手机厂商为走高端路线大打高价牌，OLED屏幕或成涨价噱头_网易财经
手机厂商为走高端路线大打高价牌，OLED屏幕或成涨价噱头
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（原标题：手机厂商为走高端路线大打高价牌，OLED屏幕或成涨价噱头）
从目前智能机几乎找不到太好的创新思路与营销噱头的情况下，几乎就成为各厂商心照不宣一致看好的一盏指路明灯。手机要涨价走高端，上OLED应该是没有条件创造条件也要上的一个标配。
国产厂商可能在2017年或将遭遇比过去一年更为严苛的供应链考验，而这个考验将来自于OLED屏幕。苹果今年新一代iPhone可能采用有机发光二极体（OLED）面板，很显然，从苹果此前众多软硬件微创新引发纷纷跟进来看，苹果此举或将引发诸多手机厂商尤其是国产厂商对OLED面板订单的争夺。OLED资源短缺的问题将会进一步放大但今年的OLED面板资源与产能不容乐观，一方面源自整个行业的OLED屏幕资源高度依赖三星。IHS统计数据显示，2016年第三季度，三星以9970万片的出货量，垄断1.01亿片的AMOLED面板市场。消息透露三星电子已经独家获得了明年向苹果提供一亿块OLED有机屏的订单。但对于国产手机厂商来说，2017年要拿到三星的OLED面板颇有难度。TrendForce 早前的研究表明，三星中小尺寸OLED面板处于供求失衡的状态中，最早拿货周期已经排到2017年下半年。因为三星在OLED面板供应上首先要满足自身的出货和苹果的订单，而对国产手机厂商的限制不仅是产能的问题，也是出于竞争与压制的需要。可以看出，国内即便是华为等手机厂商都在面板供应链上缺乏掌控权。台湾DigiTimes也指出，今年的OLED面板资源会非常短缺，除此之外，内存、LCD和光学传感器等也将会很紧张，原因是华为、OPPO、vivo等国产手机厂商出货量增大，从而造成需求上涨。有数据指出，当前OLED手机占比达13% ，2017年看涨飙到25%。凯基证券旗下知名分析师郭明錤近日在一份报告中表示，2017 年的 OLED 面板出货量将会达到 5.5亿块，同比增长50%。另外，随着很多中国手机厂商将产品线从中端向高端转移，资源短缺的问题将会进一步放大。从目前的趋势来看，OLED面板的需求量会越来越大，因为在2016年，三星的Note7，小米5、华为Mate9 Pro、vivo的Xplay 5等手机都采用了三星的OLED面板。屏幕将成为整部手机中颇为稀缺的刚性资源。国产手机集体涨价背后：OLED或成为涨价的一个营销噱头随着新一代iPhone采用OLED，2017年，OLED可能会在市场风向的引导下成为高端旗舰的标配。在纷纷跟进OLED屏幕的背后，众多国产手机开始走上了另一条路，涨价。从2016年的市场状况就能看到，华为、魅族、小米、vivo等多家手机厂商，都不同程度地调整了产品的售价。智研咨询公布的2016年Q2数据就显示，中国智能手机的平均售价已经从2015年同期的1256.11元上涨到了2016年Q2的1714元。市场调研机构GfK的监测数据显示：2016上半年，国产智能手机品牌在3000元&4000元价位段销量同比上涨高达70%。华为终端CEO余承东早前表示2017年要控制规模，要以利润为中心。锤子科技在极客公园创新大会时表示：&为了品质今年要做高端，所有千元机以下产品线全部砍掉，因为低端会拖产品质量。& 魅族在解释魅蓝Note5为何会涨价时，表示产品元器件价格不断上涨和汇率因素的影响。从日前的多款国产手机厂商调整售价的情况来看，国产手机2017年已走入集体涨价的风口。很显然，而当苹果三星高端旗舰都配备OLED的时候，不配备OLED屏幕的手机卖可能就显得很没底气，因此，OLED屏幕在这种市场热的情况下，很可能会沦为各大厂商名义上要走高端，但实则可能会是涨价的一个营销噱头。国产手机涨价有着诸多的客观原因，一方面在于，2016年国产智能手机厂商销售势头虽然很好，但长期以来面临的问题是出货量高，但几乎没有利润。另一方面，国产手机的主要零部件都是依赖进口，比如屏幕会买三星的、芯片会买美国高通，绝大多数手机摄像头是用索尼的等等。这些零件的购买价格是用美元结算的。2017年初美国新任总统特朗普上台，其在贸易保护与政策上的上不确定性或对当前中国经济形势有一定的影响，而当前人民币对美元汇率已经呈小幅贬值趋势，而手机元器件大多以美元计价，美元贬值会导致元器件涨价，比如手机芯片在2016年下半年价格就在一路上涨，对于在元器件非常依赖进口的国产厂商而言，手机涨价可能是不得不走的一条路。与此同时，由于苹果iPhone8可能全面导入双镜头设计、AMOLED屏幕以及无线充电，这导致2017年的AMOLED屏幕、高容量电池与摄像头等零部件成为供应链端零部件竞争的稀缺资源。前面提到，面对苹果公司一年一亿块的海量需求，三星目前的产能可能没有办法应付在自身与苹果之外更多手机厂商的需求，加之AMOLED屏幕导致整机成本上升，包括iPhone8在内的高端旗舰手机价格上涨或成为必然。另一方面，我们发现当前的手机市场越来越少听见小米的声音，性价比这三个字目前来看更像是一个过气的名词，各大厂商几乎都在想着跟这三个字脱离关系。某种程度上，贴着&屌丝经济&的厂商很可能着意味着前景不妙，甚至步入到手机鄙视链的下游。而对于消费者来说，对于高逼格的追求，倒是迎合了各厂商要走高端路线寻求高利润的诉求。OLED屏幕将是&没有条件创造条件也要上&的一个标配那么高端路线怎么走其实各厂商也并没有非常明确的战略思路。从目前智能机几乎找不到太好的创新思路与营销噱头的情况下，OLED几乎就成为各厂商心照不宣一致看好的一盏指路明灯。手机要涨价走高端，上OLED屏幕应该是没有条件创造条件也要上的一个标配。从另一个角度来看，OLED手机的普及也并不能代表当前本土手机厂商已经具体走高端的实力。数据显示，2016年第三季度全球移动OLED面板的出货量为1.01亿片，而三星以9970万片的出货量几乎垄断了这个行业。我们看到，手机中的OLED屏幕占比上升，国内方、深天马、华星光电、天马微电子以及国显光电等厂商为了防止三星的垄断趋势，也开始投身OLED屏幕研发。市场研究机构IHS Markit于去年底报告中表示，去年第3季中国大陆面板厂商已出货140万套智慧型手机用主动有机发光显示面板（AMOLED），这是中国大陆厂商首次在单季出货超过100万套手机用AMOLED面板。因此，中国本土的手机厂商事实上不应该一味追求出货量的比拼，而应该抓住机会对国内的OLED屏幕厂商注入资本与技术，抓住机会完善生产线，并且提升良品率和产能为已所用，具备与三星、夏普、LG、日本显示器等国际厂商竞争的实力，才能真正提升手机供应链创新的整体实力。而在这个基础上，国产手机才能提升在高端市场的议价能力与品牌影响力。事实上，我们仍要质疑的是，OLED屏幕真的是用户的刚需还是厂商的刚需？因为我们可以感受的是，用户对于当前手机屏幕的体验痛点其实并不在于屏幕，而当前LCD手机屏幕并没有用户体验上急需改善的短板，毕竟，LCD 屏幕的广视角技术目前来说也是颇被业界认可，因此换屏幕其实并非用户的刚需。尽管相对于传统的 LCD 屏幕技术，柔性 OLED 具有提供曲面设计、更耐摔、画质可能更好等优点。但OLED屏幕也存在价格过高、良品率偏低、易老化、颜色饱和度不理想等诸多问题。况且，换一种屏幕材质如果就能称之为重大创新的话，那创新未免来的太容易了。因此，OLED屏幕在当前浮躁的市场氛围下，它更像一种配合手机涨价而生的营销噱头。当屌丝经济成为过去，当情怀与粉丝经济不再奏效，当消费升级的趋势被厂商们一致的认为用户正在买越来越贵的东西，当贴着屌丝经济标签的厂商被大众逐渐遗弃，厂商们或不约而同为上OLED屏幕打起高价牌，但最终为这个营销噱头买单的，最终也只能是用户。【钛媒体作者介绍：王新喜 ，微信公众号：热点微评（redianweiping)】
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本文来源：钛媒体
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分享至好友和朋友圈LG开始走高端路线 但不放弃低端市场价格战 -搜狐数码天下
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LG开始走高端路线 但不放弃低端市场价格战
时间：日13:12
【来源：搜狐IT】
【作者：王亚红】
　　4月13日，LG电子全球CEO金双秀率领LG电子（中国）有限公司总裁禹南均、LG电子移动通信公司总裁朴文和、LG电子（中国）有限公司情报通信营销总裁边京勋等高管亲自为新上市的“巧克力”手机（型号为KG90，意为“开机就灵”）做起了宣传。尽管会议现场相关人士多次强调会议的主题是“巧克力”手机，但是，媒体对LG电子的战略显然是关心备至。
LG电子全球CEO 金双秀
　　在多家媒体的轮番询问下，金双秀及其随行还是相继将LG电子的战略规划和对中国市场的态度进行了相关说明，这可能是意料之外的事情，所以直接导致原计划为时两个小时的媒体见面会只进行了不到一个小时就提前结束。
　　以蓝海战略为中心 走高端路线
　　作为进入中国已经十多年的外国企业，LG电子向来以廉价著称，由于其产品价格的低廉，其中国公司生产的空调曾经一度差点被美国进行反倾销调查。
　　但是，2005年年初，LG提出了要实行“蓝色海洋”战略，开始表示要走高端路线，但是，这一战略规划一直处于酝酿和部署的过程。2006年1月，金双秀在新年会上提出了“蓝海战略”的具体推进方案。但是，具体方案的内容被当作公司的机密而被拒绝透露。
　　金双秀在接受媒体采访时表示，LG如果要实现TOP3的目标，公司的利润率必须达到目前的两倍以上，而在竞争已经非常激烈的“红色市场”中，大多数红色阵营的企业的利润率已经非常小，所以，“蓝海战略”推出以后，LG电子会持续推出相应的高端产品，比如高品质的LCD显示器、双门冰箱以及滚筒洗衣机等等，而在移动通信领域，“巧克力”手机就是“蓝海”系列产品之一。
　　金双秀否认放弃低端市场
　　由于金双秀首次正式抛出“蓝海战略”和隐约可见的相关方案，媒体对LG在原有市场上扮演的角色非常感兴趣，在媒体的一再询问下，金双秀表示，实行蓝海战略以及开始发力高端，这并不是说LG以后不再关注低端市场，也不是说LG要完全退出以低价为中心的市场竞争，LG会努力保持过去在低端市场中的竞争地位。
　　同时，LG电子移动通信公司总裁朴文和介绍，2006年，LG中国公司的销售额有望达到100亿美元，但是，与过去相同的是，大多数销售额来自出口，估计出口销售额能够占到总销售额的80％－85％。而由于蓝海战略不可能短时期内显现优势，所以，2006年的百万亿美元的销售收入主要还是过去积累的市场地位。
　　金双秀用“中国的LG公司”表示本地化的决心
　　在媒体的轮番关于本地化策略的围攻下，金双秀表示，LG电子将中国作为最重要的市场，是LG在全球的战略基地，不管是在生产研发还是在营销方面，LG都将中国作为最值得着力建设的市场。对此，他表示，希望媒体在报道相关新闻时，将“LG电子中国公司”写成“中国的LG公司”，他说，从他的内心深处，他不认为中国的LG公司只是LG电子在中国的分公司，而是一个具有真正意义的独立的实体公司。
　　针对本地化，据搜狐IT从LG电子中国公司内部了解到，于今年年初上任的LG电子中国公司总裁禹南均先生，上任后没多久就与底层员工代表一起吃饭，请员工谈谈关于公司发展的看法。此举亦被认为是禹南均重视中国员工、重视人才本地化的表现。
　　但是，事实上，就LG电子中国公司目前的管理人员的设置情况看，LG电子中国公司的中层以上领导均是韩国人，而不是本土人才。对此，LG电子中国公司相关人士表示，这种状况应该会渐渐得到改变，但是，由于不同的企业存在文化差异，所以，这个过程可能不会很短。&&
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华为现在性价比也太低了！价格越来越高了！！！！收藏
真的是靠群众上位后脱离群众。现在的新机子都贵，价格低的性能极差！
承办方:丽江市体育局 丽江斐瑞康网络科技有限公司
还学小米耍猴！！！真是不知道说什么了。
那次去看手机，比了一圈，p6 那个屏幕就比iphone6差点
华为营销做得好。这就够了
性价比还是猴米
感觉性价比小米最好吧，不过不喜欢小米的塑料感。
华为要养他们的科研团队，小米直接买来组装就卖了，性价比当然不如小米这些，不过华为手机也不错了，我现在这款华为s8600用了四年了还挺好用的
华为手机跟byd一样，感觉很鸡肋。当年王传福也是大搞民族主义营销，核心技术超越日本什么的，结果现在要到美国求巴菲特别抛股票，混合动力被普锐斯完爆，纯电动也落后特斯拉，名字起的也不是很好。现在的华为走高端路线会像htc一样。
高端机价格贵正常吧普通要求可以买华为x4，1000元
配置不高，价格贵
玩转微信营销-扫一扫添加越邦客服，扫码有奖哦！
7i三个版本没有超过2000的啊…
华为要做高端品牌
等到麒麟950，买3500的机子
华为也有便宜的机型你怎么不买，又想买好的又不想花钱，真是醉了
你别买就是啦啊
华为营销恶心
怎么说呢，华为低端机子也不少，现在要开始攻占中高端机子，以华为的质量和做工要想夺取三星的一部分份额完全不难
自从华为发布垃圾4a之后，就有点讨厌了
mate7还不错
怎么不说物价上涨了那？
华为挺好的啊，各种价位都有，不能总在低端徘徊啊
我觉得x2非常不错 绝对的物超所值 我用的时候好多人都以为要4 5000 如果和苹果6一起拿出来 别人最先关注的就是x2
然而对于所有像我这样一部手机用好几年的人来说并没有什么影响。。。。
华为微博上那广告恶心死了，现在有点犹豫是华为还是苹果了
华为手机信号直接秒杀诺基亚！我现在用P7，搜索信号来很残暴！
登录百度帐号推荐应用想走高端路线又要继续1999元的神话，小米悲剧了-小米官方商城_小米官方旗舰店在线官网_小米官网 - 商城众网
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想走高端路线又要继续1999元的神话，小米悲剧了
文章来源：互联网
编辑：商城众网
发表时间：日
【商城众网讯】下至小米一贯的1999元，上探超过2500元的高端区间，小米想用小米5去继续1999元的神话吸引原有的米粉，又想用小米5走高端路线拉拢高消费人群，悲剧的是一个产品做不了那么多事情。在手机厂商大佬中，雷军是做网红做得最成功的那一个，从早年的社交媒体到现在的直播，什么红就玩什么。从无人机到洗衣机，我们可以预见到雷军会把越来越多的产品放到小米直播上发布，直播在小米的推广中会成为重要渠道。8月16日，雷军在小米直播上宣布了旗舰手机小米5的首次降价，原价1999元的小米5标准版降至1799元，原价2299元的小米5高配版降至2099元，原价2699元的小米5尊享版降至2499元。对于这次降价，有人认为是为即将到来的小米Note2让路。不过，JustalkIT倒是觉得降价更是为了刺激销量，为了在下半年能交出好的成绩。根据市场研究公司IDC近日公布的报告显示，小米已经跌出全球智能手机销量排行榜前五的位置。在此之前，三星、苹果、华为领先，联想、小米紧随其后。而现在，联想和小米的位置已经被线下渠道资源丰厚的OPPO和vivo取代。小米生于互联网，发展于互联网，千千万万的米粉和传统线下零渠道形成了强烈对比。在智能手机市场不断饱和的今天，线下是新的增长点。因此，由传统企业发展而来、拥有强大线下资源的OPPO和vivo近日势头劲猛，线下渠道匮乏的小米就增长无力了。当然，小米也意识到了这一点。今年年初，雷军曾表示要大力建设小米之家，这是小米要大举进军线下的信号弹。可是，仅凭小米之家又如何能满足庞大的线下市场呢。正如iPhone的成功离不开无数经销商一样，小米想要成功也必须和密密麻麻分布于各个城市的经销商搞好关系。但让人尴尬的是，小米产品一贯“线上便宜线下加价”，已经尝到甜头的经销商们又怎么愿意和官网一个定价。也就是说，小米想要进军线下，不仅要建设小米之家，还要和经销商搞好关系，可是想和经销商搞好关系，价格就难下来，这样的话，市场还是不会满意。所以，除了建立线下渠道，小米还需要提高产品利润。目前，中国千元低端智能机市场已是红海一片，想要寻求高利润只能往高端走。去年，小米就初探高端，发布了定价2299元的小米Note。该机采用当时最好的高通骁龙810处理器，外观上则用3D玻璃和较好的做工来和以往的小米手机做区别。可惜的是，这款手机并没有引起广大米粉的兴趣，市场反应平平。为了刺激销量，小米前前后后发布了N次不同版本，包括小米Note标准版、女神版、全网通版、顶配版等等（其中顶配版售价高达3299元），以此寻求存在感，但这仍没有改变小米Note的命运。有了这个教训，今年的小米虽然还有一颗做高端的心，但做高端的胆似乎受伤了，小米5就是最好的证明，这是一款想做高端又舍不得放弃低端的产品。今年的小米5分为三个版本，三个版本的区别在于处理器、RAM和ROM之间。小米5标准版搭载1.8GHz高通骁龙820处理器+3GB RAM+32GB ROM，高配版搭载2.15GHz高通骁龙820处理器+3GB RAM+64GB ROM，尊享版搭载2.15GHz高通骁龙820处理器+4GB RAM+128GB ROM。从配置来看，只有尊享版才能算得上真旗舰，高配版即使采用了满血的高通骁龙820处理器，但3GB RAM在4GB RAM满天飞的旗舰手机市场中已经不具备什么竞争力，更何况还有越来越多的6GB RAM手机出现呢，至于采用阉割高通骁龙820处理器的标准版就更谈不上旗舰了。总之，分成三档的小米5高不成低不就。下至小米一贯的1999元，上探超过2500元的高端区间，小米想用小米5去继续1999元的神话吸引原有的米粉，又想用小米5走高端路线拉拢高消费人群，悲剧的是一个产品做不了那么多事情。其实，想做高端就应该放手去做高端，如果小米5仅有满血骁龙820+4GB RAM+64GB ROM/128GB ROM两个版本，或许会损失一部分价格敏感型消费者，但这才是小米旗舰系列走向高端的真正开始。话说回来，作为一款已经发布近半年的数码产品，小米5此次降价不算厉害，和LG&G5、华为Mate S等跳水王相比，小米5的表现可以称作坚挺了。不过，在高通骁龙820已经被ZUK Z2里约版拉到1499元的今天，1799元的小米5又能有什么吸引力呢？作为一家明星手机厂商，小米是时候不再贪恋价格战了。不出意外的话，小米会在今年下半年发布小米Note2，希望这是一款坚持高端的产品。
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华为也要走“高端”路线了收藏
以前觉得华为手机挺实惠的，现在连这点优点都没了
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卖得便宜你要喷，卖的贵你也要喷。
华为一直走高端 高端的蛋疼 现在蛋已经没那么疼罢了
小姐身子丫鬟命。
不走高端能提高国际知名度吗？难道凭699的红米去国际上比？
便宜的时候吵着国内手机行业利润低，贵了又说企业耍流氓，国内厂家也不容易
荣耀系列不实惠？？？来机吧不久我就认识你了，你还什么时候认为华为实惠了，黑华为有实惠是真的
荣耀等着你
荣耀系列也是高端？
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