为什么“蒂芙尼蓝”是世界上最昂贵的酒店蓝

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2017-10-06 02:55 标签： 世界上最昂贵的食物
为什么“蒂芙尼蓝”是世界上最昂贵的蓝？
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从鸟蛋的颜色，到蒂芙尼蓝。科普的很成功。我的朋友圈里时不时冒出关于“蓝色鸟蛋”的内容。其实老百姓对这个蛋到底是棕头鸦雀还是八哥或者杜鹃的种并没有什么兴趣，很明显大家的关注点在颜色上。这种被咱们老百姓笼统称为“蓝色”的蓝色，有一个专属名词，叫做知更鸟蛋蓝(Robineggblue)。如果听到这里你还是一头雾水，那我告诉你，这种蓝色可能是世界上最昂贵的蓝，超出了我之前介绍过的克莱因蓝(InternationaKleinBlue，简称IKB)。因为它是存在于全球万千女性梦想中的蓝色——蒂芙尼蓝(Tiffany blue)。这是一种具有强大魔法力量的蓝色，杀伤力十分惊人，其具体表现是让女人为之疯狂落泪，让男人为之心痛落泪，每当一个女人获得了一个这样的小蓝盒子，就意味着她背后有一个捂着钱包忍痛含泪的男人。(Tiffany六爪订婚钻戒、VeraWang的婚纱和Cartier的对戒被誉为每个女孩都想拥有的完美婚礼必需品。而它就“蛋生”于这样蓝色的鸟蛋中。)Tiffany的官网是这样介绍这个小蓝盒子的：自问世之日起，蒂芙尼蓝色礼盒&便以其独一无二的魅力倾倒了整个世界。众所周知，只有购买蒂芙尼产品的顾客才能获得这款令人一见倾心的礼盒，这一规条正是当年由Charles Lewis Tiffany亲自订立。正如1906年《纽约太阳报》所载：“蒂芙尼有一样产品，无论花多少钱都买不到，因为它只送不卖。 这就是蒂芙尼的礼盒。”
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不知道你有没有好奇过，为什么Tiffany会选择这种蓝色作为自己品牌的标准色?你想想国内做婚庆的品牌们一般标准色都是红色、金色和白色。由于文化背景的差异，国人看到这种颜色，首先会联想起的是Tiffany这个品牌，因为我们都是通过这个品牌才认识到这种独一无二的颜色。但是在欧美文化中是截然相反的，人们看到这种蓝色，首先想到的会是“幸福”，这也是Tiffany创始人查尔斯-路易斯-蒂芙尼(CharlesLewisTiffany)选择了较浅的知更鸟蛋蓝来作为公司标准色的原因。(卡波特之所以写的是《蒂芙尼的早餐》，而非《香奈儿的早餐》之类的，正是在暗示霍莉对“幸福”的追求和渴望。这个演算公式为：知更鸟蛋蓝=幸福=Tiffany)因为我们的文化中对这种蓝色没有赋予特别的意义，所以文化的传播在这里发生了有趣的变异。我看了国内不少介绍Tiffany品牌的文章，一般都会在最后提一句，“随着Tiffany品牌名望愈盛，Tiffany蓝色礼盒也被人们视为幸福的象征……”，这就是典型的倒果为因的做法。事实是，不是因为Tiffany的出现人们才对这种蓝色赋予了幸福的含义，而是由于这种蓝色代表着幸福，尤其是婚姻和家庭的幸福，所以Tiffany才选择了这种蓝色作为自己品牌的代表色。说白了，这就跟周大福之类的选择红色是一个道理，他们都想让即将迈入婚姻殿堂的新人们看到这种颜色就知道他们的产品和婚庆相关。用这个颜色武装店面，就等于给自己刷上了“要结婚的快来买买买!”的直白广告。(请你相信，这不是一种独树一帜的逼格，而是传统的不能再传统的传统)这是一种色彩心理学的应用，请不要跟我提乐嘉，谢谢。人常常感受到色彩对自己心理的影响，这些影响总是在不知不觉中发生作用，左右我们的情绪。色彩的心理效应发生在不同层次中，有些属直接的刺激，有些要通过间接的联想，更高层次则涉及到人的观念与信仰。直接的刺激就是最简单的冷暖色，所以家居装饰一般会考虑到这一层面，在卧室会尽量避免采用暖色系中纯度和明度都较高的色彩，而代之以冷色系中纯度和明度较低的色彩来降低兴奋感，使情绪沉静下来。高层次的其实也很简单，一方面来自于信仰，例如伊斯兰教的代表色是绿色，共产主义国家里红色则有着崇高和不容亵渎的含义;另一方面则来自于文化传统，比如汉族认为红色是喜庆之色，黑色和白色则是丧事的颜色，所以老一辈人都认为白色的婚纱不吉利;日本以蓝色为男孩的代表色，以红色为女孩的代表色等等。而知更鸟蛋蓝代表幸福，则是典型的间接联想的结果，这种联想根植于特定的文化历史环境之下，所以没有共通的联想背景，也就因此产生了文明与文明之间无法理解的隔阂。许多的文化误解与冲突都是因此诞生的，知更鸟蛋蓝可以作为一个有趣的例子而进行观察。欧美文化中将知更鸟蛋蓝视为幸福的象征，和知更鸟(robin)的习性直接相关。知更鸟学名欧亚鸲(ErithacusRubecula)，它是欧洲常见的鸣禽，由西伯利亚至阿尔及利亚，远至大西洋的亚述尔群岛和马德拉，以及东南面的高加索山脉，也有其踪迹。因胸前鲜艳的羽毛最初被称作redbreast(红色胸脯)。15世纪欧洲时兴以人名称呼常见动物，时人称它为RobinRedbreast，后来简略为robin。(确实，好萌呀!)知更鸟深受英国人的喜欢，1960年泰晤士报的读者票选出知更鸟为最受欢迎鸟类，所以也被称为英国的国鸟。它们不畏严寒,冬天也不会迁徙，在英国寒冷阴暗的冬天里有这样可爱的小鸟陪伴是很令人开心的。 特别是在白雪衬托下的小鸟显得非常美丽。所以“知更鸟”是英国圣诞节必不可少的标志，无论是在纪念邮票上、圣诞卡上、圣诞树上，还是圣诞礼物的包装纸上，甚至圣诞蛋糕上都可以见到知更鸟的影子。
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