蓝光地产2014品牌战略
自2008年起，正式推行全国化战略，作为四川本土的领军房企，一路上的发展备受行业关注。蓝光地产在经过近5年的时间，深谙“深耕细作，一步一铿锵”之道，目前已成功进驻北京、重庆、昆明、长沙、武汉、苏州……等近20座大中型城市，开发项目超过100个，在全国拥有超过20万蓝光业主。结合近几年的发展轨迹，蓝光地产已经成为中国房地产界公认的黑马。这一系列数据，是蓝光地产专注产品和服务的最好说明。本次发布会将是蓝光地产首次对外公布其在产品和服务上的又一次全新超越，而“蓝光生活家系统”的首发也预示着蓝光地产将重新定义中国人居的新高度。
日，2014蓝光地产品牌战略发布会在北京盛大举行。紧接着，日，2014蓝光品牌战略暨生活家系统发布会在成都绚丽绽放。成都作为蓝光地产成长的大本营，而北京作为蓝光地产布局全国的重要据点，因此&“一炮双响”的战略发声，将蓝光地产最新的品牌战略方向、全新推出的生活家系统、第三代城市公寓产品等等一系列务实的举措进行全面解读。当天来自全国的50余家主流媒体、近百余名记者以及众多业内知名人士共同见证了这一盛况。
紧系民生，为客户创造价值
随着近几年中国房地产业的发展，市场日趋理性，行业健康发展。而蓝光地产则早在十年前就已经走上民生地产的道路，结合当今市场发展方向，以及24年来蓝光地产在产品和服务方面的丰厚积淀。
在发布会之初，蓝光2014版品牌形象片首发亮相，通过镜头让现场观众直观地感受到蓝光带给老百姓最真实最舒适安逸的生活状态，以国际化、人性化的生活系统植入产品，真正最大化地实现为客户创造价值。
蓝光地产集团总裁助理熊瑛女士就蓝光地产2014年度品牌主题进行了全方位地解读，她从市场发展趋势、蓝光产品发展历程、蓝光品牌积淀等三大方面进行深入剖析，并隆重推出“生活为家，家在蓝光”这一年度品牌主题，它将进一步丰富蓝光幸福人居的内涵，展现了蓝光的人文追求。她说到，2014年蓝光地产全新推出的“生活家系统”将成为承载这一主题的有力支撑，并作为行业标杆领军市场。
前沿蓝光，&洞悉行业分毫演进
紧接着，嘉宾住建部政策研究中心主任秦虹，在题为&房地产市场前瞻&的主题演讲中明确指出：未来的房地产企业，&坚持多元化与创新才有更大的发展空间。
中国指数研究院常务副院长黄瑜，在他的专项研究报告《新格局下蓝光地产品牌发展解读》中精准剖析了蓝光地产近年来的行业上升态势和未来市场竞争力，她认为：“蓝光地产的行业地位稳步上升和近两年高速成长&,得益于清晰的产品线把握了主流市场需求，未来，蓝光品牌溢价能力明显”.克尔瑞集团副总裁黄子宁的前瞻性演讲《开发与连接》，分享了时下产企跨界合作、跨界营销的模式，以及运用互联网思维定位企业发展战略。
未来之路，蓝光“生活家”勾勒中国人居梦想
一段名为《我家在蓝光》极具诗意的沙画表演将我们带入本厂发布会的另一重要环节——蓝光生活家系统暨第三代城市公寓产品发布。
本环节由蓝光地产集团总建筑师郭震先生演绎解读，他说到，基于蓝光24年丰富的人居经验，对全国超过20万业主的潜心研究，蓝光生活家系统将承载具备居家服务体系、健康服务体系、文教服务体系等三大核心社区服务功能，真正从人居需求出发，满足健康咨询、社区文化、亲子教育、业主服务、居家服务、购物休闲等一系列增值服务体系，开行业先河导入“4C现代生活方式”。
蓝光“生活家”系统的五大革命性提炼
解读类报道以此五大维度做生活家系统的行业价值、人居价值、客户价值的深度解读。
一，从COCO系到海（HIgh）系列，从第二代城市公寓到第三代城市公寓，到产品到泛产品，蓝光不拘泥于只开发钢筋混凝土本身。（产品观革命）
二，蓝光“生活家”系统，于楼市下行期、迷茫期带出四大积极利好因素：其一，创造“行业边际价值”；其二，打造“产品边际价值”；其三，为产品注入溢价能力；其四，提升客户物权溢价。以上四者高度统一，在房地产市场浮华褪去、泡沫拭去过后，回归房地产关乎居住的本质，继而进行立体思考和研发（系统性革命）。
三，蓝光“生活家”系统，重新定义房地产价值体系！（客户价值观革命）
四，提升行业标准、重建商业模式（行业认知革命）
五，简单售卖物业产品→真正售卖生活系统（商业模式革命）
举个简单的例子，当你正式购买蓝光物业的同时，我们已经为你准备好全套的家装参考手册，完全不用为装修烦恼；下班时通过蓝光生活家手机APP预订晚餐食材，回家时果蔬配送服务员已经按时将你预订的食材送到门口；平日无暇照顾的父母却能在社区文化活动中心有所学，有所乐……蓝光生活家系统的优势在于，将客户的人居需求做到极致，成为独属于蓝光的真正全生命周期价值体系。
蓝光地产一直以“客户满意是我们的第一目标”为核心理念，正是这种以为客户创造价值为导向的价值观成就了如今的蓝光地产。浮华终归于理性，建筑终归于生活。只有不断将现代人居研究置前，并想到做到，才能真正推动行业的发展。2014年，蓝光地产将从“生活”、“家”两大层面进行发力，这不仅顺应市场的发展趋势，更点破了一个开发商对于社会的根本职责。“蓝光生活家”的提出，之于行业而言是首创，之于产品而言是革新，之于客户而言是史无前例的极致生活体验。2014年，蓝光地产将重新定义中国人居至高点！
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蓝光地产淘宝品牌馆揭开房产买卖新篇章
蓝光地产官方淘宝品牌馆上线的消息这几天在圈里传得飞起，让蓝叔不由得脑洞大开。想想吧，原本只能在线下进行展示的楼盘搬到了线上，再结合蓝光地产在房地产领域一向优质的口碑，会出现什么呢?1.从此，置业顾问有了新工作——叫淘宝客服2.淘宝有了全场不包邮的产品，还必须线下自提3.人家的花呗账单是几百几百的，你是几百万几百万的4.不管晴天还是下雨天，给我一个WiFi我就能买房5.我说我是做房地产的，别人说我就是个开网店的6.零点秒杀?双十一双十二?淘宝又要创新高了 ……嘿嘿，想想还有点小激动呢!蓝叔果断输入“蓝光房地产”几个字，当搜索页面真正打开的瞬间，蓝叔被震撼了!看到这里，想必大家也知道蓝叔今天要说什么了，没错，蓝叔在此郑重宣布!蓝光地产官方品牌馆上线是真的!蓝光发展旗下，共计21个来自全国各地的在售蓝光地产项目，列阵在前等候着你们的检阅，品牌馆主页面延续了蓝光发展BRC的主色系，分为蓝光地产所有宝贝、蓝光地产官方品牌馆首页、蓝光发展活动盛典、蓝光地产新盘推出和蓝光地产品牌介绍五大模块。所有宝贝涵盖了目前蓝光发展旗下的蓝光地产的所有在售项目，包括蓝光集团活动赠品等，用户可以一目了然;首页可以让客户看到蓝光地产品牌馆的实时动态，蓝光集团可提供的服务权益;用户可以通过蓝光集团活动盛典了解蓝光地产品牌馆的优惠活动;新盘推出这个模块主要是展现蓝光发展旗下的蓝光地产一些最新上线的楼盘，让用户可以实时看到蓝光地产最新的项目和动态;蓝光地产品牌介绍则是展现蓝光集团的实力和背景，让用户看到蓝光地产的历史发展和实力。在主页往下滑动，有售前售后共计四个客服端口，为了方便浏览，蓝光地产按照华东、华中、北京、成都、滇渝五大区域为蓝光的项目进行地域分类，每个区域下面又对各个城市进行了分类，主要是为了让用户可以更快，更便捷的找到自己所需要购买的楼盘所在城市。继续向下浏览，是蓝光地产各个城市目前热推的项目海报。点进任意的房屋商品，都可以看到预约看房及每平方单价等两个选项。蓝叔不是王婆卖瓜，毫不谦虚的说，蓝光地产官方品牌馆的上线开启了在线购房时代和住房服务的全新体验。此次与电商巨头淘宝网的碰撞合作，是蓝光发展成立的互联网科技类公司“上海蓝裔网络科技有限公司”(以下简称“蓝裔科技”)继上线“蓝光在线商城”官方直销平台、“至尚”品质生活APP后，又一次拥抱互联网的实质性落地体现。蓝光地产作为传统房地产企业，在互联网+时代背景下，联手阿里巴巴最新提出的“五新”战略，在房地产行业做出的新零售探索，尝试线上与线下、技术与实业、传统与创新、过去与未来的融合。本次蓝光地产入驻淘宝品牌馆，携手阿里致力于通过互联网和大数据的方式来解决、优化用户购买中的问题，为用户提供更好的购房体验。一.官方直营房价是民众最关心的问题。常规线下看房在房屋报价信息上，无法完全实现一房一价的方式来最大限度的保护消费者的切身利益。但蓝光官方直营品牌馆却可以解决这一问题。作为官方线上渠道，蓝光通过所有可售房源展示、一房一价等便捷方式，解决了消费者对于价格不透明的最大顾虑。同时通过动态剩余房源变更，解决了房屋存量信息不对称的问题，避免因为房屋售罄而导致消费者房款质押的情况。二.体验升级目前蓝光品牌馆公布的房源100%覆盖蓝光地产在全国的在售房源。考虑到消费者时间的碎片化趋势，为了让其足不出户就能直观感受到房子的采光、位置、小区绿化等，未来，蓝光品牌馆将为消费者提供720度全景看房以及3D户型图。让消费者的看房过程更加简单和方便。也为远程看房及买房，提供了充分的技术支持。三.独享服务蓝光品牌馆将定期发布独家优惠活动，旨在鼓励消费者通过品牌馆客服预约线下看房。这样不仅可以解决一些消费者线上看房的疑虑，其定制化的看房服务，还能更有针对性地为每一位消费者介绍更加适合他的房子，预约看房时间，提升看房效率。目前，在线预约看房可领取最高五十元的话费好礼~四.不止于家蓝光品牌馆区别于其他地产品牌馆的特点是，蓝光地产除了优化售前购房流程外，也将优质的服务延伸到了购房之后。即购买蓝光房子的消费者可以升级其购房权益，通过定制化的权益礼包来满足自己衣食住行娱等方面的需求，真正提高生活品质。谈及开设初衷，蓝裔科技CEO孙波表示——现在，越来越多的购房人群已经习惯于利用各种搜索引擎，甚至是电商平台去寻找自己所需求的楼盘信息、价格等。蓝光地产入驻淘宝平台，是希望可以通过阿里，让更多的用户了解蓝光地产，为用户提供优质的购房体验。蓝光地产与阿里巴巴的结合堪称强强联手，为中国房地产行业和互联网的结合提供了新的思路。在未来，蓝光地产将用好、用精互联网工作，为自身的发展注入新的驱动力量。
来源：中国网
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蓝光淘宝品牌馆正式上线，以后逛着网店就把房子买了(2)
20:50:31 & & &
点进任意的房屋商品，都可以看到预约看房及每平方单价等两个选项。蓝叔不是王婆卖瓜，毫不谦虚的说，蓝光地产官方品牌馆的上线开启了在线购房时代和住房服务的全新体验。此次与电商巨头淘宝网的碰撞合作，是蓝光成立的互联网科技类公司“上海蓝裔网络科技有限公司”(以下简称“蓝裔科技”)继上线“蓝光在线商城”官方直销平台、“至尚”品质生活APP后，又一次拥抱互联网的实质性落地体现。蓝光作为传统房地产企业，在互联网+时代背景下，联手阿里巴巴最新提出的“五新”战略，在房地产行业做出的新零售探索，尝试线上与线下、技术与实业、传统与创新、过去与未来的融合。本次蓝光地产入驻淘宝品牌馆，携手阿里致力于通过互联网和大数据的方式来解决、优化用户购买中的问题，为用户提供更好的购房体验。一、官方直营房价是民众最关心的问题。常规线下看房在房屋报价信息上，无法完全实现一房一价的方式来最大限度的保护消费者的切身利益。但蓝光官方直营品牌馆却可以解决这一问题。作为官方线上渠道，蓝光通过所有可售房源展示、一房一价等便捷方式，解决了消费者对于价格不透明的最大顾虑。同时通过动态剩余房源变更，解决了房屋存量信息不对称的问题，避免因为房屋售罄而导致消费者房款质押的情况。二、体验升级目前蓝光品牌馆公布的房源100%覆盖蓝光地产在全国的在售房源。考虑到消费者时间的碎片化趋势，为了让其足不出户就能直观感受到房子的采光、位置、小区绿化等，未来，蓝光品牌馆将为消费者提供720度全景看房以及3D户型图。让消费者的看房过程更加简单和方便。也为远程看房及买房，提供了充分的技术支持。三、独享服务蓝光品牌馆将定期发布独家优惠活动，旨在鼓励消费者通过品牌馆客服预约线下看房。这样不仅可以解决一些消费者线上看房的疑虑，其定制化的看房服务，还能更有针对性地为每一位消费者介绍更加适合他的房子，预约看房时间，提升看房效率。目前，在线预约看房可领取最高五十元的话费好礼~四、不止于家蓝光品牌馆区别于其他地产品牌馆的特点是，蓝光地产除了优化售前购房流程外，也将优质的服务延伸到了购房之后。即购买蓝光房子的消费者可以升级其购房权益，通过定制化的权益礼包来满足自己衣食住行娱等方面的需求，真正提高生活品质。谈及开设初衷，蓝裔科技CEO孙波表示——现在，越来越多的购房人群已经习惯于利用各种搜索引擎，甚至是电商平台去寻找自己所需求的楼盘信息、价格等。蓝光地产入驻淘宝平台，是希望可以通过阿里，让更多的用户了解蓝光地产，为用户提供优质的购房体验。此次蓝光地产与淘宝网的合作也赢得了行业内外的高度关注。未来，蓝光地产将基于品牌馆，与阿里巴巴一起产生诸多化学反应，在新零售方向深度投入建设，不断孕育出新商业变种。让双方的化学反应基于消费者随时随地的多场景体验中发生，让房地产行业的建筑、产品研发、营销等领域回归商业，完成人、货、场三大核心场景的重构。
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蓝光淘宝品牌馆正式上线，以后逛着网店就把房子买了继续向下浏览，是蓝光各个城市目前热推的项目海报。点进任意的房屋商品，都可以看到预约看房及每平方单价等两个选项。蓝叔不是王婆卖瓜，毫不谦虚的说，蓝光地产官方品牌馆的上线开启了在线购房时代和住房服务的全新体验。此次与电商巨头淘宝网的碰撞合作，是蓝光成立的互联网科技类公司“上海蓝裔网络科技有限公司”（以下简称“蓝裔科技”）继上线“蓝光在线商城”官方直销平台、“至尚”品质生活APP后，又一次拥抱互联网的实质性落地体现。蓝光作为传统房地产企业，在互联网+时代背景下，联手阿里巴巴最新提出的“五新”战略，在房地产行业做出的新零售探索，尝试线上与线下、技术与实业、传统与创新、过去与未来的融合。本次蓝光地产入驻淘宝品牌馆，携手阿里致力于通过互联网和大数据的方式来解决、优化用户购买中的问题，为用户提供更好的购房体验。一、官方直营房价是民众最关心的问题。常规线下看房在房屋报价信息上，无法完全实现一房一价的方式来最大限度的保护消费者的切身利益。但蓝光官方直营品牌馆却可以解决这一问题。作为官方线上渠道，蓝光通过所有可售房源展示、一房一价等便捷方式，解决了消费者对于价格不透明的最大顾虑。同时通过动态剩余房源变更，解决了房屋存量信息不对称的问题，避免因为房屋售罄而导致消费者房款质押的情况。二、体验升级目前蓝光品牌馆公布的房源100%覆盖蓝光地产在全国的在售房源。考虑到消费者时间的碎片化趋势，为了让其足不出户就能直观感受到房子的采光、位置、小区绿化等，未来，蓝光品牌馆将为消费者提供720度全景看房以及3D户型图。让消费者的看房过程更加简单和方便。也为远程看房及买房，提供了充分的技术支持。三、独享服务
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同心多元化体验不同于以往酒店的“住宿+餐饮”的传统模式，己庄酒店强调平台化运作，同心多元化体验。“酒店是一个实体平台，除能为客人提供最基本的住加吃外，还有更多维的可能。比如网易严选开设酒店，通过打造“所用即所购”的场景，来变现酒店流量。在我们整个酒店行业，如何更好发挥跟客人近距离接触的优势，是非常值得探讨的，己庄也在不断做着尝试。“酒店管理层对此有着清晰的思路。据了解，己庄酒店已开拓了多个非传统意义的产品。例如创造吉祥物“小悟”，并围绕小悟展开众多衍生产品和服务，主办小悟IP插画艺术展和主题体验活动等。其次，充分挖掘本地旅游资源，开展跨界合作是己庄运营又一突破：产品跨界，通过酒店+体育，举办健跑大奖赛、彩虹跑、登山等体育主题活动，通过酒店+音乐、酒店+艺术，举办艺术展、池畔音乐会等艺术活动；渠道跨界，与多品牌联合开发产品，实现共享多赢。亲子主题共度美好家庭时光 “亲子”是己庄酒店最核心特色。据工作人员介绍，除开硬件配套设施，酒店从服务内容上做了诸多尝试。例如开设专门的亲子课程，从周一到周日，每天有固定的亲子课程时间，为住店小朋友提供服务；开拓亲子文创产品；一年两次的儿童夏令营、冬令营活动等。这些内容深受小朋友喜欢，也得到了小朋友的父母的肯定。被客户评价为“亲子力Max的超五星级豪华度假酒店”。而本次发布的峨眉山蓝光己庄酒店悟啦啦主题亲子客房，则是为孩子们打造的专属乐园。悟啦啦亲子主题客房坐落于己庄酒店优美的园区内，一个独立的4层建筑，共48间客房，每一层一个主题，分别为：丛林、海洋、国学、星空。美人鱼尾巴凳子、安静坐着等待拥抱的大熊，可爱的树屋、可以躺着看星星的阁楼……每走进一间客房像是在阅读一个独一无二的童话故事。“悟啦啦名字源自己庄酒店吉祥物&代言人“小悟”。他天真可爱、对美好生活满怀憧憬，代表着每个人心中的勇气、正直、智慧和坚持。我们希望这里不仅能充分满足孩子好奇心，更能让孩子们懂得梦想、勇气、正直、智慧、坚持的真义。”参与此次主题亲子客房设计的设计人员介绍到。据了解，峨眉山蓝光己庄酒店悟啦啦主题亲子客房将于2018年1月初起接受全面预订,2月份正式招待宾客。通过空间、活动、服务等多维度的亲子主题设计，将带给父母与孩子完全不同的视、听、触的氛围和体验。同时“己庄”品牌通过开辟一套独特的运行模式，不仅填补了国内自主酒店高端品牌的内涵，同时契合了当下繁忙都市人高品质度假休闲与亲子时光的要求。蓝光己庄，更懂生活的酒店品牌已然绽放。
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