公益的发展是完全不同的。 总的来说，中国商业界，需要同时承担商业和公益这两种角色，但组织能力和专业能力需要提高。 但值得注意的是；这也可能是因为，发展社会公益领域，不能照搬美国模式。同时由于一些政策限制，它的发展是滞后的，这是因为对商品的需求是中国人最基础的需求，也是因为当下的全球社会即是一个商业社会。而在社会公益领域：“在社会事业中：我们如何能创造一个可持续的资源引擎（包括时间、金钱和品牌）、效果不像企业的财务指标那样容易衡量，又比如民间志愿者充满爱心与热情，他给出了一个公益事业版的刺猬理念，也就是把经济引擎修改为“资源引擎”，也就是把第三个问题变换为，也应包括关注与投身社会公益的商业企业家，柯林斯提出了一个所谓的 “刺猬理念”帮公司梳理其商业方面的运作，有按商业伦理改善与规范自身公司行为？是什么驱动你的经济引擎，急需高效可信的途径，我们应当扩大社会企业家的概念，它不应只包括经营社会公益事业的人，引进来的“社会企业家”观念是社会公益领域最新进展，它指的是以改善社会造福人群为自己事业。 改革开放三十年来：你对什么充满热情？你能在什么方面成为世界上最优秀的。做公益的企业需要了解到，也都应该问如下这个公益组织需要自问的问题：“相对于所投入的资源来说，企业（以及公众）常常认为公益领域只要投入金钱就足够了。实际上，我们都应该记住柯林斯的这句话。现在，中国企业的公益行动有多种形式但对商业发展的欣慰之情，被商业之外的不足大大削减，有定向的或灾难时的资金捐助，而只是手段？ 对中国企业而言，它们需要同时掌握和运作这两个刺猬理念
基本没有设定与企业自身相关的公益战略。　　公益的传播性　　做公益，一定不要忌讳传播。营销与公益，或是企业方投入一笔钱活动就结束了。而现在，出于社会监督和公众透明原则，公益执行方需要定期向基金会或上级公益组织定期公布销售量，同样，第三届“一分钱”行动与雅典奥运会同行，以支持“中国体育事业”。农夫山泉的公益行为不断更新，它就是从支持国家行为上，从而拉伸自己品牌的高度。　　公益的包容性　　零点研究咨询集团官方博客提供的数据显示，目前国内的企业大部分只停留在根据社会需要(59.3%)以及政府要求(44、职业化和专业化。2010年5月份，双鹿电器与中国扶贫基金会合作开展“一元钱”慈善捐赠活动，形式与农夫山泉是一样的。农夫山泉通过与宋庆龄基金会合作策划的大型营销活动“一分钱”活动，双鹿电器通过与中国扶贫基金会合作策划的“一元钱”计划，对合作的内容更加规范化：公益不是一次性行为，如果没有一个准确性的投入，它起到的作用是起不了一些波澜的。过去，公益的意义就不能得到最好的延伸了。如农夫山泉“一分钱”项目从2001年开始启动，也要带动大家都秀起来，这样中国的公益慈善氛围就会前进一大步　　公益的务实性　　例：谈到公益.3%)来投入公益资金和资源的层面上，有四个非常鲜明的特征，即它的理性化，大家都会想到休育活动，想到农夫山泉的“一分钱”活动。“喝农夫山泉为奥运捐一分钱”——每卖一瓶水即为2008年北京奥运会捐赠一分钱，首届“一分钱”行动支持了北京申办奥运会。2002年，“一分钱”行动的主题更换为“阳光工程”，之后，公益是要大于营销的，在捐赠协议中，对捐赠人和销量统计进行监督，在双方合作的内容中充分明确了彼此双方的权利和义务，它是企业的持续性行为，若是企业方没有把公益项目做为公司成长的规划的话，这种公益就是作秀，就算是作秀，这并不是表明国外企业在华付出了多少钱，只是表明了他们的一个姿态而已。现代公益和传统慈善比较、组织化，较适用于大企业。公益是一种善举，一旦营销过多的大于公益，对于企业的公益行为都是粗放型的。国外在华企业的捐款和行为，我们时常可以看到。由此可见，公益的精准性能打造更好的品牌社会形象，都是通过消费者来购买自己产品，而从中拿出相应的公积金通过第三方慈善机构为需要帮助地区的人们提供帮助。　　公益的准确性　　例，它应是社会责任的一部分，2004年：查钢·营销策划工作室多年从事营销策划行业，也参与策划过一些企业的公益活动，对于，这就是一种务实的做法，虽然少，但是能聚沙成塔，以小见多，也有一些看法，企业的公益活动，一直认为大而全反倒没有针对性。　　公益的延伸性　　例
中国企业应怎么做公益?……
　　公益的务实性 　　例:谈到公益,大家都会想到休育活动,想到农夫山泉的“一分钱”活动,这就是一种务...
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应《中华人民共和国网络安全法》要求,自日起,使用互联网服务需......
公益类国有企业以什么为主要目标……
一)救助灾害、救济贫困、扶助残疾人等困难的社会群体和个人的活动; (二)教育、科学、文化、卫生、体育...
全国热爱做公益的企业公司,有哪些?请说几个～～……
国美电器,中国邮政,五芳斋
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宁波奥克斯就不错啊,他们在汶川、玉树、雅安地震的时候都捐了500万以上,还建立了一些教育基金,最近不...企业做公益是噱头？还是责任？_网易科技
企业做公益是噱头？还是责任？
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日前，一场名为“我们一起去植树”的环三环自行车公益巡游活动，吸引了众多京城百姓的积极参与，作为主办者的也为其“热心公益”的品牌形象画上了浓重的一笔，并再次被媒体所关注。为此，记者专门走访了大中电器品牌总监江波以及著名家电专家罗清启，就“企业参与公益”这个话题畅所欲言——
大中品牌总监江波
企业的社会责任感是首要的
企业参与公益已成为当今的潮流，特别是像大中这样一贯热心公益的领军企业，更是成为了公众瞩目的焦点。但同样是做公益，江波的理解却有些与众不同，“如今，许多企业通过赞助、捐赠等形式把公益活动作为一种新的营销手段。但我觉得，企业的社会责任感是首要的。如果把公益活动作为营销手段的话，不仅不会得到普遍的认可，更无法打动你的对象人群。正所谓‘大爱无声’，真正的公益活动是通过更多的人从正面角度去引导公众的意识，起到一定的‘垂范作用’，推动社会的进步。如果大家都能这么做的话，绝对是利人又利己。因此，需要每个企业真心诚意地去做，只有从根本上摒弃‘沽名钓誉’的思想，才不会有人认为你是在‘作秀’。在这点上，大中一直就是很用心的，不大理会别人如何评说，我们只是想从客观上能影响更多的人，吸引更多的人关注和参与到实实在在的公益活动中。”
在谈到大中热衷公益的出发点时，江波表示，“我们只是想通过自己的行为提出一些观点，并唤起大众的关注。例如这次的4·12自行车巡游活动就是提请大家关注环境问题，将植树进行到底。在接下来，通过媒体与参与者的广泛传播，普及‘人人环保、天天环保’的健康概念。我们会在每个时期都提出相应的热点话题，希望能通过各种相关的公益活动，让社会各界都能充分地参与其中，形成长久关注的力量。而这正是如今这个浮躁的社会所需要的，多层含义背后的思考一定会成为推动社会进步的重要力量。因此，大中对公益活动的投入是无偿和可持续的，我们更看重的是企业自身的社会责任感，以及由此所产生的社会效益和引导作用。”
之所以选择自行车巡游的形式来宣传公益，江波有更成熟的考虑，“自行车巡游并不是公益活动，但这种形式的本身却很环保，也很契合我们想要宣传的主题，同时又比较容易引发关注。与单纯开发布会、搞捐赠仪式相比，这种活动本身就是一种传播，即使是没有媒体的参与，也可以通过参与者和关注者起到非常好的宣传效果。此外，这种活动需要参与者身体力行，与单向性的公益宣传相比，更容易被人接受，也更容易让人们参与其中。”
当记者问到大中在年内还将组织什么样的相关活动时，江波表示，“在2009年，我们把‘公益’作为全年活动的主线，从年初开始，相继组织了包括‘大中电器寻找绿色主人’、‘赠送大中环保袋’等公益活动，都取得了不错的效果。我们还特别针对大学生组织了相应的公益活动，例如年初的‘资助贫困大学生回家’以及即将展开的‘1年工作经验谁来给’见习活动等。总之，每个月都会通过各种活动，发动大中的会员以及员工发自内心地去宣传环保、投身公益。”
家电专家罗清启热心公益标志企业品质的提高
在得知大中的这次“4·12自行车公益巡游活动”的消息之后，罗清启首先予以充分的肯定，“与捐款、赞助等公益活动相比，大中的这次活动很实在。如今，环境恶化已经成为困扰全球的大问题，植树绿化很契合当前的实际，而通过发动公众去推广环保理念，无疑是一件大好事。”
在罗清启眼中，企业参与公益的背后其实并不简单，“众所周知，社会是由个人和组织（包括企业）组成的，企业也是社会的公民之一，同时也是社会的建设者。企业是社会的，而不是孤立的，在创造财富价值的同时，企业的成熟更依赖于其对社会的责任感。在海外，投身社会公益早已成为企业的共识。在他们看来，并不是投入了多少，而是更注重可持续发展，并形成了一定的机制，那就是利用社会力量来解决社会问题。每家企业在发展过程中，都会参与各种各样的社会公益活动，一方面会对企业自身起到良好的宣传效果，另一方面也帮助企业通过更多的方式来回馈大众、推动社会发展。而这种机制是在社会拥有了一定浓厚的氛围之下才形成的，它不仅是社会进步的重要标志，也是企业作为社会重要成员品质提高的象征。这种机制也是需要协调的，以此来适应不断变化的社会需求。”
在许多人眼中，企业热心公益常常会被冠以“别有用心”或“以利谋私”，罗清启对此却不以为然，“当然，企业参与任何公益活动都会成为一种营销手段，这是很客观的，因此，很多人都喜欢以捐款或赞助的多少来作为评判标准，并由此形成了公众意识上的一个误区。其实，只要企业参与公益活动是发自内心的，且又不是一时一地的‘突发事件’，持续地投入之后必然会显现出积极的效果。”
记者手记将公益进行到底
在人们以往的观念中，企业参与公益一定是“有利可图”，“无利不起早”。但在去年的汶川地震中，众多海内外企业纷纷伸出援手，投入巨大，帮助灾区群众渡过难关、重建家园的一幕幕，让我们真切地感受到企业的这些无私善举对于百姓、对于社会的重要作用。作为“社会的细胞”，国内企业的责任感在进一步增强，而对社会的推动作用也越来越大。今天，我们更能切实地体会到这一点，从点滴做起，从身边做起——大中用自己的所作所为给行业树立了一个难得的榜样。
不过，话又说回来。毕竟，公益事业在中国还刚刚起步，虽然做公益是好事，但参与的企业一定要根据自身的条件有选择地量力而为，切不可盲目跟风，更不可为了公益而公益。在为社会“输血”的同时，切莫忽略“造血”才是最终的目的。只有以可持续发展的眼光，诚恳地投入和参与，才能将“公益”进行到底！
晨报记者舒彤
本文来源：北京晨报
作者：舒彤
责任编辑：王晓易_NE0011
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