最新中国媒体融合发展报告（
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作者：唐绪军黄楚新王丹
论道苏州湾
关键词：媒体融合
网络视频直播媒体融合评估制度产品思维
唐绪军，中国社会科学院新闻与传播研究所所长，研究员；黄楚新，中国社会科学院新
媒体研究中心副主任兼秘书长，中国社会科学院新闻与传播研究所新闻学研究室主任，研
究员，博士；王丹，为中国社会科学院研究生院新闻学与传播学系硕士研究生。
一总体概况与整体态势
全球媒体加快融合发展步伐
年，互联网和移动互联网持续保持强劲发展势头，影响全球媒体生态。据国际电信
）发布的年度互联网调查报告显示，目前全球已有
亿人联网。全球手机用
亿，手机信号已覆盖了全球超过
新传播技术的发展造成全球
新媒体变迁格局，诸如《纽约时报》、路透社、英国
等国外大型媒体集团相继开启
了数字化和移动化发展之路。随着新媒体认知逐步深化、媒介技术快速更新，全世界范围
内的媒体行业正加速融合发展，各种新的探索模式不断改变着新闻传播格局与媒介生态环
境。具有融合特征的转型方式成为全球传统媒体在网络浪潮中的主要应对措施。
全球媒体融合发展的趋势特征更加明显，传统媒体与新媒体融合发展的广度拓宽、速度加
快、力度增加。融合性发展举措已成为全球媒体行业的未来发展趋势。
根据路透社发布的《
路透社数字新闻报告》数据显示，在其所调查的
个国家中，
平均每周使用智能手机获取新闻的用户达到
，在一年内上涨了
移动互联网的
快速发展掀起了用户由传统媒体向新媒体迁徙的浪潮。面对快速增长的移动端口用户人群，
国外媒体行业的融合发展更加重视移动设备对新闻消费方式的改变，积极发展移动设备平
台上的新闻业务，如实时资讯、网络视频等。
年初，路透社推出一款视频新闻程序
，新闻视频的内容与时间长度会根据用户的观看历史发生变化，满足用户的个
性化与移动化需求。同时这项程序允许用户将其内容免费分享到其他平台。
为应对传统媒体的发展局限，将新技术积极运用到内容生产流程中成为了国外不少媒体的
选择。通过对新闻现场的全景呈现，用户身临其境。虚拟现实技术的出现与应用开辟了新
闻报道的新手段。例如：
月，《纽约时报》集团走在利用虚拟现实技术报道
新闻的变革前沿，推出了
虚拟现实平台。同年，《今日美国报》也将其运用于
专题报道中。此外，新闻游戏也成为了互动性新闻的新尝试。
闻游戏《叙利亚之旅：选择你自己的流亡路线》，使人们参与到新闻之中。
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该用户的其他资料
鱼子酱（Caviar），又称鱼籽酱，在波斯语中意为鱼卵，严格来说，只有鲟鱼卵才可称为鱼子酱。鱼子酱作为特权阶级几个世纪以来追捧的珍馐美味，也被称为「黑金」。鱼子酱为啥贵，鱼子酱怎么吃，鱼子酱的做法，带着疑问和你深挖背后的故事。
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所需积分：2与新兴媒体融合&发地市党报强音
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【摘要】面对新的媒体格局，地市党报要跟上数字化、网络化的步伐，加快与新兴媒体的融合，发出强有力的声音，赢得更多的受众，是一个迫在眉睫的问题。平顶山日报社积极布局新媒体、抢占舆论新阵地、拓宽传播新途径，在报网融合上进行了卓有成效的探索。
【关键词】新兴媒体；地市报；报网融合；舆论引导
伴随着信息技术的迅猛发展，以互联网和移动智能手机等为代表的新兴媒体在传播领域渐次迎来了属于自己的黄金时代。数字显示，截至2014年6月，我国网民规模已达6.32亿，其中手机网民规模达5.2亿；互联网普及率为45.9%，较2013年底提升1.1个百分点。2014年上半年，我国网民上网设备中，手机使用率达83.4%，首次超越传统PC（不包含平板电脑等新兴个人终端设备），成为第一大上网终端设备。［1］新媒体信息传播的即时性、互动性，在给众多网民人手一个“麦克风”的同时，也给传统媒体的信息传播方式和手段带来了颠覆性的冲击和挑战。
地市党报肩负着引导舆论的重任。不辱使命、积极作为，要求地市党报跟上时代和新技术的发展，在新兴媒体与传统媒体共存、思想多元、众声喧哗的舆论场中切实提高舆论引导能力。
新媒体传播力巨大。2014年5月底，时任新华社副总编辑、新媒体中心主任的慎海雄，在郑州大学作报告时透露，新华社新媒体中心以新华社记者采写的1.8万字长篇通讯《面向未来的赶考》为蓝本，运用文字、图片、音频、视频等多媒体手段制作的大型集成报道《面向未来的赶考》，上线两小时，点击率就超过4000万，加上《三北造林记》和《焦裕禄：穿越时空的呼唤》另外两部大型集成报道，三部作品的点击率突破2000亿。这是用传统手段根本做不到的事。
暨南大学新闻与传播学院新媒体研究所所长、教授谭天曾预测：“2014年传统媒体必然加快与新媒体的融合，传统报业转型必须提速！”［2］传播力决定影响力，影响力决定引导力。地市党报跟上数字化、网络化的步伐，加快与新兴媒体的融合，发出强有力的声音，满足读者在移动互联网时代的信息需求，赢得更多的受众，已不是一个可紧可慢的问题，而是一个迫在眉睫的问题。
一、积极布局新媒体，为媒体融合提供平台和人才支撑
对于新旧媒体当下的发展现状，北京大学视听传播研究中心主任陆地教授生动地将传统媒体比喻为夏日阳光下的一块冰，在平台价值、行政级别价值、网络价值、卫星覆盖价值和国有事业单位价值等方面都不同程度地受到了削弱；而以信息共享为特征的新媒体却正以如日中天之势迅速发展。［3］正是基于对新媒体形态出现后对媒体格局和舆论生态带来改变的科学判断，平顶山日报依托品牌影响和权威信息生产能力等丰厚的资源优势，早早就建成了在平顶山地区具有一定影响的门户网站――平顶山新闻网，随后又斥资为新闻网建成了设备、硬件一流的视频演播室。目前，平顶山新闻网日访问量峰值达到10万次，已成为外界了解平顶山的一扇重要窗户。
2013年初，中共平顶山市委对平顶山日报社领导班子进行了调整。社主要领导以敏锐的观察力、较强的专业性，意识到传统媒体和新媒体融合发展是方向，甫一到任就撰写了题为《改革创新 加速转型――浅谈传统媒体如何应对新媒体挑战》的文章，对现有格局进行分析、对应对之道进行阐释、对融合发展进行设想……拉开了《平顶山日报》向新兴传播领域积极开拓的大幕，切实扩大《平顶山日报》的覆盖面、增强《平顶山日报》的影响力。
“报网融合，本质上就是整合传统媒体与新兴媒体两者的优势资源，实现利益的最大化，即报纸在充分发挥自身优势的基础上，主动与网络媒体联合，在新闻采集、制作、发布以及媒介经营、管理等方面互动合作。”［4］经过深思熟虑，平顶山日报社对平顶山新闻网、平顶山手机报、平顶山微报和微博等资源进行整合，组建平顶山日报社新媒体中心，指定一名副总编辑专职分管，并在全社范围内对新媒体中心主任进行竞聘。新媒体中心成立后，在原有工作人员的基础上，进一步充实力量，面向社会招聘网络专业技术人员和新媒体产品营销人员，并将办公区域扩大一倍，新增十余个工作卡位，为拟准备上马的客户端预留空间，以通过网络增加平顶山日报新闻的覆盖面。目前，新媒体中心又申请了微视账号，使中心在新兴传播领域又多了一个阵地……平顶山日报社新媒体中心的成立，为《平顶山日报》拥抱新媒体提供了坚实的平台和人才、技术支撑。
二、抢占舆论新阵地，通过有效互动吸引网民关注党报
毋庸置疑，新媒体的出现导致了传统媒体读者群的大量流失，其中尤以青少年读者群的流失最为严重。一项调查表明，目前互联网已成为青少年获取信息的第一大来源，“对上班族来说，网络终端电脑是他们上班时间获取信息的重要渠道”［5］。抢占新兴媒体这块舆论阵地，发挥新兴媒体贴近性、亲和力、互动性强的优势，吸引网民、争夺网民，完成传统媒体信息在新兴媒体上的移植，让主流舆论在新兴媒体上掌握话语权、赢得主导权，形成网上正面舆论强势，既是传统媒体与新兴媒体融合的出发点，也是传统媒体与新兴媒体融合的落脚点。
正是因为“完全依附于传统媒体报道的时代已然褪色，新媒体以其强烈的替代性依存理念影响着当下社会”［3］，在通过网络增强报纸的吸引力上，平顶山日报社新媒体中心进行了一系列探索和尝试，活动不断、精彩不断，将不少网民的目光重新引向了报纸。
报网互动。“互联网的出现给中国的政治与社会生态带来了巨大的影响，它加速了信息传播，也给人们的利益表达、情绪表达乃至参政议政提供了新的空间”［6］，而网络互动又因其“方式手段多样，反应及时，方便快捷，受到广大读者的喜爱”。发挥报纸网络互动利器的作用，平顶山日报社新媒体中心在《平顶山日报》上开辟了“鹰城网事”专版，定期刊出，内容既有网友对应《平顶山日报》的相关版面和栏目在平顶山新闻网上和报纸互动的留言、投稿和报料，又有网友在平顶山新闻网“鹰城网事”论坛上发表的各类主题帖子、拍摄的美图、线下活动信息等。同时，专版还刊载有微博和平顶山微报的二维码，读者用手机一扫即可方便、快捷地登录阅读。平顶山日报“鹰城网事”专版开设后，周围迅速汇集了大批的拥趸，平顶山新闻网“鹰城网事”论坛注册用户突飞猛涨，在短短的时间内就一举突破25万人。很多网友将论坛当成了一个表达意见、展现自我的舞台，喜爱之情溢于言表。网友“我想我是风”说：“仅仅凭祝贺怎么能表达我们对‘鹰城网事’绵绵不断、滔滔不绝之爱？事事关心、面面俱到，多发帖子是王道！发！停了电、信号断，论坛自己下了线，才敢与网散……”
策划活动。新媒体的基因是真正的用户导向价值观，是与所有用户平等对话、倾听交流的情感传播与价值创造过程。为增强新媒体产品的读者关注度，更好地影响线下受众的行为，平顶山日报社新媒体中心根据新媒体的这一属性，面对潜在的读者群策划了很多轻松、健康、个性、有益，最终将其变成用户的精彩活动。已拥有2万多用户的平顶山微报是平顶山日报社依托微信公众平台开发的一个手机阅报终端，每天早上8：30准时向微友推送最新资讯、网络热点和休闲小品等内容。在此基础上，微报策划了一系列活动，诸如微交友、太阳镜秀、宝贝秀等，目前正在开展的“好声音争霸赛”，因参与方式简单，不论男女老少只要关注微报，拿起手机按指示操作即可开唱，获得10个点赞，就有奖品，季度总决赛、年度总决赛胜出者奖品更为丰厚，从而吸引了众多“麦霸”参与，大赛进行得如火如荼。为凝聚更多网友，平顶山新闻网还策划了自行车慢骑赛、有奖发帖比赛等活动。目前，新闻网策划的鹰城微电影拍摄活动，演员招募和剧本征集正在有条不紊地进行……
三、拓宽传播新途径，通过集成报道成倍放大党报声音
舆论场之争，争的就是信息传播阵地。在信息社会，谁的传播手段先进、传播能力强大，谁的价值观就能广为流传，谁就能引导舆论。传统媒体一旦与传播力巨大的新媒体融合，实现互动、互补，就能变一次采编为多形态发布，其内容的展现就多了一个途径，其声音在网络空间就能进一步放大。可以想象，当同一个信息通过集成报道在不同的渠道实现了立体化传播，强大的报道合力形成后，传导至终端，带给读者的就是铺天盖地的感觉，想不关注都难。
但是新媒体的生，并不意味着传统媒体的死，“新技术催生出来的新媒体，对于传统媒体来说，最直接的挑战，并非传统媒体提供的内容失去了价值，而是受众接收信息的渠道发生了变化”［7］，纸或有变，而“报”将永存。《平顶山日报》在围绕中心、服务大局，突出权威性、增强指导性，牢牢地守好报纸这块舆论宣传引导主阵地的基础上，借助与新媒体的融合，广泛发挥与平顶山新闻网、平顶山手机报、平顶山微报、微博、微视和平顶山日报社阅报栏等的协同作用，实现中心工作资源信息共融共享，打好“组合拳”、奏响“交响乐”，成倍地放大报纸影响力，使党报的声音在“两个舆论场”中变得越来越洪亮。
平顶山新闻网除积极参与两会报道，多次首发突发新闻、热点新闻，在首页每天定时更新《平顶山日报》内容外，还积极配合《平顶山日报》的重大主题报道，通过集成的方式，利用文字、图片、视频等予以展现，其内容之丰富、形式之新颖、议题之广泛，赢得了社会的广泛称赞。
穿平顶山市区而过的湛河，经过多次综合治理，两岸市区段已成为一道亮丽的风景线。但随着城市的发展，一方面市民活动空间渐显不足，另一方面上游排污造成河道水质恶化。湛河再治理，已刻不容缓。平顶山市委、市政府作出举全市之力、集全民之智治理湛河的决策后，《平顶山日报》主动介入，提前谋划，经过充分准备后在工程开工当天精心推出了8个版的“湛河综合治理特刊”。平顶山新闻网在全面展现《平顶山日报》报道内容的基础上独辟蹊径，以新闻网为依托开通了“市湛河治理指挥部官网”。网站首页，一幅天蓝地绿水清的鹰城市区风光图片醒目置顶，“治理美化湛河 建设美丽鹰城”的标语在图片上夺人眼球，紧挨标语下方就是“市湛河治理指挥部官方网站”字样，页面清新、简练、美观、大方。网站首页开设有“通知公告”“治理聚焦”“视频”“县区快报”“法律法规”“留言板”“流域图”“分工职责”“湛河治理动态图片”等栏目，超大的容量将湛河治理的所有信息一网打尽，极大地丰富了《平顶山日报》的湛河治理的报道内容，起到了报网信息互补、相得益彰的效果，不仅让市民看到了市委、市政府治理湛河的决心和信心，而且让市民对本次湛河治理预期效果有了更为直观的认识。
在讲配合、打联手，通过集成报道成倍放大党报声音上，《平顶山日报》、平顶山新闻网联合对平顶山工业职业技术学院学生处处长匡予生的报道，是又一个成功的范例。
该范例成功就成功在用一个适合的信息形态（文字）展示了新闻当事人后，接下来用另一个更为适合的信息形态（视频）展示了新闻当事人，从而起到了叠加效应，让新闻当事人的形象在更多的受众面前变得更丰满、更立体。美国《新闻周刊》网络版创始人之一马克?波茨说过一段话：“某些报道更适合用视频表现，通过文字资料来扩展报道；有些则可能更适合于做一组短文章，配上视频和声音；还有一些可能最好是让读者在模拟的情境中直接去体验报道的内容。”［8］这一成功范例的操作恰恰契合了这段话的内涵，而传播途径的拓宽、集成报道的放大则为实现这种契合提供了可能。
让我们来看一看这一集成报道的经过――
匡予生50多岁，平顶山工业职业技术学院的一名教师，无儿无女，把学生当成自己的孩子，倍加关心和爱护。25年间，他在10万余名十八九岁的孩子中留下了极好的口碑，一些学生甚至亲切地称其为“匡爸爸”。去年10月30日，《平顶山日报》以近3000字的篇幅，对其事迹进行了报道。平职学院一名已在一家企业参加工作的毕业生，在街头阅报栏看到这篇报道后，又一次受到了感动，按捺不住内心的激情在网上给平顶山市市长留言要求“多宣传这样的好人”。为将信息覆盖范围扩大到习惯于或者喜欢网上阅读的这一受众群体，扩大宣传影响力，平顶山新闻网集中采编力量，将匡予生邀请到视频演播室进行嘉宾访谈。《平顶山日报》和平顶山新闻网对匡予生的报道在网友中尤其是平职学院学生中激起强烈反响。“匡爸爸上头条了”“顶”“赞”“匡伯伟大”“最爱匡伯”“有爱的匡爸爸”“顶匡伯”“匡伯V5，我们爱您”“伯伯，亲爱的伯伯”……网友网上留言不断。据统计，仅在平职学院百度贴吧，关于匡予生被报道主题就发帖数千条。报网互动的这次实践，在增强传统媒体传播广度与宽度的基础上，也最大可能地向社会传递了正能量。
报网融合发展也使平顶山新闻网成为平顶山日报社一个新的经济增长点。根据平顶山新闻网页面等级和访问量等第三方数据，国内不少有实力的客户诸如知名企业苏宁等，主动上门与平顶山新闻网洽谈合作事宜。
参考文献：
［1］中国互联网络信息中心.第34次中国互联网络发展状况统计报告，2014年7月.
［2］谭天.2014新媒体十大预测［Ｊ］.新闻爱好者，2014(2）.
［3］李春雷，曾娅洁.网络化社会：中国语境下的现实与未来［J］.新闻爱好者，2014(6）.
［4］孙晓.报网深度融合的实践与探索［Ｊ］.中国报业，2014(4）.
［5］吕兵.新媒体环境下产经报影响力重构［Ｊ］.中国记者，2014（7）.
［6］桂勇，王正芬.互联网对中国集体行动的影响［Ｊ］.新闻记者，2014（4）.
［7］吴志远.新媒体驱动下的报业“内容资源”挖掘策略［Ｊ］.新闻爱好者，2014（1）.
［8］沃尔克.网络新闻导论――新闻与传播学译丛?国外经典教材系列［M］.彭兰，译.中国人民大学出版社，2003.
（作者为平顶山日报社党委书记、社长）
(责编：张惠丹（实习）、宋心蕊)
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专题三 全媒体融合交互演播室
　 全媒体融合交互演播室采用高清晰度大型主播背景屏、全媒体内容聚合展现、前后景虚实结合、多屏融合、多屏触控、智能交互控制、虚拟互动、全景式拍摄等将是全媒体时代高清直播演播厅设计的重要特征元素。
　 此次展会将展示4K 图文在线包装系统、在线包装点评系统、资讯汇聚系统、全新一代虚拟演播室系统VS.Pro、 MARIANA 5D 背景大屏展示全台信息综合调度控制系统、石墨等多款产品，另外我们还将推出的新品石墨进行独立展示。
　 石墨是新奥特新一代图文和视音频展示的创新型产品及技术平台，具备字幕制播、在线包装、大屏幕展示和多屏互动等综合功能；产品可应用于包括电视及网络视频演播室、转播车、外场演播、播出线、大屏控制室等多种场合，适用于直播或者录播等不同流程；适合电视台和网络视频播出单元及各类多媒体制播机构的字幕人员、包装设计人员、节目制播人员使用。它继承了新奥特公司多年研发的桌面产品的诸多技术特点，同时在多个技术领域有新的提升和突破。
　 “石墨”系统支持“制播一体”和“制播分离”两种基本应用流程，支持“场景模板”加“播出数据”这一基本应用概念，支持4K、高清等多种标准和定制视频制式，支持SDI、DVI、HDMI 和IP 等类型的硬件I/O 接口；在此基础上提供丰富灵活的制播功能。
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企业微平台
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新奥特（北京）视频技术有限公司 （China Digital Video (Beijing) Limited）中国媒体融合发展报告
&&& 摘要：2016年，媒体融合成为媒体行业发展自觉，&互联网+&成为媒体深化融合新引擎，媒体融合步入了深度融合发展期。全球媒体加快融合发展步伐，媒体融合助推我国提升国际传播力与影响力。当前，媒体融合发展呈现出一些新的特点：新闻入口与平台成为发展重点，垂直化产品崛起；新技术催生媒体进化，新闻生产与传播方式得到革新；法律规定为媒体融合提供坚实保障；网络视频直播发展火爆，用户参与和互动维度提升；报业新媒体新三板纷纷挂牌，新生资本力量推进融合工作开展。同时，媒体融合发展程度不均，媒体人才过度流动，新媒体评估与监管体系不完善等内容也对媒体融合发展造成了一定阻碍。创新媒体机制，兼具媒体与产品思维，继续资本探索等是实现媒体融合工作有序开展的现实路径。可以预测，在新传播技术与国家政策法规的持续影响下，媒体从业者新媒体理念将进一步深入，媒体多元经营渐获成效，媒体的社会引导力将更有效发挥。
一 总体概况与整体态势
1.全球媒体加快融合发展步伐
&&& 2015年，互联网和移动互联网持续保持强劲发展势头，影响全球媒体生态。据国际电信联盟（ITU）发布的年度互联网调查报告显示，目前全球已有32亿人联网。全球手机用户数达到71亿，手机信号已覆盖了全球超过95%的人口。 *新传播技术的发展造成全球新媒体变迁格局，诸如《纽约时报》、路透社、英国BBC等国外大型媒体集团相继开启了数字化和移动化发展之路。随着新媒体认知逐步深化、媒介技术快速更新，全世界范围内的媒体行业正加速融合发展，各种新的探索模式不断改变着新闻传播格局与媒介生态环境。具有融合特征的转型方式成为全球传统媒体在网络浪潮中的主要应对措施。2016年，全球媒体融合发展的趋势特征更加明显，传统媒体与新媒体融合发展的广度拓宽、速度加快、力度增加。融合性发展举措已成为全球媒体行业的未来发展趋势。
根据路透社发布的《2015路透社数字新闻报告》数据显示，在其所调查的12个国家中，平均每周使用智能手机获取新闻的用户达到46%，在一年内上涨了10%。*移动互联网的快速发展掀起了用户由传统媒体向新媒体迁徙的浪潮。面对快速增长的移动端口用户人群，国外媒体行业的融合发展更加重视移动设备对新闻消费方式的改变，积极发展移动设备平台上的新闻业务，如实时资讯、网络视频等。2015年初，路透社推出一款视频新闻程序&路透电视&，新闻视频的内容与时间长度会根据用户的观看历史发生变化，满足用户的个性化与移动化需求。同时这项程序允许用户将其内容免费分享到其他平台。
为应对传统媒体的发展局限，将新技术积极运用到内容生产流程中成为了国外不少媒体的选择。通过对新闻现场的全景呈现，用户身临其境。虚拟现实技术的出现与应用开辟了新闻报道的新手段。例如：2015年10月，《纽约时报》集团走在利用虚拟现实技术报道新闻的变革前沿，推出了NYT VR虚拟现实平台。同年，《今日美国报》也将其运用于专题报道中。此外，新闻游戏也成为了互动性新闻的新尝试。2015年英国BBC推出新闻游戏《叙利亚之旅：选择你自己的流亡路线》，使人们参与到新闻之中。
科技公司与社交媒体进军新闻领域，打造平台型媒体也成为国外媒体融合发展的趋势之一。2015年，凭借显著的用户优势，社交网站Facebook正式上线&Instant Articles&功能与&Notify&独立移动端APP，为新闻媒体提供直接上传新闻的渠道，实现社交平台流量与媒体信息阅读量的双赢。包括《纽约时报》、《国家地理》、BuzzFeed、NBC新闻、《大西洋月刊》、《卫报》、BBC新闻、《明镜周刊》以及德国《图片报》等在内的欧美9家传统主流媒体陆续与Facebook签署协议**，通过利用&Instant Articles&栏目的移动端快速加载能力提升新闻点击阅读率。同年9月，《华盛顿邮报》更将其所有新闻报道内容放在此项栏目中。2015年6月，谷歌成立&新闻实验室&，将谷歌地图、Youtube排行等实时数据与创新技术运用到新闻报道中，为新闻媒体提供实时趋势分享与计算机算法，充分发挥技术优势，引领新闻未来。
欧美传媒业进行的融合探索是全方位而透彻的，并且这种探索一直在实践中不断修复和完善。与前两年的融合发展措施相比，2015年起，全球传统媒体业的发展呈现出与社交媒体、互联网科技公司联系更加紧密的特征。
2.&互联网+&成为媒体深化融合新引擎
国家政策的引导成为中国媒体融合的新契机，在媒体融合工作的开展中起着重要作用。继2014年媒体融合上升为国家战略以来，在2015年的中国政府工作报告中，李克强总理首次提出制定&互联网+&行动计划，推动移动互联网等技术与各领域结合。&互联网+&计划指出，&推动移动互联网、云计算、大数据、物联网等与现代制造业结合，促进电子商务、工业互联网和互联网金融健康发展，引导互联网企业拓展国际市场。&就传媒而言，这意味着借助于互联网向传统媒体产业输出优势功能，在生产、互动、营销、管理等各个环节充分体现互联网思维，推动产业升级，从组织建构、生产模式、产品流通、产业体系等各方面全方位实现融合发展的创新变革。
我国党和政府持续关注新媒体领域动态，通过推出国家战略层次高度的新媒体规划方案等推动行业快速有序发展。2015年7月，《国务院关于积极推进&互联网+&行动的指导意见》发布，为与网络技术密切相关的媒体业利用互联网进行经济转型和行业发展提供了具体方向性指引。同年10月，党的第十八届中央委员会第五次全体会议指出，实施网络强国战略，实施&互联网+&行动计划。&互联网+&计划激发新技术环境下新的生产生活方式和商业产业模式，推动媒体融合发展。&互联网+&是传统媒体转型的必要途径，通过互联网可以激发用户的信息需求，提升传统媒体业的业务水平，促进传统媒体业整体业态升级。*
日，李克强总理在政府工作报告中提出，要发展文学艺术、新闻出版、广播影视、档案等事业，促进传统媒体与新兴媒体融合发展，培育健康网络文化，深化中外人文交流，加强国际传播能力建设。媒体融合发展规划直接在政府工作报告中体现。媒体融合发展卷入国家发展战略规划，使媒体发展拥有政策支持与保证。2016年3月，《中华人民共和国国民经济和社会发展第十三个五年规划纲要》发布，提出建设现代传媒体系，以先进技术为支撑、内容建设为根本，推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面深度融合，建设&内容+平台+终端&的新型传播体系，打造一批新型主流媒体和传播载体。优化媒体结构，规范传播秩序。**2016年7月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《国家信息化发展战略纲要》，要求：&推动传统媒体和新兴媒体融合发展，有效整合各种媒介资源和生产要素。&***
国内各类媒体深入贯彻党中央的指导意见，不断积极探索，深化改革，推动在内容、技术、渠道、管理等多方面的深度融合。在报业，甘肃省报业协会、河南省报业协会、云南省报业协会等报纸行业组织纷纷成立新媒体委员会，团结各省报纸业媒体人的力量，就报业新媒体的发展进行交流与合作。此外，中国经济报刊协会新媒体委员会和中国晚报工作者协会新媒体发展委员会等报业新媒体机构的设立也是报业践行媒体融合发展规划的体现。2016 年7月2日，国家新闻出版广电总局发布《关于进一步加快广播电视媒体与新兴媒体融合发展的意见》。意见指明了广播电视媒体在新时期进行转型发展的方向，明确规定了实施媒体融合的保障措施。
3.媒体融合助推中国提升国际传播力与影响力
2016年7月发布的《国家信息化发展战略纲要》中要求：&发展积极向上的网络文化，把中国故事讲得愈来愈精彩，让中国声音愈来愈洪亮。&和&完善全球信息采集传播网络，逐步形成与我国国际地位相适应的网络国际传播能力。&以新媒体为框架扩展政治空间、以信息话语权为途径保障国家利益，是推进中国特色大国外交的有效方式。媒体融合战略对中国参与国际事务，提升国际地位有着深刻影响。一方面，随着全球网络技术和信息流通，国际舆论对中国关注度的不断上升，亟需通过媒体融合战略提升中国国家传播力和进行国家形象建设；另一方面，媒体融合战略通过传统媒体与新兴媒体优势互补，在向世界传达中国声音，表达中国立场方面具有较强的有效性和突破性。
2015年9月，在美国微软公司总部举行的&第八届中美互联网论坛&上，习近平主席指出中国倡导和平安全开放合作的网络空间，并倡导与美国等世界国家合作，展示出共享共治的大国情怀。2015年12月，第二届世界互联网大会在中国乌镇召开。借助大会平台，习近平主席提出了推进全球互联网治理体系变革的四项原则，共同构建网络空间命运共同体的五项主张，清晰表达出国际互联网治理的中国立场，给出了中国方案，赢得国际社会热烈反响。2016年2月，在到中央新闻单位调研后，习近平主持召开党的新闻舆论工作座谈会，提出：&要加强国际传播能力建设，增强国际话语权，集中讲好中国故事，同时优化战略布局，着力打造具有较强国际影响的外宣旗舰媒体。&新媒体的发展使国际信息和舆论格局发生变化。
2015年是中国深度参与全球治理与构建世界新秩序的一年。以微博、微信、客户端为主的新媒体传播方式打通了国内和国际舆论场，加速了国内和国际信息的互联互通。在增加新的国际传播路径，扩宽与加深传播广度和深度，提升传播内容的影响力等方面，媒体融合举措的作用凸显。
2015年11月，习近平主席同台湾方面领导人马英九在新加坡会面，就进一步推进两岸关系和平发展交换意见。全球网民得益于媒体的网络报道对&习马会&内容信息得以及时关注、了解和掌握。在习近平主席出访期间，有关&微话题&成为社交媒体的热门话题，吸引网民关注。传统媒体通过网络话题进行议题设置。例如：&@央视新闻&、&@人民日报&、&@光明网&等媒体通过话题设置，设立&#习近平亚洲三国行#&&#习近平出席金砖国家领导人会晤#&&#习近平主席访美#&等兴趣主页的方式跟进出访热点，通过新媒体进行信息集中更新和整理，发挥媒体的引导性作用，加大有关国际信息传播的力度。由于网络媒体及社交媒体的传播特性，传统媒体与新兴媒体的融合也使更多报道更快走进国际社会视野。同时，新媒体参与到国际传播中，提升了中国媒体的海外传播力。
二 媒体融合现状与焦点透视
1.新闻入口与平台成为发展重点，垂直化产品崛起
2016年，传统媒体的寒冬并没有过去。《今日早报》、《九江晨报》、《外滩画报》等一些报纸杂志均没有躲过市场的考验，相继宣布停刊。与仅因报刊本身存在内容或管理等问题受到市场和社会淘汰而倒闭的纸媒不同，一些因网络冲击而遇到发展瓶颈的纸媒虽然停刊，但却选择通过平台转移的方式继续进行新闻内容生产。浙江《今日早报》在其停刊《致读者信》中写道：&我们告别了一张报纸，但我们并没有离开。从明天开始，我们的团队将转赴媒体融合的新战场。&*《九江晨报》表示：&《九江晨报》旗下微博、微信公众号以及APP将继续充当新闻发布平台,由原晨报记者们采写的新闻依然通过掌上九江APP每天向大家推送。&**《外滩画报》在停刊的同时保留了APP、微信等新媒体业务，旗下&外滩画报&&外滩时尚&&外滩教育&等微信公众号和新浪官微&外滩传媒&等新媒体账号一直继续保持正常更新。
传统媒体与新兴媒体融合的途径之一便是进行传播平台的转移与搭建，通过抢占新闻入口获得用户青睐。而传统媒体在从旧平台到新平台转移的过程中，便出现了两种不同的方式：一种是自建平台，另一种是平台入驻。目前，这两种方式在中国的媒体融合进程中均有出现，并都取得了一定的成效。
在自建平台上，继日&澎湃新闻&上线后，2015年广东&并读新闻&（4月15日）、北京&无界新闻&（9月16日）、武汉&九派新闻&（9月23日）和重庆&上游新闻&新闻（11月18日）也陆续上线。其中，上海报业集团改革后的第一个成果&澎湃新闻&主打时政与思想，由长江日报报业集团打造的&九派新闻&侧重于全国性舆论，&并读新闻&则在新闻社交互动与盈利方式上进行了创新。传统媒体通过资源整合，搭建新型传播平台的形式开拓融合道路。
同时，继打造媒体新闻网站后，一些传统媒体依托本身的经济力、品牌力和影响力通过独立开发媒体APP的形式，进行传播平台转移。一些中央级主流媒体，如人民日报社、新华社、中央电视台等依托政策和技术等资本最早进行了新媒体平台探索，打造了&人民日报&&新华社&&央视新闻&等独立媒体APP，一些地方媒体也纷纷通过媒体APP抢占网络新闻入口，例如&新京报新闻&&华西都市报News&&北京日报&&南都自媒体&&新锐大众&等媒体APP均已上线。媒体客户端一般由传统媒体独立运营，因此在专业新闻内容的提供上具有优势。借助新媒体运营方法，传统媒体的新闻通过媒体自建平台可以达到移动互联网时代传播效果的要求。
在入驻平台形式上，目前传统媒体主要的入驻平台有微博、微信和聚合类新闻客户端。入驻&两微一端&（微博、微信和客户端）已经成为了传统媒体融合发展的标配。依托多对多的裂变式传播机制，媒体信息在微博上的发酵速度快，传播影响力大。传统媒体通过在社交媒体开通账号，不间断地发布信息，集图片、视频、音频等形式于一体，增加用户黏性。截至日，人民日报、中央电视台新闻中心、新京报等传统媒体的新浪官微分别拥有4858万、4583万、2177万的千万级粉丝量。借助高粉丝数与裂变传播，传统媒体在微博领域拥有较为强大的微传播力。根据企鹅智酷发布的《2016年微信影响力报告》数据显示，资讯成为用户关注公众号的第一需求，约四分之三的用户表示，获取资讯是关注微信公众号的主要目的。*2015年，微信公众号开通文章评论功能，这为媒体与用户之间的双向沟通与互动搭建了新平台，将进一步提高媒体社交化传播的影响力。
值得注意的是，传统媒体的&信息+服务&垂直化战略在融合发展中表现亮眼。2016年8月，国家新闻出版广电总局新闻报刊司主办&全国报刊媒体融合创新案例路演&，&全国报刊媒体融合创新案例20佳&出炉（部分见表1）。综观获奖名单可以发现，垂直化发展成为了媒体融合的获胜秘诀之一。苏州日报报业集团打造的媒体融合创新产品&家在苏州&APP于2015年10月正式上线。这款产品包含随手拍、社区百科、维修服务、志愿者等内容，深耕社区生活。北京青年报社区生活移动互联平台的微信矩阵粉丝量、ok家下载注册量均超过百万，并且在全市拥有120余家社区驿站，直接服务社区居民。**作为专业期刊的代表，《中国国家地理》杂志社致力于科学与专业发展，打造中国专业地理多元化经营体系。长江日报报业集团凭借好医网项目通过报纸与&好医网&的联合，将医生与患者连接，进行融合服务探索。
表1：全国报刊媒体融合创新案例前10名
序号& 媒体融合案例名称
1浙江日报报业集团：浙江新闻客户端
2南方报业传媒集团：并读新闻客户端
3华西都市报社：&封面传媒&项目
4北京青年报社：北京青年报社区生活移动互联平台
5人民日报社：人民日报客户端
6广州日报社：融媒体内容供应商和战略投资者
7羊城晚报报业集团：羊城创意产业园
8新京报社：强强联手 新京报+腾讯创建大燕网服务京津冀
9《中国国家地理》杂志社：打造中国专业地理多元化经营体系
10深圳报业集团：深圳ZAKER
（信息来源：苏州新闻网）
2.新技术催生媒体进化，革新新闻生产与传播方式
2015年，是VR元年，VR被称为下一代互联网和下一代移动计算平台。无人机、写稿机器人、虚拟现实被认为是2016年有望重塑媒体业的技术。以智能设备为代表的新技术革新了新闻信息采集和发布方式，丰富了新闻生产内容的多样性。传感器、人工智能软件、GPS定位等一系列技术在新闻生产中的应用使新闻内容更加详实，通过技术实现的事实呈现也对增强新闻信息传播的有效性，提升微传播起到了推动作用。新传播技术成为媒体融合发展的发动机和加速器。
在一些灾难性报道中，无人机通过深入核心现场抓拍景象，可以采集到记者无法获得的新闻现场画面。公众通过图像和视频可以更加直观了解和感受新闻现场的景象，避免了因事实不足而出现的舆论偏差，以实现在准确的新闻事实基础上进行新闻话题讨论。2015年6月，国内新华网无人机编队成立，采用先进的国产大疆&小型一体化多旋翼航拍飞行器&，实现&全天候、多地形、全媒体的新闻航拍&，成为首个全国性无人机新闻项目。2015 年8 月，&天津滨海新区爆炸事故&发生，央视新闻频道、新华社、财新网等多家媒体均采用了无人机航拍技术。无人机通过拍摄爆炸核心现场的照片向公众呈现了新闻事实，公众得以了解事件的严重性，从而对事件进行持续关注。
2016年里约奥运会成为了媒体机器人的主战场。对于擅长财经报道和体育新闻写作的写稿机器人来说，奥运会新闻报道无疑是它们的拿手项目。&今日头条&研发的AI机器人&Xiaomingbot&通过对接奥组委的数据库信息，实时撰写新闻稿件，*并实现新闻推送。奥运会期间，这位机器人&记者&发稿超过450篇，单篇阅读量高达11万次。*在国外，《华盛顿邮报》也首次启用机器人记者进行里约赛事的短消息报道。央视则使用Alpha2机器人在奥运演播室进行解说，与主持人互动参与奥运会新闻报道。自2015年9月，腾讯发布第一篇机器人撰写的财经稿件，到新华社推出&快笔小新&项目、联合百度智能机器人&度秘&进行&两会&信息解读，再到里约奥运新闻报道，机器人在新闻生产领域的使用愈加广泛和成熟。随着机器人技术的不断更新和迭代，其在推进融合报道方面的功能和适用范围将更加广泛。
虚拟现实技术在新闻领域的使用增加了新闻报道的现场感和真实感。在2016年的&两会&报道中，媒体通过使用全景相机和VR技术为公众提供了全新的新闻体验。通过专栏，用户可以自主选择新闻图像的拍摄角度和呈现画面，传统媒体固定的新闻画面视角限制被打破。而佩戴VR硬件设备则能获得如临现场之感，用户可以360度看两会。传感器新闻则发挥了数据特性和功能，并体现在新闻生产的整个流程中。此外，传感器新闻也丰富了新闻的议题，诸如环保类、调查类新闻因使用传感器而获得了更可靠的数据。2016年夏季，湖北武汉出现严重汛情，救灾的同时公众对于武汉内涝问题提出质疑。财新网通过利用卫星动图直观对比2000年和2016年武汉湖域面积的变迁，将造成水淹武汉的原因之一&填湖造地&推到了公众面前。目前，技术能力体系建设成为了媒体融合发展的首要课题。媒体在可视化、数据化、智能化等融合传播领域取得了突破性进展。未来，技术将在新闻内容生产和传播等方面带来更大革新。借助人工智能硬件和软件等传播技术，实现智能化的新闻生产和传播指日可待。
传统电视媒体在其自身信息可视化的基础上，积极利用新技术打造虚拟演播室。同时，电视媒体充分利用移动传播的场景化特点，将互动模式与用户状态、环境氛围等因素相结合，提供场景化服务。如春晚搭配微信&摇一摇&、支付宝&咻一咻&、腾讯QQ抢红包等，正是电视媒体利用春节氛围与新媒体社交功能相结合，打造场景互动的典型。
2016年8月，由人民日报媒体技术股份有限公司联合腾讯云发布了中国首个媒体融合云服务平台&&中国媒体融合云。云计算和云平台实现了信息存储方式和信息下载、分享方式的创新。媒体融合云是生产模式协同化发展的方式，云平台是减弱甚至是消除媒体融合发展技术壁垒的有效手段，致力于通过技术、内容、运营等信息的分享与合作推动媒体业整体发展。
3.法律法规为媒体融合提供坚实保障
&依法治网&是2015年新媒体发展的主旋律，新媒体法治化管理规范了网络传播秩序，为媒体融合发展营造了良好的空间。
新媒体高速发展使版权问题成为亟待解决的问题。在新媒体领域，媒体版权侵权事件屡屡发生，倒逼版权保护法规不断完善。近年来，加强新媒体版权保护成为媒体主流共识。日，国务院印发《关于新形势下加快知识产权强国建设的若干意见》。意见明确，深入实施国家知识产权战略，深化知识产权重点领域改革，实行更加严格的知识产权保护，促进新技术、新产业、新业态蓬勃发展。意见指出：加强互联网、电子商务、大数据等领域的知识产权保护规则研究，推动完善相关法律法规。制定众创、众包、众扶、众筹的知识产权保护政策；支持探索知识产权创造与运营的众筹、众包模式，促进&互联网+知识产权&融合发展。2016年1月，《互联网新闻信息服务管理规定》（修订征求意见稿）发布，规定明确指出：互联网新闻信息服务提供者转载新闻信息，应当完整、准确，不得歪曲、篡改标题原意和新闻信息内容，在显著位置注明来源、原作者、原标题、编辑真实姓名，并保证新闻信息来源可追溯。*同年6月，国家网信办发布《移动互联网应用程序信息服务管理规定》，其中明确指出：移动互联网应用程序提供者应当严格落实信息安全管理责任，尊重和保护知识产权，不得制作、发布侵犯他人知识产权的应用程序。互联网应用商店服务提供者应当对应用程序提供者履行督促应用程序提供者发布合法应用程序，尊重和保护应用程序提供者的知识产权的管理责任。**
2016年8月，国家版权局通报了&剑网2016&专项行动第一批网络侵权盗版案件查办情况，曝光了包括&风雨文学网&涉嫌侵犯著作权案、重庆&269小说网&涉嫌侵犯著作权案等8起案件，***国家版权局联合国家网信办、工信部、公安部继续开展对网络盗版等行为的整治工作。
在产业发展方面，国家也通过出台利好政策加大扶持和支持力度。主要政策如下：一是国家新闻出版广电总局、中华人民共和国财政部印发《关于推动传统出版和新兴出版融合发展的指导意见》，对于新闻出版企业的转型升级提供资金支持；二是文化部办公厅正式印发《2015年扶持成长型小微文化企业工作方案》，对小微文化企业有较大的帮助；三是国务院印发《关于大力推进大众创业万众创新若干政策措施的意见》，在财税、融资和平台建设等多个方面有利好；四是国务院印发《促进大数据发展行动纲要》，推进大数据行业发展；五是国务院办公厅印发《三网融合推广方案》，加快推动信息网络基础设施互联互通和资源共享。
4.互联网公司向传统媒体渗透，媒体多元经营寻突破
互联网巨头在网络空间的影响力巨大，以BAT为标志的互联网公司，加大对传统媒体业务的渗透融入，影响着传统媒体新闻传播格局。这些巨头公司与影响力强大的媒体机构、管理机构合作，推进新技术融合采纳，拓展发挥互联网企业竞争优势。2015年 以阿里巴巴为首的互联网巨头加快了整合传统媒体甚至大传媒业的&互联网+媒体&传媒转型之道。当媒体融合成为主流趋势时，互联网公司注资主流媒体，抢占媒体市场的现象更为明显。如在2015年，阿里巴巴公司相继投资了光线传媒、北京社区报、第一财经、博雅天下、优酷土豆、南华早报，同时与财讯集团、新疆网信办创办&无界新闻&，与四川日报集团成立&封面媒体&。与此同时，国内互联网公司巨头腾讯、百度等也将触角伸进媒体领域，通过收购、合作等形式进军媒体业。
一边是互联网企业以新媒体为突破口进军媒体界，另一边新媒体本身也向外扩张，实现传统媒体价值再造，并拓展多产业链，探索多维度经营模式。在充分挖掘自身资源价值的基础上，传统媒体集团积极拓展业务范围，涉足艺术品、会展、教育、舆情服务等行业，实现盈利。如扬子晚报积极进入教育行业，将教育报道、学生培训、夏令营等融合为一体，同时与上市企业斯篮搏中国合作，成立江苏斯篮搏体育文化传播有限公司，发展体育项目。在所搭建的&内容+服务+社区&的移动媒体平台基础上，传统报业集团打通线上线下资源。在搭建的新媒体平台上大力发展O2O模式，线上打造购物社区，线下创办电商购物体验店。
在传统报业集团O2O电商模式快速发展的同时，电视媒体则从传播载体自身出发，积极与互联网电商合作，形成T2O的电商发展模式。2015年，东方卫视电视剧《何以笙箫默》应用T2O模式，开启&边看边买&模式。用户可以通过手机天猫客户端扫描东方卫视台，进入天猫购物的互动页面，购买电视剧中的同款服饰。同时，阿里影业也积极开展与多家电视集团的电子商务合作，打造电视定制剧模式，发展相关电视节目衍生业务。11月11日，湖南卫视与天猫合作的双十一晚会更是将&电视+电商&的T2O模式推向高潮，融合电视综艺与移动购物于一体，借助多终端平台与多场景互动，实现收视率与电商盈利双赢。日，广东卫视联合京东集团、南星文化共同打造&1月1电商节&，通过微信&摇红包&等环节，将电子红包、购物优惠券、实物奖品等福利送给观众，除了电视直播外，广东卫视还联手乐视网、爱奇艺等在网站、手机终端全程直播。与此同时，广东广播电视台同时全面启动&粤鲜生&绿色农产品视频广播电视电商平台建设工作。此外，不少电视媒体充分利用所掌握的知识产权资源发展衍生品，如浙江卫视联合360手游、乐逗游戏共同推出《奔跑吧兄弟2》的官方手游。
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