H5发展爆发“洪荒之力”大势渐成下技术人才缺口大
作为HTML5行业最具影响力的盛会之一，8月27号由HTML5梦工场举办的“2016 iWeb峰会·北京站”召开，现场的火爆及场场爆满的分会场着实震撼参会的各个公司和媒体。游戏陀螺在会场也发现了一个非常意思的现象，听会者都非常年轻，参展的非游戏类公司很多。这种现象也映射了H5行业的大发展，特别是企业级、营销层面的应用，而微信企业号的即将发布也为H5行业发展带来了利好驱动。“H5统治前端，云统治后端”已经是多数程序开发者的共识，H5是未来的大趋势，特别是在依托于大平台、流量入口的应用层面。
iWeb峰会组织者田爱娜告诉游戏陀螺，来参会的人群60-70%以上是程序员，峰会内容除非了游戏方面，还涵盖了应用、数字营销、公关广告等多个H5领域。早在2011年，看好H5发展的田爱娜就已经在做H5游戏，并于2012年成立了HTML5梦工场（社区）。2015年10月开始正式创业的她组建团队招募人才、以社区、iWeb峰会、iWeb学院、发行平台为突破口进行发展。对于成立学院（近期挂牌），田爱娜表示是看到了行业需求，每天都能有十多家公司找过来要人。而游戏陀螺也侧面通过一些培训机构招生了解人才缺口，以火星时代为例，一个H5前端工程师培训周期（零基础）为4个月，学费四万，最近一期培训开班数达到了10个。
在趋势下，人才的增加促使着H5各类应用的开发，而在H5相关用户和流量增长爆发后，面临的问题就是流量变现。
以公众号为主的闲散流量在整合H5渠道营销推广转化率为千分之四
相比于其它H5应用领域的发展，H5游戏明显稍缓些。很多大一部分原因是来自流量倾斜以及优质内容缺乏。第一次参会的WeX5移动开发云CEO马科谈到，此前都是参加云、技术类大会，而这次参展iWeb峰会也是市场发展需求。游戏陀螺认为随着越来越多企业级H5应用产生，对人才、新合作及业务扩展的公司也会越多越多，而基于流量层面变现也是重要需求，广告、游戏、电商等是目前互联的主要变现手段。覆盖超3亿触达1.6亿用户的很快就在做流量的整合与变现，很快90%流量就是来自微信（公众账号），10%来自QQ。
很快CEO李明告诉游戏陀螺，很快整合流量并提供定向效果广告，通过多种链接的形式推广，近而为公众账号主增加收入。在效果转化上，微信公众号一篇十万阅读（真实量）文章可以带来400左右用户（千分之四），付费上不同产品会有不同效果。虽然转化率上并不算高，但胜在基数太大，数亿用户每天产生的文章阅读数非常庞大。而从微信和手Q的付费数据对比上看，微信用户质量高很多。他还谈到，目前很快的客户以非游戏类为主（广告、营销类），游戏类的份额只占30%。这也与H5游戏的用户规模有直接的关系。截止目前，很快和游戏合作方式都是CPS。如果优质的H5游戏产品增多，那么会考虑提供更大的流量。而随着很快和9G游戏合作，未来在H5游戏的导流策略上也会进行调整。李明认为H5游戏流量面临的最大问题是缺少稳定的二次入口，目前稳定的流量入口集中在微信的公众账号。制约H5游戏的发展的还是缺好的内容，只有大量优质内容出现，才能导入更多流量。和原来的PC game一样，只有超过了买量线（CPA成本）才可以大规模的狂推。
这里需要特别提到的是H5游戏行业的流量合作，9G游戏与很快携手蝴蝶互动、白鹭时代、LayaBox等公司联合启动“亿元流量助力H5游戏计划”，多方的战略合作是目标将微信公众号变成一个新的游戏入口渠道，并把平台入口固定化，打造小的娱乐生态。这是促进H5游戏行业快速发展的利好动作，CP只需要研发创新产品，而分发与流量将有几个业内领军公司解决。
其实我们看到现阶段H5游戏挂机类产品偏多，流量获取成本低，联运方式为主，买量还不划算，更多是在流量整合。不过随着未来产品、收入的提升，买量并非不可行。精细化流量运营、精品化的产品以及大R用户的涌入是未来H5游戏发展与努力方向。
腾讯的态度H5游戏发展的行业关键因素之一
去年一些好的H5游戏平台月收入已经能维持在100万，而今年的收入成绩有了更好的提升。产品方面，已经有多款月流水稳定在200-300万，一些用户的单笔付费达到六七百元，不过缺乏好内容依旧困扰着平台方。游戏陀螺咨询了几位投资人对H5游戏的投资看法，他们持观望态度，表示一方面在等腾讯明确的态度，另一方面也是认为目前的H5游戏爆款还不够。目前业内从业者的共识，H5游戏爆发要看微信和手游的开放，腾讯的态度是关键。根据游戏陀螺的了解，目前腾讯已经有几款研发的H5游戏在进行测试，接下来的动作很关键。其实微信游戏中心内我们是可以找到H5游戏的入口，只是隐藏的非常深。按照腾讯的套路一定是自己的产品先测试推出，之后在逐步开放。另据了解几家大厂也在各种尝试H5游戏，不过大家在等待与摸索。 由于H5还没有达到真正的爆发期，所有混合应用、混合游戏（iOS、安卓、H5游戏）的形式占据主导。
作为目前H5游戏领域的爆款产品，蝴蝶互动CEO凌海谈到《传奇世界》最高月流水已经达到3000万,新上线的《幻城》流水也是过千万。凌海认为决定进入一个市场与否，不是看市场规模的大小，而是团队能力大小。根据能力排解风险，让自己团队成功概率更大，风险可控。他建议开发者，不要以市场大小定输赢，定决策，而是以能力大小定输赢定决策。 同时他认为蝴蝶互动的成功模式可以被复制（大IP+重度化的H5产品），他坦言，在未来有同样模式出现的时候，希望自己的公司能够“进化”，与内容研发方合作，在发行运营上继续走下去。虽然目前的业界流量足以支撑其发展，但也在为未来做布局，组建了团队准备去买量。同时透露了接下了有多款IP类H5游戏储备。
触控科技副总裁王哲则持理性态度，建议不要盲目乐观，他认为虽然今年转H5的程序很多，但即使再不好做，原生市场也有非常大的市场。今年预计有600亿左右的游戏规模，70%会是腾讯、网易两家，剩下的180亿有80%份额会被完美、蜗牛等大厂瓜分，而最后剩下36亿的盘子仍然要比H5游戏的规模要大。
游戏陀螺认为，H5游戏的大发展的两个关键点是微信手Q平台的开放和开发者敢买量推广，虽然无法相比于其它游戏类市场规模，但H5游戏开发的收入空间还很大。
H5游戏收入提升但内容互动有待加强
H5游戏对平台的另一个重要价值是不需要跳出，这也是平台在进行变现的同时也进一步完善自己生态建设的需求。iWeb峰会上，游戏陀螺见到了阅文集团副总朱靖,他表示这也是阅文第一次参展，阅文的H5游戏和APP游戏联运是今年才开始。阅文集团成立后，IP上的合作已经从售卖为主转向了联合开发为主，并逐步把IP库转化成游戏。阅文从去年Q4开始就已经在布局H5游戏，目前已自研并推出了多款游戏，联合开发与联运的H5游戏数量更多。这次参会也是希望能找到更多优质CP，联合开发细分的品类。他认为网文IP非常适合改编H5游戏，速度快，更容易贴近剧情。朱靖看好网文IP改编H5游戏的空间，谈到在合作CP开发方面，有多品类的游戏内容支持。目前IP的H5游戏授权形式与其它类型游戏授权上形式没有差别，但考虑到H5游戏的现状会做相应放宽。朱靖透露，AVG类游戏是阅文在尝试后认为较为适合的方向之一，也是未来的主攻方向。希望的效果是内容推动游戏，而游戏又可以反推内容。除看书之外，为用户提供更多的互动内容。
偏重游戏方面的LayaBox创始人兼CEO谢成鸿认为H5游戏的发展速度还不够，但H5游戏的发展趋势很明确。市场上缺少精品，只有精品的出现才能带动大R用户进入，进而拉升市场规模。目前他采用“曲线救国”的策略在收服开发者进入，也就是通过三端齐发，在不耽误手游项目的时候鼓励开发H5游戏，并将发行工作承担下来，将这部分带来的收入视为增长收入，如果遇上了爆发点，会带来非常丰厚的回报，如果不成，损失消耗也很低。另一方面就是扩展H5游戏类型，尝试不同的方向和打法，去找未来方向。在今年12月份，LayaBox将举办H5游戏开发者大赛，也是希望通过这种方式筛选优质团队，同时也是进入更多CP进入H5游戏领域开发。
H5的适用面广，H5在应用领域有非常大的市场。而游戏的发展会有别于应用，两者的重要区别是在交互层面和使用场景层面，微信企业号促进着H5应用侧面的发展，更多的大平台也会陆续开发相关开发端口。H5应用在承接APP应用，而H5游戏则是面临原生APP的竞争，相同的载体、相同的用户群下，不像PC到移动平台的用户迁移，在这种情况下，H5游戏如果不在品质和创意上提升的话，是难吸引大量大R用户，而大R用户的数量在真正影响着游戏行业的收入。不过H5游戏今年相比去年的数据来说，还是有一些提升，品类玩法上的模式也在继续。收入在提升，同时缺乏优质内容是目前H5游戏行业的发展现状。
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对于许多手游玩家来说，H5可能是个十分陌生的名词，其实H5就是HTML的高级版本，H5指的是html5标记语言编写的超文本，是一系列制作网页互动效果的技术集合，无需下载软件即可体验。具有无视平台和系统的通用性.不止是在微信，在所有的浏览器都可以打开并且运行。只是不同的浏览器对某些属性的支持程度不同。
H5游戏到底好不好玩，要回答这个问题，首先要介绍一下H5游戏的两大类型。
一类以《围住神经猫》为代表的轻度H5游戏，一个美术，一个程序员，一天半的开发时间即可上线。操作简单，趣味搞笑，游戏时间短。
另外一类的则为相反，为重度H5游戏，很多游戏内容都是从曾经的PC页游移植过来的，如《传奇世界H5》。同时引入了挂机的概念，容易玩，不用动太多脑筋，不耗费太多时间，又具有挑战性，让人欲罢不休。
那至于H5游戏好不好玩，就要看个人了。有的人喜欢传播、炫耀战绩，那就很适合轻度H5游戏。一分钟即可一回合。有的人，由于职业关系，工作相对枯燥，那重度H5游戏，是一个非常不错的打发时间的选择。
在这里不得不提的是H5游戏家族里，最近又添加了新成员，即棋牌类游戏。以往斗个地主，都还需要下载APP，而现在完全不需要下载了，而且玩法众多，什么牛牛、德州、捕鱼都有。
最重要的一点就是，无论什么H5游戏，都是无法使用作弊外挂的。
说到这里，相信大家都对H5游戏有了新的认识，这也是为什么掘金H5游戏的先知们能在这里赚到第一桶金的原因。H5游戏纵然由不足，但是互联网技术的日新月异的进步角度，已经让提前布局H5游戏的游戏公司、游戏代理、游戏公会、散人等足足赚上了一大笔。
现在越来越多的H5游戏月流水达到3000万以上，其中《决战沙城》更是高达5000万的流水。
随着越来越多的H5游戏的出现，H5游戏平台也跃然出现在大众眼前。
H5游戏平台正以跨平台运营模式作为未来前进方向，将各类游戏汇总整合集中，为玩家提供便捷的游戏通道，玩家在移动端、PC端、微信号、手机浏览器里都可以随时随地的登录游戏。同时H5游戏平台可以搭建h5游戏玩家生态圈，让玩家之间可以通过社交平台建立联系，结识更多志同道合的好友。如bibi游、很好游等。
作者：很好游henhaoyou
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2017年H5游戏前景 H5游戏终于开始赚钱了
17:15&&来源:安软市场&&编辑:白猫&&浏览:2366&&
H5一直是手机生态圈很热门的话题之一，尤其是H5游戏，那么2017年H5游戏行业将会有怎么样的变化呢，来看看大咖的分析文章吧。
2017年很可能是H5游戏行业定格局的一年。
在笔者的印象中，早在2011年，PC端的H5游戏市场被吹到了风口上;2015年，国内移动端的H5游戏市场迎来了资本井喷的时代，也是被推到了风口浪尖;但在2015年，市场上能的H5游戏似乎只有一个，就是蝴蝶互动的《传奇世界》。经过两年的跌宕起伏，不少游戏厂商对H5游戏市场可谓是非常谨慎。从2016年底开始，有不少的手游厂商都极力寻找优质H5游戏，表示可代理发行、可联运合作、可战略。据手游那点事近期对多家H5游戏厂商及平台的接触也印证一个事实，就是H5游戏在2017年终于可以赚钱了!
曾经能赚钱的H5游戏寥寥无几，这对于行业来说并不算赚钱;曾经月流水过千万就让人觉得牛逼哄哄，在当下的H5游戏市场可谓是司空见惯。因为在当下的H5游戏市场，已经有不少团队从这个领域中分到了一杯羹。
多款H5游戏取得千万级流水，H5游戏平台实现盈利不再困难
蝴蝶互动的《传奇世界》月流水早已经突破3000万。2016年初，蝴蝶互动就宣布旗下的《传奇世界》月流水突破1500万大关，当时在整个行业都引起一阵骚动，不少人甚至因此开始考虑或投身于H5游戏领域中。而去年，这款游戏的月流水已经突破了3000万，目前已经进行用户的长线运营，每个月2个大的版本更新，每周小版本更新，2016年共更新了200多个版本，游戏运营非常稳定。
中手游的《决战沙城》月流水也已超3000万。中手游在2016年9月上线了《决战沙城》H5游戏，并实行了大IP+主流品类+联运买量+的H5发行模式，中手游的首款H5就取得了非凡的成绩，月流水迈过了3000万的门槛，DAU超30万。另外中手游还有多款H5大作即将在2017年上线发行。
《新葫芦兄弟》H5渠道分8成，四九游2016年H5总营收超6000万。继《联盟》等H5游戏成功在市场上引起反响之后，四九游开始大力推H5游戏。甚至通过分成让步，来大力拓展新用户，扩大整体的用户基础。四九游在H5领域，可以说是下了重本。
广州祺曜互娱的《武道至尊》月流水已过1000万。正版&武道至尊&IP，H5游戏中精美的画质、东方玄幻题材与元素，都让这款ARPG游戏在H5领域中脱颖而出。
腾讯&极光计划&中，《疯狂雪球H5》打头阵。极光计划是腾讯今年的重点布局之一，而layabox的《疯狂雪球H5》成为了其代理的第一款H5游戏，给整个H5游戏领域带来了积极的信号。同时，前不久腾讯刚刚接入了其首款测试的H5产品《天天爱》。
君海游戏H5新作《神奇大乱斗》首发当月流水破百万;市场上流水过500万的H5游戏也不在少数;某些H5的初创团队月流水也能做到300万以上;
就在手游那点事周边的几家中小H5游戏平台也实现了整体盈利，月流水大多在200万以上。
二、现阶段H5游戏的市场状况到底怎么样?
1.研发：市场上很缺乏优质H5游戏
目前市场上不少H5发行商在找靠谱的CP和产品，优质产品是现阶段的稀缺资源。或许是因为前两年布局H5的都是中小型的团队，加上资本遇冷和版号等问题，不少CP倒在了黎明前的黑暗中，于是目前H5市场中比较缺乏优质的产品。正因为缺乏优质产品，所以市场对H5游戏产品的需求还是比较大的。这也算是当下H5游戏CP的一个市场机遇。
2.发行：未来或有大量手游发行商集中抢滩H5游戏领域
腾讯领衔的大厂已经将手伸向了H5游戏行业，蝴蝶互动、Layabox、中手游、四九游，君海、触控、楚峰、独角兽等已经交出了第一批亮眼的成绩单。那么随着H5游戏的逐渐火热，相信还会有大批量的厂商涌入。
手游与H5游戏之间的共通点比较明显，对中大型手游发行商来说，做H5游戏可以是一个&顺便&的事情，他们甚至可以实现对H5游戏市场的快速切入。而对中小团队来说，H5游戏又是一个不可多得的新机遇。
3.渠道：头部渠道近20家，长尾渠道多达2000家，微信公众号导量效果明显
据手游那点事观察到，这半年来，H5游戏渠道急剧膨胀，头部渠道有20家左右，长尾渠道在2000家以上，目前H5游戏渠道的量主要来自平台，占H5游戏流量入口的70%左右。
H5游戏推广平台主要由腾讯+APP+微信公众号组成，APP的推广平台包括：微信、手Q、应用宝、玩吧、QQ空间、Facebook、阿里、360手助，新浪微博、爱奇艺PPS、4399、秀秀等等。
优质的微信公众号推广平台则包括：爱微游，疯狂游乐场，嗨玩玩，248游戏，7724琵琶网，4177-wifi伴侣，游戏金榜，1758，9G，68微游戏等等。
在效果转化上，微信公众号一篇十万(真实量)文章可以带来400左右用户(千分之四)，而且这些用户还能被多次重复利用。付费上不同产品会有不同效果，虽然转化率上并不算高，但胜在基数大，数亿用户每天产生的文章阅读数非常庞大。因此大多数H5游戏都选择在微信公众平台上进行推广。
三、为什么是2017年?
从2012年到2016年，H5游戏市场被翻炒了很多次，总是一阵热议，又一阵唏嘘。而来到当下，当大规模的厂商入局、外围环境的逐步完善、产品品质的提升，使得H5游戏在2017年的发展和成熟变得水到渠成。
首先是H5产品研发技术的革新和品质的提升。经过前两年的摸爬滚打，H5的底层技术已经逐渐成熟，引擎、核心玩法、美术、音乐、游戏流畅度等产品上的准备已经足够充分，甚至能实现H5+原生APP+PC三端互通。不管是类页游模式的H5游戏，还是类手游模式的H5游戏，都有了质的提升。
其次是H5游戏成功抢占非主流广告流量，流量导入已形成套路。原生手游占据了主流的广告流量，但H5则在现阶段将长尾流量的作用发挥到了极致，利用微信公众号进行流量平台的搭建，就是一个很好的例子。
同时，IP入场实现了用户留存的反转。据凌海介绍，H5游戏流失率最高是在一开始的两分钟内，而IP的加入，使得用户前期的这两分钟因IP而度过，这就给策划留下的后续设计提高了10倍的空间。在这个时候，IP不仅扮演着吸量的角色，而且还能给游戏带来容错度。
当然，玩家的付费习惯也逐渐被培养。以往H5游戏有一半采用广告模式变现，但现在广告模式占比降低到3成，用户付费占比有明显的提升，ARPU值的走向稳步上涨。
市场和资本的真正关注同样推动了H5游戏在今年真正落地。2015年H5游戏头部产品平均投资30万左右;2016年平均投资70万左右;2017年将上升到100万左右，甚至会出现投资规模超500万的大作。
尽管H5游戏的发展速度还不够快，但发展趋势却已经很明显了。概念火热、资本炒高的阶段已经过去，现在轮到真正踏实深耕和沉淀的人大展拳脚。只是手游用3年就走完了端游10年的路，那H5游戏呢?还有多久的窗口期和筹备期?相信大家心里都有数。
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